Základní parametry výzkumu realizace MEDIAN a STEM/MARK stratifikovaný náhodný výběr lokalit adresní výběr kombinovaný s náhodným výběrem v lokalitě s kvótním zakončením face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI) = největší mediální F2F výzkum část dotazníku vyplněna samostatně respondentem vzorek 12 581 respondentů průměrná délka rozhovoru cca 23 minut
Aplikace dotazování na CAWI 2018 rozšíření MP o on line dotazování v rozsahu 10 % vzorku 2019 další rozšíření podílu on line dotazování na celkem 15 % vzorku Přínosy: zvýšení kvality metodiky inovace umožňující lépe popsat mediální chování snaha podchytit mediálně aktivní skupinu populace (obtížněji dosažitelnou CAPI dotazováním) dotazování v přirozeném prostředí (on-line) zvýšení ochoty zúčastnit se výzkumu
Celkový zásah tisku
0 20 40 60 80 100 Tisk = silné médium plošně zasahující populaci čtenost v % obyvatel (celkový zásah/reach) Tisk celkem Deníky 61 87 Celkový zásah tisku je 7 689 000 osob Suplementy 51 Deníky a suplementy 67 Týdeníky Čtrnáctideníky Měsíčníky 45 53 59 Časopisy 81
Základní trendy vývoje čtenosti čtenost v % obyvatel (celková čtenost) 100 % 90 % Tisk celkem Časopisy 80 % Deníky a suplementy 70 % Deníky Týdeníky 60 % Suplementy 50 % Měsíčníky Čtrnáctideníky 40 % 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4 18/1 18/2 18/3 18/4
Vydavatelské domy (podíl na trhu v %) 4 3 32 5 4 5 6 15 13 Print MAFRA MAFRA Print Czech News Center, a.s. VLTAVA LABE MEDIA Burda Praha Empresa Media Extra Publishing RF hobby 17 22 Borgis Economia Business Media CZ Ostatní
Čtenost - deníky
Celostátní placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků jsou nadprůměrně často: management vyšší příjmové skupiny velká města Blesk (bez Nedělního Blesku) 932 MF DNES 554 Právo 233 Sport 219 Lidové noviny 205 Aha! (bez Nedělního Aha!) 200 Hospodářské noviny 150 DENÍK ČR 511 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Regionální placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři regionálních deníků častěji: Rozhodují o finančních tocích Patří do ABC tříd národní socioekonomické klasifikace DENÍK VÝCHODNÍ ČECHY 77 DENÍK - MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ 74 DENÍK ZÁPADNÍ ČECHY 66 DENÍK - JIHOMORAVSKÝ KRAJ 63 DENÍK STŘEDNÍ ČECHY + PRAŽSKÝ DENÍK 61 DENÍK SEVERNÍ ČECHY 58 DENÍK - JIHOČESKÝ KRAJ 50 DENÍK STŘEDNÍ A VÝCHODNÍ MORAVA 38 DENÍK - KRAJ VYSOČINA 29 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Deníky zdarma čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků zdarma: častěji mají tablet / smartphone / čtečku jsou středního věku jsou z Prahy Metro 478 E15 76 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Suplementy čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk magazín TV 1175 TV magazín 860 Magazín DNES + TV 585 Ona DNES 400 Víkend DNES 385 pouze: 10 % nečte žádný deník 7 % nečte žádný časopis Magazín Právo + TV 342 TV Pohoda 329 Aha! TV 323 Sport magazín 320 Doma Dnes 267 Pátek Lidové noviny 256 Deník Víkend 221 Auto DNES 188 Rodina DNES 186 Víkend Právo 155 Ego! magazín Hospodářských novin 141 Dům & bydlení 135 Styl pro ženy 110 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Specifický zásah tisku
Cílová skupina Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví celkový zásah v % (delší období) Roční data DENÍKY 63 67 Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS ČASOPISY 82 89 TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 44 48 ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 24 46 PRO ŽENY 31 41 Podíl čtenářů v populaci ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 22 33 Podíl čtenářů v CS VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 32
Cílová skupina Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií Roční data 100+1 Zázraky medicíny 558 Kondice Dieta Moje psychologie 316 309 297 Interview Harper s Bazaar Svět ženy Moje zdraví Glanc Žena a život 259 244 244 241 237 236 Afinita k CS 0 200 400 600
Cílová skupina Řidiči celkový zásah v % (delší období) Roční data DENÍKY 64 65 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 83 84 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ MOTORISTICKÉ 44 11 26 41 Podíl čtenářů v populaci VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 20 Podíl čtenářů v CS ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 22 17 ČASOPISY - PROGRAMOVÉ DO 18 15
Cílová skupina Řidiči tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií Roční data Auto Tip Svět motorů 265 263 Automobil Svět motorů Speciál Nedělní Sport 177 203 190 Afinita k CS Auto Tip Klassik (sledován jako čtvrtletník) Nedělní Blesk Sport Góóól Čilichili 21. století 135 134 123 120 119 0 100 200 300
Cílová skupina Učitelé celkový zásah v % (delší období) Roční data DENÍKY 63 66 Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS ČASOPISY 82 90 TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 44 47 ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 24 43 ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 22 41 VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 36 Podíl čtenářů v populaci PRO ŽENY 31 34 Podíl čtenářů v CS
Cílová skupina Učitelé tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií Roční data Moje psychologie 363 Instinkt Marianne Respekt Téma Glanc Kreativ Praktická žena Moderní byt Katka Náš útulný byt Týden 271 268 267 250 250 237 234 234 233 Afinita k CS 0 100 200 300 400
Cílová skupina Vědci celkový zásah v % (delší období) Roční data DENÍKY 63 65 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 82 83 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 44 42 VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 35 ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 22 33 ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 24 24 Podíl čtenářů v populaci EKONOMICKÉ 5 18 Podíl čtenářů v CS
Cílová skupina Vědci tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií Roční data Chip 458 Ekonom Forbes Computer Euro 354 347 343 331 ForMen Respekt National Geographic Můj dům 21. století 245 233 212 211 204 Afinita k CS 0 100 200 300 400 500
ÚLOVKY Z U
Zahrádkáři 30 bez zahrady
Ábíčko navždy 60 i dospělí si mohou hrát
Fotbalistky, 6 co čtou že by?
Muži za plotnou 21
Svůj dům 56 sice nemají, ale určitě o něm sní
Tvořivky muži 8 co čtou
Drsné ženy 8 kterým voní benzín
I muži si udělají 10 čas na lásku
Na co je i MP krátký?? Kolik voličů TOP 09 čte Haló noviny
Čtenost v krajích
0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Čtenost v krajích stálí a pravidelní čtenáři alespoň 1 titulu - zásah v % Středočeský kraj Praha Jihomoravský kraj Plzeňský kraj Jihočeský kraj Kraj Vysočina Pardubický kraj Moravskoslezský kraj Královéhradecký kraj Liberecký kraj Ústecký kraj Zlínský kraj Olomoucký kraj Karlovarský kraj Deníky a suplementy 38 35 35 34 33 31 29 26 41 48 46 45 52 51 Středočeský kraj Moravskoslezský kraj Plzeňský kraj Jihočeský kraj Jihomoravský kraj Praha Kraj Vysočina Pardubický kraj Liberecký kraj Zlínský kraj Královéhradecký kraj Olomoucký kraj Ústecký kraj Karlovarský kraj Časopisy 58 55 55 54 53 52 51 50 49 49 46 44 40 39
Časopisy Čtenost v krajích % obyvatel (stálí a pravidelní čtenáři) 70,0 65,0 60,0 55,0 50,0 45,0 Moravskoslezský Pardubický Liberecký Zlínský Královéhradecký Olomoucký Středočeský Plzeňský Jihočeský Jihomoravský Praha Vysočina 40,0 Karlovarský Ústecký 35,0 Deníky a 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 50,0 55,0 60,0 65,0 70,0 suplementy
Deníky v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů 29 102 16 20 14 9 45 27 254 105 78 14 45 44 28 51 51 27 63 49 28 200 75 63 30 29 26 29 28 26 93 73 62 40 28 17 41 33 13 95 85 74
Časopisy v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Blesk 27 5plus2 62 5plus2 25 Nedělní Blesk 57 Glanc 23 TV Max 38 5plus2 16 5plus2 52 Epocha 12 5plus2 103 Nedělní Blesk 32 TV Max 11 Reflex 60 TV Max 27 Epocha 49 5plus2 51 Nedělní Blesk 107 5plus2 39 TV Max 29 5plus2 134 Blesk pro ženy 67 Rytmus života 33 Nedělní Blesk 22 Nedělní Blesk 73 Epocha 57 TV Max 65 Blesk pro ženy 24 5plus2 49 5plus2 44 5plus2 55 Receptář 25 TV Max 36 Rytmus života 31 Rytmus života 20 Rytmus života 32 Blesk pro ženy 30 5plus2 45 5plus2 91 TV Max 39 Rytmus života 55 Blesk pro ženy 28 TV Max 52
Čtenost časopisy I.
Bydlení, bytová kultura čtenost na vydání v tis. čtenářů Dům a zahrada 108 Bydlení 96 Blesk Bydlení 78 Marianne Bydlení 61 Katka Náš útulný byt 47 Tina Bydlíme 46 Můj dům 45 Moderní byt 42 Svět koupelen 41 Rodinný dům 40 Svět kuchyní 39 Magazín Pěkné bydlení 37 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Ekonomické čtenost na vydání v tis. čtenářů Forbes 119 Ekonom 58 Euro 25 Informační a komunikační technologie čtenost na vydání v tis. čtenářů Computer 79 Chip 68 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Motoristické čtenost na vydání v tis. čtenářů Svět motorů 201 Svět motorů Speciál 147 Auto Tip 105 Automobil 82 Auto Tip Klassik 55 Péče o zdraví čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk Zdraví 109 Moje zdraví 76 100+1 Zázraky medicíny 64 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk pro ženy 382 Chvilka pro tebe 337 Překvapení 176 Napsáno životem 162 Vlasta 162 Tina 162 Katka 132 Maminka 119 Aha! pro ženy 114 Claudia 87 Čas na lásku 79 Můj svět 62 Burda style 51 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Programové čtenost na vydání v tis. čtenářů TV Max 450 TV mini 301 TV star 173 TV expres 123 Týdeník Televize 93 TV Revue 91 TV Plus 14 55 Životního stylu pro muže čtenost na vydání v tis. čtenářů ForMen 46 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Zajímavosti o četbě a čtenářích Zdroj: MML TGI 2018
Další informace o četbě Týdně trávíme četbou novin 2 hodiny Četbou časopisů měsíčně trávíme 3 hodiny 35 % výtisků pochází z novinových stánků 25 % výtisků bylo koupeno v obchodních řetězcích
Nej čtenáři (noviny) Nejpravidelnější čtenáři Nejvěrnější čtenáři Nejčastěji se účastní soutěží Noviny = hlavní zdroj informací
Nej čtenáři (časopisy) Nejochotnější platit za obsah na webu Nejraději nakupují časopisy Nejčastěji se inspirují časopisy pro zařízení bytu
Témata (v jakých novinách je největší a nejmenší zájem) Zprávy ze zahraničí Lidové noviny Regionální zpravodajství Deník Metro E15 Deník Bydlení Černá kronika Aha! Sport E15
Další informace o četbě Čtenáři časopisů Častěji sportují a navštěvují sportovní utkání Jsou kutilové, chalupáři nebo se věnují ručním pracem Mají ekologické cítění
Čtenost časopisy II.
Společenské čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Blesk 488 Rytmus života 431 Epocha 381 21. století 259 Sedmička 237 Pestrý svět 230 Rytmus života RETRO 172 Nedělní Aha! 105 Instinkt 87 Story 68 Interview 53 Nostalgie 48 Exkluziv 38 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Sportovní čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Sport 150 Sport Góóól 103 Vaření čtenost na vydání v tis. čtenářů Apetit 158 Blesk Vaše recepty 155 Chvilka v kuchyni 85 F.O.O.D. 73 Gurmet 55 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Věda, technika, zajímavosti, cestování čtenost na vydání v tis. čtenářů 100+1 285 100+1 historie 226 National Geographic 171 Lidé a Země 141 Živá historie 133 Zahrada, hobby čtenost na vydání v tis. čtenářů Týden Historie 97 Koktejl 70 Receptář 270 Blesk Hobby 110 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Životního stylu pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Žena a život 237 Svět ženy 205 Glanc 189 Marianne 172 Kreativ Praktická žena 139 Elle 133 Cosmopolitan 107 Moje psychologie 96 Joy 82 Dieta 74 Marie Claire 57 Harper s Bazaar 43 Kondice 35 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Zpravodajské týdeníky - celostátní čtenost na vydání v tis. čtenářů Reflex 263 Téma 177 Týdeník Květy 176 Respekt 162 Týden 106 Zdarma distribuované časopisy čtenost na vydání v tis. čtenářů 5plus2 819 Čilichili 153 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Pro ženy čtení, křížovky a soutěže čtenost na vydání v tis. čtenářů Sedmička - Křížovky 228 Blesk Křížovky 170 Nedělní Blesk Křížovky 166 Chvilka pro luštění 142 Nedělní Aha! Křížovky 118 Křížovkář TV magazín 101 Pro děti a mládež čtenost na vydání v tis. čtenářů Chvilka pro tebe Napětí 56 Sedmička velké křížovky XXL 47 ABC 110 Popcorn 49 Top dívky 46 Nárůst čtenosti oproti Q2/2018+Q3/2018
Trendy vybavenosti čtecími zařízeními
Nárůst vybavenosti populace čtecími zařízeními souhrnný ukazatel 50 % 43 % 51 % 45 % 51 % 46 % 53 % 48 % 55 % 49 % 57 % 51 % 58 % 53 % 60 % 55 % 61 % 56 % 62 % 57 % 63 % 59 % 66 % 62 % 70 % 65 % 71 % 66 % 71 % 68 % smartphone 24 % 24 % 24 % 25 % 27 % 28 % 28 % 28 % 28 % 27 % 28 % 30 % 32 % 31 % 31 % tablet čtečka 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 6 % 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 7 % 8 % 8 % 8 % 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4 18/1 18/2 18/3 18/4
Děkujeme za pozornost Prosíme o správnou citaci zdroje dat: : Realizátoři: MEDIAN a STEM/MARK