ZÁVĚREČNÁ SEMESTRÁLNÍ PRÁCE PROGRAMOVÁNÍ A OBCHOD NOVÁ TELEVIZE VSTUPUJÍCÍC NA TRH. Zuzana Roháčová únor ročník Katedra produkce FAMU

Transkript

1 ZÁVĚREČNÁ SEMESTRÁLNÍ PRÁCE PROGRAMOVÁNÍ A OBCHOD NOVÁ TELEVIZE VSTUPUJÍCÍC NA TRH Zuzana Roháčová únor ročník Katedra produkce FAMU

2 FIGHT CLUB TV 1. Základní informace Televizní kanál Fight Club se zaměřuje na široké spektrum sportovních odvětví. Pro diváky je dostupný celoplošně v síti pozemního digitálního vysílání (DVB-T). TV Fight Club je stanice zaměřená na specifickou cílovou skupinu muži 15+, existuje zde tedy příležitost k podnikání v oblasti nabídky mediálního prostoru, kde lze oslovovat zajímavou cílovou skupinu. TV Fight Club sídlí v pražské části v Karlíně na Praze 8. Vlastní 3 střižny, 2 dabérny, on-air odbavovací pracoviště a studio, které je vybaveno jak pro výrobu pořadů do záznamu, tak pro živé vysílání s vlastní obrazovou a zvukovou režií. Televize Fight Club disponuje kompletním řetězcem k výrobě a vysílání v HD rozlišení. Díky inhouse technologické divizi vlastní společnost odbavovací playout, který je zásadním prvkem celé televizní technologie. Program je distribuován do pozemního, satelitního, kabelového vysílání a IPTV. Součástí programové nabídky Fight Club jsou následující typy pořadů: LIVE přímé přenosy Highlights sestřihy toho nejlepšího Magazíny sportovní události z domova i ze světa Historie historické záznamy a dokumenty Reality show reality show z prostředí českého MMA Diskusní pořady z vlastního studia

3 Slogan: Žít sportem Motto: Ta nejlepší utkání na jednom místě Vize: TV Fight Club chce celoplošně přinášet to nejlepší ze světa bojového sportu a celkově zvýšit povědomí o MMA jak českého, tak světového Mise: TV Fight Club chce vyplňovat volný čas lidem, co se zajímají o sport. Její misí je přinášet kvalitní a aktuální obsah s originálním komentářem Způsob šíření TV vysílání bude dostupné zdarma na multiplexu (DVB-T), dále v nabídce kabelových operátorů, satelitního vysílání a IPTV. Podíl na trhu ziskovost Byznys plán je připravený tak, aby se TV Fight Club do pěti let dostala na 4% share v kategorii muži 15+. Tento share je stanoven pro dosažení prodejů za optimální cenu pro inzerenty. Cílová skupina TV Fight Club je novou českou komerční tématickou televizní stanicí zaměřenou na diváckou skupinu muži 15+. Statistický úřad k evidoval mužů ve věku let. Celkově tedy můžeme zasáhnout přes 4 miliony lidí po celé ČR, což je bezmála kolem 40% dospělé populace České republiky. Z výzkumu vyplývá, že vybraná cílová skupina obsahuje poměrně širokou diváckou základnu televize. Způsob získávání obsahu Televizní obsah bude získáván z několika zdrojů. Nákupem práv k archivním pořadům dokument, Terminátor, sportovní záznamy, dále vlastní a zakázkovou výrobou pořadů na míru vyvinutým pro TV Fight Club. Zpravodajství bude zajištěno vlastní výrobou, zahraniční reportáže bude čerpat ze zpravodajských agentur. Zdroje financování Největším investorem TV Fight Club je akciová společnost XY, která podporuje MMAA Českou asociaci smíšených a bojových umění. Tato společnost podporuje profesionální i amatérské základy MMA. Její cíl je dostat aktuálně nejatraktivnější soutěž v MMA UFC do podvědomí diváků. Financování TV Fight Club bere jako vhodné doplnění portfolia. Prvotní investorův vklad ve výši je především investiční a slouží k pořízení zázemí TV a je z něj financován první rok provozu TV stanice. Hlavním zdrojem výnosů je prodej reklamního času v rámci vysílání.

4 Konkrétně se jedná o reklamu, sponzoring a product placement. Obchodní model je nastaven tak, aby se TV dostala do černých čísel během prvních čtyř let. Dále by zisky měly stabilně růst. Výnosy, vzniklé během tohoto období budou investovány do obsahu. Ziskovost a ztráty Byznys plán počítá s tím, že by se televize měla do černých čísel dostat během prvních čtyř let, především podle prodeje komerčních sdělení. V dalším horizontu počítáme s výnosy měsíčně. Náklady na program Náklady na program se dají rozdělit do následujících skupin: 1. vlastní výroba Akce měsíce, Highlights, 24 report, Veletudo, Nablízko, UFC CZ, Profil, Strike, sportovní přenosy 2. akvizice Sportovní přenosy, UFC back in time, Terminátor, dokument, poker night Finanční náklady na první rok jsou odhadnuty na 300 milionů korun. Počítá se s náklady: Vstupními provozní a technické zázemí, legislativa, marketing (45) milionů Provozními vedení, zaměstnanci, provoz, šíření signálu (55 milionů) Náklady na obsah vlastní a zakázková výroba, akvizice (200 milionů)

5 2. Programové schéma Názvy a anotace hlavních pořadů Základní kotvu tvoří tyto pořady: 1) VALETUDO Jedná se o reality show z prostředí českého MMA. Celkem 10 dílů přinese napínavé příběhy a osudy pěti českých zápasníků MMA. Diváci uvidí jejich přípravu, tréninky a zápasy. Zápasníci budou žít v jedné vile, proto o emoce a napětí nebude nouze. 2) STRIKE Strike je magazín, který se snaží přinášet nejnovější informace ze světa bojových sportů a převážně tedy ze světa smíšených bojových umění. 3) 24 REPORT Skládá se ze 2 druhů zpravodajství 10 minut ČR, 15 minut zahraničí trvá 30 a je proloženo 5 minutovou reklamou 4) AKCE MĚSÍCE Jedná se o nejlepší akce za uplynulý týden ve světě MMA 5) HIGHLIGHTS Sestřih nejlepších momentů ve světě MMA 6) PROFIL Profily významných českých sportovců 7) NABLÍZKO Diskuzní pořad, kde moderátoři zpovídají osobnosti z oblasti sportu a debat nad aktuálním tématem/eventem 8) UFC CZ Magazín, který přináší novinky ze světa českého UFC Programové schéma je obecně koncipováno podle životního stylu mužů. Tedy všední dny se ráno, dopoledne a odpoledne vysílají spíše levné pořady (akvizice nebo repríza) až do 17:00, kdy se začíná vysílat vlastní tvorba a premiéry zápasů. Ve 20:00 začíná pořad 24 REPORT, což jsou zprávy ze

6 světa sportu. V pondělí a ve středu je v programové nabídce v prime timu nasazena reality show Valetudo a diskuzní pořad Nablízko nebo ve středu magazín Strike. Čtvrtek a pátek patří sportovním přenosům. V sobotu program nabídne Fight night UFC, ať už přímé přenosy z českého UFC světa nebo záznamy ze světové scény. V neděli patří prime time pořadu KO night, který přinese zápasy ze světa boxu, wrestlingu a dalších bojových umění. Vysílací schéma se bude každý den lišit. Předpokládaný podíl tvorby pořadů je: VLASTNÍ TVORBA 35 % PŘEVZATÉ POŘADY 65% 66 premiér za týden 43 pořadů převzatých, 23 pořadů původních

7 3. Marketing a propagace Marketing bude stavět na image TV Fight Club jako dobrém parťákovi mužské populace. TV Fight Club má pro ně vždy dobrou zábavu, aktuální obsah ze světa sportu, diskuzní pořady, reality show, magazíny a hlavně největší fighty ze světa UFC! Startovací kampaň bude mířit přímo na cílovou skupinu. Zavedli bychom inzerci a specifickou propagaci na webech typu isport.cz, auto.cz, formenonline.cz, skore.com a další. Kromě internetové kampaně bychom chtěli být v kontaktu s divákem a fanouškem pokud možno bezplatnými nástroji newslettery, týdenní výběry či FB kampaně.základním tahem je propojení TV Fight Clubu s akcemi jako je Heroes gate, Gladiator Championship Fighting, XFN aj. Velkou podporu shledáváme v sociálních sítích ve sponzorovaných postech např. na Facebooku. Poměrem cena/výkon se jedná o jednu z nejefektivnějších forem reklamy. Jako další nástroj můžeme využít vyzdobení exteriéru svého/firemního vozu. Ve městech lze takto generovat tisíce views za den a prakticky bez nákladů. Upozornit bychom na sebe mohli pomocí crowdfundingu, kdy bychom na hit-hit vybírali peníze např. na komentátorskou místnost. TV Fight o sobě dá vědět prostřednictvím reklamy na různých sportovních utkání bannery v oktagonu, upoutávky během pauzy při sportovních utkání atd. Důležitou akcí je pro nás tisková konference, na které představíme své programové schéma a tváře televize. 4. ZÁVĚR Projekt nové televizní stanice Fight Club je postaven jako unikátní mediální platforma na oslovení zajímavé a početné demografické cílové skupiny muži 15+. Programové schéma je nastaveno tak, aby poskytovalo obsah pro cílovou skupinu. Vybraná cílová skupina očekává atraktivní tituly a jejich premiérová uvedení a ambicí TV Fight Club je jich přinášet co nejvíce. TV Fight Club nejvíce sází na program z oblasti UFC. Od roku 1993, kdy vznik šampionát UFC, dochází k prudkému rozvoji i obrovskému nárůstu zájmu diváků. Po roce 2004 je MMA jedním z nejdynamičtěji se rozvíjejících

8 sportů, loni si oba bojovníci zápasu Mayweather x McGregor rozdělili 15 miliard korun. Sledovanost u takovýchto duelů jde až do stovek milionů diváků. Navíc narůstá komunita členů MMA i v ČR, investice do tohoto sportu jsou čím dál tím větší, proto lze předpokládat, že televize Fight Club bude diváky zajímat. V horizontu 5 let bychom rádi z programu odstranili obsah, který nesouvisí se sportem MMA a rádi bychom docílili čistě fighterského obsahu.