VELETRŽNÍ GENERACE. doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Transkript

1 doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. 1.

2 1.POČÁTKY KOMERČNÍ KOMUNIKACE DĚLBA PRÁCE A SPECIALIZACE NUTNOST INFORMACE O NADVÝROBĚ A MOŽNOSTECH SMĚNY NADVÝROBKU VZNIK TRHŮ ZÁKLADNÍ KOMUNIKAČNÍ FORMY VZNIK ZNAČEK SYMBOLY VÝROBCŮ, PROFESÍ, ROLE OCHRANY PRODUCENTA PSANÉ INFORMACE 2.

3 1.GENERACE VELETRHŮ Počátek 2.milénia naturální směna Přechod od domácí výroby k řemeslné (8.-9.stol) V 10.století se objevují první peníze Přemyslovci Raný feudalismus století zejména v hradních sídlech se začíná rozvíjet trh Vrcholný feudalismus - druhá polovina 12. století druhá pol. 14. století - vznikají města! 3.

4 TRHY, SPECIFIKA KOMUNIKACE 1. GENERACE Periodicita komerčních setkání Totalita produkce Slovní komunikace vyvolávači Postupně vznik tržišť jako specializovaných médií kotce, jednoduchá prezentace volné prostranství, lehké přístřešky, pulty Tržní právo forma regulace chování měst 4.

5 2.GENERACE VZORKOVÉ VELETRHY Období poloviny 17.století až konec 18. století Postupný rozklad feudální společnosti Pokrok v přírodních vědách Dynamika rozvoje měst-měšťanstva v Evropě Nové mocenské poměry vyžaduje dynamika ekonomiky vrchol v buržoazní revoluci V českých zemích třicetiletá válka, stagnace Nástup manufakturní výroby v českých zemích výrazněji koncem 17.století, ve vyspělé Evropě ale již v polovině 16.století 5.

6 Hromadná produkce zboží vyžaduje hromadný trh, hledají se cesty informace potenciální veřejnosti o produkci Zboží hromadné výroby stejnorodé vlastnosti a stejná užitná hodnota Přerod forem a obsah prezentace - 2.generace vzorkové veletrhy vystavují se jen vzorky Roste podíl importu, z prodejní akce se veletrh mění na kontraktační roste druhová pestrost nabídky Roste počet vystavovatelů a návštěvníků zejména obchodníků budují se specializovaná veletržní zařízení Vytvářejí se specializované veletrhy komoditně, do prezentace se vnášejí ideově politické aspekty prezentace moci a vyspělosti státu 6.

7 TYPY 2. GENERACE 1754 Veltrusy předzvěst 2.generace - VELKÝ TRH TOVARŮ KRÁLOVSTVÍ ČESKÉHO 1756/7 Londýn 1.vzorkový veletrh Průmyslové výstavy Paříž, Mnichov, Gent, Stockholm, Dublin, Madrid Klementinum WAARENKABINET Série průmyslových výstav v Praze 1828, 1829 atd SVĚTOVÁ VÝSTAVA 1851 Londýn GREAT EXHIBITION OF THE WORKS OF INDUSTRY OF ALL NATIONS Náznaky doprovodného programu počátky formování 3. generace Komunikační specifiky 2. generace-vzorkové,specializované areály, poměrně jednoduchý systém prezentace 7.

8 3.GENERACE VZORKOVÉ VELETRHY A DOPROVODNÉ PROGRAMY Parní stroj podnět k rozvoji tovární strojové velkovýroby Anglie druhá pol. 18. stol., počátek vývoje industriální společnosti, u nás o sto let později Velká francouzská revoluce inspirace pro evropské země obecněruší feudální výsady, buržoazie přebírá část majetku šlechty. Reformy Josefa II zrušení nevolnictví, svobodnější nabídka pracovní síly, reforma školství, toleranční patent nekatolická náboženství rozvoj národního uvědomění obrození. Rozvíjí se spolkový a nadační život 8.

9 3.GENERACE VZORKOVÉ VELETRHY A DOPROVODNÉ PROGRAMY Prudká industrializace země Kladensko, Ostravsko, vznik průmyslových velkých firem Tovární výroba zhromadnění výroby, hledá se hromadný trh světová výstava Paříž výrobková tematika obohacena o sociální a uměleckou Objevují se nová komunikační média daguerrotypie-1839, 1851 fotografie 1895 první veřejné promítání filmů Paříž 9.

10 3.GENERACE VZORKOVÉ VELETRHY A DOPROVODNÉ PROGRAMY Začínají se budovat stálé veletržní areály Lipsko, Hannover, Kolín nad Rýnem atd Typický rys 3. generace doprovodný program 1.formy nejen zábavné a rekreativní povahy, ale obsahově bohaté, informačně přínosné již v 70.letech 19. stol. Již 4.světová výstava ve Vídni 1873 měla uměnovědný a patentový specializovaný doprovodný program kongres. 10.

11 3.GENERACE VZORKOVÉ VELETRHY A DOPROVODNÉ PROGRAMY Výrazný vklad Všeobecná zemská jubilejní výstava Národopisná výstava Českoslovanská 1898 Výstava architektury a inženýrství Český kinematograf Kříženecký 4 vlastní snímky 1908 Výstava Obchodní a živnostenské komory Kříženecký Reklamograf 1928 Výstava soudobé kultury areál Brno, 2,6 mil.návštěvníků. na Výstavišti pak Brněnské výstavní trhy každoročně 1955 Výstava československého strojírenství 1956 vzniká BVV (původně Brněnské vzorkové veletrhy) 1959 Mezinárodní strojírenský veletrh, 2,4 mil náv., 432 vyst. z 29 zemí 11.

12 3.GENERACE VZORKOVÉ VELETRHY A DOPROVODNÉ PROGRAMY Rozvoj dalších výstavišť v republice Č.Budějovice, Ostrava, Litoměřice, Liberec, Jablonec n/nisou, Olomouc Organizace drobnějších akcí v kulturních domech a ve sportovních areálech (Ostrava, H.Králové, Pardubice, Ústí nad Labem apod.). Významná role doprovodných programů zábavné, naučné, návštěvnicky aktivizační, popularizační odborné, vědeckotechnické Začínají se v rámci vědeckotechnických kongresů a sympozií rodit zárodky 4. generace 12.

13 4. GENERACE VELETRHY IDEJÍ A SYSTÉMŮ Akce pro úzce vymezené cílové skupiny vědeckotechnického rázu Prioritní je informačně bohaté prezentování informací formou kongresu, sympozia Doprovodným programem se stává odborná, velmi specializovaná výstava veletrh, obrací se význam a důraz složek výstava doprovodný program Doprovodnou roli hraje výstava, prioritní výpověď je v sympoziu Pro širokou veřejnost zůstávají veletrhy a výstavy zachovány v klasickém provedení Co udělá konkurence Internetu s tak klasickým médiem jako je veletrh a výstava? Mají vůbec veletrhy a výstavy nárok na další existenci? 13.

14 SVĚTOVÉ VÝSTAVY - ODRAZ KULTURY SVÉ DOBY V 19. století se konají téměř každoročně od roku 1851 V některých letech jsou pořádány i 2 3. V 19. století jich bylo uspořádáno 40 Ve 20. století celkem 57 Úspěchy naší země Brusel 1958, Montreal 1967 Poslední světová výstava Hannover - návštěvnost 18,1 mil. Návštěvnost např. Bruselu 200 mil., Montreal 95 mil., Sevilla 255 mil. 14.

15 DEFINICE SVĚTOVÉ VÝSTAVY PODLE BIE Zúčastněné státy musejí být k účasti pozvány diplomatickou cestou Všechny akce BIE nesmějí sledovat žádné komerční cíle Nejkratší možná délka 3 týdny, nejdéle 6 měsíců HANNOVER: CELKOVÉ NÁKLADY 3,5 MILIARD DM, PŘÍJMY 1,1 MILIARD DM, DEFICIT 2,4 MLD. 15.

16 SOUHRNNĚ K VÝVOJI VELETRHŮ Přežily se? Jak je ovlivňují nová média obecně? Mají smysl v tuzemsku? V zahraničním obchodě? Jak se bude v budoucnu nakupovat? Mají ještě jiné funkce, než informační? 16.

17 SOUHRNNĚ SVĚTOVÉ VÝSTAVY Přežily se? Jak je ovlivňují nová média obecně? JAKÝ MAJÍ VŮBEC SMYSL? Mají ještě jiné funkce, než informační? 17.

18 DĚKUJI ZA POZORNOST 18.