VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky II/ III/2009)

Transkript

1 Radio projekt Prezentace výsledku RP - 5. listopadu 2009 VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky II/ III/2009) STEM/MARK a MEDIAN

2 Obsah prezentace Parametry výzkumu, metodologie Souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady) Základní výsledky odhady poslechovosti celkem (vývoj, meziroční srovnání) Základní výsledky odhady poslechovosti v krajích Odhady znalosti rozhlasových stanic Změna nejčastěji poslouchané stanice během posledního roku

3 Parametry výzkumu CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN) Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00-21:00) n = CATI ročně + přibližně netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy minimálně 5 % rozhovorů (supervize) od do / n = (normováno na )

4 Základní parametry výzkumu: CATI - výběr respondentů Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon) 40 % pevné linky + 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (O2-Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví mobilního telefonu x vybavenost pevnou linkou) s limitními vahami (0,3-3,0)

5 Pro připomenutí je třeba mít na paměti, že přibližné intervaly spolehlivosti pro projekční hodnoty projekce v tisících odchylka +/- počet respondentů

6 Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 2. čtvrtletí 2009 a 3. čtvrtletí 2009

7 Výsledky: souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady) (váženo - normováno) respondentů weekly reach rádia celkem 86,7% průměrný počet poslouchaných stanic v posledních 7 dnech (na respondenta) 2,04 průměrný počet poslouchaných stanic v posledních 7 dnech (na posluchače) 2,35 daily reach rádia celkem 64,4% průměrný počet poslouchaných stanic včera (na respondenta) 1,02 průměrný počet poslouchaných stanic včera (na posluchače) 1,58 ATS total rádia celkem včera (hh:mm:ss) 3:20:31 ATS relative rádia celkem včera (hh:mm:ss) 5:11:32 AQH (průměrná čtvrthodina) rádia celkem včera (6:00-19:00) v tisících AQH (průměrná čtvrthodina) rádia celkem včera (6:00-19:00) v procentech 22,3%

8 Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) RÁDIO IMPULS EVROPA FREKVENCE ČRO 1 - RADIOŽURNÁL ČRO 2 - PRAHA ČRO 3 - VLTAVA 74-8 ČRO II/09-III/09 Programová síť BBC

9 Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj odhadů poslechovosti včera (v tis.) Evropa 2 Rádio Impuls Frekvence 1 ČRo 1 - Radiožurnál IV/05- I/06 I/06- II/06 II/06- III/06 III/06- IV/06 IV/06- I/07 I/07- II/07 II/07- III/07 III/07- IV/07 IV/07- I/08 I/08- II/08 II/08- III/08 III/08- IV/08 IV/08- I/09 I/09- II/09 II/09- III/09

10 Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) - meziroční srovnání RÁDIO IMPULS EVROPA FREKVENCE 1 ČRO 1 - RADIOŽURNÁL ČRO 2 - PRAHA ČRO 3 - VLTAVA ČRO 6 Programová síť BBC II/09-III/09 II/08-III/

11 3500 Rozhlasové sítě odhady poslechovosti v ČR (v tis.) MMS RRM Media Master stanice nezastupované IV/05- I/06 I/06- II/06 II/06- III/06 III/06- IV/06 IV/06- I/07 I/07- II/07 II/07- III/07 III/07- IV/07 IV/07- I/ I/08- II/ II/08- III/08 III/08- IV/08 IV/08- I/09 I/09- II/09 II/09- III/09

12 Rozhlasové stanice odhady podílů na trhu ostatní 1,3% +0,1 ČRo 3 - Vltava 0,5% Rádio Impuls 11,9% -0,1 ČRo 1 - Radiožurnál 8,7% -0,8 +0,2 Frekvence 1 10,1% -0,5 ČRo 5 - Regionální vysílání 8,2% 0 Evropa 2 9,6% +1,0 soukromé lokální a regionální 45,7% +0,6 ČRo 2 - Praha 4,0% -0,5

13 Rozhlasové sítě odhady podílů na trhu RRM 32,3% -0,4 Media Master 21,7% -0,4 stanice nezastupované 4,9% -0,3 ostatní 1,0% +0,1 MMS 40,1% +1,0

14 Regionální rozhlasové stanice - odhady poslechovosti (v tis.) RÁDIO BLANÍK COUNTRY RÁDIO RADIO ČAS ČRO BRNO RÁDIO O.K. RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION RÁDIO ČERNÁ HORA KISS HÁDY HITRÁDIO VYSOČINA KISS MORAVA ČRO PLZEŇ ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE HITRÁDIO FAKTOR HITRÁDIO FM PLUS RÁDIO PETROV RÁDIO KROKODÝL RÁDIO HELAX FAJN NORTH MUSIC RÁDIO CITY RÁDIO JIH II/09-III/

15 Regionální rozhlasové stanice odhady poslechovosti (v tis.) meziroční srovnání RÁDIO BLANÍK COUNTRY RÁDIO RADIO ČAS ČRO BRNO RÁDIO O.K. RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION RÁDIO ČERNÁ HORA KISS HÁDY HITRÁDIO VYSOČINA KISS MORAVA ČRO PLZEŇ ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE HITRÁDIO FAKTOR HITRÁDIO FM PLUS RÁDIO PETROV II/09-III/09 II/08-III/ (Blaník Total)

16 Odhad poslechovosti rozhlasu (v tis.) ČECHY EVROPA 2 COUNTRY RÁDIO ČRO 1 - RADIOŽURNÁL M-R-m RÁDIO BLANÍK EVROPA 2 FAJN NORTH MUSIC M-R-m EVROPA 2 ČRO 1 - RADIOŽURNÁL RÁDIO CONTACT LIBEREC R-M-m M = MMS R = RRM m = media master RADIO EGRENSIS EVROPA 2 RÁDIO IMPULS M-R-m RÁDIO BLANÍK EVROPA 2 FREKVENCE M-R-m EVROPA 2 RÁDIO IMPULS RÁDIO ČERNÁ HORA R-M-m RÁDIO BLANÍK ČRO PLZEŇ HITRÁDIO FM PLUS M-m-R RÁDIO O.K. EVROPA 2 RÁDIO IMPULS M-R-m RÁDIO IMPULS HITRÁDIO FAKTOR ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE R-M-m Vyšší podíl na trhu v kraji mají regionální stanice celoplošné stanice

17 Odhad poslechovosti rozhlasu (v tis.) MORAVA M = MMS R = RRM m = media master RÁDIO IMPULS EVROPA 2 FREKVENCE R-M-m RÁDIO IMPULS FREKVENCE 1 RADIO ČAS M-R-m HITRÁDIO VYSOČINA RÁDIO IMPULS FREKVENCE M-R-m RÁDIO IMPULS ČRO 1 - RADIOŽURNÁL FREKVENCE m-r-m RÁDIO IMPULS FREKVENCE 1 ČRO BRNO M-R-m Vyšší podíl na trhu v kraji mají regionální stanice celoplošné stanice

18 Spontánní znalost rozhlasových stanic (%) Rádio Impuls Frekvence 1 Evropa 2 ČRo 1 - Radiožurnál Rádio Blaník ČRo 2 - Praha ČRo 3 - Vltava Country Rádio Radio Čas Hitrádio Orion Rádio Beat Rádio Černá Hora Kiss Hády Rádio Krokodýl Rádio O.K

19 Změna nejčastěji poslouchané stanice (v posledním roce) nezměnil(a) stanici 68% změnil(a) stanici 32%

20 Stanice* s největší fluktuací (příchody+odchody) největší fluktuace (absolutní - v tisících) příchody odchody Evropa Rádio Impuls Frekvence Rádio Blaník ČRo 1 - Radiožurnál * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší fluktuace (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Rádio Helax 54,7% 74,1% Hitrádio FM Plus 36,8% 59,8% Kiss Hády 44,7% 43,7% Hitrádio Faktor 42,5% 43,5% Hitrádio Orion 43,8% 40,8% * NEJ>100 respondentů

21 Stanice* s největším nárůstem (příchody-odchody) největší nárůst (absolutní - v tisících) příchody odchody Frekvence Radio Čas Rádio Blaník Rádio Beat ČRo 1 - Radiožurnál * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší nárůst (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Radio Čas 45,3% 21,6% Fajn Radio 52,4% 32,2% Rádio Krokodýl 46,0% 26,0% Rádio Beat 37,7% 17,9% Rádio City 47,6% 33,5% * NEJ>100 respondentů

22 Stanice* s největší loajalitou (minimální fluktuace) * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší loajalita příchody odchody ČRo České Budějovice 13,2% 15,1% ČRo Brno 18,1% 13,5% ČRo 2 - Praha 14,8% 18,7% ČRo 1 - Radiožurnál 19,0% 14,9% Rádio Jizera 18,4% 22,4% ČRo Olomouc 27,8% 15,9% Hey! (Ostrava) 27,8% 17,2% ČRo Hradec Králové 19,3% 27,1% ČRo Plzeň 28,8% 20,1% Hey! (Brno) 36,3% 14,0% * NEJ>50 respondentů

23 Děkujeme za pozornost Jaroslav Hadrava Pavel Šimoník