Manuál znaèky a vizuálního stylu

Transkript

1 Manuál znaèky a vizuálního stylu

2 Úvod Brand Characteristics moderní a dynamický profesionální a silný tým odbornost a kvalita etické a korektní chování

3 Manuál znaèky a vizuálního stylu Obsah 1) Znaèka 1.1 Základní provedení znaèky 1.2 Barevné provedení znaèky 1.3 Èernobílé provedení znaèky 1.4 Jednobarevné provedení znaèky 1.5 Rozkres znaèky 1.6 Znaèka ve spojení s claimem 1.7 Ochranná zóna a minimální velikost znaèky 1.8 Znaèka na podkladové ploše 1.9 Pøíklady zakázaných variant znaèky 1.10 Princip kombinace s jinou znaèkou 1.11 Další verze znaèky 2) Barevnost 2.1 Základní barevnost 2.2 Doplòková barevnost 3) Písmo 3.1 Základní písmo spoleènosti 3.2 Doplòkové písmo spoleènosti 4) Vizuální styl 4.1 Ukázky aplikace vizuálního stylu 4.2 Principy tvorby vizuálního stylu základní styl 4.3 Principy tvorby vizuálního stylu volný styl 5) Merkantilní tiskoviny 5.1 Hlavièkový papír tištìný 5.2 Hlavièkový papír elektronická šablona 5.3 Komplimentka 5.4 Vizitky 5.5 Dopisní obálky 5.6 Razítko 5.7 Interní dokumenty A4 5.8 Fax 5.9 Elektronický podpis 6) Další materiály 6.1 Poznámkový blok 6.2 Prezentaèní desky 6.3 Powerpointová prezentace 7) Marketingová komunikace 7.1 Pøíklady typù marketingové komunikace 7.2 Vizuální princip marketingové komunikace 7.6 Inzeráty 7.7 Letáky 7.8 Billboardy, plakáty 8) Oznaèení obchodních míst 8.1 Exteriér vlastního obchodního místa 8.2 Exteriér partnerského obchodního místa 8.3 Svìtelné oznaèení (límec, výstrè) 8.4 Oznaèení výlohy 8.5 Oznaèení vstupních dveøí do obchodního místa 8.6 Orientaèní systém v budovì 8.7 Vlajky, vlajeèky na stùl 8.8 Další doplòkové prvky interiéru 9) Oznaèení vozidel 9.1 Oznaèení referentských vozidel 9.2 Oznaèení manažerských vozidel 10) Prostorové aplikace 10.1 Reklamní pøedmìty

4 1) Znaèka 1.1 Základní provedení znaèky 1.2 Barevné provedení znaèky 1.3 Èernobílé provedení znaèky 1.4 Jednobarevné provedení znaèky 1.5 Rozkres znaèky 1.6 Znaèka ve spojení s claimem 1.7 Ochranná zóna a minimální velikost znaèky 1.8 Znaèka na podkladové ploše 1.9 Pøíklady zakázaných variant znaèky 1.10 Princip kombinace s jinou znaèkou 1.11 Další verze znaèky

5 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.1 Základní provedení znaèky Základním prvkem vizuálního stylu spoleènosti GEPARD FINANCE je její znaèka. Ta je postavena z mínuskových liter na zeleném podkladu. Poslední litera d je uskoèena pod úèaøí, èímž se zlehèuje celkové pùsobení velice èisté typografie. Pravá èást znaèky obsahuje pruhy v barvì zelené, bílé a teplé šedé. Tento blok symbolizuje nabízené komplexní služby pro klienty s poukazem na komplexnost celé problematiky øízení rodinných financí. Velice dùležitým èinitelem v pùsobení znaèky je její barevnost. Zvolená svìží a záøivá zelená je silnì aktivizující a energii vzbuzující barva s vysokým stupnìm identifikovatelnosti a zapamatovatelnosti. Dominantní zelená je pak i základem celého vizuálního systému znaèky GEPARD FINANCE. Celá znaèka pùsobí moderním a svìžím dojmem. Je profesionální, seriózní a korektní, ale pøesto i hravá, kreativní s lidským rozmìrem.

6 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.2 Barevné provedení znaèky Znaèka GEPARD FINANCE má v barevné podobì pouze jeden tvar. Kolem znaèky je vedena bílá linka, díky které bude znaèka èitelná na jakémkoliv podkladu. Pøesto jsou doporuèeny pouze následující podkladové barvy: bílá, Gepard zelená a Gepard šedá. Znaèka GEPARD FINANCE nemá inverzní nebo negativní podobu. BAREVNÁ ZNAÈKA NA BÍLÉ PODKLADOVÉ PLOŠE BAREVNÁ ZNAÈKA NA PODKLADOVÉ PLOŠE GEPARD ZELENÉ BAREVNÁ ZNAÈKA NA PODKLADOVÉ PLOŠE GEPARD ŠEDÉ

7 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.3 Èernobílé provedení znaèky Znaèka GEPARD FINANCE má v èernobílé podobì pouze jeden tvar. Kolem znaèky je vedena bílá linka, díky které bude znaèka èitelná na jakémkoliv stupni rastru èerné. Znaèka GEPARD FINANCE nemá inverzní nebo negativní podobu. ÈERNOBÍLÁ ZNAÈKA NA BÍLÉ PODKLADOVÉ PLOŠE ÈERNOBÍLÁ ZNAÈKA NA ŠEDÉ PODKLADOVÉ PLOŠE ÈERNOBÍLÁ ZNAÈKA NA ÈERNÉ PODKLADOVÉ PLOŠE

8 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.4 Jednobarevné provedení znaèky Pro pøípady potøeby produkce jednou barvou má znaèka GEPARD FINANCE podobu i jednobarevnou. Text a linky znaèky mohou být bílé, vnitøní plocha znaèky je prùhledná, a je tak v barvì podkladové plochy. Speciálnì v pøípadì produkce prostorových aplikací (odìvy, reklamní pøedmìty) lze text a linky znaèky barvit do rastru podkladové plochy. To ale pouze, pokud je podkladová plocha šedá nebo zelená. JEDNOBAREVNÁ ZNAÈKA NA PODKLADOVÉ PLOŠE GEPARD ZELENÁ JEDNOBAREVNÁ ZNAÈKA NA PODKLADOVÉ PLOŠE GEPARD ŠEDÁ Jako tøetí typ jednobarevné znaèky lze klasifikovat i raznici pro slepotisk. I v tomto pøípadì jsou razící plochou linky a text. Dle povahy materiálu lze razit obìma smìry nahoru i dolù. Posledním typem jednobarevné produkce je použití metalické barvy nejèastìji støíbrné pøi tisku na kovové nebo exkluzivní povrchy. ZNAÈKA V BARVÌ RASTRU BAREVNOSTI PODKLADOVÉ PLOCHY ZNAÈKA V BARVÌ RASTRU BAREVNOSTI PODKLADOVÉ PLOCHY RAŽBA ZNAÈKY DO PLOCHY MATERIÁLU ZNAÈKA V BARVÌ KOVU NA KOVOVÉ PODKLADOVÉ PLOŠE

9 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.5 Rozkres znaèky Rozkres znaèky je vhodným nástrojem ke kontrole velikostí a proporcí znaèky, neslouží však k její konstrukci. Znaèka existuje v elektronické podobì ve vhodných datových formátech a jedinì tyto jsou vhodným zdrojem pro další práci se znaèkou. Všechny rozmìry rozkresu jsou odvozeny od jednotky x, která urèuje sílu okraje kolem znaèky. 58,45 x x 3 x 10,9 x 11,5 x x 2,33 x 2 x x 2 x x x 2 x 2 x x x

10 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.6 Znaèka ve spojení s claimem Znaèka GEPARD FINANCE používá na podporu svého marketingového sdìlení claim finance pro život. Tento claim se ke znaèce pøipojuje jediným povoleným zpùsobem. V závislosti na barevnosti pozadí je claim v barevnosti Gepard šedá nebo bílá pro barevné øešení a èerná nebo bílá pro èernobílé øešení. x 2 x 2,36 x Všechny rozmìry rozkresu jsou odvozeny od jednotky x, která urèuje sílu okraje kolem znaèky. Claim je i ve slovenské a anglické jazykové mutaci. BAREVNÁ ZNAÈKA SE SLOVENSKÝM CLAIMEM BAREVNÁ ZNAÈKA S ANGLICKÝM CLAIMEM BAREVNÁ ZNAÈKA S CLAIMEM V POZITIVNÍ BAREVNOSTI BAREVNÁ ZNAÈKA S CLAIMEM V NEGATIVNÍ BAREVNOSTI JEDNOBAREVNÁ ZNAÈKA S CLAIMEM V NEGATIVNÍ BAREVNOSTI ÈERNOBÍLÁ ZNAÈKA S CLAIMEM V POZITIVNÍ BAREVNOSTI ÈERNOBÍLÁ ZNAÈKA S CLAIMEM V NEGATIVNÍ BAREVNOSTI

11 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.7 Ochranná zóna a minimální velikost znaèky OCHRANNÁ ZÓNA 0,1 y y 0,1 y Ochranná zóna znaèky pøedstavuje prostor, do kterého nesmí zasahovat žádný grafický prvek nebo text. Tato plocha pak zaruèuje znaèce dostateènou èitelnost a vzdušnost. V pøípadech velmi omezeného prostoru (napø. reklamní pøedmìty) lze ochrannou zónu zredukovat na tzv. technologickou ochrannou zónu, která je menší. Všechny rozmìry rozkresu jsou odvozeny od jednotky y, která urèuje délku znaèky vèetnì okraje kolem znaèky. 0,1 y 0,1 y Minimální velikost znaèky je taková velikost, která si pøi bìžných výrobních technologiích ještì zachovává svou èitelnost. Velikost znaèky se vždy øídí její délkou. Zobrazená minimální velikost znaèky GEPARD FINANCE je 15 mm. TECHNOLOGICKÁ OCHRANNÁ ZÓNA Pro posílení jednotné prezentace znaèky je vhodné používat ustálené velikosti znaèky zde zobrazeno odstupòování po 5 mm. Pro vìtší velikosti znaèky lze postupovat volnìji pokud jiná pravidla nedefinují jinak (napø. prvky marketingové komunikace). 0,05 y 0,05 y 0,05 y 0,05 y ROZMÌROVÁ ØADA A MINIMÁLNÍ VELIKOST 40 mm 35 mm 30 mm 25 mm 20 mm 15 mm

12 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.8 Znaèka na podkladové ploše Z dùvodu správné aplikace znaèky na podkladových plochách je tøeba dodržovat pravidlo: na barevné tisky je urèena znaèka barevná, na èernobílé tisky znaèka èernobílá. Zde je zobrazena aplikace rùzných typù znaèky na rùzné sytosti barvy podkladových ploch. BAREVNÁ ZNAÈKA NA RÙZNÌ SYTÉ BAREVNÉ PODKLADOVÉ PLOŠE ÈERNOBÍLÁ ZNAÈKA NA RÙZNÌ SYTÉ ÈERNOBÍLÉ PODKLADOVÉ PLOŠE JEDNOBAREVNÁ (BÍLÁ) ZNAÈKA NA PODKLADOVÉ PLOŠE GEPARD ŠEDÁ JEDNOBAREVNÁ (BÍLÁ) ZNAÈKA NA PODKLADOVÉ PLOŠE GEPARD ZELENÁ JEDNOBAREVNÁ (BÍLÁ) ZNAÈKA NA PODKLADOVÉ PLOŠE S FOTOGRAFIÍ JEDNOBAREVNÁ STØÍBRNÁ ZNAÈKA NA KOVOVÉ PODKLADOVÉ PLOŠE ZNAÈKA V BARVÌ RASTRU BAREVNOSTI PODKLADOVÉ PLOCHY

13 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.9 Pøíklady zakázaných variant znaèky Zde jsou pøíklady chybné aplikace znaèky na barevnou podkladovou plochu nebo její celková deformace. Pouze dodržováním v tomto manuálu uvedených pravidel bude dosaženo vizuálnì silné znaèky GEPARD FINANCE. CHYBÍ BÍLÁ LINKA KOLEM ZNAÈKY ZMÌNA V TYPOGRAFII VERTIKÁLNÍ DEFORMACE ZMÌNA BAREVNOSTI CLAIMU ZMÌNA TYPOGRAFIE CLAIMU GEPARD finance pro život ŠPATNÁ KOMBINACE TYPU ZNAÈKY A PODKLADOVÉ PLOCHY ŠPATNÁ KOMBINACE TYPU ZNAÈKY A PODKLADOVÉ PLOCHY ZMÌNA BAREVNOSTI JEDNOTLIVÝCH PRVKÙ ZMÌNA BAREVNOSTI JEDNOTLIVÝCH PRVKÙ ZMÌNA BAREVNOSTI JEDNOTLIVÝCH PRVKÙ ŠPATNÁ ORIENTACE ZNAÈKY

14 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.10 Princip kombinace s jinou znaèkou Pokud je tøeba spoleènì se znaèkou GEPARD FINANCE prezentovat i jinou znaèku (partnerskou), postupujeme dle zobrazených pravidel. Je tøeba dùslednì dbát, aby znaèka partnera nebyla opticky výraznìjší. Pokud tomu tak je, pak tuto znaèku zmenšíme, dokud nedosáhneme optické rovnováhy. minimálnì 0,5 y y minimálnì 0,5 Y JINÁ ZNAÈKA z JINÁ ZNAÈKA minimálnì z JINÁ ZNAÈKA UKÁZKA ZASAZENÍ OBOU ZNAÈEK DO KOMUNIKAÈNÍ PLOCHY JINÁ ZNAÈKA

15 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.11 Další verze znaèky V rámci komunikace nebude vždy vhodné používat znaèku v plné podobì, a už z jakýchkoliv dùvodù (velikost prostoru, formát plochy, požadovaný stupeò brandingu). Proto má znaèka GEPARD FINANCE tøi úrovnì znaèky. První úroveò je plná znaèka v základní podobì. Její použití je nejèastìjší, obzvláštì v dobì zavádìní nové znaèky. Frekvence použití je cca 95 %. PRVNÍ ÚROVEÒ ZNAÈKY ZÁKLADNÍ PODOBA Druhá úroveò je grafická zkratka znaèky v podobì litery g a barevných pruhù ve tvaru ètverce. Používá se jako doplnìk plné znaèky ve formì výstrèí, labelù v letácích apod. nebo realných samolepek. Frekvence použití je do 5 %. Tøetí úroveò je graficky zminimalizovaný vizuální princip spoleènosti v podobì pruhu. Tato úroveò znaèky je vhodná opìt jako doplòková v podobì štítku na textilie, reklamní pøedmìty apod. Pøíležitosti k použití jsou výjimeèné. DRUHÁ ÚROVEÒ ZNAÈKY GRAFICKÁ ZKRATKA G TØETÍ ÚROVEÒ ZNAÈKY PRUH

16 2) Barevnost 2.1 Základní barevnost 2.2 Doplòková barevnost

17 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 2 / Barevnost 2.1 Základní barevnost Dodržování firemní barevnosti je pro budování vizuální identity spoleènosti klíèové. Zvláštì, pokud je barevnost výrazná, snadno zaregistrovatelná a zapamatovatelná. Základní barvy spoleènosti GEPARD FINANCE jsou Gepard zelená a Gepard šedá. Tyto dvì barvy jsou doplnìny bílou, se kterou jsou základním kamenem vizuálního stylu celé spoleènosti. GEPARD ZELENÁ Pantone 376 C GEPARD ŠEDÁ Pantone Warm Gray 8 C Pantone 382 U CMYK 50/0/100/0 RGB 141/198/63 Pantone Warm Gray 8 U CMYK 0/15/15/55 RGB 125/115/105 fólie 3M fólie 3M HTML #8DC63F HTML #7D7369

18 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 2 / Barevnost 2.2 Doplòková barevnost Doplòkové barvy spoleènosti GEPARD FINANCE jsou stupnì sytosti základních barev Gepard zelená a Gepard šedá. Doplòkové barvy se užívají napø. pøi pøípravì tabulek nebo elektronických aplikací. Avšak pouze pokud není možno použít základní barvy nebo je tøeba zvolit další barvu. DOPLÒKOVÁ GEPARD ZELENÁ 100% Pantone 376 C CMYK 50/0/100/0 RGB 141/198/63 DOPLÒKOVÁ GEPARD ŠEDÁ 100% Pantone Warm Gray 8 CMYK 0/15/15/55 RGB 125/115/ % Pantone 376 C CMYK 48/0/85/0 RGB 155/207/83 80% Pantone 376 C CMYK 42/0/75/0 RGB 165/214/97 70% Pantone 376 C CMYK 37/0/66/0 RGB 176/219/117 60% Pantone 376 C CMYK 32/0/56/0 RGB 189/227/133 50% Pantone 376 C CMYK 27/0/47/0 RGB 201/232/157 40% Pantone 376 C CMYK 19/0/38/0 RGB 208/237/164 30% Pantone 376 C CMYK 14/0/28/0 RGB 219/245/184 20% Pantone 376 C CMYK 10/0/19/0 RGB 227/247/203 10% Pantone 376 C CMYK 5/0/10/0 RGB 236/250/220 90% Pantone Warm Gray 8 CMYK 0/12/12/50 RGB 125/193/84 80% Pantone Warm Gray 8 CMYK 0/8/8/45 RGB 134/197/102 70% Pantone Warm Gray 8 CMYK 0/6/6/40 RGB 146/203/117 60% Pantone Warm Gray 8 CMYK 0/0/0/37 RGB 160/209/133 50% Pantone Warm Gray 8 CMYK 0/0/0/30 RGB 171/214/148 40% Pantone Warm Gray 8 CMYK 0/0/0/25 RGB 187/221/164 30% Pantone Warm Gray 8 CMYK 0/0/0/19 RGB 202/228/184 20% Pantone Warm Gray 8 CMYK 0/0/0/12 RGB 221/237/203 10% Pantone Warm Gray 8 CMYK 0/0/0/6 RGB 236/245/229

19 3) Písmo 3.1 Základní písmo spoleènosti 3.2 Doplòkové písmo spoleènosti

20 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 3 / Písmo 2.1 Základní písmo spoleènosti Jedním ze základních prvkù vizuální identity spoleènosti je typografie. Základním písmem spoleènosti GEPARD FINANCE je písmo Humanist 521 (též Gill Sans) v uvedených øezech. Tento font je charakteristický vysokou elegancí, èistou kresbou liter a èitelností. Podrobnìjší zpùsob užití písma je definován v dalších kapitolách tohoto manuálu. HUMANIST 521 LIGHT abcdef ABCDEF abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áèïéìíòóøš úùýž ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÈÏÉÌÍÒÓØŠ ÚÙÝŽ !?, &%()* HUMANIST 521 abcdef ABCDEF abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áèïéìíòóøš úùýž ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÈÏÉÌÍÒÓØŠ ÚÙÝŽ !?, &%()* HUMANIST 521 ITALIC abcdef ABCDEF abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áèïéìíòóøš úùýž ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÈÏÉÌÍÒÓØŠ ÚÙÝŽ !?, &%()* ZALOMENÍ NA LEVOU ZARÁŽKU Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok. Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok. Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok. Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok. CHYBNÉ ZALOMENÍ NA PLNÝ BLOK Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok. Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok. Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok. Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok. HUMANIST 521 BOLD abcdef ABCDEF abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áèïéìíòóøš úùýž ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÈÏÉÌÍÒÓØŠ ÚÙÝŽ !?, &%()*

21 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 3 / Písmo 2.2 Doplòkové písmo spoleènosti Doplòkové písmo spoleènosti GEPARD FINANCE je písmo Arial v uvedených øezech. Slouží napøíklad k vyplòování elektronických šablon v prostøedí Microsoft Office (Word, PowerPoint, Outlook...). Dále se používá pro pøípravu internetových nebo intranetových aplikací, èi jiných aplikací pracujících za podobným úèelem. ARIAL abcdef ABCDEF abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áèïéìíòóøš úùýž ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÈÏÉÌÍÒÓØŠ ÚÙÝŽ !?, &%()* ARIAL ITALIC abcdef ABCDEF abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áèïéìíòóøš úùýž ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÈÏÉÌÍÒÓØŠ ÚÙÝŽ !?, &%()* ARIAL BOLD abcdef ABCDEF abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áèïéìíòóøš úùýž ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÈÏÉÌÍÒÓØŠ ÚÙÝŽ !?, &%()*

22 4) Vizuální styl 4.1 Ukázky aplikace vizuálního stylu 4.2 Principy tvorby vizuálního stylu základní styl 4.3 Principy tvorby vizuálního stylu volný styl

23 GEPARD FINANCE a.s., Pernerova 659/31a, Praha 8, IC: , DIC: CZ Manuál znaèky a vizuálního stylu / 4 / Vizuální styl 4.1 Ukázky aplikace vizuálního stylu Vizuální styl spoleènosti GEPARD FINANCE je kromì znaèky, charakteristické barevnosti a typografie tvoøen dalším zásadním prvkem grafickým prvkem. HLAVIÈKOVÝ PAPÍR OBÁLKA DL LETÁKU Abychom dosáhli jednotného vzhledu všech materiálù, je tøeba postupovat dle pravidel uvedených dále v tomto manuálu. Na této stranì je nìkolik ukázek rùzných typù materiálù, na kterých je celý vizuální systém aplikován. Z ukázek je patrný vždy mírnì odlišný pøístup k implementaci systému, avšak stále jednotný vizuální dojem. VIZITKA Jméno PØÍJMENÍ název funkce PSACÍ POTØEBY GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, Praha 8 Tel.: , Fax: info@gpf.cz, GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, Praha 8 Tel.: , Fax: info@gpf.cz POZNÁMKOVÝ BLOK TITULNÍ STRANA Tel.: , Fax: , GSM: , info@gpf.cz, Spoleènost je zapsaná v obchodním rejstøíku vedeném Mìstským soudem v Praze, oddíl B, vložka BAREVNÝ INZERÁT 1/1 POZNÁMKOVÝ BLOK TAŠKY ÈERNOBÍLÝ INZERÁT 1/2 bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy

24 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 4 / Vizuální styl 4.2 Principy tvorby vizuálního stylu základní styl Tvorba vizuálního stylu spoleènosti GEPARD FINANCE je postavena na dvou rùzných konstrukèních pøístupech (stylech) základním stylem a volným stylem. UMÍSTÌNÍ NA VÝSLEDNÝ FORMÁT UMÍSTÌNÍ NA VERTIKÁLNÍ FORMÁT UMÍSTÌNÍ NA FORMÁT ØADY A Základní styl pracuje s grafickým prvkem, který je složen z rùznì silných horizontálních Gepard zelených, bílých a Gepard šedých pruhù. Pøesné poøadí, rozmístìní a síla pruhù vše je pøedepsáno. Prvek se aplikuje do plochy tak, že se neproporcionálnì zvìtší nebo zmenší do krajù požadované plochy. Ze zvláštních, zvláštì technologických dùvodù, je možné grafický prvek transformovat pouze do jedné barvy v barevném spektru to je Gepard zelená. UMÍSTÌNÍ NA HORIZONTÁLNÍ FORMÁT GRAFICKÝ PRVEK PRUHY GRAFICKÝ PRVEK KONSTRUKCE 0,0632 x 0,0249 x 0,0180 x 0,0216 x 0,3129 x JEDNOBAREVNÁ PODOBA ZAKÁZANÁ JEDNOBAREVNÁ PODOBA x 0,0513 x 0,0359 x 0,0498 x 0,0644 x 0,0348 x 0,3228 x

25 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 4 / Vizuální styl 4.3 Principy tvorby vizuálního stylu volný styl Tvorba vizuálního stylu spoleènosti GEPARD FINANCE je postavena na dvou rùzných konstrukèních pøístupech (stylech) základním stylem a volným stylem. Volný styl pracuje s grafickým prvkem, který je složen z rùznì silných horizontálních Gepard zelených, bílých a Gepard šedých pruhù v rùzném poøadí, síle a rozmístìní. Aplikace tohoto prvku je nároènìjší na citlivost grafika, nabízí ale nekoneèné množství kombinací a sestav. Ze zvláštních, zvláštì technologických dùvodù, je možné grafický prvek transformovat pouze do jedné barvy v barevném spektru to je Gepard zelená. PØÍKLADY VOLNÉ PRÁCE S PRUHY JEDNOBAREVNÁ PODOBA GRAFICKÝ PRVEK VOLNÉ PRUHY

26 5) Merkantilní tiskoviny 5.1 Hlavièkový papír tištìný 5.2 Hlavièkový papír elektronická šablona 5.3 Komplimentka 5.4 Vizitky 5.5 Dopisní obálky 5.6 Razítko 5.7 Interní dokumenty A4 5.8 Fax 5.9 Elektronický podpis

27 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.1 Hlavièkový papír tištìný Hlavièkový papír je urèen k bìžné písemné obchodní korespondenci spoleènosti GEPARD FINANCE. Hlavièkový papír formátu A4 se tiskne na bìlený ofsetový papír gramáže 90 g/m2. Pokud se bude hlavièkový papír tisknout jako oboustranný, je tøeba zvolit vyšší gramáž papíru, cca g/m2. ZADNÍ STRANA Text hlavièkového papíru se vyplòuje v textovém editoru pomocí elektronické šablony. Tento dokument se pak tiskne na pøedtištìný hlavièkový papír. PØEDNÍ STRANA GEPARD FINANCE a.s., Pernerova 659/31a, Praha 8, IC: , DIC: CZ Tel.: , Fax: , GSM: , info@gpf.cz, Spoleènost je zapsaná v obchodním rejstøíku vedeném Mìstským soudem v Praze, oddíl B, vložka 7947.

28 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.2 Hlavièkový papír elektronická šablona Hlavièkový papír lze tisknou i v èernobílé podobì. Elektronická šablona již obsahuje všechny nutné grafické prvky vèetnì adresy. Dokument formátu A4 se tiskne na bìžný kanceláøský papír gramáže g/m2. Vážený pan Jméno Pøíjmení Jméno firmy Ulice Mìsto Praha, 00. mìsíc 0000 Vážení pøátelé, text sdìlení je vhodné pro vìtší pøehlednost rozdìlit do více odstavcù oddìlených jednoøádkovou mezerou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry pøíslušných formátù. Text se vyplòuje v textovém editoru do pøipravené elektronické pøedlohy, která je vytvoøena pomocí textových šablon. Velikost písma Arial v textových rámeècích je 11 bodù, proklad mezi øádky 16 bodù. Tento proklad lze v pøípadì potøeby nahradit øádkováním 1,5. Text sdìlení je vhodné pro vìtší pøehlednost rozdìlit do více odstavcù oddìlených jednoøádkovou mezerou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry nebo pøímo do elektronické šablony. Textová šablona je tvoøena textovými rámeèky, které jsou pro uživatele pøístupné po kliknutí kurzorem do plochy rámeèku. Velikost písma v textových rámeècích je 11 bodù, proklad mezi øádky 16 bodù. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou. S úctou Jméno Pøíjmení funkce GEPARD FINANCE a.s., Pernerova 659/31a, Praha 8, IC: , DIC: CZ Tel.: , Fax: , GSM: , info@gpf.cz, Spoleènost je zapsaná v obchodním rejstøíku vedeném Mìstským soudem v Praze, oddíl B, vložka 7947.

29 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.3 Komplimentka PØEDNÍ STRANA Grafická podoba komplimentky respektuje pravidla vizuálního stylu. Na pøední stranì je dostatek místa k vepsání osobního vzkazu. Zadní strana nese grafický prvek v základním stylu. Komplimentka formátu 210 x 99 mm se tiskne na matný bílý køídový papír gramáže g/m2. WITH COMPLIMENTS GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a Praha 8 Tel.: Fax: info@gpf.cz ZADNÍ STRANA

30 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.4 Vizitky Vizitky patøí mezi nejdùležitìjší materiály novì budované identity každé spoleènosti. Pøední strana vizitek je kromì údajù o konkrétní osobì ještì doplnìna znaèkou a dvìma pruhy, které asociují celkový vizuální styl. Zadní strana nese grafický prvek v základním stylu. Vizitky formátu 90 x 50 mm se tisknou na matný bílý køídový papír gramáže 300 g/m2. PØEDNÍ STRANA OSOBNÍ VIZITKA PØEDNÍ STRANA FIREMNÍ VIZITKA Jméno PØÍJMENÍ název funkce GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, Praha 8 Tel.: , Fax: info@gpf.cz, GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, Praha 8 Tel.: , Fax: info@gpf.cz, ZADNÍ STRANA

31 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.5 Dopisní obálky Spoleènost GEPARD FINANCE používá dopisní obálky se znaèkou, barevnými pruhy a webovou adresou. Bez ohledu na velikost a rozmìr obálek jsou znaèka a grafické prvky umístìny vždy konstantnì vùèi levému hornímu rohu. OBÁLKA DL OBÁLKA C5 OBÁLKA C4

32 Pe r n Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.6 Razítko Razítko spoleènosti GEPARD FINANCE mùže být kulaté nebo obdélníkové. Konkrétní formát vychází z výrobní nabídky a množství údajù, které má dané razítko obsahovat. Pøi tvorbì razítka se vždy využívá firemní písmo Humanist 521, optimální velikost je 8 bodù. KULATÉ RAZÍTKO PRÙMÌRU 40 MM RAZÍTKO 57 X 21 MM GEPARD FINANCE a.s GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, Praha 8, DIÈ: CZ Z C : IÈ D 8 a h 23 Pra a, 18 e ro v a 6 59 /3

33 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.7 Interní dokumenty A4 Interní dokumenty spoleènosti GEPARD FINANCE vycházejí grafickou podobou z èernobílého hlavièkového papíru. Dokument je v záhlaví doplnìn názvem materiálu, pøípadnì tabulkou pro nutné údaje. Tyto dokumenty formátu A4 jsou v podobì elektronické šablony a tisknou se na bìžný kanceláøský papír gramáže g/m2. název velikosti bodù POLE / FIELD Text texttexttext POLE / FIELD Text text texttext text POLE / FIELD Text texttexttext POLE / FIELD Text texttext POLE / FIELD Text text text text POLE / FIELD Text texttexttext POLE / FIELD Text texttext text text POLE / FIELD Text texttexttext Praha, 00. mìsíc 0000 text sdìlení je vhodné pro vìtší pøehlednost rozdìlit do více odstavcù oddìlených jednoøádkovou mezerou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry pøíslušných formátù. Text se vyplòuje v textovém editoru do pøipravené elektronické pøedlohy, která je vytvoøena pomocí textových šablon. Velikost písma Arial v textových rámeècích je 11 bodù, proklad mezi øádky 16 bodù. Tento proklad lze v pøípadì potøeby nahradit øádkováním 1,5. Text sdìlení je vhodné pro vìtší pøehlednost rozdìlit do více odstavcù oddìlených jednoøádkovou mezerou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry nebo pøímo do elektronické šablony. Text se vyplòuje v textovém editoru do pøipravené elektronické pøedlohy, která je vytvoøena pomocí textových šablon. Velikost písma v textových rámeècích je 11 bodù, proklad mezi øádky 16 bodù. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry nebo pøímo do elektronické šablony. GEPARD FINANCE a.s., Pernerova 659/31a, Praha 8, IC: , DIC: CZ Tel.: , Fax: , GSM: , info@gpf.cz, Spoleènost je zapsaná v obchodním rejstøíku vedeném Mìstským soudem v Praze, oddíl B, vložka 7947.

34 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.8 Fax Fax spoleènosti GEPARD FINANCE vycházejí grafickou podobou z interních dokumentù a èernobílého hlavièkového papíru. Dokument je v záhlaví doplnìn názvem materiálu a tabulkou pro nutné údaje. Fax je formátu A4 v podobì elektronické šablony se tiskne na bìžný kanceláøský papír gramáže g/m2. fax PRO / TO Jméno Pøíjmení SPOLEÈNOST / COMPANY Firma firma TEL, FAX DATUM / DATE OD / FROM Jméno Pøíjmení SPOLEÈNOST / COMPANY Spoleènost spoleènost TEL, FAX POÈET STRAN / PAGES 0 Praha, 00. mìsíc 0000 text sdìlení je vhodné pro vìtší pøehlednost rozdìlit do více odstavcù oddìlených jednoøádkovou mezerou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry pøíslušných formátù. Text se vyplòuje v textovém editoru do pøipravené elektronické pøedlohy, která je vytvoøena pomocí textových šablon. Velikost písma Arial v textových rámeècích je 11 bodù, proklad mezi øádky 16 bodù. Tento proklad lze v pøípadì potøeby nahradit øádkováním 1,5. Text sdìlení je vhodné pro vìtší pøehlednost rozdìlit do více odstavcù oddìlených jednoøádkovou mezerou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry nebo pøímo do elektronické šablony. Text se vyplòuje v textovém editoru do pøipravené elektronické pøedlohy, která je vytvoøena pomocí textových šablon. Velikost písma v textových rámeècích je 11 bodù, proklad mezi øádky 16 bodù. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry nebo pøímo do elektronické šablony. GEPARD FINANCE a.s., Pernerova 659/31a, Praha 8, IC: , DIC: CZ Tel.: , Fax: , GSM: , info@gpf.cz, Spoleènost je zapsaná v obchodním rejstøíku vedeném Mìstským soudem v Praze, oddíl B, vložka 7947.

35 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.9 Elektronický podpis Každý , který odchází ze spoleènosti by mìl být opatøen elektronickým podpisem. Jeho podoba je definována. Pro sazbu písma je použit Arial velikosti 10 v èerné barvì, jméno je zvýraznìno Boldem. Pro sazbu marketingového sdìlení je velikost zmenšena na 8 bodù a barva písma je Gepard šedá. Mezi kontaktní údaje a marketingové sdìlení je vložena plnobarevná znaèka s claimem.

36 6) Další materiály 6.1 Poznámkový blok 6.2 Prezentaèní desky 6.3 Powerpointová prezentace

37 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 6 / Další materiály 6.1 Poznámkový blok VNITØNÍ STRANA A4 TITULNÍ STRANA A4 Poznámkový blok spoleènosti GEPARD FINANCE mùže být formátu A4 nebo A5. Bloky obou formátu vycházejí z principù vizuálního stylu. Bloky mohou být opatøeny titulní krycí stranou, na které je aplikován grafický prvek v základní podobì. Na stranách samotného bloku je znaèka, barevné pruhy a vodící linky v barvì Gepard šedá. TITULNÍ STRANA A5 VNITØNÍ STRANA A5

38 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 6 / Další materiály 6.2 Prezentaèní desky TITULNÍ STRANA DESEK Prezentaèní desky na dokumenty A4 nesou na vnìjší stranì aplikovaný grafický prvek v základní podobì. Znaèka je umístìna v pravém dolním okraji titulní strany, nad ní, zcela nahoøe, je webová adresa. SLOŽENÉ DESKY VNITØNÍ STRANA Prezentaèní desky se tisknou na matný bílý køídový papír gramáže g/m2.

39 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 6 / Další materiály 6.3 Powerpointová prezentace Powerpointová prezentace se vytváøí pomocí pøipravené elektronické šablony, ve které je vìtšina parametrù písma pøednastavena. Velikost písma lze podle potøeby pøizpùsobovat konkrétním podmínkám. Vždy je však tøeba mít na pamìti užitnou hodnotu prezentace. Pro grafy a tabulky lze použít doplòkových barev definovaných v kapitole 2) Barevnost. TITULNÍ STRANA PREZENTACE DALŠÍ STRANA PREZENTACE

40 7) Marketingová komunikace 7.1 Pøíklady typù marketingové komunikace 7.2 Vizuální princip marketingové komunikace 7.6 Inzeráty 7.7 Letáky 7.8 Billboardy, plakáty

41 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.1 Pøíklady typù marketingové komunikace BAREVNÝ INZERÁT 1/1 PLAKÁT Všechny prvky marketingového mixu jsou vytvoøeny pomocí principù vizuálního stylu, tak aby celkový dojem z materiálù byl konzistentní a podporovat jednoznaènou identifikaci spoleènosti GEPARD FINANCE. Všechny materiály obsahují grafický prvek, dominantní Gepard zelenou, znaèku a marketingové sdìlení v podobì headlinu pøípadnì subheadlinu. Pravidla tvorby zobrazených materiálù jsou pøehlednì zobrazena na následujících stranách. OBÁLKA DL LETÁKU bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, Praha 8 Tel.: , Fax: info@gpf.cz ÈERNOBÍLÝ INZERÁT 1/2 BILLBOARD bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy

42 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.2 Vizuální princip marketingové komunikace - vertikální formáty UMÍSTÌNÍ PRVKÙ NA FORMÁTU 1/1 x = 20 dílkù Tvorba marketingových materiálù vertikálních formátù, pokud není urèeno jinak, stojí na principu rozdìlení šíøky formátu na jednotky x, které jsou základním stavebním mìøítkem. 0,15 x Mandatorními prvky je zápatí (zobrazeno jako bílý pruh s logem) a záhlaví (barevné pruhy s webovou adresou). Plocha mezi tìmito bloky je promìnná v závislosti na konkrétním marketingovém sdìlení. Do plochy mùže být umístìna fotografie, další barevné pruhy nebo kombinace zmínìných prvkù. PØÍKLADY APLIKACE SYSTÉMU NA VERTIKÁLNÍ FORMÁTY PROSTOR PRO ZNAÈKU PARTNERA NEBO ADRESU 0,15 x 0,2 x 0,05 x 0,2 x 0,1 x

43 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.3 Vizuální princip marketingové komunikace - horizontální formáty Tvorba marketingových materiálù horizontálních formátù, pokud není urèeno jinak, stojí na principu rozdìlení šíøky formátu na jednotky x, které jsou základním konstrukèním mìøítkem. PØÍKLADY APLIKACE SYSTÉMU NA HORIZONTÁLNÍ FORMÁTY Mandatorními prvky je zápatí (zobrazeno jako bílý nebo zelený pruh se znaèkou) a záhlaví (barevné pruhy s webovou adresou). Plocha mezi tìmito bloky je promìnná v závislosti na konkrétním marketingovém sdìlení. Do plochy mùže být umístìna fotografie, další barevné pruhy nebo kombinace zmínìných prvkù. UMÍSTÌNÍ PRVKÙ NA FORMÁTU 1/2 x = 20 dílkù 0,1 x PROSTOR PRO ZNAÈKU PARTNERA NEBO ADRESU 0,15 x 0,2 x 0,05 x 0,2 x 0,1 x

44 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.4 Vizuální princip marketingové komunikace - úzké vertikální formáty UMÍSTÌNÍ PRVKÙ NA FORMÁTU DL x = 10 dílkù Tvorba marketingových materiálù úzkých vertikálních formátù, pokud není urèeno jinak, stojí na principu rozdìlení šíøky formátu na jednotky x, které jsou základním stavebním mìøítkem. 0,2 x Mandatorními prvky je zápatí (zobrazeno jako bílý nebo zelený pruh se znaèkou) a záhlaví (barevné pruhy s webovou adresou). Plocha mezi tìmito bloky je promìnná v závislosti na konkrétním marketingovém sdìlení. Do plochy mùže být umístìna fotografie, další barevné pruhy nebo kombinace zmínìných prvkù. U speciálních materiálù (napø. roll-up) lze v odùvodnìném pøípadì výjimeènì prohodit záhlaví a zápatí, takže znaèka spoleènosti je nahoøe. PØÍKLADY APLIKACE SYSTÉMU NA ÚZKÉ VERTIKÁLNÍ FORMÁTY 0,1 x 0,1 x 0,1 x PROSTOR PRO ZNAÈKU PARTNERA NEBO ADRESU 0,3 x 0,3 x 0,3 x 0,1 x

45 bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.5 Vizuální princip marketingové komunikace - práce s texty S textem se pracuje tak, že jedno slovo (popøípadì více) je zvýraznìno, a to pouze použitím výraznì vìtší velikosti písma. Text by mìl vtipnou formou èi nadsázkou glosovat nebo doplòovat zvolenou titulní fotografii. S písmem lze libovolnì pohybovat po ploše. Pokud je text umístìn na fotografii, je tøeba dbát na dostateèný kontrast textu a pozadí. Písmo na titulu je vždy pouze Humanist 521 Light v tzv. mínuskách (malých písmenech) v zobrazených barevnostech. GEPARD ZELENÁ BÍLÁ GEPARD ŠEDÁ STUPÒOVÁNÍ VELIKOSTI TYPÙ TEXTU A JEJICH POVOLENÁ BAREVNOST headline headline headline UMÍSTÌNÍ TEXTU DO PLOCHY PØÍKLADY PRÁCE S TEXTEM V PLOŠE bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy

46 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.6 Inzeráty PØÍKLADY BAREVNÝCH INZERÁTÙ 1/1 PØÍKLADY BAREVNÝCH INZERÁTÙ 1/2 Tvorba inzerátù vychází z obecných pravidel pøípravy prostøedkù marketingové komunikace. Velikost zápatí se znaèkou a záhlaví s webovou adresou jsou konstantní vùèi formátu. Pokud je tøeba komunikovat i další kontaktní údaje spoleènosti, umís ují se do mandatorního pruhu v zápatí na úroveò znaèky. bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy V pøípadì technologického omezení média na èernobílý tisk se užívá èernobílé varianty. Gepard zelená je nahrazena 50% rastrem èerné, Gepard šedá pak 20% rastrem èerné. Znaèka je èernobílá. GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, Praha 8 Tel.: info@gpf.cz bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, Praha 8 Tel.: info@gpf.cz bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy GEPARD ZELENÁ BÍLÁ GEPARD ŠEDÁ PØÍKLADY ÈERNOBÍLÝCH INZERÁTÙ 1/1 PØÍKLADY ÈERNOBÍLÝCH INZERÁTÙ 1/2 20% ÈERNÁ BÍLÁ 50% ÈERNÁ bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, Praha 8 Tel.: info@gpf.cz bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, Praha 8 Tel.: info@gpf.cz

47 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.7 Letáky Tvorba titulní strany letákù se øídí pravidly na zaèátku této kapitoly. Zadní strana nemá pevnì definovanou podobu. Je ale tøeba, aby vhodnì barevnì a kompoziènì navazovala na stranu titulní. Vnitøní strany jsou uvozeny záhlavím a ukonèeny zápatím. Tyto dva prvky jsou mandatorní. Samotné sazební zrcadlo vnitøních stran je definováno pomocí konstrukèní jednotky x. Text je v barvì Gepard šedá, nadpisy a zvýraznìné èásti jsou v barvì Gepard zelená. Obrázky a podkladové bloky mohou mít kulaté rohy. UMÍSTÌNÍ PRVKÙ NA OBÁLKU LETÁKU FORMÁTU DL PRINCIP SAZBY VNITØNÍCH STRAN LETÁKU FORMÁTU DL 0,2 x 0,2 x 0,1 x 0,1 x GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, Praha 8 Tel.: , Fax: info@gpf.cz 0,1 x 0,1 x 0,1 x 0,1 x 0,1 x 0,3 x 0,1 x 0,1 x 0,1 x 0,1 x

48 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.8 Billboardy, plakáty UMÍSTÌNÍ PRVKÙ NA PLOCHU BILLBOARDU - PRINCIP HORIZONTÁLNÍ x = 20 dílkù Billboardy lze konstruovat horizontálním nebo vertikálním principem. Volba principu závisí na typu fotografie a množství textu. U obou principù je mandatorní pruh se znaèkou a webovou adresou. Tvorba plakátu se øídí obecnými pravidly pøípravy marketingových materiálù s jednou výjimkou. Vzhledem k umís ování plakátù do rámù je z dùvodu zachování visibility znaèky tøeba zvýšit výšku zápatí. Ta vychází z mìrné jednotky x. Pøi pøípravì billboardù i plakátù je, vzhledem k povaze média, nutné pracovat s co nejmenším množstvím textu. 0,15 x 0,05 x 0,2 x 0,2 x 0,05 x UMÍSTÌNÍ PRVKÙ NA PLOCHU BILLBOARDU - PRINCIP VERTIKÁLNÍ UMÍSTÌNÍ PRVKÙ NA PLOCHU PLAKÁTU PLAKÁT 0,05 x 0,2 x 0,05 x0,05 x 0,2 x 0,05 x UKÁZKA JINÝCH TYPÙ BILLBOARDÙ - PRINCIP HORIZONTÁLNÍ A VERTIKÁLNÍ zaèátek textu headline pokraèování textu 0,2 x x = 20 dílkù

49 8) Oznaèení obchodních míst 8.1 Exteriér vlastního obchodního místa 8.2 Exteriér partnerského obchodního místa 8.3 Svìtelné oznaèení (límec, výstrè) 8.4 Oznaèení výlohy 8.5 Oznaèení vstupních dveøí do obchodního místa 8.6 Orientaèní systém v budovì 8.7 Vlajky, vlajeèky na stùl 8.8 Další doplòkové prvky interiéru

50 po út st èt pá 9 17 h odin 9 17 h odin 9 17 h odin 9 17 h odin 9 15,3 0 ho din Zodpov ìdná o soba: jméno Pøíjme ní Sídlo spoleè nosti, ulice 0000, mìsto , tele fon: Manuál znaèky a vizuálního stylu / 8 / Oznaèení obchodních míst 8.1 Exteriér vlastního obchodního místa Obchodní místo je dùležitým místem v komunikaci s cílovou skupinou. Zpùsob vnìjšího oznaèení slouží primárnì k usnadnìní identifikace pøi hledání, ale zároveò hraje významnou roli jako nástroj budování a posilování povìdomí o vizuálním stylu spoleènosti. Proto je nutné, aby jednotlivá obchodní místa obchodní sítì spoleènosti GEPARD FINANCE byla oznaèena jednotným zpùsobem, pøesnìji pomocí jednotných prvkù. které dané obchodní místo sídlí. Optimální množství prvkù je zobrazeno na ilustraci. Použití konkrétních prvkù znaèení musí být konzultováno a schváleno centrálou, která zpùsob znaèení obchodních míst koordinuje. Obchodní místo a jeho okolí je tøeba vždy udržovat èisté. Oznaèení obchodního místa je složeno z nìkolika rùzných prvkù a jejich použití je vždy závislé na možnostech a charakteru budovy, ve VÝSTRÈ PLASTICKÝ NÁPIS finanèní centrum SVÍTÍCÍ BUTON LÍMEC SAMOLEPÍCÍ PRUH SAMOLEPÍCÍ PRUH OTEVÍRACÍ DOBA otevírací doba sem SEM/TAM SVÍTÍCÍ PRVEK G PLAKÁTY SAMOLEPÍCÍ PRUH

51 po út st èt pá 9 17 h odin 9 17 h odin 9 17 h odin 9 17 h odin 9 15,3 0 ho din Zodpov ìdná o soba: jméno Pøíjme ní Sídlo spoleè nosti, ulice 0000, mìsto , tele fon: Manuál znaèky a vizuálního stylu / 8 / Oznaèení obchodních míst 8.2 Exteriér partnerského obchodního místa Obchodní místo partnerské spoleènosti je také místem, kde je nezbytnì nutné prezentovat spoleènost GEPARD FINANCE øádným a systémovým zpùsobem. Oznaèení obchodního místa je složeno z nìkolika prvkù a jejich použití je vždy závislé na možnostech a charakteru budovy, ve které dané obchodní místo sídlí a na nastavení pravidel mezi centrálou a partnerskou spoleèností. Optimální množství prvkù je zobrazeno na ilustraci. Použití konkrétních prvkù znaèení musí být konzultováno a schváleno centrálou, která zpùsob znaèení obchodních míst koordinuje. Obchodní místo a jeho okolí je tøeba vždy udržovat èisté. Pøi volbì prvkù oznaèení je tøeba vyvíjet maximální úsilí k tomu, aby identifikace obchodního místa GEPARD FINANCE byla co nejsilnìjší. SAMOLEPÍCÍ PRUH SAMOLEPÍCÍ PRUH OTEVÍRACÍ DOBA otevírací doba sem SEM/TAM SVÍTÍCÍ PRVEK G PLAKÁTY SAMOLEPÍCÍ PRUH

52 Manuál znaèky a vizuálního stylu / 8 / Oznaèení obchodních míst 8.3 Svìtelné oznaèení (límec, výstrè) SVÌTELNÝ LÍMEC SE ZNAÈKOU SPOLEÈNOSTI DETAIL LÍMCE ØEZ LÍMCEM Svìtelné oznaèení obchodních míst je dvojího druhu svìtelný límec se svìtelnou znaèkou a svìtelná výstrè. Límec se svìtelnou znaèkou lze použít nad vchodové dveøe èi výlohu, a to v rùzných typech. Volba typu je závislá na barvì a materiálu fasády, charakteru budovy a dalších rùzných omezeních (napø. technologických, památkových). Svìtelná výstrè se instaluje kolmo k budovì a má za úkol zvýšit visibilitu prodejního místa pøedevším pro chodce, a to i v noci, kdy pøebírá více marketingovì-prezentaèní úkol. Výstrè mùže být pouze v podobì grafické zkratky g, samotné znaèky nebo znaèky s claimem. SVÌTELNÁ ZNAÈKA SPOLEÈNOSTI DETAIL SVÌTELNÉ ZNAÈKY ØEZ ZNAÈKOU SVÌTELNÁ VÝSTRÈ S GRAFICKOU ZKRATKOU G SVÌTELNÁ VÝSTRÈ SE ZNAÈKOU GEPARD KOVOVÁ SVÌTELNÁ ZNAÈKA SPOLEÈNOSTI DETAIL KOVOVÉ SVÌTELNÉ ZNAÈKY ØEZ ZNAÈKOU SVÌTELNÁ VÝSTRÈ SE ZNAÈKOU GEPARD A CLAIMEM