Jednotný vizuální styl Biologického centra

Transkript

1 Jednotný vizuální styl Biologického centra AV ČR, v. v. i.

2 Manuál jednotného vizuálního stylu Biologického centra AV ČR, v. v. i. Biologické centrum AV ČR, v. v. i., 2013 design Tomáš Halama, 2013 V případě potřeby kontaktujte správce loga.

3 1 podoba a barevnost Loga a logotypu Logo vychází z potřeby zjednodušení motivu srozumitelného i pro laickou veřejnost. Nese v sobě dva významy jedná se o ze stylizaci písmen B a C zkratky slov Biologické centrum, zároveň může tvarem připomínat laboratorní sklo např. petriho misky, výřez molekulární struktury apod. Jednotný vizuální styl Biologického centra AV ČR, v. v. i. slouží k jeho vnitřní i vnější prezentaci. Koncepce vizuální komunikace se opírá o základní prvky, kterými jsou logo, písmo a barevnost. Jejich podoba, vzájemná provázanost a aplikace jsou kodifikovány v tomto manuálu. Manuál slouží i jako předpis pro realizaci. Kromě vzorových aplikací obsahuje manuál i příklady zakázaných variant. Manuál nemůže plně obsáhnout všechny aplikace, a tak alespoň zavazuje respektovat naznačené zásady, pokračovat v jejich intencích.

4 Hlavním prvkem obsahové koncepce značky Biologického centra AV ČR, v. v. i. je spojení písmen B a C. Tento prvek určuje podobu loga a promítá se výrazně do celého vizuálního stylu. Logotyp v české verzi vzniká spojením loga a textu Biologické centrum AV ČR, v. v. i. Logotyp v anglické verzi vzniká spojením loga a textu Biology Centre ASCR. Pro anglickou verzi platí stejná pravidla použití jako pro verzi českou.

5 1.1 ochranná zóna Ochranná zóna definuje minimální prostor kolem loga, kam nelze umisťovat žádné další grafické prvky. 15 mm 15 mm 50 mm 15 mm Ochranná zóna loga je definována jako 30 % z šířky a výšky značky. Na příkladu o šíři 50 mm (100 %) je ochranná zóna široká 15 mm (30 %). 9 mm 15 mm 50 mm 15 mm Ochranná zóna loga je definována jako 30 % z šířky značky a 50 % z výšky značky. Na příkladu o šíři 50 mm (100 %) je ochranná zóna vlevo a vpravo široká 15 mm (30 % šířky), nahoře a dole je široká 9 mm (50 % výšky).

6 1.2 vzorník barev Zelená Pantone 364 C CMYK 65 / 0 / 100 / 42 RGB 68 / 122 / 28 web # 457a1c Šedá 1 Pantone Cool Gray 10 C CMYK 0 / 0 / 0 / 60 RGB 135 / 136 / 138 web # 87888a Šedá 2 Pantone Cool Gray 8 C CMYK 0 / 0 / 0 / 40 RGB 177 / 179 / 180 web # b1b3b4 Bílá Pantone White CV CMYK 0 / 0 / 0 / 0 RGB 255/255/255 web #ffffff Černá Pantone Process Black C CMYK 0 / 0 / 0 / 100 RGB 0/0/0 web #000000

7 1.3 základní a inverzní barevné provedení Základní barevné provedení je vhodné pro většinu případů použití loga na různobarevných podkladech. Inverzní barevné provedení by mělo být používáno především na zeleném a černém (či tmavém) pozadí. Základní použité barvy (vlevo) jsou: bílá na zeleném podkladu pro logo a bílá na zeleném podkladu v kombinaci s 60 % šedou pro logotyp. Barvy pro inverzní barevné provedení (vpravo) jsou: zelená na bílém podkladu pro logo a zelená na bílém podkladu v kombinaci s 40 % šedou pro logotyp.

8 1.4 provedení při tisku ve stupních šedi Pro použití ve stupních šedi je nutné použít základní odstíny 100 % černou respektive 100 % bílou pro logo, 100 % černou a 100 % bílou v kombinaci s 60 % šedou pro logotyp na světlém pozadí a 100 % černou a 100 % bílou v kombinaci s 40 % šedou pro logotyp na tmavém pozadí. Doporučené pozadí je černé nebo bílé. Použití na šedém podkladu by mělo být zcela výjimečné a použití základní nebo inverzní barevnosti se v tomto případě řídí světlostí podkladu, přičemž hranicí je 50 % černé barvy.

9 1.5 provedení při černobílém tisku Při černobílém tisku možné tisknout jako černé na bílém pozadí i inverzně na černém pozadí.

10 1.6 barevné provedení na podkladových plochách různé barevnosti a na fotografickém pozadí Ve všech případech, kdy je to možné, by se logotyp měl tisknout v základní, respektive inverzní barevnosti (viz 1.3 základní a inverzní barevné provedení). Pokud je však nutné logotyp tisknout např. v duplexním tisku v barevnosti jiné instituce, je nutné použít černobílou variantu, nikoli tisknout v nepovolené barevnosti.

11 Při umístění logotypu na barevných podkladech nebo na fotografickém pozadí je rozhodujícím kritériem čitelnost. Na nehomogenním fotografickém pozadí je nutné pro zlepšení čitelnosti logotyp podložit černou nebo bílou plochou, tato plocha může být průhledná. Zaručení čitelnosti nesmí vést k modifikaci loga.

12 1.7 základní písmo Gill sans serif Gill Sans MT Pro Medium ABcdeFghiJKLMNOPrstuvWXyz abcdefghijklmnoprstuvwxyz !?.,:; Gill Sans MT Pro Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz !?.,:; Gill Sans MT Pro Book ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz !?.,:; Gill Sans MT Pro Book Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz !?.,:; Jako písmo názvu instituce je použit klasický font Gill sans serif ve variantě Gill Sans MT Pro, řez medium. Jedná se o elegantní a nadčasové písmo z dílny anglického sochaře, grafika a typografa Arthura Erica Gilla ( ). Toto písmo je závazné pro použití při označení objektů a doporučené pro texty používané s logem např. na titulních stranách publikací apod. Pro další texty je vhodné použít další řezy tohoto písma.

13 1.8 doplňkové písmo Calibri Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz !?.,:; Calibri Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz !?.,:; Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz !?.,:; Calibri Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz !?.,:; Doplňkovým písmem pro běžné užití je font Calibri. Díky své snadné dostupnosti je praktickou alternativou pro každodenní použití.

14 2 příklady použití 2.1 vlajky Vlajky mohou označovat jednotlivé objekty Centra, případně mohou být použity v malé stolní podobě.

15 2.2 vizitky RGB 135 / # 87888a BIOLOGICKÉ CENTRUM AV ČR, v. v. i. BIOLOGY CENTRE ASCR Vizitkologický ústav Institute of Vizitkology prof. RNDr. Jan Vizitka, CSc. ředitel ústavu director of the Institute adresa address: Branišovská 1160/31, České Budějovice, Czech Republic tel. phone: mobile: vizitka@vizu.cas.cz Vizitky v klasickém rozměru 90 x 50 mm obsahují kontaktní údaje v českém a anglickém jazyce a QR kód s odkazem na webovou stránku Velikost písma je 7 bodů pro kontaktní údaje a 12 bodů pro jméno. V případě velmi dlouhého jména je možné zmenšit velikost písma u jména až o dva body. 2.3 použití v logolinku Inverzní b Zelená Pantone 3 CMYK 65 RGB 68 / # 457a1c Šedá Pantone C CMYK 0 / RGB 177 / # b1b3b4 Pro použití v logolinku není povoleno používat logo bez nápisu vždy je nutné použít logotyp v odpovídající jazykové verzi. Je nutné dodržet ochrannou zónu a respektovat ochrannou zónu ostatních log.

16 2.4 hlavičkové papíry Pro hlavičkové papíry v obou jazykových mutacích jsou přiloženy vzory.

17 adresa address: Branišovská 31, České Budějovice, Czech Republic BIOLOGICKÉ CENTRUM AV ČR, v. v. i. BIOLOGY CENTRE ASCR tel. phone: BIOLOGICKÉ CENTRUM AV ČR, v. v. i. BIOLOGY CENTRE ASCR Prof. Miloslav Šimek adresa address: Branišovská 31, České Budějovice, Czech Republic Ředitel Director tel. phone: , Pro zvláštní příležitosti a pro korespondenci ředitele BC slouží zvláštní hlavičkové papíry s celoplošným podkresem.

18 2.5 samolepky a potisk propagačních předmětů Samolepky sloužící např. pro označení šanonů by tvarově měly vycházet z podoby vlajky. Potisk reklamních předmětů musí respektovat stranový poměr loga a písmo doplňkového textu. V případě, že není možné dodržet přesně barevnost, bude použit nejbližší barevný tón.

19 3 zakázané podoby Biologické centrum AV ČR, v. v. i. Biologické centrum Akademie věd ČR, v. v. i. Logo ani Logotyp není možno deformovat, používat jiné písmo, jiný text nebo jinou než předepsanou barevnost. Stejná pravidla použití jako pro verzi českou platí i pro anglickou verzi.

20