jedu na dřen 1

HTML
DOWNLOAD

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "jedu na dřen 1"

Pavel Malý
před 8 lety
Počet zobrazení:

1 jedu na dřen 1

2 Příběh mladého lékaře odstartoval sociální kampaň Vašek Soudil - mladý lékař, který si otevřel stomatologickou ordinaci, zasnoubil se s přítelkyní Janou a chystali se společně založit rodinu. V pouhých 26 letech mu ale do života vstoupila akutní leukémie. Jediného dárce kostní dřeně našel až v zahraničí. Americký voják byl v té době na misi v Afghánistánu a z logistických důvodů neproběhla transplantace včas. Vašek jako vystudovaný lékař věděl, že vede boj, ve kterém smrt tahá za delší konec. Přesto podstoupil ještě dvě transplantace, sérii chemoterapií a ozařování. Marně. Vašek Soudil ve svých 28 letech zemřel, protože se včas nenašel vhodný dárce kostní dřeně. jedu na dřen 2

3 V České republice svého dárce nenajde každý 4. pacient jedu na dřen 3

4 Více než ohrožených životů každý rok! Každý rok je v ČR zjištěno více než případů leukémie, což vychází na více než 3 denně. A přitom stačí tak málo... jedu na dřen 4

5 V německém registru dárců kostní dřeně je osob, což je 6% TAMNÍ POPULACE. V českém registru dárců kostní dřeně je osob, což je 0,5% NAŠÍ POPULACE. jedu na dřen 5

6 cíl kampaně Na Barum Czech Rally Zlín přichází ročně více než fanoušků. Mezi nimi i mladí lidé do 35 let, kteří se mohou přímo na místě zapsat do registru dárců kostní dřeně a pomoci tak zachránit něčí život. Díky dobře vedené kampani a odběrům na místě by se mohlo podařit získat více jak 500 dárců během jediného víkendu. Statisticky je to pět zachráněných životů. MISE: Hledáme hrdiny pro život, jaký je. VIZE: Největším vítězstvím v životě je zachránit život jiného. DLOUHODOBÝ CÍL: Ze současných 0,5 % populace v registru dárců kostní dřeně v ČR dosáhnout za pět let 5 % registrovaných. jedu na dřen 6

7 - Pár kapek krve může zachránit něčí život. - Odběr dvou mililitrů krve trvá necelou minutu, na Barum Czech Rally se můžete bavit celý víkend. Argumenty kampaně - Leukémie se týká dětí i dospělých, nevyhýbá se žádné vrstvě obyvatel. - Zaregistrovat se můžete přímo na Barum Czech Rally, nemusíte do nemocnice nebo na transfuzní stanici. - Nebolí to. rizika kampaně - Co když nikdo nepřijde? - Co když se budou bát bolestivého odběru přímo na místě? jedu na dřen 7

8 realizace kampaně Na realizaci jsme se podíleli ve spolupráci tří subjektů: nápad a realizace kampaně klient a podpora kampaně záštita projektu a odborný dohled prostřednictvím paní Zdeny Wasserbauerové jedu na dřen 8

9 TIMING propagace Timing kampaně byl pevně svázán s harmonogramem Barum Czech Rally Zlín. Jako malý teaser jsme po celém městě Zlíně na začátku srpna umístili bannery s bílou kapkou na červeném pozadí. Po deseti dnech jsme je vyměnili za bannery s logem Jedu na dřeň a odkazem na web. Souběžně jsme spustili Facebook a Youtube kanál, kde osobnosti ze světa motorsportu a kultury zvaly prostřednictvím videa k odběrům a podporovaly kampaň tím, že se fotily u bannerů s kapkou. Mezi osobnostmi se objevili: Lejla Abbasová, Roman Kresta a také zlínský Avion Big Band s celou skupinou mažoretek nebo příslušníci Městské policie Zlín. Příspěvky na Facebooku měly průměrný organický dosah uživatelů a fanoušci nám sami posílali materiál k dalším příspěvkům. Na vzkazy osobností pak navázal smutný příběh mladého lékaře Vaška Soudila. jedu na dřen 9

10 Příspěvek se silným příběhem a fotkou Vaška Soudila, který zemřel ve 28 letech na leukémii, si organicky získal více než 900 likes, 3500 sdílení, 160 komentářů a jeho dosah byl uživatelů. jedu na dřen 10

11 Projekt jsme dále podpořili spoty v sítích multikin Cinestar a Visia Cinema po celé republice. Rozhlasový spot běžel v regionálních stanicích v celém Zlínském kraji, vizuál kampaně se objevil na LED obrazovkách ve Zlíně a na kanálech Eurosportu a České televize. I díky tomu kampaň zasáhla více než 1 milion lidí. jedu na dřen 11

12 DEN D: přijdou, nebo ne? Těsně před zahájením barumky jsme naše odběrné místo na náměstí nedaleko startovní rampy polepili venkovní fotostěnou, hostesky začaly s distribucí 3000 letáků a než jsme se stihli připravit na první návštěvníky, překvapila nás vznikající fronta! Přes úmorné vedro dorazilo za první odpoledne více než 200 lidí, kteří se registrovali a nechali si naším kvalifikovaným personálem společnosti IMA LAB odebrat 2 mililitry krve. Nejčastěji se dárci o projektu dozvěděli z Facebooku JEDU NA DŘEŇ nebo z webu Barum Czech Rally Zlín. Během víkendového odběru dorazilo na odběrná místa 571 nových potenciálních dárců kostní dřeně, které jsme zaregistrovali. Mezi nimi byli i rally jezdci, jejich týmy nebo celé firmy, které na odběr dorazily hromadně. Během akce nás oslovila řada lidí, abychom akci uspořádali také v Ostravě, Brně, Uherském Hradišti, Praze nebo Jihlavě. jedu na dřen 12

13 výsledky kampaně Podařilo se nám uspořádat největší hromadný nábor nových potenciálních dárců kostní dřeně v České republice. Za jediný víkend jsme získali 1% dárců z celého současného objemu registru. Kampaní jsme oslovili 10% České populace. Všichni, kteří se zaregistrovali prokázali 100% hrdinství. Statisticky jsme pomohli zachránit 5 lidských životů. Kdo ví, třeba jich bude ještě víc... jedu na dřen 13

14 Využité nástroje / outdoor - Bannery s kapkou u silnic - Billboardy ve Zlínském kraji - Letáky a plakáty - LED obrazovka - Branding odběrných míst - Startovní rampa barumky a startovní listina - Hostesky u odběrných míst jedu na dřen 14

15 Využité nástroje / online - Youtube videa - Facebook - Web - Sklik - Adwords - Retargeting jedu na dřen 15

16 571 nových dárců za jediný víkend jedu na dřen 16

17 a shrnutí? V kampani nám pomohly dvě zásadní věci. Jednak to byla podpora a propojení s celorepublikovou akcí Barum Czech Rally Zlín, která aktivity projektu zcela přirozeně zahrnula do své komunikace a vzala ji za své. Na druhé straně to pak byly sociální sítě, kterými se šířily příběhy pacientů, osobností, které podpořily projekt i informace o dárcovství jako takovém. jedu na dřen 17

18 Kampaň trvala 22 dní, během té doby oslovila na 1 milion lidí v celé ČR Během třídenní akce se do registru zapsalo 571 lidí, což je celé 1% objemu celého registru Jako nejcennější informaci lidé brali to, že darování kostní dřeně může probíhat i díky odběru z krve a není potřeba se bát bolesti O projekt se začaly zajímat firmy, instituce i veřejnost z celé republiky jedu na dřen 18

19 Děkujeme všem, kteří s námi jeli na dřeň! jedu na dřen 19

20 Komunikační agentura, složená z odborníků na reklamu. Spolu s organizátory Barum Czech Rally Zlín jsme se rozhodli, že porazíme rakovinu. Nezvítězíme sice hned, protože soupeř je zákeřný a silný, ale s vaší pomocí dokáží lékaři řadu nemocných zachránit a vrátit je do života. Věnujme všichni pět minut času a dva mililitry krve na boj proti onkologickému onemocnění. Jedeme na dřeň! Jan Čada jedu na dřen 20

Podobné dokumenty

Nadační fond IMPULS byl založen v roce 2000 s cílem podporovat komplexní a kvalitní léčbu roztroušené sklerózy, její výzkum a osvětovou činnost.

Nadační fond IMPULS byl založen v roce 2000 s cílem podporovat komplexní a kvalitní léčbu roztroušené sklerózy, její výzkum a osvětovou Unikátní dobročinná a sportovně osvětová kampaň 24 HODIN NEPŘETRŽITÉHO