SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: poradci-sobe.cz Měsíc: Březen 21 Základní informace Velikost internetové populace ČR 85 23 Počet respondentů N= (zavšechna měřená média) N=2238 1 313.25 (od návštěvníků z ČR) 2 59 (od všech návštěvníků) 9 GRP 1. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& STEM/MARK Březen 21-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 5.3 9 58.2 81. 59 53 1.9 1.55 5.81 3 8 1 52.51 3 32 3 325 Žena 5.3 85.23 18.5 13 5. 92.2 9.19 3 299 553.9 2 2 59 98 Graf 1: Pohlaví dle % 5% 1 % Muž Žena 55 51 5 9-2-
Tabulka 2: Věk 1-1 let......25 19 212 2.1 121 189 582 15-2 let 1.8 2 9.28.51 5 3.52.2 15.12 1 1 39.12 2 38 59 25-3 let 22.5 3 9.3.31 8 19.2.2 19.2 1 291 595 1.9 952 822 35- let 22.32 3 8.2 1.3 12 3.8 9.8 23.8 1 58 123 2.9 1 1 838 5 5-5 let 18. 3 22.29 55.5 239 3. 5.2 1.1 1 8 88 19.5 1 128 321 53 55- let 12.9 2 25.2.2 539.52.15 12.92 8 1.1 9 859 33 5 let a více.2 1 13.2 2. 1 3.3 9.1.2 83 9.3 5 83 382 Graf 2: Věk dle % 5% 1 % 1-1 let 15-2 let 25-3 let 35- let 5-5 let 55- let 13 13 1 15 19 1 23 19 22 23 5let a více -3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.8 18.3. 5.9 1..89 529 553 3.1 182 3 215 Dokončené základní.21 1.22 1.58 1 1.23 85.9.1 8 3.35 3 8 32 Vyučen(a) bez maturity. 1 983. 5.1 3 21 2. 5. 25. 1 39 3.99 1 89 23 Středoškolské s maturitou 5.8 9 33.3 3.8 22 99.8 1.5 3.2 2 51 22 3.15 2 15 25 32 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 1.2 1 3.3 5.28 3 831.81 15.21.9 5 18.1 38 58 5 Vysokoškolské 1.3 3.29 12. 8 99.85 5.9 15.13 1 1 2 15.3 92 83 32 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle % 5% 1 % Neukončené základní Dokončené základní 1 8 Vyučen(a) bez maturity 25 Středoškolské s maturitou 3 5 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 1 Vysokoškolské 1 15 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba 9.5 1 5.2 3.2 2 9.33 9.91 13.2 92 32 15. 9 89 2 osoby 1.3 13.39 1.3 12 5.8 15.3 2.5 1 9 2 29.89 1 25 95 323 3 osoby 12.52 2 18.15.53 5 59.3 58.22 2.88 1 898 21.35 1 233 13 osoby 2.12 95.3 1.9 931 2.85.9 23. 1 55 23 21.95 1 2 5 5 osob 5.22 92.18.95 5 3 1.1 2.51.3 31 195.22 359 2 8 a více osob.21 28.33 1.51 1 91.5 132.9 2.85 191 83 2.82 12 53 Respondent nebyl dotazován......25 19 212 2.1 121 189 582 Graf : Počet osob v domácnosti dle % 5% 1 % 1osoba 1 1 2osoby 2 1 3osoby 13 21 osoby 23 2 5osob avíce osob Respondent nebyl dotazován 3 5-5-
Tabulka 5: Hlava domácnosti Ano 5.9 9 12.29 8.81 58 593 1.3 3.5 9. 3 33 12 5.1 3 123 92 81 Ne 3.91 1.22 19.19 13 91. 8. 5.3 3 3 1 5.9 2 5 3 32 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf 5: Hlava domácnosti dle % 5% 1 % Ano 5 5 Ne 5 Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 58.3 1 1.2.8 9 13 1.32 1.2 5.1 3 83 99 5.8 3 3 98 39 Podnikatel(ka), živnostník 33.9 5 8.2 3.13 21 85 2.29 2.52 12. 855 2 1.32 82 55 5 Nepracující.9 1 33.9 2. 1 9.1 35.3 21.19 1 21 15.35 88 9 35 Důchodce..... 8.88 595 88 12. 2 295 5 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf : Ekonomická aktivita dle % 5% 1 % V pracovním poměru (i nepravidelném) 58 5 Podnikatel(ka), živnostník 13 3 Nepracující 8 21 Důchodce Respondent nebyl dotazován 9 --
Tabulka : ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 2.33 3 52.32 1. 12 1.13 12.5 15.2 1 23 585 15.1 91 13 B.38 1 2.18 2.2 1 3.23 9. 9.1 5 9. 52 55 598 C1 22.98 3 98.35 12. 9 18.82 1.21 15.8 1 58 22 1.2 995 2 59 C2 8.3 1.13 1.2 39.9 53.5 15.2 1 23 1.3 9 333 88 D 31.3 5 31.5 52. 38 3.18 1.9 18.8 1 259 19.23 1 3 182 E1.9 18.3.25 19.3 12.5 8.3 51 9.28 535 599 5 E2 3.9 81.23 3.1 2.82 89.3.3 292 533. 25 8 183 E3 5.1 88. 1. 1 18. 13.83.2 281 393.1 25 398 8 Ne kvalifikovaný..... 8.39 52 19 3.31 191 2 5 Graf : ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle % 5% 1 % A -nejvyšší 15 2 B 1 C1 1 23 C2 8 15 D 19 31 E1 1 8 E2 E3 5 Ne kvalifikovaný 8-8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do Kč..... 1.1 3 1 1.1 83 81 1-1 Kč.8 82..8 352.18 1. 3.8 253 2.25 25 28 158-15 Kč 1.59 1 833.3.92 3 5.9.1 8.8 592 3 9. 558 22 51 151-2 Kč 1.2 1 839.25 2. 1 955.2 1.21.13 8 12.8 2 83 39 21-25 Kč 8.22 1 22.19 2. 1 885.25 5.89.9 8 12.9 52 98 251-3 Kč.3 1 98.2.88 3 1.29 9.99.31 58 95.2 1 192 25 31-35 Kč.5 9.12 5.59 52.2 8.18.9 533 8 8.15 9 91 351 - Kč.52 1 995.32 9.95 215 1.1 12.9 8. 5 8 8.2 53 2 581 1-5 Kč 1.5 1 818.3 9.59 952 1.3 135.9.25 8.12 21 99 51 Kč a více 1.82 2 55.3 8.2 32 1. 1.8.18 81 59.98 3 238 Bez příjmu. 9.2.1.2 9.2 3. 2 238 1.8 12 928 2 Nevím, nechci odpovídat 1.85 2 91.3. 5 18.81 12.2 12.58 83 5 12.9 33 1 15 Respondent nebyl dotazován......25 19 212 2.1 121 189 582 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle % 5% 1 % Do Kč 1-1 Kč 1-15 Kč 151-2 Kč 9 21-25 Kč 251-3 Kč 8 31-35 Kč 5 8 351 - Kč 1-5 Kč 8 12 51 Kčavíce 15 Bez příjmu 3 Nevím, nechci odpovídat 13 1 Respondent nebyl dotazován -9-
Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 1.83 1 8.1. 3 8.31.5 15. 1 5 28 15.22 88 9 25 1-999 obyvatel 21.5 3 3.2 12.5 9 19. 12.1 2.9 1 38 82 21. 1 21 91 89 5-19999 obyvatel 9.5 1 1.1 13.9 1.83 5.9 1.9 1 12 9 1.98 98 21 2-99999 obyvatel 33.3 5 5.38 12.9 8 5.5 19.9 22.39 1 51 9 23.8 1 33 9 92 Nad 1 obyvatel 25.1 35.2 5.5 1 15 2.5 1.8 23. 1 58 95 22.95 1 325 19 13 Graf 9: Velikost místa bydliště dle % 5% 1 % Do 999 obyvatel 1 1-999 obyvatel 21 21 5-19999 obyvatel 1 1 2-99999 obyvatel Nad 1 obyvatel 22 25 2 33-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 8. 1 55.1.58 3 318.3 1.5 1.3 91 33 13.1 51 21 Středočeský kraj 1.1 2 9.3.13.53. 12.2 822 38.3 5 3 9 Jihočeský kraj 1.2 1 83. 9.19 1.3 185.33 5.3 3 9 5.3 39 55 523 Plzeňský kraj.1 1 2.29. 832 1.31.2 5.39 31.19 35 52 58 Karlovarský kraj.8 83.51 1.23 89.5 2.9 2. 13 1.9 9 2 588 Ústecký kraj.3.15 1.5 1 8.21.2.2 8 55. 559 2 Liberecký kraj.3 5.28.58 5 9 2.1 19.29 3.9 25 958 3.8 221 9 29 Hradecký kraj.15 18.21 1.5 1 2.35 82.5 5.8 3 5.53 319 18 2 Pardubický kraj 1.3 281.8.1 3.8 3.88 5.21 39 12.95 285 91 25 Kraj Vysočina.3 1 1.38 1.8 1 22. 15.8. 295 13.3 22 8 82 Jihomoravský kraj 1. 2 891.3 9.58 98.8 12.3.5 88 3.5 29 1 Olomoucký kraj. 1 292.32 3.5 2 539.2 12.1 5.89 39 8.2 3 9 55 Zlínský kraj 1.1 28..8 39.9 28.1 5.2 383 33.2 358 195 351 Moravskoslezský kraj 8.5 1 9.2 5.82 33 221.5 8.5. 38 2 12.1 98 59 8 Graf 1: Kraj dle % 5% 1 % Praha Středočeský kraj 9 1 1 12 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj 5 5 2 1 Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj 5 Pardubický kraj Kraj Vysočina 2 5 Jihomoravský kraj 12 1 Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 2 9 --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 33.8 5 83.22 29. 21 5. 85.38 38.5 2 58 89 39.39 2 2 8 8 Chata, chalupa.29 1 95.18 9.9 232.5 9.2 15.52 1 991 15.15 8 398 Osobní automobil - mladší 1 let 39.5 1.2 29.8 21 5.8 13.59 3.3 2 52 128 3.25 2 151 2 1 Osobní automobil - starší 1 let 3.9 39.22.38 8 131 1. 8.3.2 2 23 2.9 2 81 38 Mikrovlnná trouba.19 32.21 5.9 33 22.1 8.2 5.89 5 9 19 9.9 5 853 9 Myčka na nádobí 35.5 13.21 5. 5 13 1.82 81.8 2.89 2 8 2 1. 2 5 513 Elektrická vrtačka 53. 9 182.21 3.1 53 5 1.2 82.2 59.91 18 2.98 3 3 89 91 Digitální fotoaparát.2 12.23 81.12 58 819 1.21 9..18 39 81 8.3 3 98 15 28 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 53.5 9 29.2 3.82 2 9.58 9.99 1.9 9 22 2.1 3 58 189 838 Videokamera, digitální videokamera 28. 92.22 15.98 585.52 8.8 2.8 1 8 3 2.99 1 558 35 2 Barevná TV.3 12 938.23 9. 5 31 1.15 9.39 9.3 5 323 38 83.28 88 883 829 Domácí kino 2.5 51.3 12.2 8 89.59 8.13 18.8 1 25 3 1.9 1 33 882 88 Osobní počítač 8. 13 95.2 91. 1 1.15 95.93 9.3 5 323 88 83.1 81 93 82 Přípojka kabelové TV 29.3 5 95.21 53.9 39 1.2 83. 3.8 2 58 21 31.2 1 81 339 5 Nic z uvedeného 5.12 88.5 1.3 99.51 19.1 3.93 23 513. 23 19 5 Respondent nebyl dotazován...... 85 2. 5 29 Graf : Vybavenost dle % 5% 1 % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 3 39 Chata, chalupa 1 Osobní automobil - mladší 1 let Osobní automobil - starší 1 let 39 38 3 Mikrovlnná trouba Myčka na nádobí 3 3 Elektrická vrtačka 53 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 5 1 Videokamera, digitální videokamera 28 28 Barevná TV 5 9 Domácí kino 19 2 Osobní počítač 81 9 Přípojka kabelové TV 29 31 Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován 5-12-
Tabulka 12: Všechna místa používání internetu Doma 9.5 1 9.2 9.2 82 1.8 12.1 93.1 28 959 9.35 5 8 292 25 V zaměstnání 8. 8 322.31 3.8 2 2 1.1 12.88 38.51 2 583 198 3.8 2 21 18 Ve škole 12.9 2 25.28 5.2 3 929.9 1..83 93 21 8. 5 81 839 V internetové kavárně 9.1 1 29.3 3. 2 518.5 1.9 5.2 33 52 3.59 2 29 1 U známých / rodiny 21.39 3 2.2 1.35 1 2. 18.2 15.93 1 8 392 12.3 1 988 Na jiném místě 1.8 2 95.28.51 2. 1. 12. 89 2 9.9 55 23 53 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf 12: Všechna místa používání internetu dle % 5% 1 % Doma 9 98 V zaměstnání 39 8 Ve škole 13 12 V internetové kavárně 5 9 Uznámých /rodiny 1 21 Na jiném místě 13 1 Respondent nebyl dotazován -13-
Tabulka 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci..... 2.3 1 831 338 1.89 19 292 915-1 dní v měsíci.9 1 29.1 3.2 2 32.25 5.33 13.83 92 93 3.99 23 229 5-15 dní v měsíci 18.29 3 1.3 9.89 3 18.13 13.5 12.3 825 8.5 35 258 5 1-2 dní v měsíci 2. 12.3.8 8.8 19.2 15.38 1 31 851 1.8 92 322 31 21 a více dní v měsíci 5.18 8 88.3 35.1 25 93 1. 135.18 31.18 2 91 9. 2 332 5 Graf 13: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle % 5% 1 % 1-5 dní vměsíci 2-1 dní vměsíci 1-15 dní vměsíci 12 18 1-2 dní vměsíci 15 2 21 avíce dní vměsíci 31 5-1-
Tabulka 1: Charakteristika zaměstnání Vyšší management..... 1.3 9 1.3 8 19 39 Střední management 3.31 53.12 1.9 1 29.3.19.1 9 82. 389 3 19 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 5.18 89.19 2.5 1 8.31.1 8. 59 8.33 8 9 531 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 2.2 55.58.31 8 198 1. 231.5. 89 32 12.22 5 582 35 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).39.5.1 2. 21. 2.12 12 25 1. 1 2 85 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 3.1 521.2 1.5 1 5.5 1.53 3.12 29 23 3.13 18 539 2 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 1.18 23.. 55.12 1.2.1 3 58.5 35 215 18 2.93 5.8. 539.51 19.22 1.3 8 232 1.52 8 82 83 1. 1 8.23 5.8 33 195.18 89.83. 5 289 12. 9 22 9 5.95 1 29.33 3. 2 3.85 131.85.3 2 5.3 25 5 5 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 1.3 2.2 32.2 23 3. 9.35 2.5 2 8 2. 2 29 258 95 Graf 1: Charakteristika zaměstnání dle % 5% 1 % Vyšší management Střední management 1 3 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 5 9 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 12 2 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 2 1 3 3 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 3 1 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 2 3-15-
Tabulka 15: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) 1.31 2 1.1 1.8 12 98 5.3 2.2 2.81 188 531 3.35 193 33 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 15.98 2.8 9. 89 1.19 19.21.38 95 82 8.2 5 559 5 Vlastník obchodu, společnosti.1 9.3 2.92 2 1.28 19.1 2.2 12 8 2.3 13 821 Soukromý zemědělec......2 13 5. 23 1 123 Respondent není podnikatel 5.1 359.19 9.5 5 5.8. 8.18 5 8 98 85. 9 2 3 Graf 15: Podnikatelská činnost dle % 5% 1 % Specializovaný odborník (právník, architekt) 3 1 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 1 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 2 Respondent není podnikatel 8-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených.19 8 1.29 8. 5 58 2.1 5.21 2.35 2 8 98 5.88 2 9 35 1 až 5 podřízených 1.39 3.32 9. 5.1 128.3.9 83 92.5 8 19 19 až 1 podřízených.19 25.25 1.33 92.33 9.81.1 2 85.2 22 3 2 až 5 podřízených 1.3 18. 1. 1 233. 23..1 29 53 3.3 215 358 51 více než 5 podřízených 1.3 1.1.52 38.3 5.23 1.2 18 39 1. 8 5 39 Respondent nemá možnost mít podřízené 29.1 5 9.21 9.3 5.28 83.51 3. 2 1 12 33. 1 98 13 9 Graf 1: Počet podřízených dle % 5% 1 % Bez podřízených 2 1až 5podřízených 12 1 až 1 podřízených až 5 podřízených 1 více než 5 podřízených 1 2 Respondent nemá možnost mít podřízené 29 3-1-
Tabulka 1: Činnost respondenta na počítači Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 2.93 32.2 25.2 18 3. 15.88 28.35 1 91 392 25.29 1 528 999.2 8 22.21 1.55 51 881 1.33 8.2 29.3 1 9 9 25.53 1 323 95 3.8 3.35 1.1 33 2.55 13.1 1.1 1 5 13. 89 3 898 Vytváří a upravuje soubory nebo složky 5.85 1 15.28 81.85 59 39 1.5.3 1.9 2 5 528.2 2 321 225 33 pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 2.3 1 98.2 1.8 3 29. 18.8 8.83 3 25 5 9.88 2 88 23 55 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 2.1 18.23 1.22 1 38.5 92.39 18. 1 233 93 1.15 932 9 583 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 8.33 1 1.31 3.9 2 828.1 122.8 5.89 395 19. 23 3 5 Nic z uvedeného 2.92 313.3 9.95 21.2 19.81 29.2 1 91 2 31. 1 92 3 92 Respondent nebyl dotazován......3 2 1.1 35 8 Graf 1: Činnost respondenta na počítači dle % 5% 1 % Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům 28 29 3 8 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 1 35 Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 1 9 58 2 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 18 2 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 8 Nic z uvedeného 25 29 Respondent nebyl dotazován Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace -18-
Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 5.55 885.3 1.3 83.55 15.32 3. 2 52 53 2.2 1 515 5 833 5.9 9 858.21 39. 28 59.1 83.95.29.55 3 9 19 19 používání vyhledávače 9.25 99.23 89.18 2 1.2 92.3 5.2 33 391 8. 3 9 9 938 je členem sociálních sítí (např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 55.35 9 583.23 32. 23 252.5 91. 8.9 3 252 85.5 2 2 82 331 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 2. 383.23 2.85 5 5 1.2 91.22 3.38 2 3 1 3.12 1 39 32 95 nakupuje na internetu (E-shopy) 55.93 9 83.2.38 53 933 1.3 95.5 5. 3 2 55. 3 213 51 Nic z uvedeného..9.53 38.31 3.18 3.91 22 19 3. 21 8 292 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 15.95 2.3 5.83 23.5 1.9 15.8 1 2 3 13.15 59 315 Respondent nebyl dotazován......3 2 1.1 35 8 Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle % 5% 1 % Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 31 5 používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 8 55 5 9 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 3 3 nakupuje na internetu (E-shopy) 51 5 Nic z uvedeného 1 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 1 1 Respondent nebyl dotazován -19-
Tabulka 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 5.2 39. 8.35 3 33 2. 188.2 2. 23 835 1.3 121 31 3 Asi do 1 % 1.82 2 55.1.3 2.25 5.2 1.8 1 13 95 1.8 928 39 Asi 1 až 3 % 13.15 2 2.22 3. 2 12.25 8.1.9 532 55.2 32 21 352 Asi 31 až 5 %.52 9.2.2 193..2 2.99 2 2.13 123 2 12 Asi 51 až 5 % 3.9 81.3 1.5 1 91.5 132.8 1.2 5 195 1.1 3 21 5 Více než 5% 1.85 319.2.91 5.5 1.2 1.1 5.5 3 85 1 Nevím, nejsem si jist......38 25 282.19 213 13 Respondent nebyl dotazován......28 21 35 2. 121 8 252 Graf 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle % 5% 1 % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 3 Asido 1 % Asi1 až3 % 8 13 15 1 Asi31 až5 % 1 3 Asi51 až5 % Více než5 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 2 2 1-2-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -21-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E2, E3 Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 2, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 2"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -22-