GRAFICKÝ MANUÁL
1 Obchodní značka Základním a nejdůležitějším prvkem vizuální komunikace je obchodní značka. Je symbolem společnosti Asociace českých nábytkářů, charakterizuje ji, označuje a tím i opticky odlišuje od ostatních. Je nezbytné značku důsledně používat na všech prostředcích a všemi formami prezentace společnosti. Obchodní značka by se měla vždy objevit v exteriéru i interiéru, na všech tiskovinách a na všech výrazových prostředcích. Obchoní značku lze podle potřeby použít v pozitivu nebo v negativu. Ve všech případech je však nezbytné dbát na to, aby značka byla vždy plně čitelná a byly zachovány její výtvarné hodnoty. Znamená to brát při její aplikaci v úvahu účel užití, použitý materiál, reprodukční technologii a další rozhodující elementy, které ovlivní zejména volbu velikosti značky.
2 Obchodní značka Plnobarevné provední. ACN_color.eps ACN_color.tif ACN_color.jpg Černobílé provední. ACN_black-white.eps ACN_black-white.tif ACN_black-white.jpg Provedení ve stupních šedi. Určeno pouze pro bílé pozadí. ACN_gray.eps ACN_gray.tif ACN_gray.jpg
3 Obchodní značka s názvem - varianta CZ Plnobarevné provední. ACN_color_CZ.eps ACN_color_CZ.tif ACN_color_CZ.jpg Černobílé provední. ACN_black-white_CZ.eps ACN_black-white_CZ.tif ACN_black-white_CZ.jpg Provedení ve stupních šedi. Určeno pouze pro bílé pozadí. ACN_gray_CZ.eps ACN_gray_CZ.tif ACN_gray_CZ.jpg
4 Obchodní značka s názvem - varianta CZ Užití na černém podkladu. ACN_background-1_CZ.eps Užití na černém podkladu. ACN_background-2_CZ.eps
5 Obchodní značka s názvem - varianta EN Plnobarevné provední. ACN_color_EN.eps ACN_color_EN.tif ACN_color_EN.jpg Černobílé provední. ACN_black-white_EN.eps ACN_black-white_EN.tif ACN_black-white_EN.jpg Provedení ve stupních šedi. Určeno pouze pro bílé pozadí. ACN_gray_EN.eps ACN_gray_EN.tif ACN_gray_EN.jpg
6 Obchodní značka s názvem - varianta EN Užití na černém podkladu. ACN_background-1_EN.eps Užití na černém podkladu. ACN_background-2_EN.eps
7 Kodifikace obchodní značky s názvem
8 Kodifikace obchodní značky - ochranná zóna Ochranná zóna okolo značky vytváří pole, do kterého nemá zasahovat cizí text, obrázek nebo jiný grafický motiv. Je nutné, aby značky byla svébytná, dobře viditelná a ne potlačována jiným grafickým prvkem a ztratila tím svoji jedinečnost.
9 Čitelnost značky při změnách velikosti V rozměru 125 mm V rozměru 100 mm V rozměru 75 mm V rozměru 50 mm V rozměru 25 mm
10 Základní barvy Základními barvami pro obchodní značku Asociace českých nábytkárů byly stanoveny červená a šedá. Jako vzor pro použití v praxi platí: CMYK červená 0 % C, 91 % M, 76 % Y, 6 % K šedá 0 % C, 0 % M, 0 % Y, 65 % K Černobílé provedení červená černá šedá černá Provedení ve stupních šedi červená 0 % C, 0 % M, 0 % Y, 42 % K šedá 0 % C, 0 % M, 0 % Y, 65 % K Pantone Proces - barevná značka červená 186 šedá Cool Gray 9 Pantone Proces - značka ve stupních šedi červená 65% Cool Gray 9 šedá Cool Gray 9 Fólie Grafitack červená 332 / (242 pro variantu ve stupních šedi) šedá 264 Barva může být, pokud se používá správně a důsledně, silným identifikačním prostředkem. Při reprodukci značky a v případě, že jsou tyto barvy užívány na různé další formy sdělení a oznámení, je důležité držet se striktně uvedených specifikací. Základní barvy se používají zejména při aplikaci obchodní značky, ale také v jiných souvislostech pro podporu značky. Přesto, že je vhodné a žádoucí tyto barvy důsledně používat jako jednu z konstant jednotného vizuálního stylu firmy, v některých případech nelze tuto zásadu uplatnit.
11 Základní barvy Obchodní značka v barevném provedení. červená PANTONE 186 šedá PANTONE Cool Gray 9 Obchodní značka v černobílém provedení. černá 100 % K Obchodní značka v šedém provedení. červená 65 % PANTONE Cool Gray 9 šedá PANTONE Cool Gray 9
12 Příklady použití barev na různá pozadí S ohledem na některé technologie (například sítotisk) je možné použít barvu potiskovaného materiálu jako pozitivní barvu písmen AČN. Obchodní značka na pozadí světlých barev.
13 Příklady použití barev na různá pozadí Obchodní značka na pozadí tmavých barev.
14 Příklady chybného a správného použití značky Pro tmavé pozadí je zvolena nevhodná varianta značky s tmavým názvem. sdgvjnů vjsdfv vúfj pjdfv pfdpvbjyv ofvbfgkrprmm dkdutmtr Bílý rámeček s textem zasahuje do ochranné zóny. sdgvjnů vjsdfv vúfj pjdfv pfdpvbjyv ofvbfgkrprmm dkdutmtr sdgvjnů vjsdfv vúfj pjdfv pfdpvbjyv ofvbfgkrprmm dkdutmtr
15 GRAFICKÝ MANUÁL ATELIER d e s i g n s t u d i o ATELIER S - design studio, 2007 www.ateliers.cz