Radio Projekt - prezentace výsledků

Transkript

1 Radio Projekt - prezentace výsledků

2 RADIOPROJEKT VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC Prezentace výsledků IV I. čtvrtletí května 2014

3 - 3 - Alexandr Stěpanovič Popov (16. března ledna 1906) ruský fyzik a jeden z pionýrů rozhlasu

4 Základní parametry výzkumu Sběr dat metodou CATI (telefonické dotazování) Náhodný výběr 30 % z databáze pevných linek 70 % náhodné generování mobilních telefonních čísel Počet respondentů / rok Cílová skupina respondentů let Průměrná délka rozhovoru 17 minut Realizace MEDIAN a STEM/MARK - 4 -

5 I-II 06 II-III 06 III-IV 06 IV-I I-II 07 II-III 07 III-IV 07 IV-I I-II 08 II-III 08 III-IV 08 IV-I I-II 09 II-III 09 III-IV 09 IV-I I-II 10 II-III 10 III-IV 10 IV-I I-II 11 II-III 11 III-IV 11 IV-I I-II 12 II-III 12 III-IV 12 IV-I I-II 13 II-III 13 III-IV 13 IV-I Vývoj poslechovosti v populaci Poslech včera Poslech minulý týden ATS rel. (v min) 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 %

6 Rozhlas celkem - čtvrthodinový profil IV/13 I/

7 I-II 06 II-III 06 III-IV 06 IV-I I-II 07 II-III 07 III-IV 07 IV-I I-II 08 II-III 08 III-IV 08 IV-I I-II 09 II-III 09 III-IV 09 IV-I I-II 10 II-III 10 III-IV 10 IV-I I-II 11 II-III 11 III-IV 11 IV-I I-II 12 II-III 12 III-IV 12 IV-I I-II 13 II-III 13 III-IV 13 IV-I Poslech včera a minulý týden- pohlaví 54 Muži Ženy d a i l y w e e k l y - 7 -

8 I-II 06 II-III 06 III-IV 06 IV-I I-II 07 II-III 07 III-IV 07 IV-I I-II 08 II-III 08 III-IV 08 IV-I I-II 09 II-III 09 III-IV 09 IV-I I-II 10 II-III 10 III-IV 10 IV-I I-II 11 II-III 11 III-IV 11 IV-I I-II 12 II-III 12 III-IV 12 IV-I I-II 13 II-III 13 IIII-IV 13 IV-I Poslech včera a minulý týden věkové skupiny let let let d a i l y w e e k l y

9 I-II 06 II-III 06 III-IV 06 IV-I I-II 07 II-III 07 III-IV 07 IV-I I-II 08 II-III 08 III-IV 08 IV-I I-II 09 II-III 09 III-IV 09 IV-I I-II 10 II-III 10 III-IV 10 IV-I I-II 11 II-III 11 III-IV 11 IV-I I-II 12 II-III 12 III-IV 12 IV-I I-II 13 II-III 13 III-IV 13 IV-I Poslech včera a minulý týden postavení v zaměstnání Zaměstnanec Důchodce Student Podnikatel bez zaměstnanců Podnikatel se zaměstnanci d a i l y w e e k l y

10 i(t) t

11 Souhrnné ukazatele poslechovosti Weekly reach 84,8 % (pokles o 0,3 p.b.) Průměrný počet poslouchaných stanic minulý týden 2,47 (nárůst o 0,15) Daily reach 64,3 % (nárůst o 1 p.b.) Průměrný počet stanic poslouchaných včera 1,55 (pokles o 0,01) ATS relative 4:58:00 (pokles o 14 min)

12 Celoplošné rozhlasové stanice poslech minulý týden (v tis.) Rádio Impuls Evropa Frekvence ČRo Radiožurnál ČRo Dvojka (Praha) * IV/13-I/14 III-IV/13 IV/12-I/13 ČRo Vltava Programová síť BBC ČR (Zet) ČRo Plus *statisticky významná změna

13 Celoplošné rozhlasové stanice poslech včera (v tis.) Rádio Impuls Evropa Frekvence ČRo Radiožurnál ČRo Dvojka (Praha) * IV/13-I/14 III-IV/13 IV/12-I/13 ČRo Vltava * ČRo Plus Programová síť BBC ČR (Zet) *statisticky významná změna

14 I-II 06 II-III 06 III-IV 06 IV-I I-II 07 II-III 07 III-IV 07 IV-I I-II 08 II-III 08 III-IV 08 IV-I I-II 09 II-III 09 III-IV 09 IV-I I-II 10 II-III 10 III-IV 10 IV-I I-II 11 II-III 11 III-IV 11 IV-I I-II 12 II-III 12 III-IV 12 IV-I I-II 13 II-III 13 III-IV 13 IV 13- I 14 Vývoj celoplošných rozhlasových stanic poslech minulý týden (v tis.) Evropa 2 Rádio Impuls Frekvence 1 ČRo Radiožurnál ČRo Dvojka

15 I-II 06 II-III 06 III-IV 06 IV-I I-II 07 II-III 07 III-IV 07 IV-I I-II 08 II-III 08 III-IV 08 IV-I I-II 09 II-III 09 III-IV 09 IV-I I-II 10 II-III 10 III-IV 10 IV-I I-II 11 II-III 11 III-IV 11 IV-I I-II 12 II-III 12 III-IV 12 IV-I I-II 13 II-III 13 III-IV 13 IV 13-I 14 Vývoj celoplošných rozhlasových stanic poslech včera (v tis.) 1200 Evropa 2 Rádio Impuls Frekvence 1 ČRo Radiožurnál ČRo Dvojka

16 Podíl rozhlasových stanic na trhu (v %) Ostatní 1,6 % Evropa 2 8,0 % Frekvence 1 10,4 % -0,2-0,5 Soukromé lokální a regionální stanice 45,2 % Rádio Impuls 12,5 % -0,2 ČRo Radiožurnál 9,3 % +0,6 ČRo regionální stanice 6,5 % ČRo Dvojka (Praha) 5,7 % ČRo Vltava 0,6 % +0,3 +0,1-0,4-16 -

17 Regionální stanice poslech minulý týden (v tis.) Rádio Blaník Rádio Beat Country Rádio Radio Čas Hitrádio Orion Rádio Černá Hora Rádio Krokodýl * -61* * IV/13-I/14 III-IV/13 IV/12-I/13 ČRo Brno Fajn Radio Kiss Hády * *statisticky významná změna

18 Regionální stanice poslech včera (v tis.) Rádio Blaník Rádio Beat Country Rádio * Hitrádio Orion Radio Čas IV/13-I/14 III-IV/13 IV/12-I/13 ČRo Brno Rádio Černá Hora Rock Rádio *statisticky významná změna

19 Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) PRAHA STŘEDOČESKÝ KRAJ Evropa ,2% Rádio Blaník ,4% ČRo Radiožurnál ,3% Evropa ,5% Rádio Impuls 186 8,4% Rádio Impuls ,9% Rádio Blaník 155 7,5% Frekvence ,2% Frekvence ,3% ČRo Radiožurnál 178 7,6% Country Rádio 145 9,2% Rádio Beat 109 6,4% Čro Dvojka (Praha) Rádio City ,6% 6,2% Country Rádio Čro Dvojka (Praha) ,2% 6,6% Rádio Beat 113 5,6% Fajn Radio 80 3,1% Fajn Radio 61 3,0% Signál Rádio 67 2,6%

20 Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) JIHOČESKÝ KRAJ PLZEŇSKÝ KRAJ Hitrádio Faktor ,2% Rádio Blaník ,2% Rádio Impuls ,4% Hitrádio FM Plus ,3% Evropa ,8% Evropa ,5% Rádio Blaník ,3% Rádio Impuls 90 9,5% Frekvence ,6% Frekvence ,1% Kiss Jižní Čechy 89 4,2% ČRo Plzeň 77 11,4% ČRo Radiožurnál 82 6,7% Kiss Proton 74 6,7% ČRo České Budějovice 76 10,9% ČRo Radiožurnál 73 6,8% Rock Rádio 74 7,0% Rock Rádio 70 5,7% ČRo Dvojka (Praha) 30 3,4% ČRo Dvojka (Praha) 32 4,5%

21 Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) KARLOVARSKÝ KRAJ ÚSTECKÝ KRAJ Evropa ,0% Rádio Blaník ,3% Radio Egrensis 60 23,5% Rádio Impuls ,9% Frekvence ,0% Frekvence ,2% Rádio Impuls 50 8,3% Evropa ,3% Hitrádio Dragon 48 9,2% Fajn North Music 97 5,7% ČRo Radiožurnál 37 6,2% ČRo Radiožurnál 92 8,4% ČRo Plzeň 29 6,9% Hitrádio FM 70 5,8% Rádio Blaník 17 5,4% Fajn Radio Agara 48 3,0% Country Rádio 15 2,5% ČRo Dvojka (Praha) 43 5,3% Rádio Beat 14 4,2% Rádio Beat 40 2,9%

22 Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) LIBERECKÝ KRAJ KRÁLOVÉHRADECKÝ KRAJ Rádio Contact Liberec 99 14,8% Rádio Impuls ,8% Evropa ,6% Rádio Černá Hora ,0% Rádio Impuls 78 13,0% Evropa ,8% ČRo Radiožurnál 64 11,9% Frekvence ,5% Frekvence ,2% Hitrádio Magic 77 12,0% Hitrádio FM 34 7,2% Rádio Blaník 75 12,2% ČRo Dvojka (Praha) 33 7,5% ČRo Radiožurnál 67 7,5% Rádio Černá Hora 19 2,3% ČRo Hradec Králové 53 8,8% Rádio Blaník 16 4,8% ČRo Dvojka (Praha) 36 4,9% Rádio Beat 16 1,5% Rádio Beat 25 3,3%

23 Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) PARDUBICKÝ KRAJ VYSOČINA Rádio Impuls 108 9,8% Hitrádio Vysočina ,7% Rádio Blaník ,4% Rádio Impuls ,2% Evropa ,5% Evropa ,6% ČRo Radiožurnál 82 9,6% Rádio Blaník 80 13,2% Frekvence ,1% Frekvence ,8% Rádio Černá Hora 76 6,1% ČRo Radiožurnál 63 9,6% ČRo Dvojka (Praha) 42 9,7% ČRo Dvojka (Praha) 34 5,0% ČRo Pardubice 39 4,1% ČRo Region (Vysočina) 32 3,8% Rádio Beat 28 3,3% Kiss Hády 27 1,1% Fajn Radio Life 25 5,0% Rádio Beat 22 2,5%

24 Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) JIHOMORAVSKÝ KRAJ OLOMOUCKÝ KRAJ Rádio Impuls ,0% Rádio Impuls ,0% Evropa ,6% Evropa ,2% Rádio Krokodýl ,7% Frekvence ,3% Frekvence ,8% Rádio Haná (Skyrock) 94 7,7% ČRo Radiožurnál 161 9,3% ČRo Radiožurnál 75 8,8% Kiss Hády 152 6,6% Rádio Rubi 54 5,9% ČRo Brno ,1% ČRo Olomouc 48 4,7% Rádio Petrov 102 5,4% Radio Čas 42 5,9% Rádio Jih 87 4,4% Hitrádio Orion 35 6,3% Radio Čas 86 3,9% ROCK MAX 28 2,6%

25 Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) ZLÍNSKÝ KRAJ MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ ČRo Radiožurnál ,8% Rádio Impuls ,5% Rádio Impuls ,6% Hitrádio Orion ,5% Frekvence ,2% Frekvence ,4% Evropa ,1% Radio Čas ,0% Rádio Zlín 69 4,2% ČRo Radiožurnál ,8% Kiss Publikum 63 4,5% Evropa ,2% ČRo Brno 61 9,0% Kiss Morava 152 5,4% Radio Čas 59 5,8% Rádio Helax 94 3,3% ROCK MAX 56 6,8% Rádio Čas Rock 70 5,6% Hitrádio Orion 43 4,8% ČRo Ostrava 69 3,0%

26 Mediální zastupitelství poslech minulý týden (v tis.) 6000 MMS RRM ČRo stanice nezastupované

27 Mediální zastupitelství poslech včera (v tis.) 3500 MMS RRM ČRo stanice nezastupované

28 Mediální zastupitelství podíl na trhu (v %) Stanice nezastupované 0,9 OSTATNÍ 1,3 +0,2 ČRo 22,5 +0,7-0,8 RRM 42,7 MMS 32,6-0,1-28 -

29 I-II 06 II-III 06 III-IV 06 IV-I I-II 07 II-III 07 III-IV 07 IV-I I-II 08 II-III 08 III-IV 08 IV-I I-II 09 II-III 09 III-IV 09 IV-I I-II 10 II-III 10 III-IV 10 IV-I I-II 11 II-III 11 III-IV 11 IV-I I-II 12 II-III 12 III-IV 12 IV-I I-II 13 II-III 13 III-IV 13 IV 13-I 14 Alternativní poslech rádií (v tis.) Poslech přes internet alespoň 1x týdně Nejposlouchanější stanice na internetu Zahraniční stanice Nejposlouchanější regionální stanice na internetu Jiné internetové / zahraniční internetové

30 Nejposlouchanější stanice v cílových skupinách (poslech včera) Řadový pracovník: Vedoucí pracovník: Podnikatel:

31 Nejposlouchanější stanice v cílových skupinách (poslech včera) Vzdělané ženy: Vzdělaní muži: Hospodyně:

32 i(t) t

33 Čisté investice do rozhlasové reklamy

34 Čisté investice do rozhlasové reklamy Pravidelný odhad s vyšší frekvencí než v minulosti Agenturní odhady téměř nereflektují realitu regionálního trhu podíl reklamních investic mediálních agentur je v rádiích nižší než polovina Monitoring neumí čisté investice Pravidelná přidaná hodnota v rámci setkání nad výstupy Radio projektu

35 Čisté investice do rozhlasové reklamy Metodické rozdíly oproti monitoringu: Založeno na expertním odhadu členů RS SKMO dle informací jednotlivých členů Čisté investice = objem v ceníkových cenách mínus slevy mínus bartery Není odečtena provize a bonusy agentur či obchodníků Založeno na fakturovaných objemech, nikoli odvysílaných

36 Čtvrtletní vývoj ,20% 1,00% 0,80% 0,60% 0,40% 0,20% 0,00% -0,20% -0,40% -0,60% -0,50% Q1 Čtvrtletní vývoj 2013vs2014 1% Q2 V prvním čtvrtletí (Q1 2014) představují čisté investice do reklamy rádií objem 262 mil. Kč. To znamená stagnaci resp. velmi mírný pokles o 0,5% v porovnání s 1. čtvrtletím 2013 Silný duben 2014 a výhled pro 2. čtvrtletí roku 2014 naznačuje růst do 1% ve srovnání s rokem 2013.

37 Sektory Rostoucí sektory I/2014 Klesající sektory I/2014 Automobily Farmacie Hobby Lyžařské areály Elektronika Mobilní operátoři Veřejný sektor Nábytek Banky a finanční služby Čerpací stanice Rostoucí sektory II/2014 Čerpací stanice Hobby a stavba Mobilní operátoři Klesající sektory II/2014 Pozn: Odhady pro 2. čtvrtletí vycházejí pouze z měsíce dubna.

38 Síla rozhlasu Odbor obchodu a marketingu Českého rozhlasu

39 Základ úspěchu rozhlasové kampaně 39

40 Základ úspěchu rozhlasové kampaně 1. originální a zajímavý obsah sdělení 2. možnost využití rozpoznatelných hlasů mluvčích 3. vtip a nadsázka 4. zapamatovatelná zvuková grafika 5. současně využití více forem propojení reklama, sponzoring, soutěž, partnerství u CSR projektů 40

41 PŘÍPADOVÁ STUDIE SBÍRKA POMÁHEJTE S NÁMI Projekt Českého rozhlasu na pomoc lidem v oblastech postižených povodní Cíl: zajistit na povodňové konto finanční částku v řádu milionů korun Jak: Nadační fond Českého rozhlasu zřídil speciální povodňové konto /součástí je DMS/, které bylo ve vysoké rotaci promováno ve vysílání všech stanic Českého rozhlasu od Mimořádné vysílání všech stanic v pátek 14. června Každý posluchač, který chtěl darovat peníze, se mohl dovolat VIP osobnosti. Propojení s partnery partneři, kteří darovali peníze, byli promováni ve vysílání jako donátoři. Výsledný stav: Český rozhlas jako jedna z nejdůvěryhodnějších značek zafungoval jako nositel sdělení => vybráno Kč. 41

42 PŘÍPADOVÁ STUDIE DEN PRO PUSTEVNY Český rozhlas ve spolupráci s Valašským muzeem v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm realizoval v sobotu 3. května projekt na podporu národní kulturní památky Libušín na Pustevnách. Cíl: získání finanční částky v řádu milionů korun Jak: Z pozice veřejnoprávního média inicioval Český rozhlas na konci března vznik sbírky Nadačního fondu Českého rozhlasu. Ta umožnila zřízení dárcovských SMS a realizaci charitativní akce, která měla na tuto událost znovu upozornit a jejímž cílem byl výběr peněžních prostředků na podporu obnovy Libušína. Výsledný stav: vybráno Kč 42

43 DĚKUJEME ZA POZORNOST. Ing. Tomáš Kollarczyk, MBA obchodní a marketingový ředitel Mgr. Zuzana Nevoralová vedoucí Oddělení prodeje 43

44

45 REGIE. NEJSILNĚJŠÍ KOMUNIKACE V RÁDIU. Rádio v komunikačním mixu Průzkum B2B

46 Vzdělání Pracovní pozice Věk Pohlaví Počet zaměstnanců STRUKTURA VZORKU Muž 66 Do 10 zaměstnanců 20 Žena zaměstnanců zaměstnanců 13 Do 24 let zaměstnanců let let Nad 500 zaměstnanců let 55 a více let 8 Ředitel firmy Marketingový ředitel 2 17 Středoškolské bez maturity Středoškolské s maturitou 3 35 Obchodní ředitel Marketingový manager (specialista) 8 35 Vysokoškolské 60 Majitel firmy 23 Jiné 2 Jiná 15 N=100 Rok: 2.pol 2013 Realizátor:

47 FREKVENCE NÁKUPU PROSTORU PRO MEDIÁLNÍ KOMUNIKACI Jednou ročně Několikrát ročně Každý měsíc Využili rádio Nevyužili rádio ZÁKLAD: Total n=100, 0%1%2%3%4%5%6%7%8%9% Využili rádio 10% 11% 12% 13% n=73, 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% Nevyužili 21% 22% 23% 24% 25% 26% 27% 28% 29% rádio 30% 31% 32% 33% 34% n=27 35% 36% 37% 38% 39% 40% 41% [údaje 42% 43% 44% 45% 46% 47% 48% v 49% 50% grafu 51% 52% 53% 54% 55% v 56% 57% %] 58% 59% 60% 61% 62% 63% 64% 65% 66% 67% 68% 69% 70% 71% 72% 73% 74% 75% 76% 77% 78% 79% 80% 81% 82% 83% 84% 85% 86% 87% 88% 89% 90% 91% 92% 93% 94% 95% 96% 97% 98% 99% 100% 101% Zadavatelé rozhlasové reklamy nakupují reklamní prostor s vyšší frekvencí než ti, kteří rádio v komunikačním mixu nepoužívají

48 NEJČASTĚJŠÍ KOMUNIKAČNÍ CÍL Total Využili rádio Nevyužili rádio Podpora prodeje konkrétního výrobku Obecná informovanost o firmě Podpora image značky Uvedení nového produktu na trh (launch) Jiný Existuje zhruba stejně velké využití rádia pro prodej jako pro budování image

49 POŘADÍ DŮLEŽITOSTI ATRIBUTŮ MEDIÁLNÍCH PRODUKTŮ 1. místo 2. místo 3. místo 4. místo 5. místo 6. místo 7. místo Průměr 0%1%2%3%4%5%6%7%8%9% 10% 11% 12% 13% 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% 21% 22% 23% 24% 25% 26% 27% 28% 29% 30% 31% 32% 33% 34% 35% 36% 37% 38% 39% 40% 41% 42% 43% 44% 45% 46% 47% 48% 49% 50% 51% 52% 53% 54% 55% 56% 57% 58% 59% 60% 61% 62% 63% 64% 65% 66% 67% 68% 69% 70% 71% 72% 73% 74% 75% 76% 77% 78% 79% 80% 81% 82% 83% 84% 85% 86% 87% 88% 89% 90% 91% 92% 93% 94% 95% 96% 97% 98% 99% 100% 101% Cílený zásah ,2 Soulad komunikačním mixem ,3 Měřitelnost návratnosti investic ,4 Dobrá image na mediálním trhu ,0 Masový zásah ,5 Využívali jsme je v minulosti ,8 Používá je konkurence ,8 ZÁKLAD: Total n=100 [údaje v grafu v %] Zadavatelé preferují od média přesné cílení, soulad s ostatními částmi mediálního mixu a jasnou návratnost investic

50 DŮVODY VYUŽÍVÁNÍ RÁDIA PRO KOMUNIKACI Podpora dalších mediálních kanálů Masový zásah Výhodný investiční poměr cena/výkon Cílený regionální zásah Výhodná cena Možnost speciální komunikace na míru Dobrá image na mediálním trhu Reklamní (inzertní) prostor navíc (free spoty) Selektivní (cílený) zásah Sleva za objednaný finanční objem Sleva za objednávku Jasná měřitelnost návratnosti investic (ROI) Roční objemový bonus Jiný důvod ZÁKLAD: Využili rádio n=73 [údaje v grafu v %] Rádio všechny hlavní poptávané atributy mediatypu splňuje. a jak je to s ROI?

51 ZPŮSOBY VYHODNOCENÍ ÚČINNOSTI RÁDIOVÉ KOMUNIKACE Sledování prodejů, objednávek 41 Sledování zvyšování zájmu (návštěvnosti webové stránky, telefonáty na uvedené Srovnávání mediálních parametrů (Net Reach, GRPs, frekvence zásahu) Jiný způsob 3 Neměříme účinnost 26 ZÁKLAD: Využili rádio n=73 [údaje v grafu v %] 0% 20% 40% 60% 80% 100% Většina zadavatelů měří účinnost komunikace sledováním zvyšování zájmu a prodejů Sofistikovanější měření návratnosti investice používá bohužel minimum firem

52 MOTIVÁTORY K VYUŽÍVÁNÍ RÁDIA PRO KOMUNIKACI TOP 5 důvodů k použití rádia pokud rádio v mixu nevyužívám: 1. Nabídka nestandardních/unikátních komunikačních formátů 2. Informace o efektivitě rádiové komunikace 3. Širší nabídka komunikačních formátů 4. Motivace formou slev a slevových bonusů 5. Doporučení (obchodního partnera apod.) ÚKOLY PRO RÁDIO: FORMÁTY EFEKTIVITA EDUKACE, KOMUNIKACE, SELF PROMO

53 Date 53

54

55 Návštěvnost radio webů & streaming: Weby rádií RU Streamingové weby RU You Tube channel: Fajn Radio shlédnutí HIT Radia shlédnutí Evropa shédnutí Facebook: Fajn radio fanoušků (37% posluchačů) Rock Radio fanoušků (25% posluchačů) Evropa fanoušků (22% posluchačů) Rádio se skvěle pohybuje v online prostředí umí vytvářet komunity a pracovat s nimi se stává online médiem

56 Rock Radio EXPLOSIVE SUMMER FEST 2013 Komunikace: Rádio Facebook Webové stránky Display

57 Výsledky v číslech: Festivalový profil nasbíral během týdne fanoušků Míra sdílení na FCB byla více než uživatelů Návštěvnost webových stránek slusnejfestak.cz dosáhla za 1. týden RU Návštěvnost webových stránek rádia stoupla v době kampaně o 25%

58 FAJN LYŽÁK NA KLÍNOVCI ZA PŮL MEGA Soutěžní FCB aplikace Komunikační kanály: Rádio, Facebook, You Tube channel, Web rádia Cíle pro Fajn radio Navýšení: znalosti značky prostřednictvím šíření loga Fajn radia na Facebooku tune in prostřednictvím úkolů komunikovaných ve vysílání šíření video a foto contentu prostřednictvím soutěžní mechaniky návštěvnosti webu prostřednictvím soutěžní mechaniky Cíle pro Ski Areál Klínovec Navýšení: znalosti značky, návštěvnosti webu, povědomí o benefitech areálu, návštěvnosti areálu

59 Výsledky v číslech Přihlášených tříd: 358 (vlastní soutěžní profil na FCB) Liků na FCB: Počet sdílení na FCB: soutěžních videí: 27 shlédnuto na FajnTV: Vítězná třída nasbírala: českých unikátních liků Vítězné video shlédnuto: 6 500

60 IPHONE MANIE Princip: Soutěžní FCB aplikace Komunikační kanály: Rádio, Facebook You Tube channel Web rádia, Outdoor promo Výsledky v číslech IPHONE 4 + IPHONE 5 MANIE Účastníků soutěže Počet nově získaných fanoušků na FCB pro rádio a partnery em