ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA. i n z e r t n í p r e z e n t a c e

Transkript

1 ČTENÁŘI, LIDOVÝCH NOVIN A METRA i n z e r t n í p r e z e n t a c e

2 VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je MEDIA PROJEKT národnívýzkum sledovanosti médiív ČR společnězadávaný vydavateli deníkůa časopisůsdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median e ČR ve věku let reprezentuje náhodněvybraných respondentůza rok zjišťovány jsou takédemografickécharakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje názory a základní spotřeba výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za jednotnou měnu sledovanosti tiskových médií

3 JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: mezi vzdělanými lidmi v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin mezi čtenáři s vedoucím postavením mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median GfK Praha, SKMO, čtvrtletí 2011 Vaše inzertnísděleníse tak dostávánejen k těm, kteřísi jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.

4 ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání v čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících Blesk Deník (síť) Právo Aha! Sport Hospodářské noviny Pozn.: Celkováčtenost inzertníkombinace TOP KOMBI ( a Lidovénoviny) dosahuje tis. čtenářůa POWER KOMBI (TOP KOMBI a ) čte tis. čtenářů. E15

5 ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání v čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících ONA DNES Pátek LN Magazín DNES + TV Magazín DNES + TV Blesk magazín TV magazín (celkem) Magazín Právo + TV ONA DNES Víkend DNES TV pohoda (celkem) Aha! TV Pátek LN Dům & bydlení Sport magazín Moje rodina IN magazín (HN) Pozn.: Celkováčtenost inzertníkombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek LN) dosahuje tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volněprodávanévydání. Styl pro ženy Víkend (HN)

6 PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.

7 PRODANÝ NÁKLAD A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech s magazínem ONA DNES (po) s magazínem Víkend DNES (so) s Magazínem DNES + TV (čt) TOP KOMBI ( a LN) TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN) TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za leden - červen V případě POWER KOMBI klient získává navíc ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku. zdroj: ABC ČR

8 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři a navýšenído TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VĚKOVÁ STRUKTURA Mezi pravidelnými čtenáři jsou ve srovnánís celou populacíčr více zastoupeni lidéve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku. Čtenáři LN v produktivním věku představují 3/4 všech čtenářů LN % % % % % % % % % % % % % % (afinita 0,38) (afinita 0,84) (afinita 1,19) (afinita 1,37) (afinita 1,33) (afinita 0,77) (afinita 0,66)

9 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři a navýšenído TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,5x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,4x vyšší. i LN: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představujípodstatnou část čtenářskéobce VŠ 22% ZŠ / SŠ bez maturity 36% VŠ 24% ZŠ / SŠ bez maturity 43% maturita 42% maturita 33% ZŠ / SŠ bez maturity maturita VŠ (afinita 0,58) (afinita 1,47) (afinita 2,38)

10 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO) TOP KOMBI ( a LN) DENÍKY bez - Celkem Deník (síť) OBYVATELSTVO - Celkem

11 ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři 585 EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI celkem 585 tis. / 70 % čtenářů z toho 92 tis. vedoucích pracovníků 406 tis. řadových pracovníků 87 tis. soukromých podnikatelů Blesk POWER KOMBI TOP KOMBI Deník (síť) Právo Aha! Sport Lidové noviny Hospodářské noviny E15 (59 % (64 % (67 % (56 % (70 % (40 % (60 % (54 % (73 % (55 % (74 % (69 %

12 ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM Inzertní kombinace POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících Blesk Deník (síť) Právo Sport Hospodářské noviny Aha! E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 407 tis. a POWER KOMBI 542 tis. čtenářů

13 ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři, navýšenído TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kčje podíl vůči populaci 1,2x vyšší. Podstatná část čtenářů LN také patří do příjmové skupiny nad 30 tis. Kč čistého měsíčně tis. Kč a více 55% do 20 tis. Kč 17% tis. Kč 28% 30 tis. Kč a více 44% tis. Kč 23% do 20 tis. Kč 33% do 20 tis. Kč tis. Kč 30 tis. Kč a více (afinita 0,61) (afinita 0,86) (afinita 1,19)

14 ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky) ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis Hospodářské noviny 45 Blesk 73 Deník (síť) 35 Deník (síť) 64 Blesk 32 Hospodářské noviny Právo 18 Sport 30 Sport Aha! TOP KOMBI celkem 108 tis. POWER KOMBI celkem 122 tis. Právo E TOP KOMBI celkem 160 tis. POWER KOMBI celkem 197 tis. E15 10 Aha! 7

15 ČTENÁŘI DENÍKŮ- PODNIKATELÉ Inzertní kombinace POWER KOMBI je nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících Blesk Deník (síť) Hospodářské noviny Sport Právo Aha! E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 108 tis. a POWER KOMBI 129 tis. čtenářů

16 ČTENÁŘI DENÍKŮ SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA A + B, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě stva. počet čtenářů je v tisících Blesk Deník (síť) Hospodářské noviny Právo E15 Sport Aha! Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 385 tis. a POWER KOMBI 466 tis. čtenářů

17 ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace POWER KOMBI je v Praze nejčtenější. počet čtenářů je v tisících Blesk Právo E15 Aha! Hospodářské noviny Sport Deník (síť) Pozn.: Celkově oslovuje inzertní kombinace TOP KOMBI ( a ) 189 tis. čtenářů a inzertní kombinace POWER KOMBI ( + LN + ) 383 tis. čtenářů. Čistý zásah TOP KOMBI je 186 tis. a POWER KOMBI 354 tis. čtenářů

18 ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis.. VELIKOST SÍDLA 100 % 100 % 100 % 100 % 100 % Mezi pravidelnými čtenáři i Lidových novin jsou oproti celépopulaci ČR více zastoupeni lidéz velkých měst. Podíl čtenářů, kteříbydlíve městech nad 100 tis., je u 1,2x vyššínežv celépopulaci. U Lidových novin je tento podíl dokonce 2,1x vyšší. 73% 46% 27% 27% 22% 100 tis. a více 28% tis. 21% do 1 tis. 16% 5-20 tis. 17% 1-5 tis. 18% 100 tis. a více 46% do 1 tis. 16% 1-5 tis. 14% 5-20 tis. 8% tis. 16% čtenáři Metra čtenáři Lidových novin čtenáři čtenáři stvo ČR celostátních deníků

19 - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh