ETIKETA ODÍVÁNÍ V ČESKÉ REPUBLICE

ETIKETA ODÍVÁNÍ V ČESKÉ REPUBLICE Bakalářská práce Studijní program: Studijní obor: Autor práce: Vedoucí práce: B3107 Textil 3107R007 Textilní marketing Markéta Schneiderová Ing. Hana Štočková Liberec 2015

ETIQUETTE OF CLOTHING IN THE CZECH REPUBLIC Bachelor thesis Study programme: Study branch: Author: Supervisor: B3107 Textil 3107R007 Textile marketing - textile marketing Markéta Schneiderová Ing. Hana Štočková Liberec 2015

Á ý í Í é ří í é á íčí ÁŘ É Á Ě É Í Ě É Ý í í í á é í á í Č é á í í í í á á í á ý ě ž í í á í ě ú ň ž á í í á í Č é ď ů ěř ý é ě é í č é ě ě í é é ě ů ž éž í á ž í í á í

ý í á í á í ář é á š ě á á é Á ý ý Š Č á ž á í á í í ář é á Š č á í í á í ář é á Í í á í ář é á ě ě š á í í í í ú

Prohlášení Byla jsem seznámena s tím, že na mou bakalářskou práci se plně vztahuje zákon č. 121/2000 Sb., o právu autorském, zejména 60 školní dílo. Beru na vědomí, že Technická univerzita v Liberci (TUL) nezasahuje do mých autorských práv užitím mé bakalářské práce pro vnitřní potřebu TUL. Užiji-li bakalářskou práci nebo poskytnu-li licenci k jejímu využití, jsem si vědoma povinnosti informovat o této skutečnosti TUL; v tomto případě má TUL právo ode mne požadovat úhradu nákladů, které vynaložila na vytvoření díla, až do jejich skutečné výše. Bakalářskou práci jsem vypracovala samostatně s použitím uvedené literatury a na základě konzultací s vedoucím mé bakalářské práce a konzultantem. Současně čestně prohlašuji, že tištěná verze práce se shoduje s elektronickou verzí, vloženou do IS STAG. Datum: Podpis:

Poděkování Chtěla bych především poděkovat vedoucí mé bakalářské práce, Ing. Haně Štočková, za cenné rady, které mi při psaní poskytla, za její ochotu práci číst a opravovat a v neposlední řadě za její ochotu mi pomoci. Dále bych ráda poděkovala mé rodině, které mi byla během celého studia velkou oporou a zejména za to, že jsem díky nim mohla studium na TUL absolvovat. Etiketa odívání v ČR

Anotace Cílem této bakalářské práce je zmapovat povědomí obyvatel České republiky všech věkových kategorií o etiketě odívání. Práce vysvětluje základní pojmy, které se etikety odívání týkají a vysvětluje důležitost vhodného odívání. Práce zjišťuje, zda je pro české občany oblékání důležité, jak etiketu dodržují, dbají na pravidla slušného chování a ověřuje hloubku jejich znalostí o etiketě odívání. K tomu se využívá především dotazníkový průzkum, ale také pozorování dodržování etikety při konkrétních společenských událostech. Dále je v práci vyhodnocena úroveň těchto znalostí v populaci a jsou navržena řešení pro zvýšení znalostí o etiketě odívání. V neposlední řadě jsou v této práci uvedeny konkrétní případy, kde lze vhodný oděv obstarat a zjištěny jsou i příkladové cenové varianty pro konkrétní oděv. Klíčová slova etiketa, dress code, společenský oděv, společenská událost, dotazník, průzkum trhu Etiketa odívání v ČR

Annotation The aim of this bachelor thesis is to pursue the awareness of the Czech population of all ages about the clothing etiquette. Secondly the thesis explains the basic concepts which are related to clothing etiquette and describes the importance of appropriate clothing. The thesis also ascertains whether the dressing is important for Czech citizens, how they observe the rules of etiquette, how the Czech mind the rules of the decent behavior and verifies the depth of their knowledge about the clothing label. For this, there is mainly used the questionnaire survey, but also the contemplation of compliance with the etiquette during the specific social events. Furthermore, there is assessed the level of the familiarities with the population and there are also suggested solutions how to increase in the knowledge of the clothing label. Finally, there are given specific cases in this bachelor thesis, where it is possible to obtain some suitable clothing and I also included some examples of prices for the specific clothing. Keywords Etiquette, dress code, formal dress, social event, questionnaire, market survey Etiketa odívání v ČR

Obsah Seznam použitých zkratek... 11 Úvod... 12 1 Teoretická část... 13 1.1 Etiketa... 13 1.2 Dress code... 13 1.3 Barvy... 16 1.4 Pánský oděv... 18 1.4.1 Oblek... 18 1.4.2 Frak... 19 1.4.3 Žaket... 20 1.4.4 Smoking... 20 1.4.5 Obuv... 21 1.4.6 Opasek... 21 1.4.7 Kravata... 21 1.4.8 Košile... 22 1.5 Dámský oděv... 23 1.5.1 Šaty... 23 1.5.2 Kostým... 24 1.5.3 Obuv... 24 1.5.4 Dámské slavnostní oblečení... 24 1.6 Pravidla oblékání pro důležité životní události... 25 2 Praktická část... 29 2.1 Pozorování... 29 2.2 Dotazníkové šetření... 30 2.2.1 Tvorba dotazníku... 30 2.2.2 Vyhodnocení dotazníku... 30 2.3 Průzkum trhu... 40 2.3.1 Oblek... 41 2.3.2 Smoking... 42 2.3.3 Dámský kostýmek... 43 2.3.4 Večerní šaty... 44 Závěr... 45 Etiketa odívání v České republice 9

Použité zdroje... 47 Seznam obrázků... 50 Seznam tabulek... 51 Seznam příloh... 52 Etiketa odívání v České republice 10

Seznam použitých zkratek ČR Česká Republika Tzv. tak zvaný Str. strana Obr. obrázek TUL Technická univerzita v Liberci KČ korun českých Apod. a podobně M&S Marks & Spencer Tab. - tabulka Etiketa odívání v České republice 11

Úvod Už z historie je známo, že se od sebe lidé odlišovali svým oblečením. Oblečením ukazovali, do jaké patří společenské vrstvy, jaké vykonávají povolání nebo jaký styl oblečení se jim líbí. Ani dnes důležitost odívání nemůžeme opomenout. Tématem etikety odívání se zabývá již několik bakalářským prací a existuje velké množství literatury na téma etikety, na internetu lze nalézt spoustu doporučení o vhodném oděvu dle konkrétní příležitosti, ale tato doporučení jsou často ve vzájemném rozporu. Tato práce se bude snažit dát tyto informace dohromady a vytvořit z nich přehled pro každého, kdo si není jistý vhodným oděvem. Jako nejdůležitější zdroj a velkého odborníka při potvrzování informací zde uvedených, bude využíváno znalce etikety v ČR, pana Ladislava Špačka. Tato bakalářská práce se bude zabývat etiketou odívání a odíváním na území České republiky. Nalezneme zde základní seznámení s tím, co pojem etiketa znamená a bude zde vysvětlen pojem dress code spolu se všemi pravidly odívání podle etikety. V další částí se bude tato práce zabývat barevnou typologií oblečení, kde se dozvíme, jaké barvy jsou vhodné pro určité příležitosti a také to, jak barvy působí na okolí. Stejně tak, zde bude popsán formální oděv mužský i ženský. V kapitole o mužském oděvu bude možné nalézt podrobnější informace o tom, z čeho se skládá oblek, smoking nebo žaket, ale také se tato práce zaměří na popsání druhů vázání kravaty, bude popisovat základní doplňky k pánskému obleku a zaměří se i na pánské košile do společnosti. U ženského oděvu se čtenář dozví informace o šatech, kostýmcích nebo vhodné obuvi. Protože se na určité životní události hodí určité oblečení, dozvíme se, jaké oblečení se hodí na konkrétní životní události, které člověka provází během celého života. Dozvíme se o vhodném oblečení na události přímo související se studii, získáním vysněného zaměstnání, svatbou, společenskými událostmi jakou je například ples a také zde nalezneme vysvětlení doporučeného oděvu na pohřeb. V neposlední řadě bude cílem této bakalářské práce zjistit, jaký vztah mají občané ČR k etiketě odívání, jakým způsobem oblečení vnímají a jak na tom jsou s dodržováním etikety. To bude zjišťováno pozorováním a především dotazníkovým průzkumem, kde cílem bude zodpovědět tyto otázky a správně je vyhodnotit. Etiketa odívání v České republice 12

V závěru práce bude k dispozici návrh, kde mohou lidé koupit vhodný společenský oděv, spolu s cenovou kalkulací v dostupnější cenové kategorii i pro zákazníky, kteří jsou na výběr vhodného oděvu náročnější. 1 Teoretická část 1.1 Etiketa Slovo etiketa vzniklo z francouzského slova étiquette a jeho význam znamená pravidla slušného chování. Etiketa se dá vyložit jako pravidla chování, která společnost nějakým způsobem vyžaduje, ale jejichž porušení netrestá. Dodržováním pravidel etikety dává člověk najevo, že ví, co je ve společnosti slušné a očekávané. [1] Při posuzování znalosti etikety sledujeme především držení těla a gesta, oblečení a účes, pozdravy, chování při jídle a chování vůči osobám opačného pohlaví. Klasickým příkladem etikety, se kterou se každý člověk setkává každý den, je například pozdrav při vstupu do místnosti nebo správné stolování, dále pak uvolňování místa k sezení ve veřejné dopravě starším občanům a těhotným ženám nebo ženám s dětmi nebo podání ruky při seznamování. Vlastně většina každodenních činností přímo souvisí s etiketou. Definicí slova etiketa je tedy určitý soubor chování, jednání a zvyků při společenském styku. Samozřejmostí je, že mezi jednotlivými společenskými vrstvami je kladen rozdílný důraz na dodržování a přesnost těchto pravidel. Pravdou ale je, že se její pravidla neustále vyvíjí. Některá pravidla zůstávají nezměněny od začátku vnímání etikety, ale některá pravidla dostávají nové, modernější znění. 1.2 Dress code Oblečení o nás vypovídá mnohem více, než se na první dojem může zdát. Módní návrhář Oscar de la Renta řekl, [2 str. 83] Nejde o to, že by v šatech byla chyba. Jde o to, že jsou nošeny v nepravou dobu či na nepravém místě. Jde o smysl pro čas.. Styl, podle kterého chodíme oblečeni, je jedním z hledisek, kterým působíme na své okolí, a který něco vypovídá o naší povaze. Odívání je velmi ovlivněno módou, kulturou a tradicemi. Určitou roli při výběru oblečení hraje i vkus nositele, ale bez znalosti určité etikety odívání se nám nikdy nepovede sladit oblečení a doplňky naprosto vhodně k dané příležitosti tak, abychom nepůsobily nevhodně či komicky. Jistou pomoc při výběru vhodného oděvu na určitou událost nám poskytuje tzv. dress Etiketa odívání v České republice 13

code. Toto označení představuje soubor pravidel pro styl oblékání přijatelný v určitém prostředí. Jsou to tedy pravidla oblékání, které představují určitý styl vhodný k dané příležitosti. Při reprezentativních událostech je běžnou praxí, že je na pozvánkách na akci vyžadovaný dress code uveden. Tento dress code je určen požadavky hostitele. Někdy bývá na pozvánce uveden pouze pro muže, protože ti ho mají více specifický a žena se poté pouze přizpůsobuje tak, aby k sobě jako pár ladily. Jedinou výjimkou, kdy se nemusí přísně dodržet daný dress code tvoří umělci, kteří mají jistou volnost ve své prezentaci, protože se u nich předvídá volnost myšlení a nejsou zcela podřízeni stylu, jako ostatní. [3] White tie White tie znamená, že se jedná o velmi formální společensky významnou událost. Vhodné oblečení se obléká až po 20. hodině a muži nosí frak, vestu a bílou košili s bílým motýlkem, kalhoty se dvěma lampasy a černé lakýrky. Ženy oblékají dlouhou večerní róbu sahající až na zem, (není vhodný korzet) a uzavřené lodičky. Tento dress code je nejpřísnější v co se dodržování pravidel týká. [4] Black tie Black tie určuje smoking u pánů, černý motýlek, hedvábnou košili a černou vestu. Smoking je tvořen černým sakem a kalhotami stejné barvy a materiálu s lesklými klopami saka a jedním lampasem na kalhotách. Dámy volí dlouhé večerní šaty, které mají délku nad kotníky nebo delší. [4], [5] Creative black tie Creative black tie označuje, že se jedná o formální akci, kde jsou nutné dlouhé šaty a smoking, ale zároveň je možné uplatnit osobní vkus a nejnovější módní trendy ve večerním oblečení. Dámy mohou dlouhé šaty nahradit například dlouhou sukní a pánové mohou vyměnit bílou košili za černou bez motýlku. [6], [7] Kreativita by v tomto případě měla být vidět především v doplňcích. Nadále, ale platí základní pravidla pro Black tie. Povolené jsou i jiné barvy než černá, jako například stříbrná nebo jiné kovové odstíny. Vyhnout by se nositel za každou cenu měl zářivým či neonovým barvám, ty jsou nevhodné. Velkou výhodou u Creative black tie je, že lze do outfitu zapojit módní kusy oblečení. [8] Etiketa odívání v České republice 14

Formal dress Formal dress je formální oblečení, kde platí stejná pravidla jako u Black tie, oděv ale může mít lehce odlehčenou formu, například dámy mohou vzít i koktejlky nebo elegantní kostýmek, pánové můžou zvolit smoking s černou košilí bez kravaty. Koktejlové šaty by měly mít délku minimálně lehce nad kolena a maximálně ke kotníkům. [5] Semi-formal dress Semi-formal dress je oděv, který se řídí hodinou dané události. Přes den jsou vhodné pouzdrové šaty nebo elegantní kostýmek u žen a u pánů tzn. vycházkový oblek. Pokud se akce koná po 18. hodině, dámy volí společenské koktejlky nejlépe z kvalitních materiálů nebo takzvané malé černé a pánové volí černý nebo tmavý oblek., V tomto případě není vhodný smoking a dlouhé večerní šaty. [5] Coctail dress Coctail dress pro ženy znamená koktejlky, jako doplněk by měla být zvolená vhodná malá kabelka do ruky a lodičky na vysokém podpatku. Pánové si pak mohou zvolit jednoduchý společenský oblek. [5] Smart casual Smart casual je výrazem pro neformální, ale přitom elegantní oblečení. Většinou toto oblečení vyžadují události jako umělecké vernisáže, křty knih apod. Muži si mohou vzít košili se zajímavým límečkem nebo se šátkem bez kravaty, světlé sako, mokasíny bez ponožek. Vyloučené jsou tenisky nebo sandály. Ženy se oblékají podle nejnovějších hitů sezony. [5] Casual dress Casual dress je oděv pro volný čas, ale není doporučeno volit plážový oděv, květované košile, žabky. [6] Business casual Business casual specifikuje oděv na denní nošení do zaměstnání. Není striktně definován, to znamená, že nositel si může oděv více přizpůsobit svým přáním, ale liší se požadavky jednotlivých podniků na oděv svých zaměstnanců. Je tedy buď přesně určen Etiketa odívání v České republice 15

podnikovými směrnicemi, nebo se předpokládá, že nositel muž bude mít dlouhé kalhoty (ne jeansy), košili, polo tričko nebo rolák a kožené boty s aktovkou. Doporučeno je i doplnit vhodným sakem. U ženy se předpokládá kalhotový nebo klasický kostým s lodičkami s plnou špičkou. [5], [9] 1.3 Barvy Pro podrobnější vysvětlení byly zvoleny nejčastěji nošené barvy, ale nelze se spolehnout pouze na samostatný výklad barev, velmi důležité je také to, jak se barvy společně zkombinují. Nejen střih, materiál a zpracování oděvu určuje, jak působí na okolí. Stejně důležitým hlediskem jsou i barvy. Aniž si to uvědomujeme, tak barvy vyvolávají v lidech určité pocity a je to právě barva, která dokáže vyzdvihnout nebo zničit dokonalý outfit. Zde nalezneme shrnutí, jak se určitá barva hodí k určitému typu lidí a jak barva působí na okolí. Červená Tato barva má schopnost povzbuzovat, má silný erotický náboj. Ženy, které nosí červenou, vyzařují pozitivní energii, působí dynamicky a hravě a hlavně odvážně. Červená se také označuje jako barva nadvlády. V knize [2 str. 30] je uvedeno: Pozoruhodným příkladem červené jako barvy síly a odvahy bylo její využití na vojenských uniformách. Červená napodobovala stružky krve a dodávala vojskům na děsivosti.. Červená také působí velmi dráždivě, proto je to barva například na pracovní pohovor vysloveně nevhodná. [2] Černá Černá barva má velmi známou schopnost opticky zeštíhlovat, také proto, je tato barva v populaci velmi oblíbená. Dále je to barva, která se při jistých událostech, jako je například pohřeb dokonce vyžaduje. Černá má základní vlastnost a to tu, že působí velmi elegantně, ovšem ve spojení s určitými střihy a materiály naopak působí rebelsky. Tato barva je nošena velmi často, protože je to barva, kterou téměř nikdy nic nositel nezkazí a v kombinaci s barevnými doplňky udělá outfit naprosto dokonalý. Černá je velmi oblíbenou barvou módních návrhářů, nechybí v téměř žádné módní kolekci a někteří módní návrháři měli svoje kolekce založené pouze na černé. Nepsaným pravidlem je, že pokud si někdo neví rady co si vzít na sebe pro danou událost, černou Etiketa odívání v České republice 16

barvou ve spojení s kratšími šaty nebo černým oblekem, nikdy nic nezkazí. Působí velmi elegantně a honosně, nevyvolává v lidech pocit autority. [2] Hnědá Hnědá barva se řadí mezi přírodní odstíny, a proto působí velmi klidně a vřele. V hnědé člověk působí velmi otevřených a přátelským dojmem a lidé se u ní cítí v bezpečí, proto je doporučována jako barva vhodná k zahájení konverzace. Říká se, že hnědá velmi podporuje dobrou komunikaci. [10] Šedá Říká se, že šedá je barva umělců a je také barvou kultivovanosti a výkonnosti. Na okolí působí velmi spolehlivě a je vhodná pro běžný pracovní oděv. Ale je to barva velmi nevýrazná, proto by se měla vždy kombinovat s jinou barvou. Z důvodu toho, že šedá nepůsobí agresivně, je doporučování také na pracovní pohovor, zejména jestli se uchazeč uchází o vedoucí pozici, nebo obchodní jednání. Výhodu šedé je, že nerozptyluje pozornost a posluchač se může plně soustředit na to, co říkáte. [10] Bílá Výhodu bílé barvy je, že se hodí ke všemu a můžeme ji kombinovat téměř se vším. Bílá zvýrazňuje jednoduchost a upřímnost. V nevhodné kombinaci může působit nudně. [10] Modrá Působí velmi profesionálně, odborníky je při dobře zvoleném odstínu doporučována, jako barva vhodně k pracovnímu pohovoru. Je to barva pozitivní a vyjadřuje kreativitu a profesionalitu. [10] Etiketa odívání v České republice 17

1.4 Pánský oděv 1.4.1 Oblek Oblek by měl být základním kusem oděvu muže do společnosti. Skládá se z kalhot a saka nebo může být ještě doplněn vestou ze stejného materiálu. Obleky se řadí do několika kategorií, které jsou rozdílné zejména svým materiálem a zpracováním. Jsou to například obleky formální, ležérní nebo sportovní. V dřívějších dobách byly upřednostňovány obleky tmavých barev z těžkých neforemných materiálů, jako je vlna. Dnes jsou obleky tvořeny spíše z lehčích směsových materiálů, kde je velkým kladem možnost nemačkavé úpravy. Lněné a bavlněné obleky se nehodí příliš jako společenský oděv, protože působí příliš ležérně a mají zvýšenou mačkavost. Pro společenskou událost volíme černou barvu, odstíny šedé nebo tmavě modré. Barvy jako je béžová, hnědá nebo další světlé barvy, se hodí zejména pro sportovní obleky. Pro obleky, které nosíme na běžné denní nošení, se nejvíce hodí všechny odstíny šedé. [3] Rozlišujeme také obleky jednořadové a dvouřadové. Dvouřadový oblek má výhodu, že se svým střihem hodí i pro větší rozměr přes břicho nositele. Sako musí být v případě dvouřadového obleku vždy zapnuté, což je pro spoustu nositelů značná nevýhoda. V dnešní době se již od nošení dvouřadového obleku upouští a stává se spíše vzácností, působí ovšem konzervativněji. Jednořadový oblek je nejpopulárnější mezi muži, kteří v něm cítí větší volnost. Při hovoru s kolegy nebo při běžném kontaktu, a když usedáme je povoleno mít sako rozepnuté. Při určitých příležitostech je ale povinností mít sako taktéž zapnuté. Jsou to například představování se, proslov, podávání ruky, při přípitku a další. Spodní knoflík se nechává u saka rozepnutý. V případě, že máme pod sakem ještě vestu, můžeme nechávat sako rozepnuté častěji. V některých situacích není povoleno sako sundat například u slavnostní večeře. Při neformální večeři se sako odložit může se svolením žen u stolu. [3] K obleku se nosí vždy košile s dlouhým rukávem. Z rukávu saka by měl vyčuhovat centimetr manžety košile. Etiketa odívání v České republice 18

Obrázek 1 - Pánské sako dvouřadové a jednořadové [11] 1.4.2 Frak Mezi oděv určený pouze na nejvýznamnější události patří frak. Frak je složen z dlouhého černého saka s rozstřiženými šosy, pod kterým se nosí bílá vesta a bílá košile s piké náprsenkou a stojacím límečkem a bílý motýlek. Sako se nikdy nezapíná. Černé kalhoty jsou úzkého střihu s vysoko posazeným pasem se dvěma lampasy na boku. K fraku patří lakované černé šněrovací boty, černé ponožky, černý cylindr a bílé rukavice. [3] Jeho pořizovací cena bývá s ohledem na kvalitní materiály velmi vysoká. Frak je povinnou součástí mužského oděvu při dress codu White tie. Obrázek 2 Frak [12] Etiketa odívání v České republice 19

1.4.3 Žaket Je složen z černého nebo šedého saka a černošedých proužkovaných kalhot, šedé vesty a bílé košile s klasickým límečkem. Místo motýlku se nosí plastrón (šitý šátek s perlou) nebo regata (šitá kravata), dále je přípustná stříbrnošedá kravata (s tou je sladěný i kapesníček v náprsní kapse). Hodící obuv tvoří černé oxfordky s uzavřeným šněrováním. Na hlavě by měl nositel mít šedý cylindr a vhodné jsou šedé rukavice. [3] Obrázek 3 Žaket [13] 1.4.4 Smoking V dnešní době se od nošení fraku a žaketu ustupuje a jako nejspolečnější oděv se nosí smoking. Charakteristický prvek jsou lesklé saténové nebo hedvábné klopy. Sako může být jednořadové nebo dvouřadové nejlépe v černé barvě. Košile, která musí být bílá má skryté knoflíčky nebo ozdobné knoflíky, které ladí k manžetovým, které jsou v případě smokingu nutné. Košile má klasický límeček. Kalhoty mají pouze jeden lesklý lampas a jsou bez záložek a jsou vždy černé nebo tmavomodré. Obuv se opět hodí černá lakovaná šněrovací s černými ponožkami. Nutný je také černý motýlek a smokingový pás. [3] Obrázek 4 Smoking [31] Etiketa odívání v České republice 20

1.4.5 Obuv Při výběru správné obuvi záleží na barvě a materiálu obleku. Ke světlejšímu obleku nevolíme černé boty, ale spíš hnědé nebo béžové a zároveň nosíme k obleku vždy pouze boty šněrovací. Do bot volíme i vhodné ponožky, které s botou nepůsobí kontrastně. K černým botám jsou přípustné pouze černé ponožky, bílé ponožky se naopak k oblekům nehodí vůbec. K hnědým nebo béžovým botám, zvolíme ponožky podobného odstínu. Také se musí dbát na správnou délku ponožek. V žádném případě nesmí být vidět nahá noha. Vždy musí být ponožky dostatečně vysoké. [3] 1.4.6 Opasek Opasek vždy ladíme s barvou obuvi. K večernímu obleku se hodí pouze kožený pásek s nenápadnou sponou, ale ke sportovním oblekům můžeme použít i pásek látkový. [3] 1.4.7 Kravata Kravata plní především funkci estetickou. Může pomoci vyzdvihnout nebo snížit noblesu nositele. První zmínky o nošení kravaty najdeme již za vlády Ludvíky XII. Měla by se vázat ke košilím se širokým límcem. Existuje několik základních způsobů, jak uvázat kravatu. Jsou to Jednoduchý uzel, Dvojitý uzel, Windsor, Poloviční Windsor a malý uzel. V dnešní době existuje již velká spousta zajímavých provedení vázání kravaty. [14] Jednoduchý uzel je nejčastěji vyskytovaným vázáním kravaty, které můžeme běžně vidět. Uvázání je velmi jednoduché a hodí se spíše pro vyšší muže. Vytvoří se polodlouhý a spíše užší uzel. Dvojitý uzel je téměř totožný s uzlem jednoduchým, jen se vytvoří pomocí jednoho obtočení navíc. Poté uzel působí objemnějším dojmem. Uzel Windsor se hodí pro slavnostní události. Výsledkem je vznik širokého uzlu, který působí velmi honosně, ale jeho uvázání je složitější. Vytváří se uzel do tvaru rovnostranného trojúhelníku. Poloviční Windsor je jednodušší provedení klasického uzlu Windsor. Malý uzel je nejlehčí na vytvoření, ale působí poněkud chudším dojmem. Tvoří malý uzel, který je nejvhodnější na použití u širší kravaty. Etiketa odívání v České republice 21

1.4.8 Košile Košile je povinným doplňkem společenského oděvu muže. Velkou dominantou košilí je límeček. Zvoleným typem límečku lze měnit celkový dojem z oděvu. Dnes již lze na trhu nalézt spoustu variací límečků, ale mezi základní 3 typy patří Klasický límeček, Otevřený límeček a Button-down límeček. Klasický límeček je nejrozšířenější. Tento typ límečku je nejuniverzálnější, hodí se téměř na všechny příležitosti a lze ho nosit i bez kravaty. Otevřený límeček (cuteway) má více otevřené cípy a má širokou mezeru mezi špičkami. Tento typ límečku vytváří spolu s padnoucí košilí velmi elegantní vzhled. Hodí se spíše pro užší a oválný obličej. U tohoto typu límečku je spíše nevhodné nemít kravatu. Button-down límeček má na svých cípech knoflíkové dírky a cípy se zapínají ke knoflíkům našitým na náprsence košile. Hodí se spíše na volnočasové nošení například doplněn sportovním sakem s kravatou i bez ní. Velmi dobře působí košile s tímto límečkem oblečená pod svetřík. [15] U košil jsou estetickým doplňkem také manžety. Rozlišujeme základní dva typy. Manžety se zapínáním na manžetový knoflíček. Rukáv je delší a manžeta se ohne nahoru. Na manžetě jsou čtyři knoflíkové dírky, které jsou na sebe přiloženy, a v nich je provléknutý manžetový knoflíček. Tento typ manžety se hodí na formální události a dnešní výběr manžetových knoflíčků umožňuje nositelům vybrat nejvhodnější a nejoriginálnější variantu. Dalším typem je zapínání na knoflíček. Na manžetě může být rozdílný počet knoflíčků dle typu košile. [16] Rozlišujeme dva základní střihy košil. Klasický rovný střih (Regular fit), kde je šířka po celé délce košile stejná. Je vhodná především pro muže s většími rozměry přes břicho, kdy je nošení pohodlnější než u druhého typu košile, která je projmutá (Slim fit) a v pase zúžená. Tento střih může pomoci vytvarovat postavu. [16] Někteří výrobci na svoje košile našívají náprsní kapsu. Pokud na košili je, našívá se na levou stranu košile. Náprsní kapsa není nikdy vhodná na košilích se zapínáním na manžetový knoflíček. [16] Etiketa odívání v České republice 22

1.5 Dámský oděv 1.5.1 Šaty Šaty jsou již od středověku nejklasičtější ženský oděv. Stejně jako sukně se dělí podle délky i střihu. Podlé délky je můžeme rozlišovat jako maxi, které zakrývají kotníky, midi, které sahají do poloviny lýtek a mini, které jsou od kolen výše. U společenských šatů by měly být odhalené buď nohy, nebo ramena a dekolt. Pro denní nošení i jako společenské šaty jsou v oblibě pouzdrové šaty, které obepínají postavu. Na večerní událost může žena použít například prádlové šaty na ramínka a ze splývavých materiálů. Existuje spousta střihů a druhů dámských šatů, je na každé nositelce, aby zvážila, zda je pro ni daný střih vhodný co se týče její postavy, dané příležitosti a jejího věku. [2] Obrázek 6 Večerní šaty [17] Obrázek 5 - Pouzdrové šaty [33] Obrázek 7 - Koktejlové šaty [32] Etiketa odívání v České republice 23

1.5.2 Kostým Průkopnicí nošení dámského kostýmu byla Coco Chanel, která přišla na trh s pánským stylem. Nyní je kostým u žen velmi populární. Můžeme volit klasický kostým skládající se ze saka a sukně nebo kalhotový kostým a kostým ze saka a šatů. Žena může sako odložit vždy, protože halenka je brána jako svrchní oděv. Kostým se hodí pro denní nošení, na pracovní večeře a pohovory. Na trhu je nepřeberné množství barev a střihů a zaleží na ženě, jakému stylu dá přednost a jak chce na veřejnosti působit. [2] Obrázek 8 Kostýmek [34] Obrázek 9 - Kalhotový kostým [18] 1.5.3 Obuv Klasickou dámskou botou je lodička s uzavřenou špičkou a podpatkem. Ty opticky prodlužují a zužují nohu a nutí k elegantní chůzi a vzpřímenému držení těla. Hodí se k šatům, sukním, kalhotovým i klasickým kostýmům. Klasická lodička s plnou špičkou i patou jsou vhodné například na plesy a společenské události, kdy je nutností mít punčochy, ale zároveň nejsou nikde vidět. Dnes velmi populární obuv pro běžné nošení jsou baleríny. Ty jsou oblíbené hlavně pro velkou pohodlnost, jelikož jsou rovné bez podpatku a ideální na nošení do města. Nevýhodou je, že malým ženám nebo ženám s krátkýma nohama příliš nelichotí, nohu totiž opticky zkracují. Proto jsou ideální spíše pro ženy vysoké. [2], [3] 1.5.4 Dámské slavnostní oblečení Žena má úkol sladit své oblečení s mužem. Pokud je na pozvánce uveden white tie, muž volí frak a žena dlouhé večerní šaty, sahající až ke kotníkům. Klasickým oděvem, Etiketa odívání v České republice 24

kterým žena nezkazí téměř nikdy nic, jsou malé černé, což jsou krátké černé šaty jednoduchého střihu a hodí se téměř na každou událost. Na ples by měla žena volit velkou večerní róbu, která může být i doplněna rukavicemi. [3] 1.6 Pravidla oblékání pro důležité životní události V životě každého člověka nastávají v životě události, při kterých je nutné etiketu odívání dodržovat. Tyto události nás provázejí celým životem, proto jsou kusy oděvu, který by měli mít ve svém šatníku všichni. Ženy by rozhodně neměly postrádat jedny šaty večerní, tedy dlouhou róbu na ty honosnější události, ale především malé černé, které se dají využít v mnoha ohledech a hodí se na různé příležitosti. Z toho vyplývá, že i černé lodičky s plnou špičkou, by měl obsahovat šatník každé ženy. U mužů je to především oblek, který každý bude zajisté alespoň jednou ve svém životě potřebovat. V dnešní době je výhoda existence velkého množství půjčoven oděvů, kde je možné si na každou příležitost oděv půjčit a ženy tedy nemusí kupovat velké množství šatů, které by například neupotřebily. Stejně tak muži mohou využít půjčovny k půjčení si smokingu či fraku a není nutné ho na jednorázovou akci kupovat. Dnes je na trhu nepřeberné množství obchodů, kde je možno najít opravdu vše na co si člověk vzpomene a vhodný oděv tam zakoupit. Maturita Oblečení, které si zvolíme na maturitní zkoušku, může částečně ovlivnit její výsledek. Základním pravidlem, které by se při výběru mělo dodržet je, že oděv by měl být slušný, slušivý, ale zároveň pohodlný. Je důležité, abychom se při první velké životní zkoušce cítili volně a nemuseli se rozptylovat upravováním nevhodně zvoleného oděvu. U dívek se nemusí jednat jen o šaty nebo sukni. Vhodné je zvolit například černé společenské kalhoty doplněné košilí nebo vhodným topem. Rozhodně není doporučené brát si výrazný výstřih, který by mohl působit vyzývavě. Nikdy by také z oděvu neměla vylézat podprsenka. V případě, že dívka zvolí šaty nebo sukni, je důležité klást důraz na vhodnou délku. Ideální délka je ke kolenům, může být delší, ale nejkratší přípustná délka je maximálně 5 cm nad kolena. Dívka nesmí nikdy opomenout punčocháče a vhodná je obuv s uzavřenou špičkou. V dnešní době nejsou dívky odkázány jen na lodičky s vysokým podpatkem, ale přípustné jsou i společenské baleríny. U oděvu by poutat pozornost neměly ani výrazné a provokativní barvy nebo jejich pestrost. Je lepší volit přírodní odstíny a neutrální barvy. V neposlední řadě tvoří celkový dojem i líčení, Etiketa odívání v České republice 25

zde bychom se měly vyhnout výrazným očním stínům a rtěnkám. Nepříjemnou by se mohla stát i ostrá nebo příliš výrazná vůně parfému. V této situaci platí více než kdy jindy pravidlo - méně je někdy více. [19] U pánů je volba oblečení užší. Nutný je oblek, ten ale nemusí být vždy tmavý. Kalhoty doplníme jemným páskem s nevýraznou sponou, textilní opasek není vhodný. Z rukávů saka by měl vykukovat centimetr rukávů košile. Košile by měla být jednobarevná, spíše světlejších odstínů a kravatu je vhodné zvolit v podobném barevném tónu. Nutná je i společenská obuv se šněrováním. [20] Promoce U promoce je velmi důležitá, zda má škola předepsaný talár nebo ne. Dříve se tento oděv nosil pouze na vysokých školách v zahraničí, dnes se tento zvyk již ujal i na některých univerzitách v České republice. V případě, že se promoce v talárech odehrává, odpadá starost s oblečením, jelikož mají všichni studenti stejnokroj. Nevýhodou pro někoho může být, právě ta uniformovanost a nemožnost se odlišit od ostatních. Talár je většinou zapůjčen přímo školou. [21] V případě promoce v civilním oblečení je zde nutné dress code splňovat. Promoce je událostí prestižní a velmi slavnostní, proto tomu i oděv všech zúčastněných musí odpovídat. Velmi vhodné u dívek jsou malé černé, které svojí délkou sahají ke kolenům. Vůbec není nutné se držet jen černé barvy, můžeme volit i barevné šaty, které by neměly být příliš vyzývavé. Další možností je vzít si kostýmek, který může být klasický nebo kalhotový. Vhodné je, aby všechny jeho části ladily jak barvou, tak materiálem. Jistou volbou by měly být lodičky s plnou špičkou doplněné punčochami. Vhodné rozhodně nejsou večerní róby dlouhé až na zem ani mini šaty. Líčení by opět mělo být spíše mírné. [21] Muži by měli vždy zvolit tmavý oblek doplněný jednobarevnou košilí nejlépe bílé barvy. Vhodná je též jednoduchá kravata. Důležité je mít vyčištěné šněrovací boty vhodné k obleku, v tmavé barvě. [21] Etiketa odívání v České republice 26

Pracovní pohovor Zvolit vhodný oděv na pracovní pohovor je téměř stejně důležité, jako samotné znalosti uchazeče. Důležité při rozhodování co si na sebe obléci je i pozice, na kterou se hlásíme. Nejpřísnější podmínky dress code jsou v institucích, jako jsou banky, finanční služby, soudy U mužů je naprostou nutností vzít si na sebe oblek s kravatou, žena by si měla obléci například kostým (kalhotový i se sukní) a lodičky s uzavřenou špičkou s punčochami. Punčochy jsou přitom nutností i v létě bez výjimek. Ženy by si měly dát pozor na výrazné líčení, ani doplňky by neměly budit spoustu pozornosti a ženy i muži by měli brát v úvahu, že ani vůně by neměla být příliš silná a výrazná, protože by to někomu mohlo být nepříjemné. Pokud jde uchazeč na pohovor například do reklamní agentury nebo se hlásí na kreativní pozici, může působit méně přísným dojmem a zvolit i výraznější a hravé oblečení. Muži mohou volit pouze ležérní košile, ženy se nemusí bránit zajímavým tunikám a topům, výraznějším doplňkům a ukázat tak svoje kreativní myšlení. [22] V každém případě musí uchazeč o zaměstnání vždy přijít čistě oblečen a upraven a oblečení volit vzhledem k pozici. Vždy ale platí, že by se neměly nosit tenisky, sandály, kravaty s infantilními vzory, šortky nebo barevná trička. Ženy by se měly vyhnout průsvitným halenkám, hlubokým výstřihům. Muži by měli mít vysoké ponožky, aby při usednutí nevykukovala noha z kalhot a měly by být vždy v barvě obleku, doporučují se spíše tmavé. Každý oděv by měl být pečlivě vyžehlen. Muži by neměli zapomínat na oholenou tvář nebo upravené strniště a vlasy a nehty by měly být též upravené. Všichni by si měli dát pozor zejména na nepříjemný cigaretový pach, proto není vhodně těsně před pohovorem kouřit. Svatba Svatba je v každém případě slavnostní událost a oblečení by podle toho mělo vypadat. Svatebčané by měli být vždy seznámeni s tím, zda jdou na svatbu velkou a honosnou nebo spíše menší v rodinném kruhu. Pro důležité mužské účastníky svatby jako jsou svědek nebo otcové ženicha a nevěsty platí, že by měli být sladěni se ženichem. Ostatní mužští svatební hosté by měli volit tmavé či světlé obleky, kravatu, společenské boty a tmavé ponožky. Ženich dle stylu svatby volí klasický oblek, smoking, frak, výjimečně žaket. Pokud má ženich frak nebo žaket, je svatba pojatá ve velmi honosném stylu a Etiketa odívání v České republice 27

musí tomu odpovídat i oblečení nevěsty a svatebčanů. Nevěsty volí nejčastěji bílé šaty, mohou zvolit i jinou barvu. Na velkou svatbu má nevěsta většinou dlouhé šaty s vlečkou, menší svatba umožňuje šaty kratší nebo kostým. Oděv nevěsty je dán také věkem nevěsty. Dlouhé šaty se hodí spíše pro mladší ženy, starší mohou volit svatební kostýmky. Velmi důležitým pravidlem je, že hlavní osoby svatebního dne jsou ženich s nevěstou, která by měla poutat největší pozornost. Proto je nevhodné, aby v bílém přišel jiný host. Bílá patří výhradně nevěstě. Jedinou výjimku tvoří samotná žádost nevěsty a ženicha, kteří mají vybraný svatební styl v bílém, aby hosti přišli též v bílé barvě. Ples Dress code na plesy je pevně dán. Je ale třeba rozlišovat, o jaký druh plesu se jedná. Je rozdíl účastnit se maturitního plesu nebo jít na ples v opeře. Na menší ples bude u dam stačit malá večerní toaleta, například šaty pouzdrového stylu, noblesní ples vyžaduje dlouhé róby, bez přílišného odhalení. Vždy je nezbytné, aby žena měla punčochy a lodičky s uzavřenou špičkou. Je možné volit výraznější líčení o doplňky, oděv doplňuje malá kabelka do ruky. [23] Muž volí klasicky oblek, který je vhodné mít sladěný s partnerkou. Na plesy se hodí obleky tmavé. Oblek by měl být doplněn motýlkem či kravatou, motýlek je na ples vhodnější. Při gala plesech muž volí smoking s bílou košilí a motýlkem. [23] Plesy mohou být také pojaty v různých stylech, to je pak uvedeno na pozvánce jako dress code. Toto je nutné dodržet a neporušit přání pořadatele. Pohřeb Hlavním pravidlem oděvu vhodného na pohřeb je, že by mělo mít černou nebo jinou tmavou barvu. Může se stát, že mají pozůstalý nějaké speciální přání, například přijít v určité veselé barvě nebo stylu oděvu, to by pak měli hosti na pohřbu dodržet. Není nutný oblek, i když je vhodně, stačí přijít slušně a čistě oblečený. Rozhodně není vhodný oděv, který příliš odhaluje. Nohy ani ramena či výstřih by příliš odhalená být neměla. [24] Etiketa odívání v České republice 28

2 Praktická část 2.1 Pozorování Během 12 měsíců bylo prováděno vlastní pozorování dodržování pravidel etikety odívání. Pozorování bylo prováděno na maturitním plese, plese TUL, svatbě a u pracovního pohovoru. Na maturitním plese bylo shledáno, že většina maturantů zvládla splnit pravidla slušného odívání a dodržela etiketu, jen ve dvou případech byla v rozporu s etiketou zvolená délka šatů maturantek. U hostů plesu bylo vypozorováno, že nejčastější chybou při dodržování etikety bylo u mužů je špatně zvolená nepadnoucí velikost obleku, košile s krátkými rukávy, která by se na ples neměla vzít v žádném případě nebo nesprávná barva ponožek k obleku. U žen je nejčastějším problémem právě délka šatů, která mnohdy nedosahuje ani po kolena. Vzhledem k tomu, že je to ples maturitní, který neklade takový společenský důraz na oděv právě jako například zde uvedený ples TUL, je možné nevolit vždy jen velkou večerní róbu. Navzdory tomu, by ale měly šaty vždy dosahovat alespoň ke kolenům a neměly by odhalovat příliš velké části těla. Dalším velkým problémem je zvolení vhodné obuvi u žen, kdy velká část má letní sandály nebo lodičky s otevřenou špičkou, které na ples dle etikety také nepatří. Základním pravidlem etikety je také povinnost ženy mít na sobě vždy punčochy, ty ovšem přibližně 1/3 návštěvnic plesu také postrádala. Dotázáním několika z nich bylo poté zjištěno, že ani nevědí o nutnosti mít na sobě punčochy a naopak si myslely, že je to nevhodné, protože v módních časopisech nebo například na plese v opeře návštěvnice punčochy také nemají. Při pozorování během svatebního obřadu byla většina hostů oblečena dle pravidel etikety. Jelikož měli novomanželé přání, aby byla celá svatba laděna do fialové barvy, bylo hlavním pravidlem, aby každý z hostů měl něco fialového, ať už se jedná přímo a šaty nebo nějaký doplněk. Muži toto ve většině případů řešili fialovou kravatou nebo košilí, popřípadě fialovým kapesníčkem. Ženy na sobě měly šaty v této barvě, boty i kabelky. Nebyly shledány žádné návštěvnice bez punčoch. Dalším pravidlem etikety na svatbách je, aby pouze nevěsta byla v bílých šatech, což zde bylo také splněno. Jediným prohřeškem bylo, že příbuzná nevěsty měla dlouhé šaty se širokou sukní, navíc velmi výrazné a zdobené. I v tomto případě by takové šaty měla mít pouze Etiketa odívání v České republice 29

nevěsta a veškerou pozornost by tak měla mít spíše ona. U mužů, jak bylo zjištěno, bylo největším problémem pořídit padnoucí cenově dostupný oblek. Při rozhovoru s vedoucím pracovníkem, který vedl přijímací řízení ve formě pohovoru ve společnosti zabývající se kompletací a montáží dílů do automobilů bylo zjištěno, že to jak přijde uchazeč o zaměstnání oblečen, může mít také vliv na konečné rozhodnutí o přijetí/nepřijetí. Ne že by to bylo přímo rozhodujícím kritériem, ale oděv utváří celkový dojem o člověku a také může pomoci na první pohled zaujmout. Samozřejmě bylo dodáno, že velmi záleží, na jakou pozici se uchazeč hlásí. U uchazečů o vyšší pracovní pozici mají jiné požadavky na odívání než u uchazeče na pozici montážního dělníka, který se v zaměstnání bude převlékat do pracovního oděvu. 2.2 Dotazníkové šetření Pro získání přehledu mínění obyvatelstva ČR o důležitosti etikety odívání, o její znalosti a o cenách, které jsou lidé ochotni investovat do vhodného oblečení, bylo využito elektronického dotazníku. Dotazník byl umístěn na internetové adrese www.vyplnto.cz po dobu 1. 3. 2015 30. 3. 2015. Na dotazník, který se jmenoval Etiketa odívání v České republice, odpovědělo za tuto dobu 361 respondentů. Vyplnění jim trvalo průměrně 3 minuty a 9 sekund. Pro rozšíření dotazníků mezi respondenty byla použita zejména sociální síť Facebook nebo internetová stránka www.vinted.cz. 2.2.1 Tvorba dotazníku Dotazník obsahoval celkem 18 otázek. Byly zde otázky uzavřené (kde měl respondent omezený počet odpovědí, které byly jasně dány a musel z nich jednu vybrat), dále obsahoval otázky otevřené (respondent píše libovolnou odpověď), otázky polozavřené (používá se kombinace uzavřené otázky, kde je možnost pro respondenta napsat jinou odpověď pokud si nevybere z daných možností) a byly tu otázka, kde respondent musel určit u několika vlastností jeho jedinečné pořadí dle svých preferencí. 2.2.2 Vyhodnocení dotazníku Jak je zřejmé z obrázku 10 mezi respondenty převažovaly ženy. Z celkového počtu 361 respondentů bylo 278 žen, což činí 77,01%. Respondentů mužského pohlaví bylo jen 83. To může být dáno právě danou problematikou a zaměřením dotazníku na odívání, ke kterému, i podle výsledků dotazování, mají větší vztah a více se zajímají právě ženy. Etiketa odívání v České republice 30

Pohlaví 83 278 Žena Muž Obrázek 10 - Pohlaví respondentů K posuzování úrovně znalostí a dodržování etikety bylo také velmi důležité zjistit, jaké nejvyšší dosažené vzdělání respondenti mají. Z obrázku 11 je tedy patrno, že nejvíce odpovídalo lidí se středoškolským vzděláním s maturitou a lidí s vysokoškolským vzděláním. To vypovídá o tom, že je zde tendence, že s vyšší úrovní vzdělání se lidé více zajímají o etiketu. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání? 2% 8% Vysokoškolské 49% 3% 38% Vyšší odborné Středoškolské s maturitou Středoškolské bez maturity Základní Obrázek 11 - Segmentace respondentů nejvyšší dosažené vzdělání Etiketa odívání v České republice 31

Dále bylo důležité zjistit věk respondentů, zda roste zájem o znalosti etikety s věkem nebo je to nezávislá veličina. Zde byla naprostá většina respondentů ve věku 18-29 let. Převaha mladých respondentů může být způsobena prováděním dotazování pomocí internetu, kde se mladí lidé pohybují nejvíce a lidé starší, kteří nemají takový přístup k internetu tak nemají šanci dotazníky v této formě vyplnit. Dále může převaha mladších respondentů vypovídat o tom, že si mladí lidé uvědomují důležitost etikety odívání a získávají o ni jisté povědomí již na základní a střední škole. 8% 3% Váš věk je? 5% 9% méně než 18 18-29 30-39 40-50 více než 50 75% Obrázek 12 - Segmentace respondentů věk Poslední otázka, která se týkala přímo respondentů byla, zda bydlí na vesnici, ve městě do 50 000 obyvatel nebo ve městě nad 50 000 obyvatel. Tato otázka byla zvolena z důvodu zjištění, zda ovlivňuje to, kde respondent žije, jeho vztah k etiketě odívání. Nejvíce respondentů žije ve městě větším než 50 000 obyvatel (53,19 %). To může vypovídat o tom, že je etiketa odívání důležitější pro občany ČR ve větších městech než ve městech menších a na vesnicích. Dále to může vypovídat například o tom, že segmentace občanů ČR směřuje spíše do měst, tuto informaci, ale nemáme zjištěnou, proto s ní dále nebudeme pracovat. Etiketa odívání v České republice 32

Kde žijete? 18% 29% 53% Město nad 50 000 obyvatel Město do 50 000 obyvatel Vesnice Obrázek 13 - Segmentace respondentů bydliště Hodnotíte ostatní podle oblečení? Tato otázka měla za úkol zjistit, zda je pro respondenty důležité sledovat oblečení na lidech, se kterými přicházejí do každodenního styku a jestli si utváří představy o člověku podle oblečení. Otázka bylo polozavřená, respondentům se nabízely 3 odpovědi a měli možnost dopsat odpověď vlastní. Zde téměř polovina respondentů zvolila možnost záleží na příležitosti. Méně než 5% respondentů má názor, že oblečení nesledují a není pro ně důležité. Pouze 2 % respondentů využilo možnosti vlastní odpovědi. Zde se objevovaly názory, že odpovídající sledují, co mají ostatní na sobě, ale člověka podle toho nehodnotí. Byl zde také názor, že dotyčný pracuje s oblečením, tudíž i sleduje a posuzuje lidi podle něj a objevil se i názor, že ostatní nesleduje vůbec. 42% Hodnotíte ostatní podle oblečení? 5% 2% 51% Záleží na příležitosti Ano, sleduji co mají druzí na sobě Nikdy, oblečení pro mě není důležité Ostatní Obrázek 14 - Výsledek dotazu na hodnocení ostatních podle oblečení Etiketa odívání v České republice 33

Domníváte se, že dostatečně znáte pravidla etikety odívání? Zde byly odpovědi jasně dány a nebyla možnost otázku nějak doplnit, protože zde byla snaha pokrýt všechny možné odpovědi tak, aby si každý mohl vybrat tu, která se bude nejvíce přibližovat k jeho názoru. Nejvíce respondentů zvolilo odpověď znám základy (71,7 %) a 39 % respondentů se shodlo na odpovědi neznám, zde byla polovina lidí, co mají zájem se o etiketě dozvědět něco více a druhá polovina, která ji znát nechce. Mužů, kteří mají zájem se o etiketě dozvědět více je větší množství (7,1%) než žen (4,7%). Pořadí jednotlivých odpovědí je u mužů i žen stejné. Při zohlednění odpovědí respondentů podle jejich nejvyššího dosaženého vzdělání vyplývá, že má konečné vzdělání výrazný vliv na výsledek. S vyšším stupněm vzdělání lidé přiznávají i větší přehled o etiketě. Domnívíte se, že dostatečně znáte pravidla etikety odívání? 6% 5% Znám základy 17% Znám velmi dobře 72% Neznám a rád/a bych se dozvěděl/a více Neznám a nechci znát Obrázek 15 - Výsledek dotazu na znalost etikety odívání Jak moc je pro Vás dodržování etikety důležité? V této otázce bylo zjišťováno, jakou důležitost přikládají dotazovaní etiketě jako takové, nejedná se přímo o etiketu odívání. Byla možnost ohodnotit důležitost jejího dodržování body na škále 1-5, kdy 5 bodů vyjadřovalo důležitost největší. Největší počet respondentů dal body 4, nenižší pak bod 1. Jak je z obrázku 16 patrné, převažují 3 a 4 body, což značí, že se respondenti přikládají spíše k názoru, že je dodržování etikety důležité, ale rozhodně to pro ně není nejvýznamnější na posouzení svého okolí. Etiketa odívání v České republice 34

Jak moc je pro Vás dodržování etikety důležité? 39% 8% 6% 13% 34% 1 2 3 4 5 Obrázek 16 - Výsledek dotazu na důležitost dodržování etikety Myslíte si, že je důležité, aby se etiketa vyučovala ve školách? Zde měli respondenti výběr jasně daný, a jak vyplývá z grafu 69,53% má názor, že výuka etikety je pro jejich děti důležitá. To se shoduje s předchozími tvrzení z dotazníku, že je etiketa považována spíše za důležitou. Názor, že by se vyučovat neměla má pouze 16,1 % dotazovaných, přičemž preference vybraných odpovědí, se u žen ani mužů neliší. Nejvyšší počet odpovědí nevím tvoří respondenti se základním vzděláním (23,3%). Odpovědi středoškoláků a vysokoškoláků ukazují na více vyhraněný názor (62,3 %) vysokoškoláků si vybralo odpověď ano a 76% středoškoláků s maturitou zvolilo tuto možnost. Myslíte si, že je důležité aby se etiketa vyučovala ve školách? 14% 16% 70% Ano Ne Nevím Obrázek 17 - Výsledek dotazu o vyučování etikety ve školách Etiketa odívání v České republice 35

Dodržují podle Vašeho názoru pravidla etikety odívání spíše muži nebo ženy? Podle odpovědí respondentů se většina mužů i žen domnívá, že je to stejné u obou pohlaví. Dodržují dle Vašeho názoru pravidla etikety odívání spíše ženy nebo muži? 50% 39% Ženy Muži Je to stejné 11% Obrázek 18 - Výsledek dotazu kdo více dodržuje etiketu Myslíte si, že může oblečení ovlivnit výsledek přijímacího pohovoru? U této otázky se všichni převážně shodují, že souhlasí s tím, že oblečení ovlivňuje výsledek přijímacího řízení. To je již výše uvedená a popsaná událost, kdy je prokázáno, že oblečení má vliv na konečné rozhodnutí o zaměstnání či nezaměstnání uchazeči o pracovní pozici. Jelikož je toto často sdělováno veřejnosti různými způsoby (ve školách, na úřadech práce, vychází na toto téma články na internetu, najdeme v knižních publikacích ) většina lidí je s touto skutečností obeznámena. To ovšem neznamená, že je etiketa odívání správně dodržována. Podle názoru respondentů je u větší části pravda, že oblečení ovlivňuje výsledek přijímacího pohovoru. 67,4% vysokoškolsky vzdělaných lidí s tímto názorem souhlasí a stejně tak 56,6 % maturantů tento názor sdílí. Etiketa odívání v České republice 36

Myslíte si, že může oblečení ovlivnit výsledek přijímacího pohovoru? 36% 2% 1% 1% 60% Souhlasím Spíše souhlasím Nevím Spíše nesouhlasím Nesouhlasím Obrázek 19 - Výsledek dotazu zde ovlivňuje oblečení výsledek přijímacího pohovoru Navštěvujete divadlo ve společenském oblečení? Tento dotaz měl za úkol zjistit, zda je pro občany běžné dodržovat etiketu odívání u společenské události jakou návštěva divadla je a je známá pro většinu lidí. Více než 68% dotázaných chodí dle svého názoru vždy společensky oblečeni, pouze 4 dotázaní přiznali, že nechodí nikdy vhodně oblečeni do divadla. Otázka byla polozavřená. Sedm dotázaných se shodlo na názoru, že velmi záleží na tom, o jaký druh divadla se jedná. Při venkovním nebo alternativním představení je jejich oděv více uvolněný. Také zde padl názor, že právě kvůli nutnosti chodit vhodně oblečen respondent divadlo nenavštěvuje, protože nemá rád, když jsou mu vnucována nějaká pravidla nebo se od něj očekává určitý standard oblečení. 16% 1% Navštěvujete divadlo ve společenském oblečení? 12% 2% 1% 68% Ano vždy Někdy Nikdy Do divadla nechodím Záleží na typu divadla Ostatní Obrázek 20 - Výsledek dotazu o návštěvách divadla ve vhodném oděvu Etiketa odívání v České republice 37

Je podle Vašeho názoru správné, aby žena nosila na ples punčochy? I zde byl dotaz směřován na zjištění znalostí etikety. Správnou odpověď, tedy ano, zvolilo 61,77 % dotázaných. To, že jen něco málo přes 10% je přesvědčeno o správnosti odpovědi NE, značí, že lidé mají základní znalosti o etiketě odívání z velké části osvojené, přesto ale 99 respondentů, přiznalo, že správnou odpověď neví. Jak se dalo předpokládat, správnou odpověď ví 70,1 % žen a větší část odpovědi NE a NEVÍM tvoří právě muži. Je podle Vašeho názoru správné, aby žena nosila na ples punčochy? 27% 11% 62% Ano Ne Nevím Obrázek 21 - Výsledek dotazu na správnost nošení punčoch na ples Kde nejčastěji nakupujete oblečení? 67% dotázaných zvolilo obchodní centra a druhé nejčastější místo nákupu je internet. Respondenti volili také možnost vlastní odpovědi a v několika případech zaznělo, že oblečení si šijí doma sami nebo kombinují všechny odpovědi a také jeden respondent uvedl možnost továrního prodeje, kde je oblečení k dostání za výhodnější ceny. Kde nejčastěji nakupujete oblečení? 9% 10% 2% 4% 8% 67% Obrázek 22 - Vyhodnocení dotazu o nejčastějším místě nákupů oblečení Obchodní centra Internet Menší soukromé obchody Second Hand Butik Etiketa odívání v České republice 38

Máte v obchodech problém najít vhodné oblečení na určitou událost? Větší část 316 respondentů se shoduje, že mají problém se sháněním vhodného oblečení a pouze 40 respondentů nemá problém nikdy. Máte v obchodech problém najít vhodné oblečení na určitou událost? 29% 11% 1% 59% Někdy Často Nikdy Ostatní Obrázek 23 - Výsledek dotazu o problematice nalézt v obchodě vhodné oblečení Půjčujete si společenské oblečení v půjčovnách? Tato otázka byla položena především, aby byly zjištěny preference při pořizování společenského oblečení. Odpovědi ukázaly, že většina respondentů si společenské oblečení kupuje a nepreferuje jeho půjčování. Zápornou odpověď vybralo 93,63% dotázaných. Půjčujete si společenské oblečení v půjčovnách? 6% Ano Ne 94% Obrázek 24 - Výsledek dotazu zda si lidé půjčují oblečení v půjčovnách Etiketa odívání v České republice 39

Co je pro vás nejdůležitější při výběru oblečení? Zde měli respondenti udělit jedinečné pořadí na stupnici 1-5, kde 1 byla nejdůležitější a 5 nejméně důležitá. Jako nejdůležitější byla po zprůměrování všech výsledných hodnot zvolena kvalita, poté cena, další se umístilo doporučení, značka, jiné a jako nejméně důležité byla zvolena reklama. Toto pořadí vypovídá o skutečnosti, že v ČR začíná být opravdu pro kupující důležitější kvalita před cenou a lidé jsou ochotni do kvality investovat i vyšší částky. Významným hlediskem při koupi oblečení je také doporučení od známých, či podle hodnocení časopisů nebo internetových portálů. Jakou částku jste maximálně ochotni investovat do společenského oblečení? (oblek, šaty) Další dvě otázky byly rozdělený zvlášť pro muže a pro ženy, kde byla položena otevřená otázka, kolik jsou obě pohlaví ochotny investovat do společenského oděvu v případě mužů do obleku a u žen do společenských šatů. Minimální hodnota, která padla mezi muži, byla 1 500 Kč a maximální byla 20 000 Kč. Průměrná cena, kterou jsou ochotni muži investovat do svých obleků je 7 144 Kč. Nejvíc odpovědí se pohybovalo v rozmezí 5 000 10 000 Kč. Ženy mají větší možnost ve výběru společenských šatů a jsou si vědomy toho, že lze najít i levnější cenové varianty. Maximální částka, které jsou ochotny do šatů investovat je 10 000 Kč a minimální 1 000 Kč. Průměrná hodnota činí 3 209 Kč. 2.3 Průzkum trhu Marketingový výzkumem můžeme nazvat soubor postupů a metod, které se zaměřují na zkoumání trhu, chování zákazníků apod. Marketingový výzkum obsahuje tyto části [25]: Zjištění a definování problému Zvolení vhodné metody sběru dat Sběr dat Analýza výsledků Zpracování výsledků Etiketa odívání v České republice 40

V této práci je zkoumán trh s konkrétními druhy oděvů v České republice. Vzhledem k tomu, že z dotazníku jasně vyplývá, že většina lidí (67,04%) volí k nákupům oblečení obchodní centra, bylo zjišťováno, za jaký peněžní obnos je možné se vhodně obléknout, právě tam. V dnešní době se nachází velké obchodní centrum již ve všech krajích České republiky a obchody jsou si velmi podobné svým sortimentem. Proto jsou tyto obchody dostupné všem, kdo má potřebu oděv zakoupit. Navíc dnes již spousta obchodů má zároveň i svůj e-shop, kde je také možnost zboží objednat bez nutnosti osobní návštěvy obchodu. Je na každém zákazníkovi, zda zvolí levnější či dražší variantu oděvu, zda ho zakoupí ve specializovaných prodejnách nebo navštíví obchod, kde se prodává oblečení pro každou příležitost. Navíc je dnes již zcela běžné, že například v případě pánského obleku si mohou zákazníci sami zvolit, zda si koupí oblek jako set nebo si koupí zvlášť kalhoty a zvlášť sako. To je výhodné pro zákazníky, kteří mají například problém s vhodným střihem pro svou postavu a možnost nakoupit si jednotlivé části obleku zvlášť umožňuje zvolit padnoucí velikost a střih pro každého. Velkým pozitivem nákupu v některých obchodech je i možnost úpravy obleku na míru. 2.3.1 Oblek Cenově dostupné pro většinu respondentů z dotazníku znamená koupit oblek za cenu okolo 5000 Kč. Tuto možnost dnes nabízí spousta obchodů (např. C&A, F&F,M&S ). Právě na ceny obleku v obchodním řetězci Marks & Spencer se v této práci budeme zaměřovat. Tento obchod byl vybrán vzhledem k tomu, že má své pobočky rozmístěny po celé republice kromě východních Čech. Zde by zákazníci museli navštívit pobočku například v Praze. Tento britský obchod nabízí kvalitní oblečení za rozumné ceny a zákazníci zde naleznou možnost zkrácení nebo prodloužení rukávů a nohavic. [26] Pro náročnější zákazníky, kteří jsou ochotni do svých obleků investovat větší částky, bude doporučena česká módní značka Blažek. Jejich obchody se ve velké míře vyskytují v obchodních centrech, ale poskytují právě možnost nakoupit on-line na internetu a tím jsou dostupné pro všechny zájemce. Tento obchod se specializuje na výrobu a prodej pánských obleků. I zde mají zákazníci možnost si oděv nechat upravit na míru v cenovém rozmezí 99-199 Kč. [27] Etiketa odívání v České republice 41

Tabulka 2 - Konečná kalkulace M&S MARKS & SPENCER Tabulka 1 - Konečná kalkulace Blažek BLAŽEK SAKO KALHOTY KOŠILE KRAVATA OBUV OPASEK 2 400,00 Kč 1 899,00 Kč 699,00 Kč 299,00 Kč 1 499,00 Kč 349,00 Kč 7 145 Kč SAKO KALHOTY KOŠILE KRAVATA OBUV OPASEK 5 990,00 Kč 2 490,00 Kč 2 490,00 Kč 990,00 Kč 6 990,00 Kč 2 490,00 Kč 21 440 Kč 2.3.2 Smoking Koupit smoking není v českých obchodech snadné. V běžně dostupných obchodech v nákupních centrech se smoking téměř nedá nalézt. Vzhledem k tomu, že je to méně využívaný oděv než klasický oblek a je určen jen na speciální příležitosti ho velký počet zákazníků nevyhledává. V případě, že je tento oděv nutný, má zákazník možnost zakoupit ho například v obchodě Blažek, který smoking nabízí jak v obchodech, tak na internetovém e-shopu. [27] Tabulka 3 - Kalkulace Blažek smoking BLAŽEK SAKO KALHOTY OBUV SMOKINGOVÝ PÁS, MOTÝLEK KOŠILE 8 990,00 Kč 2 990,00 Kč 7 990,00 Kč 1 990,00 Kč 2 990,00 Kč 24 950 Kč Etiketa odívání v České republice 42

Pokud muž potřebuje smoking na mimořádnou akci a nemá zájem si ho koupit, je možné zapůjčení v půjčovnách společenských oděvů. Ty se dají nalézt v mnoha městech a především v těch větších. Ceny za půjčovné se pohybují v rozmezí 1 000 Kč až 2 500 Kč. 2.3.3 Dámský kostýmek Podle provedeného průzkumu trhu bylo zjištěno, že ženy mají větší možnosti výběru vhodného společenského oblečení v českých obchodních centrech i na internetu. Mají možnost vybrat si z mnoha značek nebo zvolit levnou variantu, kdy je dnes možné sehnat vhodné šaty nebo elegantní pracovní oblečení i v levných a méně kvalitních obchodech jako je New Yorker, Reserved, Orsay a jím podobné. Jako cenově dostupnější varianta je zde navrhnuta opět nabídka obchodu Marks & Spencer, ve kterém najdeme elegantní kostýmy, šaty i oblečení na běžné denní nošení. Zákaznice zde mají výběr ze všech běžných konfekčních velikostí s následnou možností úpravy oděvu na míru. [28] Pro náročnější zákaznice byl zvolen kalhotový kostým z českého luxusního obchodu Pietro Filipi. Tento obchod má pobočky ve mnoha větších městech v České republice a má i vlastní e-shop, je tedy dostupný pro všechny, kdo má o jejich oblečení zájem. [29] Tabulka 4 - Kalkulace kostýmek M&S MARKS & SPENCER Tabulka 5 - Kalkulace kostýmek Pietro Filipi PIETRO FILIPI SAKO KALHOTY 2 099,00 Kč 1 099,00 Kč SAKO KALHOTY 5 490,00 Kč 2 443,00 Kč HALENKA 599,00 Kč HALENKA 1 990,00 Kč OBUV 849,00 Kč OBUV 4 990,00 Kč KABELKA 1 499,00 Kč KABELKA 9 490,00 Kč 6 145,00 Kč 24 403 Kč Etiketa odívání v České republice 43

2.3.4 Večerní šaty I u večerních šatů mají ženy velké možnosti výběru. Rozsáhlou nabídku v různých cenových relacích nalezneme v obchodech, na internetu nebo v půjčovnách oděvů. Zde byl pro levnější variantu outfitu zvolen obchod H&M, který se v ČR stává velmi populární především mezí lidmi ve věku od 18 40 let, kteří si zde mohou vybrat z ležérní módy, společenského oblečení, běžného denního oděvu i například plavek a spodního prádla. Své pobočky má tento obchod v mnoha obchodních centrech a nově je v ČR v provozu také e-shop. [30] Finančně nákladnější jsou šaty koupené v Pietro Filipi. Jejich předností může být právě to, že jsou koupené od české společnosti a jsou kvalitně ušité. [29] Tabulka 6 - Šaty kalkulace Pietro Filipi PIETRO FILIPI Tabulka 7 - Šaty kalkulace H&M H&M ŠATY OBUV 5 990 Kč 4 990 Kč ŠATY OBUV 999,00 Kč 1 499,00 Kč KABELKA 1 990 Kč KABELKA 399,00 Kč 12 970 Kč 2 897,00 Kč Etiketa odívání v České republice 44

Závěr Cílem této bakalářské práce bylo především popsat základní pravidla etikety odívání a zjištění, jaké povědomí mají obyvatelé ČR o těchto pravidlech. K tomu bylo použito sledování osob při společenských akcích v reálném životě a dotazování pomocí internetového dotazníku. V první části se čtenář dozvěděl o všeobecných pravidlech etikety, které jsou známé z odborné literatury a podle pana Ladislava Špačka. Byl zde vysvětlen pojem dress code, spolu se všemi jeho nejdůležitějšími podobami. V další kapitole byly popsány nejběžnější barvy oděvů v kontextu s jejich psychologickým působením na okolí nositele a jejich vhodností nošení na konkrétní životní události. Další teoretická část práce se zabývala popisem základních oděvů, rozdělených na mužský oděv a ženský oděv, kde se u mužského oděvu podrobněji popsal pánský oblek, frak, vysoce společenský žaket a smoking. U popisu mužského oděvu bylo samozřejmostí zmínit i doplňky k těmto oděvům nutné, jako jsou opasky, kravaty a obuv. A protože obsahem každého mužského šatníku by měla být i košile, je v této kapitole informace i o ní. Při rozebírání ženského oděvu byly popsány šaty, kostým, kde byl zmíněn jak kostým kalhotový, tak i klasický se sukní. V poslední teoretické části byl zjištěn vhodný oděv podle pravidel etikety při společenských událostech, které provází člověka celý život. Je zde etiketa, která by se měla dodržovat již při studiu na střední škole (maturita), poté i na vysoké škole (promoce). Velmi důležitou příležitostí, kde je rozhodující i správě zvolený oděv je pracovní pohovor, který má dress code podrobněji určen. V závěru kapitoly se věnujeme důležitým společenským událostem, jako je svatba, ples a pohřeb. Následovala praktická část práce, která se skládala z pozorování, dotazníkového průzkumu a průzkumu trhu. Pozorování dodržování etikety bylo prováděno na maturitním plese a plese TUL 2015, na svatbě a při pracovním pohovoru. Zde bylo dokázáno, že pro potenciální zaměstnavatele je oděv při pracovním pohovoru důležitým měřítkem při posuzování uchazeče. Při ostatních událostech to byly menší prohřešky jako špatně zvolená velikost oblečení nebo nevhodný druh boty nebo barevné nevhodnost oděvu. Etiketa odívání v České republice 45

Dotazník, který byl dostupný k vyplnění na internetu, zodpovědělo 361 respondentů a byl zaměřen na zjištění informací, zda respondenti dodržují pravidla etikety odívání, zda posuzují oděv u ostatních lidí a jaké částky jsou ochotni investovat do společenského oděvu. Z informací získaných vyplněním těchto dotazníků byl proveden průzkum trhu, který měl zjistit sortiment obchodů se společenským oblečením a navrhnout dvě cenové varianty oděvu. Při průzkumu bylo zjištěno, že výběr panských obleků je na trhu dostatečný, těžší je sehnat frak, smoking nebo žaket. Sortiment oblečení pro ženy, je v obchodech rozsáhlejší a ženy si tak mohou vybrat nejen z více modelů, ale také z více cenových variant. Dalším cílem bylo zjistit, zda se vyučuje etiketa odívání ve školách, bohužel až na dva zástupce škol z velkého množství, kteří byli kontaktováni, nikdo nebyl ochotný na tuto otázku odpovědět. Pouze bylo sděleno, že na vyučování etikety odívání jako takové není v rozvrhu škol již místo, ale zmiňují se o tom, v předmětu občanská výchova. Jelikož nás etiketa doprovází celý život, je důležité znát alespoň základní pravidla. Tohoto docílíme pouze tím, že budou probíhat veřejné přednášky na toto téma, kam by měli mít přístup zájemci z řad široké veřejnosti a také by se mělo zavést například povinné školení o etiketě odívání v rámci firem, kde zaměstnanci musí na své oblečení dbát a etiketa odívání je náplní jejich denní práce. Dále by bylo velmi prospěšné, pokud se lidé dozvědí více informací ve veřejných zdrojích, jako je tisk nebo televize. Jen tak bude zajištěno, že bude základní etiketa odívání i nadále dodržována. Pomoci veřejnosti, aby se, se základními dovednostmi o etiketě sžila by bylo vhodné, aby bylo dodržování základních pravidel striktně hlídáno a v případě, že například člověk přijede nevhodně oblečen do divadla, nebyl by vůbec vpuštěn dovnitř. Etiketa odívání v České republice 46

Fakulta textilní Technické univerzity v Liberci Použité zdroje [1. Etiketa - Wikipedie. cs.wikipedia.org. [Online] 2014. [Citace: 1. 5 2015.] http://cs.wikipedia.org/wiki/etiketa. 2. Fischerová-Mirkinová, Toby. Tajemná řeč módy. Praha : NLN, s.r.o., 1996. 80-7106-136-0. 3. Špaček, Ladislav. Malá kniha etikety pro manažery. Praha : Mladá fronta, 2010. 978-80-2042252-1. 4. Etiketa v oblékání. www.styleandthecity.cz. [Online] 2012. [Citace: 1. 5 2015.] http://www.styleandthecity.cz/etiketa-v-oblekani. 5. Dress code. www.mahastudio.cz. [Online] 2011. [Citace: 1. 5 2015.] http://www.mahastudio.cz/slovnik/dress-code1. 6. Dress code. http://www.etiketavse.estranky.cz/. [Online] 2015. [Citace: 1. 5 2015.] http://www.etiketavse.estranky.cz/clanky/etiketa/9.-dress-code.html. 7. Dress code. www.spolecenske-saty.cz. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://www.spolecenskesaty.cz/dress-code. 8. Co na sebe, když je na pozvánce "creative black tie"? http://zena.centrum.cz/. [Online] 8. 7 2014. [Citace: 1. 5 2015.] http://zena.centrum.cz/moda-a-krasa/modnitrendy/clanek.phtml?id=803883. 9. Pánský Business Casual Dress Code. http://blog.sekora.cz/. [Online] 3. 3 2014. [Citace: 1. 5 2015.] http://blog.sekora.cz/?p=3311. 10. Barva oblečení na pohovor. http://www.grafton.cz/. [Online] 2014. [Citace: 1. 5 2015.] http://www.grafton.cz/pro-uchazece/rady-a-tipy/barva-obleceni-na-pohovor/. 11. Základní typy pánských sak jednořadé a dvouřadé. http://blog.sekora.cz/. [Online] 23. 11 2013. [Citace: 1. 5 2015.] http://blog.sekora.cz/?p=2868. 12. Smoking i frak. http://www.szarmant.pl/. [Online] 2011. [Citace: 1. 5 2015.] http://www.szarmant.pl/smoking. 13. Dokonalý ženích: Vo fraku a žakete I. časť. http://www.nevesty.cz/. [Online] 6. 4 2011. [Citace: 1. 5 2015.] http://www.nevesty.cz/dokonaly-zenich-vo-fraku-a-zakete-i-cast-article30187-51.aspx?articlecathegory=6. 14. VÁZÁNÍ KRAVATY. http://www.vazani-kravaty.com/. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://www.vazani-kravaty.com/. 15. Podle límečku poznáte gentlemana. http://www.koutny.cz/. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://www.koutny.cz/rady-a-tipy/t/podle-limecku-poznate-gentlemana. 16. Anatomie košile. http://www.sekora.cz/. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://www.sekora.cz/okosilich.php?id=2. Etiketa odívání v České republice 47

17. Černé pouzdrové šaty jsou klasika. http://www.oblectese.cz/. [Online] 17. 2 2011. [Citace: 1. 5 2015.] http://www.oblectese.cz/1420/cerne-pouzdrove-saty-jsou-klasika/. 18. Bílý kalhotový kostým prostě musíte mít. http://www.bety.cz/. [Online] 27. 9 2012. [Citace: 1. 5 2015.] http://www.bety.cz/krasa-a-moda/clanky/3484/bily-kalhotovy-kostym-prostemusite-mit. 19. Dámské oblečení k maturitě. http://www.chovani.eu/. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://www.chovani.eu/damske-obleceni-k-maturite/c978. 20. Pánské oblečení k maturitě. www.chovani.eu. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://www.chovani.eu/panske-obleceni-k-maturite/c979. 21. Čeká vás promoce? Poradíme, co na sebe. http://www.jobs.cz/. [Online] 26. 6 2014. [Citace: 1. 5 2015.] http://www.jobs.cz/poradna/ceka-vas-promoce-poradime-co-na-sebe/. 22. Jak se obléct na (první) pracovní pohovor. www.jobs.cz. [Online] 1. 8 2013. [Citace: 1. 5 2015.] http://www.jobs.cz/poradna/jak-se-oblect-na-prvni-pracovni-pohovor/. 23. Jak se správně obléct na ples. www.jaktak.cz. [Online] 24. 1 2015. [Citace: 1. 5 2015.] http://www.jaktak.cz/jak-se-spravne-oblect-na-ples.html. 24. Etiketa pohřbu. cz-pohrebni-sluzba-praha.cz. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://czpohrebni-sluzba-praha.cz/poradna/etiketa-pohrbu/. 25. Símová, Jozefína. Marketingový výzkum. http://turbo.cdv.tul.cz/. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://turbo.cdv.tul.cz/enrol/index.php?id=6. 26. Pánská móda. http://global.marksandspencer.com/. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://global.marksandspencer.com/cz/cs/fashion/men/. 27. Obleky. http://www.blazek.cz/. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://www.blazek.cz/obleky/. 28. Dámská móda. http://global.marksandspencer.com/. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://global.marksandspencer.com/cz/cs/fashion/women/. 29. Dámská kolekce. www.pietro-filipi.com. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://www.pietrofilipi.com/damske-kolekce. 30. Šaty. www2.hm.com. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://www2.hm.com/cs_cz/zeny/vybrat-podle-produktu/saty.html. 31. Smoking ta pravá volba pro slavnostní večery. http://www.spolecenskesaty24.cz/. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://www.spolecenskesaty24.cz/smoking-%e2%80%93-ta-pravavolba-pro-slavnostni-vecery-31. 32. Koktejlové šaty s lodičkovým výstřihem. http://www.dressit.cz/. [Online] 2015. [Citace: 1. 5 2015.] http://www.dressit.cz/koktejlove-saty-s-lodickovym-vystrihem-04125407. Etiketa odívání v České republice 48

33. Plesové šaty na míru. http://svatebni-saty.nafoceno.cz/. [Online] [Citace: 1. 5 2015.] http://svatebni-saty.nafoceno.cz/plesove-saty-na-miru-.html?fotka=12. 34. Buďte elegantní v krásném kostýmku! / Elegantní dámské kostýmky. http://www.luxurymag.cz/. [Online] 22. 3 2009. [Citace: 1. 5 2015.] http://www.luxurymag.cz/novinky/274/budte-elegantni-v-krasnem-kostymku-elegantnidamske-kostymky/. Etiketa odívání v České republice 49

Seznam obrázků Obrázek 1 - Pánské sako dvouřadové a jednořadové [11]... 19 Obrázek 2 Frak [12]... 19 Obrázek 3 Žaket [13]... 20 Obrázek 4 Smoking [31]... 20 Obrázek 6 Večerní šaty [17]... 23 Obrázek 5 - Pouzdrové šaty [33]... 23 Obrázek 7 - Koktejlové šaty [32]... 23 Obrázek 9 - Kalhotový kostým [18]... 24 Obrázek 8 Kostýmek [34]... 24 Obrázek 10 - Pohlaví respondentů... 31 Obrázek 11 - Segmentace respondentů nejvyšší dosažené vzdělání... 31 Obrázek 12 - Segmentace respondentů věk... 32 Obrázek 13 - Segmentace respondentů bydliště... 33 Obrázek 14 - Výsledek dotazu na hodnocení ostatních podle oblečení... 33 Obrázek 15 - Výsledek dotazu na znalost etikety odívání... 34 Obrázek 16 - Výsledek dotazu na důležitost dodržování etikety... 35 Obrázek 17 - Výsledek dotazu o vyučování etikety ve školách... 35 Obrázek 18 - Výsledek dotazu kdo více dodržuje etiketu... 36 Obrázek 19 - Výsledek dotazu zde ovlivňuje oblečení výsledek přijímacího pohovoru 37 Obrázek 20 - Výsledek dotazu o návštěvách divadla ve vhodném oděvu... 37 Obrázek 21 - Výsledek dotazu na správnost nošení punčoch na ples... 38 Obrázek 22 - Vyhodnocení dotazu o nejčastějším místě nákupů oblečení... 38 Obrázek 23 - Výsledek dotazu o problematice nalézt v obchodě vhodné oblečení... 39 Obrázek 24 - Výsledek dotazu zda si lidé půjčují oblečení v půjčovnách... 39 Obrázek 25 Pánský oblek společnosti Blažek [27]... 53 Obrázek 26 Pánský smoking Blažek [27]... 53 Obrázek 27 Večerní šaty Pietro Filipi [29]... 54 Obrázek 28 Večerní šaty H&M [30]... 54 Etiketa odívání v České republice 50

Seznam tabulek Tabulka 1 - Konečná kalkulace Blažek... 42 Tabulka 2 - Konečná kalkulace M&S... 42 Tabulka 3 - Kalkulace Blažek smoking... 42 Tabulka 4 - Kalkulace kostýmek M&S... 43 Tabulka 5 - Kalkulace kostýmek Pietro Filipi... 43 Tabulka 6 - Šaty kalkulace Pietro Filipi... 44 Tabulka 7 - Šaty kalkulace H&M... 44 Etiketa odívání v České republice 51

Seznam příloh Příloha 1: Ukázky navržených modelů Příloha 2: CD Etiketa odívání v České republice 52

Příloha 1: Pánský oblek Blažek Obrázek 25 Pánský oblek společnosti Blažek [27] Smoking Obrázek 26 Pánský smoking Blažek [27] Etiketa odívání v České republice 53

Večerní šaty Obrázek 27 Večerní šaty Pietro Filipi [29] Obrázek 28 Večerní šaty H&M [30] Etiketa odívání v České republice 54