Kam se posouvá divácké chování? Hana Friedlaenderová

Transkript

1 Kam se posouvá divácké chování? Hana Friedlaenderová 2012 MEDIARESEARCH, a.s.

2 Změna mediálního prostředí Digitalizace Mediální vybavenost domácností Internet 2

3 ATS (hodiny) Růst sledovanosti neceloplošných TV 4 3,5 ATS Total ATS celoplošné stanice ATS neceloplošné stanice 3,6 3,4 3,4 3,2 3,3 3,3 3,3 3,4 3,2 3 2,5 2,9 2,8 2,7 2,4 2,3 2 1,5 1 0,5 0,2 0,2 0,3 0,5 0,7 0,9 1, Zdroj data z TV metrů 3

4 Digitalizace a její důsledky Vyšší počet stanic, které domácnosti sledují Nejen díky DVB-T, ale i kvůli nárůstu satelitního příjmu Share hlavních stanic klesá (ČT1, ČT2, Nova, Prima) Sledovanost se drobí mezi malé TV stanice S vyjímkou Tv Barandov však rostou zejména stanice zavedených značek (Nova Cinema, Prima Cool, ČT24, ČT4, ) S rostoucím počtem sledovaných stanic mírně roste i ATS 4

5 Mediální vybavenost - růst Počítače v domácnosti Notebooky Tiskárny MP3 Smartphony Nově ipady a čtečky Domácnosti se stávají multimediální laboratoře (více televizorů, notebooků, počítačů.) 5

6 Internet růst internetové penetrace Internet doma - cca 59% domácností 6

7 Jak se mění divácké chování? Sledujeme více TV stanic!!! Mění se i způsob, jakým vybíráme televizní pořady Více přepínání x méně vybíráme TV pořady z tištěných médií (deníky, časopisy) Internet se stal důležitým zdrojem informací o TV pořadech 7

8 LSS 2002 LSS 2003/2004 LSS 2004/2005 LSS 2005/2006 LSS 2006 LSS 2007 LSS 2008 LSS 2009 LSS 2010 LSS 2011 MEDIARESEARCH, a.s., 2012 Procenta Media zdroj informací o TV TV upoutávky deníky včetně příloh časopisy internet teletext rozhlas LSS , n = 2370, 893, 1964, 1030, 1661, 1325, 2257, 1432, 1643,

9 Procenta Velké generační rozdíly v přístupu k TV Volný čas - internet, populární hudba, společenský a kulturní život, televize Volný čas rodinné aktivity, péče o dům, zahradu, televize, výlety TV upoutávky deníky včetně příloh Celkem let let 55+ let časopisy internet rozhlas teletext ZÁKLAD: Jednotlivci, n = 1642 (LSS 2011) Volný čas - televize, péče o dům a zahradu, četba novin a časopisů 9

10 Změna očekávání od televize Očekávání od televize - mírné změny Televize - hlavní zdroj zábavy Mírný pokles očekávání zpravodajství v posledních 2-3 letech Televize je zábavnější než internet (62%) Internet - hlavní informační zdroj Růst využívání zpravodajských webů Internet je přínosnější než televize (58%) 10

11 Změna chování televizních diváků trendy? Individualismus Kulisová konzumace???!!! 65% populace však stále deklaruje převážně soustředěné sledování televize!!! Multitasking 11

12 Sledovanost televize na internetu Přístup na internet z domova 59% Vybavenost domácností harddiskem cca 9% Sledování televize na internetu deklaruje cca 8% jednou týdně Sledovanost televize na internetu generace = early adopters Odložená sledovanost cca 1% celkové sledovanosti sledovanost na PC ještě nižší nejúspěšnější seriály na PC +1% ratingu není zanedbatelné!!! 12

13 Případová studie propojení TV a PC sledovanosti Seriál Vyprávěj (pátek od 20h na ČT1) Datum TV Adéla PC Dne sledoval Adély manžel od 20h fotbal na ČT4. U Adély doma však mají 3 televizory a tak o seriál Vyprávěj v živém vysílání nepřišla. Adéla v pátek vždy sleduje pořad Prostřeno a seriál Ulice. Poté vždy odchází od TV a vrací se na seriál Vyprávěj. Po něm shlédne na ČT1 ještě pořady 13. komnata a Všechnopárty. Dne však nesledovala TV vůbec. Dne začala sledovat televizi až od půlky pořadu Všechnopárty. Tyto výpadky sledovanosti seriálu Vyprávěj si vynahradila shlédnutím příslušných dílů v internetovém archivu. Pilotní projekt - měření odložené sledovanosti na počítačích VÝSLEDKY 13

14 Budoucí vývoj??? Trendy je dobré sledovat Trendy je dobré sledovat ALE nepřeceňovat!!!!! ALE nepřeceňovat!!!!! 14

15 Televize je stále silné medium Nemůžeme říci, jak budou lidé sledovat televizi za 10 let ALE v současnosti je stále silné a efektivní médium!!! 15

16 Děkujeme za pozornost