SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: ekolist.cz Měsíc: Říjen 008 Základní informace Velikost internetové populace ČR 4 866 1 Počet respondentů N=16 (zavšechnaměřenámédia) N=10604 40 16 0.8 (od návštěvníků z ČR) 164 1 (od všech návštěvníků) 180 8 GRP. Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Říjen 008-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 4. 0 0. 6.0 40..6.6 6 4.6 4 14 164 Žena 0.01 06 0.0 4. 1.4 108.6 46.04 1800 0.8 68480 Graf 1: Pohlaví dle Muž 0 4 Žena 46 0 --
Tabulka : Věk 1-1 let 1.1 6 48 0. 10.0 16 1 1. 8.14 1.68 64 1.46 1 404 4 464 0-let.4 10 0.86.8 40. 10. 4. 11618 4. 160064 0-let.41 10 0.1. 4818 4.4 108.84. 111018 4. 160486 40-4 let 1.4 6 68 0.81.11 6 466 4.6 6. 1. 60 18 1. 1 004 11 0- let 1. 018 0.8 11.8 1 0.. 1.44 1 401 10.0 686 64 84 60-6 let. 1 6 0.8.16 66..8.8 1 88.66 14 00 44 0- let 0.8 61 1.0 0.80 1.8 14.1 0. 4 16 0.6 6 801 418 Graf:Věkdle 1-1 let 1 0 0- let 0- let 40-4 let 0- let 1 1 1 16 60-6 let 0- let 1 1 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.8 4 0.4.4 4 1 1.04 64. 8.0 4 08 8. 064 Dokončené základní 11.48 4 60 0..00 11 1.6 4.6 1.1 6 61 14.16 6 86 64 Vyučen(a) bez maturity.1 86 0. 1. 0 1.1 4.61 4.4 1 164 18.6 1 60 8 08 Středoškolské s maturitou.0 1 0.8 4. 40. 4.08.61 1 6 08.46 18 1 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 8.6 1 1.14 1. 0 4 6.4 16.0 6. 0 8.6 0 8 166 Vysokoškolské 1.8 040 1.16 40. 6 44 11.0 18. 1.1 4 1 8.6 40 80 84 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 6 Dokončené základní 11 1 Vyučen(a) bez maturity 4 Středoškolské s maturitou 4 6 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 6 Vysokoškolské 1 1-4-
Tabulka 4: Rodinný stav Svobodný(á) 4. 1 1 0. 4.6 8 6..4 4.6 668 1.1 48 440 81 Ženatý, vdaná 4.4 1 1 0.1.00 4 4.8 10. 8. 1 841 1 6.1 66 8 1 Rozvedený(á) 8.8 44 0.0 18.40 0 6.1 84. 10.14 48 11 11.0 68 Vdovec, vdova 1. 6 0. 0. 1 60.1 114.0 1.0 1 4 1. 8 14 814 Graf4:Rodinnýstavdle Svobodný(á) 4 0 Ženatý, vdaná 4 Rozvedený(á) 10 Vdovec, vdova --
Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba 10.64 4 1 0. 1.6 6.6.1 11. 4 4 11.0 1 6 84 osoby 4.40 88 0.8. 8 4.0 10..48 111641. 1486488 osoby 6.0 1041 0.8 1.4 6.8 101.68. 116608 6.1 148660 4 osoby.4 11 8 0.80 18.1 0.14 6.64 8.0 1 64 6 8. 1 884 06 68 osob 8.80 6 0.6.8 8 881.40 11..61 61 88.6 0 4 6 6 a více osob.40 0 0.6 1.40 0 1.4..0 146 08.0 1 8 68 Graf:Početosobvdomácnostidle 1osoba 11 1 osoby osoby 4osoby 4 6 6 8 osob 8 6avíceosob -6-
Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně-Ano 6.8 4 0.8 6.14 16 4. 104.8.6 80 60.0 1848 Hospodyně- Ne. 1 81 0.8.86.01. 40. 1 1 0. 614 46 166 Graf 6: Hospodyně dle Hospodyně- Ano 6 60 Hospodyně- Ne 8 40 --
Tabulka : Hlava domácnosti Hlava domácnosti- Ano 44.6 18 088 0.80 4.6 6 86.08.6 46.6 16 64 4.4 84 8 4 Hlavadomácnosti-Ne. 4 0.86.64 08.66 10.0.8 6. 00811 Graf : Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 4 4 Hlava domácnosti- Ne -8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru(i nepravidelném) 6. 00 0.8 4.1 0 4.44 104..8 61 16.10 40 80 6 Podnikatel(ka), živnostník 14. 81 0.6. 10 4.41 8.86 1.4 84 41 16.6 1 064 18 4 Nepracující 4.0 804 0. 18. 0 6.4.1. 1 0 1.84 1 8 061 810 Důchodce 4.1 1 8 1.0 4. 6 6 4.0 144..40 161 80. 48 141 4 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru(i nepravidelném) 4 Podnikatel(ka), živnostník 14 1 Nepracující 4 Důchodce --
Tabulka : ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 1.14 8 66 1.16 1.8 1 1 6.6 18. 1.4 4 11.0 4 B 8. 6 0. 10. 1 6 4.6 111.18.0 6 68 6.6 4 8 C1 1.1 8 0.0.0 8 6 4.8 108.4 16. 8 401 1. 1 000 66 846 C 14. 0. 10.1 1 001.16 8. 16.0 0 4 1.41 1 1 6 6 D 0.60 84 0. 14.08.0 86..68 11.4 16846 E1 8.4 411 0.88.18 8 44.0 10..8 46 8. 8 4 14 E.8 48 0.6. 6 48 1.4 8..6 440 0 10. 688 41 06 E.0 84 0.48 1.1 1 1.1..6 1 01 4.1 4 4 84 Graf : ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A-nejvyšší 1 1 B 8 8 C1 C 18 1 14 16 D 1 4 E1 E 8 8 E 4-10-
Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 6000 Kč 1.4 06 0.61.41 6.4.8.6 11.11 18 10 60 6001-10000 Kč.0 1 48 0.1 1.0 10.6 84. 4. 06.10 1 6 10001-1000 Kč 10.1 4 110 0.81 8.1 1 11.6 6.8 10.4 4 88 11.0 41 4 1001-0000 Kč 1.4 6 0.84 0.0 481.04 100.6 1.6 64 00 14. 4 8 41 0001-000 Kč 1.0 4 88 0. 1.6 0 818.6 4.1 1.4 60 804 1.1 844 0 001-0000 Kč 1.6 11 0.8.01 11 61.00 106.0 11.8 6 648 11. 1 48 14 0001-000 Kč.8 10 0. 8.8 14 14.1.00 8. 4 108 8.00 14 001-40000 Kč.44 016 0.84 4.4 0.0 100.86.8 0 8 6.8 44 8 40001-0000 Kč 8.0 60 1.1 6.68 11 06.41 1.4 6.64 1.81 80 8 1 0001 Kč a více.88 1 0. 6.8 11.8 111.8.0 0.86 8 04 8 Bez příjmu 1.4 84 0.46 1.0 1 680 0...0 166 66. 61 1 814 Nevím, nechci odpovídat 11.4 4 8 0.8 8.1 1. 10.0 11.1 6 81 11.8 0 84 0 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do6000Kč 6001-10000Kč 4 4 10001-1000Kč 1001-0000Kč 0001-000Kč 001-0000Kč 0001-000Kč 001-40000Kč 40001-0000Kč 0001Kčavíce 8 8 8 10 10 14 14 1 1 1 1 Bez příjmu 4 Nevím, nechci odpovídat 1 1-11-
Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do obyvatel 1.86 6 46 0.6 11.6 1.86 11.0 1. 6 6 14.8 4 64 8 1000-4 obyvatel 1.6 6 40 0. 4.4 40 4.80 0.6 1.8 81 1 18.6 1 01 811 801 000-1 obyvatel 16.8 6 81 0.8 11.8 1 610. 4.1 1.8 84 64 1.10 1 4 81 08 0000- obyvatel 4.0 10 00 0.8 1.8 481.40 8.06.1 1 1 6. 1 6 4 46 Nad 100000 obyvatel 6. 10 6 0.8 4.14 6 1 4.4 104..8 1 0 01. 1 04 184 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do obyvatel 1000-4 obyvatel 000-1 obyvatel 16 14 16 1 1 18 0000- obyvatel Nad 100000 obyvatel 6-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 1. 6 40 0.0.6 48 61 6.80 108.4 14. 00 16 1. 6 6 Středočeský kraj 10.4 4 4 0.6.1 1 04.0 1.46 11.4 44 6 11.1 0 8 868 Jihočeský kraj.84 6 0.80.1 8 441.86 6. 6.0 88 0.88 84 60 Plzeňský kraj 4.06 1 646 0.66. 840 1.4.6.11 4.6 0 060 80 Karlovarský kraj.81 1 4 1. 1. 1 84 1.68 14.0.4 10.6 11 064 Ústecký kraj.4 00 0.86.8 1. 10.4.1 41 81 8. 8 14 Liberecký kraj.4 16 0..46 1.6 11. 4. 18 01 4. 00 40 8 Hradecký kraj 4.6 1 884 0.80. 6 4.6.1 4.8 1 1 4. 1 4 Pardubický kraj 4.6 008 0.8. 4 1. 10.4 4.84 0 08 4.84 1 04 64 Kraj Vysočina 6.0 44 1.0.0 6 4. 16.40 4. 6 8 4. 1 1 600 Jihomoravský kraj. 48 0..0 1 6.4 8.4 11.14 6 11.0 1 04 Olomoucký kraj 4.84 1 61 0.8.6 4 16 1. 0.16 6.0 8 0.01 48 4 48 Zlínský kraj 6.1 06 0.8 4.6 844.08 118.. 48 61.6 6 4 8 Moravskoslezský kraj 10.4 4 1 0.8 8. 14 1..6 10.8 0 001 11. 41 1 Graf1:Krajdle Praha Středočeský kraj 10 11 16 1 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 4 6 6 4 6 Jihomoravský kraj 10 11 Olomoucký kraj Zlínský kraj 6 Moravskoslezský kraj 11 11-1-
Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 4.4 18 41 0.86 8.4 6 884 4.4 10. 4.88 086 4.8 6 06 0 Chata, chalupa 0. 8 4 0.81 4.4 40 80 4.01.0 0. 4 4 1.8 1 81 08 8 Osobní automobil- mladší 10 let.4 1 64 0.8 4.0 80 4.0 8.1 4.4 06.16 41 1 0 Osobníautomobil-starší10let.16 1446 0.86. 48. 10..8 161140.16 00 Mikrovlnná trouba 81.6 16 0.81 8.0 140.44. 8.84 86 14 8.06 66 Myčka na nádobí.6 1 0.8 8.68 6 6.6.1 40.18 1 10 46 6.1 41 4 Elektrická vrtačka. 1 0.86.61 11.8 10.1 0.1 4 68.8 4 48 840 Digitální fotoaparát 6. 1 1 0.8.8 11.6 104.4. 0 8 4.0 4 8 04 80 Videopřehrávač/ DVD přehrávač.6 1 44 0.80 66. 10. 6.6 80. 80 4 8.4 88 0 40 Videokamera, digitální videokamera 8.4 1 44 0.8.4 8 61. 10.08.4 1 81 6. 4 80 441 Barevná TV 8. 6 161 0.8. 11 80.0.68 8. 4 6 88 0.6 86 Domácí kino 6.0 10 614 0.1. 6 86.4 84. 0.8 1 466.8 11 6 11 Osobní počítač 8.6 6 0.84 88. 146 41.44 100.0 8.4 4 1 88 8. 0 86 80 Přípojka kabelové TV.6 16 066 0.8 6.66 4 8.6..1 1 8 64 4.0 0 60 6 Nic z uvedeného.0 1 011 0.1 1..0 108.4. 108 68.08 1 80 8 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 4 44 Chata, chalupa 0 1 Osobní automobil- mladší 10 let 4 Osobní automobil- starší 10 let 4 Mikrovlnná trouba 8 84 Myčka na nádobí 8 40 Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 0 4 8 81 Videokamera, digitální videokamera 8 Barevná TV 8 0 Domácí kino 6 1 Osobní počítač 88 8 Přípojka kabelové TV 40 40 Nic z uvedeného -14-
Tabulka 14: Všechna místa používání internetu Doma 1. 6 8 0.8 88. 146 46.0 100.11 1. 4 6 4.6 6 16 418 68 V zaměstnání 8.88 1 0.88 4.8 8 816 4.40 10.0 6. 1 4 0 8.4 1 861 66 4 Ve škole 1.64 14 0.8 1.8 1 141.44.04 1.81 846 86 16.4 1 06 06 86 V internetové kavárně.8 1 1 0.8 1.60 6.04 10..6 16 01.6 16 0 604 U známých/ rodiny 8. 84 0.6 6. 10 0.14 80.86 10. 41 18 10.8 6 146 4 Na jiném místě 6.1 16 0.. 4. 0.00 6.0 8 14.8 8 40 8 Graf 14: Všechna místa používání internetu dle Doma 1 1 V zaměstnání Ve škole 18 18 V internetové kavárně Uznámých/rodiny Na jiném místě 6 8 10-1-
Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up.4 06 0.66 6.6 10 0...46 44 8.4 618 6 6 Mobil.4 1 1 0.84.01.1 100.. 1 4. 164 884 04 Broad band 1.68 041 0.88.10 10 84.66 10. 6.6 16 04 0.44 4 60 44 8 Nevím 8.8 86 0.68.0 11 68.0 81.41 10.8 1 01 11.1 81 41 Nemám doma internet 8.68 1 0.8 11.1 18 4 4. 8.84 8.8 41 641 6.8 41 0 646 Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up 8 Mobil Broad band 68 Nevím Nemám doma internet 11-16-
Tabulka 16: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) 1- dní v měsíci.0 84 0.0.60 4 86 0.4 10.44 1.0 6 1. 80 6 86 6-10 dní v měsíci.6 1 61 0.1 1.81 8 0.4 4. 1.6 644.1 10 1 806 11-1 dní v měsíci 6. 8 0.46.81 1 888.11.4 1. 68.0 4 0 16-0 dní v měsíci 1. 11 1.06 1.1 4.6 1.86 1. 6 14 1.08 0 0 1 1avícednívměsíci 68.11 4 1.4.66 1184 6.0 14.1.10 18888 8.4 1446 Graf 16: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1-dnívměsíci 0 6-10dnívměsíci 14 11-1dnívměsíci 1 16-0dnívměsíci 1 0 1avícednívměsíci 68-1-
Tabulka 1: IT znalosti Základní 48.8 1 8 0.. 6.48 8.6 4.8 80 68 8.0 84 410 01 Nadstandardní 4.64 18 4 0. 46.4 6 681 4.04 11.0 8. 1 8 4 6.6 6 64 1 Profesionální. 0.68 1. 4 6. 8.1 6. 1 01 4.48 11 01 Graf1:ITznalostidle Základní 4 4 Nadstandardní 46 Profesionální 6-18-
Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 44.6 18 14 0.84 44.4 4 16.4 100.8 44. 11 06 4. 8 08 06 Pracující student(ka)/učeň 8.6 41 1.6.16 11 814 4. 11.4.6 0 08.6 4 16 Pracující důchodce 1.1 41 0.4 1.18 1 4.4 6.4 1.1 81 16 1. 10 1 41 Osoba na rodičovské dovolené 1.8 4 0.80 1.4 6. 6. 1.0 0 1. 1 661 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 4.48 1 61 0.8 4. 4 0. 4.4 46.1 1 448 4.0 14 61 8 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 4 4 Pracující student(ka)/učeň 6 Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 4 46-1-
Tabulka 1: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 1. 0.6 0.66 1 086 1. 11.14 1.1 4 6 0.1 46 184 61 Střední management.4 16 0.4.10 108 1. 8. 6.0 88 10 4.4 8 Vysoce kvalifikovaný odborník(učitel, vědec) 1.68 1 1.0.0 6 64.8 18..86 468 6.8 40 06 84 Pracující v kanceláři(úředník, účetní) 1.48 4 0. 1.4 11 4. 111.81 1.0 016 11.10 6 18 06 Pracující mimo kancelář(obchodní agent) 1.8 1 0.68 1.6 01 1.86 81.18.8 108 6. 14 64 11 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..1 1 1 0.8 1.61 664 1.6..11 14 6.1 16 66 44 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech(montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 4. 1 0.8. 4 8 1.8..08 41 8. 61.1 80 1.8 1.14 1 888. 18.0 0.8 46 646 1.16 11 60 8.0 60 0. 4.8 0 1.1 86.4 10. 48 88 1.11 88 00.0 1 4 0.8 1.88 106.1 10.8. 14 18. 0 8 41 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 4.48 1 61 0.8 4. 4 0. 4.4 46.1 1 448 4.0 14 61 8 Graf 1: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 1 Střední management 6 Vysoce kvalifikovaný odborník(učitel, vědec) Pracující v kanceláři(úředník, účetní) 1 10 1 1 Pracující mimo kancelář(obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech(montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace(vrátný, popelář) 1 10 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 4 46-0-
Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník(právník, architekt) 4. 1 4 0.6 1.4 00 1.8 11.. 18 10.86 186 88 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 6.8 4 0.60. 6 10 1.6.6. 44 6.8 64 8 64 Vlastník obchodu, společnosti.10 1 0.64. 4.81. 4.01 10 4. 1 08 0 Soukromý zemědělec 0.16 6 0. 0.1 0 1. 6.8 0.6 1 140 0. 14 0 0 Respondent není podnikatel 8.6 4 64 0.86.4 1 61.18 10. 8.66 0 16 8.4 480 010 1 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník(právník, architekt) 4 4 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti 4 Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 86 8-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 8.1 1 0.6 1. 8 68..6 10.4 01 61 10.66 6 01 1 1 až podřízených 6. 4 0. 4.80 1..8.10 40.8 8 8 6 až 10 podřízených.40 0.6.44 4 0.8 8..88 16 4.1 18 88 60 11 až 0 podřízených.1 1 0 0.8 1. 180 1.0 10.0.8 141 06.08 16 6 01 více než 0 podřízených 0.6 4 0.4 0. 8 1.14 8.8 1.0 0 0 0.0 46 061 4 Respondent nemá možnost mít podřízené 8.8 1 6 0.8.0 11 6.1 104..44 86 81 8.4 1 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 1ažpodřízených 8 11 6 až 10 podřízených 11 až 0 podřízených více než 0 podřízených 1 1 Respondent nemá možnost mít podřízené --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á) 1.6 6 1.0 1.86 064.0 11.14 1.4 04 1.6 108 16 8 Žák, student, učeň 1. 1 0.6 1.6 6.1 1. 1. 1 014 1.41 1 466 666 Osoba v domácnosti 0. 1 0.1 0. 6 1.4 10.88 0.0 611 0.68 44 6 88 Osoba na rodičovské dovolené.06 8 0.8.6 4 40 4. 106.64 1. 1 6.6 1 1 Ostatní 0.44 1 0. 0.1 46 1.80 111.8 0.40 18 801 0.4 4 161 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce.80 011 0.8 81.4 1488.0 101.60 4.61 46.16 41004 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) 1 Žák, student, učeň 0 1 Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 1 1 0 0 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 6 --
LEGENDA Níže uváděný pojem"cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj","důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1- let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složenínávštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení(page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení(page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků(reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení(page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem.(např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni.(např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -4-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení(ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky(ot.18, 1, 0, 1 a ) jsou(mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8(Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". --