Nenech to náhodě! Iniciativa podporující zájem o ženské gynekologické zdraví. Edukace veřejnosti Ivana Kalmusová CZ/GYN/0418/0003

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Nenech to náhodě! Iniciativa podporující zájem o ženské gynekologické zdraví. Edukace veřejnosti Ivana Kalmusová CZ/GYN/0418/0003"

Naděžda Šimková
před 5 lety
Počet zobrazení:

1 Nenech to náhodě! Iniciativa podporující zájem o ženské gynekologické zdraví. Edukace veřejnosti Ivana Kalmusová

2 Agenda Plán kampaně základní informace (cíle, cílová skupina, key message) Rozvržení kampaně (rozpočet, datum, kanály, omnichanel diagram, pilíře komunikace, KPI s) Kreativa kampaně (key ideas, key claim, náhled landing page, vizuály k jednotlivým kanálům) Výsledky a vyhodnocení

3 Plán kampaně základní informace

4 Cílová skupina, cíle, klíčové sdělení Cílová skupina: ženy let, zájem o zdraví, zdravý životní styl, módu Cíle: Důležitost gynekologických prohlídek Edukace a zvýšení povědomí o HPV DNA testování jako součásti prevence rakoviny děložního čípku (hrdla) Informace o rakovině děložního čípku Key message: Pravidelné gynekologické prohlídky jsou nezbytné pro zachování ženského gynekologického zdraví. Kvalitnější prevence zahrnuje HPV DNA testování, jen cytologie nestačí.

5 Rozvržení kampaně

6 Finance, výběr kanálů a jejich propojení, stanovení KPI s Rozpočet: Kč Čas na přípravu: listopad až konec prosince 2017, start kampaně 8. ledna k příležitosti Světového dne rakoviny děložního čípku Délka trvání kampaně: 1 měsíc Kanály: Digitální komunikace PPC reklama, textová reklama, ing Public relations tisková zpráva, media relations Social Media Facebook, YouTube, Twitter Landing page content

7 Pět pilířů komunikace Digitální komunikace Gynekologové, onkogynekologové Pacientské organizace Public relations Social media

9 Co budeme měřit online - úspěšnost kampaně KPI s Co Kolik předpoklad Kolik reálně Úspěšnost překonaná v % Zobrazení všech formátů celkem Prokliků ze všech formátů ?? ?? Zhlédnutí YT spotu ?? Zhlédnutí videí na FB ?? Návštěvnost LP ?? Doba strávená na LP 1 minuta?? PR počet mediálních výstupů 10?? PR reached audience ??

10 Kreativa kampaně

11 Key ideas, key claim, vizuál Ženy a vztah k módě, vyobrazení moderních zdravých žen, kterým na sobě záleží (vyjádření optimismu) x nemocné pacientky, nejhorší případy Klademe důraz na zevnějšek a vnější detaily (rtěnka, klobouk,), stejně důležité jsou ale detaily uvnitř, ty které udržují v pořádku naše ženství. Ženská krása tkví v detailech, i v těch, co nejsou vidět. Fialová barva: barva rakoviny ženských orgánů Hlavní protagonistky: Zaměstnankyně Roche jako ambassadorky myšlenky reálné ženy x modelky z fotobanky Key claim: Rakovina děložního čípku není vidět. Dokáže ale všechno zničit / Nenech svoji krásu zničit. Rakovina děložního čípku není vidět. Objednej se na prohlídku, nenech to náhodě!

12 Landing page Portál Mojemedicina.cz

16 Digitální komunikace PPC, textová reklama Nový přístup: displayová reklama

17 Social media (Facebook, Twitter, Instagram)

18 Social media communication (Facebook Moje Medicína, Twitter, Instagram)

19 Facebook krátké animace s hlavními informacemi o prevenci

20 Videa s KOL s MUDr. Vladimír Dvořák, Ph.D. (prevence) Prof. MUDr. David Cibula, CSc. (informace o možnostech léčby)

21 Pacienské organizace: Onkounie a Onkomaják

22 ing na gynekology a onkogynekology Onkogynekologové: open rate 24,7 % Gynekologové: open rate 27,7 %

děložního čípku 17 HPV DNA testování 12 Biologická léčba 10 Mojemedicina.

23 Public relations přehled výstupů Počet mediálních výstupů Online 13 Print 2 TV broadcast 1 Radio Broadcast 1 Topics Roche 12 Rakovina děložního čípku 17 HPV DNA testování 12 Biologická léčba 10 Mojemedicina.cz 14 Nenech to náhodě Celkem osloveno lidí 17 Počet mediálních výstupů

26 Results - vyhodnocení

27 Výsledky KPI s Co? Kolik předpoklad Kolik reálně Úspěšnost překonaná v % Zobrazení všech formátů celkem Prokliků ze všech formátů % % Zhlédnutí YT spotu % Zhlédnutí všech videí a animací na FB % Návštěvnost LP % Doba strávená na LP Počet mediálních výstupů PR celkem osloveno lidí 1 minuta 2 minuty 100 % % %

28 Overview Celkový reach digital + PR viewers Signifikantní nárůst zájmu o HPV DNA testování Celkem překonané KPI s o 56 % Nejúspěšnější formáty: bannery a textová reklama v síti Google, videa s KOL s, animace na YouTube Největší překvapení: Události ČT a počet mediálních výstupů Počet nových uživatelů na landing page téměř Doba strávená na webu 2 minuty

29 Doing now what patients need next

Podobné dokumenty

Téma: Digital Marketing v praxi, ukázky a případové studie

Téma: Digital Marketing v praxi, ukázky a případové studie Obsah co dnes projdeme... 1 Typ kampaní v OTC a přehled kanálů 2 Branding YouTube varianty v praxi (Case study: Coldrex) Formáty - kdy Masthead,