SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice. Název média: ekolist.cz. Říjen 2008

Transkript

1 SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: ekolist.cz Měsíc: Říjen 008 Základní informace Velikost internetové populace ČR Počet respondentů N=16 (zavšechnaměřenámédia) N= (od návštěvníků z ČR) (od všech návštěvníků) GRP. Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Říjen

2 Tabulka 1: Pohlaví Muž Žena Graf 1: Pohlaví dle Muž 0 4 Žena

3 Tabulka : Věk 1-1 let let let let let let let Graf:Věkdle 1-1 let let 0- let 40-4 let 0- let let 0- let

4 Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní Dokončené základní Vyučen(a) bez maturity Středoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc Vysokoškolské Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 6 Dokončené základní 11 1 Vyučen(a) bez maturity 4 Středoškolské s maturitou 4 6 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 6 Vysokoškolské

5 Tabulka 4: Rodinný stav Svobodný(á) Ženatý, vdaná Rozvedený(á) Vdovec, vdova Graf4:Rodinnýstavdle Svobodný(á) 4 0 Ženatý, vdaná 4 Rozvedený(á) 10 Vdovec, vdova --

6 Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba osoby osoby osoby osob a více osob Graf:Početosobvdomácnostidle 1osoba 11 1 osoby osoby 4osoby osob 8 6avíceosob -6-

7 Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně-Ano Hospodyně- Ne Graf 6: Hospodyně dle Hospodyně- Ano 6 60 Hospodyně- Ne

8 Tabulka : Hlava domácnosti Hlava domácnosti- Ano Hlavadomácnosti-Ne Graf : Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 4 4 Hlava domácnosti- Ne -8-

9 Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru(i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Důchodce Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru(i nepravidelném) 4 Podnikatel(ka), živnostník 14 1 Nepracující 4 Důchodce --

10 Tabulka : ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší B C C D E E E Graf : ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A-nejvyšší 1 1 B 8 8 C1 C D 1 4 E1 E 8 8 E 4-10-

11 Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 6000 Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč a více Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do6000Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč 0001Kčavíce Bez příjmu 4 Nevím, nechci odpovídat

12 Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do obyvatel obyvatel obyvatel obyvatel Nad obyvatel Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do obyvatel obyvatel obyvatel obyvatel Nad obyvatel 6-1-

13 Tabulka 1: Kraj Praha Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj Graf1:Krajdle Praha Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj 6 Moravskoslezský kraj

14 Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa Osobní automobil- mladší 10 let Osobníautomobil-starší10let Mikrovlnná trouba Myčka na nádobí Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač Videokamera, digitální videokamera Barevná TV Domácí kino Osobní počítač Přípojka kabelové TV Nic z uvedeného Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 4 44 Chata, chalupa 0 1 Osobní automobil- mladší 10 let 4 Osobní automobil- starší 10 let 4 Mikrovlnná trouba 8 84 Myčka na nádobí 8 40 Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač Videokamera, digitální videokamera 8 Barevná TV 8 0 Domácí kino 6 1 Osobní počítač 88 8 Přípojka kabelové TV Nic z uvedeného -14-

15 Tabulka 14: Všechna místa používání internetu Doma V zaměstnání Ve škole V internetové kavárně U známých/ rodiny Na jiném místě Graf 14: Všechna místa používání internetu dle Doma 1 1 V zaměstnání Ve škole V internetové kavárně Uznámých/rodiny Na jiném místě

16 Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up Mobil Broad band Nevím Nemám doma internet Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up 8 Mobil Broad band 68 Nevím Nemám doma internet

17 Tabulka 16: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) 1- dní v měsíci dní v měsíci dní v měsíci dní v měsíci avícednívměsíci Graf 16: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1-dnívměsíci dnívměsíci dnívměsíci dnívměsíci 1 0 1avícednívměsíci 68-1-

18 Tabulka 1: IT znalosti Základní Nadstandardní Profesionální Graf1:ITznalostidle Základní 4 4 Nadstandardní 46 Profesionální 6-18-

19 Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 4 4 Pracující student(ka)/učeň 6 Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru

20 Tabulka 1: Charakteristika zaměstnání Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník(učitel, vědec) Pracující v kanceláři(úředník, účetní) Pracující mimo kancelář(obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech(montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru Graf 1: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 1 Střední management 6 Vysoce kvalifikovaný odborník(učitel, vědec) Pracující v kanceláři(úředník, účetní) Pracující mimo kancelář(obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech(montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace(vrátný, popelář) 1 10 Respondent není v zaměstnaneckém poměru

21 Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník(právník, architekt) Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník(právník, architekt) 4 4 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti 4 Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel

22 Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených až podřízených až 10 podřízených až 0 podřízených více než 0 podřízených Respondent nemá možnost mít podřízené Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 1ažpodřízených až 10 podřízených 11 až 0 podřízených více než 0 podřízených 1 1 Respondent nemá možnost mít podřízené --

23 Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) 1 Žák, student, učeň 0 1 Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 6 --

24 LEGENDA Níže uváděný pojem"cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj","důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1- let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složenínávštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení(page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení(page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků(reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení(page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem.(např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni.(např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -4-

25 ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení(ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky(ot.18, 1, 0, 1 a ) jsou(mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8(Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". --