MEDIA PROJEKT. 3. a 4. čtvrtletí 2018

Transkript

1

2 Základní parametry výzkumu realizace MEDIAN a STEM/MARK stratifikovaný náhodný výběr lokalit adresní výběr kombinovaný s náhodným výběrem v lokalitě s kvótním zakončením face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI) = největší mediální F2F výzkum část dotazníku vyplněna samostatně respondentem vzorek respondentů průměrná délka rozhovoru cca 23 minut

3 Aplikace dotazování na CAWI 2018 rozšíření MP o on line dotazování v rozsahu 10 % vzorku 2019 další rozšíření podílu on line dotazování na celkem 15 % vzorku Přínosy: zvýšení kvality metodiky inovace umožňující lépe popsat mediální chování snaha podchytit mediálně aktivní skupinu populace (obtížněji dosažitelnou CAPI dotazováním) dotazování v přirozeném prostředí (on-line) zvýšení ochoty zúčastnit se výzkumu

4 Celkový zásah tisku

5 Tisk = silné médium plošně zasahující populaci čtenost v % obyvatel (celkový zásah/reach) Tisk celkem Deníky Celkový zásah tisku je osob Suplementy 51 Deníky a suplementy 67 Týdeníky Čtrnáctideníky Měsíčníky Časopisy 81

6 Základní trendy vývoje čtenosti čtenost v % obyvatel (celková čtenost) 100 % 90 % Tisk celkem Časopisy 80 % Deníky a suplementy 70 % Deníky Týdeníky 60 % Suplementy 50 % Měsíčníky Čtrnáctideníky 40 % 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4 18/1 18/2 18/3 18/4

7 Vydavatelské domy (podíl na trhu v %) Print MAFRA MAFRA Print Czech News Center, a.s. VLTAVA LABE MEDIA Burda Praha Empresa Media Extra Publishing RF hobby Borgis Economia Business Media CZ Ostatní

8 Čtenost - deníky

9 Celostátní placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků jsou nadprůměrně často: management vyšší příjmové skupiny velká města Blesk (bez Nedělního Blesku) 932 MF DNES 554 Právo 233 Sport 219 Lidové noviny 205 Aha! (bez Nedělního Aha!) 200 Hospodářské noviny 150 DENÍK ČR 511 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

10 Regionální placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři regionálních deníků častěji: Rozhodují o finančních tocích Patří do ABC tříd národní socioekonomické klasifikace DENÍK VÝCHODNÍ ČECHY 77 DENÍK - MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ 74 DENÍK ZÁPADNÍ ČECHY 66 DENÍK - JIHOMORAVSKÝ KRAJ 63 DENÍK STŘEDNÍ ČECHY + PRAŽSKÝ DENÍK 61 DENÍK SEVERNÍ ČECHY 58 DENÍK - JIHOČESKÝ KRAJ 50 DENÍK STŘEDNÍ A VÝCHODNÍ MORAVA 38 DENÍK - KRAJ VYSOČINA 29 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

11 Deníky zdarma čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků zdarma: častěji mají tablet / smartphone / čtečku jsou středního věku jsou z Prahy Metro 478 E15 76 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

12 Suplementy čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk magazín TV 1175 TV magazín 860 Magazín DNES + TV 585 Ona DNES 400 Víkend DNES 385 pouze: 10 % nečte žádný deník 7 % nečte žádný časopis Magazín Právo + TV 342 TV Pohoda 329 Aha! TV 323 Sport magazín 320 Doma Dnes 267 Pátek Lidové noviny 256 Deník Víkend 221 Auto DNES 188 Rodina DNES 186 Víkend Právo 155 Ego! magazín Hospodářských novin 141 Dům & bydlení 135 Styl pro ženy 110 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

13 Specifický zásah tisku

14 Cílová skupina Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví celkový zásah v % (delší období) Roční data DENÍKY Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS ČASOPISY TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY PRO ŽENY Podíl čtenářů v populaci ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY Podíl čtenářů v CS VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 32

15 Cílová skupina Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií Roční data Zázraky medicíny 558 Kondice Dieta Moje psychologie Interview Harper s Bazaar Svět ženy Moje zdraví Glanc Žena a život Afinita k CS

16 Cílová skupina Řidiči celkový zásah v % (delší období) Roční data DENÍKY Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ MOTORISTICKÉ Podíl čtenářů v populaci VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ Podíl čtenářů v CS ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY ČASOPISY - PROGRAMOVÉ DO 18 15

17 Cílová skupina Řidiči tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií Roční data Auto Tip Svět motorů Automobil Svět motorů Speciál Nedělní Sport Afinita k CS Auto Tip Klassik (sledován jako čtvrtletník) Nedělní Blesk Sport Góóól Čilichili 21. století

18 Cílová skupina Učitelé celkový zásah v % (delší období) Roční data DENÍKY Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS ČASOPISY TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ Podíl čtenářů v populaci PRO ŽENY Podíl čtenářů v CS

19 Cílová skupina Učitelé tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií Roční data Moje psychologie 363 Instinkt Marianne Respekt Téma Glanc Kreativ Praktická žena Moderní byt Katka Náš útulný byt Týden Afinita k CS

20 Cílová skupina Vědci celkový zásah v % (delší období) Roční data DENÍKY Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY Podíl čtenářů v populaci EKONOMICKÉ 5 18 Podíl čtenářů v CS

21 Cílová skupina Vědci tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií Roční data Chip 458 Ekonom Forbes Computer Euro ForMen Respekt National Geographic Můj dům 21. století Afinita k CS

22 ÚLOVKY Z U

23 Zahrádkáři 30 bez zahrady

24 Ábíčko navždy 60 i dospělí si mohou hrát

25 Fotbalistky, 6 co čtou že by?

26 Muži za plotnou 21

27 Svůj dům 56 sice nemají, ale určitě o něm sní

28 Tvořivky muži 8 co čtou

29 Drsné ženy 8 kterým voní benzín

30 I muži si udělají 10 čas na lásku

31 Na co je i MP krátký?? Kolik voličů TOP 09 čte Haló noviny

32 Čtenost v krajích

33 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Čtenost v krajích stálí a pravidelní čtenáři alespoň 1 titulu - zásah v % Středočeský kraj Praha Jihomoravský kraj Plzeňský kraj Jihočeský kraj Kraj Vysočina Pardubický kraj Moravskoslezský kraj Královéhradecký kraj Liberecký kraj Ústecký kraj Zlínský kraj Olomoucký kraj Karlovarský kraj Deníky a suplementy Středočeský kraj Moravskoslezský kraj Plzeňský kraj Jihočeský kraj Jihomoravský kraj Praha Kraj Vysočina Pardubický kraj Liberecký kraj Zlínský kraj Královéhradecký kraj Olomoucký kraj Ústecký kraj Karlovarský kraj Časopisy

34 Časopisy Čtenost v krajích % obyvatel (stálí a pravidelní čtenáři) 70,0 65,0 60,0 55,0 50,0 45,0 Moravskoslezský Pardubický Liberecký Zlínský Královéhradecký Olomoucký Středočeský Plzeňský Jihočeský Jihomoravský Praha Vysočina 40,0 Karlovarský Ústecký 35,0 Deníky a 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 50,0 55,0 60,0 65,0 70,0 suplementy

35 Deníky v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů

36 Časopisy v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Blesk 27 5plus2 62 5plus2 25 Nedělní Blesk 57 Glanc 23 TV Max 38 5plus2 16 5plus2 52 Epocha 12 5plus2 103 Nedělní Blesk 32 TV Max 11 Reflex 60 TV Max 27 Epocha 49 5plus2 51 Nedělní Blesk 107 5plus2 39 TV Max 29 5plus2 134 Blesk pro ženy 67 Rytmus života 33 Nedělní Blesk 22 Nedělní Blesk 73 Epocha 57 TV Max 65 Blesk pro ženy 24 5plus2 49 5plus2 44 5plus2 55 Receptář 25 TV Max 36 Rytmus života 31 Rytmus života 20 Rytmus života 32 Blesk pro ženy 30 5plus2 45 5plus2 91 TV Max 39 Rytmus života 55 Blesk pro ženy 28 TV Max 52

37 Čtenost časopisy I.

38 Bydlení, bytová kultura čtenost na vydání v tis. čtenářů Dům a zahrada 108 Bydlení 96 Blesk Bydlení 78 Marianne Bydlení 61 Katka Náš útulný byt 47 Tina Bydlíme 46 Můj dům 45 Moderní byt 42 Svět koupelen 41 Rodinný dům 40 Svět kuchyní 39 Magazín Pěkné bydlení 37 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

39 Ekonomické čtenost na vydání v tis. čtenářů Forbes 119 Ekonom 58 Euro 25 Informační a komunikační technologie čtenost na vydání v tis. čtenářů Computer 79 Chip 68 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

40 Motoristické čtenost na vydání v tis. čtenářů Svět motorů 201 Svět motorů Speciál 147 Auto Tip 105 Automobil 82 Auto Tip Klassik 55 Péče o zdraví čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk Zdraví 109 Moje zdraví Zázraky medicíny 64 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

41 Pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk pro ženy 382 Chvilka pro tebe 337 Překvapení 176 Napsáno životem 162 Vlasta 162 Tina 162 Katka 132 Maminka 119 Aha! pro ženy 114 Claudia 87 Čas na lásku 79 Můj svět 62 Burda style 51 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

42 Programové čtenost na vydání v tis. čtenářů TV Max 450 TV mini 301 TV star 173 TV expres 123 Týdeník Televize 93 TV Revue 91 TV Plus Životního stylu pro muže čtenost na vydání v tis. čtenářů ForMen 46 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

43 Zajímavosti o četbě a čtenářích Zdroj: MML TGI 2018

44 Další informace o četbě Týdně trávíme četbou novin 2 hodiny Četbou časopisů měsíčně trávíme 3 hodiny 35 % výtisků pochází z novinových stánků 25 % výtisků bylo koupeno v obchodních řetězcích

45 Nej čtenáři (noviny) Nejpravidelnější čtenáři Nejvěrnější čtenáři Nejčastěji se účastní soutěží Noviny = hlavní zdroj informací

46 Nej čtenáři (časopisy) Nejochotnější platit za obsah na webu Nejraději nakupují časopisy Nejčastěji se inspirují časopisy pro zařízení bytu

47 Témata (v jakých novinách je největší a nejmenší zájem) Zprávy ze zahraničí Lidové noviny Regionální zpravodajství Deník Metro E15 Deník Bydlení Černá kronika Aha! Sport E15

48 Další informace o četbě Čtenáři časopisů Častěji sportují a navštěvují sportovní utkání Jsou kutilové, chalupáři nebo se věnují ručním pracem Mají ekologické cítění

49 Čtenost časopisy II.

50 Společenské čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Blesk 488 Rytmus života 431 Epocha století 259 Sedmička 237 Pestrý svět 230 Rytmus života RETRO 172 Nedělní Aha! 105 Instinkt 87 Story 68 Interview 53 Nostalgie 48 Exkluziv 38 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

51 Sportovní čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Sport 150 Sport Góóól 103 Vaření čtenost na vydání v tis. čtenářů Apetit 158 Blesk Vaše recepty 155 Chvilka v kuchyni 85 F.O.O.D. 73 Gurmet 55 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

52 Věda, technika, zajímavosti, cestování čtenost na vydání v tis. čtenářů historie 226 National Geographic 171 Lidé a Země 141 Živá historie 133 Zahrada, hobby čtenost na vydání v tis. čtenářů Týden Historie 97 Koktejl 70 Receptář 270 Blesk Hobby 110 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

53 Životního stylu pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Žena a život 237 Svět ženy 205 Glanc 189 Marianne 172 Kreativ Praktická žena 139 Elle 133 Cosmopolitan 107 Moje psychologie 96 Joy 82 Dieta 74 Marie Claire 57 Harper s Bazaar 43 Kondice 35 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

54 Zpravodajské týdeníky - celostátní čtenost na vydání v tis. čtenářů Reflex 263 Téma 177 Týdeník Květy 176 Respekt 162 Týden 106 Zdarma distribuované časopisy čtenost na vydání v tis. čtenářů 5plus2 819 Čilichili 153 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

55 Pro ženy čtení, křížovky a soutěže čtenost na vydání v tis. čtenářů Sedmička - Křížovky 228 Blesk Křížovky 170 Nedělní Blesk Křížovky 166 Chvilka pro luštění 142 Nedělní Aha! Křížovky 118 Křížovkář TV magazín 101 Pro děti a mládež čtenost na vydání v tis. čtenářů Chvilka pro tebe Napětí 56 Sedmička velké křížovky XXL 47 ABC 110 Popcorn 49 Top dívky 46 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018

56 Trendy vybavenosti čtecími zařízeními

57 Nárůst vybavenosti populace čtecími zařízeními souhrnný ukazatel 50 % 43 % 51 % 45 % 51 % 46 % 53 % 48 % 55 % 49 % 57 % 51 % 58 % 53 % 60 % 55 % 61 % 56 % 62 % 57 % 63 % 59 % 66 % 62 % 70 % 65 % 71 % 66 % 71 % 68 % smartphone 24 % 24 % 24 % 25 % 27 % 28 % 28 % 28 % 28 % 27 % 28 % 30 % 32 % 31 % 31 % tablet čtečka 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 6 % 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 7 % 8 % 8 % 8 % 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4 18/1 18/2 18/3 18/4

58 Děkujeme za pozornost Prosíme o správnou citaci zdroje dat: : Realizátoři: MEDIAN a STEM/MARK