MEDIA PROJEKT. 8. srpna Čtení a dovolená

Transkript

1 8. srpna 2019 Čtení a dovolená

2 Deníky s nárůstem prodaného nákladu v letním období (červenec září) deník SPORT (+ 9 %) nárůst za poslední 3 roky opakovaně v období 3. čtvrtletí patrně dopad velkých sportovních akcí (OH, MS, ME fotbal, atletika ) začátky ligových soutěží v Česku

3 Časopisy s nárůstem prodaného nákladu v letním období (červenec září) 3 roky po sobě ( ), náklad aspoň výtisků TOP 10 médií Marianne 78% % Svět motorů Speciál Glanc Cosmopolitan Elle 21. Století Joy Epocha Svět ženy 26% 24% 23% 19% 17% 13% 12% 12% Jen tituly s více než prodanými výtisky 0% 20% 40% 60% 80% 100%

4 Časopisy s nárůstem čtenosti v letním období (červenec září) 3 roky po sobě ( ) Téma 18% Živá historie 15% Katka 10% Nedělní Aha! Křížovky 9% Story 8% Marianne Bydlení 8% Epocha ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 3% 5% 0% 5% 10% 15% 20%

5 Letní čtení v období červenec září Jediný deník Sport (Top sportovní akce OH, MS/ME - fotbal, atletika) Řada nárůstů PN u časopisů Méně nárůstů ve čtenosti (pokud uvažujeme všechny 3 roky) Více se nakupuje, čte se stejně, ale méně se sdílí (dovolené, prázdniny )

6 Čtenáři a dovolené

7 Krátké výlety do 4 dní (eurovíkendy, prodloužené víkendy apod.)

8 Plánujete jet na nějaké krátké výlety (do 4 dní) v následujících 12 měsících? Čtenáři časopisů 43% Čtenáři na vydání Čtenáři celkem 42% Čtenáři novin 40% Diváci 37% Populace 40% 0% 10% 20% 30% 40% 50%

9 Jaký typ krátkých výletů (do 4 dní) plánujete? TOP 10 typů srovnání čtenářů tisku celkem s populací (index) pobyt na chatě/chalupě letní pobyt na horách/pěší turistika v ČR pobyt u příbuzných autoturistika v ČR pobyt u vody (přehrady/řeka/rybníky) v ČR zimní pobyt na horách v ČR pobyt doma poznávací zahraniční zájezd lázně sportovní dovolená (vodní turistika / cykloturistika / surfování) v ČR Typy výletů jsou setříděny od nejčastějšího v populaci. Graf ukazuje, kde se čtenáři nejvíce odlišují

10 Jakou celkovou částku plánujete utratit za budoucí krátké výlety (do 4 dní)? Čtenáři novin 9356 Čtenáři celkem 9131 Čtenáři časopisů 9057 Diváci 8797 Populace

11 Delší dovolené (5 a více dní)

12 Plánujete jet na nějakou dovolenou (5 a více dní) v násl. 12 měsících? Čtenáři časopisů 52% Čtenáři na vydání Čtenáři novin 49% Čtenáři celkem 51% Diváci 45% Populace 47% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

13 Jaký typ dovolené (5 a více dní) plánujete? TOP 10 typů srovnání čtenářů tisku celkem s populací (index) pobyt u moře pobyt na chatě/chalupě pobyt u vody (přehrady/řeka/rybníky) v ČR letní pobyt na horách/pěší turistika v ČR poznávací zahraniční zájezd lázně pobyt u příbuzných zimní pobyt na horách v ČR pobyt v exotických zemích sportovní dovolená (vodní turistika / cykloturistika / surfování) v ČR Nejčastější trvání dovolené 1-2 týdny Typy výletů jsou setříděny od nejčastějšího v populaci. Graf ukazuje, kde se čtenáři nejvíce odlišují

14 Jakou celkovou částku plánujete utratit za budoucí krátké výlety (do 4 dní)? Čtenáři novin Čtenáři časopisů Čtenáři celkem Diváci Populace

15 Bude Vaše budoucí dovolená (5 a více dní) uskutečněna prostřednictvím cestovní kanceláře? Čtenáři novin 45% Čtenáři časopisů 39% Čtenáři celkem 39% Diváci 39% Populace 38% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

16

17 Specifický zásah tisku

18 Cílová skupina Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví celkový zásah v % (delší období) 174 tis. lidí DENÍKY Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS ČASOPISY TOP 5 kategorií ŽIVOTNÍ STYLU PRO ŽENY SPOLEČENSKÉ PRO ŽENY Podíl čtenářů v populaci ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY Podíl čtenářů v CS VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 28

19 Cílová skupina Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií 174 tis. lidí Zázraky medicíny 559 Moje psychologie Dieta Cosmopolitan Moje zdraví Glanc Žena a život Kreativ Praktická žena Svět ženy Doma DNES Afinita k CS

20 Cílová skupina Vědci celkový zásah v % (delší období) 239 tis. lidí DENÍKY Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY Podíl čtenářů v populaci BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA Podíl čtenářů v CS

21 Cílová skupina Vědci tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií 239 tis. lidí Chip 458 Ekonom Forbes Computer Euro ForMen Respekt National Geographic Můj dům 21. století Afinita k CS

22 Cílová skupina Manažerky, řídící pracovnice, podnikatelky (ženy) = celkový zásah v % (delší období) 277 tis. lidí DENÍKY Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY DO ČASOPISY - PRO ŽENY DO ČASOPISY - SPOLEČENSKÉ DO Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY - BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA DO Podíl čtenářů v CS ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 33

23 Cílová skupina Manažerky, řídící pracovnice, podnikatelky (ženy) tituly tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií 277 tis. lidí Marianne Bydlení 573 Moderní byt Moje psychologie Kondice Burda style Dieta Ekonom Harper s Bazaar Marianne Elle Afinita k CS

24 Cílová skupina Millenials (20 39 let) celkový zásah v % (delší období) tis. lidí DENÍKY Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY PRO ŽENY Podíl čtenářů v populaci VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ Podíl čtenářů v CS ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 21 20

25 Cílová skupina Millenials (20 39 let) tituly tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií tis. lidí Maminka 230 Forbes 186 Joy ForMen Kondice F.O.O.D. Apetit Snow Auto Tip Marie Claire Afinita k CS

26 Cílová skupina komentují na internetu aspoň jednou týdně celkový zásah v % (delší období) tis. lidí DENÍKY Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY Podíl čtenářů v populaci PRO ŽENY Podíl čtenářů v CS ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 21 25

27 Cílová skupina komentují na internetu aspoň jednou týdně tituly s největší afinitou (delší období) tis. lidí TOP 10 médií Snow Chip Zázraky medicíny Ekonom Svět kuchyní Computer Rodinný dům Forbes Joy Harper s Bazaar Afinita k CS

28 Cílová skupina denně na sociálních sítích celkový zásah v % (delší období) tis. lidí DENÍKY Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY PRO ŽENY Podíl čtenářů v populaci VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ Podíl čtenářů v CS ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 21 21

29 Cílová skupina denně na sociálních sítích tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií tis. lidí Joy Cosmopolitan Maminka Forbes Elle Dieta Marie Claire ABC Marianne Kondice Afinita k CS

30

31 Základní parametry výzkumu realizace MEDIAN a STEM/MARK stratifikovaný náhodný výběr lokalit adresní výběr kombinovaný s náhodným výběrem v lokalitě s kvótním zakončením face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI) = největší mediální F2F výzkum část dotazníku vyplněna samostatně respondentem vzorek respondentů průměrná délka rozhovoru cca 23 minut

32 Aplikace dotazování na CAWI 2019 rozšíření podílu on line dotazování na celkem 15 % vzorku (z 10 % v roce 2018) Přínosy: zvýšení kvality metodiky inovace umožňující lépe popsat mediální chování snaha podchytit mediálně aktivní skupinu populace (obtížněji dosažitelnou CAPI dotazováním) dotazování v přirozeném prostředí (on-line) zvýšení ochoty zúčastnit se výzkumu

33 Celkový zásah tisku

34 Tisk = silné médium plošně zasahující populaci čtenost v % obyvatel (celkový zásah/reach) Tisk celkem Deníky Celkový zásah tisku je osob Suplementy 50 Deníky a suplementy 67 Týdeníky Čtrnáctideníky Měsíčníky Časopisy 79

35 Základní trendy vývoje čtenosti čtenost v % obyvatel (celková čtenost) 100 % 90 % Tisk celkem Časopisy 80 % Deníky a suplementy 70 % Deníky Týdeníky 60 % Suplementy 50 % Měsíčníky Čtrnáctideníky 40 % 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4 18/1 18/2 18/3 18/4 19/1 19/2

36 Vydavatelské domy (podíl na trhu v %) MAFRA Czech News Center, a.s. VLTAVA LABE MEDIA Burda Praha Empresa Media RF hobby 6 Borgis Extra Publishing Economia Business Media CZ Ostatní

37 Čtenost - deníky

38 Celostátní placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků jsou nadprůměrně často: Blesk (bez Nedělního Blesku) 905 management vyšší socioekonomická třída MF DNES 534 Právo 227 Sport 224 Aha! (bez Nedělního Aha!) 208 Lidové noviny 201 Hospodářské noviny 155 DENÍK ČR 510 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

39 Regionální placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři regionálních deníků častěji: DENÍK - MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ 85 DENÍK VÝCHODNÍ ČECHY 81 Rozhodují o finančních tocích Patří do ABC tříd národní socioekonomické klasifikace Používají čtečku DENÍK SEVERNÍ ČECHY 63 DENÍK STŘEDNÍ ČECHY + PRAŽSKÝ DENÍK 62 DENÍK - JIHOMORAVSKÝ KRAJ 56 DENÍK ZÁPADNÍ ČECHY 55 DENÍK - JIHOČESKÝ KRAJ 47 DENÍK STŘEDNÍ A VÝCHODNÍ MORAVA 41 DENÍK - KRAJ VYSOČINA 32 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

40 Deníky zdarma čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků zdarma: častěji mají tablet / čtečku Metro 474 E15 80 více než čtvrtina má VŠ vzdělání téměř 40 % patří do A a B kategorií Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

41 Suplementy čtenost na vydání v tis. čtenářů pouze: 10 % nečte žádný deník 8 % nečte žádný časopis Blesk magazín TV 1098 TV magazín 825 Magazín DNES + TV 602 Ona DNES 404 Víkend DNES 396 TV Pohoda 352 Aha! TV 343 Magazín Právo + TV 339 Sport magazín 334 Doma Dnes 258 Pátek Lidové noviny 248 Deník Víkend 242 Auto DNES 205 Rodina DNES 184 Víkend Právo 172 Dům & bydlení 145 Ego! magazín Hospodářských novin 122 Styl pro ženy 94 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

42 Čtenost v krajích

43 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Čtenost v krajích stálí a pravidelní čtenáři alespoň 1 titulu - zásah v % Středočeský kraj Plzeňský kraj Praha Jihočeský kraj Liberecký kraj Kraj Vysočina Pardubický kraj Jihomoravský kraj Královéhradecký kraj Ústecký kraj Olomoucký kraj Moravskoslezský kraj Zlínský kraj Karlovarský kraj Deníky a suplementy Plzeňský kraj Moravskoslezský kraj Středočeský kraj Praha Pardubický kraj Jihočeský kraj Jihomoravský kraj Zlínský kraj Královéhradecký kraj Olomoucký kraj Liberecký kraj Kraj Vysočina Karlovarský kraj Ústecký kraj Časopisy

44 Časopisy Čtenost v krajích % obyvatel (stálí a pravidelní čtenáři) Moravskoslezský Plzeňský Středočeský Pardubický Zlínský Olomoucký Královéhradecký Praha Jihočeský Jihomoravský Liberecký Vysočina Karlovarský Ústecký Deníky a suplementy

45 Deníky v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů

46 Časopisy v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Blesk 19 Nedělní Blesk 48 Rytmus života 19 5plus2 37 TV Max 18 TV Max 37 Epocha 15 5plus2 43 TV Max 12 5plus2 112 Rytmus života 25 5plus2 12 Respekt 61 Epocha 24 Reflex 56 5plus2 47 Nedělní Blesk 89 5plus2 44 Receptář 21 5plus2 131 Blesk pro ženy 74 Rytmus života 35 Chvilka pro tebe 19 Nedělní Blesk 68 Chvilka pro tebe 59 TV Max 66 TV Max 33 5plus2 45 TV Max 54 5plus2 53 Rytmus života 21 5plus2 47 Blesk pro ženy 33 Epocha 20 Nedělní Blesk 32 Rytmus života 29 5plus2 47 5plus2 87 TV Max 31 TV Max 44 TV mini 27 Rytmus života 43

47 Čtenost časopisy I.

48 Bydlení, bytová kultura čtenost na vydání v tis. čtenářů Dům a zahrada 139 Blesk Bydlení 113 Bydlení 102 Svět koupelen 74 Katka Náš útulný byt 64 Marianne Bydlení 63 Můj dům 60 Tina Bydlíme 59 Magazín Pěkné bydlení 58 Moderní byt 57 Rodinný dům 56 Svět kuchyní 52 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

49 Ekonomické čtenost na vydání v tis. čtenářů Forbes 136 Ekonom 57 Informační a komunikační technologie čtenost na vydání v tis. čtenářů Computer 104 Chip 75 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

50 Motoristické čtenost na vydání v tis. čtenářů Svět motorů 192 Svět motorů Speciál 176 Auto Tip 122 Automobil 116 Auto Tip Klassik 75 Péče o zdraví čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk Zdraví 135 Moje zdraví Zázraky medicíny 70 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

51 Pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk pro ženy 373 Chvilka pro tebe 348 Překvapení 176 Tina 166 Vlasta 152 Napsáno životem 149 Katka 136 Maminka 121 Aha! pro ženy 103 Claudia 100 Můj svět 76 Čas na lásku 72 Burda style 54 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

52 Programové čtenost na vydání v tis. čtenářů TV Max 447 TV mini 314 TV star 187 TV expres 145 TV Revue 105 Týdeník Televize 99 TV Plus Životního stylu pro muže čtenost na vydání v tis. čtenářů ForMen 59 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

53 Trendy vybavenosti čtecími zařízeními

54 Nárůst vybavenosti populace čtecími zařízeními souhrnný ukazatel 50 % 43 % 51 % 45 % 51 % 46 % 53 % 48 % 55 % 49 % 57 % 51 % 58 % 53 % 60 % 55 % 61 % 56 % 62 % 57 % 63 % 59 % 66 % 62 % 70 % 65 % 71 % 66 % 71 % 68 % 73 % 70 % 73 % 70 % smartphone 24 % 24 % 24 % 25 % 27 % 28 % 28 % 28 % 28 % 27 % 28 % 30 % 32 % 31 % 31 % 31 % 32 % tablet čtečka 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 6 % 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 7 % 8 % 8 % 8 % 9 % 9 % 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4 18/1 18/2 18/3 18/4 19/1 19/2

55 Čtenost časopisy II.

56 Společenské čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Blesk 450 Rytmus života 434 Epocha století 239 Pestrý svět 230 Sedmička 214 Rytmus života RETRO 180 Nedělní Aha! 128 Instinkt 75 Interview 74 Story 59 Pestrý svět Nostalgie 46 Exkluziv 40 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

57 Sportovní čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Sport 136 Sport Góóól 113 Snow 30 Vaření čtenost na vydání v tis. čtenářů Apetit 166 Blesk Vaše recepty 165 Chvilka v kuchyni 101 Gurmet 73 F.O.O.D. 72 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

58 Věda, technika, zajímavosti, cestování čtenost na vydání v tis. čtenářů historie 200 Lidé a Země 185 National Geographic 184 Týden Historie 113 Živá historie 111 Zahrada, hobby čtenost na vydání v tis. čtenářů Receptář 299 Blesk Hobby 153 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

59 Životního stylu pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Žena a život 259 Svět ženy 229 Glanc 168 Marianne 156 Kreativ Praktická žena 143 Elle 139 Cosmopolitan 117 Moje psychologie 108 Joy 83 Dieta 83 Kondice 48 Marie Claire 47 Harper s Bazaar 46 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

60 Zpravodajské týdeníky - celostátní čtenost na vydání v tis. čtenářů Reflex 250 Téma 194 Respekt 186 Týdeník Květy 152 Týden 125 Zdarma distribuované časopisy čtenost na vydání v tis. čtenářů 5plus2 755 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

61 Pro ženy čtení, křížovky a soutěže čtenost na vydání v tis. čtenářů Sedmička - Křížovky 259 Blesk Křížovky 192 Nedělní Blesk Křížovky 179 Chvilka pro luštění 143 Nedělní Aha! Křížovky 121 Pro děti a mládež čtenost na vydání v tis. čtenářů Křížovkář TV magazín 106 Sedmička velké křížovky XXL 78 Chvilka pro tebe Napětí 58 ABC 152 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019