* 2004 * DIVÁCKÝ OHLAS MISTROVSTVÍ SVĚTA V LEDNÍM HOKEJI VE ZPROSTŘEDKOVÁNÍ ČESKOU TELEVIZÍ

Transkript

1 1 * 2004 * DIVÁCKÝ OHLAS MISTROVSTVÍ SVĚTA V LEDNÍM HOKEJI VE ZPROSTŘEDKOVÁNÍ ČESKOU TELEVIZÍ Průběh mistrovství světa v ledním hokeji, uspořádaného od 24. dubna do 9. května roku 2004 v Praze a Ostravě, Česká televize přiblížila na ploše 81,2 hodiny a přímým přenosem zprostředkovala celkem 29 utkání. Diváci mohli vidět všech sedm zápasů, které na šampionátu sehrála česká reprezentace v základní skupině s Lotyšskem, Kazachstánem a Německem, v osmifinále s Rakouskem, Švýcarskem a Kanadou a ve čtvrtfinále s USA. Potřebné informace a pozoruhodné názory poskytovala Studia, jež v průměru čtyřikrát prolínala každým přenosem a o nedělích pak ještě přehled Dohráno. Takto strukturovanou hokejovou nabídku sledovalo v průměru 932 tisíce diváků od čtyř let výše; z toho bylo 886 tisíc dospělých, v jejichž řadách převažovali muži (584 tisíce) nad ženami (302 tisíce). Zprostředkování hokejového mistrovství dostávalo přednost před ostatním televizním programem v průměru od každého třetího dospělého a každého čtvrtého dítěte ve věku 4 až 14 let. Stejně jako v minulosti se i tentokrát přízeň diváků soustřeďovala na přímé přenosy a z nich pak na ty, ve kterých účinkovala česká reprezentace. Názorně to ukazují údaje o diváckém ohlasu obsažené v následující tabulce:

2 2 Odezva na zprostředkování mistrovství světa v ledním hokeji Českou televizí v roce 2004 ZÁKLADNÍ DIVÁCKÉ SKUPINY Dospělí 15 Muži 15 + Ženy 15+ Děti 4 14 let Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % Celkově 10, ,30 14, ,84 6, ,81 3, ,43 Přenosy celkem 10, ,68 14, ,34 7, ,08 3, ,56 Přenosy české 21, ,38 28, ,79 15, ,79 8, ,36 reprezentace Přenosy ostatních 6, ,26 9, ,28 4, ,80 2, ,45 zápasů Studio MS 7, ,99 9, ,23 4, ,91 2, ,36 Dohráno 2, ,20 3, ,11 1,2 54 4,66 0,1 2 3,22 Sledovanost uvedena v % a tisících z potenciálního publika dané sociodemografické skupiny. Podíl = podíl na publiku = % z diváků konkrétní sociodemografické skupiny v dané době u televizorů. Zájem o televizní zprostředkování mistrovství světa v ledním hokeji byl v roce 2004 oproti předchozímu roku větší, a to přesto, že česká reprezentace skončila hůře, když vypadla už ve čtvrtfinále, nikoliv až v bojích o bronzové umístění. Důvodem většího zájmu je patrně fakt, že šampionát se v roce 2004 konal u nás v České republice a byl spjat se zlatým očekáváním podporovaným některými médii; že navíc jeho pražská část probíhala v nové aréně, jejíž stavba a dokončení se těšily značné publicitě. Přenosy vysílané v roce 2004 vidělo v průměru 899 tisíc, tj.10,6 % dospělých a 47 tisíc, tzn. 3,9 % dětí ve věku 4 až 14 let. V roce 2003 přenosy vyhledávalo 784 tisíce, tj. 9,3 % dospělých a 57 tisíc, tzn. 4,4 % dětí.

3 3 V obou případech se většímu zájmu těšily zápasy české reprezentace než ostatních mužstev. V roce 2003 přenosy s utkáními českého týmu vidělo v průměru 1, , tj. 13,4 % dospělých, v roce 2004 jich bylo víc 1, , tzn. 21,8 %. Mezi diváky v obou letech měli převahu muži nad ženami. V roce 2003 hokejové přenosy vyhledávalo v průměru 527 tisíc, tj. 12,9 % mužů, ale žen jen 257 tisíc, tzn. 5,9 %. V roce 2004 si přenosy nenechávalo ujít 592 tisíce, tj. 14,5 % mužů, zatímco žen třebaže jich oproti předchozímu roku bylo víc tak činilo 308 tisíc, tzn.7,0 %. Více detailů obsahuje následující tabulka: Porovnání odezvy na zprostředkování mistrovství světa v ledním hokeji Českou televizí v letech 2004 a 2003 ZÁKLADNÍ DIVÁCKÉ SKUPINY Dospělí 15 Muži 15 + Ženy 15+ Děti 4 14 let Rok Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % Celkově , ,30 14, ,84 6, ,81 3, , , ,74 10, ,16 7, ,31 4, ,49 Přenosy celkem , ,68 14, ,34 7, ,08 3, , , ,59 12, ,25 5, ,35 4, ,02 Přenosy české , ,38 28, ,79 15, ,79 8, ,36 reprezentace , ,46 18, ,54 8, ,79 6, ,48 Přenosy ostatních , ,26 9, ,28 4, ,80 2, ,45 zápasů , ,06 8, ,58 3, ,80 2, ,19 Studio MS v LH , ,99 9, ,23 4, ,91 2, , , ,23 8, ,65 4, ,97 2, ,86 Dohráno , ,20 3, ,11 1,2 54 4,66 0,1 2 3, ,0 85 5,69 1, ,30 0,5 23 2,55 0,8 10 8,74 Sledovanost uvedena v % a tisících z potenciálního publika dané sociodemografické skupiny. Podíl = podíl na publiku = % z diváků konkrétní sociodemografické skupiny v dané době u televizorů.

4 4 Sledovanost zprostředkování hokejového šampionátu rostla s věkem do 54 let a pak mírně klesala. Podíl na publiku se vyvíjel v nepřímé úměře s věkem s výjimkou 15-24letých, tzn. že od 65 do 25 let stoupal a dále směrem k nižšímu věku mírně klesal. Více údajů obsahuje následující tabulka: Odezva na zprostředkování mistrovství světa v ledním hokeji Českou televizí v roce 2004 PODLE VĚKU Věk 15-24letí 25-34letí 35-44letí 45-54letí 55-64letí 65 a víceletí Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % Celkově 7, ,42 10, ,06 11, ,63 11, ,78 11, ,74 10, ,55 Přenosy celkem 7, ,00 10, ,62 11, ,23 12, ,22 11, ,05 10, ,67 Přenosy české 17, ,73 22, ,05 24, ,58 23, ,49 21, ,05 20, ,27 reprezentace Přenosy ostatních zápasů 4, ,55 6, ,48 7, ,32 7, ,47 8, ,30 7, ,60 Studio MS 5, ,57 7, ,88 8, ,84 8, ,1 7, ,21 7, ,39 Dohráno 1,5 22 8,11 2, ,34 3,2 42 9,85 2,1 32 6,88 2,6 31 8,71 2, ,12 Sledovanost uvedena v % a tisících z potenciálního publika dané sociodemografické skupiny. Podíl = podíl na publiku = % z diváků konkrétní sociodemografické skupiny v dané době u televizorů. Podle vzdělání relativní většinu mezi diváky měli vyučení bez maturity a vysokoškolsky vzdělaní; přitom prvním připadl primát ve sledovanosti, druhým pak v podílu na publiku. Postavení relativně minoritní vzdělanostní skupiny získali diváci se základním vzděláním.

5 5 Na odezvě vysokoškolsky vzdělaných je pozoruhodná zejména její velikost v případě přenosů české reprezentace v obou položkách je viditelně větší než ohlas vyučených bez maturity; totéž platí o odezvě na přehled Dohráno. Odezva na zprostředkování mistrovství světa v ledním hokeji Českou televizí v roce 2004 PODLE VZDĚLÁNÍ Vzdělání: Základní Vyučení bez maturity Úplné střední Vysokoškolské Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % Celkově 8, ,66 11, ,75 10, ,03 11, ,11 Přenosy celkem 8, ,94 11, ,13 10, ,47 11, ,56 Přenosy české 17, ,77 23, ,54 21, ,67 25, ,81 reprezentace Přenosy ostatních zápasů 5, ,67 7, ,96 6, ,2 6, ,58 Studio MS 5, ,03 8, ,88 7, ,07 8, ,76 Dohráno 1,7 32 8,34 2,6 84 9,65 2,3 61 8,20 3, ,33 Sledovanost uvedena v % a tisících z potenciálního publika dané sociodemografické skupiny. Podíl = podíl na publiku = % z diváků konkrétní sociodemografické skupiny v dané době u televizorů. Podle socioekonomického postavení odezva kolísá. Relativně největší celková sledovanost přísluší skupině D, zatímco největší podíl na publiku připadá skupině A. Minimální hodnoty ohlasu přísluší ve sledovanosti skupině B a v podílu na publiku skupině E. Přehlédnout nelze, že rozdíly mezi maximem a minimem celkové odezvy nejsou nijak nebetyčné. Platí to zejména o sledovanosti, u níž rozdíl mezi její největší a nejnižší hodnotou činí pouhých 1,8 %.

6 6 Další detaily obsahuje následující tabulka: Odezva na zprostředkování mistrovství světa v ledním hokeji Českou televizí v roce 2004 PODLE SOCIOEKONOMICKÉHO POSTAVENÍ Skupina A B C D E Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % Celkově 10, ,06 9, ,56 10, ,78 11, ,08 10, ,93 Přenosy celkem 10, ,58 9, ,07 10, ,30 11, ,42 10, ,21 Přenosy české 25, ,71 21, ,08 22, ,87 22, ,07 20, ,16 reprezentace Přenosy ostatních zápasů 5, ,89 5, ,39 6, ,13 7, ,18 6, ,19 Studio MS 7, ,00 6, ,73 7, ,33 7, ,04 7, ,20 Dohráno 2,4 11 9,59 3, ,28 2,1 51 7,54 2,3 51 9,56 2,5 72 9,95 Sledovanost uvedena v % a tisících z potenciálního publika dané sociodemografické skupiny. Podíl = podíl na publiku = % z diváků konkrétní sociodemografické skupiny v dané době u televizorů. A = dospělí z domácností s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti, daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B = dospělí vyšší střední třídy z domácností, jejichž hlavou jsou působící ve středním nebo vyšším managementu či ve skupinách vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C = dospělí střední třídy z domácností s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. D = dospělí nižší střední třídy z domácností s mírně podprůměrným životním standardem. E = dospělí z domácností, jejichž hlavy nejsou ekonomicky aktivní (důchodci, nezaměstnaní, nekvalifikovaní).

7 7 Také podle velikosti místa bydliště je odezva rozkolísaná. Největší ohlas v obou položkách charakterizuje sídla od 20 tisíc obyvatel výše. Zatímco sledovanost je nepatrně větší ve městech s 20 až 100 tisíci obyvateli, podíl na publiku je naopak větší ve velkoměstech. Přehlédnout nelze skutečnost, že zprostředkování hokejového šampionátu vyvolávalo nejmenší ohlas v obcích do pěti tisíc obyvatel. Další detaily obsahuje následující tabulka: Odezva na zprostředkování mistrovství světa v ledním hokeji Českou televizí v roce 2004 PODLE VELIKOSTI MÍSTA BYDLIŠTĚ Sídlo: do 1 tis. obyvatel 1 5 tis. obyvatel 5 20 tis. obyvatel tis. obyvatel 100 a více tis. obyv. Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % Celkově 9, ,20 9, ,58 10, ,48 11, ,89 11, ,49 Přenosy celkem 9, ,51 9, ,92 10, ,81 11, ,32 11, ,95 Přenosy české 19, ,86 20, ,83 20, ,43 23, ,19 23, ,56 reprezentace Přenosy ostatních zápasů 5, ,30 5, ,35 7, ,69 7, ,78 7, ,38 Studio MS 6, ,18 6, ,47 7, ,94 7, ,12 8, ,51 Dohráno 1,8 26 8,31 1,9 32 8,23 2, ,15 2,2 45 7,71 3, ,62 Sledovanost uvedena v % a tisících z potenciálního publika dané sociodemografické skupiny. Podíl = podíl na publiku = % z diváků konkrétní sociodemografické skupiny v dané době u televizorů. Co se sledovanosti týče, regiony zaslíbenými světovému hokeji na obrazovce jsou kraje Karlovarský, Moravskoslezský, Praha a Středočeský. Zato k nepřejícným patří kraje Zlínský, Liberecký, Královéhradecký a Jihočeský. Obdobně se to má s velikostí podílu na publiku. Více než třetinový byl zaznamenán v krajích Praha, Moravskoslezském, Středočeském, Vysočina, Jihomoravském a Pardubickém. Podíl menší než 30 procent byl zaznamenán v krajích Zlínském (tedy v kraji aktuálního mistra domácího hokeje) a Libereckém.

8 8 Odezva na zprostředkování mistrovství světa v ledním hokeji Českou televizí v roce 2004 PODLE KRAJŮ Kraj Praha Středočeský Jihočeský Plzeňský Karlovarský Ústecký Liberecký Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl v % v % v % v % v % v % v % v % v % v % v % v % v % v % Celkově 11,5 36,30 11,2 35,55 9,6 32,09 10,3 32,55 11,6 30,90 12,0 32,08 8,5 29,54 Přenosy celkem 11,7 36,80 11,4 35,97 9,8 32,47 10,4 32,93 11,8 31,27 12,1 32,41 8,6 29,91 Přenosy Česka 24,2 56,30 24,9 57,98 22,2 53,08 20,4 49,28 24,4 49,47 24,6 50,97 16,5 43,63 Přenosy ostatní 7,4 26,54 6,8 24,41 5,6 21,31 7,0 24,81 7,5 22,18 7,9 23,37 5,9 23,04 Studio MS 8,3 28,72 7,8 27,09 6,4 23,87 6,7 23,38 7,8 23,03 7,9 22,92 5,8 21,73 Dohráno 3,9 11,70 2,4 9,17 1,3 5,65 2,7 9,60 2,9 8,79 2,9 9,94 1,3 5,75 Kraj Královéhradecký Pardubický Vysočina Jihomoravský Olomoucký Zlínský Moravskoslezský Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl v % v % v % v % v % v % v % v % v % v % v % v % v % v % Celkově 8,9 30,03 9,5 33,09 10,1 34,84 10,1 33,11 10,0 31,85 8,1 28,61 11,5 35,98 Přenosy celkem 9,1 30,33 9,6 33,38 10,3 35,15 10,2 33,51 10,1 32,14 8,2 28,96 11,7 36,44 Přenosy Česka 18,4 46,63 19,1 49,87 20,1 53,94 20,7 51,31 20,7 51,66 17,4 48,36 23,1 54,86 Přenosy ostatní 5,9 22,09 6,4 25,00 6,9 26,14 6,7 24,55 6,5 22,83 5,1 19,76 7,8 27,21 Studio MS 6,1 21,88 6,7 25,44 6,9 26,34 6,8 24,48 6,9 23,60 5,7 21,42 8,1 27,38 Dohráno 1,7 7,99 1,6 8,94 2,7 12,51 2,3 8,84 3,0 12,49 1,4 6,16 2,0 7,53 Sledovanost uvedena v % z potenciálního publika dané sociodemografické skupiny. Podíl = podíl na publiku = % z diváků konkrétní sociodemografické skupiny v dané době u televizorů. V desítce nejsledovanějších přenosů je všech sedm zápasů sehraných českou reprezentací. Na prvních třech místech jsou celkově i u mužů a žen přenosy utkání českého týmu s USA, Kanadou a Německem. Na posledních třech místech desítky jsou

9 9 utkání malého finále (Slovensko USA), velkého finále (Kanada Švédsko: u žen na devátém místě a u mužů až na místě posledním) a základní skupiny (utkání Švédsko Rusko, jež muži zařadili na místo předposlední a ženy na poslední). Více detailů je v následujícím žebříčku: Desítka nejsledovanějších přenosů z MS v ledním hokeji Muži Ženy Poř Zápas Sled Datum Den Zač. Sled Datum Den Zač. Sled Datum Den Zač. 1 ČR - USA 31, ÚT 2001 ČR - USA 37, ÚT 2001 ČR - USA 26, ÚT ČR - Kanada 26, PO 2002 ČR - Kanada 33, PO 2002 ČR - Kanada 20, PO ČR - Německo 22, ST 2002 ČR - Německo 29, ST 2002 ČR - Německo 15, ST ČR - Kazachstán 19, PO 2002 ČR - Kazachstán 26, PO 2002 ČR - Lotyšsko 12, SO ČR - Švýcarsko 18, NE 1601 ČR - Švýcarsko 24, NE 1601 ČR - Švýcarsko 12, NE ČR - Lotyšsko 17, SO 1600 ČR - Lotyšsko 22, SO 1600 ČR - Kazachstán 12, PO ČR - Rakousko 16, PÁ 2002 ČR - Rakousko 21, PÁ 2002 ČR - Rakousko 11, PÁ Slovensko - USA 11, NE 1601 Slovensko - USA 15, NE 1601 Slovensko - USA 7, NE Kanada - Švédsko 10, NE 2015 Švédsko - Rusko 15, ÚT 2001 Kanada - Švédsko 7, NE Švédsko - Rusko 10, ÚT 2001 Kanada - Švédsko 14, NE 2015 Švédsko - Rusko 5, ÚT 2001 Do dvacítky třetin přenášených zápasů, které nejvíce sledovali dospělí, se dostaly pouze třetiny z utkání české reprezentace. Stejně tak tomu je u mužů. Jedině u žen figuruje i třetina z jiného střetnutí než české reprezentace. Konkrétně jde o poslední třetinu finálového zápasu Kanada Švédsko. V celkové a mužské dvacítce nejsledovanějších třetin je všech sedm třetin třetích a druhých a šest prvních ze zápasů českého týmu. Do dvacítky se nedostala první třetina utkání Česko Rakousko V ženské dvacítce z třetin zápasů, v nichž figurovalo české mužstvo, chybí první třetiny zápasů Česko Švýcarsko a Česko Rakousko.

10 10 Dvacítka nejsledovanějších třetin přenášených zápasů z MS v ledním hokeji Muži Ženy Poř Třetina zápasu Sled Datum Den Zač. Třetina zápasu Sled Datum Den Zač. Třetina zápasu Sled Datum Den Zač. 1 3.tř. ČR - USA 36, ST tř. ČR - USA 44, ST tř. ČR - USA 30, ST tř. ČR - USA 36, ST tř. ČR - Kanada 43, PO tř. ČR - USA 30, ST tř. ČR - Kanada 34, PO tř. ČR - USA 42, ST tř. ČR - Kanada 26, PO tř. ČR - Kanada 31, PO tř. ČR - Kanada 39, PO tř. ČR - Kanada 23, PO tř. ČR - USA 29, ST tř. ČR - Německo 35, ST tř. ČR - USA 23, ST tř. ČR - Německo 26, ST tř. ČR - USA 35, ST tř. ČR - Německo 18, ST tř. ČR - Německo 26, ST tř. ČR - Německo 35, ST tř. ČR - Německo 17, ST tř. ČR - Kazachstán 23, PO tř. ČR - Kazachstán 31, PO tř. ČR - Švýcarsko 16, NE tř. ČR - Švýcarsko 22, NE tř. ČR - Švýcarsko 30, NE tř. ČR - Německo 15, ST tř. ČR - Německo 22, ST tř. ČR - Kazachstán 30, PO tř. ČR - Kanada 15, PO tř. ČR - Kanada 21, PO tř. ČR - Kanada 29, PO tř. ČR - Kazachstán 15, PO tř. ČR - Kazachstán 21, PO tř. ČR - Švýcarsko 28, NE tř. ČR - Lotyšsko 14, SO tř. ČR - Švýcarsko 20, NE tř. ČR - Kazachstán 27, PO tř. ČR - Rakousko 14, PÁ tř. ČR - Rakousko 20, PÁ tř. ČR - Rakousko 26, PÁ tř. ČR - Lotyšsko 14, SO tř. ČR - Lotyšsko 20, SO tř. ČR - Lotyšsko 26, SO tř. ČR - Rakousko 13, PÁ tř. ČR - Rakousko 19, PÁ tř. ČR - Rakousko 25, PÁ tř. ČR - Švýcarsko 13, NE tř. ČR - Lotyšsko 19, SO tř. ČR - Lotyšsko 25, SO tř. ČR - Lotyšsko 13, SO tř. ČR - Lotyšsko 19, SO tř. ČR - Lotyšsko 24, SO tř. ČR - Kazachstán 13, PO tř. ČR - Kazachstán 18, PO tř. ČR - Švýcarsko 23, NE tř. ČR - Kazachstán 11, PO tř. ČR Švýcarsko 16, NE tř. ČR - Německo 22, ST tř. Kanada - Švédsko 10, NE 2212 Ze zápasů hraných na šampionátu českou reprezentací byla ve třech třetinách zaznamenána sledovanost dospělých větší než 30 % ve třech případech (3. tř. ČR Kanada a 2. a 3. tř. ČR USA) a ve dvou třetinách byl podíl na publiku větší než 70 % (3. tř. ČR Kanada a 3. tř. ČR USA). V případě mužů měly tři třetiny sledovanost větší než 42 % a podíl na publiku byl 2x větší než 80 % a 9x se pohyboval v rozpětí %. * Ženy vykázaly 2x sledovanost větší než 30 % a rovněž 2x podíl na publiku větší než 60 %. Nelze přehlédnout, že pravidlo, které říká: sledovanost roste od třetiny k třetině, zůstalo nedodrženo při přenosu utkání ČR Kazachstán, kdy 3. třetina měla menší sledovanost než 2. třetina.

11 11 Ohlas na třetiny všech zápasů sehraných českou reprezentací na MS v ledním hokeji 2004 (chronologické řazení) Dospělí 15+ Muži 15+ Ženy 15+ Děti 4-14 let Poř Třetina zápasu Datum Den Zač. Konec Min Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Tis. % % Tis. % % Tis. % % Tis. % % 1 Lotyšsko - Česko SO ,1 64, ,3 78, ,4 49, ,2 55,34 2 Lotyšsko - Česko SO ,1 59, ,5 72, ,0 46, ,4 59,15 3 Lotyšsko - Česko SO ,3 54, ,0 69, ,9 40, ,8 51,43 4 Česko Kazachstán PO ,9 35, ,0 51, ,3 21, ,9 46,56 5 Česko Kazachstán PO ,3 47, ,8 62, ,3 32, ,0 55,22 6 Česko Kazachstán PO ,4 59, ,1 73, ,3 43, ,7 62,70 7 Česko Německo ST ,6 44, ,1 59, ,7 31, ,7 41,77 8 Česko Německo ST ,2 53, ,3 68, ,7 37, ,6 62,03 9 Česko Německo ST ,8 61, ,5 74, ,7 46, ,2 67,13 10 Česko Rakousko PÁ ,1 38, ,9 52, ,6 25, ,7 49,73 11 Česko Rakousko PÁ ,5 46, ,8 61, ,7 32, ,2 49,94 12 Česko Rakousko PÁ ,3 51, ,8 64, ,3 38, ,4 56,67 13 Česko Švýcarsko NE ,8 60, ,4 74, ,6 44, ,4 40,45 14 Česko Švýcarsko NE ,6 63, ,2 76, ,5 48, ,0 45,30 15 Česko Švýcarsko NE ,8 60, ,2 74, ,0 46, ,1 48,67 16 Česko Kanada PO ,9 42, ,0 56, ,4 29, ,0 49,26 17 Česko Kanada PO ,0 59, ,0 73, ,5 46, ,0 62,33 18 Česko Kanada PO ,6 77, ,1 85, ,7 67, ,8 77,48 19 Česko USA ST ,1 54, ,4 65, ,3 43, ,1 48,00 20 Česko USA ST ,0 64, ,2 74, ,2 55, ,6 64,96 21 Česko USA ST ,9 73, ,1 81, ,2 64, ,2 73,62 Sledovanost uvedena v % a tisících z potenciálního publika dané sociodemografické skupiny. Podíl = podíl na publiku = % z diváků konkrétní sociodemografické skupiny v dané době u televizorů. Ze 66 třetin všech přenášených zápasů ostatních mužstev pouze v jedenácti případech dosáhli dospělí sledovanosti vyšší než 10 % a třikrát podílu na publiku většího než 40 %.

12 12 Příznivější odezvu projevili muži: 34 třetin se sledovaností 10 a více procent a 39 třetin s podílem na publiku 40 a více procent. Zato ženy zaznamenaly jenom jednu třetinu se sledovaností větší než 10 % a šest třetin s podílem na publiku 25 a více procent. Ohlas na třetiny všech zápasů sehraných ostatními mužstvy na MS v ledním hokeji 2004 (chronologické řazení) Dospělí 15+ Muži 15+ Ženy 15+ Děti 4-14 let Poř Třetina zápasu Datum Den Zač. Konec Min Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Tis. % % Tis. % % Tis. % % Tis. % % Základní skupiny 1 Slovensko - Ukrajina SO ,4 36, ,5 53, ,6 20, ,5 24,10 2 Slovensko - Ukrajina SO ,9 39, ,4 56, ,7 22, ,0 35,78 3 Slovensko - Ukrajina SO ,1 38, ,7 49, ,7 25, ,9 28,52 4 Finsko USA SO ,1 9, ,8 14, ,5 6, ,3 6,45 5 Finsko USA SO ,4 14, ,0 21, ,0 9, ,1 17,11 6 Finsko USA SO ,5 15, ,0 22, ,2 9, ,3 12,24 7 Rusko Dánsko NE ,8 25, ,5 35, ,4 13, ,0 18,44 8 Rusko Dánsko NE ,5 32, ,0 42, ,4 20, ,7 24,22 9 Rusko Dánsko NE ,6 27, ,5 37, ,1 17, ,1 21,41 10 Rakousko Kanada NE ,4 11, ,8 18, ,2 5, ,2 6,04 11 Rakousko Kanada NE ,3 12, ,1 20, ,7 6, ,8 6,07 12 Rakousko Kanada NE ,0 33, ,9 45, ,4 20, ,5 20,88 13 Německo Lotyšsko PO ,7 33, ,5 56, ,1 12, ,0 15,36 14 Německo Lotyšsko PO ,0 35, ,9 51, ,5 18, ,8 25,18 15 Německo Lotyšsko PO ,2 28, ,7 42, ,8 15, ,3 17,31 16 Kanada Francie ÚT ,3 24, ,0 47, ,8 7, ,5 40,28 17 Kanada Francie ÚT ,8 29, ,4 60, ,2 11, ,2 14,79 18 Kanada Francie ÚT ,9 31, ,6 55, ,2 12, ,5 18,51 Pokračování na další straně

13 13 Pokračování z předchozí strany Dospělí 15+ Muži 15+ Ženy 15+ Děti 4-14 let Poř Třetina zápasu Datum Den Zač. Konec Min Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Tis. % % Tis. % % Tis. % % Tis. % % 19 Švýcarsko Rakousko ÚT ,6 29, ,6 56, ,8 10, ,6 12,87 20 Švýcarsko Rakousko ÚT ,4 28, ,7 48, ,3 11, ,3 13,55 21 Švýcarsko Rakousko ÚT ,9 25, ,4 43, ,6 10, ,8 14,94 22 Švédsko Rusko ÚT ,6 18, ,3 31, ,3 8, ,6 24,10 23 Švédsko Rusko ÚT ,8 26, ,0 38, ,0 15, ,0 25,83 24 Švédsko Rusko ÚT ,4 35, ,2 49, ,1 20, ,9 37,51 25 Ukrajina USA ST ,3 25, ,9 50, ,7 7, ,3 27,12 26 Ukrajina USA ST ,6 30, ,5 60, ,7 7, ,1 28,58 27 Ukrajina USA ST ,4 31, ,9 54, ,9 11, ,7 14,09 28 Kanada Švýcarsko ST ,1 30, ,9 42, ,5 18, ,9 15,13 29 Kanada Švýcarsko ST ,4 25, ,4 33, ,5 16, ,6 18,61 30 Kanada Švýcarsko ST ,2 18, ,2 25, ,4 11, ,8 21,77 Osmifinálové zápasy 31 Švédsko Finsko PÁ ,1 37, ,1 57, ,2 13, ,1 22,02 32 Švédsko Finsko PÁ ,4 39, ,8 60, ,3 19, ,0 29,90 33 Švédsko Finsko PÁ ,8 34, ,6 53, ,3 16, ,9 31,25 34 Lotyšsko Švýcarsko SO ,7 31, ,6 50, ,9 13, ,9 17,28 35 Lotyšsko Švýcarsko SO ,0 30, ,6 44, ,7 16, ,8 24,45 36 Lotyšsko Švýcarsko SO ,9 28, ,1 45, ,9 15, ,8 17,60 37 Rusko USA SO ,4 13, ,0 22, ,9 7, ,6 10,94 38 Rusko USA SO ,0 18, ,1 28, ,1 10, ,8 9,01 39 Rusko USA SO ,4 20, ,8 31, ,3 11, ,4 11,96 40 Finsko Rusko PO ,0 32, ,9 52, ,4 15, ,5 12,56 41 Finsko Rusko PO ,5 30, ,0 39, ,2 20, ,1 21,06 42 Finsko Rusko PO ,1 26, ,7 34, ,7 17, ,3 16,56 43 Německo Švýcarsko ÚT ,4 27, ,5 48, ,4 13, ,4 20,26 44 Německo Švýcarsko ÚT ,9 29, ,2 49, ,7 13, ,0 18,57 45 Německo Švýcarsko ÚT ,1 27, ,9 44, ,5 13, ,5 17,51 Pokračování na další straně

14 14 Pokračování z předchozí strany Dospělí 15+ Muži 15+ Ženy 15+ Děti 4-14 let Poř Třetina zápasu Datum Den Zač. Konec Min Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Tis. % % Tis. % % Tis. % % Tis. % % Čtvrtfinálové zápasy 46 Švédsko Lotyšsko ST ,0 30, ,7 51, ,5 13, ,4 10,13 47 Švédsko Lotyšsko ST ,0 25, ,2 39, ,7 13, ,6 14,30 48 Švédsko Lotyšsko ST ,1 25, ,7 38, ,6 14, ,2 16,13 49 Kanada Finsko ČT ,0 28, ,5 49, ,6 13, ,7 10,59 50 Kanada Finsko ČT ,0 27, ,5 42, ,6 15, ,4 13,89 51 Kanada Finsko ČT ,6 27, ,8 40, ,6 15, ,4 11,92 52 Slovensko Švýcarsko ČT ,9 18, ,9 28, ,2 10, ,5 7,85 53 Slovensko Švýcarsko ČT ,2 24, ,6 35, ,1 15, ,9 4,40 54 Slovensko Švýcarsko ČT ,7 34, ,1 48, ,6 21, ,0 31,66 Semifinálové zápasy 55 Slovensko Kanada SO ,2 33, ,8 41, ,7 23, ,9 28,20 56 Slovensko Kanada SO ,7 42, ,5 56, ,1 26, ,1 34,56 57 Slovensko Kanada SO ,9 45, ,5 62, ,7 29, ,4 39,84 58 USA Švédsko SO ,0 17, ,9 26, ,3 11, ,6 12,46 59 USA Švédsko SO ,5 20, ,9 30, ,2 12, ,9 10,25 60 USA Švédsko SO ,6 21, ,6 31, ,8 13, ,8 13,84 Závěrečné zápasy 61 Slovensko USA NE ,6 39, ,0 51, ,5 27, ,4 21,07 62 Slovensko USA NE ,7 39, ,0 54, ,8 25, ,8 23,32 63 Slovensko USA NE ,4 41, ,8 57, ,4 26, ,7 19,21 64 Kanada Švédsko NE ,2 17, ,5 24, ,2 11, ,5 12,07 65 Kanada Švédsko NE ,4 20, ,2 28, ,9 13, ,9 11,59 66 Kanada Švédsko NE ,8 38, ,2 48, ,7 28, ,5 23,37 Sledovanost uvedena v % a tisících z potenciálního publika dané sociodemografické skupiny. Podíl = podíl na publiku = % z diváků konkrétní sociodemografické skupiny v dané době u televizorů.

15 15 Základní část (SO ST ) Typ Dospělí 15+ Muži 15+ Ženy 15+ Děti 4-14 let vysílání Stopáž Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Datum Den K Zápas Př. Zázn. Čas v min. Tis. % % Tis. % % Tis. % % Tis. % % SO ČT2 Slovensko - Ukrajina ,2 37, ,1 52, ,5 21, ,9 27, SO ČT2 Lotyšsko - Česko ,2 53, ,2 66, ,6 40, ,2 49, SO ČT2 Finsko - USA ,0 12, ,2 18, ,0 8, ,6 10, NE ČT2 Rusko - Dánsko ,0 26, ,6 35, ,6 16, ,2 18, NE ČT2 Rakousko - Kanada ,2 15, ,22 24, ,5 8, ,6 6, PO ČT2 Německo - Lotyšsko ,0 30, ,4 46, ,9 14, ,3 18, PO ČT2 Česko - Kazachstán ,1 43, ,6 57, ,2 28, ,5 49, ÚT ČT2 Kanada - Francie ,5 26, ,0 50, ,0 9, ,7 20, ÚT ČT2 Švýcarsko - Rakousko ,9 26, ,9 46, ,2 10, ,6 13, ÚT ČT2 Švédsko - Rusko ,1 24, ,0 37, ,6 13, ,4 25, ST ČT2 Ukrajina - USA ,3 27, ,9 52, ,8 8, ,6 20, ST ČT2 Kanada - Švýcarsko ,8 21, ,5 29, ,32 2,2 20 1,6 16, ST ČT2 Česko - Německo ,2 48, ,7 62, ,3 35, ,5 49,67 Průměr ,3 30, ,1 43, ,7 18, ,7 24,73

16 16 Osmifinále (PÁ ÚT ) Typ Dospělí 15+ Muži 15+ Ženy 15+ Děti 4-14 let vysílání Stopáž Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Datum Den K Zápas Př. Zázn. Čas v min. Tis. % % Tis. % % Tis. % % Tis. % % PÁ ČT2 Švédsko - Finsko ,7 33, ,9 54, ,8 15, ,2 25, PÁ ČT2 Česko - Rakousko ,2 41, ,5 54, ,3 28, ,9 48, SO ČT2 Lotyšsko - Švýcarsko ,2 28, ,0 44, ,7 14, ,4 18, SO ČT2 Rusko - USA ,8 16, ,7 25, ,2 9, ,8 9, NE ČT2 Švýcarsko - Česko ,2 57, ,7 70, ,2 42, ,8 42, PO ČT2 Finsko - Rusko ,1 27, ,4 38, ,8 16, ,8 15, PO ČT2 Česko - Kanada ,6 56, ,7 68, ,0 44, ,0 57, ÚT ČT2 Německo - Švýcarsko ,3 27, ,1 44, ,7 12, ,3 18, Průměr ,5 38, ,7 52, ,6 25, ,3 31,76 4 Čtvrtfinále (ST 5. a ČT ) Typ Dospělí 15+ Muži 15+ Ženy 15+ Děti 4-14 let vysílání Stopáž Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Datum Den K Zápas Př. Zázn. Čas v min. Tis. % % Tis. % % Tis. % % Tis. % % ST ČT2 Švédsko - Lotyšsko ,0 25, ,3 39, ,8 13, ,3 12, ST ČT2 Česko - USA ,8 62, ,7 71, ,3 54, ,1 57, ČT ČT2 Kanada Finsko ,0 26, ,6 41, ,6 14, ,1 11, ČT ČT2 Slovensko - Švýcarsko ,5 23, ,5 34, ,9 14, ,4 8,24 Průměr ,6 40, ,3 52, ,1 29, ,6 25,69

17 17 Semifinále (SO ) Typ Dospělí 15+ Muži 15+ Ženy 15+ Děti 4-14 let vysílání Stopáž Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Datum Den K Zápas Př. Zázn. Čas v min. Tis. % % Tis. % % Tis. % % Tis. % % SO ČT2 Slovensko - Kanada ,2 38, ,6 50, ,2 25, ,9 31, SO ČT2 USA - Švédsko ,0 18, ,9 27, ,3 11, ,9 11, Průměr ,1 25, ,2 36, ,2 15, ,4 18,37 Malé a velké finále (NE ) Typ Dospělí 15+ Muži 15+ Ženy 15+ Děti 4-14 let vysílání Stopáž Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Sled Podíl Datum Den K Zápas Př. Zázn. Čas v min. Tis. % % Tis. % % Tis. % % Tis. % % NE ČT2 Slovensko - USA ,8 39, ,9 53, ,9 27, ,5 20, NE ČT2 Kanada - Švédsko ,8 21, ,2 30, ,6 14, ,6 12, Průměr ,3 28, ,1 39, ,8 19, ,1 16,08 Spokojenost dospělých, mužů i žen byla v průměru větší s přenosy, které přibližovaly zápasy české reprezentace, než u přenosů, které zprostředkovávaly ostatní utkání. V prvním případě koeficienty začínají osmičkou a jsou tedy z pásma špičkové spokojenosti, kdežto ve druhém případě - třebaže jejich hodnota je celkově a u mužů pouze o čtyři desetiny koeficientního bodu menší - začínají sedmičkou a jsou v nižším pásmu v zóně nadprůměrně velké spokojenosti; u žen v důsledku menšího rozdílu (pouhé dvě desetiny bodu) zůstává koeficient spokojenosti také s přenosy ostatních přenosů v osmičkovém pásmu. Úroveň spokojenosti žen s přenosy zápasů obou typů je vesměs vyšší než hladina mužské spokojenosti. Výjimku představují jenom zápasy Česko-Lotyšsko, Finsko-USA, Ukrajina-USA (nejnižší zaznamenaný koeficient o hodnotě 6,4 čili spokojenosti jen lepšího průměru) a také finále Kanada-Švédsko. Vůbec nejvíce spokojení byli dospělí s přenosem Česko-Kanada a totéž platí také o mužích. U žen je koeficient o hodnotě 8,8 třetím nejvyšším - za 9,2 (Kanada-Francie) a 8,9 (Německo-Švýcarsko); ženy však vyjádřily spokojenost koeficientem 8,8 ještě se zápasem Německo-Lotyšsko. Nejmenší spokojenost přinesl dospělým a ženám přenos Ukrajina-USA,

18 18 mužům pak zápasy Slovensko-Ukrajina a Rusko-Dánsko. Z přenosů české reprezentace pochopitelně nejmenší spokojenost zaznamenal duel Česko-USA. Divácká spokojenost se zprostředkováním jednotlivých zápasů MS v LH 2004 (chronologické řazení) UTKÁNÍ ČESKÉ REPREZENTACE OSTATNÍ UTKÁNÍ Dospělí Muži Ženy Dospělí Muži Ženy Zápas Datum Sled Koeficient spokojenosti Zápas Datum Sled Koeficient spokojenosti Česko - Lotyšsko ,2% 8,1 8,2 7,9 Slovensko - Ukrajina ,2% 7,3 7,0 8,0 Česko - Kazachstán ,1% 8,4 8,3 8,5 Finsko - USA ,0% 8,0 8,2 7,4 Česko - Německo ,2% 8,4 8,4 8,5 Rusko - Dánsko ,0% 7,3 7,0 8,2 Česko - Rakousko ,2% 8,3 8,1 8,6 Rakousko - Kanada ,2% 7,2 7,2 7,2 Česko - Švýcarsko ,2% 8,0 8,0 8,0 Německo - Lotyšsko ,0% 7,5 7,1 8,8 Česko Kanada ,6% 8,8 8,8 8,8 Kanada - Francie ,5% 7,5 6,9 9,2 Česko - USA ,8% 7,3 7,1 7,6 Švýcarsko - Rakousko ,9% 7,8 7,7 8,1 Švédsko - Rusko ,1% 8,3 8,3 8,5 Ukrajina - USA ,3% 7,1 7,4 6,4 Kanada - Švýcarsko ,8% 8,1 8,0 8,2 Švédsko - Finsko ,7% 8,0 7,8 8,4 Lotyšsko - Švýcarsko ,2% 7,7 7,5 8,0 Rusko - USA ,8% 7,8 7,7 8,2 Finsko - Rusko ,1% 8,2 8,1 8,7 Německo - Švýcarsko ,3% 8,2 7,9 8,9 Švédsko - Lotyšsko ,0% 8,3 8,2 8,6 Kanada - Finsko ,0% 8,4 8,4 8,4 Slovensko - Švýcarsko ,5% 7,7 7,7 7,7 Slovensko - Kanada ,2% 7,8 7,6 8,1 USA - Švédsko ,0% 8,0 8,0 8,0 Slovensko - USA ,8% 7,5 7,3 7,9 Kanada - Švédsko ,8% 8,1 8,2 8,1 Průměr 8,2 8,1 8,3 Průměr 7,8 7,7 8,1 Zdroj: Sociologický výzkum České televize + ATO - Mediaresearch

19 19 Pozoruhodnou skutečností je fakt, že sledovanost sportovního zpravodajství v podobě Branek, bodů, vteřin u obou jejich vydání v průběhu hokejového šampionátu byla nižší než její průměr v prvním čtvrtletí roku Se vší pravděpodobností jde o svědectví toho, že vlastní zprostředkování šampionátu jakožto hlavní sportovní události na přelomu dubna a května roku 2004 v podobě košaté nabídky na ČT2 ve značné míře saturovalo zájemce o hokejové dění. Porovnání odezvy na BRANKY, BODY, VTEŘINY v I. čtvrtletí roku 2004 (1. 1. až ) a během MS v LH (sobota až ) ZÁKLADNÍ DIVÁCKÉ SKUPINY Dospělí 15 Muži 15 + Ženy 15+ Děti 4 14 let Období Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl Sledovanost Podíl v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % v % v tis. v % BBV I I. Q 9, ,90 11, ,37 8, ,76 4, ,37 MSLH 9, ,24 10, ,10 7, ,74 3, ,53 BBV II I. Q 2, ,77 2, ,35 2, ,34 0,2 2 8,57 MSLH 2, ,35 3, ,54 2, ,16 0,3 4 10,44 Sledovanost uvedena v % a tisících z potenciálního publika dané sociodemografické skupiny Podíl = podíl na publiku = % z diváků konkrétní sociodemografické skupiny v dané době u televizorů

20 20