8. srpna 2019 Čtení a dovolená
Deníky s nárůstem prodaného nákladu v letním období (červenec září) deník SPORT (+ 9 %) nárůst za poslední 3 roky opakovaně v období 3. čtvrtletí patrně dopad velkých sportovních akcí (OH, MS, ME fotbal, atletika ) začátky ligových soutěží v Česku
Časopisy s nárůstem prodaného nákladu v letním období (červenec září) 3 roky po sobě (2016 2018), náklad aspoň 20.000 výtisků TOP 10 médií Marianne 78% 100+1 47% Svět motorů Speciál Glanc Cosmopolitan Elle 21. Století Joy Epocha Svět ženy 26% 24% 23% 19% 17% 13% 12% 12% Jen tituly s více než 20.000 prodanými výtisky 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Časopisy s nárůstem čtenosti v letním období (červenec září) 3 roky po sobě (2016 2018) Téma 18% Živá historie 15% Katka 10% Nedělní Aha! Křížovky 9% Story 8% Marianne Bydlení 8% Epocha ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 3% 5% 0% 5% 10% 15% 20%
Letní čtení v období červenec září 2016-18 Jediný deník Sport (Top sportovní akce OH, MS/ME - fotbal, atletika) Řada nárůstů PN u časopisů Méně nárůstů ve čtenosti (pokud uvažujeme všechny 3 roky) Více se nakupuje, čte se stejně, ale méně se sdílí (dovolené, prázdniny )
Čtenáři a dovolené
Krátké výlety do 4 dní (eurovíkendy, prodloužené víkendy apod.)
Plánujete jet na nějaké krátké výlety (do 4 dní) v následujících 12 měsících? Čtenáři časopisů 43% Čtenáři na vydání Čtenáři celkem 42% Čtenáři novin 40% Diváci 37% Populace 40% 0% 10% 20% 30% 40% 50%
Jaký typ krátkých výletů (do 4 dní) plánujete? TOP 10 typů srovnání čtenářů tisku celkem s populací (index) pobyt na chatě/chalupě letní pobyt na horách/pěší turistika v ČR pobyt u příbuzných autoturistika v ČR pobyt u vody (přehrady/řeka/rybníky) v ČR zimní pobyt na horách v ČR pobyt doma poznávací zahraniční zájezd lázně sportovní dovolená (vodní turistika / cykloturistika / surfování) v ČR 99 106 108 115 105 111 108 116 117 105 Typy výletů jsou setříděny od nejčastějšího v populaci. Graf ukazuje, kde se čtenáři nejvíce odlišují. 0 20 40 60 80 100 120 140
Jakou celkovou částku plánujete utratit za budoucí krátké výlety (do 4 dní)? Čtenáři novin 9356 Čtenáři celkem 9131 Čtenáři časopisů 9057 Diváci 8797 Populace 9044 0 2000 4000 6000 8000 10000
Delší dovolené (5 a více dní)
Plánujete jet na nějakou dovolenou (5 a více dní) v násl. 12 měsících? Čtenáři časopisů 52% Čtenáři na vydání Čtenáři novin 49% Čtenáři celkem 51% Diváci 45% Populace 47% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Jaký typ dovolené (5 a více dní) plánujete? TOP 10 typů srovnání čtenářů tisku celkem s populací (index) pobyt u moře pobyt na chatě/chalupě pobyt u vody (přehrady/řeka/rybníky) v ČR letní pobyt na horách/pěší turistika v ČR poznávací zahraniční zájezd lázně pobyt u příbuzných zimní pobyt na horách v ČR pobyt v exotických zemích sportovní dovolená (vodní turistika / cykloturistika / surfování) v ČR 108 101 115 112 116 137 109 122 108 128 Nejčastější trvání dovolené 1-2 týdny Typy výletů jsou setříděny od nejčastějšího v populaci. Graf ukazuje, kde se čtenáři nejvíce odlišují. 0 20 40 60 80 100 120 140 160
Jakou celkovou částku plánujete utratit za budoucí krátké výlety (do 4 dní)? Čtenáři novin 26969 Čtenáři časopisů 25854 Čtenáři celkem 25791 Diváci 24550 Populace 24863 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000
Bude Vaše budoucí dovolená (5 a více dní) uskutečněna prostřednictvím cestovní kanceláře? Čtenáři novin 45% Čtenáři časopisů 39% Čtenáři celkem 39% Diváci 39% Populace 38% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Specifický zásah tisku
Cílová skupina Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví celkový zásah v % (delší období) 174 tis. lidí DENÍKY 62 64 Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS ČASOPISY 79 86 TOP 5 kategorií ŽIVOTNÍ STYLU PRO ŽENY 24 50 SPOLEČENSKÉ 42 49 PRO ŽENY 30 40 Podíl čtenářů v populaci ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 21 34 Podíl čtenářů v CS VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 28
Cílová skupina Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií 174 tis. lidí 100+1 Zázraky medicíny 559 Moje psychologie Dieta Cosmopolitan Moje zdraví Glanc Žena a život Kreativ Praktická žena Svět ženy Doma DNES 360 318 309 279 273 246 241 234 226 Afinita k CS 0 200 400 600
Cílová skupina Vědci celkový zásah v % (delší období) 239 tis. lidí DENÍKY 62 55 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 79 78 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 42 39 VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 34 ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 21 32 ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 24 22 Podíl čtenářů v populaci BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA 14 17 Podíl čtenářů v CS
Cílová skupina Vědci tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií 239 tis. lidí Chip 458 Ekonom Forbes Computer Euro 354 347 343 331 ForMen Respekt National Geographic Můj dům 21. století 245 233 212 211 204 Afinita k CS 0 100 200 300 400 500
Cílová skupina Manažerky, řídící pracovnice, podnikatelky (ženy) = celkový zásah v % (delší období) 277 tis. lidí DENÍKY 62 65 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 79 85 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY DO 24 51 ČASOPISY - PRO ŽENY DO 30 46 ČASOPISY - SPOLEČENSKÉ DO 42 43 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY - BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA DO 14 34 Podíl čtenářů v CS ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 33
Cílová skupina Manažerky, řídící pracovnice, podnikatelky (ženy) tituly tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií 277 tis. lidí Marianne Bydlení 573 Moderní byt Moje psychologie Kondice Burda style Dieta Ekonom Harper s Bazaar Marianne Elle 445 405 396 378 366 356 347 340 337 Afinita k CS 0 200 400 600 800
Cílová skupina Millenials (20 39 let) celkový zásah v % (delší období) 2.764 tis. lidí DENÍKY 62 51 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 79 75 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 42 36 ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 24 27 PRO ŽENY 30 24 Podíl čtenářů v populaci VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 22 Podíl čtenářů v CS ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 21 20
Cílová skupina Millenials (20 39 let) tituly tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií 2.764 tis. lidí Maminka 230 Forbes 186 Joy ForMen Kondice F.O.O.D. Apetit Snow Auto Tip Marie Claire 166 158 153 152 152 142 141 140 Afinita k CS 0 50 100 150 200 250
Cílová skupina komentují na internetu aspoň jednou týdně celkový zásah v % (delší období) 2.393 tis. lidí DENÍKY 62 61 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 79 82 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 42 41 VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 29 ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 24 27 Podíl čtenářů v populaci PRO ŽENY 30 26 Podíl čtenářů v CS ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 21 25
Cílová skupina komentují na internetu aspoň jednou týdně tituly s největší afinitou (delší období) 2.393 tis. lidí TOP 10 médií Snow Chip 100+1 Zázraky medicíny Ekonom Svět kuchyní Computer Rodinný dům Forbes Joy Harper s Bazaar 230 212 201 194 193 193 193 192 191 189 Afinita k CS 0 50 100 150 200 250
Cílová skupina denně na sociálních sítích celkový zásah v % (delší období) 3.461 tis. lidí DENÍKY 62 58 Podíl čtenářů v populaci ČASOPISY 79 78 Podíl čtenářů v CS TOP 5 kategorií SPOLEČENSKÉ 42 41 ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY 24 29 PRO ŽENY 30 29 Podíl čtenářů v populaci VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ 22 24 Podíl čtenářů v CS ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY 21 21
Cílová skupina denně na sociálních sítích tituly s největší afinitou (delší období) TOP 10 médií 3.461 tis. lidí Joy Cosmopolitan Maminka Forbes Elle Dieta Marie Claire ABC Marianne Kondice 176 163 163 157 154 153 152 148 145 142 Afinita k CS 0 50 100 150 200
Základní parametry výzkumu realizace MEDIAN a STEM/MARK stratifikovaný náhodný výběr lokalit adresní výběr kombinovaný s náhodným výběrem v lokalitě s kvótním zakončením face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI) = největší mediální F2F výzkum část dotazníku vyplněna samostatně respondentem vzorek 12 787 respondentů průměrná délka rozhovoru cca 23 minut
Aplikace dotazování na CAWI 2019 rozšíření podílu on line dotazování na celkem 15 % vzorku (z 10 % v roce 2018) Přínosy: zvýšení kvality metodiky inovace umožňující lépe popsat mediální chování snaha podchytit mediálně aktivní skupinu populace (obtížněji dosažitelnou CAPI dotazováním) dotazování v přirozeném prostředí (on-line) zvýšení ochoty zúčastnit se výzkumu
Celkový zásah tisku
0 20 40 60 80 100 Tisk = silné médium plošně zasahující populaci čtenost v % obyvatel (celkový zásah/reach) Tisk celkem Deníky 62 86 Celkový zásah tisku je 7 604 000 osob Suplementy 50 Deníky a suplementy 67 Týdeníky Čtrnáctideníky Měsíčníky 45 58 55 Časopisy 79
Základní trendy vývoje čtenosti čtenost v % obyvatel (celková čtenost) 100 % 90 % Tisk celkem Časopisy 80 % Deníky a suplementy 70 % Deníky Týdeníky 60 % Suplementy 50 % Měsíčníky Čtrnáctideníky 40 % 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4 18/1 18/2 18/3 18/4 19/1 19/2
Vydavatelské domy (podíl na trhu v %) 4 4 5 4 3 3 4 25 MAFRA Czech News Center, a.s. VLTAVA LABE MEDIA Burda Praha Empresa Media RF hobby 6 Borgis Extra Publishing 18 24 Economia Business Media CZ Ostatní
Čtenost - deníky
Celostátní placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků jsou nadprůměrně často: Blesk (bez Nedělního Blesku) 905 management vyšší socioekonomická třída MF DNES 534 Právo 227 Sport 224 Aha! (bez Nedělního Aha!) 208 Lidové noviny 201 Hospodářské noviny 155 DENÍK ČR 510 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019
Regionální placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři regionálních deníků častěji: DENÍK - MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ 85 DENÍK VÝCHODNÍ ČECHY 81 Rozhodují o finančních tocích Patří do ABC tříd národní socioekonomické klasifikace Používají čtečku DENÍK SEVERNÍ ČECHY 63 DENÍK STŘEDNÍ ČECHY + PRAŽSKÝ DENÍK 62 DENÍK - JIHOMORAVSKÝ KRAJ 56 DENÍK ZÁPADNÍ ČECHY 55 DENÍK - JIHOČESKÝ KRAJ 47 DENÍK STŘEDNÍ A VÝCHODNÍ MORAVA 41 DENÍK - KRAJ VYSOČINA 32 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019
Deníky zdarma čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků zdarma: častěji mají tablet / čtečku Metro 474 E15 80 více než čtvrtina má VŠ vzdělání téměř 40 % patří do A a B kategorií Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019
Suplementy čtenost na vydání v tis. čtenářů pouze: 10 % nečte žádný deník 8 % nečte žádný časopis Blesk magazín TV 1098 TV magazín 825 Magazín DNES + TV 602 Ona DNES 404 Víkend DNES 396 TV Pohoda 352 Aha! TV 343 Magazín Právo + TV 339 Sport magazín 334 Doma Dnes 258 Pátek Lidové noviny 248 Deník Víkend 242 Auto DNES 205 Rodina DNES 184 Víkend Právo 172 Dům & bydlení 145 Ego! magazín Hospodářských novin 122 Styl pro ženy 94 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019
Čtenost v krajích
0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Čtenost v krajích stálí a pravidelní čtenáři alespoň 1 titulu - zásah v % Středočeský kraj Plzeňský kraj Praha Jihočeský kraj Liberecký kraj Kraj Vysočina Pardubický kraj Jihomoravský kraj Královéhradecký kraj Ústecký kraj Olomoucký kraj Moravskoslezský kraj Zlínský kraj Karlovarský kraj Deníky a suplementy 24 34 34 33 31 30 39 38 38 37 44 50 48 48 Plzeňský kraj Moravskoslezský kraj Středočeský kraj Praha Pardubický kraj Jihočeský kraj Jihomoravský kraj Zlínský kraj Královéhradecký kraj Olomoucký kraj Liberecký kraj Kraj Vysočina Karlovarský kraj Ústecký kraj Časopisy 56 56 55 51 50 47 47 46 45 45 43 41 38 35
Časopisy Čtenost v krajích % obyvatel (stálí a pravidelní čtenáři) Moravskoslezský Plzeňský Středočeský Pardubický Zlínský Olomoucký Královéhradecký Praha Jihočeský Jihomoravský Liberecký Vysočina Karlovarský Ústecký Deníky a suplementy
Deníky v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů 44 106 20 17 9 7 48 28 272 105 68 16 40 38 27 54 46 32 63 46 29 177 62 46 31 31 19 37 35 24 74 62 50 44 29 28 35 25 18 92 92 84
Časopisy v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Blesk 19 Nedělní Blesk 48 Rytmus života 19 5plus2 37 TV Max 18 TV Max 37 Epocha 15 5plus2 43 TV Max 12 5plus2 112 Rytmus života 25 5plus2 12 Respekt 61 Epocha 24 Reflex 56 5plus2 47 Nedělní Blesk 89 5plus2 44 Receptář 21 5plus2 131 Blesk pro ženy 74 Rytmus života 35 Chvilka pro tebe 19 Nedělní Blesk 68 Chvilka pro tebe 59 TV Max 66 TV Max 33 5plus2 45 TV Max 54 5plus2 53 Rytmus života 21 5plus2 47 Blesk pro ženy 33 Epocha 20 Nedělní Blesk 32 Rytmus života 29 5plus2 47 5plus2 87 TV Max 31 TV Max 44 TV mini 27 Rytmus života 43
Čtenost časopisy I.
Bydlení, bytová kultura čtenost na vydání v tis. čtenářů Dům a zahrada 139 Blesk Bydlení 113 Bydlení 102 Svět koupelen 74 Katka Náš útulný byt 64 Marianne Bydlení 63 Můj dům 60 Tina Bydlíme 59 Magazín Pěkné bydlení 58 Moderní byt 57 Rodinný dům 56 Svět kuchyní 52 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019
Ekonomické čtenost na vydání v tis. čtenářů Forbes 136 Ekonom 57 Informační a komunikační technologie čtenost na vydání v tis. čtenářů Computer 104 Chip 75 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019
Motoristické čtenost na vydání v tis. čtenářů Svět motorů 192 Svět motorů Speciál 176 Auto Tip 122 Automobil 116 Auto Tip Klassik 75 Péče o zdraví čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk Zdraví 135 Moje zdraví 95 100+1 Zázraky medicíny 70 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019
Pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk pro ženy 373 Chvilka pro tebe 348 Překvapení 176 Tina 166 Vlasta 152 Napsáno životem 149 Katka 136 Maminka 121 Aha! pro ženy 103 Claudia 100 Můj svět 76 Čas na lásku 72 Burda style 54 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019
Programové čtenost na vydání v tis. čtenářů TV Max 447 TV mini 314 TV star 187 TV expres 145 TV Revue 105 Týdeník Televize 99 TV Plus 14 78 Životního stylu pro muže čtenost na vydání v tis. čtenářů ForMen 59 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019
Trendy vybavenosti čtecími zařízeními
Nárůst vybavenosti populace čtecími zařízeními souhrnný ukazatel 50 % 43 % 51 % 45 % 51 % 46 % 53 % 48 % 55 % 49 % 57 % 51 % 58 % 53 % 60 % 55 % 61 % 56 % 62 % 57 % 63 % 59 % 66 % 62 % 70 % 65 % 71 % 66 % 71 % 68 % 73 % 70 % 73 % 70 % smartphone 24 % 24 % 24 % 25 % 27 % 28 % 28 % 28 % 28 % 27 % 28 % 30 % 32 % 31 % 31 % 31 % 32 % tablet čtečka 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 6 % 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 7 % 8 % 8 % 8 % 9 % 9 % 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4 18/1 18/2 18/3 18/4 19/1 19/2
Čtenost časopisy II.
Společenské čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Blesk 450 Rytmus života 434 Epocha 385 21. století 239 Pestrý svět 230 Sedmička 214 Rytmus života RETRO 180 Nedělní Aha! 128 Instinkt 75 Interview 74 Story 59 Pestrý svět Nostalgie 46 Exkluziv 40 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019
Sportovní čtenost na vydání v tis. čtenářů Nedělní Sport 136 Sport Góóól 113 Snow 30 Vaření čtenost na vydání v tis. čtenářů Apetit 166 Blesk Vaše recepty 165 Chvilka v kuchyni 101 Gurmet 73 F.O.O.D. 72 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019
Věda, technika, zajímavosti, cestování čtenost na vydání v tis. čtenářů 100+1 286 100+1 historie 200 Lidé a Země 185 National Geographic 184 Týden Historie 113 Živá historie 111 Zahrada, hobby čtenost na vydání v tis. čtenářů Receptář 299 Blesk Hobby 153 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019
Životního stylu pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Žena a život 259 Svět ženy 229 Glanc 168 Marianne 156 Kreativ Praktická žena 143 Elle 139 Cosmopolitan 117 Moje psychologie 108 Joy 83 Dieta 83 Kondice 48 Marie Claire 47 Harper s Bazaar 46 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019
Zpravodajské týdeníky - celostátní čtenost na vydání v tis. čtenářů Reflex 250 Téma 194 Respekt 186 Týdeník Květy 152 Týden 125 Zdarma distribuované časopisy čtenost na vydání v tis. čtenářů 5plus2 755 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019
Pro ženy čtení, křížovky a soutěže čtenost na vydání v tis. čtenářů Sedmička - Křížovky 259 Blesk Křížovky 192 Nedělní Blesk Křížovky 179 Chvilka pro luštění 143 Nedělní Aha! Křížovky 121 Pro děti a mládež čtenost na vydání v tis. čtenářů Křížovkář TV magazín 106 Sedmička velké křížovky XXL 78 Chvilka pro tebe Napětí 58 ABC 152 Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019