Obchodní politika PRAHA, říjen 2013

Transkript

1 Obchodní politika 2014 PRAHA, říjen 2013

2 Portfolio stanic Významné změny Atmedia na trhu od roku % zadavatelů spolupracuje s Atmedia Atmedia disponuje denními daty o sledovanosti z TV metrů Atmedia zavádí nový systém prodeje TV reklamy pomocí balíčků TV kanálů 30% zadavatelů spolupracuje s Atmedia 40% zadavatelů spolupracuje s Atmedia 50% zadavatelů spolupracuje s Atmedia 60% zadavatelů spolupracuje s Atmedia Vstup Atmedia na český trh Atmedia mění vizuál 4Q2008 1H2009 2H2009 1Q2010 2Q2010 3Q2010 4Q2010 1Q2011 2Q2011 3Q2011 4Q2011 1Q2012 2Q2012 3Q2012 4Q2012 1Q2013 2Q2013 3Q2013 4Q stanic 16 stanic 19 stanic 21 stanic 24 stanic 23 stanic 24 stanic 24 stanic 25 stanic 27 stanic 36 stanic

3 Významné změny Portfolio stanic Co se dělo v Atmedii za poslední rok Atmedia zastupuje nové stanice na trhu Horor Film a Kino Svět Atmedia zastupuje Šlágr TV Atmedia zastupuje novou stanici na trhu Óčko Gold Atmedia zastupuje Inzert TV a regionální V1 Atmedia zastupuje novou stanici na trhu Óčko Expres Atmedia zastupuje novou stanici na trhu Rebel jako součást skupiny Pohoda Atmedia zastupuje stanici Slovak Sport Atmedia zastupuje stanici Fajn Rock TV 1Q/2013 2Q/2013 3Q/2013 4Q/2013 Šlágr TV vstupuje do MUX3 Regionální Televize, Retro Music TV a Kino Svět vysílá v regionálním multiplexu 4 Retro Music TV, Horor Film a Kino Svět v TV měření Šlágr TV vstupuje do TV měření Óčko Gold je v TV měření Retro Music TV se mění na RETRO, TV Pohoda na RELAX, společně s REBELEM tvoří skupinu Pohoda Sport 5 vstoupila do regionálního MUX 4 Slovak Sport vstoupila do regionálního MUX 4

4 Co je a co bude Rostoucí počet stanic v portfoliu Atmedia 36 stanic 14 DVB-T 22 kab/sat +7 DVB-T meřené volně šířené +2 DVB-T neměřené volně šířené +1 kab/sat měřené +1 kab/sat neměřené 5% 18% CS CS % TV zadavatelů růst podílu zadavatelů využívající výhod stanic Atmedia

5 Již 5 let čeříme vody TV trhu! Vynikající afinity díky kombinaci různorodých stanic Rostoucí zásah s novými DVB-T stanicemi Rebranding stanic Rostoucí podíl na GRP Atmedia doplňuje jednokanálovou komunikaci Podíl aktivních zadavatelů kontinuálně roste... a to je jen začátek!

6 Cílíme na ty správné diváky 1 327% Vynikající afinity díky kombinaci různorodých stanic atkids CS 4-12 let Rostoucí zásah s novými DVB-T stanicemi Rebranding stanic Rostoucí podíl na GRP Atmedia doplňuje jednokanálovou komunikaci Podíl aktivních zadavatelů kontinuálně roste 152% CS atmen 159% Přednostové domácnosti let atwomen CS Ženy let Zdroj: ATO Mediaresearch;

7 a zasahujeme jich stále více Vynikající afinity díky kombinaci různorodých stanic Rostoucí zásah s novými DVB-T stanicemi Rebranding stanic Rostoucí podíl na GRP Atmedia doplňuje jednokanálovou komunikaci Podíl aktivních zadavatelů kontinuálně roste % meziroční nárůst měsíčního zásahu Zdroj: ATO Mediaresearch; 9/2011,2012,2013, CS

8 Držíme krok s dobou Vynikající afinity díky kombinaci různorodých stanic Rostoucí zásah s novými DVB-T stanicemi Rebranding stanic Rostoucí podíl na GRP Atmedia doplňuje jednokanálovou komunikaci Podíl aktivních zadavatelů kontinuálně roste

9 Zvyšujeme podíl na GRPech, 5,5% Vynikající afinity díky kombinaci různorodých stanic Rostoucí zásah s novými DVB-T stanicemi Rebranding stanic Rostoucí podíl na GRP Atmedia doplňuje jednokanálovou komunikaci 4,9% 2,9% 2,0% Podíl aktivních zadavatelů kontinuálně roste Zdroj: ATO Mediaresearch; 9/2011,2012,2013

10 přinášíme množství výhod Rozložení rizika Vynikající afinity díky kombinaci různorodých stanic Rostoucí zásah s novými DVB-T stanicemi Rebranding stanic Rostoucí podíl na GRP Atmedia doplňuje jednokanálovou komunikaci Podíl aktivních zadavatelů kontinuálně roste Podpora konkurenčního prostředí Optimalizace frekvence Zvláště důležité pro: - zaváděcí kampaně - kampaně zaměřené na high season - kampaně zaměřené na Prime Time - pro kampaně s kratšími stopážemi, více motivy nebo komplikovanějšími sděleními

11 a proto podíl aktivních zadavatelů roste Vynikající afinity díky kombinaci různorodých stanic Rostoucí zásah s novými DVB-T stanicemi Rebranding stanic Rostoucí podíl na GRP 61% z celkového počtu aktivních zadavatelů na televizním trhu Atmedia doplňuje jednokanálovou komunikaci Podíl aktivních zadavatelů kontinuálně roste Zdroj: ATO Mediaresearch; 1-9/2013

12 neměřené (13) měřené (18) Portfolio stanic digitální stanice (12) kab/sat (19) měřené (18) neměřené (13)

13 Prodejní cílové skupiny CS CS 15+ CS CS 4-12 Prima 12,0% TELKA 1,0% SMÍCHOV 1,9% FANDA 1,7% Prima COOL 5,7% Nova Cinema 5,4% Prima love 3,1% Nova 27,5% Prima ZOOM 2,3% ČT art 0,1% TV Barrandov 3,5% Odhad na rok % ČT1 ATMEDIA 4,1% ČT24 2,7% ČT2 3,5% ČT sport 2,6% ČT :D 1,5% Prima 14,6% TELKA Other TVs 1,1% 9,6% SMÍCHOV 1,2% ČT1 11,8% FANDA 1,4% Nova Cinema 4,2% Prima love 2,4% Prima COOL 3,7% Nova 25,5% Prima ZOOM 2,1% ČT art 0,1% ČT :D 0,8% TV Barrandov 4,0% Odhad na rok ,1% ČT24 4,6% ČT2 3,9% ČT sport 2,5% ATMEDIA 4,2% Other TVs 8,2% 15,5% Prima 11,2% TELKA 1,2% SMÍCHOV 2,7% FANDA 1,6% Nova Cinema 5,2% Prima COOL 8,0% Nova 28,5% Prima love 3,9% Prima ZOOM 1,8% ČT art 0,1% TV Barrandov 3,1% Odhad na rok ,5% ATMEDIA 4,4% ČT :D 2,0% Other TVs 10,2% ČT24 2,4% ČT2 2,9% ČT sport 2,6% ČT1 8,3% Prima love 1,1% Prima COOL 8,3% Prima 5,7% TELKA 0,5% SMÍCHOV 6,9% FANDA 0,6% Prima ZOOM 1,2% Nova Cinema 2,7% TV Barrandov 10,4% Odhad na rok % Nova 15,3% ČT art 0,2% ATMEDIA 12,1% ČT :D 12,1% ČT sport 1,0% Other TVs 13,3% ČT24 0,6% ČT1 5,6% ČT2 2,8% Zdroj: ATO Mediaresearch;

14 Obchodní podmínky

15 Obchodní podmínky Klasická reklama Internetová reklama Prodej na garantované GRPs individuální prodej balíkový prodej Spotový prodej pásmový ceník Reklamní bannery na stanicích Disney Channel nebo Minimax Sponzoring a speciální projekty Sponzoring Soutěže, animované injektáže v pořadech, reportáže související se značkou klienta, nebo PP

16 Klasická reklama GRP prodej Balíčky obsahují tyto stanice: atchoice AXN, CS Film, Film+, Horor Film, Kino Svět, National Geographic Channel, Óčko, Óčko Gold, Rebel, Relax, Retro, Spektrum, Sport1, Universal Channel ,- 15+ Šlágr TV atchoice Óčko + výběr min. 5 stanic z balíčku atkids atwomen atmen atadults atmax atsmart 14 stanic stanice 6 stanic 11 stanic 14 stanic 17 stanic 17 stanic , ,- 1,25 1,00 1,15 1,15 1,10 1,00 0, Výběr 1 ze 3 TV z balíčku atkids Óčko Výběr 1 z 13 TV z balíčku Atadults kromě Óčka , , , , , , ,- atkids atwomen atmen atadults atmax atsmart min.15% Šlágr TV 15+, neměřené stanice, sponzoring, PP CS mini, Disney Channel, Minimax, AXN, CS mini, Disney Channel, Minimax, Óčko, Universal Channel CS Film, Film+, National Geographic Channel, Spektrum, Sport1, Horor Film, Kino Svět, Óčko Gold, Rebel, Relax, Retro AXN, CS Film, Horor Film, Kino Svět, National Geographic Channel, Universal Channel, Film+, Óčko, Óčko Gold, Rebel, Relax, Retro, Spektrum, Sport1 AXN, CS Film, Film+, Horor Film, Kino Svět, National Geographic Channel, Spektrum, Sport1, Universal Channel, CS Mini, Disney Channel, Minimax, Óčko, Óčko Gold, Rebel, Relax, Retro AXN, CS Film, Film+, Horor Film, Kino Svět, National Geographic Channel, Spektrum, Sport1, Universal Channel, CS Mini, Disney Channel, Minimax, Óčko, Óčko Gold, Rebel, Relax, Retro Ceny jsou uvedeny v Kč před započítáním platného DPH. Cena je stanovena pro 30 sec. spot. Atmedia je oprávněna doplnit prodejní balíčky atsmart, atmax a atadults o měřené TV stanice v nich neobsažené. Podíl těchto doplněných stanic nepřesáhne 20% objednaného prostoru v daném balíčku, nebude-li individuálně dohodnut podíl vyšší. Délkové koeficienty Sec Index 0,50 0,77 0,90 0,95 1,00 1,25 1,45 1,60 1,75 1,90 2,00 Sezónní koeficienty Měsíc Leden Únor Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad Prosinec Index 0,8 0,8 1,1 1,3 1,3 1 0,8 0,8 1,1 1,3 1,3 1 Vydáno

17 Klasická reklama prodej na garantované GRP Balíčky / síťové kombinace Individuální stanice Kombinace balíčků stanic Atmedia vytvořená pro síťové plánování a nákup reklamních kampaní Základní nákupní cílová skupina a jednotné základní CPP pro všechny stanice (s výjimkou Disney Channel, Minimax, CS Mini a TV Óčko) Rozlišení balíčků podle sociodemografického profilu, počtu a možnosti výběru zařazených stanic Disney Channel, Minimax, CS Mini: nákupní skupina 4-12 Plánování kampaní v rámci balíčků v systému run by station Základní nákupní cílová skupina všech prodejních balíčků je 15-54, kromě Atkids 4-12 TV Óčko: Šlágr TV: 15+

18 Klasická reklama pásmový prodej AXN CS film CS mini Disney Channel Fajn Rock Fashion TV Film+ Fishing & Hunting Horor Film Inzert TV Kino Svět Meteo TV Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend 06:00-07:00 06:00-07:00 07:01-08: :01-08:00 08:01-09: :01-09:00 09:01-10: :01-10:00 10:01-11:00 10:01-11:00 11:01-12:00 11:01-12:00 12:01-13: :01-13:00 13:01-14:00 13:01-14:00 14:01-15:00 14:01-15:00 15:01-16: :01-16:00 16:01-17: :01-17:00 17:01-18:00 17:01-18:00 18:01-19:00 18:01-19:00 19:01-20: :01-20:00 20:01-21:00 20:01-21:00 21:01-22:00 21:01-22:00 22:01-23:00 22:01-23:00 23:01-24:00 23:01-24:00 24:01 05: :01 05:00 Sponzoring Sponzoring sec 5-10 sec Délkové koeficienty Sec Index 0,50 0,77 0,90 0,95 1,00 1,25 1,45 1,60 1,75 1,90 2,00 Ceny jsou uvedeny pro 30 sec. spot a 10 sec sponzorský vzkaz v Kč bez DPH. Sezónní koeficienty Měsíc Leden Únor Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad Prosinec Index 0,8 0,8 1,1 1,3 1,3 1 0,8 0,8 1,1 1,3 1,3 1 Vydáno

19 Klasická reklama pásmový prodej Metropol Minimax Music Box National Geographic Óčko Óčko Gold Óčko Expres Rebel Relax Retro Spektrum Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend 06:00-07:00 06:00-07:00 07:01-08: :01-08:00 08:01-09: :01-09:00 09:01-10: :01-10:00 10:01-11:00 10:01-11:00 11:01-12:00 11:01-12:00 12:01-13: :01-13:00 13:01-14:00 13:01-14:00 14:01-15:00 14:01-15:00 15:01-16:00 15:01-16:00 16:01-17: :01-17:00 17:01-18:00 17:01-18:00 18:01-19:00 18:01-19:00 19:01-20: :01-20:00 20:01-21:00 20:01-21:00 21:01-22: :01-22:00 22:01-23:00 22:01-23:00 23:01-24:00 23:01-24:00 24:01 05:00 24:01 05:00 Sponzoring Sponzoring Individuální dle Individuální dle sec pořadu pořadu 5-10 sec Délkové koeficienty Sec Index 0,50 0,77 0,90 0,95 1,00 1,25 1,45 1,60 1,75 1,90 2,00 Ceny jsou uvedeny pro 30 sec. spot a 10 sec sponzorský vzkaz v Kč bez DPH. Sezónní koeficienty Měsíc Leden Únor Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad Prosinec Index 0,8 0,8 1,1 1,3 1,3 1 0,8 0,8 1,1 1,3 1,3 1 Vydáno

20 Klasická reklama pásmový prodej Spektrum Home Slovak Sport TV Sport 1 Sport 2 Sport 5 Šlágr TV TV Paprika Universal Channel V1 Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend Týden Víkend 06:00-07:00 06:00-07:00 07:01-08:00 07:01-08:00 08:01-09: :01-09:00 09:01-10:00 09:01-10:00 10:01-11:00 10:01-11:00 11:01-12:00 11:01-12:00 12:01-13: :01-13:00 13:01-14:00 13:01-14:00 14:01-15:00 14:01-15:00 15:01-16: :01-16:00 16:01-17:00 16:01-17:00 17:01-18: :01-18:00 18:01-19:00 18:01-19:00 19:01-20: :01-20:00 20:01-21:00 20:01-21:00 21:01-22:00 21:01-22:00 22:01-23: :01-23:00 23:01-24:00 23:01-24:00 24:01 05:00 24:01 05:00 Sponzoring Sponzoring sec 5-10 sec Délkové koeficienty Sec Index 0,50 0,77 0,90 0,95 1,00 1,25 1,45 1,60 1,75 1,90 2,00 Ceny jsou uvedeny pro 30 sec. spot a 10 sec sponzorský vzkaz v Kč bez DPH. Sezónní koeficienty Měsíc Leden Únor Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Listopad Prosinec Index 0,8 0,8 1,1 1,3 1,3 1 0,8 0,8 1,1 1,3 1,3 1 Vydáno

21 Obchodní podmínky Ceny Slevy Příplatky měsíční ceníkové CPP vydáváno 4 týdny před začátkem daného měsíce na se stejným předstihem vydávány i měsíční pásmové ceníky v rámci vyjednávání celoročních podmínek a při zadání konkrétních parametrů poptávky klienta bude stanoveno individuální klientské CPP platnost nabídky individuálního klientského CPP bude vždy omezena na období vyznačené v konkrétní nabídce kampaně jsou bookovány postupně dle výše CPP od nejvyššího po nejnižší výše poskytnuté slevy se bude řídit zejména: celkovým celoročním smluvním objemem investice klienta podílem investice klienta do LS, MS a HS období meziročním nárůstem či poklesem investic klienta celkovým ad hoc objemem investice klienta podílem stanic Atmedia na celkovém televizním rozpočtu klienta pro období budou aplikovány mimořádné slevy 20%: za vyžádanou první či poslední pozici v reklamním bloku za druhý či další produkt ve spotu požadavek na přesné rozložení kampaně v rámci balíčků

22 Obchodní podmínky Sezónní indexy Sezónní indexy jsou garantovány pro agentury/klienty s podepsanými celoročními smlouvami: leden únor březen duben květen červen červenec srpen září říjen listopad prosinec 0,8 1,1 1,3 1,0 0,8 1,1 1,3 1,0 V rámci GRP prodeje stanic TV není pevně stanoven PT a OPT. Stopážové koeficienty Pro jednotlivé délky stopáží jsou stanoveny následující stopážové koeficienty: 10 sec 15 sec 20 sec 25 sec 30 sec 35 sec 40 sec 45 sec 50 sec 55 sec 60 sec 0,50 0,77 0,90 0,95 1,00 1,25 1,45 1,60 1,75 1,90 2,00 Tandemové spoty V případě využití tzv. tandemových spotů bude aplikován koeficient rovnající se součtu koeficientů příslušných délek spotu, jenž budou použity (např.: 30 sec + 10 sec: 1,00 + 0,50 =1,50)

23 Sponzoring a speciální projekty pro jednotlivé měsíce vydáván ceník sponzoringu na všech stanicích Atmedia sponzoring bude nakupován v režimu pevných cen za sponzorský vzkaz Sponzoring a speciální projekty standardní délka sponzoringu na stanicích Atmedia je 10 sec v individuálních případech je možné projednat jinou stopáž sponzorského vzkazu pravidla pro poskytnutí slev v oblasti sponzoringu jsou obdobná jako v oblasti klasické reklamy poptávka po speciálních formátech komunikace (PP, injektáž, branding stanice, atd.) na stanicích Atmedia bude řešena individuálně

24 Internetová reklama Reklamní formáty CPT: 390,- Kč minimální garance impresí: /týden Leaderboard (728 x 90) Atmedia nabízí reklamní formáty na internetové stránce stanic: Disney Channel (disneychannel.cz) Minimax (minimaxcz.tv) Videoformát CPT: 590,- Kč minimální garance impresí: /týden Medium Rectangle (300 x 250) CPT: 390,- Kč minimální garance impresí: /týden

25 Kontakty Prodej Jan Makal Helena Sluková Robert Martiška Radim Škoda Jiří Suchánek Booking Barbora Blehová Jan Mlčoch Zuzana Šůsová Tereza Házová Olga Kubásková