Manuál vizuálního stylu CENTROPROJEKT a.s. (v0.1) Zpracovalo Modest Studio modeststudio.cz /

Transkript

1 Manuál vizuálního stylu CENTROPROJEKT a.s. (v0.1) Zpracovalo Modest Studio modeststudio.cz /

2 Redesign logotypu a symbolu spočívá především v nezbytně nutném stanovení čistější varianty typografie, která je značně zmodernizovaná a zbavená optických nesrovnalostí původní verze logotypu. Minimální optickou korekcí prošel také samotný symbol. Původní manuál byl rozšířen o nová pravidla a možnosti užívání symbolu nezávisle na typografické části loga. Identita se tak stala variabilnějším vizuálním systémem. Úvod Původní logotyp Užití nového písma Manuál vizuálního stylu Nový logotyp CENTROPROJEKT

3 1 1 SPECIFIKACE Manuál vizuálního stylu 1.1 Základní varianta 1.2 Symbol a logotyp 1.3 Konstrukce 1.4 Ochranná zóna 1.5 Minimální velikost 1.6 Zakázané varianty CENTROPROJEKT

4 Jednobarevná základní varianta loga je tvořena propojením logotypu CENTROPROJEKT a symbolu v centrální kompozici. Tato varinanta je preferovaná především pro aplikace, kde je logo jediným reprezentantem vizuální identity. 1.1 Základní varianta

5 Smyslem vizuálního stylu CENTROPROJEKT není prosté aplikování jednoho tvaru loga, ale kreativní kombinace logotypu, symbolu, typografie a kontrastu barev. Pokud je to možné, je vhodné oddělit logotyp od symbolu. Logotyp je hlavním reprezentantem jména firmy, zatímco symbol jej v abstraktní formě zastupuje. Na jednom médiu můžeme vidět tyto dva elementy odděleně. Logotyp je možné používat i samostatně. 1.2 Logotyp Symbol Spodní část symbolu je doporučeno zarovnat se spodní stranou média, na němž je symbol aplikován. V případě potřeby je možno symbol použít ve verzi s prodlouženými liniemi jeho segmentů nebo pouze v základní variantě. Symbol a logotyp

6 Symbol je tvořen základními úhly 162 a 27. Tyto úhly je nutné respektovat při aplikaci doprovodné grafiky a dalších grafických prvků Konstrukce

7 Ochranné pásmo definuje pravidla umístění značky spolu s jinými prvky, které nejsou jeho součástí (např. text, ilustrace, fotografie). Tyto prvky je možné umístit až za hranice pásma. Ochranné pásmo také určuje minimální vzdálenost od okraje listu papíru či jakékoliv plochy, na které je logo aplikováno. Základní jednotkou pro vymezení pásma je násobek rozměru písmene O. 1.4 Ochranná zóna

8 Rozměrová hranice představuje logo v minimální možné velikosti, Minimální velikost loga slouží k zamezení jeho špatné čitelnosti 1.5 které se doporučuje pro použití. při aplikacích. Logo je zakázáno používat v menší velikosti, než je definováno tímto manuálem. Logo a symbol Logotyp 30 mm 35 mm Minimální velikost

9 Grafické zpracování a způsob užití loga či symbolu CENTROPROJEKT je jednoznačně rozpracováno na předchozích stranách. Všechny ostatní varianty, které nejsou navrženy tímto manuálem, jsou obecně považovány za nedovolené. 1.6 CENTROPROJEKT Zakázané varianty

10 2 2 BAREVNOST 2.1 Základní barevnost 2.2 Barevná a inverzní varianta 2.3 Černobílá a inverzní varianta 2.4 Logo na barevném podkladu

11 CENTROPROJEKT používá jako základní kombinaci modrou barvu na bílém podkladu. Na následujících stránkách jsou vyobrazeny přípustné barevné kombinace na pozadí. 2.1 Modrá Pantone 300 C C 100 / M 50 / Y 0 / 0 R 0 / G 115 / B 190 Základní barevnost

12 Základní barevná kombinace je modré logo na bílém podkladu. V případě potřeby lze použít také inverzní variantu. 2.2 Modrá Inverzní Barevná a inverzní varianta

13 Základní vlastností loga je možnost jeho reprodukce v černobílém provedení. Užívání této varianty je určeno pouze pro takové materiály a média, které nedovolují použití barevné varianty. 2.3 CENTROPROJEKT Inverzní Manuál vizuálního stylu Černobílá a inverzní varianta Černá

14 Logo na barevném podkladu 2.4 Manuál vizuálního stylu Níže jsou vyobrazeny příklady vhodně zvolené barevné kombinace loga a pozadí. CENTROPROJEKT Používání barevné či černobílé varianty loga na obrazovém podkladu nelze striktně definovat. Platí ale, že logo by mělo být za každých okolností dostatečně kontrastní a čitelné.

15 3 3 TYPOGRAFIE 3.1 Základní písmo 3.2 Alternativní písmo, doplňkové písmo

16 LL Circular je jediným písmem vizuální identity. Jedná se o geometrický bezpatkový grotesk, který svým tvaroslovím navazuje na původní písmo CID před redesignem a vhodně doplňuje stylizaci budovy. Písmo LL Circular je použito v řezech Book a Black. Tučný řez slouží výhradně jako nadpisový. 3.1 LL Circular Book AaBbCcDdEeFfGgHhIi JjKkLlMmNnOoPpQq RrSsTtUuVvWwXxYyZz LL Circular Black AaBbCcDdEeFfGgHhIi JjKkLlMmNnOoPpQq RrSsTtUuVvWwXxYyZz Základní písmo

17 V případech, kdy je nutné pro sazbu tiskovin použít systémový font, volíme písmo Arial v řezech Regular a Bold. Stejně jako u písma LL Circular i zde platí, že tučný řez slouží výhradně pro nadpisy. Pro text dopisu na hlavičkovém papíru lze použít také patkové písmo Georgia. 3.2 Arial Regular AaBbCcDdEeFfGgHhIi JjKkLlMmNnOoPpQq RrSsTtUuVvWwXxYyZz Arial Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIi JjKkLlMmNnOoPpQq RrSsTtUuVvWwXxYyZz Georgia Regular AaBbCcDdEeFfGgHhIi JjKkLlMmNnOoPpQq RrSsTtUuVvWwXxYyZz Alternativní písmo, doplňkové písmo

18 4 4 MERKANTILIE 4.1 Vizitka 4.2 Hlavičkový papír 4.3 Obálka DL, C5, C4 4.4 Titulní list projektové dokumentace 4.5 Titulní štítek projektové dokumentace 4.6 Obálka zakládacích složek 4.7 Blok, zápisník

19 Vizitky mají standartní rozměr mm a jsou navrženy pro oboustranný tisk. Velikost písma je 11 bodů pro jméno, 7 bodů pro zbytek textu. Řádkový proklad je 9 bodů. 4.1 Vizitka (velikost 100 %)

20 Hlavičkový papír formátu A4 obsahuje kompletní kontaktní informace společnosti. Předtištěny jsou také skladové značky, které umožňují pohodlné uložení do obálky formátu DL. Kontaktní údaje jsou vysázeny písmem o velikosti 8 bodů, text dopisu je pak vysázen písmem o velikosti 12 bodů s řádkovým prokladem 17 bodů (odpovídající poměru řádkování 1,5). 4.2 Hlavičkový papír (zmenšení na 60 %)

21 Jednotné rozvržení prvků napříč různými formáty obálek napomáhá k identifikaci společnosti při komunikaci se svými partnery. Kontaktní údaje jsou vysázeny písmem o velikosti 8 bodů. 4.3 Obálka DL, C5, C4 (zmenšení na 50 %)

22 Titulní list formátu A4 slouží k označení veškeré projektové dokumentace. Nadpis dokumentace je vysázen písmem o velikosti 28 bodů, případný další popis pak písmem o velikosti 12 bodů. 4.4 Titulní list projektové dokumentace (zmenšení na 70 %)

23 V případech, kdy nelze použít titulní list projektové dokumentace, lze využít tento titulní štítek o rozměrech mm. Nadpis dokumentace je vysázen písmem o velikosti 28 bodů, případný další popis pak písmem o velikosti 12 bodů. 4.5 Titulní štítek projektové dokumentace (zmenšení na 70 %)

24 Zakládací složky formátu A4 jsou vyhotoveny v inverzním barevném provedení, které jde do kontrastu s převážně textovým či obrazovým obsahem složek. Zadní strana složek obsahuje kontaktní informace. Vnitřní strana klopy pak poskytuje prostor k dalšímu obsahu pro komunikaci s příjemcem složky. 4.6 Obálka zakládacích složek (zmenšení na 50 %)

25 Blok formátu A5 / A4 je navržen ve třech variantách linkovaný, čtverečkovaný a tečkovaný pro různé příležitosti použití. Obálka je podobně jako složky vyhotovena v inverzní barevnosti pro dosažení kontrastu se světlými listy bloku. 4.7 Blok, zápisník (zmenšení na 50 %)

26 5 5 DALŠÍ APLIKACE 5.1 Reklamní předměty 5.2 Polep osobního automobilu 5.3 Polep užitkového automobilu

27 Ukázka umístění logotypu a barevného provedení reklamních předmětů. 5.1 Reklamní předměty

28 Univerzální varianta polepu osobního automobilu. 5.2 CENTROPROJEKT.CZ Polep osobního automobilu

29 Univerzální varianta polepu užitkového automobilu. 5.3 CENTROPROJEKT.CZ Polep užitkového automobilu

30 Ukázka aplikace loga na formálním/neformálním oděvu a cyklistickém dresu. 5.4 Firemní oděvy