SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: nova.cz TN.CZ Měsíc: Říjen 01 Základní informace Velikost internetové populace ČR 7 Počet respondentů N =1 (zavšechna měřená média) N=00 7.7 (od návštěvníků z ČR) 1 77 81 (od všech návštěvníků) 17 98 18 GRP.1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Říjen 01-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 1.10 81.1.80 8 7 77.78 97.99.1 8.10 80 10 8 Žena 8.90 889. 7.0 7 8 079 9.1 10.19 7.8 08.90 780 807 Graf 1: Pohlaví dle Muž Žena 9 8 1 --
Tabulka : Věk 10-1 let.7 0 1.19.1 18 07 1.7 107..8 0. 1 1 7 1- let.79 170 081 1.07 19.1 18 1.9 1.7 18. 1 181 088 18.17 1 9 8 - let.8 177 801 1.1 18. 077 10 10. 10.90.9 1 9 17.78 1 91 98 9 - let 18.8 19 8 9.9. 8 1.7 87. 1.9 1 71 8.1 1 78 809 1 - let 1.9 10 18 9.9 1.9 7 9 7.07 8.0 1.0 1 01 71 1.7 1 97 7 - let 9.9 7 18 10.0 1.97 81 8.70 88.0. 70 1.78 99 1 0 let a více. 89 1.. 8 0.8 108.1.99 9. 7 8 1 Graf : Věk dle 10-1 let 7 1- let - let 18 - let - let - let 10 1 1 19 1 let a více --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 8.7 19 1.0.9 81 7 1. 107. 8.1 9. 9 Dokončené základní 9.8 7 9 1.7 10.09 1 7 08.7 9. 8. 9 80 8. 817 Vyučen(a) bez maturity 7.7 0 9 1..9 190.08 108..0 1 710 9.0 77 7 Středoškolské s maturitou 7.9 8. 9.9 81. 98.70 8. 0 0.0 7 0 17 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..9 1 91 1.0.7 78 71 18.8 107.1.8 1 70. 19 19 19 Vysokoškolské 8.81 719 7..7 1 0 1. 7.00 1.1 8 98. 90 71 99 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 9 8 10 8 Vyučen(a) bez maturity 8 Středoškolské s maturitou 8 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 Vysokoškolské 9 1 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 8.0 8 9 1.18 9.9 0 9.1.9 1. 7 7 8.87 1 09 8 Ženatý, vdaná. 99 9.9. 8 707 08.7 87. 9.9 01 07 0.8 09 77 70 Rozvedený(á).80 0 7.09. 1 0 0.0 97..97 7 00 8.8 7 1 0 Vdovec, vdova 1.0 9 10.9 1.18 19 7 180.7 9. 1. 10 7 1.9 1 99 900 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) Ženatý, vdaná 1 8 0 Rozvedený(á) 7 7 Vdovec, vdova --
Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba.8 8 1.08 8.09 1 0 81 07.7 97.9. 008.9 9 1 osoby. 1 70 1. 19. 09 7.0 107.7 0.7 1 9 91 1.19 1 708 0 08 osoby.0 19 9.8 0.7 018 89 99.90 10.7.0 1 90.0 10 0 718 osoby 1.00 1 98 10.98 7. 9 1. 9..10 08 7 1.0 0 7 107 osob 9. 71 81 10. 9.8 1 87 1.8 88.88 10.8 9 81 10.9 881 a více osob. 9.8.1 81 787 10.71 10..18 7 89.9 89 9 8 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba 7 osoby osoby 1 osoby 1 osob 10 avíce osob --
Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano 0.08 8 07 10..17 10 7 807.80 9.70.1 1 8.0 9 9 Hospodyně- Ne 9.9 97 8 1..8 90 009.8 1..88 00.0 708 9 8 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 0 Hospodyně- Ne 0-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 9.98 98 71 10.8 1.0 8 00.7 9.0.9 7 101.9 1 9 Hlava domácnosti - Ne 0.0 7 89.9 8.0 9 71 1 9.0 10. 7.0 7.1 7 9 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 0 Hlava domácnosti- Ne 0 7-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 8.80 18.9 0. 8 08 8.70 99.1 9.1 10 79 8.9 9 79 18 Podnikatel(ka), živnostník 10. 7 8.8 9. 1 7 1 17.8 7. 1.1 89 1. 1 07 000 01 Nepracující 1.7 898 1. 7.1 00 89 0.9 1.8 8.1 1 87 78.9 17 8 9 Důchodce 9.1 8 77.71 1.19 18 0 7. 10.01 8.9 7 8 10.78 88 97 08 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 9 9 Podnikatel(ka), živnostník 10 1 Nepracující 9 Důchodce 9 9-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší.89 88 71.1 7.8 1 0 1 1.9 98.1 1. 77 7. 91 10 1 B 9.8 7 10.9.0 1 8 98 8.07 9.18 10. 7 08.7 9 9 8 C1 1.79 9 1 10.88 1.0 10 7.9 9.7 1. 8 1.97 1 1 879 089 C 1. 7.7 17.9 9 9 9.99 100.9 1.0 97 7 1.0 1 1 0 00 D. 17 9 10.90 0.97 7 87 1.99 9.8. 1 80 017.7 1 88 87 7 E1 9.0 70 1.1.8 1 9 01.7 0.01 8. 7 8 8.80 709 7 9 E 10. 77 09 1.0 9. 1 7.0 10.71 9.77 71 9. 7 1 81 E.80 0 79 1.9 8.1 1 7 70.90.89.8 7 017.1 70 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C1 C 1 1 10 1 1 1 1 D E1 E E 7 9 9 10 10-10-
Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč. 18 18 1..0 0 9.9 8.9.0 7 1.99 10 8 8 001-10000 Kč.8 0 8 1.70.90 977 9.7 10.9. 8 17.8 77 18 9 10001-1000 Kč. 8 198.8 1.7 00 9 0. 10.07 10.97 70 8.81 91 898 7 1001-0000 Kč 1. 91 909 10. 1. 707 0.7 90.1 1. 87 8 1.9 1 1 98 1 0001-000 Kč.8 87 1 10. 10.77 1 78 0 10. 90.1 1.9 89 971 1.70 1 10 01 88 001-0000 Kč.71 87 88.9 1.9 7 7 8.00 101.9.9 7 81. 91 19 10 0001-000 Kč 9.1 8 01 1.0 7.8 1 01 19 9..7 7.9 09 07 8. 7 9 00 001-0000 Kč.77 0 79.17. 1 101.71 98..89 1 0.1 9 08 0001-0000 Kč. 8 0.7.8 89 81 18.01 10.. 00 001.71 0 779 8 0001 Kč a více. 1 8 10..07 7 08 17. 9.7.90 78 099.8 9 91 Bez příjmu. 1 0 1.70.9 87. 10.9. 8.9 18 8 Nevím, nechci odpovídat 1.97 9 801 10.8 1.9 10 99 9.8 9.0 1.9 89 9 1.00 9 971 179 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do 000 Kč 001-10000 Kč 10001-1000 Kč 1001-0000 Kč 0001-000 Kč 001-0000 Kč 0001-000 Kč 001-0000 Kč 0001-0000 Kč 0001 Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 9 8 7 7 1 1 1 1 1 1 1 --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 1.1 9 10.88 1.10 0 1.0 9. 1.1 1 09 1.7 1 0 80 1 1000-999 obyvatel 19.1 1 0..00 979 0 08.90 99.9 19. 1 8 0 19.99 1 1 91 000-19999 obyvatel 18.0 18 0.8 1.7 1 1.0 10.77 18.00 1 1 1 18.0 1 0 0000-99999 obyvatel.88 170 7.9.7 87 1.19 10.8. 1 1.7 1 899 98 7 Nad 100000 obyvatel.0 17 1.17 1.87 78 1.01 98.7.91 1 0.1 1 8 9 9 Graf : Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1000-999 obyvatel 000-19999 obyvatel 0000-99999 obyvatel Nad 100000 obyvatel 1 1 0 0 19 18-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 1. 10 19. 1. 19 1.8 100.81 1.1 90 19 1.0 1 07 9 8 Středočeský kraj 10. 77 08 10.1 7.7 1 8 87 171.9 90.7.8 79 900. 90 91 08 Jihočeský kraj.9 1 7 10.7.0 71 090 17.1 90.1.19 97 07.8 0 00 8 Plzeňský kraj.01 9 908 8.9.8 0 700 191.1 78.0. 7 78.1 77 8 Karlovarský kraj.77 0..0 01 7. 99.8.77 177 87. 1 Ústecký kraj 7.9 7 81.9 7.8 1 9 80 8. 101.0 7.1 87 990 7.0 80 00 98 Liberecký kraj.90 999 1.8.08 1 008 097.99 17.0.0 7 891.0 8 9 07 Hradecký kraj. 9 01 1.0.8 0 17.1 107..88 1 1. 890 0 Pardubický kraj.9 9 10.7.18 89 81 7. 9.9.7 0 1.80 8 1 1 Kraj Vysočina.17 8 88.8. 91 977 8.17 10.7.0 9.1 1 8 Jihomoravský kraj 10. 78 78 10.71.8 1 919 80 0.9 9.19.1 718 7 10.89 878 10 Olomoucký kraj.00 77 1..88 1 10 1 1.7 109.9.9 0. 890 0 Zlínský kraj. 8 1.8.71 1 80 88.9 109.7.88 7 8.9 77 1 88 Moravskoslezský kraj.8 8 90.8 1.9 7 07. 10.9.8 7 91 1. 99 997 8 Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj 10 1 1 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 8 8 Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 1-1-
Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost.18 9 70 10.98.7 7 08 7.88 9..77 9 7.17 0 79 19 Chata, chalupa 18.19 1 70. 1.7 10 0.0 98.8 18.0 1 180 00 17.7 1 9 10 Osobní automobil - mladší 10 let 7.9 8. 1.9 9 98.7 100.71.9 010 97.01 8 7 8 Osobní automobil - starší 10 let.0 1 1 1.0.0 7 0 7.1 10.0 0.8 0 01.9 70 8 Mikrovlnná trouba 8.9 18 9.1 81. 1 87 9.8 100.8 8. 98 8.8 08 10 Myčka na nádobí 1.10 0 7 10.1 8.7 77.7 9.0.0 8 1. 9 01 978 Elektrická vrtačka 8.0 88.0.8 00 09.1 100.9 8.0 8 18 7. 10 10 Digitální fotoaparát 77.1 7 71.9 7.8 1 180 9 7. 10.79 7.07 81 0 7.99 0 81 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 78. 8 1.71 79.7 1 17 101.9 10.9 7.0 89 81 7.91 8 7 1 Videokamera, digitální videokamera. 70..7 90 0. 100..0 99.97 818 7 7 Barevná TV 88. 9 17. 88.1 1 10 10. 101.9 87. 91 97 87.19 7 07 87 91 Domácí kino.90 18 8..87 791 08.8 101.. 1 7 9.91 1 97 9 Osobní počítač 8.89 0 81. 8. 1 01 9 0. 100.79 8.1 9 8.08 98 7 9 Přípojka kabelové TV 7.19 77 80.77 9.7 88 1 79. 10..9 0 77. 87 09 Nic z uvedeného. 19 0 9.81.17 9 70. 8..9 189 70.9 8 198 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa 18 18 Osobní automobil - mladší 10 let 7 7 Osobní automobil - starší 10 let 1 Mikrovlnná trouba 8 8 Myčka na nádobí 1 Elektrická vrtačka 9 8 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 77 7 79 7 Videokamera, digitální videokamera Barevná TV 88 87 Domácí kino Osobní počítač 8 8 Přípojka kabelové TV 7 Nic z uvedeného -1-
Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma 9.8 718 7.7 9.9 1 01 088 7.97 101.79 9.8 0 107 9. 7 701 1 80 V zaměstnání 1. 170 9.9. 0 81 17.89 87..8 97 07.1 70 99 1 Ve škole 19.7 1 7 1. 1.1 181 0. 10.19 1.0 1 08 1.8 1 070 0 717 V internetové kavárně.8 8 701 1.8.0 9 1.97 7.8.7 09 7.8 8 0 99 U známých / rodiny 1.79 1 71 1. 1. 90 0.9 8. 1.0 910 80 1. 1 00 09 881 Na jiném místě.70 87 17 1. 7.1 1 7 188.9.8 10.0 17 9. 7 0 Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma 9 9 V zaměstnání 1 Ve škole 19 1 V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě 1 10 17 1-1-
Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up.1 8 7 1.09 1.7 0.98 10.1 10.0 7 918 10.7 8 701 19 Mobil 1.9 1 97 7.77.18 1.7 8.1.7 18 79.00 0 7 Broad band 7.1 0 9.97 71.71 887 0.7 10. 71.9 77 0 7.01 9 881 0 Nevím 8.8 1 807 9.1 9.9 1 9 0.81 81.0 10. 0 8.79 708 79 Nemám doma internet.7 7 79 7.81.1 78 19.0 8.7. 7 7. 9 00 8 Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up Mobil Broad band 7 71 Nevím 8 10 Nemám doma internet -1-
Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci 9.0 70 1.79. 701 97 7.9. 8.19 1 807 701 1.1 19 7 7-10 dní v měsíci 8.9 88 7..0 997 88 107.97.9 1.07 90 1. 7 1 0-1 dní v měsíci 8.8 0 8.79 8.10 1 0 178.8 77.9. 7 7. 188 7 1-0 dní v měsíci 10.0 78 10.8 10.0 1 707 0 8.0 9.1.9 70 70 9.7 78 817 9 1 a více dní v měsíci.8 719 0.0 71. 88 881 1.7 178..89 80 79. 1 1 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1- dní vměsíci 9 8-10 dní vměsíci -1 dní vměsíci 9 9 1 1-0 dní vměsíci 1 avíce dní vměsíci -17-
Tabulka 17: IT znalosti Základní.1 71 08.0 7.0 1 8 8.18 97.0.9 1.91 9 8 0 Nadstandardní 1.78 7 091.9.1 001 09 19.8 101.0 1. 01 90 9. 88 97 89 Profesionální.09 8 010 1.10.80 8 19..8.0 0 98. 78 71 199 Graf 17: ITznalosti dle Základní Nadstandardní 1 Profesionální -18-
Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 9.7 9 10.8 0. 79 8.08 9.18 1.7 7 99 1.8 9 80 0 Pracující student(ka)/učeň.71 1 1.7. 0 18.8 1..7 0 1. 1 1 777 Pracující důchodce 1.7 1 0 1.0. 89 7 1.1 1.9 1.0 89 8 1.0 10 79 7 Osoba na rodičovské dovolené. 19 99 1.0.8 10 897 7.81.1. 1 0.0 01 8 777 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 1.0 8 00. 9.7 8 78.7 100.7 0.8 0 81 1.08 7 1 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 0 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 1 1-19-
Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 0.88 10. 0. 1 87. 9.7 0.9 0 80 0.8 8 897 910 Střední management.7 10.08.7 71 177. 88.9. 07.1 1 71 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec).9 17 8.8. 81 8 1.7 77.9 7.0 87 18.1 17 01 8 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 9. 71 87 10.0 8.1 1 10 0.9 9.1 10. 9 089 10.7 87 9 8 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1.8 1 81 1.0 1.19 197 000 18.7. 1. 10 9 1.7 8 9 787 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod.. 19 871 10..0 80 0. 91.10.9 187. 1 89 97 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).7 0 8 10.91.89 810 1 1. 9.9.70 9.19 18 10 1. 10 179 1..9 88 90 0.8 1.1 1. 78 719 1.8 1 8 1.08 90 1 1.87 1.8 79 00 0.0 1.00 9.90 80. 91 89 77.19 1 1.88. 70 8.9 1.0. 0 07. 8 1 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 1.0 8 00. 9.7 8 78.7 100.7 0.8 0 81 1.08 7 1 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 1 Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 8 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 10 10 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 1 1 1 10 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 1 1-0-
Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) 1. 1 7. 1.1 187 1.8.90. 1 7.17 17 79 7 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce).88 88 8..9 9 9 18.8 7.1 7.8 01 7 8. 18 87 Vlastník obchodu, společnosti. 19 79 10.88.0 1 97 8.10 9.9.77 177 7.7 1 1 89 Soukromý zemědělec 0.0 81.98 0.00 8.10.0 0. 1 80 0.8 08 9 Respondent není podnikatel 89.77 9 78.79 90.7 1 00 01.0 10.7 8.9 1 990 8. 98 1 791 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 8 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 90 87-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených.78 0 89 8.77. 1 08 79 181.7 77. 8.79 78 9. 777 7 8 1 až podřízených. 18 7..18 8 18.10.8. 7.8 89 899 10 až 10 podřízených 1.7 1 0 8. 1. 17.1 7.00.0 17 99 1.88 8 77 až 0 podřízených.0 88 1.1 1. 19 18. 1.7. 1 78. 188 více než 0 podřízených 0.7.0 0.8 1 918 8.08 99. 0.7 8 807 0. 1 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 8.1 7 7.91 8.8 1 7 7. 10.79 80.9 17 80. 01 999 9 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 1až podřízených až 10 podřízených až 0 podřízených více než 0 podřízených 1 1 7 9 Respondent nemá možnost mít podřízené 8 80 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á). 78 10.7. 7 9 91.01 9.0.8 10.8 91 01 90 Žák, student, učeň.88 170 7 1.9 1.9 77 8 1.0.89 19.8 1 10 1.0 1 9 10 79 Osoba v domácnosti 0.81 0 10.7 1.9 1 77 77.1 9.81 0.8 7 1.0 8 8 70 Osoba na rodičovské dovolené. 7.0.71 9 9 188.1 100.8..71 79 79 Ostatní 0.87 1.9.0 17 88. 19.18 0.8 7 18 0.8 7 01 080 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 8. 09 10.8 7.8 1 07 977 7.1 9. 71.9 8 90 7.0 888 97 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 0 Osoba v domácnosti 1 1 Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 1 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 8 71 --
Tabulka : Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 7.8 8 191 1. 1.91 89 89 1.7 108.7.78 0 0 7.1 99 79 0 1. 88 1.1 1.7 1 98 18.87 10.79 9. 1 88 0 9.9 1 18 1 1. 9 19 1.7 7.0 1 170 18.0 19.0 9.79 7 89 10.08 81 18 17.0 19 10 1.0 10.7 1 777 8 19. 1.70 1.99 89 797 1.99 1 08 000 07 8.9 7 1.00.00 99 8..9.78.9 1 8 908 Nic z uvedeného.8 91 77.0 9.0 9 80 1 7.9 9.9.1 71 1.08 78 9 88 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 1 10 1 9 8 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 9 7 17 1 Nic z uvedeného --
Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 9.8 9 9 1.. 7 8 8.0 18.91 8. 8 7. 0 08 077 Získávání informací o produktech a službách 71.98 7 108.. 08 1 7. 101.8 70.9 8 1 7. 001 8 1 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium.9 9 018. 0. 91 191.8 99.1.1 07 818 1.01 1 0 Poslech hudby 9. 9 70 1.8 1.09 1 09 1..8.9 17 8.7 88 10 7 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...).8 09 07 1.97. 7 90 9.81.0 8.07 08 77.1 0 Nic z uvedeného.9 0 7.. 7 0..0.8 8 088.91 7 1 71 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 8 0 Získávání informací o produktech a službách 7 71 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 0 8 Nic z uvedeného --
Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 9.7 97.0 7. 18 7.0 97.1 1.8 9 08.7 70 Asi do 10 % 0.1 10 097. 18. 09 9 0. 10.0 19.1 1 7 1 19. 1 7 1 7 Asi 10 až 0 % 9.9 9 1 1.1 7.7 1 0 10.1 10.81 8.70 7 7 8.1 1 0 Asi 1 až 0 %.70 09.97.7 8 7 1. 10.7.7 8 8.19 7 81 81 Asi 1 až 7 %.7 17 70 1.7 1.08 179 77 1.7 1.07 1.7 1 79 1.0 870 019 Více než 7% 1.00 7 9 10.7 0.9 80 0. 9. 1.0 8 08 0.7 8 8 8 Nevím, nejsem si jist.78 0 70 10.7.9 1 7 1.9 9.1.9 188 87. 1 7 0 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 0 1 Asido 10 % 0 0 Asi10 až0 % 9 9 Asi1 až0 % Asi1 až7 % Více než7 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 1 0 0 --
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 0, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -8-