DESIGN MANUÁL autor logotypu a zpracovatel manuálu - Jiří Skalský, AIR design

DESIGN MANUÁL autor logotypu a zpracovatel manuálu - Jiří Skalský, AIR design

Obsah manuálu Úvodem k design manuálu Komunikace v dnešním světě Charakter informací předávaných vizuálně Vizuální styl firmy a jeho kvalita Design manuál a jeho používání. Základní grafické prvky corporate designu. Firemní značka.. fáze z hlediska rozvoje společnosti.. barevné provedení.. provedení značky monochromatické - černá.. provedení značky monochromatické - libovolná barevnost..5 značka provedená v kombinaci černo-bílé..6 prezentace značky v různých ikostech..7 kodifikace značky ve čtvercové síti. Firemní barvy.. hlavní firemní barvy.. doplňkové firemní barvy.. zásady monochromatického tisku. Firemní písmo. Aplikace grafických prvků corporate designu. Základní tiskoviny.. Dopisní papír.. Obálky DL.. Vizitka, jmenovka, razítko Položky v návrhu. Odvozená pečeť akreditace Faktura.... Formulář mailu.... Faxová zpráva.... Samolepky.... Polep automobilů....

Úvodem k design manuálu Komunikace v dnešním světě Komunikace, jako předávání informací, je základem lidského vývoje. Komunikovat lze mnoha způsoby, ale nejvíce informací (až 70%) získáváme zrakem. Vizuální komunikace - poskytování obrazových informací určených pro zrak - nám pomáhá orientovat se v životě, přijímat a předávat informace. Nejinak je tomu i v obchodním světě. Firma komunikuje se svými zákazníky, obchodními partnery, s konkurencí. Svět je čím dál tím více zahlcen informacemi, které jsou leckdy neuspořádané. Z tohoto důvodu je nutné poskytovat požadované informace v určité ucelené a přehledné formě - v ideálním případě esteticky vyladěné a funkčně promyšlené. Obchod si vynutil vytvoření celého jednoho odvětví - marketingu, který řeší tuto problematiku. V tomto případě mluvíme o marketingové komunikaci. Charakter informací předávaných vizuálně Na výtvarníkovi který zpracovává firemní design je, aby přeměnil slovní informace na vizuální. Vhodným zvolením firemního loga (logotypu, značky) a barevných kombinací, může vyjádřit vlastnosti firmy. Jak jsou tyto vlastnosti silné a pevné, se projeví tím, jak se toto firemní logo dále používá. V dnešním obchodním světě, mi záleží na schopnosti firmy nebýt jednou z mnoha, ale být výlučnou a na první pohled se odlišit od ostatních pochopitelně v pozitivním smyslu slova, k této vlastnosti přispívá firemní značka, logotyp - zkráceně logo společnosti. Základní poselství je však jedno - pohleďte na nás, odlišujeme se od ostatních, jsme solidní firma, poskytujeme vysoce kvalitní služby a nabízíme perfektní zboží. Vizuální styl firmy a jeho kvalita Vizuální styl firmy (můžeme se setkat i s názvy firemní styl, koordinovaný vizuální styl, firemní design, image, Corporate design) se může vytvářet nahodile nebo zcela záměrně a koordinovaně. Firma, ač už o tom ví nebo ne, má svůj vizuální styl. Působí jak na okolí, tak i na své zaměstnance. Otázkou zůstává kvalita a komplexnost vizuálního stylu jakým společnost působí. Jak tedy utvářet vizuální styl firmy, který by působil pozitivně na své okolí? Základem je vytvoření norem - pravidel užití stylu, která zaručí jednotnost a kontinuitu základních atributů stylu. Vizuální styl firmy je první kontakt zákazníka s firmou. Navštívenka, nabídka, dopis atp. jsou poslové firmy, podle kterých se utváří úsudek o solidnosti firmy a její kvalitě. Veškeré materiály, které firma potřebuje ke své činnosti, by měly být vedle svých základních funkcí také nositelem vizuální informace o firmě. Jejich jednotnost - jednotná grafická úprava - pak kumuluje a posiluje tuto informaci. Nedůslednost pak vnáší zmatek a ovlivňuje tak postoj k firmě. Jednotný firemní styl ovlivňuje pozitivně vedle zákazníků i samotné zaměstnance. Poskytuje jim psychologickou

podporu vztahu ke své firmě. Jednotný vizuální styl utváří i pracovní prostředí (interiér pracoviště, orientační systémy). Jako norma, která ručí za kvalitu a jednotnost, slouží Design manuál (Corporate Identity), který je kvalitně a důsledně zpracován profesionálním grafikem. Z manuálu musí být zřejmý směr, kterým se má vizuální styl ubírat. Logo je rozpracováno do různých podob a v různém užití. Výsledkem jsou jakési makety neboli předlohy firemních materiálů. Firemní styl začíná u logotypu, firemních barev a firemních písem. Kde však končí je ice obtížné říci. Z grafických a reklamních řešení se postupně dostává do řešení interiérů, etržních expozic a z nich pak do designu celých budov. Proto je ideální aby firemní styl vytvářel profesionální designér, který je schopen již grafický design tvořit s ohledem na celistvost firemního stylu. Firemní styl není reklama, ale reklama se musí firemnímu stylu podřídit. Design manuál a jeho používání Design manuál je návod, jak firemní styl vytvářet. Vytváření firemního stylu je dlouhodobý proces a v průběhu existence firmy vzniká neustálá potřeba nových firemních materiálů, které však, a to je třeba zdůraznit, musí zachovávat výsledný dojem a zapadnout do firemního stylu. Design manuál nemůže tedy zohledňovat současný stupeň rozvoje firmy, potřebnosti resp. nepotřebnosti jednotlivých prvků v něm obsažených, nemůže zohledňovat momentální technické vybavení či nákladnost jednotlivých prvků. O tom, které prvky se využijí okamžitě či později, které vůbec ne a zda se vytvoří v případě potřeby nové materiály, rozhoduje samozřejmě firma. Citlivost tohoto rozhodování pak ovlivní skutečný vizuální styl firmy. Design manuál není hotovou sazbou (podklady pro tisk) jednotlivých prvků, ale pouze vymezuje místo pro grafiku, konkrétní číselné a věcné údaje, které se zcela samozřejmě mění a obměňují. Přesný obsah těchto materiálů se vytváří až při sazbě podkladů pro tisk. Design manuál respektuje vůli a představy tvůrce, které nemusí být často zdůvodnitelné logickými argumenty. Svým charakterem se řadí do oblasti užité grafiky. Design manuál a jeho dodržování je často mi nepohodlné, ale je to nejlevnější způsob jak posílit prestiž firmy. Záleží jen na vůli a míře ztotožnění se s uvedenými argumenty. Design manuál je otevřenou knihou, která je neustále doplňována a kompletována s požadavky rozrůstajících se aplikací firemního stylu. Jiří Skalský Brno 0/09/008

6,8 6 6,8 6 grafický markant~název značky 9 společnosti.. fáze z hlediska rozvoje grafický markant název titul značky. Firemní značka,8 9 dále používané termíny 9 základní bez nároků na rozlišení jednotlivých součástí SPŘ odvozený tvar značky grafický markant + modifikovaný titul základní s nároky na rozlišení jednotlivých součástí SPŘ nebo na jazykovou mutaci základní s nároky na rozlišení jednotlivých součástí SPŘ nebo na jazykovou mutaci 5 odvozený tvar značky grafický markant + modifikovaný titul základní s nároky na rozlišení jednotlivých součástí SPŘ základní tvar značky grafický markant + titul

6.. barevné provedení 9,8 firemní značka positiv 6 firemní značka negativ grafický markant positiv 6 plnobarevné barevné materiály a objekty - s neomezenou ikostí aplikace příklad vizitky, papíry, firemní štíty, reklamní cedule a plachty, aplikace na auta, obaly atd. 9,8 grafický markant negativ plnobarevné barevné materiály a objekty - s omezenou ikostí aplikace a čitelností bez nároků na rozlišení jednotlivých součástí příklad výšivky na pracovní oděvy, značka na auta, a pod. 6

.. provedení značky monochromatické - černá,8 firemní značka positiv firemní značka negativ grafický markant positiv grafický markant negativ monochromatické barevné materiály a objekty - s neomezenou ikostí aplikace a čitelností monochromatické tisky příklad tiskoviny z omezenou možností barevného tisku, hlavičky faxových protokolů, černobílé inzeráty monochromatické materiály a objekty - s omezenou ikostí aplikace a čitelností. příklad tiskoviny z omezenou možností barevného tisku, hlavičky faxových protokolů, černobílé inzeráty 7

,8 firemní značka positiv.. provedení značky monochromatické - libovolná barevnost firemní značka negativ monochromatické barevné materiály a objekty - s neomezenou ikostí aplikace a čitelností monochromatické tisky monochromatické barevné materiály a objekty - s neomezenou ikostí aplikace a čitelností příklad uvedení loga SPŘ na materiálech jiných subjektů s barevností danou grafickým podkladem 8

..5 značka provedená v kombinaci černo-bílé firemní značka positiv firemní značka negativ černo-bílá aplikace - s neomezenou ikostí aplikace a čitelností příklad pro na pískování do materiálů, gravírování, vypalování laserem grafický markant positiv negativ grafický markant černo-bílá aplikace - s omezenou ikostí aplikace a čitelností příklad pro na pískování do materiálů, gravírování, vypalování laserem 9

..6 prezentace značky v různých ikostech 50% původní ikosti 5% původní ikosti % původní ikosti š < 7,5 mm pod 7,5 mm ikosti markantu již bez titulu 7,5% původní ikosti 50% původní ikosti 5% původní ikosti % původní ikosti pod 7,5 mm ikosti markantu již bez titulu 7,5% původní ikosti š < 7,5 mm 0

..7 Kodifikace značky ve čtvercové síti 6 6,8,8 9 6,8 9 9

. Firemní barvy.. hlavní firemní barvy cervena_spr PANTONE 85 C - na křídu PANTONE 85 U - na offsetový papír CMYK - C0, M00, Y00, 0 RGB - R55, G0, B0 RAL 00 - VerkehrsRot JAC 0 G - SERISIGN modra_spr PANTONE C - na křídu PANTONE U - na offsetový papír CMYK - C00, M8, Y0, K RGB - R, G, B06 RAL 500 - Ultramarinblau JAC 0 G - SERISIGN.. zásady monochromatického tisku odvozená barva ze základní základní_barva 0% zakladni_barva 00%

hlavní firemní písmo pro titul CASTLE TEE BOOK 75% +0 proklad tah písma /00 výšky (výška 0b - tah 0,b) : titul hlavní firemní písmo pro texty HELVETICA CE Narrow 00%, 0 proklad : text v typograficky zpracovaných materiálech v běžné korespondenci. Firemní písmo Významným prvkem v prezentaci firmy jsou tiskoviny, účinek jejich obsahu se zvyšuje, jsou-li předkládány veřejnosti v náležité grafické úpravě, s m jednotících prvků, z nichž nejvýznamnější je písmo. Vybraný typ písma, který odpovídá charakterem zaměření firmy je v souladu s písmem ve firemní značce. Pro potřeby společnosti Společnost pro projektové řízení a tvorbu jejich dokumentů bylo stanoveno písmo HELVETICA CE Narrow (platforma PC i MAC) a jako náhradní ARIAL CE Narrow (platforma PC). Jako doplňková písma byla stanovena písma HELVETICA CE Narrow nebo ARIAL CE Narrow v řezech Oblique - Italic a BOLD Oblique - Italic. Tato písma jsou moderní, jednoduchá, věcná, ve výrazu ušlechtilá, vyskytující se v široké škále řezů. Spojují v sobě funkční i estetické vlastnosti, jsou univerzálně použitelné, mají nadčasový charakter, nepodléhají módním trendům. Výrazné základní tvary, stylově důsledně provedená lineární struktura, kompresní řazení hlásek - to vše vytváří nezaměnitelný obraz písma, které je navíc dokonale čitelné nejenom v jednotlivých slovech nebo spojeních, ale i ve kých textových celcích. Z technického hlediska skýtá písmo HELVETICA CE Narrow téměř neomezené možnosti všestranného. Je transponovatelné do nejrůznějších materiálů i provedení. Při polygrafickém zpracování tiskovin prokazuje písmo své mnohostranné klady a hodnoty, bez ohledu na tiskárenskou technologii či gramáž a kvalitu papíru. SPOLEČNOS T PRO abcdefghijklmno pqrs tuxyz ěščřžý áíé 567890 ABCDEFGHIJKL MNOPQRS TUXYZ ĚŠČŘŽÝÁÍÉ hlavní firemní písmo abcdefghijklmnopqrstuxyz ěščřžýáíé 567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUXYZ ĚŠČŘŽÝÁÍÉ

hlavní náhradní firemní písmo pro texty ARIAL CE Narrow 00% : text v typograficky zpracovaných materiálech v běžné korespondenci hlavní náhradní písmo abcdefghijklmnopqrstuxyz ěščřžýáíé 567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUXYZ ĚŠČŘŽÝÁÍÉ 567890 doplňkové firemní písmo HELVETICA CE Narrow Oblique 00% : zdůraznění textu v typograficky zpracovaných materiálech a v běžné korespondenci doplňkové písmo abcdefghijklmnopqrstuxyz ěščřžýáíé 567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUXYZ ĚŠČŘŽÝÁÍÉ 567890 náhradní doplňkové firemní písmo ARIAL CE Narrow Italic 00% : zdůraznění textu v běžné korespondenci náhradní doplňkové firemní písmo abcdefghijklmnopqrstuxyz ěščřžýáíé 567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUXYZ ĚŠČŘŽÝÁÍÉ 567890 doplňkové firemní písmo HELVETICA CE Narrow BOLD 00% : zdůraznění textu v typograficky zpracovaných materiálech a v běžné korespondenci náhradní doplňkové firemní písmo ARIAL CE Narrow BOLD 00% : zdůraznění textu v běžné korespondenci doplňkové firemní písmo abcdefghijklmnopqrstuxyz ěščřžýáíé 567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUXYZ ĚŠČŘŽÝÁÍÉ 567890 náhradní doplňkové firemní písmo abcdefghijklmnopqrstuxyz ěščřžýáíé 567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUXYZ ĚŠČŘŽÝÁÍÉ 567890

doplňkové firemní písmo HELVETICA CE Narrow BOLD Oblique 00% : zdůraznění textu v typograficky zpracovaných materiálech a v běžné korespondenci doplňkové náhradní firemní písmo ARIAL CE Narrow BOLD Italic 00% : zdůraznění textu v běžné korespondenci doplňkové firemní písmo abcdefghijklmnopqrstuxyz ěščřžýáíé 567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUXYZ ĚŠČŘŽÝÁÍÉ 567890 doplňkové náhradní firemní písmo abcdefghijklmnopqrstuxyz ěščřžýáíé 567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUXYZ ĚŠČŘŽÝÁÍÉ 567890 5

. Aplikace grafických prvků corporate designu do základních tiskovin společnosti. Základní tiskoviny 6

Dear Jacques, quis nos ad exerilit non ullaor irilit lutem nons aliquam consectem dolortionse dolore molor sum quis at praessequam venismodolor ilis nullandre coreet init autat. os exeraes equismodipis augueri ustismod magnit, ent dionsed duip et venibh erat. coreet, quatem do con utatis ad mod eu feuguerci bla amcommy nulla feumsan dolobore tat, secte magnim zzril ut la feuipit lum zzriliquis ad tatet acilit dit ipsum iliquat. Duipisis ero core con henibh exercil del duiscil landit am endre dunt ad min ullaorper augait nullan is ea ad te commy nis aute minim quisit wis etuer adiat la feugiam, conum zzriusci bla aciliquisi tio esed dolore faccum dolore euguero conse tatuero do exer augue mod essequat, eu feugiam commodolor senim iliquate dionsectet eum dolore minis augiam irilismolor sum estrud tis nim er si tatem nim dunt ipsum alit it, qui te doluptat, sum zzriusc ilisim ipit nulputem num zzriusto ero odit loborpe rcilis alit nons ercing enibh el dolorero del dolorem nulluptatet at, iquismod ming erilit aciduis am, consed tisi ex exero et ullaore rciliqui exercipit augue dit acil ut nos nos dolent ilit, quatum amcon ea feuis nulput nisci endre dolorpero erilit alit lummy nibh et praessectem exeros nis ex er sit, it ing eum veniscin is dolorperil iure modio od minismo dolorpe rciduis nisit lute er augiam et iriliscillum dolor sustin ut venim augait nos el ip el ut dolore dunt num aliquisi eugiam, sum dit ute veniat luptatet, sequis adip eugait inci exeros nonse feu faccum nulput nonsed min hendionsenit vent ullam, diam dit dolobor eriure tem iliquip esendreriure ex esto ercincinim ea amet, iquisl ute mod ex eugiam quatum init doluptat iriure molor sustis et la feummy nibh enim quis numsandre tem inismod molum del dolore voluptat ing euis ad te digna adipsustrud tatisse vulput in exer susto etue dolorpe rostrud ea feugait, sed tem etuerilisl eleniate feuguer aessis dipit laoreet, si erat non.. heniat. Dopisní papír - zmenšeno 90% ip et wissequis dit ad tat volorerit wis nulla faccumsandip ea core consectem ilit isis el ullaore mod ming endio eum irit accum am enisit praesed duis dit lutpat pratummodo do ex ex et ut vulla consecte min henim dio od esto dolore tie eriuscinis augiamet, quis at. irit lummy nullum zzrit in venis er sustrud dion veraessit del et init ing el ex ex ex ero dolortin iquat dit luptat. il del in hendrer ostrud eratum del incip erat alit vercil ullutpat. Ut illaorper iriliss equat. Ut aliquisi. ros et ullandreetum erostionse consequ amconulla feuis nulluptat nos adit augait ad tie magnisi et nullut dolenis aliquisl dignibh ero etuero odiam, quisci blandion exeros num zzriurem zzrilla facipit, isis etum it luptat endr erosto exeraes sectetu erostio nsequipit, consenit nim aliquisit in ut ut iustion senibh eraesen diatet essed ming eros aliquat. xero ea adigna accumsandre magna feuissis aut alis nim dolore feum illandrem incil ut laore vullan eu faci eu facilit ex et vulputpat auguero essiscin ullaore feugiam dolutem verosto delesenim zzrit ip eliquis nullandrer augue commy nostin utpat. olorperiurem am, quip ero euguero od te mincing esequis augiam, sequipit it lam dio cor ad duisit la feum el eugue minim autatue et er ip essim dipisi ting et num in enim ero eum exer init la faciduipit, sed min henim zzriure conum del ing eum nonum estrud tisi tinim ip exeril iuscil exer si. nullut lore dit duipit alissim nulla at, sustrud ea con ut alis niametu mmolore vulla consequat volor aliquipit ilit la alisi. gait irit wisl dolore molorercip exercillaor iure magniamet, volorem esen digniat, enim ipsusto do er siscips ummolute magna cons nullut prate ming elessent lum in heniamet dipissequam, quat nonse min is ero enis del inci tie dolummodit auguercilit eugait irit iriuscip ectet ute vendrem iquat. Ut alis ad te mod tat. Duis eu feuguer diatue magnit, sis dolorem num dit incidunt il eros ecte consed esto od mod tem venim vero odo do eugiamcon euis delis nulla feum eugiam, qui bla faccum quisit praestrud min veraese quamet wis nonummolorem isl ut alis adipsum sandit in ut praestismod diat autpat. ipit ver iliquam in henis ametum iure magna acin utpat am enis eum adit, volorer summy num zzrit augait wismodiam, se con henim it nostin ullaor ing elent vullamc oreetum nullaorem zzriure te feuissequi tin ea con eliquatue esed tem illam, consenim dolore iquatio conullam autpat irilit autpatismod etuerci liquat lortie dolorem amet aliquatio con et acin henit ad dolore do et prat, consed magna faccummod tem zzriuscidunt iurem alit wis euisci blan venibh et iuscip eliquis nullupt atismolummy nons nos nit veniam, quisi blan hent in henim zzrilisit lore feum auguerciduis eugiamc onsent alisisl dolesent pratis dolor adit lore estissed euguerilisim ipisit dipsustis amet ut nis ad tatum inibh et, it, commodolut iustisim dunt nullut lore min exeril ut wisi. ullutpat enim it praessisim augue mod min henibh exer ilisit praesecte tem iure tisim quisciduipit at ipsusto odolorperit vulla con hent prat. Ut eril eu facilis nit alit utetum eugiam diam iquat, vulpute tumsandre feugiam, sustisit, exero er your George 7

.. Obálka DL (00%) 8

diat t od dolenis essequat, la feugiam, conum eu feugiam zzriusod t tis endr essequat, nim er si tatem eu nim feugiam dunt rpe ed tis rcilis ming nim alit er si nons tatem ercing nim enibh dunt rpe vullan ero rcilis et eu ullaore alit nons rciliqui ercing exercipit enibh ullandrer pero ero et erilit ullaore alit rciliqui lummy exercipit nibh et pero ismo erilit dolorpe alit rciduis lummy nisit nibh lute et el isi ismo eugue eugiam, dolorpe sum rciduis dit ute nisit veniat lute senit e isi conum eugiam, vent ullam, sum dit ute diam veniat dit ugiam senit vent quatum ullam, init diam doluptat dit ugiam dolore l ilit quatum voluptat init ing euis doluptat ad te sto dolore etuerilisl er voluptat eleniate ing euis feuguer ad te ero etuerilisl enis eleniate feuguer feuguer ullaore mod ming endio eum l con min ullaore euis henim mod dio ming od esto endio dolore eum adipsum min del et henim init ing dio el od ex esto ex ex dolore ero t t, t. del volorer Ut et init illaorper ing el ex iriliss ex ex equat. ero t. zriure Ut te illaorper iriliss equat. d tie etuerci magnisi et nullut dolenis elisis iuscidunt tie magnisi etum it et luptat nullut endr dolenis elisis in raesen henim etum diatet it luptat essed endr ming ndrem raesen ipisit incil diatet ut laore essed vullan ming eu ndrem nim zzrit incil ip ut eliquis laore nullandrer vullan eu o nim odolorstisit, ad duisit la feum el eugue zzrit ip eliquis nullandrer cor sed cor ad min duisit henim la feum zzriure el conum eugue sed min henim zzriure conum quat volor aliquipit ilit digniat, quat volor enim aliquipit ipsusto ilit do er digniat, quat nonse enim min ipsusto is ero do enis er quat te mod nonse tat. min Duis is eu ero feuguer enis d vero te mod odo tat. do Duis eugiamcon eu feuguer euis molorem vero odo isl do eugiamcon ut alis adipsum euis tpat molorem am enis isl eum ut alis adit, adipsum volorer tpat oreetum am enis nullaorem eum adit, zzriure volorer te utpat oreetum irilit nullaorem autpatismod zzriure etuerci te utpat faccummod irilit autpatismod tem zzriuscidunt etuerci iam, faccummod quisi blan tem hent zzriuscidunt in henim estissed iam, quisi euguerilisim blan hent in ipisit henim estissed eril ut wisi. euguerilisim ipisit quisciduipit eril ut wisi. at ipsusto odolormsandre quisciduipit feugiam, at ipsusto sustisit, odolormsandre feugiam, sustisit,.. Vizitka, jmenovka, razítko

. Odvozená pečeť akreditace 9,8 9,8 7 7 5 6 5 5 6 5 6 6 0