Časopis distribuční sítě PNS a.s. I Neprodejné I Listopad TRAFIKA ROKU 2013 možnost přihlásit se končí 30. listopadu!

Transkript

1 Časopis distribuční sítě PNS a.s. I Neprodejné I Listopad 2013 TRAFIKA ROKU 2013 možnost přihlásit se končí 30. listopadu!

2

3 úvodní slovo obsah Milé trafikantky a trafikanti, v listopadu se nám podstatně přiblížily dvě důležité události. Vánoce tu jsou cobydup vždyť mnohé obchody se už zahalily do vánočně reklamního šatu, a blíží se i uzávěrka třetího ročníku soutěže TRAFIKA ROKU. Proto vám v nynějším čísle představíme další vybranou trojici přihlášených prodejen. O Vánocích se naopak dočtete v Mozaice PNS se totiž znovu stala partnerem projektu Český Ježíšek, díky němuž si děti můžou dopisovat se samotným nejvyšším adresátem jejich vánočních přání. Připomeneme vám i vybrané zásady úspěšného prodeje. Troufnu si tvrdit, že i ve vaší trafice patří společenské, nebo chcete-li bulvární časopisy, k těm nejprodávanějším. O tom, jaká alchymie stojí za úspěchem těchto titulů vydavatelství Bauer Media, jsme hovořili se senior manažerkou Ivanou Sochůrkovou. Představíme vám i legendu českého mediálního trhu, a sice publicistický týdeník Literární noviny. V anketě jsme se vás vyptali na to, zda nedávné volby ovlivnily prodej tisku. Většina respondentů soudí, že ano, tak doufám, že někdy už vlezlá politika může mít pozitivní efekt na prodeje tisku. O moc víc se nám toho do tohoto čísla nevešlo. V prosinci se těšíme na shledanou! Filip Poštulka, šéfredaktor TRAFIKANT Časopis distribuční sítě PNS a.s. Periodicita: měsíčník Ročník: X. Číslo: 11 Rok: 2013 Rozsah: 20 stran Náklad: výtisků Neprodejné Teritorium: celé území ČR Evidenční číslo: MK ČR E Internetová verze časopisu: Pro První novinovou společnost a.s. zpracovává Sanoma Media Praha, s. r. o. Lomnického 7, Praha 4, IČ: Marketingový manažer PNS a.s. Zuzana Horáková Hurychová zuzana.horakova.hurychova@pns.cz Redakce: Lomnického 7, Praha 4, tel Šéfredaktor: Filip Poštulka, filip.postulka@sanomamedia.cz Převzaté názory a citace se nemusí shodovat se stanoviskem společnosti PNS a.s. a redakce Za obsah a zpracování inzertních stran nese odpovědnost inzerent ÚVODNÍ SLOVO 3 MOZAIKA 4 Ježíšek si letos opět bude dopisovat s dětmi MEZI NÁMI TRAFIKANTY 7 Ovlivnily volby prodej tisku? TÉMA TRAFIKANTA 8 TRAFIKA ROKU 2013 listopadové představení na pultu 10 Doplňkové triky ROZHOVOR s Ivanou Sochůrkovou, senior manažerkou společnosti Bauer Media 12 SEGMENT 14 Televizní tituly I PROFIL 15 Literární noviny INFORMACE 16 SOUTĚŽ 18 Křížovka Listopad 2013/Trafikant

4 mozaika Ježíšek si letos opět bude dopisovat s dětmi V mnohých rodinách se naštěstí ještě drží tradice psaní předvánočních dopisů Ježíškovi. Novinkou však pro leckoho může být, že Ježíšek na dopis i odpovídá! Tato možnost se nyní otevírá díky projektu Český Ježíšek odepisuje dětem. Jeho partnerem je i PNS. Projekt Český Ježíšek vznikl v roce 2006 jako alternativa ke kulturně cizímu a komerčnímu Santa Klausovi. A tak vznikl svět českého Ježíška. Postupně však vycházelo najevo, jak moc by si děti přály dopisovat s Ježíškem a získat tak další důkaz jeho existence. Zrodil se tedy projekt Český Ježíšek odepisuje dětem. Jedinečnost projektu spočívá v tom, že Ježíšek odepíše opravdu každému dítěti! Každý dopis je přečtený členy Ježíškova týmu a v odpovědi pak Ježíškovi zástupci reagují přímo na jeho obsah. Vždyť dopisy od dětí jsou velmi různorodé, od pouhých přání ohledně dárků až po svěřování se s úspěchy, nebo dokonce obsahují prosbu o radu ve složitých životních situacích. Každá odpověď je tak šitá na míru, tedy reaguje přesně na to, co bylo v dopise Ježíškovi. Nezapomenutelná přání Ježíškovi Na některá přání doručená Ježíškovi se opravdu nedá zapomenout. Například to od maminky, která žádala Ježíška, aby naučil jejího syna chodit na nočník. Jsou ale i přání, u jejichž čtení není daleko k slzám. Jsou to příběhy nesmírně statečných těžce nemocných dětí, dopisy o chudobě v rodinách a o neskutečně prostých, avšak v případě těchto dětí nesplnitelných touhách a přáních. Co udělat, aby Ježíšek odepsal Je to jednoduché. Stačí na dopis čitelně uvést jméno dítěte, příjmení, doručovací adresu a podepsat se. Stejné údaje musí uvést i zákonný zástupce dítěte či jeho učitel. Dopis je pak třeba dát do obálky společně s platnou nenalepenou 17korunovou známkou a na obálku připsat heslo ODPOVĚĎ OD JEŽÍŠKA. Obálka pak musí putovat na adresu Ježíškova Dílna, Boží Dar. Uzávěrka posílání dopisů je , na dopisy zaslané později už Ježíšek nestihne do Vánoc odpovědět. Zaujal Vás Český Ježíšek? Na internetových stránkách Českého Ježíška naleznete předtištěný vzor dopisu Ježíškovi k vytisknutí, ale i hry a výrobky Českého Ježíška. Informační propozice k projektu Ježíšek odepisuje dětem najdete také na poštách, v trafikách, kam dodává tisk PNS, či v knihkupectvích Kanzelsberger. Krásné Vánoce a klidný advent Vám přeje Český Ježíšek a PNS 4 Listopad 2013/Trafikant Text: Zuzana Horáková Hurychová; foto: archiv

5 mozaika PNS pomáhá českému Ježíškovi První novinová společnost si zakládá na tom, že pomáhá pouze tam, kde to má smysl a kde je jasně vidět výsledek. Projekt Český Ježíšek splňuje všechny tyto předpoklady, a proto tu funguje vzájemná spolupráce již pět let. PNS začala Ježíška podporovat hned při jeho vzniku v roce 2008 a byla mezi prvními společnostmi, která byla ochotna investovat úsilí a finanční prostředky na rozvoj jedinečné tradice, kterou Ježíšek pro české děti symbolizuje. Byli jsme u toho, když Český Ježíšek vyzýval děti k tomu, aby sbíraly vánoční příběhy a zvyky a tak se oživila jejich tradice. PNS byla partnerem i v projektu, kdy Český Ježíšek hravou formou učil děti bezpečnosti silničního provozu. A logo PNS nesmí chybět ani u každoročního vypouštění balonků s přáním Ježíškovi byli jsme tak i hrdým partnerem světového rekordu v počtu najednou vypuštěných balonků, který se Českému Ježíškovi podařilo v roce 2009 zorganizovat. Český Ježíšek tak není jenom o vánočním zboží, ale především o duchu tradičních českých Vánoc, které PNS jakožto tradiční česká společnost má za svou povinnost udržovat a rozvíjet. inzerce moderníčasopisnejenozahradě 2013 T-STUDIO, s.r.o., Dûkanská vinice I., 987/5, Praha N E J O B L Í B E N Ě J Š Í H O B B Y Č A S O P I S PROSINEC 2013 Péče o trvalky v zimě Léčivé účinky jedlých hub Knihovnička OCHRANA ROSTLIN Cena 32 Kč (1,50 ), v předplatném 24 Kč âasopis Zahrádkáfi 11/2013 seznamuje s jedl mi houbami slaví vhodn mi pro domácí pûstování, nejen pro sváteãní v zdobu doporuãí brambofiíky a ãeské vánoãní hvûzdy a pfii- 45 let nese rozhovor s Václavem Kefurtem, hradním zahradníkem za éry esti prezidentû. Pfiíloha Zahrádkáfika se vûnuje vánoãním dobrotám. Na pfiání ãtenáfiû mimofiádnû vychází OCHRANA ROSTLIN Knihovniãka Zahrádkáfie 11/ /2013 1/2014 O C H R A N A R O S T L I N âasopis Zahrádkáfi je od listopadu do ledna doplnûn o pfiílohu Knihovniãka Zahrádkáfie OCHRANA ROSTLIN. âtenáfii Ïádaná zaktualizovaná verze ve formátu A5 Bramboríkové ˇ je souãástí ãasopisu. zamyšlení Knihovniãka poskytne pfiehlednû uspofiádané informace o chorobách a kûdcích okrasn ch rostlin, jehliãnanû, ovoce, Zahrádkářka: zeleniny a brambor (vãetnû fotografií). Zahradník Vánoční dobroty 5 šesti prezidentů Vedle konvenãních zpûsobû ochrany pfied chorobami Listopad 2013/Trafikant a kûdci nabídne i dal í eko- a bioalternativy. k n i h o v n i č k a

6 79 Kč 149 Kč 79 Kč 79 Kč Pušky, puky, pivo a psi 149 Kč Zigby Honba za pokladem 79 Kč Stvoření Světa Bublandie Náledí 79 Kč 79 Kč 79 Kč 79 Kč 99 Kč Meteor Přísně tajné 79 Kč Kyklop 79 Kč Bolek a Lolek Velké putování 79 Kč Jaromír Jágr 79 Kč Tyto DVD najdete u svého prodejce 79 Kč 79 Kč Vipo na ostrově času 79 Kč Kouzelná Kamila 79 Kč LISTOPAD Pušky, puky, pivo a psi Zigby Honba za pokladem Stvoření světa Bublandie Náledí PROSINEC Meteor Monster Truck Přísně tajné Kyklop Velké putování Bolka a Lolka Jaromír Jágr Vipo na Ostrově času Ztracený amulet Kouzelná Kamila Duhová záhada

7 Mezi námi trafikanty Parlamentní volby v trafice Volby skončily, ne, nebojte se, nenajdete zde další z řady komentářů. Nás zajímalo jejich působení na prodej tisku. Ovlivnily tedy, podle mínění stánkařů, volby prodej novin, případně i časopisů, nebo ne? Zde jsou odpovědi. Ano 37 (Údaje v procentech) Spíše ano Anketní otázka: Měly letošní parlamentní volby vliv na prodej tisku? Ano, právě parlamentní volby jsou jediné, které ovlivňují prodej tisku. Lidi se zajímají o graficky dobře provedené tabulky a grafy, které dávají věci do souvislostí. Většina deníků to už ví, a tak vycházejí čtenářům vstříc. Radim Cajthaml Ne Spíše ne Text: Filip Poštulka; foto: archiv Samozřejmě že volby prodej tisku ovlivňují. Lidem není lhostejné, v jaké zemi žijí, a tyto události jsou se zájmem sledovány. Iva Berková Podle mých zkušeností se i v době voleb prodává více bulváru proti takzvaným seriózním novinám. Kateřina Szotkowská K určitému navýšení prodejů během voleb dochází. Ale není to nic zásadního. Lidé, kteří noviny čtou, si je koupí tak jako tak, a mladí se stejně podívají na internet či tablety. Miroslav Jeníček Volby zvyšují prodeje, jen když o něco jde tak tomu bylo v tomto případě, kdy byly parlamentní volby. Komunální nebo senátní volby tak na tisk nemají vliv. Jana Menzelová Volby prodeje novin podle mého názoru ovlivňují. Pokud má deník velkou volební přílohu a má na ni reklamu den předtím v televizi, prodává se výborně. Milena Pokorná Určitě si lidé v době voleb kupují noviny častěji. Kupující, které znám a berou si třeba Blesk, tak přikoupí i Frontu nebo Právo, a platí to i obráceně. Asi chtějí porovnávat. Tomáš Fendrych Pozn. red.: Texty prodejců mohou být kráceny a redakčně upraveny. 7 Listopad 2013/Trafikant

8 Téma trafikanta TRAFIKA ROKU Listopadové představení Na konci listopadu skončí možnost přihlásit se do soutěže TRAFIKA ROKU Chcete být i vy mezi šesti výherci, kteří získají lákavé ceny 2x korun či 4x korun? Tak neváhejte a rychle se přihlašte! Soutěž samotná však ještě u konce není. Prodejce budeme představovat i v dalších vydáních časopisu, abychom nakonec ukázali všech šest vítězů. Manželé Maškovi, Milevsko Tak jak to již bývá v malých městech, tak i v Milevsku moc příležitostí k zaměstnání není, a to především pro ženy s třemi dětmi. Na otázku, zda stále žádat o práci, nebo se samostatně aktivně zapojit, vyhrála varianta druhá. Po dlouhém rozhodování jsme se rozhodli vybudovat si vlastní krámek s tiskem, tabákem či doplňkovým zbožím, a to i přesto, že v daném segmentu je ve městě poměrně velká konkurence. Nejprve jsme museli kompletně zrekonstruovat původní prostory a poté bez jakýchkoliv zkušeností postupně poznávat veškeré druhy novin, časopisů, cigaret, tabáku a zařazovat je do našeho sortimentu. Od začátku jsme do všeho vstupovali s maximálním nasazením, bez ohledu na čas a úsilí. Odměnou nám je již rok fungující trafika, kam, jak věříme, rádi chodí nejen naši stálí zákazníci, ale i náhodní návštěvníci města. Našim zákazníkům nechceme nabízet pouze široký výběr veškerého zboží trafiky, ale především příjemné prostředí s osobním ppřístupem, který se nám dnes nějak postupně vytrácí. Věříme, že naše volba příjemného a prosperujícího obchůdku bude správná a totéž přejeme všem těm, kteří chtějí svou práci v daném segmentu dělat poctivě. 8 Listopad 2013/Trafikant

9 Téma trafikanta Jiří Sedláček, Roudnice nad Labem Trafika Sedláčková je jeden z nejoblíbenějších kamenných obchodů v našem městě. Jsme jednou z prvních trafik-odběratelů (měli jsme přiřazeno číslo 15) spolupracujících s PNS, kdy jsme si společně od roku 1991 budovali cestičky k úspěchům i přes překážky, které doba a vývoj přinášely. Trafika je oblíbená pro široký sortiment, od voňavých tabáků, doutníků, cigaret přes speciální potřeby pro kuřáky. A také pro největší výběr denního tisku, časopisů jak odborných, tak i zábavných. Nabízíme škálu pohlednic, přání k různým příležitostem, kupóny a dobíjení telefonů a další doplňkový sortiment. Zákazníci se k nám rádi vracejí nejen pro spokojený nákup, ale i pro úsměvy a milá slova našich příjemných prodavaček, které jsou od časných ranních hodin připraveny je rády obsloužit. Již několik desítek let je tradicí, že si naši stálí zákazníci můžou kdykoliv zazvonit na zvonek a majitel je rád obslouží i mimo pracovní dobu, o svátcích, víkendech a třeba i o půlnoci. Antonie Drysková, Brno Naše trafika působí v Brně Králově Poli v obchodním centru SFINX již od roku Kromě cigaret, doutníků, tabáků a ostatních kuřáckých potřeb jsou v naší nabídce obsaženy i deníky, časopisy, DVD a ostatní doplňkový sortiment včetně SIM a dobíjecích kupónů. Dále našim zákazníkům poskytujeme služby spojené s terminálem SAZKA a FORTUNA a fotografické služby. Naši zákazníci si můžou vybrat i ze širokého sortimentu přání a pohledů včetně známek, chlazených nealkoholických nápojů, zmrzlin, cukrovinek, keramiky a papírnického sortimentu. Jsme i výdejním místem e-shopu a snažíme se o další rozšíření nabízeného sortimentu včetně služeb. Otevírací dobu jsme přizpůsobili zájmu našich zákazníků a máme otevřeno celý týden. Naše trafika se snaží o to, aby každý zákazník odešel od nás s pocitem dobré koupě a vracel se k nám rád zpět, o čemž svědčí řada stálých zákazníků. Poslední možnost se přihlásit! Příspěvky a fotky můžete posílat do konce listopadu na trafika.roku@pns.cz nebo na adresu redakce: Trafikant, Lomnického 7, Praha 4. Kompletní podmínky pro přihlášení najdete na stránkách v sekci Pro prodejce TRAFIKA ROKU či v předchozích číslech časopisu TRAFIKANT. Pozn.: Příspěvky stánkařů můžou být kráceny a redakčně upraveny. 9 Listopad 2013/Trafikant

10 na pultu Doplňkové triky Psychologem i odborníkem na marketing. Tím je často prodejce, aniž by tak o sobě sám uvažoval. Zvládá to především díky vlastním zkušenostem. A pokud se zmíněné dvě aktivity daří prodejcům skloubit, nakupující to ocení a stánkaři více vydělají! A jaké jsou naše tipy, které můžou pomoci při prodeji doplňkového zboží? Prodejce odborníkem na marketing První část tipů se týká techniky prodeje a jejího přizpůsobení dané trafice. Tuto taktiku můžeme směle označit jako marketing v trafice. Ta je samozřejmě jiná v kamenných obchodech, jiná ve stáncích s prodejním okýnkem. Kamenné prodejny Nevyhne se nikdo Prodejní zóna je výsadou obchodů, ve kterých se zákazník pohybuje. Je to místo, jemuž se nevyhne žádný kupující. Ve chvíli před placením tak zrak zákazníka vždy padne na zboží, které je u pokladní zóny vystaveno. A to je šance pro prodej! Produkty vystavené v pokladní zóně charakterizuje pravidlo: jsou levné (málokdy by jejich cena měla přesáhnout 30 korun), ale při přepočtu na jednotku (litr či kilogram) jsou drahé a mají zajímavé marže. Hlavními impulzními lákadly pokladní zóny můžou být žvýkačky, bonbony, čokoládové výrobky, ale i baterie či žiletky. Útok na smysly Zvýšenou pozorností vyvolanou vhodně vystaveným zbožím, by však útok na zákazníkovy smysly neměl končit, dodavatelé zboží se snaží, aby zákazníka u pokladny zlákaly k okamžité koupi i další marketingové triky. Pozornost kupujícího tak mají zachytit regálové lišty, samolepky, stojany či jiné poutače, které na impulzní výrobek upozorňují. Například žvýkačky či čokoládové tyčinky podporují výrobci reklamními stojánky či regály s logy, ale i letáky upozorňujícími třeba na spotřebitelskou soutěž. 10 Listopad 2013/Trafikant

11 na pultu Stánek s prodejním okénkem Odlišná strategie Samostatný stánek nemá tolik možností, jak na zákazníka zaútočit. Hlavním lákadlem, které přesvědčí nerozhodnutého zákazníka, aby si něco koupil, jsou tak stěny stánku či spíše to, co na nich může vidět. Ale tou nejdůležitější vábničkou pro impulzní prodej doplňkového zboží je prodejní okénko a jeho okolí. Zboží, u něhož stánkař na základě svých zkušeností tuší největší úspěch, či sortiment s nejvyšší marží, by se tak měly objevovat právě kolem něj. To nejprodávanější zboží by pak mělo být Prodejce psychologem Na každého platí něco jiného. Návyky kupujících se liší s ohledem na věk, pohlaví či sociální zařazení. umístěno na pravé straně tohoto okénka. Na tu jsou totiž kupující, s výjimkou leváků, přirozeně orientovaní. Méně může být více Pro menší stánek platí, že by podobný druh sortimentu mělo u prodejního okénka reprezentovat méně značek. Tím, že je prostor kolem okénka malý, je také důležité, aby uspořádání zboží bylo přehledné, tak aby se kupující rychle orientoval. Vhodné je, když výrobek kupující zná to je nejčastěji případ silných značek, o kterých zákazník ví z reklamy. A výběr podobných druhů zboží by neměl být široký; zákazník by měl mít maximálně tři možnosti volby. Výše se věnujeme marketingové fíglům, které jsou součástí prodejní taktiky, jež souvisí se zbožím samotným s jeho vystavením, zabalením, cenou apod. Nyní se podíváme na roli samotného stánkaře při prodeji. Ten totiž svým aktivním a pozitivním přístupem může přesvědčit zákazníky, aby se do trafiky vraceli. Porozumění mechanismům, které člověk při nakupování využívá, tak může přinášet úspěch. Součástí strategie, kterou prodejce používá, by tak mohlo být: UZNÁNÍ je konkurenční výhoda, kterou mají malé obchody oproti řetězcům. Když si můžou vybrat, dají totiž nakupující přednost prodejnám, před kterými (či ve kterých) se cítí být vítanými hosty. Zákazníky si tak stánkař vychová, vyvolá-li v nich pocit, že se jim dostává zvláštního zacházení. trafice útočí na kupující u doplňkového zboží slovo sleva. A zákazníci slevy prostě milují... VSTŘÍCNÉ SLUŽBY souvisí s předchozím bodem a jsou pro většinu stánkařů přirozené, patří k nim: zdvořilost a schopnost poskytnout rychle informace o prodávaném tisku či doplňkovém zboží. Text: Filip Poštulka; foto: archiv MOŽNOST DOPORUČENÍ výzkumy potvrzují, že kontakt se zákazníkem, který prodejce sám vyvolá například tím, že mu výrobek doporučí, zvyšuje pravděpodobnost, že si zákazník něco koupí. Je to však třeba dělat nevtíravě, protože kupující většinou nemají rádi pocit, že jsou k něčemu tlačeni. OMEZENÍ NUTNOSTI KLÁST DOTAZY už z vystavení doplňkového zboží by mělo být jasné, kolik stojí a k čemu přesně slouží. Velká část nakupujících, především mužů, se totiž ostýchá zeptat. VÝHODNÁ KOUPĚ bod, který se týká doplňkového zboží, se zdá samozřejmý, ale není. Zdaleka ne v každé Tisk má (trochu) jiná pravidla Trafiky a prodejny s tiskem jsou specifické svým sortimentem, kdy tou zásadní položkou jsou periodika ať už denní tisk, či časopisy. Nynější rubrika Na pultu se však věnuje zboží, které v prodejně tisk doplňuje proto název doplňkové zboží. 11 Listopad 2013/Trafikant

12 rozhovor Připomíná to alchymii. Je nutné namíchat přísady, jako je zajímavé téma, vzrušující titulek, emoce či napětí, tak aby časopis uspěl. Společnosti Bauer Media se to v jejích společenských titulech daří, vždyť patří v trafikách k nejprodávanějším. Šestý smysl prodává! Rozhovor s Ivanou Sochůrkovou, senior manažerkou společnosti Bauer Media Bauer Media je úspěšným tuzemským vydavatelstvím časopisů. K velmi úspěšnému zboží patří společenské tituly. Co si lze pod pojmem společenský titul představit? Společnost veřejně známých osobností, prostředí, ve kterém se pohybují prominenti. Všude na světě se společenské časopisy těší velké oblibě. Běžné čtenáře vždy bude zajímat osobní život slavných lidí z oblasti filmu, televize, populární hudby, ale i sportu a částečně i politiky. Na zájmu veřejnosti o celebrity stojí celý zábavní průmysl, tedy showbyznys. Můžete stručně charakterizovat tituly, které patří do sekce společenských magazínů ve vydavatelství Bauer Media? Vydáváme tři desítky časopisů, z toho čtyři z nich mají ryze společenský charakter. Nejúspěšnější je týdeník Rytmus života, což prodejci sami určitě potvrdí. Přináší na 56 stranách pestrý mix zábavy, odpočinku i ponaučení, který čtenáře zavádí do společnosti slavných a ukazuje jim hvězdy tak, jak je neznají. Dalším oblíbeným titulem je 40stránkový Pestrý svět, který nabízí exkluzivní informace ze života hvězd showbyznysu a nebojí se odhalovat pikantnosti, které slavní lidé mnohdy drží pod pokličkou. Nechybí zde ani recepty, zdraví a krása, praktické rady odborníků. Nedávnou novinkou v naší nabídce je čtrnáctideník Retro. Jak už název napovídá, je to časopis o legendách. Přináší osudové příběhy slavných hvězd. Čtenáři se zde dočtou zajímavosti o významných osobnostech, současných i historických, včetně příslušníků královských rodů. A konečně zcela čerstvým přírůstkem v nabídce je týdeník Čas pro hvězdy, jehož první číslo vyšlo na konci října. Jde o přitažlivý koktejl informací ze showbyznysu, zábavních či praktických témat. Společenské tituly společnosti Bauer Media patří v trafikách k nejprodávanějším. Čím to je? Rytmus života vychází již od roku 1996 a Pestrý svět má za sebou desetiletou historii. Za tu dobu se naše redakce staly specialisty na tvorbu společenských časopisů, mají zkušenost, která jiným mnohdy chybí. Základem úspěchu je důkladná znalost čtenářů, úcta k nim a poctivá novinářská dřina. Co mají vaše společenské tituly společného a čím se naopak odlišují? Považujeme za důležité, aby přinášely aktuální témata, exkluzivní kvalitní fotografie, takzvané momentky, a aby vše bylo moderně, profesionálně zpracováno. Od sebe se liší výběrem témat, názorem, stylem psaní. Rytmus života přináší hlubší, ucelenější příběhy, snaží se o vcítění do životních situací osobností. Pestrý svět zase nabízí rychlý přehled týdenních událostí ze světa celebrit, je dravější, koncentrovanější. Jací jsou čtenáři (či spíše čtenářky) vašich titulů? Ano, jsou to převážně ženy. Podle výzkumu Mediaprojekt mají zájem o naše časopisy ženy všech věkových kategorií od třiceti let až po babičkovský věk. Nejpopulárnější jsou tyto časopisy ve středních a menších městech. 12 Listopad 2013/Trafikant Text: Filip Poštulka; foto: archiv

13 rozhovor Čas pro hvězdy se představuje A co nejvíce čtenářky ve společenských titulech zajímá? Se čtenářkami se redaktoři pravidelně setkávají a mají poměrně přesnou představu, proč jsou ochotné dojít si pro časopis do stánku. Naše časopisy jim přinášejí dvojí užitek: zábavu odpočinek při čtení, a také praktické informace, které usnadňují každodenní život. Třeba recepty, které vznikají ve vlastním kulinárním studiu, jsou ověřené nejlepšími kuchaři a skvěle nafocené. Je radost se na recepty dívat i podle nich vařit Pro někoho můžou mít společenské tituly bulvární nálepku. Jak to vnímáte vy? Nemáme problém s tím označením, je to jedna z významných novinářských disciplín. Podstatné je, v jaké souvislosti se o bulváru mluví. Slavní pozornost médií potřebují, vyhledávají ji, ale chtějí se ukazovat jen v příznivém světle. Jenže tak to nefunguje, média chtějí informovat i o problémech, přešlapech, protože to lidi zajímá. Z toho někdy vznikají konfliktní situace. Pokud bulvár odhaluje nepříjemnou pravdu, ještě to není nic odsouzeníhodného. I bulvární novináři se ale musí řídit novinářskou etikou a nepřekračovat hranice práva na ochranu osobnosti. Pro společenské tituly je velmi důležitá titulní strana, která je pomáhá prodat. Máte nějaký recept na úspěšnou titulní stranu? Její tvorba je vždy složitou alchymií a dobrodružstvím. Pro úspěch nestačí vybrat jen tu správnou celebritu na titul. Úspěšný prodej se odvíjí od načasování titulního tématu, vzrušujícího hlavního titulku, správné skladby vedlejších témat, od celkového napětí a emocí, které na první pohled z titulní stránky čiší. Proto je důležité, že naše časopisy vytvářejí zkušené týmy, které si pro to už vypracovaly šestý smysl. V čem jsou výhody tištěných titulů například před internetem, kde je také hodně takzvaně společenských webů? Společenské časopisy mají oproti podobně zaměřeným webům tři hlavní výhody: grafické zpracování obrazu a textu, které dodává informaci třetí rozměr, emoci. A pak kouzlo papíru, který můžeme držet v ruce, cítit ho, snadno přenášet. A konečně relaxační účinek papírového časopisu, u něhož si odpočineme po hodinách strávených v práci třeba právě u počítače. Proč by měli trafikanti číst vaše společenské tituly? Já věřím, že i prodejci naše časopisy čtou a že je baví. A že jim přinášejí náměty, o čem si během dne popovídat se zákazníky. A pokud by k našim časopisům měli výhrady nebo poznatky od čtenářů, budeme jim vděčni, když se o ně s námi podělí na info@ bauermedia.cz. Vždyť jsou to právě prodejci, kteří jsou našim čtenářům nejblíž a v distribučním řetězci jsou tak nejdůležitějším článkem. Právě jste na trh uvedli titul Čas pro hvězdy. Můžete ho představit? Jde o moderní společenský týdeník, který obsahově doplňuje Rytmus života a Pestrý svět a zkrátí čtenářům čekání na další vydání těchto oblíbených časopisů. Přináší informace ze showbyznysu, poradnu krásy, cestování, recepty a podobně. Vychází každé úterý. V čem je jedinečný? Na 40 stránkách si čtenářky přečtou to nej ze společnosti za pouhých 9,90 Kč. A kdo patří mezi jeho čtenáře? Ženy každého věku, které se rády dívají na televizi a zajímá je soukromí jejich oblíbených hvězd. 13 Listopad 2013/Trafikant

14 segment Televizní tituly I Ať chceme nebo ne, televize je stále nejsledovanější médium. Ale tisk je jí v patách. Tato média nejsou ale jenom konkurenti, můžou spolu i kamarádit. Důkazem jsou, v trafikách tak oblíbené, televizní tituly. Pozn. red.: Tituly jsou řazeny abecedně. Televize Obsahem 64stránkového čtrnáctidenního časopisu TELEVIZE je nabídka televizních nejsledovanějších a nejoblíbenějších kanálů. Časopis nabízí poutavé rozhovory s hvězdami, které čtenáři potkávají na obrazovkách, dočtou se aktuální informace ze světa filmu, zasoutěží si o ceny, ale v magazínu najdou třeba i trhací komiksovou přílohu nebo dětský speciál Škubánek. Navíc koupí časopisu čtenáři můžou získat třeba DVD nebo užitečný slevový kupón. Vydavatelem je společnost NORTH VIDEO. TV expres Programový čtrnáctideník, který je určený nejširšímu spektru televizních diváků. Nabízí program 28 základních nejsledovanějších kanálů dostupných přes všechny typy příjmu televizního signálu. TV expres kombinuje lehkou a zábavnou formou programový přehled televizních kanálů na čtrnáct dní se čtením o filmech, seriálech a hereckých hvězdách se soutěžními kvízy, křížovkami a sudoku. Čtenáři TV expresu tak dostávají nejen přehledný program, ale i šanci vyhrát každých čtrnáct dní mnoho skvělých cen. Vydavatelem je společnost ASTROSAT. TV magazín Týdeník přináší přehledně zpracované programy 51 stanic. Nabízí čtenářům tipy redakce výběr nejzajímavějších pořadů s jejich hodnocením, v aktuálních rozhovorech a reportážích seznamuje čtenáře s životními příběhy hvězd. Přináší novinky ze světa celebrit, pravidelné rubriky věnuje nejmladším čtenářům a luštitelům, pořádá soutěže o ceny. TV magazín je distribuován od pondělí formou volného prodeje, v pátek je vkládán jako pravidelná příloha všech 72 regionálních deníků v síti Deník Česká republika a týdeníku Šíp PLUS. Časopis rovněž patří do nabídky vydavatelství ASTROSAT. TV Max Čtrnáctideník TV MAX nabízí přehledný a podrobný televizní program. Přináší tak 106 stran zábavy, 48 televizních stanic a 14 TV tipů na každý den. S časopisem TV MAX tak je čtenář stále v obraze. Dozví se vše o nejzajímavějších českých a zahraničních hvězdách, přečte si exkluzivní rozhovory, zjistí, které nejlepší seriály, filmy a dokumenty se právě vysílají, co nového se objeví v kinech a pobaví se nad novinkami ze světa showbyznysu. Přináší křížovku, sudoku a soutěže o zajímavé ceny. Vydavatelem časopisu je mediální dům Bauer Media. Pokračování najdete v příštím čísle. 14 Listopad 2013/Trafikant Text: LTO; foto: Thinkstock a archiv

15 profil Literární noviny Mají podtitul Týdeník pro kritické myšlení. Navazují na slavnou tradici Literárek z šedesátých let minulého století. Literární noviny poskytují prostor pro širokou diskusi. Text: Bohumil Prácheňský, foto: archiv Redakce Literárních novin je složená ze zkušených redaktorů pod vedením bývalého šéfredaktora Reflexu Petra Bílka. Ta postupně vrací Literárním novinám jejich významné a nezastupitelné místo při formování názorů na současné dění doma i ve světě. Široká nabídka témat i autorů O čem píší? Nejen o literatuře a umění, ale o všech klíčových událostech a společenských procesech. Přinášejí široké spektrum názorů předních osobností a dbají na kulturu dialogu. Jsou nezávislé. Kdo je čte? Ti, kterým není lhostejný vývoj ve společnosti: nejen spisovatelé, umělci a milovníci umění všeho druhu, ale také politici, učitelé, právníci, lékaři, technici, všichni ti, co rádi čtou. A v čem jsou jedinečné? V celistvosti pohledu na problematiku, širokým okruhem renomovaných autorů, pohledem ze zahraničí prostřednictvím překladu článků z předních evropských periodik i ukázkami hodnotných beletristických textů, to vše při přísném dodržování novinářské etiky. Na jejich stránkách se čtenář setká s významnými literáty, komentátory či glosátory. Struktura Literárních novin Literární noviny vycházejí v rozsahu 24 až 48 stran. První sešit obsahuje vedle komentářů a kratších zpráv také velký rozhovor, články na kulturně-politická témata, ve druhé části najdou čtenáři eseje, stránky věnované umění a historii. Každý měsíc vycházejí v Literárních novinách dvě osmistránkové přílohy novinového formátu: Harmonie, jejímž cílem je inspirovat čtenáře k harmonickému způsobu života, a Interwiev, přinášející velké rozhovory se zajímavými osobnostmi. Přílohy jsou populární Velkou oblibu si získaly další přílohy: Pražská knižní revue, která mapuje zahraniční literaturu v českých překladech, a Pražská kulturní revue, informující o historii, současnosti či kultuře. Literární noviny obnovily jako další měsíční přílohu - populární Biblio. Ta přináší odborné poradenství ze světa knih. Obsahuje příspěvky o zkušenostech z vydávání knih, jejich překládání i informace o chystaných knižních akcích. Na trhu podobný časopis není. Web přináší výběr článků z tištěných Literárních novin, ale navíc mnoho dalších zajímavých informací. Výhradním distributorem Literárních novin je PNS. Titul vychází každý čtvrtek a cena výtisku je 36 korun. 15 Listopad 2013/Trafikant

16 informace Doplňkové zboží název objednací kód nejmenší možný odběr remitenda Prodejní cena / 1 ks (bez DPH) Album ANGRY BIRDS DP ks ne 46,79 Kč Alkohol tester DP ks ne 25,10 Kč Alkohol tester ALT 102 DP ks ne 280,00 Kč Balička cigaret DPBAL balení = 12 ks ne 24,90 Kč Bateria AAA R3 (mikrotužkové) DP balíčků po 4 ks baterií ve fólii ne 9,10 Kč / 1 balení (4 kusy baterií) Baterie alkalická E block 9V-SONY DPBA ks ne 35,00 Kč Baterie alkalická LR6/AA-SONY DPBA balení = 20 ks (1 ks = 4 ks baterií) ne 29,00 Kč Baterie alkalická LR03/AAA-SONY DPBA balení = 20 ks (1 ks = 4 ks baterií) ne 29,00 Kč Benzin ZIPPO 125 ml DPBEZ ks ne 31,32 Kč BITTERS energ. žvýkačky DPBIP balení = 5 ks ne 30,50 Kč BLESKmobil voucher - dobíjecí kupon DP ks ne 200,41 Kč BLESKmobil SIM pack BMOBB ks ano 109,09 Kč Cigaretová skleněnka DPSKL balení = 100 ks ne 0,99 Kč Cigaretové papírky Vážka DPCPA ks ne 2,15 Kč Dárková sada ZIPPO DPDSZ ks ne 349,00 Kč Dřevěné rychlozápal. Remo DPUHL ks ne 13,97 Kč za váleček (10 ks) Duhové pendreky Juicee Gummee DPDPE ks = 1 sáček ne 11,23 Kč Elektronická cigareta Alien DP ks ne 57,40 Kč Gummee Dino Park DPGUD ks = 1 sáček ne 11,77 Kč Halls calm DPHAK ks ne 12,90 Kč Halls cool DPHAC ks ne 12,90 Kč Halls extra strong DPHAL ks ne 12,90 Kč Hyg. kapes. Lilla DUO - 10 balíčků DP balení po 10 ks ne 1,17 Kč Choco Dream DARK Mokate DPCHD ks ano 6,60 Kč Jelení lůj DPJEL ks ne 26,24 Kč Kamínky do zapalovačů REMO DP ks ne 6,60 Kč Kamínky ZIPPO DPKAZ balení = 24 ks ne 16,40 Kč Kapesníčky papírové 3vrstvé Linteo DPKA ks ne 1,25 Kč Kerosin do zapalovačů 100 ml DP ks ne 20,25 Kč Knoty ZIPPO DPKNZ ks ne 16,40 Kč Lízátko Moon Pop DPMON balení = 50 ks ne 3,95 Kč Lízátko - prstýnek Filly World DPFIL balení = 36 ks ne 8,70 Kč Mentos bonbon fruit DPMEF ks ne 11,59 Kč Mentos bonbon mint DPMEM ks ne 11,59 Kč Mentos žvýkačky jahoda 3D DPMJZ ks ne 12,38 Kč Mentos žvýkačky ostružina 3D DPMZO ks ne 12,38 Kč Minifitry Davis Ross DPMIF balení = 36 ks ne 11,57 Kč Mlsej duhu Juicee Gummee DPMLD ks = 1 sáček ne 11,23 Kč MOBIL.cz dobíjecí kupon 250 DPDOK ks ne 200,41 Kč MOBIL.cz startovací balíček MFMOB ks ano 145,45 Kč Mokate Coffe drink 3v1 DPM ks ano 3,20 Kč Mokate To Go Latte Classic DPMTG ks ano 9,50 Kč Monster High zab. přívěsky DPMOH ks ano 39,50 Kč Nálepky ANGRY BIRDS DP ks ne 16,67 Kč PEDRO bubble gum DPPBU ks = 1 sáček ne 7,39 Kč PEDRO kostičky lipo DPPKO ks = 1 balíček ne 8,35 Kč PEDRO lízátka DPPLI ks = 1 sáček ne 13,30 Kč PEDRO sladký mix LIPO DPPSM ks = 1 sáček ne 6,09 Kč Plnička cigaret DP ks ne 39,50 Kč Plyn do zapalovačů Ronson 250 ml DPPLR ks ne 26,00 Kč * Jedná se o prodejní cenu pro odběratele PNS. Prodejní cenu pro koncového zákazníka si určuje prodejce sám, s výjimkou předplacených SIM karet a dobíjecích kuponů. Doporučená CKS SIM karet a dobíjecích kuponů je uvedena na produktu. 16 Listopad 2013/Trafikant

17 informace název objednací kód nejmenší možný odběr remitenda Prodejní cena / 1 ks (bez DPH) Plyn do zapalovačů ROYCE 250 ml DPPR ks ne 22,90 Kč Plyn do zapalovačů ROYCE 90 ml DPPR ks ne 19,50 Kč Plyn do zapalovačů ICQ 18 ml DPP ks ne 9,50 Kč Plyn do zapalovačů 72 ml DP ks ne 21,80 Kč Pohlednice glitrovaná Vánoce 2013 DP balení = 100 ks ano 2,08 Kč Pohlednice obyčejná DPPOD ks ano 1,67 Kč Přání malé Z Vánoce 2013 DPPMZ balení = 20 ks ano 9,40 Kč Přání N - mix 40 ks DPPRN ks ano 12,20 Kč Přání Z - mix 20 ks DPPRZ ks ano 9,40 Kč Přání velké N Vánoce 2013 DP balení = 20 ks ano 12,50 Kč SPARX plnitelný zapalovač - bike DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - cars DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - cars NEW DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - DOG DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - flora DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - flowers DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - hemp DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - chillipep DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - kittens DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - mountains DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - night city DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - poker DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - predatosr DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - puppy DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - sportcars DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - sports DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - vanilla DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč SPARX plnitelný zapalovač - woman DPPIE balení = 50 ks ne 3,25 Kč Tužkové baterie AA - 4ks balení DP ks ne 10,00 Kč / 1 balení (4 kusy baterií) Twist SIM karta DPTWI ks ano 145,45 Kč Velké přání N Vánoce 2013 DP ks ano 12,50 Kč Vteřinové lepidlo AIT DP ks ne 2,92 Kč Yummy Burger multipack DPYUB ks = 1 sáček ne 29,90 Kč Zapalovač plnitelný turbo ROYCE DPZPT ks ne 8,20 Kč Zapalovač domácnostní ICQ, 12 cm DP ks ne 9,50 Kč Zapalovač domácnostní ICQ, 20 cm DPZDI ks ne 20,65 Kč Zapalovač plnitelný ICQ DPZIP ks ne 3,20 Kč Zapalovač průhledný DP ks ne 3,20 Kč Zapalovač ROYCE jednorázový DPZRJ ks ne 2,55 Kč Žvýkačky ovocné kuličky DPKUL balení = 10 ks ne 3,20 Kč Žvýkačky Smitky DPSMI balení = 24 ks ne 5,90 Kč Nové tituly distribuované v síti PNS a.s. titul ZKRATKA cks vydavatel anotace periodicita Extra VÁLKA ZBRANĚ EXZBR 59,90 Kč Extra publishing, s.r.o. Časopis o vojenské technice a zbraních, další titul do 12 x úspěšné edice Extra VÁLKA. Časopis Zbraně je věnován všem zájemcům o vojenskou techniku a zbraně od počátku 20. století až do současnosti. Bart Simpson BARSI 39,00 Kč Jiří Pavlovský Komiksy pro mládež 12 x Recepty prima nápadů REPRI 29,00 Kč Grand Princ Media, a.s. Hobby, zahrada 12 x Aktuální informace o nových titulech, o změnách u stávajících titulů, o ukončení distribuce a o sortimentu doplňkového zboží najdete na 17 Listopad 2013/Trafikant

18 soutěž Vážené trafikantky a trafikanti, nynější výhru opět v příštím svátečním čísle přinese třem z vás, kteří úspěšně vyluští tajenku, Ježíšek. Bude jí jedna z krásných a kvalitních panenek, které můžete vidět na obrázku. Znění tajenky z říjnového čísla: PŘÍCHOD PODZIMU TISK NEZASKOČÍ Výherci z říjnovéhho čísla: Miroslava Vajčnerová Strážnice; Stanislava Fidlerová Rokycany, Marie Vojkůvková Ostrava Znění tajenky zašlete na adresu: REDAKCE TRAFIKANT, Sanoma Media Praha, s. r. o., Lomnického 7, Praha 4 nebo na ovou adresu trafikant@pns.cz. Nezapomeňte uvést své odběratelské číslo, název a adresu subjektu, pro který pracujete a jenž má s PNS a.s. uzavřenou smlouvu. 18 Listopad 2013/Trafikant

19 FILMOVÉ NOVINKY PRO CELOU RODINU OD 99,- KČ BESTSELLERY OD 49,- KČ od 99 Kč od 49 Kč

20