Problematika právní regulace cookies a její aspekty v behaviorální reklamě. Mgr. Mária Čuhelová á, advokátka

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Problematika právní regulace cookies a její aspekty v behaviorální reklamě. Mgr. Mária Čuhelová á, advokátka"

Karel Tichý
před 5 lety
Počet zobrazení:

1 Problematika právní regulace cookies a její aspekty v behaviorální reklamě Mgr. Mária Čuhelová á, advokátka

2 Co jsou cookies a jak fungují? Malé textové soubory ukládané do počítače uživatele internetovým se erverem. Při opakované návštěvě internetového serveru umožňují rozpoznat uživatele.

3 Výhody a využití cookies Pro uživatele: zapamatování si přihlášení (přístupová hesla), zapam matování uživatelské nastavení stránky Zapamatování obsahu stránky, např. obsahu košíku v e-shopu Behaviorální reklama

4 Co je behaviorální reklama? Reklama zobrazovaná na základě zájmů uživatelů internetových serverů Zájmy zjišťovány z předchozí internetové aktivity uživatelů

5 Relevantní právní úprava Zákon č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích - 89 ods st. 3 Směrnice Evropského parlamentu a Rady 2002/58/ES, o soukromí a elektronických informací, ve znění směrnice 2009/136/ES článek 5 odst. 3 Směrnice Evropského parlamentu a Rady 95/46/ES, o ochraně fyzických osob v souvislosti se zpracováním osobních údajů a o volném pohybu těchto údajů

6 Česká právní úprava 89 odst. 3 zákona o elektronických komunikacích: Každý kdo hodlá používat nebo používá sítě elektronických komunikací k ukládání údajů nebo k získávání přístupu k údajům uloženým v koncových zařízeních účastníků nebo uživatelů, je povinen tyto účastníky nebo uživatele předem prokazatelně informovat o rozsahu a účelu jejich zpracování a je povinen nabídnout jim možnost takové zpracování odmítnout. Tato povinnost neplatí pro technické ukládání nebo přístup výhradně pro potřeby provedení nebo usnadnění přenosu zprávy prostřednictvím sítě elektronických komunikací nebo je-li to nezbytné pro potřeby poskytování služby informační společnosti, která je výslovně vyžádána účastníkem nebo uživatelem

7 Evropská právní úprava Článek 5 odst. 3 směrnice 2002/58/ES, o soukromí a elektronickýc ch komunikacích: Členské státy zajistí, aby uchovávání informací nebo získávání přístupu k již uchovávaným informacím bylo v koncovém zařízení účastníka nebo uživatele povoleno pouze pod podmínkou, že dotčený účastník či uživatel poskytl svůj souhlas poté, co mu byly poskytnuty jasné a úplné informace v souladu se směrnicí 95/46/ES, mimo jiné o účelu zpracování. To nebrání technickému ukládání nebo takovému přístupu, jehož jediným účelem je provedení přenosu sdělení prostřednictvím sítě elektronických komunikací, nebo je-li to nezbytně nutné k tomu, aby mohl poskytovatel služeb informační společnosti poskytovat služby, které si účastník nebo uživatel výslovně vyžádal.

8 Implementace Směrnicí 2009/136/ES zaveden opt-in systém, který nahradil stávající sy ystém opt-out. Povinnost implementovat směrnici do V české úpravě po provedení implementace zůstává princip dle současného znění ZEK.

9 Principy opt-in a opt-out Princip opt-in = uživatel musí výslovně souhlasit s poskytnutím služby (cíle ené reklamy). V případě cílené reklamy musí jít o informovaný souhlas. Princip opt-out = uživatel musí mít možnost odmítnout poskytnutí služby, a to předem, tedy před zahájením jejího poskytování.

10 Informovaný souhlas - obsah Subjekt odpovědný kdo odpovídá za poskytování cookie a shromažďování informací Skutečnost, že cookie profilů bude použito pro tvorbu Jaké informace budou shromažďovány Upozornění na možnost identifikace uživatele na řadě internetových stránek

11 Podmínky pro behaviorální reklamu v systému opt-out Informace poskytnutá uživatelům rozsah, účel zpracování Informace poskytnuta zpracováním údajů předem, tedy před Poskytnutí možnosti zpracování odmítnout

12 Podmínky pro behaviorální reklamu v systému opt-in Informovaný souhlas uživatele Souhlas daný poté, co byly poskytnuty úplné informace, mmj. účel zpracování Souhlas musí být poskytnut před shromážděním údajů Možnost odejmout souhlas

13 Doporučení IAB europe i. IAB europe sdružuje mediální, reklamní společnosti, portály, agentury atd. Doporučení IAB umístit ikonu s doprovodným textem do reklamy s cílem zvýšit povědomí uživatelů o behaviorální reklamě a poskytnout jim možnost kontroly nad cílenou reklamou Doporučení IAB je samoregulace založeno na principu

14 Doporučení IAB europe ii. Ikona doprovázena textem ad choice es (v jazyce uživatele) s možností přechodu na internetovou stránku s nastavením behaviorální reklamy. Možnosti volby behaviorální reklamy v českém jazyce jsou dostupné (URL): z internetové adresy cz/

15 Souvislost s ochranou osobních údajů Pro použití čl. 5 odst. 3 směrnice 2002/58/ES nemusejí být ukládané údaje osobními údaji Jsou-li prostřednictvím cookies získávány osobní údaje, uplatní se také směrnice 95/46/ES

16 Děkuji za pozorn nost Mgr. Mária Čuhelová, advokátka, Seznam.cz, a.s.

Podobné dokumenty

COOKIES V ČESKÉ REPUBLICE. 1.1 Česká republika zákon o elektronických komunikacích

COOKIES V ČESKÉ REPUBLICE. 1.1 Česká republika zákon o elektronických komunikacích COOKIES V ČESKÉ REPUBLICE Na právní úpravu cookies v České republice je potřeba nahlížet ze dvou pohledů - jednak z pohledu poskytování služeb elektronických komunikací a jednak z pohledu ochrany osobních