Obchodní politika CET

Transkript

1 Obchodní politika CET

2 Formy prodeje reklamního času Prodej garantovaných GRPs TV Nova Nova Cinema Prodej ostatních mediálních kanálů Sponzoring Nova Sport MTV Internet

3 GRP prodej Prodejní časová pásma a období TV Nova bude cenově diversifikovat dvě časová pásma a tři časová období Dvě prodejní časová pásma: Prime Time (PT) OFF Prime Time (OPT) časové pásmo mezi 18:00 and 23:00 hod časové pásmo mezi 23:00 and 18:00 hod Nova Tři základní časová období High Season (HS) Medium Season (MS) Low Season (LS) duben, květen, říjen, listopad březen, červen, září, prosince leden, únor, červenec, srpen, prosince

4 GRP prodej Objemová tabulka pro závazné objednávky Referenční cena za bod (CPP) je stanovena ve výši Kč a je určena cenou v časovém pásmu Prime Time v Medium season v cílové skupině dospělí let. Finanční objem v Kč % sleva z ceny % Finanční objem v Kč % sleva z ceny % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % a více 55%

5 GRP prodej Sleva za termín podpisu V případě podpisu závazné objednávky do 20. prosince 2010 získává klient nárok na 7% slevu z referenčního CPP V případě podpisu závazné objednávky mezi 21. prosincem 2010 a 10. lednem 2011 získává klient nárok na 4% slevu z referenčního CPP

6 GRP prodej s investicemi do Ostatních mediálních kanálů Provázání (OMK) Když klient závazně garantuje určité % z celoročních Investic, a zároveň závazně specifikuje % rozložení v jednotlivých kanálech v rámci celkových OMK investic, má nárok na slevu dle níže uvedené tabulky Sleva na referenčním CPP za investice do ostatních mediálních kanálů v roce 2011 minimální objem investic do OMK z celoročního závazku procentní sleva na referenčním CPP 22% a více 10% 17-22% 8% 12-17% 6% 7-12% 4%

7 GRP prodej Stanovení klientského ročního CPP u Z.O. Systém procentních slev na referenčním CPP pro roční mediální závazné objednávky Sleva za objem 4-55% Sleva za podpis 4-7% Sleva za Ostatní mediální kanály 4-10% Výsledné CPP klienta je určeno: Referenční CPP x koeficient součtu slev

8 GRP prodej Cenová indexace časových období Tabulka cenových koeficientů pro přepočet referenčního CPP v rámci časových období v roce 2011 Časové období Prime time koeficient OFF Prime time koeficient Low Season 1 (leden, únor) 0,80 0,7 Březen 1,00 0,7 High Season 1 (duben, květen) 1,20 0,7 Červen 1,00 0,7 Low Season 2 (červenec, srpen) 0,80 0,7 Září 1,00 0,7 High Season 2 (říjen, listopad) 1,25 0,7 Prosinec ( & ) 1,00 & 0,80 0,7

9 GRP prodej Provázanost indexů sezonality Základní pravidlo: Když klient investuje určité % investic v Low Season 1 nebo 2 dle níže uvedené tabulky, potom má nárok na speciální koeficient v Low season 1 nebo 2 a High season 1 nebo 2 dle níže uvedené tabulky min. objem v Low Season z ročních investic Koef.LS 1 leden, únor Koef. HS 1 duben, květen Koef. LS 2 červenec, srpen Koef. HS 2 říjen, listopad více než 20% 0,65 1,05 0,65 1, % 0,70 1,10 0,70 1, % 0,75 1,15 0,75 1, % 0,80 1,20 0,80 1,25

10 GRP prodej Zvýhodněné podmínky pro 1. čtvrtletí 2011 Základní pravidlo: Když klient investuje z celoročního objemu určité % v Low season 1, a zároveň určité % v 1. čtvrtletí dle níže uvedené tabulky, potom dosáhne snížení HS 1 koeficientu o 5% bodů* a snížení koeficientu v měsíci březnu dle níže uvedené tabulky min. objem v LS1+březen Koef. L.S. (leden,únor) Koef. H.S. (duben, květen) Březnový koef. LS1 min15% a SUM Q1 min 30% LS1 min 12% a SUM Q1 min 25% Platné podle objemu v LS1 Snížení o 5% bodů* Koeficient ve výši 0,9 Platné podle objemu v LS1 Snížení o 5% bodů* Koeficient ve výši 0,95 * Viz sezonní provázanost indexů

11 GRP prodej Stopážová a tandemová politika stopáž (stejné v PT a OFF PT) Kč ve slevové tabulce Kč a více ve slevové tabulce 10 a méně 0,5 0,5 15 0,77 0,7 20 0,9 0,8 25 0,95 0, ,25 1,2 40 1,45 1,4 45 1,6 1,5 50 1,75 1,7 55 1,9 1, stopáž tandemového spotu Koeficient přepočtu 15 0, ,9 25 1,1 30 1, , , , , , Tandemový spot je spot rozdělený na dvě části v rámci jednoho reklamního bloku.

12 GRP prodej Příplatky a slevy u měsíčních mediaplánů Prémiové pozice v reklamních breacích 20% příplatek Příplatek za prezentaci dalšího klienta, produktu 15% příplatek Příplatek ze umístění v superbreacích Superbreak obsahuje maximálně 4 spoty Superbreak garantuje produktovou exkluzivitu 25% příplatek za umístění Sleva pro neaktivní klienty Klient neinzeroval v posledních 18 měsících v GRP prodeji 15% sleva na CPP Sleva poskytnuta do výše prvních 15 mio investic

13 GRP prodej Cenotvorba na Nova Cinema CPP na Nova Cinema je stanovena indexem v úrovni 60% referenčního CPP TV Nova Nova Cinema bude i nadále používat jedno časové pásmo V případě omezené kapacity kanálu Nova Cinema umožníme systém garance doručení objednaných reklamních GRPs tak, abychom i nadále podpořili rozvoj kanálu Nova Cinema Poptané % z celkového měsíčního objemu upřesňujících objednávek TV Nova + Nova Cinema Minimální garance kompenzace ve formě plnění na TV Nova v případě nedostatku GRPs na Nova Cinema 10% - 14,9% 6% 15 % - 19,9% 9% 20% a více 12%

14 Obchodní politika sponzoringu 2011 TV Nova a Nova Cinema

15 Stanovení výsledné ceny sponzoringového plnění Co nabízíme za produkty Sponzoring pořadů Sponzoring programu Systém uplatnění procentních slev na ceníku pořadů Sleva za ostatní mediální kanály 6-10% Sleva za objem 5-13% Sleva za dvoukanálovou komunikaci 1-2% (Nova & Cinema) Výsledná cena sponzoringu je určena: Ceníková cena x koeficient součtu slev

16 Slevová politika sponzoringu Sleva za ostatní mediální kanály % OMK ze Z.O. Sleva z ceníku 7-12% 6% 12-17% 7% 17-22% 8% 22% a více 10% Sleva za objem Měsíční investice Sleva z ceníku 0,5-1,5 Mio Kč Net Net 5% 1,5-3,0 Mio Kč Net Net 7% 3,0-4,0 Mio Kč Net Net 9% 4,0-5,5 Mio Kč Net Net 11% 5,5 a více Mio Kč Net Net 13% Sleva za dvoukanálovou komunikaci (Nova + Cinema) Měsíční Cinema investice Sleva na obou kanálech min. 100 tis. Kč Net Net 1% min. 200 tis. Kč Net Net 2% Sezónní koeficienty Koeficienty 2011 LS leden,únor,červenec,srpen 0,8 MS březen,červen,září,prosinec 1 HS duben,květen,říjen,listopad 1,15 Sleva pro nového klienta: Klient, který neinzeroval na kanálech TV Nova v předchozích 18 měsících ve sponzoringu, má nárok na 15% slevu pro nového klienta.

17 Ceník sponzoringu OFF Prime Time Pořady Čas vysílání Základní cena/ díl (za umístění 2 vzkazů) rok 2011 Základní cena/ díl (za umístění 4 vzkazů) rok 2011 Základní cena/ díl (za umístění 6 vzkazů) rok 2011 Snídaně s Novou 6:00-8: Kč - - Animované seriály 6:00-8: Kč - - Dopolední filmy 9: Kč Kč Kč Koření 9: Kč Kč - Rady ptáka Loskutáka 9: Kč Kč - Zahraniční seriál 11: Kč Kč - Zahraniční seriál 12: Kč Kč - Zahraniční seriál 15: Kč Kč - Zahraniční seriál 16: Kč Kč - Zahraniční seriál 17: Kč Kč - Prime Time Pořady Čas vysílání Základní cena/ díl (za umístění 2 vzkazů) rok 2011 Základní cena/ díl (za umístění 4 vzkazů) rok 2011 Základní cena/ díl (za umístění 6 vzkazů) rok 2011 Rady ptáka Loskutáka 17: Kč Kč - Koření 18: Kč Kč - Ulice 18: Kč Kč Kč Judo sonduje 19: Kč Ordinace v růžové zahradě 2. 20: Kč Kč Kč Dr.House 21: Kč Kč - Kriminálka (NY,Miami,LV) 21: Kč Kč - Víkend 21: Kč Kč - Mentalista 21: Kč Kč - Stahovák 22: Kč Kč : Kč Kč - Pozn.: Všechny ceny jsou uvedeny bez DPH, pro mid season = 1.

18 Ceník sponzoringu Filmy Čas vysílání Základní cena/film (za umístění 2 vzkazů) rok 2011 Základní cena/film (za umístění 4 vzkazů) rok 2011 Základní cena/film (za úmístění 6 a více vzkazů) rok 2011 Filmy PT /po-ne/ 20:00-22: Kč Kč Kč Filmy Post PT 22:00-23: Kč Kč Kč Filmy OPT /po-ne/ 23: Kč Kč Kč Sobotní odpolední filmy 12:30-17: Kč Kč Kč Nedělní odpolední filmy 12:30-17: Kč Kč Kč Stálé formáty Čas vysílání Základní cena / díl (za umístění 2 vzkazů) rok 2011 Počasí 17: Kč Počasí 19: Kč Základní cena/ díl (za umístění 1 vzkazu) Časomíra 6: Kč Časomíra 17: Kč Časomíra 19: Kč Pořady CINEMA Ceník - CINEMA Základní cena/film Základní cena/film (za umístění 2 vzkazů) rok 2011 Základní cena/film (za umístění 4 vzkazů) rok 2011 (za úmístění 6 a více vzkazů) rok 2011 Pořady PT /po-ne/ Kč Kč Kč Pořady OPT /po-ne/ Kč Kč Kč Pozn.: Všechny ceny jsou uvedeny bez DPH, pro mid season = 1.

19 Ceník sponzoringu TESCOMA S CHUTÍ - nabídka sponzoringu pro rok 2011 Základní cena Období 1 měsíc a 1 den v týdnu Počet dílů 5 Celkem počet sponzorských vzkazů 30 Cena sponzorských vzkazů celkem / měsíc Kč Injektáž v rámci pořadu - 1x/ 1 díl 1x/ 1 díl Počet injektáží celkem 15 Cena injektáží celkem Kč Celková cena sponzoringu Celková hodnota TV sponzoringu (sponzorské vzkazy + injektáže) Kč Balíková sleva 10% Cena celkem po slevě Kč Pozn.: Všechny ceny jsou uvedeny bez DPH, pro mid season = 1.

20 Sponzoring programu Kampaň sponzora programu: prodej 2 klientům na min. období 14 dní oba klienti rovnoměrně rotují v rámci standardních sponzoringových pozic v průběhu 14 dnů 1 klient obdrží celkem 35 sponzorských vzkazů v průběhu 14-ti denní kampaně model pro optimální zásah efektivního Reach cena pro 1 klienta/14 denní kampaň ,-Kč možnost zakoupení všech 5-ti pozic 1 klientem cena bude předmětem jednání cenaje uvedenas indexem1 pro "Mid season cenajeuvedenabez DPH 20

21 Sponzoring programu pozice Kampaň sponzora programu rotace 2 klientů v rámci 1 dne: název umístění čas Klient A/2. den klient B Klient B/2. den klient A pozice 1 před odpoledními TN 1x10" po-pá+ne 17:00 X pozice 2 před večerními TN 1x10" po-ne 19:30 X pozice 3 mezi TN a SN 1x10" po-ne 19:50 X pozice 4 před hlavním pořadem 1x10" po-ne 20:00 X pozice 5 po hlavním pořadu 1x10" po-ne 21:00-22:30 X 1 klient obdrží při 14 denní kampani celkem 35 sponzorských vzkazů 21

22 Umístění Produktu (Product Placement) MEDIAPRO PICTURES

23 Umístění Produktu Rok 2010 přijetí legislativy regulující Umístění Produktu umožnilo nabídnutí nové reklamní formy vytvoření procesu zadávání a realizace Umístění Produktu možnost volby spolupráce s agenturou nebo za součinnosti komunikace agentury s klientem na přímo Plánované aktivity na rok 2011 tématicky obohatit portfolium pořadů a projektů tak, aby oslovilo nové tržní segmenty a součastně definovalo trendy rozšíříme nabídku o pořady vysílané na všech kanálech TV Nova, Nova Cinema, Nova Sport a MTV

24 Kam produkt umístit? Seriály Ordinace v růžové zahradě 2 Příklady obchodně vhodných produktových oblastí: zdravotnictví, volně dostupná léčiva, potraviny, automobily Poptávka: 6 měsíců před vysíláním (tvorba dějových linek), 4 měsíce před vysíláním (známé dějové linky) Ulice Příklady obchodně vhodných produktových oblastí: nápoje, potraviny, kosmetika, wellness, bankovnictví, hračky Poptávka: 6 měsíců před vysíláním (tvorba dějových linek), 4 měsíce před vysíláním (známé dějové linky) Zábava Stahovák (17 dílu ve 2011) Příklady obchodně vhodných produktových oblastí: free-style, nápoje, mobilní služby, elektronika, herní konzole Poptávka: 4 měsíce před vysíláním

25 Kam produkt umístit? Hobby a Cooking show Rady ptáka Loskutáka Příklady obchodně vhodných produktových oblastí: stavebnictví, zahradničení, kutilství Poptávka: 3 měsíce před vysíláním Tescoma s chutí Příklady obchodně vhodných produktových oblastí: kuchyňské elektrospotřebiče, potraviny a koření Poptávka: 4 měsíce před vysíláním Ostatní* dle aktuální nabídky pořadů z vlastní tvorby CET 21 * změna programu vyhrazena

26 Umístění Produktu Cenotvorba 1. Základní orientační cena za Umístění Produktu v 1 díle Pořadu: Forma Umístění Produktu Základní orientační cena za Umístění Produktu v 1 díle Pořadu* Aktivní umístění produktu v Prime Time Kč Pasivní umístění produktu v Prime Time Kč Aktivní umístění produktu v Off Prime Time Kč Pasivní umístění produktu v Off Prime Time Kč Aktivní produkt je součástí děje verbální zmínka Pasivní statické umístění produktu v prostoru * ceny jsou uvedeny bez DPH

27 Umístění Produktu Cenotvorba 2. Základní orientační cena se upraví o hodnotu Objemové slevy: Objem objednávky* Objemová sleva Kč Kč 5 % Kč Kč 10 % Kč a více 15 % 3. Výsledná cena je řešena individuálně a pro každý projekt konkrétně * ceny jsou uvedeny bez DPH

28 Teleshoppingový blok MEDIAPRO PICTURES

29 Teleshoppingový blok Rok 2010 uvedením teleshoppingových bloků na kanálu TV Nova jsme obohatili naši produktovou nabídku o možnost konkrétní propagace produktů a služeb TV Nova jako jediná na mediálním trhu nabízí reportážně zpracovaný teleshoppingový blok v ČR Plánované aktivity na rok 2011 nadále pokračovat a rozšiřovat teleshoppingové bloky na kanálu TV Nova

30 Možnosti teleshoppingového bloku Hobby Tipy ptáka Loskutáka Příklady obchodně vhodných produktových oblastí: stavebnictví, zahradničení, kutilství, vaření Poptávka: 2-3 měsíce před vysíláním Cooking show Babicovy dobroty Příklady obchodně vhodných produktových oblastí: kuchyňské nádobí, elektrospotřebiče, potraviny, bílá technika Poptávka: 3 měsíce před vysíláním

31 Teleshoppingový blok Cenotvorba Cena přímé nabídky v 1 díle Teleshoppingového bloku: Teleshoppingový blok Tipy ptáka Loskutáka Babicovy dobroty Přímá nabídka v1 díle/receptu teleshoppingového bloku* Kč Kč Objemová sleva: Objem objednávky* Objemová sleva Kč 5 % Kč Kč 10 % Kč a více 15 % * ceny jsou uvedeny bez DPH

32 Obchodní politika Nova Sport a MTV 2011

33 Nova sport v roce 2010/2011 Program Rozšíření programové nabídky: Gambrinus liga Ruská premier liga Portugalská liga NFL a Premiership Rugby Zimní sporty magazíny FIS ze závodů alpského lyžování a freestyle Ukončení vysílání anglické Premier ligy Zachování všech ostatních hlavních programových formátů F1, MotoGP, Extraliga, KHL, NHL, ATP, Wimbledon, Ligue 1, FA Cup, NBA, PGA atd. Ceník Zavedení Low Season koeficientu Rozšíření přehledu vysílaných sportů a úprava cenových podmínek sponzoringu Zařazení cenových podmínek pro animované injektáže

34 Nova sport & Cenotvorba FLOATING - ČASOVÁ PÁSMA Pásmo floatingové I Umisťování spotů v časovém pásmu po-pá 9:00-17:00; so-ne 9:00 12:00 Pásmo floatingové II Umisťování spotů v časovém pásmu po-pá 17:00-24:00; so-ne 12:00 24:00 VÝBĚR PROGRAMOVÝCH FORMÁTŮ Umisťování spotů pouze u vybraných sportovních pořadů Cena za 30" spot Kč Kč Cena za 30" spot Kč KOEFICIENTY STOPÁŽÍ 10 s 0,5 15 s 0,77 20 s 0,9 25 s 0,95 30 s 1 35 s 1,25 40 s 1,45 45 s 1,6 50 s 1,75 55 s 1,9 60 s 2 SPONZORING VYBRANÝCH PŘENOSŮ (délka sponzorského vzkazu 10 ) MAX.POČET UMÍSTĚNÍ CENA ZA 2 UMÍSTĚNÍ CENA ZA PŘENOS (MAX. POČET UMÍSTĚNÍ) FA CUP, Ligue Kč Kč NHL Kč Kč KHL Kč Kč F1, Moto GP Kč Kč Tenis - ATP Masters 1000, Kč Kč NBA Kč Kč NFL Kč Kč Ruská premier liga, Portugalská liga Kč Kč Euro PGA, Ladies PGA Kč Kč Rugby Premiership Kč Kč SPONZORING OSTATNÍCH PŘENOSŮ (délka sponzorského vzkazu 10 ) MAX.POČET UMÍSTĚNÍ CENA ZA 2 UMÍSTĚNÍ CENA ZA PŘENOS (MAX. POČET UMÍSTĚNÍ) MOTORISMUS Kč Kč SPONZORING MAGAZÍNŮ (délka sponzorského vzkazu 10 ) POČET UMÍSTĚNÍ CENA CELKEM SPORTOVNÍ MAGAZÍNY Kč

35 Nova sport & Cenotvorba SLEVA ZA GARANCI OMK INVESTIC Investice v rámci OMK Výše slevy Sleva z investic na Nova Sport v rámci OMK 5% SEZÓNNÍ KOEFICIENTY Sezóna Měsíce Koeficient Low Season leden,únor,červenec,srpen 0,8 Medium a High Season březen,duben, květen,červen,září, říjen, listopad, prosinec 1 CENÍK INJEKTÁŽÍ NA ROK 2011 INJEKTÁŽE LIVESCORE U SPORTOVNÍHO PŘENOSU (délka injektáže 5 ) STATICKÉ UMÍSTĚNÍ LOGA DO LIVESCORE CENA ZA 3 UMÍSTĚNÍ U 1 PŘENOSU CENA ZA KAŽDOU DALŠÍ 5 INJEKTÁŽ Kč Kč STATICKÉ A ANIMOVANÉ INJEKTÁŽE CENA ZA KAŽDOU DALŠÍ 5 CENA ZA 3 UMÍSTĚNÍ U 1 POŘADU (délka injektáže 5 ) INJEKTÁŽ STATICKÉ INJEKTÁŽE Kč Kč ANIMOVANÉ INJEKTÁŽE Kč Kč

36 MTV v roce 2010/2011 Dostupnost Zvýšení dostupnosti MTV na 1,5 mil. domácností (ČR+SR) Program Přímé přenosy předávání hudebních cen MTV EMAs a VMAs Rozšíření o filmy z produkce MTV Moje super psycho úžásné šestnáctiny Valemont Celosvětové premiéry seriálů z produkce MTV Těžký časy RJ Bergera Borci z Blue Mountain State Jak to vidí Liz Zahájení domácí produkce odpolední moderované bloky (po-pá cca 14:20-17:30) záznamy z koncertů a festivalů v ČR a SR, kde je MTV mediální partner regionální ceny MTV EMAs Ceník Zavedení Low season koeficientu Zrušení jednoho cenového pásma Snížení cen sponzoringu a injektáží

37 MTV & Cenotvorba FLOATING - ČASOVÁ PÁSMA Pásmo floatingové I Umisťování spotů v časovém pásmu 09:00-14:30 Pásmo floatingové II Umisťování spotů v časovém pásmu 14:30-24:00 Sponzoring Cena za 2 x 10 vzkaz (před a po pořadu) Cena za 30" spot Kč Kč KOEFICIENTY STOPÁŽÍ 10 s 0,5 40 s 1,45 15 s 0,77 45 s 1,6 20 s 0,9 50 s 1,75 25 s 0,95 55 s 1,9 30 s 1 60 s 2 35 s 1,25 Každý další 10 vzkaz uvnitř pořadu Sponzorské vzkazy u vybraného pořadu Kč Kč Injektáže Cena v Kč za 3 x 5 injektáž (v rámci jednoho pořadu) Každá další 5 injektáž Statické injektáže Kč Kč Animované injektáže Kč Kč SLEVA ZA GARANCI OMK INVESTIC Investice v rámci OMK Výše slevy Sleva z investic na MTV v rámci OMK 5% SEZÓNNÍ KOEFICIENTY Sezóna Měsíce Koeficient Low Season leden, únor, červenec, srpen 0,8 Medium a High Season březen, duben, květen, červen, září, říjen, listopad, prosinec 1

38 Obchodní politika Internet 2011

39 Prodej internetové reklamy Co prodáváme Display bannerová reklama Videoreklama Sponzoringová řešení PR řešení Speciální projekty Východiska pro rok 2011 Zavedli jsme nové produkty a udržujeme růstový trend v celkové návštěvnosti i návštěvnosti vybraných internetových projektů Inovovali jsme v různých oblastech Technologie: AdTech (reklamní a videoreklamní systém), Videoplayer Servis: personální posílení týmu Procesy: nové reklamní produkty (sponzoring) vs. Legislativa Stále rozvíjíme služby v oblasti videa a reklamních příležitostí, přinášíme nové (např. sponzoringové) příležitosti Rozvíjíme a podporujeme crossmediální planning a dlouhodobá partnerství

40 Prodej internetové reklamy Slevové nástroje Formy slev Objemová sleva za kampaň (nekumuluje se) Sleva za termín podpisu ZO (kumuluje se) Sleva za objem podepsaný v ZO (kumuluje se) Individuální slevové nástroje podporující dlouhodobou spolupráci Objemová sleva na kampaň Gross Net Net Sleva Kč Kč 3% Kč Kč 5% Kč Kč 8% Kč Kč 11% Kč Kč 15% Kč Kč 20% Sleva za termín podpisu závazné objednávky Termín Sleva Do 15. prosince % Do 10. ledna % Sleva za podpis rámcové závazné objednávky V objemu Net Net Sleva Kč 23% Kč 25% Kč 30% a více 35% OMK sleva ze závazné objednávky Výše slevy 5%