czechoslovakia media kit

Transkript

1 czechoslovakia media kit

2 culture of fashion Přinést módní bibli na český a slovenský trh je splněný sen i noční můra. S Vogue je to tady totiž jako s fotbalem. Málokdo ho profesionálně provozuje, ale všichni vědí, jak by se měl správně hrát. Když jsme začali na jaře 2018 připravovat první vydání, kladli jsme si spoustu otázek: Je psát o svobodě dostatečně Vogue? Bude Olga Havlová dostatečně Vogue? Je v době nadbytku a nadprodukce luxusního zboží dostatečně silný fashion statement dát na obálku prvního vydání kabát ze second handu? Jenže co je a co není Vogue? VOGUE není časopis jen o módě a rtěnkách, jak si někteří myslí. Vogue není trendsetter. Vogue je společenský ukazatel stylu, trendů i uměleckých hnutí. Vogue je trendmaker. Vogue reflektuje aktuální dění a módu zasazuje do jeho kontextu. Jsou momenty, kdy na sebe musíte vzít riziko, že nebudete pochopeni, říká v dokumentu Vogue očima módních editorek Polly Mellen, módní redaktorka americké Vogue. Musíte věřit, že to, co chcete sdělit, je důležité, bez ohledu na to, jestli budete vytleskáni nebo vypískáni. Věřím, že Česká a Slovenská republika si zaslouží svoji vlastní Vogue. Nechceme nikoho kopírovat ani napodobovat. Chtěli jsme navázat na tradici ve fotografii i typografii 30. let, hledali jsme svou vlastní estetiku, kompatibilní jak s naší minulostí tak s tím, co se děje na současné módní a kulturní scéně. Proto je Vogue CS jiná než ostatní edice. Je naše. Československá. A tím pádem i světová.

3 první vydání výtisků prodaných výtisků rozložení distribuce: Česká republika 78 % Slovensko 22 % obálky Karolína Kurková Kamila Filipčíková editor at large Eva Herzigová spolupracovníci: Michal Pudelka Alexandra von Fuerst Daniela Peštová Bronislav Šimončik Tereza Maxová Barbora Nesvadbová

4 Foto Ivan Pinkava marketingová kampaň city lighty / CLV srpen září ks k prvnímu vydání časopisu 91 ks Výstava První vydání LCD panely srpen září ks v metru na Národní třídě LED obrazovky srpen stále trvá 10 video spotů Praha (Willsonova ulice - v centru města, v obou směrech) 10 video spotů Praha (V Holešovičkách - v centru města, v obou směrech) 7 video spotů Bratislava (2 ks v centru města) bannery srpen říjen 2018 Palladium Největší nákupní centrum v centru Prahy Eurovea Luxusní nákupní centrum (Bratislava) only in radio srpen\září 2018 Intenzivní kampaň na třech radiových stanicích (Expres, Radio 1, Spin) 30 vteřin dlouhé spoty

5 historie Vogue byla založena v roce 1892 Arthurem Baldwinem Turnurem jako časopis pro vyšší společenskou třídu. Condé Montrose Nast, zakladatel vydavatelství Condé Nast, koupil Vogue v roce 1909 a proměnil ji v módní časopis pro ženy. Brzy se stala proslulou osobitými fotografiemi a vysokou kvalitou redakčního obsahu. V roce 1932 se Vogue stala prvním časopisem s barevnou fotografií na obálce, v šedesátých letech zase redefinovala zažitou představu modelek. Místo obvyklých plnějších tvarů se v časopise začaly objevovat mnohem štíhlejší ženy, jejichž postavy nepůsobily žensky v tradičním slova smyslu. V roce 1988 se šéfredaktorkou americké Vogue stala Anna Wintour. Ta kladla větší důraz na celou postavu než na obličej a kromě modelek začala pravidelně spolupracovat s hollywoodskými hvězdami. Vogue nepřestává silně ovlivňovat módní průmysl a určovat módní trendy.

6 Naším posláním je neustále hledat něco zcela nového. Tvoříme obsah, který dokáže čtenáře oslovit na všech našich platformách. Naším cílem je produkovat kampaně, jež jsou nové a zprostředkovávají výjimečný zážitek. Magazín Web Sociální sítě Newsletter Eventy

7 obsah In Vogue Now Trends Jewellery Shopping Cult Accessories Q Interview Essay Opinion Life Living Travel Design Culture Lab Care Make-up Parfume Hair Health Fitness Vogue Fashion Photography

8 pozice na trhu vyšší příjem/vzdělání VOGUE Harper s Bazaar ELLE Cosmopolitan Marie Claire Marianne jednoduchý obsah sofistikováný obsah JOY Svět Ženy Žena &a Život nižší příjem/vzdělání

9 cílová skupina Nový typ ženy (A. Wintour) 18 + žije ve městě vzdělaná / vzdělaný ekonomicky zajištěná / zajištěný Čtenáři Vogue trendy pouze nenásledují, ale spoluvytvářejí

10 Strategie předplatného Jednoduchý způsob předplatného s výhodami (cena, speciální nabídky, ve schránce s předstihem) Exkluzivní dárky na míru předplatitelům Online kampaně Spolupráce Vogue a Mumm Kampaň cílená na prvních 1000 předplatitelů ještě před vydáním prvního čísla ( ) Krabice s osobním oslovením, šampaňským Gordon Rouge a časopisem Vogue Bag Kampaň pro druhé vydání ( ) Průhledná PVC taška s logem

11 eventy Výstava První vydání 09/18 16/08 16/09 Uměleckoprůmyslové muzeum v Praze Více než 9000 návštěvníků 500 VIP hostů Pop-up Bookstore 17/08 09/09 v Café Café v Praze Netradiční knihkupectví vytvořené spolu s Book Therapy V prodeji první vydání Vogue a výběr uměleckých a módních publikací Eva Herzigová a Karolína Kurková jako hosté Pop-upu podepisovaly první vydání

12 projekty v tištěném časopisu a na webu Příběh k nažehlení Soutěž Příběh k nažehlení 11 partnerů 24 stran v časopisu 1000 soutěžících 50 výherců Významné značky oslovily čtenáře prostřednictvím silných vizuálů ze své historie, které si výherci mohli nažehlit na džínové bundy, o něž se rovněž soutěžilo. Vznikla tak jejich limitovaná edice.

13 projekty v printu a na webu Vánoční pohádka Skvělý průvodce vánočními dárky 21 stran v časopisu s vybranými produkty nafocenými ve speciálním set designu Zvláštní sekce na webu s odkazy na e-shopy partnerů Kampaň na sociálních sítích

14 projekty v printu a na webu Módní bible je jen jedna Fashion story z Berlína V tomto speciálním projektu jsme prezentovali trendy formou originální fashion story. Fotili jsme na unikátních místech města Berlína. Zvýšení povědomí o značkách vybraných partnerů Kreativní supervize ze strany Vogue Známý fotograf i modelky

15 VOGUE CS vytváří víceúrovňovou platformu tzv. lovebrand předplatitelů odběratelů newsletteru zobrazení stránky followerů (IG + FB) source: Google Analytics, 2018 Socialbakers, 2018

16 digital Naše platforma neustále vyhodnocuje data. Na základě těchto informací pak čtenáře vtahujeme do centra dění. Jsme si vědomi síly každodenního kontaktu se čtenáři prostřednictvím kvalitního obsahu.

17 digital návštěvníci webu Vogue jsou ženy i muži mladí a energičtí zámožní vzdělaní a sofistikovaní

18 digital Young and millennial % % % % % source: Google Analytics, 2018 Gender 82 % 18 % source: Google Analytics, 2018

19 digital (17. srpna 17. října) unikátních návštěvníků návštěvy zobrazení stránky zhlédnutí videí source: Google Analytics, 2018 Brightcove, 2018

20 digital CZ 68 % SK 23 % source: Google Analytics, 2018

21 digital Vogue.cz přináší rozmanitá témata a představuje je neotřelým a stylovým způsobem. Články jsou přidávány na denní bázi a o jednotlivých značkách mluví naprosto zasvěceně. sekce webu: Homepage Vogue daily Fashion Sneakers Beauty Vogue planet Society Video & podcast Suzy Menkes

22 social Fanoušci a followeři Sentiment 85 % 14 % source: Socialbakers data, 2018

23 digital interakce 1. srpna 30. listopadu 360 k interakce 270 k 180 k 90 k VOGUE CZ ELLE Cosmopolitan Marie Claire CZ Harper s Bazaar interakce 1. srpna 30. listopadu 60 k interakce 45 k 30 k 15 k VOGUE CZ Cosmopolitan ELLE Harper s Bazaar Marie Claire CZ

24 digital Newsletter registrovaných čtenářů open rate 29,36 % (průměr trhu 14,9 % ) CTR 6,81 % (průměr trhu 2,6 % ) source: Mailchimp, 2018

25 ceník časopisu 2019 ceník speciálu 2019 STANDARD CELOSTRANA DVOUSTRANA STANDARD CELOSTRANA DVOUSTRANA ADVERTORIAL CELOSTRANA DVOUSTRANA ADVERTORIAL CELOSTRANA DVOUSTRANA STRANY / POZIČNÍ UMÍSTĚNÍ ZADNÍ VNĚJŠÍ OBÁLKA ZADNÍ VNITŘNÍ OBÁLKA INZERTNÍ CELOSTRANA - OBSAH 1 (LIS) INZERTNÍ CELOSTRANA - OBSAH 2 (PIS) INZERTNÍ CELOSTRANA - OBSAH 3 (PIS) INZERTNÍ CELOSTRANA - TIRÁŽ 1 (PIS) INZERTNÍ CELOSTRANA - TIRÁŽ 2 (PIS) INZERTNÍ CELOSTRANA - AUTOŘI (PIS) INZERTNÍ CELOSTRANA - ÚVODNÍK (LIS) INZERTNÍ STRANA STRANY / POZIČNÍ UMÍSTĚNÍ ZADNÍ VNĚJŠÍ OBÁLKA ZADNÍ VNITŘNÍ OBÁLKA CELOSTRANA - OBSAH 1 (LIS) CELOSTRANA - OBSAH 2 (PIS)) CELOSTRANA - OBSAH 3 (PIS) CELOSTRANA - TIRÁŽ 1 (PIS) CELOSTRANA - TIRÁŽ 1 (PIS) CELOSTRANA - AUTOŘI (PIS) CELOSTRANA - ÚVODNÍK (LIS) CELOSTRANA DVOUSTRANY / POZIČNÍ UMÍSTĚNÍ V-GATE OBÁLKA ZADNÍ VNITŘNÍ OBÁLKA - DVOUSTRANA INZERTNÍ DVOUSTRANA INZERTNÍ DVOUSTRANA INZERTNÍ DVOUSTRANA INZERTNÍ DVOUSTRANA INZERTNÍ DVOUSTRANA A VÍCE DVOUSTRANA MEZI SPECIÁLNÍMI POZICEMI* DVOUSTRANA / POZIČNÍ UMÍSTĚNÍ V-GATE OBÁLKA ZADNÍ VNITŘNÍ OBÁLKA - DVOUSTRANA DVOUSTRANA DVOUSTRANA DVOUSTRANA DVOUSTRANA DVOUSTRANA A VÍCE DVOUSTRANA MEZI SPECIÁLNÍMI POZICEMI *obsah, tiráž, autoři, úvodník TECHNICKÉ SPECIFIKACE Periodicita: měsíčník Formát: 230x285 mm Obálka: 250g KL / 4+4 barevnost Papír: 80g MWC / 4+5 barevnost Vazba: V2 Perfect bound VKLADY Ohledně vkládaných tiskovin, vzorků, jiných speciálních formátů a jejich cen nás prosím kontaktujte.

26 ceník 2019 display formáty CENA ZA TÝDEN V Kč NÁZEV FORMÁTU ROZMĚR v px HOME PAGE DALŠÍ SEKCE billboard /megaboard 1350 x web i mobil / nebo video 970 x pozice v sekci 300 x 250 wide skyscraper article 160 x web/ image nebo video 200 x 200 infinite scroll banner 300 x web a mobil / image nebo video 120 x 240 interstitial 320 x mobil / image nebo video speciální formáty NÁZEV FORMÁTU POPIS HOME PAGE custom advertorials PR článek, zpracovává redakce * web i mobil / image nebo video video advertorial Video zpracované redakcí * web a mobil / video video pre-roll Spot před redakčním videem * web a mobil newsletter NÁZEV FORMÁTU ROZMĚR v px CENA V Kč banner in newsletter web a mobil / image nebo video *ceny nezahrnují produkční náklady VOGUE.CZ ceník pro sociální média 2019 CENA* facebook - video advertorial web i mobil facebook - shopping web a mobil instagram - story (limited to 5) web i mobil instagram - post (měsíční exkluzivita) mobil / image nebo video instagram - post tagging (měsíční exkluzivita) mobil / image nebo video * cena nezahrnuje výrobu a produkci

27 termíny VYDÁNÍ OBJEDNÁVKY UZÁVĚRKA PODKLADŮ V PRODEJI OD LEDEN- ÚNOR /2019 X BŘEZEN DUBEN KVĚTEN ČERVEN ČERVENEC SRPEN ZÁŘÍ ŘÍJEN LISTOPAD PROSINEC LEDEN Út Pá Čt x x x Út Pá Čt Út Pá Čt Út Pá Čt Út Pá Čt Út Pá Čt Út Pá Čt Út Pá Čt Út Pá Čt Út Pá Čt Út Pá Čt Út Pá Čt

28 Marie Jarosová Chief Advertising Officer Veronika Tejkalová Key Account Director Michaela Chramostová Michaela Kaločová Zuzana Blažková Monika Janigová Digital Account Manager Account Manager Account Manager Key Account Manager