DONUTY NA SNĚHU case study společnosti LOGIK, s.r.o.
OBSAH CHTĚJTE VÍC OD SVÉ TISKÁRNY ZADÁNÍ 4 ZÁBAVA S DONUTY 7 V SOULADU 10 NA SVAHU 12 VE FOTOSTANU 14 PROJEKT NA KLÍČ 16 VÝSLEDEK 18 KONTAKTY 20 2 www.log.cz obsah
EVENTY DOKÁŽOU PODPOŘIT ZNAČKU A ROZEHRÁT ZÁBAVU Pro letošní zimu jsme se rozhodli realizovat sérii eventů napříč zimními středisky a nenásilnou formou tak podpořit povědomí o kategorii donutů. Akci jsme realizovali ve spolupráci s našimi prodejními partnery v 7 lyžařských střediscích. Letošní rok, který jsme pojali jako testovací, potvrdil obrovský potenciál podobných projektů. Katarína Balcová, Brand manager, LA LORRAINE BAKERY GROUP
4 www.log.cz zadání VŠUDE SPOUSTA CHUTÍ, ZÁBAVY, PŘEKVAPENÍ A NADŠENÍ
ZADÁNÍ ATRAKTIVNÍ A NENÁSILNÝ ZPŮSOB SEZNÁMENÍ Cílem projektu bylo atraktivním a nenásilným způsobem seznámit návštěvníky lyžařských středisek s konceptem donutů společnosti La Lorraine a podpořit obrat partnerských prodejen této společnosti. Z toho důvodu byl připraven koncept atraktivního dvoustánku, který spojil ochutnávku minidonutů s možností vyfotit se a následně s pořízenou fotkou prostřednictvím facebooku soutěžit. Pro podporu partnerských prodejen byl připraven voucher s týdenní platností na nákup 2 + 1 donut zdarma.
ZÁBAVA S DONUTY UCELENÝ KONCEPT ZÁBAVY > Stánek s možností ochutnat promoční minidonuty. > Fotostánek s rekvizitami pro možnost získání atraktivní fotky. > Rozdávání promočních donutů z promočního koše přímo na sjezdovce, lanovce, ve frontě na vlek. > Vouchery na 2 + 1 donut zdarma a u partnera ve skiareálu.
7 ZIMNÍCH STŘEDISEK, 14 DNŮ ZÁBAVY > Černá hora (13. 14. 1. 2017) > Novako Boží Dar (4. 5. 2. 2017) > Černý Důl (11. 12. 2. 2017) > Skiareál Kohútka (18. 2. 2017) > Skiareál Bílá (19. 2. 2017) > Červená Voda (25. 26. 2. 2017) > Pec pod Sněžkou (13. 14. 1. 2017). 8 www.log.cz zábava s donuty
10 www.log.cz v souladu
V SOULADU 14 000 ROZDANÝCH DONUTŮ, VÍCE NEŽ 40 000 OSLOVENÝCH POTENCIÁLNÍCH ZÁKAZNÍKŮ ZNAČKY Obrovský zájem doprovázel akci v každém lyžařském středisku. Kompaktní a sehraný tým promotérů dokázal zájemcům vhodně vysvětlit podstatu akce, nabídnout voucher, zodpovědět téměř všechny dotazy a nenásilně nabídnout promoční minidonuty. Na fotografii vpravo nahoře stojí před promotérem akce pan František Pitucha, mistr ČR ve sjezdu z roku 1951, kterému je 91 let. Donut s růžovou polevou mu velice chutnal
NA SVAHU NA SJEZDOVKÁCH SE SPECIÁLNĚ UPRAVENÝM PROMOČNÍM KOŠEM UJETO VÍCE NEŽ 240 KM Aby byl dopad akce maximální, promotéři objížděli jednotlivé sjezdovky a nabízeli vouchery a donuty přímo lidem na sjezdovkách, lanovkách a ve frontách. Tento netradiční přístup k promoakci vzbudil velký ohlas a byl návštěvníky areálu velmi pozitivně přijímán. 12 www.log.cz na svahu
VE FOTOSTANU VÍCE NEŽ 950 FOTEK VE FOTOSTANU Významným motivátorem pro zvýšení zájmu o stánek byla možnost vyfotit se zde a následně obdržet fotografii mailem s možností umístit ji do soutěže na FB pořadatele. Fotokoutek s řadou doplňkových rekvizit poskytl spoustu zábavy a dal lidem důvod k opakovaným návštěvám stánku a jeho doporučování známým 14 www.log.cz ve fotostanu
PROJEKT NA KLÍČ KREATIVNÍ NÁVRH, ORIGINÁLNÍ ŘEŠENÍ, DOKONALÉ PROVEDENÍ > Adaptace globální grafiky do kompaktního vizuálního stylu akce. > Kompletní zajištění brandingu akce (plachty, bannery, promopulty, fotostěna, muší křídla, magnetické fólie na auto). > Zajištění vybavení stanu (nůžkové stany, stoly, světla, stativy). > Návrh a relizace rozdávacích dárkových předmětů.
> Zajištění týmu 4 5 promotérů a hostesek se zdravotním průkazem, lyžařskými dovednostmi, perfektním vystupováním a přirozeným šarmem na každou realizovanou akci. > Fotky pořízené profesionálním fotografem. > Zajištění rozdávaných dárkových předmětů v podobě lanyardů, reflexních pásek a multifunkčních šátků. > Návrh a příprava brandingu oblečení promotérů a hostesek. 18 www.log.cz projekt na klíč
VÝSLEDEK AKCE, KTERÁ BYLA VIDĚT V rámci atraktivních lyžařských středisek se podařilo zrealizovat event, který byl v zimě vidět a o kterém se hovořilo. Účastníkům poskytl mnoho zábavy, partnerům pomohl získat nové zákazníky. Akce podpořila image značky a zvýšila povědomí o portfoliu donutů. Zároveň se akcí získalo velké množství obrazového materiálu pro následné použití.
> Mnoho zábavy. > Spousta zážitků. > Atraktivní podpora partnerů. > Materiál pro web i FB. > Více než 40 000 oslovených potenciálních zákazníků. > Více než 400% nárůst prodejů v partnerských provozovnách. 22 www.log.cz výsledek
PRO DALŠÍ PODROBNOSTI NÁS KONTAKTUJTE: LOGIK, s.r.o. Pod Šancemi 4 190 00 Praha tel.: +420 270 004 398 e-mail: marketing@log.cz www.log.cz IČ: 25748483 zápis v obchodním rejstříku vedeném u Městského soudu v Praze oddíl C, vl. 66683