VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky IV/ I/2009)

Transkript

1 Radio projekt Prezentace výsledku RP - 7. května 2009 VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky IV/ I/2009) STEM/MARK a MEDIAN

2 Obsah prezentace Parametry výzkumu, metodologie Souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady) Základní výsledky odhady poslechovosti celkem (vývoj, meziroční srovnání) Základní výsledky odhady poslechovosti v krajích Odhady znalosti rozhlasových stanic Změna nejčastěji poslouchané stanice během posledního roku

3 Parametry výzkumu CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN) Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00-21:00) n = CATI ročně + přibližně netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy minimálně 5 % rozhovorů (supervize) od do / n = (normováno na )

4 Základní parametry výzkumu: CATI - výběr respondentů Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon) 40 % pevné linky + 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (O2-Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví mobilního telefonu x vybavenost pevnou linkou) s limitními vahami (0,3-3,0)

5 Pro připomenutí je třeba mít na paměti, že přibližné inte rvaly spole hlivosti pro proje kční hodnoty proje kce v tisících odchylka +/- poče t re sponde ntů

6 Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 4. čtvrtletí 2008 a 1. čtvrtletí 2009

7 Výsledky: souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady) Radio pro jekt, IV. čtvrtletí I. čtvrtletí 2009 (váže no - normováno) re sponde ntů we e kly re ach rádia ce lke m 86,1% průmě rný poče t poslouchaných stanic v posle dních 7 dne ch (na re sponde nta) 2,04 průmě rný poče t poslouchaných stanic v posle dních 7 dne ch (na posluchače ) 2,37 daily re ach rádia ce lke m 64,6% průmě rný poče t poslouchaných stanic vče ra (na re sponde nta) 1,02 průmě rný poče t poslouchaných stanic vče ra (na posluchače ) 1,59 ATS total rádia ce lke m vče ra (hh:mm:ss) 3:12:02 ATS re lative rádia ce lke m vče ra (hh:mm:ss) 4:57:08 AQH (průmě rná čtvrthodina) rádia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v tisících AQH (průmě rná čtvrthodina) rádia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v proce nte ch 21,5%

8 Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) RÁDIO IMPULS EVROPA 2 FREKVENCE ČRO 1 RADIOŽURNÁL ČRO 2 PRAHA ČRO 3 VLTAVA ČRO IV/08-I/09 Programová síť BBC

9 Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj odhadů poslechovosti včera (v tis.) Evropa 2 Rádio Impuls Frekvence 1 ČRo 1 Radiožurnál IV/05- I/06 I/06- II/06 II/06- III/06 III/06- IV/06 IV/06- I/07 I/07- II/07 II/07- III/07 III/07- IV/07 IV/07- I/08 I/08- II/08 II/08- III/08 III/08- IV/08 IV/08- I/09

10 Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) - meziroční srovnání RÁDIO IMPULS EVROPA FREKVENCE 1 ČRO 1 RADIOŽURNÁL ČRO 2 PRAHA ČRO 3 VLTAVA ČRO 6 Programová síť BBC IV/08-I/09 IV/07-I/

11 3500 Rozhlasové sítě odhady poslechovosti v ČR (v tis.) MMS RRM ARBOMEDIA stanice nezastupované IV/05- I/06 I/06- II/06 II/06- III/06 III/06- IV/06 IV/06- I/07 I/07- II/07 II/07- III/07 III/07- IV/07 IV/07- I/08 I/08- II/08 II/08- III/08 III/08- IV/08 IV/08- I/09

12 Rozhlasové stanice odhady podílů na trhu ČRo 3 Vltava 0,6% -0,1 Rádio Impuls 12,9% +0,2 ČRo 1 Radiožurnál 8,6% +0,7 Frekvence 1 10,9% -0,1 ostatní 1,5% +0,1 ČRo regionální 8,6% +0,1 soukromé lokální a regionální 43,2% +0,1 ČRo 2 Praha 4,8% Evropa 2 8,9% -0,5-0,5

13 Rozhlasové sítě odhady podílů na trhu ARBOMEDIA 23,0% +0,3 RRM 33,4% -0,4 stanice nezastupované 4,8% +0,1 ostatní 1,0% -0,1 MMS 37,7% 0

14 Regionální rozhlasové stanice - odhady poslechovosti (v tis.) RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRO BRNO RÁDIO O.K. COUNTRY RÁDIO RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION ČRO PLZEŇ HITRÁDIO VYSOČINA KISS HÁDY KISS MORAVA HITRÁDIO FM PLUS HITRÁDIO FAKTOR ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY RÁDIO PETROV FAJN RADIO RÁDIO HELAX ČRO OSTRAVA KISS JIŽNÍ ČECHY HITRÁDIO MAGIC RÁDIO PROGLAS FAJN NORTH MUSIC IV/08-I/

15 Regionální rozhlasové stanice odhady poslechovosti (v tis.) meziroční srovnání RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRO BRNO RÁDIO O.K. COUNTRY RÁDIO RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION ČRO PLZEŇ HITRÁDIO VYSOČINA KISS HÁDY KISS MORAVA HITRÁDIO FM PLUS HITRÁDIO FAKTOR ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY RÁDIO PETROV FAJN RADIO RÁDIO HELAX IV/08-I/09 IV/07- I/08 497

16 Odhad poslechovosti rozhlasu Praha největší růst Evropa ČRo 1 - Radiožurnál 125 Country Rádio Rádio Impuls 81 Rádio Blaník Frekvence 1 ČRo 2 - Praha Rádio City podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO Rádio Beat 46 Fajn Radio 31 Kiss 98 FM Radio ,6 45,5 Rádio Bonton Oldies Rádio RockZone FM celoplošné stanice lokální a reg. stanice

17 Odhad poslechovosti rozhlasu Středočeský kraj Rádio Blaník 110 Evropa Rádio Impuls 94 ČRo 1 - Radiožurnál Frekvence 1 ČRo 2 - Praha Country Rádio Rádio Beat Rádio Relax Fajn Radio podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO Rádio Jizera 33 Rádio O.K. Kiss Delta ,3 44,0 ČRo Region (Střední Čechy) Rádio City Kiss Jižní Čechy celoplošné stanice lokální a reg. stanice

18 Odhad poslechovosti rozhlasu Jihočeský kraj Rádio Impuls 95 Hitrádio Faktor 82 ČRo České Budějovice 68 Evropa 2 Frekvence podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO Rádio Blaník ČRo 1 - Radiožurnál 40 51,2 48,1 Kiss Jižní Čechy ČRo 2 - Praha 21 celoplošné stanice lokální a reg. stanice

19 Odhad poslechovosti rozhlasu Plzeňský kraj Rádio Blaník Hitrádio FM Plus ČRo Plzeň Evropa 2 Frekvence podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ČRo 1 - Radiožurnál 47 Rádio Impuls Rock Radio Šumava ,1 38,9 Kiss Proton 30 celoplošné stanice lokální a reg. stanice

20 Odhad poslechovosti rozhlasu Karlovarský kraj Evropa 2 44 Radio Egrensis Hitrádio Dragon Rádio Impuls podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO Frekvence ,4 49,2 ČRo Plzeň 26 celoplošné stanice lokální a reg. stanice

21 Odhad poslechovosti rozhlasu Ústecký kraj Rádio Blaník Frekvence Rádio Impuls 79 Evropa 2 Fajn North Music ČRo 1 - Radiožurnál podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO Fajn Radio Agara Hitrádio FM (Most/Labe) ČRo 2 - Praha ČRo Sever ,5 46,0 celoplošné stanice lokální a reg. stanice

22 Odhad poslechovosti rozhlasu Liberecký kraj Evropa 2 61 Frekvence 1 ČRo 1 - Radiožurnál podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO Rádio Contact Liberec Rádio Impuls 35 38,1 60,2 ČRo 2 - Praha 20 celoplošné stanice lokální a reg. stanice

23 Odhad poslechovosti rozhlasu Královéhradecký kraj Rádio Impuls 79 Evropa 2 Rádio O.K Hitrádio Magic Frekvence podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO ČRo 1 - Radiožurnál ČRo Hradec Králové ,7 48,5 ČRo 2 - Praha 30 celoplošné stanice lokální a reg. stanice

24 Odhad poslechovosti rozhlasu Pardubický kraj Rádio O.K. 70 Rádio Impuls 64 Evropa 2 Frekvence podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO ČRo 1 - Radiožurnál 33 ČRo 2 - Praha 29 48,1 51,0 Fajn Radio Life celoplošné stanice lokální a reg. stanice

25 Odhad poslechovosti rozhlasu Kraj Vysočina Hitrádio Vysočina 88 Rádio Impuls 56 Frekvence 1 Evropa 2 ČRo 1 - Radiožurnál podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO Rádio Blaník 29 ČRo 2 - Praha 28 52,3 47,0 ČRo Region (Jihlava) Rádio O.K celoplošné stanice lokální a reg. stanice

26 Odhad poslechovosti rozhlasu Jihomoravský kraj Rádio Impuls 130 ČRo Brno Frekvence Evropa 2 ČRo 1 - Radiožurnál Kiss Hády podíl na trhu 1. ARBO 2. RRM 3. MMS Rádio Petrov 75 ČRo 2 - Praha Rádio Blaník ,1 41,3 Rádio Proglas Hey! (Brno) celoplošné stanice lokální a reg. stanice

27 Odhad poslechovosti rozhlasu Olomoucký kraj Rádio Impuls 121 Frekvence 1 75 Evropa 2 ČRo 1 - Radiožurnál Rádio Haná podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO ČRo Olomouc Rádio Rubi ČRo 2 - Praha Radio Čas ,9 64,9 celoplošné stanice lokální a reg. stanice

28 Odhad poslechovosti rozhlasu Zlínský kraj Rádio Impuls 78 ČRo 1 - Radiožurnál 65 Frekvence 1 61 ČRo Brno Radio Čas podíl na trhu 1. RRM 2. ARBO 3. MMS Kiss Publikum 39 48,1 51,4 Evropa 2 25 ČRo 2 - Praha celoplošné stanice lokální a reg. stanice

29 Odhad poslechovosti rozhlasu Moravskoslezský kraj Radio Čas 176 Rádio Impuls Frekvence Hitrádio Orion ČRo 1 - Radiožurnál Kiss Morava podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO Evropa 2 73 Rádio Helax ČRo Ostrava ,4 43,9 Hey! (Ostrava) ČRo 2 - Praha celoplošné stanice lokální a reg. stanice

30 Spontánní znalost rozhlasových stanic (%) Frekvence 1 Rádio Impuls Evropa 2 ČRo 1 - Radiožurnál Rádio Blaník ČRo 2 - Praha ČRo 3 - Vltava Country Rádio Radio Čas Hitrádio Orion Rádio Beat Kiss Hády Rádio O.K. ČRo Brno Kiss 98 FM

31 Změna nejčastěji poslouchané stanice (v posledním roce) 32% 68% změnil(a) stanici nezměnil(a) stanici

32 Stanice* s největší fluktuací (příchody+odchody) největší fluktuace (absolutní - v tisících) příchody odchody Evropa Rádio Impuls Frekvence Rádio Blaník ČRo 1 - Radiožurnál * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší fluktuace (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Kiss Morava 42,9% 72,8% Kiss Hády 36,2% 62,4% Hitrádio Faktor 42,4% 51,0% Hitrádio Orion 48,1% 43,4% Hitrádio FM Plus 25,5% 60,2% * NEJ>100 respondentů

33 Stanice* s největším nárůstem (příchody-odchody) největší nárůst (absolutní - v tisících) příchody odchody Radio Čas Rádio Blaník Rádio Beat Frekvence Rádio O.K * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší nárůst (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Radio Čas 42,2% 20,8% ČRo České Budějovice 22,9% 2,4% Rádio Beat 38,5% 19,9% Rádio O.K. 38,1% 24,6% ČRo Plzeň 20,0% 7,7% * NEJ>100 respondentů

34 Stanice* s největší loajalitou (minimální fluktuace) * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší loajalita příchody odchody ČRo České Budějovice 22,9% 2,4% ČRo Plzeň 20,0% 7,7% ČRo 1 - Radiožurnál 17,4% 16,6% ČRo 2 - Praha 14,4% 19,8% ČRo Brno 22,4% 11,9% ČRo Hradec Králové 18,6% 20,6% ČRo 3 - Vltava 18,7% 22,1% Rádio Jizera 21,1% 20,5% Rádio Proglas 24,1% 23,3% ČRo Olomouc 32,0% 16,0% * NEJ>50 respondentů

35 Děkujeme za pozornost Jaroslav Hadrava Pavel Šimoník