ČTENÁŘI DENÍKŮ MF DNES, LIDOVÉ NOVINY A METRO

Transkript

1 ČTENÁŘI DENÍKŮ, LIDOVÉ NOVINY A METRO

2 VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ Národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA) je jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích. Odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je. Výzkum Media projekt výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur Median a STEM/MARK obyvatele ČR ve věku let reprezentuje náhodně vybraných respondentů za rok zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje názory a základní spotřeba výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za jednotnou měnu sledovanosti tiskových médií

3 CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ PRODANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ žena 46% muž 54% Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku. Zdroje dat: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, čtvrtletí 2013; ABC ČR, červenec prosinec 2013

4 CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ PRODANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ žena 40% muž 60% Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku. Zdroje dat: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, čtvrtletí 2013; ABC ČR, červenec prosinec 2013

5 CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ žena 49% muž 51% ROZDANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku. Zdroje dat: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, čtvrtletí 2013; ABC ČR, červenec prosinec 2013

6 CELKOVÁ ČTENOST DENÍKŮ NA VYDÁNÍ Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI( a ) dosahuje 943 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI(, a ) tis. čtenářů. Zásah tis. 539 tis. 206 tis tis. 787 tis. 787 tis. 774 tis. 539 tis. 335 tis. 298 tis. 252 tis. 206 tis. 186 tis. 105 tis. POWER KOMBI Blesk Deník (síť reg. deníků) Právo Aha! Sport Lidové Hospodářské E15

7 DOMA DNES ONA DNES Pátek Magazín DNES + TV Zásah 2277 tis. CELKOVÁ ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ NA VYDÁNÍ Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES + TV a Pátek LN) dosahuje 1139 tis. čtenářů, kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES(Magazín DNES + TV, Pátek LN a ONA DNES) 1350 tis. čtenářů a kombinace TOP 4 KOMBI(Magazín DNES + TV, Pátek LN, ONA DNES a DOMA DNES) 1396 tis. čtenářů. 440 tis. 627 tis. 272 tis tis tis. 938 tis. 938 tis. 627 tis. 531 tis. 504 tis. 440 tis. 427 tis. 355 tis. 338 tis. 272 tis. 237 tis. 226 tis. 155 tis. 151 tis. 147 tis. TOP 4 KOMBI TV magazín (celkem) Blesk magazín TV Magazín DNES + TV ONA DNES Víkend DNES Magazín Právo + TV DOMA DNES Aha! TV TV pohoda (celkem) Sport magazín Pátek Lidové Moje rodina Dům & bydlení Víkend Styl pro ženy In magazín Poznámka: Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání.

8 PRŮMĚRNÝ NÁKLAD DENÍKŮ, SUPLEMENTŮ A INZERTNÍCH KOMBINACÍ Informaci o nákladu, jak prodaném, tak distribuovaném (v případě Metra), považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh. Používáme data ověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR POWER KOMBI* (, LN a ) TOP KOMBI ( a LN) Lidové TOP 4 KOMBI (Mag. DNES + TV, ONA DNES, DOMA DNES a Pátek LN) TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN) Magazín DNES + TV *Poznámka: V případě inzertní kombinace POWER KOMBI klient získává ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku. Zdroj dat: ABC ČR, červenec prosinec 2013 ONA DNES DOMA DNES Pátek LN

9 STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE VĚKU Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé v produktivním věku. 250 tis. 299 tis. 285 tis. 100 tis. 86 tis. 278 tis. 88 tis. 223 tis. 103 tis. 40 tis. 39 tis. 46 tis. 71 tis. 92 tis. 21 tis. 35 tis. 105 tis. 50 tis. 126 tis. 159 tis. 160 tis. 144 tis. 117 tis. 41 tis. 13 tis. 12 tis. 30 tis. 51 tis let let let let let let let (afinita 0,65) (afinita 1,05) (afinita 0,97) (afinita 1,14) (afinita 1,12) (afinita 0,98) (afinita 0,88) Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu.

10 STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE VZDĚLÁNÍ Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. 611 tis. 196 tis. 374 tis. 76 tis. 387 tis. 154 tis. 117 tis. 160 tis. 44 tis. 339 tis. 69 tis. 72 tis. 16 tis. 176 tis. 201 tis. 72 tis. základní střední bez maturity střední s maturitou vysokoškolské (afinita 0,51) (afinita 0,74) (afinita 1,25) (afinita 1,81) Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu.

11 STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE ČISTÉHO MĚSÍČNÍHO PŘÍJMU DOMÁCNOSTI Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. 635 tis. 207 tis. 218 tis. 307 tis. 121 tis. 106 tis. 370 tis. 118 tis. 39 tis. 92 tis. 30 tis. 322 tis. 30 tis. 96 tis. 156 tis. 213 tis. do 20 tis. Kč tis. Kč 30 tis. Kč a více neuvedeno (afinita 0,67) (afinita 0,94) (afinita 1,34) (afinita 0,93) Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu.

12 STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE SOCIOEKONOMICKÉ KLASIFIKACE Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé z vyšší a střední třídy. 531 tis. 359 tis. 192 tis. 109 tis. 61 tis. 280 tis. 62 tis. 181 tis. 95 tis. 180 tis. 66 tis. 278 tis. 36 tis. 77 tis. 188 tis. 25 tis. 90 tis. 149 tis. 21 tis. 82 tis. A - nejvyšší B C D E - nejnižší (afinita 1,87) (afinita 1,37) (afinita 1) (afinita 0,75) (afinita 0,62) Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu.

13 ČTENÁŘI DENÍKŮ S MATURITOU NEBO VYSOKOŠKOLSKÝM VZDĚLÁNÍM Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI( a ) dosahuje 650 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI(, a ) 898 tis. čtenářů. 998 tis. 313 tis. 145 tis. 540 tis. 540 tis. 398 tis. 341 tis. 313 tis. 182 tis. 145 tis. 131 tis. 122 tis. 88 tis. 87 tis. POWER KOMBI Blesk Deník (síť reg. deníků) Právo Lidové Hospodářské Sport E15 Aha!

14 ČTENÁŘI DENÍKŮ S ČISTÝM MĚSÍČNÍM PŘÍJMEM DOMÁCNOSTI VYŠŠÍM NEŽ 30 TIS. KČ 635 tis. Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI( a ) dosahuje 402 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI(, a ) 562 tis. čtenářů. 207 tis. 106 tis. 322 tis. 322 tis. 304 tis. 224 tis. 207 tis. 110 tis. 106 tis. 99 tis. 79 tis. 76 tis. 65 tis. POWER KOMBI Blesk Deník (síť reg. deníků) Sport Lidové Právo Hospodářské Aha! E15

15 ČTENÁŘI DENÍKŮ Z NEJVYŠŠÍCH SOCIOEKONOMICKÝCH SKUPINY AB 540 tis. Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI( a ) dosahuje 348 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI(, a ) 485 tis. čtenářů. 175 tis. 87 tis. 278 tis. 278 tis. 175 tis. 156 tis. 155 tis. 117 tis. 87 tis. 81 tis. 56 tis. 51 tis. 37 tis. POWER KOMBI Deník (síť reg. deníků) Blesk Právo Lidové Hospodářské E15 Sport Aha!

16 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY zleva ekonomicky aktivní zprava ekonomicky neaktivní 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% POWER KOMBI (, LN a ) TOP KOMBI ( a LN) 897 tis. 625 tis. 495 tis. 318 tis. 518 tis. 269 tis. 144 tis. 62 tis. Celostátní deníky 1456 tis tis. Regionální deníky 409 tis. 365 tis. Populace 4757 tis tis.

17 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících POWER KOMBI Blesk TOP KOMBI Deník (síť) Právo Aha! Sport LN HN E15 (64 % (52 % (66 % (66 % (53 % (63 % (52 % (53 % (70 % (70 % (80 % (82 %

18 ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH V ZAMĚSTNÁNÍ (S PODŘÍZENÝMI PRACOVNÍKY) 169 tis. Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI( a ) dosahuje 114 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI(, a ) 150 tis. čtenářů. 49 tis. 29 tis. 91 tis. 91 tis. 58 tis. 53 tis. 49 tis. 35 tis. 29 tis. 26 tis. 24 tis. 22 tis. 7 tis. POWER KOMBI Deník (síť reg. deníků) Blesk Hospodářské Lidové Právo E15 Sport Aha!

19 233 tis. ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ V ZAMĚSTNÁNÍ (OPRÁVNĚNI ROZHODOVAT O INVESTICÍCH SPOLEČNOSTI VYŠŠÍCH NEŽ 100 TIS. KČ) Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI( a ) dosahuje 162 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI(, a ) 205 tis. čtenářů. 62 tis. 41 tis. 130 tis. 130 tis. 88 tis. 80 tis. 62 tis. 59 tis. 47 tis. 46 tis. 41 tis. 33 tis. 22 tis. POWER KOMBI Blesk Deník (síť reg. deníků) Hospodářské Právo Sport Lidové E15 Aha!

20 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODNIKATELÉ 185 tis. Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI( a ) dosahuje 130 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI(, a ) 165 tis. čtenářů. 47 tis. 31 tis. 107 tis. 107 tis. 84 tis. 53 tis. 47 tis. 39 tis. 37 tis. 32 tis. 31 tis. 21 tis. 16 tis. POWER KOMBI Blesk Deník (síť reg. deníků) Hospodářské Sport Právo Lidové Aha! E15

21 KONTAKTY PRO VÍCE INFORMACÍ O MOŽNOSTECH INZERCE NAVŠTIVTE - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh