SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: mojetehotenstvi.cz Měsíc: Listopad 21 Základní informace Velikost internetové populace ČR 99 3 Počet respondentů N =13 (zavšechna měřená média) N=22339 3 932.2 (od návštěvníků z ČR) 111 92 (od všech návštěvníků) 11 GRP 1.1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Listopad 21-1-

Tabulka 1: Pohlaví Muž 2. 9 83.2 11. 888.3 2.1.9 3 28 3.19 3 321 83 Žena 3.33 2 39. 88. 98 2.89 19.3 9.3 3 329 188.81 2 923 231 1 Graf 1: Pohlaví dle % % 1 % Muž 2 1 Žena 9 3-2-

Tabulka 2: Věk 1-1 let......8 39 2.23 139 23 1-2 let 9.2 3 318.31.8 21.9.8 1.2 1 3 98 13. 8 2 2-3 let.2 1 2 1.9 2. 81 2. 29.99 19.39 1 31 1 1.2 1 91 3- let 3. 383. 1.3 1 1 1.1 19. 23.1 1 8 1 2. 1 39 8 - let.2 2 13.22 3. 9.3 1. 1.2 1 13 8 18. 1 1 39 82 - let. 2 38.28 3. 21..9.92 8 91 1.3 98 9 1 let a více 2.1 3.1.98 1 89.22 29.3.22 9 2 8.29 1 829 1 Graf 2: Věk dle % % 1 % 1-1 let 1-2 let 9 1 2-3 let 19 3- let 23 3 - let 1 - let 13 let a více 2-3-

Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní...... 3 3.3 29 29 82 Dokončené základní 2. 88.1 2.2 2 18. 33.82.18 8 22. 2 9 3 Vyučen(a) bez maturity 22.98 8 2. 1.9 8 2 3.88 9.2 2. 1 3 22 3. 1 83 28 81 Středoškolské s maturitou 2. 1 91.8 2.8 23 19.89 1.1 3. 2 38.8 2 2 19 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 1.91 1.2. 811 1.3 2.2.9 2 331. 88 9 Vysokoškolské 1. 31. 8.38 9 38.9 1.9 1.11 1 2 21 1. 911 3 28 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle % % 1 % Neukončené základní 8 Dokončené základní 2 Vyučen(a) bez maturity 23 2 Středoškolské s maturitou 38 2 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské 1 1 1 --

Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba 1.13 3 38.2.8 82.8 81. 13.9 93 31 1.9 911 239 1 2 osoby 32. 11. 1. 18 9.9 11.8 2. 1 8 21 28.1 1 8 3 89 3 osoby 2.28 9 2. 2.9 2.3 2.9 2.1 1 31 22.1 1 382 82 93 osoby 23.8 8 8. 1. 11 81.8 11. 22.9 1 23.29 1 1 1 osob.2 2 3. 2.92 3 2.8 9.2.8 3 23.1 9 892 a více osob. 238.11.9 2.2 21.8 2.2 18 91 2.3 1 28 32 Respondent nebyl dotazován......8 39 2.23 139 23 Graf : Počet osob v domácnosti dle % % 1 % 1osoba 1 1 2osoby 2 32 3osoby 21 2 osoby 2 23 osob avíce osob Respondent nebyl dotazován 1 3 --

Tabulka : Hlava domácnosti Ano 39.3 1 238.1 2.3 22 9. 9.3 9. 3 3 9 2. 3 28 2 13 Ne.3 21 9.2 9. 88 98 2... 3 28 1. 2 93 231 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf : Hlava domácnosti dle % % 1 % Ano Ne 1 Respondent nebyl dotazován --

Tabulka : Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 8.1 2 18.3 8.8 89 811 2.31 2.2.1 3 89 92. 3 3 33 38 Podnikatel(ka), živnostník.2 2.28 3.1 3.3 3.28. 8 388 13.2 83 938 Nepracující 19.2 8.8 13.83 1 3 1. 93.3 2.92 1 2 31 1.22 1 Důchodce.2 1 22.2 2.9 2 889. 9.3 9.3 33 81.2 1 23 39 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf : Ekonomická aktivita dle % % 1 % V pracovním poměru (i nepravidelném) 9 Podnikatel(ka), živnostník 13 Nepracující 2 21 Důchodce 9 Respondent nebyl dotazován --

Tabulka : ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 22. 8 13. 11.2 9 1.13. 1.28 1 3 28 1.8 9 88 19 B 11.2 1..8 81.91 18.89 9. 2 23 1.1 9 1 2 C1 13.28 3.2.9 3. 81. 1.33 1 9 1.8 9 89 32 C2 22.2 8 1.8 9.3 1 1.3 11.3 1.13 1 2 28 1. 1 2 91 3 D 1. 9. 8.22 9 19. 8.19 19.1 1 299 1 19.9 1 229 3 928 E1. 2 1.9.11 939 1.1 113.18 8.3 92 9 1.1 33 18 9 E2 2.1.2 1. 1 13...9 311 2.2 2 89 3 E3 3.89 1 39.. 83 21.83 1.1. 32 8.22 23 2 8 Ne kvalifikovaný......9 1 1 3. 21 8 Graf : ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle % % 1 % A -nejvyšší 1 23 B C1 C2 D E1 1 8 9 13 1 1 1 19 23 E2 E3 2 Ne kvalifikovaný 8-8-

Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do Kč.32 11.1.11 118.1 3.3 1.11 8.88 1-1 Kč.3 1 3.1.28 1 2.3 13.8 3.93 2 13.1 29 3 11-1 Kč. 1 1.2 1.3 1 93.28 9.9 9.2 2 92 1.9 1 9 8 11-2 Kč 9.8 3 13..8 22. 91.1 11.2 9 2. 9 2 233 21-2 Kč 13. 9. 1. 11 1 1.1 3.3. 81 13. 819 13 1 21-3 Kč 1..9.3 2.8 133.3 11.1 8 11. 3 2 9 31-3 Kč 1. 3 83..28 13 1.2 19.1. 2 11 8.3 2 92 339 31 - Kč 1.33 1.82.13 98 1.2 18.8. 13 28.9 9 39 99 1 - Kč.91 2 83. 2.3 2 1. 88..1 8 2.93 33 3 1 1 Kč a více 8.3 3.8 3.81 2.8 1.81.1 8.23 1 288 9 Bez příjmu 3.33 1 19. 3. 3 9 1.3 89. 2.9 2 292 1.9 2 818 Nevím, nechci odpovídat. 2 9.2 3. 3 92.1 81.. 8 23.9 2 218 Respondent nebyl dotazován......8 39 2.23 139 23 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle % % 1 % Do Kč 1 1-1 Kč 11-1 Kč 11-2 Kč 21-2 Kč 9 1 1 21-3 Kč 11 1 31-3 Kč 8 11 31 - Kč 1 - Kč 1 Kčavíce 8 9 1 Bez příjmu 3 3 Nevím, nechci odpovídat 8 Respondent nebyl dotazován -9-

Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 2.28 9 83.82.91 92.11 1.91 1.1 1 8 18 1. 1 1 33 1-999 obyvatel 19.22 9.8 9.3 1 8. 93.1 2.31 1 39 9 2.1 1 28 8 3-19999 obyvatel.1 31.3.39 13.8 8.31 1. 1 21 1 1. 1 9 2 89 2-99999 obyvatel 21.99 91.1 1.9 23.9 99.2 22.2 1 9 23.98 1 9 1 32 Nad 1 obyvatel 21. 2.. 13 39.82 91.22 23.1 1 9 81 22.28 1 391 91 21 Graf 9: Velikost místa bydliště dle % % 1 % Do 999 obyvatel 1 2 1-999 obyvatel - 19999 obyvatel 2-99999 obyvatel Nad 1 obyvatel 18 19 2 22 22 22 2-1-

Tabulka 1: Kraj Praha 1.32. 9.1 1 2 1.1 18.8 13.92 9 223.8 3 9 Středočeský kraj 1.29 3 9.3.23 1. 83.2.38 8 39 11. 1 9 Jihočeský kraj.8 1 82. 2.21 2 3.3 9.. 33. 33 32 98 Plzeňský kraj.8 1 39. 1.3 1 929.2 9.1. 3 1. 3 1 21 Karlovarský kraj. 1 1 1.2 1.8 2 2 1.2 19.8 2. 1 8 1.9 111 32 3 Ústecký kraj 2. 9.19 1.99 2 218.3 3.39.2 91 39. 1 9 Liberecký kraj 1.1 2.1. 83.31 29.3 3.9 2 1 3.98 28 9 18 Hradecký kraj.2 1 9.9.2 8 1. 93.9.1 3 1.8 31 92 9 Pardubický kraj.3 1.2.83 1.8 81.8.31 3 9.9 32 98 Kraj Vysočina 13.18 3 1.. 2. 299..1 299 288. 293 3 31 Jihomoravský kraj.8 2 8.2 3.3 3 9. 9.3 11.83 83 2. 8 23 9 Olomoucký kraj 8.88 3 19.8 2.9 3 238.9 1..93 2 83.8 2 13 11 Zlínský kraj. 2 8.8 3. 3 833.9 131.1.9 38 1.8 39 19 88 Moravskoslezský kraj 11.3..2 8. 1.92 1.9 3 11. 1 281 Graf 1: Kraj dle % % 1 % Praha Středočeský kraj 1 1 1 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj 2 Ústecký kraj 3 Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj 1 Kraj Vysočina 13 Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj 9 Moravskoslezský kraj 11-11-

Tabulka 11: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost. 1 339.9 2. 22 838.83 11. 38.8 2 32 882 1.1 2 9 93 Chata, chalupa 1.91 3 92.33. 333.3 3.8 1.3 1 8 1.3 99 82 1 Osobní automobil - mladší 1 let 2.9 1 1. 2. 22 93.8 19.92 38.8 2 8 22 39.1 2 3 28 139 Osobní automobil - starší 1 let 1.2 18 8.1 2.8 31 92 1.3 118. 39. 2 8 22 1.82 2 11 83 Mikrovlnná trouba 81.3 29 2. 2.82 82.8 13..3 11 28 8.93 928 1 91 Myčka na nádobí.3 1 3. 2. 2 89.8 91.1 2. 2 89 91 2.13 2 3 9 1 Elektrická vrtačka.3 21 82.9 32. 3.82 9.8 9.1 1 193 1.81 3 89 81 99 Digitální fotoaparát.9 2..1 9.92 18.. 3 93 9.2 32 2 Videopřehrávač/ DVD přehrávač.3 19 891.2 2.19 29 229.2 81. 1. 18 1.18 9 8 13 Videokamera, digitální videokamera 1. 31.28 1.19 11 3.1.81 2. 1 8 3 2.91 1 8 28 11 Barevná TV 9.1 32 8.. 1 81.91 19.8 8.9 3 2 83.9 219 3 Domácí kino 1. 38.2. 8 3. 81.2 18.8 1 29 18.3 1 1 8 Osobní počítač 8.3 31 3.3 3. 8 39.83 13.3 8. 31 8 82.99 181 91 88 Přípojka kabelové TV 28.22 1 11.2 1.23 18 18. 8.38 3.32 2 8 28 31.11 1 92 82 11 Nic z uvedeného 1.3 8.2 9.8 31.31 3..19 28 31 3.8 23 9 3 Respondent nebyl dotazován......3 382 32 2.13 132 9 29 Graf 11: Vybavenost dle % % 1 % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 39 Chata, chalupa 11 1 Osobní automobil - mladší 1 let 38 3 Osobní automobil - starší 1 let 2 Mikrovlnná trouba 81 Myčka na nádobí 1 2 Elektrická vrtačka 9 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 2 Videokamera, digitální videokamera 18 2 Barevná TV 9 9 Domácí kino 18 19 Osobní počítač 9 8 Přípojka kabelové TV 28 3 Nic z uvedeného 1 Respondent nebyl dotazován --

Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 9.8 3 22.2 9. 19 82 1. 1.3 9.8 38 9.8 911 9 92 V zaměstnání.3 1 3.9 21.1 2 222.88 11. 38. 2 21 22 38.9 2 1 881 3 Ve škole. 2.2 2.8 2 1.3 2.3 11.2 81 91 9.8 91 8 99 V internetové kavárně 2. 888.18.81 92.19 3.3.9 33 133.1 28 83 U známých / rodiny 19.8 131. 1.32 11.8 1.2 1.39 1 1 13. 83 2 Na jiném místě 1.91 3 92..8 111.2.9.1 82 19 1.29 2 139 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf : Všechna místa používání internetu dle % % 1 % Doma 9 9 V zaměstnání 39 Ve škole V internetové kavárně 2 Uznámých /rodiny 1 2 Na jiném místě 11 Respondent nebyl dotazován -13-

Tabulka 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci.1 1 8.1 1.3 1 9.1 19.81 2. 1 81 3 1. 13 3-1 dní v měsíci.3 1 928.18 2. 2 81.2 3.3 13. 919 18 3.8 21 11-1 dní v měsíci 8. 3.33. 8 2.9. 11.9 811 3. 1 8 1-2 dní v měsíci 1. 8..9 8 88.89 18.21 1. 1 2 8 1.9 1 9 9 2 21 a více dní v měsíci.39 23 8.9 8.9 9 283 3.8 182.99 31.91 2 1.8 2 8 8 Graf 13: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle % % 1 % 1- dní vměsíci 28-1 dní vměsíci 1 11-1 dní vměsíci 1-2 dní vměsíci 9 1 1 21 avíce dní vměsíci 32-1-

Tabulka 1: Charakteristika zaměstnání Vyšší management. 3... 8.9 1.1 9 8 1.1 2 391 91 Střední management. 2 33.8.3 1.99 93..29 9 9.8 2 92 9 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec).99 2 8.8.9.91 92. 9. 19 13 8.1 3 9 8 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 19. 8.8 8.98 1 22 1.2 1.2 11.2 8 11. 2 1 88 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1.9.. 18. 9.13 2. 138 8 1. 99 22 9 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2. 91. 1.8 2 1.2 18.2 3.23 218 9 2. 11 82 9 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 13.8 91 1.1.81 3 1.1 19.82.3 3 2.3 39 91.9 28.22.23 22.22 2.11 1.28 8 939 1.38 8 39 89.21 38. 3.38 9 2. 11. 11.1 1.8 81 913 98 3.3 1 2.38 1.1 1 22.39..1 281.9 2 38 19 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 31.2 11 23.38 19. 21.. 2. 2 89 328 2.83 2 33 82 Graf 1: Charakteristika zaměstnání dle % % 1 % Vyšší management 1 Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 8 9 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 11 19 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2 2 3 3 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 1 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 1 1 11 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 3 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 31 3-1-

Tabulka 1: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) 3. 1 23. 1.13 1 2.8 9. 2. 18 31 2.98 18 9 32 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 3.39 1 21.21 1. 1 3.3.1.2 93 323.9 9 9 821 Vlastník obchodu, společnosti.2.9.2.28 1.8 2.3 1 9 2.3 1 9 28 Soukromý zemědělec......2 1 991.32 2 2 1 Respondent není podnikatel 92. 33 32. 9.9 18 13 1.82 18.2 8.31 92 89 8. 39 3 Graf 1: Podnikatelská činnost dle % % 1 % Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 3 3 3 2 Respondent není podnikatel 8 93-1-

Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených.9 1 98. 23.22 2 9.89 1.29 1.2 2 8 18.3 2 9 23 1 až podřízených 13. 813.8 3.3 9 1.89 92.2 11. 83 21 1.9 8 29 9 až 1 podřízených.9 1 1.3 2. 2 83.8.9.9 2 2.18 21 22 3 11 až podřízených. 2 32.82 2.22 2 1. 19.9. 2 1 3. 228 89 více než podřízených..... 1.3 9 1.38 8 31 2 Respondent nemá možnost mít podřízené 31. 11 339.8 18.9 21 1.9 93.11 3. 2 8 3.8 2 238 1 921 Graf 1: Počet podřízených dle % % 1 % Bez podřízených 1 1až podřízených 13 až 1 podřízených 11 až podřízených více než podřízených 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 32 3-1-

Tabulka 1: Činnost respondenta na počítači Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 2.38 9.32.9 1.9 2. 29.8 2 1 9 28.13 1 81 33 32.21 11.3 13.9 1 2.39.32 29.9 2 8 9 2. 1 13 9 1..2. 2.39 1.1 1.3 1 8 283 1. 93 1 9 Nic z uvedeného 2.3 9 1.9.2.2 188.8 29. 2 838 3.2 1 918 3 9 Vytváří a upravuje soubory nebo složky.9 1 21. 2. 23. 89.99 39.18 2 23 39. 2 8 pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy.28 18 8.9 22.19 2. 93.93. 3 92 8 8.21 3 1 9 133 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 18..3 8.8 9 83. 9.82 1.9 1 1 1. 1 3 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník).3 2 3.1 2.39 2 1. 8..29 9 891.2 32 9 8 Respondent nebyl dotazován...... 2 23.1 2 99 Graf 1: Činnost respondenta na počítači dle % % 1 % Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům 2 3 32 3 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 1 1 Nic z uvedeného 2 29 Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 39 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 18 1 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace -18-

Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 3.. 1. 1 23.3 18. 3.8 2 9 8 2.8 1 8. 2 92.3 3. 1 8.91 11.8 8.9 3 88.3 3 1 používání vyhledávače. 23 9.8 3. 39 1.8 93.2 1.2 1 21.9 8 29 je členem sociálních sítí (např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 2. 18 98.. 8 2.2 9.8.3 3 8.98 2 933 839 8 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 29.8 1 9.3.1 13 2.2 9. 32.3 2 19 33 3.9 1 929 33 92 nakupuje na internetu (E-shopy) 3.3 19 199.1.91 8 83 2.29 99.22.8 3 1 8 1.1 3 21 28 83 Nic z uvedeného 1.9 9. 1.81 2 22 1.9 8.3.18 283 23. 22 9 81 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 23. 8 291.8 9.8 1 939 1.11.9 19.83 1 3 39 1.82 1 38 83 Respondent nebyl dotazován...... 2 23.1 2 99 Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle % % 1 % Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 3 31 9 používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 3 2 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 3 32 nakupuje na internetu (E-shopy) 3 Nic z uvedeného 2 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 23 2 Respondent nebyl dotazován -19-

Tabulka 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům.31 2 2 1.2 8.1 9 8 3.89 19.2 2. 2 83 8.91 33 9 18 Asi do 1 % 21.8. 11.9 3..2 1.1 1 13 1.3 1 2 89 2 Asi 1 až 3 %.99 2 1.21 1.9 2 183.21. 8.1.39 1 3 939 Asi 31 až % 1.1 1.8.3 1.8 1.1 3. 233 3 2.3 1 3 Asi 1 až % 1.8 31.28.8 39.28 3.8 1.2 13 1.1 3 1 Více než %..... 1.18 8 189.8 2 83 93 Nevím, nejsem si jist......3 23 929.28 1 2 32 Respondent nebyl dotazován......88 399 18 2.2 139 981 19 Graf 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle % % 1 % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 3 Asido 1 % 1 21 Asi1 až3 % 8 Asi31 až % Asi1 až % 1 3 1 2 Více než % 1 Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován -2-

LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -21-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E2, E3 Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 2, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 2"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -22-