SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: business.center.cz Měsíc: Červen 27 Základní informace Velikost internetové populace ČR 6 9 99 Počet respondentů N =8 (zavšechna měřená média) N=22279 7 2.8 (od návštěvníků z ČR) 28 72 (od všech návštěvníků) 22 628 GRP 8.6 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& STEM/MARK Červen 27 --
Tabulka : Pohlaví Muž.7 6 992.7 7.9 229 87 6.7 79.79.79 2 7.2 2 7 969 Žena 9. 89 72 2.6 82.9 88.98 2.79 9.2 8 97.88 2 29 9 7 Graf : Pohlaví dle % % % Muž Žena 9 6-2-
Tabulka 2: Věk - let 2.67 7.98. 9 7.8.8.8 62 97. 2 769-2 let.77 2 772 2..7 6 6..2. 96 888 9.9 62 9 87 2- let 2.8 2 2 2.9 2.79 6 22 2.8.6 9.2 289 6 6.6 79 86 2 - let 28.2 2 8 2.67 2.2 29 8 8.6 22. 2. 6 2. 22 8 2 - let.67 22.98 2.7 2 7.2 9.6 6.26 96 67 9.66 968-6 let.8 2 89 2.68 2.6 2 689 6.2 22.87 2.98 87 9 6.9 8 88 89 6 let a více.9 2 97..2 6 6.9.78 8.8 9 7.86 8 9 628 Graf 2: Věk dle % % % - let -2 let 6 2- let - let - let -6 let 6 6 22 9 2 28 6let a více 9 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.2 6.97.6 2 66..9 6.2 2 9.68 82 89 966 Dokončené základní. 68.89.6 69 2..7 8.7 7.9 29 89 2 Vyučen(a) bez maturity 7.88 882. 2.6. 22.79. 2 29 729 8.7 889 8 278 Středoškolské s maturitou 2.98 79 8.7 7.2 969 2 2. 8.8.7 2 27 82. 7 22 82 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..7 7 28.29.68 72 882 22. 22..79 2 6.6 278 98 88 Vysokoškolské 2.22 97.8.2 7 66 2.88 76.6 2.2 82 9. 6 6 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle % % % Neukončené základní 6 Dokončené základní 8 Vyučen(a) bez maturity 8 Středoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské 2 2 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti osoba.8 2 86 2. 9. 2 6 2.7 97.97. 896 88. 7 78 298 2 osoby 28. 2 666 2.2 26.6 67 7.6.8 27. 822 8 29.78 66 87 7 osoby 8.8 28.92.87 7 69.27 87.78 2.9 9 269 22.2 9 99 osoby 2.99 7 66 2.7 8.6 28 87 6. 7.76 22.78 6 2.89 78 9 99 osob 8. 2 29 2.66 7. 9 2 9.8 2.99 7.9 98 27 7.2 6 78 6 a více osob.2 862 2.76.9 2 97.8 26.6.22 27 2 2. 2 7 92 Respondent nebyl dotazován 2.67 7.98. 9 7.8.8.8 62 97. 2 769 Graf : Počet osob v domácnosti dle % % % osoba 2osoby 28 27 osoby osoby 9 2 2 2 osob 8 7 6 avíce osob Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Počet osob v domácnosti mladších 8.8 62 6 2.22 2.27 2 62 9.9. 9.66 2 67 7.22 2 77 8 276 9.6 28 877.9 2.8 6 2. 87. 9. 27 7.28 8 76 7 2 7.2 2 96 2.22.68 2 2.82.6 8. 22 872 6. 88 82 862.8 8 2. 6.9 8.97 2.9.97 267 99.6 7 7 a více.9 882.89.2 27..98.7 6. 7 Respondent nebyl dotazován 6.7 2 827 2.6 26.9 6 2 2.8 7.88 7. 66 729 7.9 866 8 26 Graf: Počet osob vdomácnosti mladších 8 dle % % % 2 9 9 7 8 avíce 2 Respondent nebyl dotazován 6 7-6-
Tabulka 6: Hlava domácnosti Ano. 77 9 2..8 76 8 9. 96. 2. 6 86 8.6 2 86 88 6 Ne 8.6 7 2 2.28.6 66 99 7.6.8 8. 27 8.8 2 6 8 79 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf 6: Hlava domácnosti dle % % % Ano 2 Ne 9 8 Respondent nebyl dotazován -7-
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 27.9 82.97 6. 26 7 2.2 8.9.78 996 876.6 768 6 7 B.79 2 788 2. 29.68 8 6 6.9 92.9.28 6.8 796 872 222 C.68 2 627 2.2.92 78 667 9..9.6 986 76.9 78 78 72 C2. 7 2.89 8.6 7 6.78 86.2.6 78 797 2.6 98 9 C.92 7 962 2.9.7 66 89 9.6 8.8 9.9 69 8.6 2 886 26 D. 7 78.2.2 9. 6.86 7.79 2 2 7.8 7 2 69 D2. 2.6.28 9. 29..8 8 87.9 2 7 2 E.87.9. 226 2.96.9 2. 8 6 2.9 2 889 7 Ne kvalifikovaný 2.7 9.9 2.6 6 26.2 72.8 9. 6.6 72 9 88 Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle % % % A -nejvyšší B C C2 C 2 2 9 6 27 D 8 D2 E 2 Ne kvalifikovaný 9-8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do 6 Kč.6 92.. 2. 66.28. 7 8.72 99 86 6 - Kč. 978.79.27 6 26 6.7 6..9 228 797.8 89 2 79 - Kč 7.6 97.8 28.7 66 7 9.7 82.72 8.68 8 9 9.7 6 2 69-2 Kč 6. 9 6.6 2.88 7.7.6.29 76 287 2.2 62 67 9 2-2 Kč. 22.8. 7 8 6.8 82.2.89 8 66.28 6 96 82 2 - Kč 9.92 97.8 7. 9.2 8.2.68 72 267.8 2 228 - Kč.69 6 8 2.62.68 6 22 9.7 9.9 8.9 2 2 8. 89 2 - Kč.2 8 2.8. 2 22 2.8 28. 8.7 8 8.82 28 68 - Kč.8 9 72.. 6 99. 2.27 7.86 29 99 8.9 98 2 69 Kč a více. 9 78.8 9. 22 297 2.68 7. 7. 72 6 7.7 8 7 Bez příjmu.9 792.7. 98.7 2.. 279 89 2. 28 Nevím, nechci odpovídat.6 2 9.7 2. 9 8 6. 7. 2.27 827 72.79 679 29 99 Respondent nebyl dotazován 2.67 7.98. 9 7.8.8.8 62 97. 2 769 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle % % % Do 6 Kč 6 - Kč - Kč 7 9-2 Kč 2-2 Kč 2 - Kč - Kč - Kč 6 2 8 8 - Kč Kčavíce 7 8 Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 2 Respondent nebyl dotazován -9-
Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 6.76 2 29 2.2 7.9 9 886 8.7 2. 6.2 92 979.6 67 26-999 obyvatel 2.6 89 2. 29.2 78 98 2.7 96.6 2.26 9 2.7 2 888-9999 obyvatel.97 2 7.8.66 6 8.8 8.8 9. 28 66 2. 992 8 9 2-99999 obyvatel 2. 29.9 9.77 9 2.78 89.9 22.6 27 2. 2 676 87 Nad obyvatel 26. 2.8 2.66 62.6 28.7 2.87 7 2 2.6 6 68 Graf 9: Velikost místa bydliště dle % % % Do 999 obyvatel 7 6-999 obyvatel - 9999 obyvatel 2-99999 obyvatel Nad obyvatel 6 9 2 2 2 2 2 27 --
Tabulka : Kraj Praha.8 7 78 2.6.2 66 692 8. 98.97.99 88 8 2. 92 96 2 Středočeský kraj.78 2 767 2..2 6 7..69 2. 82 67 2. 66 7 87 Jihočeský kraj 2.9.77.2 2 97 2.9..9 22.28 29 97 29 Plzeňský kraj. 6 686.98.7 22 2 6. 9.9.8 26 87.6 2 28 92 Karlovarský kraj.7.6.2 7.86 27.8 2.66 79 68.97 97 22 8 Ústecký kraj 8. 2 2 2.2 2.66 7 6.79.2 7.2 87 22 6.86 7 9 78 Liberecký kraj. 8 6 2.9 2.97 8 8.77 2.8.98 268 6.7 82 8 22 Hradecký kraj. 7 7 2. 7.9 229 8 6.8 9.7. 7 277.62 276 682 62 Pardubický kraj. 279.9.8 928.7 68..2.86 288 9 7 Kraj Vysočina. 6 66 2.6.9 76 79 2.7 9.7.7 9 96.8 27 722 9 Jihomoravský kraj.88 2 9 2.68.9 66 62 8. 22.8. 79 2 2. 9 8 986 Olomoucký kraj 6.8 9 92 2.29.7 68 97.9.78 6.2 2 9.89 289 9 7 Zlínský kraj.9 8 27 2.. 7 2 7.9 9..9 27 6.7 8 9 Moravskoslezský kraj.76 22 27 2.6.22 2 7. 2.2 2.2 82 226 2.2 92 9 6 Graf : Kraj dle % % % Praha Středočeský kraj 2 2 2 Jihočeský kraj Plzeňský kraj 2 6 Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 6 8 7 Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj 7 6 6 Moravskoslezský kraj 2 --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 2.98 6 77 2. 8.92 99 69 8.76.8 8. 2 7 66.2 97 8 28 Chata, chalupa.77 2 77 2.6.2 6 6.29 98.7.76 99 6.8 77 229 9 Osobní automobil - mladší let 9.8 7 7.. 66 27.9 2.8 6. 2 27 899 9.9 99 9 Osobní automobil - starší let.7 62.96 2.7 22 9.6 89.6.7 2 8 2.29 2 82 68 9 Mikrovlnná trouba 8. 2 6 2.2 7. 97 2 6.6.2 7.27 7 2 78.9 8 296 8 Myčka na nádobí.6 8 798 2.6.9 72 2 22. 2.9.7 66 2 6.92 2 7 Elektrická vrtačka 6.9 99 96 2.27 6.82 729 6 6.68.8 8. 9 2 62.8 7 78 69 Digitální fotoaparát 67.66 97 2.9 9.2 762 768 6.7.2 62. 26 98 66.96 297 6 7 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 6.2 9 29 2. 7.2 7 78 6.9 96.2 6. 779 2 7.9 2 86 82 6 Videokamera, digitální videokamera 2.2 8 8.8. 9 26 9.2 8. 2.99 72 22 26. 7 6 Barevná TV 8.62 26 2.7 7.7 99 6. 99. 78.77 8. 89 996 Domácí kino 8.82 28 6 2..7 6 97 28.87 92.6 7. 88 7.7 8 9 9 Osobní počítač 82.9 2 9 2. 7.7 92 8.8 98.2 77.6 2 76 8. 9 96 6 Přípojka kabelové TV.9 6 8.98 8. 88 76 2.6 9.69.27 2 27.97 2 28 886 Nic z uvedeného 2. 8.6.82 6 82.2 7.6.66 79. 22 28 29 Respondent nebyl dotazován 2.67 7.8. 9 7.79.9.2 92. 99 869 Graf : Vybavenost dle % % % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 8 Chata, chalupa 6 Osobní automobil - mladší let 6 Osobní automobil - starší let 2 Mikrovlnná trouba 7 8 Myčka na nádobí 6 Elektrická vrtačka 8 66 Digitální fotoaparát 6 68 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 6 6 Videokamera, digitální videokamera 2 26 Barevná TV 79 8 Domácí kino 9 7 Osobní počítač 78 8 Přípojka kabelové TV Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován 2-2-
Tabulka 2: Všechna místa používání internetu Doma 7.9 2.2 8.2 99 2.98 6.2 68.9 68 98 67.9 8 629 2 V zaměstnání 69. 7.9 8.9 77 9.2 26.72.9 2 777 6.8 2 9 29 7 Ve škole.9 22 76.9.8 69 2. 2.2 8. 6 67.2 28 7 68 V internetové kavárně 7. 627..9 62.79 2.29.6 22 6.7 7 987 29 U známých / rodiny 8.2 27 9 2.7 7.8 26 9.87 2.8 2.22 82 9.62 7 7 6 Na jiném místě. 2 76 2.8 7. 9 8 2. 28.8.6 698 87 8.2 9 77 6 Respondent nebyl dotazován.2 22 99.2 9. 2 2 6.6.2 2. 687 2 26. 29 29 Graf 2: Všechna místa používání internetu dle % % % Doma 69 7 V zaměstnání 7 Ve škole 8 V internetové kavárně 7 Uznámých /rodiny 2 9 Na jiném místě Respondent nebyl dotazován 2 --
Tabulka : Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) - dní v měsíci. 6 2..8 2 88. 8.2 27.82 876 7.9 9 8 7 6- dní v měsíci 6. 9 8..97 2 28 2.9 7.6.27 962 9. 2 76 8 - dní v měsíci 6. 2 6 2.9. 82 96 68.6 2.76 2.9 87 887 7.88 88 67 7 6-2 dní v měsíci 2.9 6 8.9.6 7 9 6.77 9.96.77 99 9.8 777 899 92 2 a více dní v měsíci 9. 7 99 2.8 7. 76 9 8.2.7.22 2 7 82 7.28 6 72 Graf : Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle % % % - dní vměsíci 28 6- dní vměsíci - dní vměsíci 6 6 6-2 dní vměsíci 2 2 avíce dní vměsíci 9 --
Tabulka : Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům. 9 887.92 9. 29 9.6 87.87 2.69 66 27 2. 97 8.2.8.9 66 9 7..2.7 2 6 8 27. 77 96 2. 27 2. 9.8 7 9 6.72 92.22.89 8.68 67 2 78 Vytváří a upravuje soubory nebo složky 9. 89 8 2.6. 89.27 8.8.27 2 98 66. 2 2 77 7 pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 7.96 6 9 2.. 7 28 2.72.82 2.2 2 9.6 2 627 99 8 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 2. 68.77. 26 6.9 8. 8.28 22 99 7.2 89 96 766 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník).7 2 68.2.6 8 8.6 6..9 8.6 8 96 8 Nic z uvedeného 8. 27 29 2.8.6 8 872. 28.7 29. 982 8.2 6 677 88 Respondent nebyl dotazován......2 7. 2 26 Graf : Činnost respondenta na počítači dle % % % Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům 2 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 2 Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 2 9 7 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 8 2 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 2 2 Nic z uvedeného 8 29 Respondent nebyl dotazován Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače --
Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...).66 79.72 2. 897 7. 78.8. 2 62 67 2.9 622 77 696 6.6 92 98.88 2. 667 869. 86.8 9.6 2 92 9. 2 9 8 6 používání vyhledávače 82.2 2 6 2.2 7.9 92 8 6.72 2.8 7.7 826 29 7.68 677 672 6 je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 6. 9 9.97.2 698 67.2 9.. 2 9. 2 9 78 9 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace.6 2 2.2. 68 7.9 69.7 6.6 2 7 66. 6 76 82 nakupuje na internetu (E-shopy) 66.6 9 2.9 6. 8 7 7.66.26 6.6 89 7 62.8 7 79 8 Nic z uvedeného 2.8 28.8.9 2.6 7.9.7 2.2 26 86 62 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník).62 6 967 2. 8. 26 79.8 7.76.96 2.98 2 9 86 Respondent nebyl dotazován......2 7. 2 26 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle % % % Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 6 62 9 používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 6 72 82 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 7 nakupuje na internetu (E-shopy) 7 67 Nic z uvedeného Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 6 Respondent nebyl dotazován -6-
Tabulka 6: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 6.2 92 26.6 8. 6 9.6 6. 6.7 298 7.86 8 97 Asi do % 2.9 76.7 9.7 7 66 6.2 8.8.7 9 9.9 7 896 622 Asi až %.78 2 76 2.2. 69 98 7..77 8. 62 7 7.2 6 79 96 Asi až %.9 6..7 9.89.76. 22 2.8 22 7 2 Asi až 7 %.29 2.6.. 7..7 7 9. 7 92 Více než 7%.2 2.2...87. 76.6 29 78 69 Nevím, nejsem si jist......9 2.28 9 8 Respondent nebyl dotazován 2.67 7.9. 9 7..9. 6 82. 86 Graf 6: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle % % % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 6 6 Asido % 6 2 Asi až % 8 Asi až % Asi až7 % 2 Více než7 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován -7-
Tabulka 7: Profesní postavení hlavy domácnosti Nezaměstnaný(á).8 77.82.27 68.96 7.7. 9 2.6 76 82 92 Student.8 797 6..96 2 289.68 29..8 2 286. 6 682 Osoba v domácnosti......67 7.2 2 9 Osoba na rodičovské dovolené.6 79.2.9 6 22 2.6 6.8.2 7 2.78 8 76 Nepracující důchodce.88 2.6.8 88.2 6.6.2 8 8.8 626 92 Zaměstnanec bez podřízených. 22 62 2.9 8.92 77.6 9.8 7.27 6 7 9.7 96 9 78 Zaměstnanec - nižší vedoucí (- podřízených) 6.9 9 62 2.89.76 6 69 8. 2.22.6 77 77 6.2 2 89 6 Zaměstnanec - vyšší vedoucí (6 a více podřízených) Soukromý podnikatel bez zaměstnanců (OSVČ).87 7 2.7 26. 2 2. 2.87.9 27 797.86 9 8 776.77 2 66..6 9 87 2.22 29..89 9 986. 6 67.7 8 27 2. 7.9 9 8 27.78..26 287 69 6. 296 6 Soukromý podnikatel s - zaměstnanci.9 2 96..9 9 27.9 9.2.7 79 2.2 6 6 8 Soukromý podnikatel s 6 a více zaměstnanci 2..6.6 8 22.2..7 8 99.69 8 8 Respondent nebyl dotazován 6.7 8 2.9.6 7 998.9 9.2.6 72 9 7.8 2 689 9 Graf 7: Profesní postavení hlavy domácnosti dle % % % Nezaměstnaný(á) Student Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Nepracující důchodce 2 Zaměstnanec bez podřízených 7 Zaměstnanec - nižší vedoucí (- podřízených) Zaměstnanec - vyšší vedoucí(6 a více podřízených) 6 6 Zaměstnanec - vrcholový manažer, ředitel podniku 2 Soukromý podnikatel bez zaměstnanců (OSVČ) Soukromý podnikatel s - zaměstnanci Soukromý podnikatel s 6 a více zaměstnanci 2 Respondent nebyl dotazován 7 6 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 27 Zaměstnanec- vrcholový manažer, ředitel podniku -8-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku + let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS* počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS* (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)* počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)* Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -9-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C2,C,D,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci(včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C2, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D, D2 Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu /8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot., 6,, a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 6 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 6 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. "Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -2-