Příloha č. 1: Zpracování analýzy video-upoutávek pro vybrané městské destinace - hodnocení základních parametrů

Transkript

1 Příloha č. 1: Zpracování analýzy video-upoutávek pro vybrané městské destinace - hodnocení základních parametrů délka videa (min.) text (ano/ne) mluvené slovo (ano/ne) hudba Hong Kong 1:34 ano ne proměnlivá podle tématu, dynamická Singapur 0:57 ne ano proměnlivá podle tématu, dynamická Londýn 3:03 ne ne rytmická živá hudba, ale jednotná, hlavní melodie se opakuje stále dokola New York City 2:05 ano ne rytmická živá hudba, stále se opakující hlavní melodie Dubaj 8:41 ano ne rytmická, arabská hudba, klidnější na úvod, pak podle tématu proměnlivá, moderní živá hudba s orientálním nádechem, příjemná, ale stále se opakující melodie Káhira 3:21 ano ne moderní, svižná hudba Praha 5:00 ne ne rytmická, živá hudba se stále se opakujícím hlavním motivem Sydney 1:04 ne ne dnymická, mění se podle tématu Buenos Aires 1:04 ne ne rytmická svižná (veselá) hudba Mexico City 3:21 ne ne napínavá živá hudba, s podtóny španělské/mexické muziky

2 Příloha č. 2: Zpracování analýzy video-upoutávek pro vybrané městské destinace - hodnocení marketingové, obsahové stránky video-upoutávky a webových stránek Hong Kong převážne mladí lidé a obchodníci dnamický průběh; snaha ukázat od každého trochu (moderní městské prvky, jiné zábavní atrkativity, kultura Asie, nákupy, jídlo); moderní dynamické město, které může být cílem každého v angličtině; nabídka ubytování, plánování výletu, co vidět a dělat (fyzické atraktivity, ale i kulturní akce, festivaly), co ochutnat, možnosti nakupování, výlety mimo Hong Kong; best of Hong Kong (top 10); přehledné, barevné stránky, poutavé; spojení facebook, twitter, youtube Singapur mladí lidé jednoho cílového trhu / / diferenciace kampaň pod heslem "Get lost and Find the Real Singapore", snaha poukázat na všední život, přitáhnout turisty mimo organizované výlety, nabádat je k "toulkám" městem, ukázka kultury, moderních aspektů města i přírody; mluvené slovo v angličtině v angličtině; vyhledávač, plánování výletu (včetně dopravy, ubytování, informace o vízu a popplatcích); plánované kulturní akce, doporučení co ochutnat a kde se najíst, kam zajít na nákupy; tématická nabídka "Spectacular Singapore" (světové atrakce jako obří akvárko a jiné světové zábavní atrakce), "Insider Singapore" (poukazuje na lokální zajímavosti a zákoutí) a "Executive Singapore" (pro obchodníky, luxusní hotelové komplexy, restaurace a pod.); spojení facebook, twitter, youtube a další Londýn poddtitul "The best big city on earth"; letecké snímky, které ukazují rozlehlost města, záběry na všeobecně známé dominanty města jako Tower bridge nebo Big Ben, ale ukázka i moderní architektury, snaha o zachycení života ve městě; ukázka i zeleně a moderních sportovišť, moderní galerie i stará historicky známá divadla; ukázla luxusních hotelů a nočního života, ale i denního života a možnosti nákupu na tržištích v angličtině; "discover london" - hlavní dominanty, možnost výběru "jak chcete Londýn zažít?" (nákupy, jídlo, tradice, luxus, ), ubytování, co podniknout při návštěvě města rozdělno podle kategorií (hudba, sport, divadla,...), běžné cestovatelsné informace jako například o hromadné dopravě, dopravě do města a z města do okolí, nutnosti víza, poplatků aj., předpoveď a aktuální počasí; barevné stránky, přehledné pro získání základních informací, ale jinak pro hledání hlouběji spíše pro pokročilé uživatele; spojení facebook, twitter, youtube a další

3 Pokračování Přílohy č. 2: New York City videoupoutávka lákající k návštěvě NYC ukazuje moderní stránky města, poukazuje na různorodost a dynamiku, ale nic určitého, taková neutrální "reklama", není ničím originální a zapamatovatelná, ničím jednoznačně charakteristická; historie, kultura, nákupy, jídlo, noční život v angličtině; barevné a poutavé webové stránky, hlavní atraktivity a trakce, co dělat, kde přenocovat, základní informace jako mapy, plán města, jak se dostat do NYC, městská doprava; poskytuje základní informace, nicméně dále působí méně přehledně; předpověď počasí; spojení facebook, twitter Dubaj, mladší věkové skupiny (spíše movitější) diferenciace / videoupoutávká se snaží poukázat na jedinečnost Dubaje, na orientální (nebo arabské) kouzlo tohoto města, působí dobře, navozuje zasnění; ukázka přírody i života lidí; sportovní vyžití (sjezdovky, potápění, i adrenalinové sporty) stejně jako možnost relaxace; čistě moderní město (bez historického kulturního dědictví?!); luxusní módní značky, luxusní hotelové komplexy, ale i dobrodružství v poušti nebo plavba lodí; nicméně video je dlouhé v angličtině; úvodní stránka oproti ostatním stručná, ale přehledná; jak se sem dostat, kde se ubytovat, kde se najíst, nabídka i speciáně pro obchodníky (obchodní podmínky v Dubaji, obchodní příležitosti a setkání, aj.), život v Dubaji (práce, životní styl, víza,...); působí stručně, ale pro poskytnutí základních informací a představy dostačující

4 Pokračování Přílohy č. 2: Káhira na úvod jsou zobrazeny historické atraktivity v okolí města; zameřeno na histirické kulturní dědictví a na kulturu v podobě tradic, zobrazení ale i moderního města v čele s leteckým terminálem, noční život i možnosti nakupování v moderním velkém nákupním centru v angličtině; zajímavost je, že stránky lze načíst podle zdrojového trhu, tedy i v češtině, ovšem jedná se o stránky v rámci turismu celé země; na úvodní stránce možnost virtuální prohlídky, nabídka ubytování a možností k navštívení v rámci celé země, při zvolení hlavního města obecné informace o městě, co dělat ve městě, co vidět, kde přespat a co a kde ochutnat k jídlu, hlavní monumenty včetně nabídky možností k okolí města; počasí; přehledné, tematicky zpracované; spojení facebook, youtube Praha, spíš starší věková kategorie video je natočeno jako procházka městem za jeden den (začíná a končí v hotelu), zobrazuje snad významné dominanty města, především ty historické, ale i běžný život, často jsou zachyceni turisté; vyobrazeno jako místo pro klidnou dovolenou ve městě v angličtině; přehledná a potavě barevná úvodní stránka, obsahuje informace z dopravy (jak se dostat do města, jak cestovat po Praze), nabídka ubytování různého druhu (od hotelů až po kempy), informace o jídle, nejvýznamější památky k navštívení, co dělat (tématicky rozděleno - hudba, sport, kultura, atd., vyhledávání i podle kalendáře); počasí; spojení facebook, twitter Sydney, ale spíše věkové kategorie cca do 50 let zobrazuje moderní město, které ale může nabídnout i místní tradice, zaměřeno na sportovní možnosti a v druhé půlce na kulturu, na pořádané kulturní akce v angličtině; úvodní stránka zaměřena na nabídnutí možnosti prohlédnout si Sydney v úhlu 360 ; rpzdělení Sydney do několika "regionů" - nabídka hlavních atraktivit podle zvoleného "regionu"; co dělat - umění a kultura, jídlo, víno, příroda, nakupování, pláže, plány pro rodinu; ubytování, akce probíhající a plánované; spojení facebook, twitter, youtube a další

5 Pokračování Přílohy č. 2: Buenos Aires mladší věkové kategorie jednoho cílového trhu / videoupoutávka zobrazuje hlavně život ve městě, jeho kulturu a pořádané akce, video je dynamické, živé, ale neobsahuje nic charakteristického pro zamapatování v angličtině; pěkně barevné, ale text je malým písmem a znesnadňuje orientaci; informace o klimatu, elektrice, obecně o otvíracích hodinách, o jazyku, zdravotní informace (očkování apod.), nabídka plánovaných turistických tras, ubytování, doprava; poskytuje obecné informace, ale mimo to i některé navíc; horší orientace; spojení facebook, twitter, youtube a další Mexico City ze začátku sekvence rychle po sobě jdoucích obrázků, spolu s hudbou navodí napětí a zvědavost co bude následovat, zobrazuje dominanty města (historické), ale zobrazuje i moderní město, ukázka města jako vhodného pro romatickou návštěvu v angličtině; barevné, ale společné pro celé Mexico, ubytování, dopravní informace a podobné informace obecného rázu jsou společné pro celou zemi, v případě zvolení destinace Mexico City nabízí "průvodce" - things to do; pro město jako samotné málo obsáhlé; spojení facebook, twitter, youtube a další

6 Příloha č. 3: Srovnání grafů všech deseti hodnocených video-upoutávek

7 Pokračování Přílohy č. 3: