SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: Měsíc: Červen 2017 Základní informace Velikost internetové populace ČR 1 668 482 Počet respondentů (zavšechna měřená média) N =2122 1 630 106 Reach 97.70 (od návštěvníků z ČR) 309 812 221 (od všech návštěvníků) 341 434 778 GRP 18 568.51 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& STEM/MARK Červen 2017-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 50.47 822 781 46.91 145 326 977 17 662.90 Žena 49.53 807 325 53.09 164 485 244 20 374.08 Graf 1: Pohlaví dle Muž 50 Žena 50-2-
Tabulka 2: Věk 10-14 let 10.94 178 301 3.11 9 645 701 5 409.77 15-24 let 15.70 255 863 7.77 24 085 731 9 413.51 25-34 let 21.15 344 735 14.86 46 025 441 13 350.93 35-44 let 25.21 410 869 33.03 102 343 439 24 909.02 45-54 let 13.04 212 581 18.83 58 343 984 27 445.43 55-64 let 10.70 174 435 14.55 45 068 753 25 836.92 65 let a více 3.27 53 319 7.84 24 299 174 45 572.41 Graf 2: Věk dle 10-14 let 11 15-24 let 16 25-34 let 21 35-44 let 25 45-54 let 13 55-64 let 11 65let a více 3-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 13.05 212 680 4.02 12 442 470 5 850.32 Dokončené základní 8.52 138 808 5.16 15 999 646 11 526.41 Vyučen(a) bez maturity 24.75 403 429 30.57 94 718 697 23 478.36 Středoškolské s maturitou 31.23 509 010 36.91 114 356 643 22 466.48 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 8.06 131 368 9.69 30 010 178 22 844.27 Vysokoškolské 14.40 234 810 13.65 42 284 587 18 007.99 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 13 Dokončené základní 9 Vyučen(a) bez maturity 25 Středoškolské s maturitou 31 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 8 Vysokoškolské 14-4-
Tabulka 4: Počet osob v domácnosti 1 osoba 0.00 0 0.00 0-2 osoby 0.00 0 0.00 0-3 osoby 0.00 0 0.00 0-4 osoby 0.00 0 0.00 0-5 osob 0.00 0 0.00 0-6 a více osob 0.00 0 0.00 0 - Respondent nebyl dotazován 100.00 1 630 106 100.00 309 812 221 19 005.64 Graf 4: Počet osob v domácnosti dle 1osoba 0 2osoby 0 3osoby 0 4osoby 0 5osob 0 6 avíce osob 0 Respondent nebyl dotazován 100-5-
Tabulka 5: Počet osob v domácnosti mladších 18 0 0.00 0 0.00 0-1 0.00 0 0.00 0-2 0.00 0 0.00 0-3 0.00 0 0.00 0-4 a více 0.00 0 0.00 0 - Respondent nebyl dotazován 100.00 1 630 106 100.00 309 812 221 19 005.64 Graf5: Počet osob vdomácnosti mladších 18 dle 0 0 1 0 2 0 3 0 4avíce 0 Respondent nebyl dotazován 100-6-
Tabulka 6: Hlava domácnosti Ano 0.00 0 0.00 0 - Ne 0.00 0 0.00 0 - Respondent nebyl dotazován 100.00 1 630 106 100.00 309 812 221 19 005.64 Graf 6: Hlava domácnosti dle Ano 0 Ne 0 Respondent nebyl dotazován 100-7-
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A - nejvyšší 0.00 0 0.00 0 - B 0.00 0 0.00 0 - C1 0.00 0 0.00 0 - C2 0.00 0 0.00 0 - C3 0.00 0 0.00 0 - D1 0.00 0 0.00 0 - D2 0.00 0 0.00 0 - E 0.00 0 0.00 0 - Ne kvalifikovaný 100.00 1 630 106 100.00 309 812 221 19 005.64 Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší 0 B 0 C1 0 C2 0 C3 0 D1 0 D2 0 E 0 Ne kvalifikovaný 100-8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do 6000 Kč 1.34 21 845 0.59 1 823 871 8 349.04 6001-10000 Kč 3.19 52 032 4.49 13 901 838 26 717.38 10001-15000 Kč 7.85 127 886 8.18 25 355 415 19 826.48 15001-20000 Kč 9.10 148 260 8.32 25 768 587 17 380.66 20001-25000 Kč 10.02 163 327 14.26 44 186 366 27 053.81 25001-30000 Kč 8.94 145 668 8.19 25 385 559 17 426.88 30001-35000 Kč 6.41 104 473 6.67 20 657 864 19 773.22 35001-40000 Kč 8.66 141 119 12.08 37 437 624 26 529.02 40001-50000 Kč 7.35 119 822 7.27 22 508 209 18 784.69 50001 Kč a více 11.06 180 263 14.51 44 969 191 24 946.34 Bez příjmu 18.55 302 310 8.22 25 454 972 8 420.14 Nevím, nechci odpovídat 1.68 27 428 0.53 1 652 540 6 024.94 Respondent nebyl dotazován 5.87 95 667 6.68 20 710 184 21 648.11 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle Do 6000 Kč 1 6001-10000 Kč 3 10001-15000 Kč 8 15001-20000 Kč 9 20001-25000 Kč 10 25001-30000 Kč 9 30001-35000 Kč 6 35001-40000 Kč 9 40001-50000 Kč 7 50001 Kčavíce 11 Bez příjmu 19 Nevím, nechci odpovídat 2 Respondent nebyl dotazován 6-9-
Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 12.91 210 414 8.27 25 630 839 12 181.15 1000-4999 obyvatel 17.71 288 675 16.35 50 650 317 17 545.77 5000-19999 obyvatel 16.18 263 766 14.28 44 247 134 16 775.10 20000-99999 obyvatel 26.42 430 610 35.94 111 351 394 25 858.98 Nad 100000 obyvatel 26.79 436 640 25.15 77 932 537 17 848.21 Graf 9: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 13 1000-4999 obyvatel 18 5000-19999 obyvatel 16 20000-99999 obyvatel 26 Nad 100000 obyvatel 27-10-
Tabulka 10: Kraj Praha 16.03 261 359 12.27 38 001 092 14 539.78 Středočeský kraj 8.92 145 406 9.45 29 290 500 20 143.81 Jihočeský kraj 5.90 96 159 4.43 13 716 040 14 263.89 Plzeňský kraj 5.66 92 311 4.22 13 087 790 14 177.89 Karlovarský kraj 3.61 58 782 6.41 19 870 244 33 803.28 Ústecký kraj 6.85 111 709 5.58 17 296 754 15 483.73 Liberecký kraj 5.61 91 399 4.67 14 472 772 15 834.59 Hradecký kraj 6.39 104 084 8.13 25 173 438 24 185.57 Pardubický kraj 3.39 55 275 4.90 15 184 713 27 470.86 Kraj Vysočina 4.88 79 564 4.90 15 190 772 19 092.49 Jihomoravský kraj 10.50 171 192 9.77 30 283 683 17 689.83 Olomoucký kraj 6.30 102 681 9.44 29 252 368 28 488.47 Zlínský kraj 5.04 82 221 3.72 11 539 435 14 034.65 Moravskoslezský kraj 10.92 177 959 12.09 37 452 622 21 045.56 Graf 10: Kraj dle Praha 16 Středočeský kraj 9 Jihočeský kraj 6 Plzeňský kraj 6 Karlovarský kraj 4 Ústecký kraj 7 Liberecký kraj 6 Hradecký kraj 6 Pardubický kraj 3 Kraj Vysočina 5 Jihomoravský kraj 11 Olomoucký kraj 6 Zlínský kraj 5 Moravskoslezský kraj 11-11-
Tabulka 11: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 0.00 0 0.00 0 - Chata, chalupa 0.00 0 0.00 0 - Osobní automobil - mladší 10 let 0.00 0 0.00 0 - Osobní automobil - starší 10 let 0.00 0 0.00 0 - Mikrovlnná trouba 0.00 0 0.00 0 - Myčka na nádobí 0.00 0 0.00 0 - Elektrická vrtačka 0.00 0 0.00 0 - Digitální fotoaparát 0.00 0 0.00 0 - Videopřehrávač/ DVD přehrávač 0.00 0 0.00 0 - Videokamera, digitální videokamera 0.00 0 0.00 0 - Barevná TV 0.00 0 0.00 0 - Domácí kino 0.00 0 0.00 0 - Osobní počítač 0.00 0 0.00 0 - Přípojka kabelové TV 0.00 0 0.00 0 - Nic z uvedeného 0.00 0 0.00 0 - Respondent nebyl dotazován 100.00 1 630 106 100.00 309 812 221 19 005.64 Graf 11: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 0 Chata, chalupa 0 Osobní automobil - mladší 10 let 0 Osobní automobil - starší 10 let 0 Mikrovlnná trouba 0 Myčka na nádobí 0 Elektrická vrtačka 0 Digitální fotoaparát 0 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 0 Videokamera, digitální videokamera 0 Barevná TV 0 Domácí kino 0 Osobní počítač 0 Přípojkakabelové TV 0 Nic z uvedeného 0 Respondent nebyl dotazován 100-12-
Tabulka 12: Všechna místa používání internetu Doma 0.00 0 0.00 0 - V zaměstnání 0.00 0 0.00 0 - Ve škole 0.00 0 0.00 0 - V internetové kavárně 0.00 0 0.00 0 - U známých / rodiny 0.00 0 0.00 0 - Na jiném místě 0.00 0 0.00 0 - Respondent nebyl dotazován 100.00 1 630 106 100.00 309 812 221 19 005.64 Graf 12: Všechna místa používání internetu dle Doma 0 V zaměstnání 0 Ve škole 0 V internetové kavárně 0 U známých / rodiny 0 Na jiném místě 0 Respondent nebyl dotazován 100-13-
Tabulka 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci 36.13 588 879 3.24 10 032 760 1 703.70 6-10 dní v měsíci 17.97 292 887 6.44 19 943 631 6 809.32 11-15 dní v měsíci 12.34 201 152 9.04 28 005 058 13 922.29 16-20 dní v měsíci 10.61 172 988 12.80 39 659 412 22 926.06 21 a více dní v měsíci 22.96 374 199 68.48 212 171 361 56 700.12 Graf 13: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1-5 dní vměsíci 36 6-10 dní v měsíci 18 11-15 dní v měsíci 12 16-20 dní v měsíci 11 21 avíce dní vměsíci 23-14-
Tabulka 14: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace 0.00 0 0.00 0 - Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům 0.00 0 0.00 0 - Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 0.00 0 0.00 0 - Vytváří a upravuje soubory nebo složky 0.00 0 0.00 0 - pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 0.00 0 0.00 0 - připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 0.00 0 0.00 0 - Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 0.00 0 0.00 0 - Nic z uvedeného 0.00 0 0.00 0 - Respondent nebyl dotazován 100.00 1 630 106 100.00 309 812 221 19 005.64 Graf 14: Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace 0 Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům 0 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 0 Vytváří a upravuje soubory nebo složky 0 pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 0 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 0 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 0 Nic z uvedeného 0 Respondent nebyl dotazován 100-15-
Tabulka 15: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... 0.00 0 0.00 0 - Sledování videí či ukázek na internetu(např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 0.00 0 0.00 0 - používání vyhledávače 0.00 0 0.00 0 - je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 0.00 0 0.00 0 - stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 0.00 0 0.00 0 - nakupuje na internetu (E-shopy) 0.00 0 0.00 0 - Nic z uvedeného 0.00 0 0.00 0 - Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 0.00 0 0.00 0 - Respondent nebyl dotazován 100.00 1 630 106 100.00 309 812 221 19 005.64 Graf 15: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... 0 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 0 používání vyhledávače 0 je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 0 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 0 nakupuje na internetu (E-shopy) 0 Nic z uvedeného 0 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 0 Respondent nebyl dotazován 100-16-
Tabulka 16: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 0.00 0 0.00 0 - Asi do 10 % 0.00 0 0.00 0 - Asi 10 až 30 % 0.00 0 0.00 0 - Asi 31 až 50 % 0.00 0 0.00 0 - Asi 51 až 75 % 0.00 0 0.00 0 - Více než 75 % 0.00 0 0.00 0 - Nevím, nejsem si jist 0.00 0 0.00 0 - Respondent nebyl dotazován 100.00 1 630 106 100.00 309 812 221 19 005.64 Graf 16: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 0 Asido 10 % 0 Asi10 až30 % 0 Asi31 až50 % 0 Asi51 až75 % 0 Více než75 % 0 Nevím, nejsem si jist 0 Respondent nebyl dotazován 100-17-
Tabulka 17: Profesní postavení hlavy domácnosti Nezaměstnaný(á) 0.00 0 0.00 0 - Student 0.00 0 0.00 0 - Osoba v domácnosti 0.00 0 0.00 0 - Osoba na rodičovské dovolené 0.00 0 0.00 0 - Nepracující důchodce 0.00 0 0.00 0 - Zaměstnanec bez podřízených 0.00 0 0.00 0 - Zaměstnanec - nižší vedoucí (1-5 podřízených) 0.00 0 0.00 0 - Zaměstnanec - vyšší vedoucí (6 a více podřízených) 0.00 0 0.00 0 - Zaměstnanec - vrcholový manažer, ředitel podniku 0.00 0 0.00 0 - Soukromý podnikatel bez zaměstnanců (OSVČ) 0.00 0 0.00 0 - Soukromý podnikatel s 1-5 zaměstnanci 0.00 0 0.00 0 - Soukromý podnikatel s 6 a více zaměstnanci 0.00 0 0.00 0 - Respondent nebyl dotazován 100.00 1 630 106 100.00 309 812 221 19 005.64 Graf 17: Profesní postavení hlavy domácnosti dle Nezaměstnaný(á) 0 Student 0 Osoba v domácnosti 0 Osoba na rodičovské dovolené 0 Nepracující důchodce 0 Zaměstnanec bez podřízených 0 Zaměstnanec - nižší vedoucí (1-5 podřízených) 0 Zaměstnanec - vyšší vedoucí(6 a více podřízených) 0 Zaměstnanec - vrcholový manažer, ředitel podniku 0 Soukromý podnikatel bez zaměstnanců (OSVČ) 0 Soukromý podnikatel s 1-5 zaměstnanci 0 Soukromý podnikatel s 6 a více zaměstnanci 0 Respondent nebyl dotazován 100 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 2017-18-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. MÉDIUM: počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 Reach poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") Afinita afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. Afinita=Reach(médium)(vybranáCS)/Reach(médium)(CSvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -19-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C3,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci(včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2, C3 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D1, D2 Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot. 3, 6, 10, 14 a 15) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 6 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 6 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 15"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -20-