Pravidla jednotného vizuálního stylu l i s t o p a d 2 0 0 9
K o n s t a n t y f i r e m n í h o d e s i g n u Základním prvkem jednotného firemního designu Penzijního fondu České pojišťovny jsou jeho konstanty: firemní barevnost, firemní značka (její verze a varianty) a firemní písma. Tyto základní grafické prvky definované v tomto manuálu tvoří klíčovou část jednotného a silného vizuálního stylu společnosti. Nejdříve pár slov k vlastnímu názvu společnosti. Termín obchodní firma označuje právně závaznou formu názvu společnosti zapsanou v obchodním rejstříku, tedy Penzijní fond České pojišťovny, a. s.. Užívá se v právně relevantních dokumentech. Zkratka označující právní subjektivitu je od názvu společnosti oddělena čárkou a mezerou, mezi dílčími zkratkami a. a s. je z důvodu typografické čistoty dávána přednost tenké mezeře. Za zkratkou smí následovat pouze čárka, dvojtečka, středník, otazník nebo vykřičník. Právní subjektivitu lze uvádět rovněž v plném znění akciová společnost, a to jak před vlastním názvem společnosti, tak i za ním. V grafické podobě firemní značky se označení akciové společnosti zásadně nesmí používat. V běžné psané podobě, zejména u materiálů orientovaných na klienty penzijního připojištění, se používá název společnosti bez označení právní subjektivity, který je totožný se slovní ochrannou známkou, tedy Penzijní fond České pojišťovny. Název je možné běžně skloňovat, píše se obvykle minuskami a ne v zta huje se k němu kodifikovaná typografická podoba. Konstanty jednotného firemního stylu: BAREVNOST ZNAČKA PÍSMO ab Příklad označení obchodní firmy s uvedením právní subjektivity v textové podobě: Penzijní fond České pojišťovny, a. s. Penzijní fond České pojišťovny, akciová společnost akciová společnost Penzijní fond České pojišťovny Příklad grafické podoby označení společnosti: Příklad názvu společnosti: Penzijní fond České pojišťovny Ú V O D 4
Z á k l a d n í f i r e m n í b a r v y ZÁKLADNÍ BARVY SPOLEČNOSTI Firemní modrá: Základní definice barevnosti je stanovena v přímých barvách stupnice PANTONE: Modrá: PANTONE 540 Žlutá: PANTONE 109 Tato definice je závazná a je třeba, aby ji různé výrobní postupy co nejvěrněji napodobovaly. Při rozkladu do čtyřbarvotiskových barev se použije následující předpis: Modrá: Cyan = 100 % Magenta = 50 % Yellow = 0 % Black = 55 % Žlutá: Cyan = 0 % Magenta = 10 % Yellow = 100 % Black = 0 % Firemní žlutá: Pro aktivní zobrazování se užívá následující definice: Modrá: Red = 0 Green = 53 Blue = 101 Žlutá: Red = 255 Green = 228 Blue = 0 Nátěrové hmoty jsou definovány následovně: Modrá: RAL 5013 Žlutá: RAL 1018 Samolepící fólie lze užít od několika výrobců: 3M tmavě modrá 100-003 3M žlutá 100-15 3M translucentní modrá 3630-36 3M translucentní žlutá 3630-015 Oracal tmavě modrá 050 Oracal světle žlutá 022 Oracal translucentní modrá 8500-06 Oracal translucentní žlutá 8500-13 JAC SERILU modrá 77082 JAC SERILU žlutá 74080 Fólie pro ražbu zlatou barvou se volí v odstínu: Zlatá: PANTONE 871 DOPLŇKOVÁ PRODUKTOVÁ BARVA Pro produkt penzijní připojištění a pro produktovou skupinu České pojišťovny životního a úrazového pojištění se používá doplňková přímá barva: Pantone 144 C. Produktová oranžová: Pro její rozklad do čtyřbarvotiskového modelu CMYK se používá následující předpis: Oranžová: Cyan = 0 % Magenta = 50 % Yellow = 100 % Black = 0 % Pro aktivní zobrazování se užívá následující nastavení: Oranžová: Red = 248 Green = 145 Blue = 18 PANTONE je ochranná známka společnosti Pantone, Inc., USA b a r e v n o s t 5
T V A R O V É M O D I F I K A C E Podobně jako většina dceřiných společností České pojišťovny odvozuje Penzijní fond České pojišťovny svoji značku od vizuální identity mateřské společnosti a to jak co do grafických prvků, tak též co do barvy a typografického zpracování. Základním grafickým prvkem značky je motiv spletených lipových ratolestí (symbolizujících českou státnost, sílu a vzájemnou ochranu) na popředí stylizované pavézy (poukazující na dlouhou tradici společnosti) z dílny akademického sochaře Zdeňka Kolářského. Pro textovou část značky je použito upravené písmo Quay Sans. A. Horizontální značka: B. Sesazená značka: V základním provedení využívá značka rovněž v souladu s Českou pojišťovnou její žlutomodrou barevnou kombinaci. Grafické ztvárnění značky společnosti včetně grafického prvku pavézy slouží jako ochranná známka registrovaná na Úřadu průmyslového vlastnictví. Aby značka vyhovovala různým použitím, byla vytvořena ve třech základních tvarových variantách: C. Centrovaná značka: A. horizontální, B. sesazená, C. centrovaná. Značku společnosti je možné reprodukovat pouze v souladu s pravidly definovanými v tomto manuálu a takřka výhradně jen s využitím přiložených elektronických podkladů. Jakékoli zasahování do grafické podoby značky společnosti je zakázáno. Jedinou přípustnou tvarovou modifikací značky je doplnění její horizontální podoby o firemní claim (viz. A.1. a A.2.). Ten má kodifikovanou grafickou podobu i umístění vzhledem ke značce a nelze jej pozičně ani typograficky modifikovat. Plnobarevná značka může být nahrazena jednobarevnou nebo černobílou značkou, způsoby sesazení s claimem zůstávají stejné. Obdobně jako u značky samotné je v naprosté většině použití vhodné aplikovat přiložené elektronické verze všech přípustných barevných a tvarových podob. A.1. Horizontální umístění claimu vzhledem k horizontální podobě značky: A.2. Vertikální umístění claimu vzhledem k horizontální podobě značky: 6
B A R E V N É M O D I F I K A C E Všechny tři tvarové varianty značky (horizontální, sesazená a centrovaná) lze používat v několika barevných provedeních podle účelu a barvy podkladové plochy: A.1. Plnobarevná značka: A.1. Plnobarevná značka Využívá modrý podklad pavézy s bílou linkou a žlutými lipovými ratolestmi. Písmo je provedeno v barvě modré. Značku lze použít pouze na bílé podkladové plochy a to zejména pro plnobarevné reklamní materiály. A.2. Jednobarevná značka: A.2. Jednobarevná značka Opět modrý podklad pavézy, bílá linka, ale v tomto případě s bílými lipovými ratolestmi. Písmo je modré. Značku lze použít pouze na bílé podkladové plochy, případně na plochy do 10 % krytí. Je určena pro merkantilní tisky jednobarevné, max. dvojbarevné (tj. firemní modrá a černá). A.3. Černobílá značka: A.3. Černobílá značka Podklad pavézy a písmo jsou černé, linka a lipové ratolesti bílé. Značku lze použít pouze na podkladové plochy do 30 % krytí. Tato varianta se používá pro černobílý tisk, zejména se tedy jedná o použití v kancelářských aplikacích vycházejících z předdefinovaných šablon. B.1. Plnobarevná inverzní značka: B.1. Plnobarevná inverzní značka Využívá modrý podklad pavézy s bílou linkou a žlutými lipovými ratolestmi stejně jako plnobarevná značka. Písmo je však v tomto případě bílé. Tuto variantu plnobarevné značky lze použít pouze na podkladové plochy ve 100% firemní modré barvě, nejčastěji pro plnobarevné reklamní materiály. B.2. Jednobarevná inverzní značka Jako u jednobarevné značky i inverzní varianta používá modrý podklad pavézy, bílou linku a lipové ratolesti. Písmo je zde provedeno v bílé barvě. Značka se převážně použije na tmavé podkladové plochy s krytím vyšším než 40 %. Velmi často jsou takhle řešeny merkantilní jednobarevné tisky, např. většina současných klientských formulářů. B.3. Černobílá inverzní značka Podklad pavézy je černý, linka, lipové ratolesti a písmo bílé. Značku lze použít na tmavé podkladové plochy s krytím větším než 30 %. Tato varianta se používá pro černobílý tisk, případně pokud použitá technologie neumožňuje správnou reprodukci firemní barevnosti. B.2. Jednobarevná inverzní značka: B.3. Černobílá inverzní značka: C.1. Transparentní značka Linka a lipové ratolesti jsou transparentní. Používá se při realizaci značky na světlých plochách (kovových, texturovaných...), převážně pro označení reklamních předmětů. Barva podkladu pavézy a písma je firemní modrá nebo černá, v některých případech (u ražby folií či při sítotisku) tmavě stříbrná popř. zlatá, vždy však tmavší, nanejvýš stejně sytá jako vlastní podklad. C.1. Transparentní značka: C.2. Transparentní inverzní značka Podklad pavézy je transparentní. Tato varianta transparentní značky má analogické použití, v tomto případě však pro tmavé (kovové, texturované...) plochy, což je častý případ reklamních předmětů. Základní barvou pro linku pavézy, lipové ratolesti a písmo je bílá. Pro ražbu, sítotisk a podobné technologie je rovněž možno použít světle stříbrnou, popř. zlatou, vždy však světlejší, nanejvýš stejně sytou (slepotisk, laser...) jako vlastní podklad. Uvedené barevné varianty lze aplikovat na všechny povolené modifikace značky. C.2. Transparentní inverzní značka: 7
P O M Ě R O V Ý R O Z K R E S Poměrový rozkres popisuje základní proporční vztahy mezi jednotlivými komponentami značky. Jako základní jednotka je stanovena výška grafického emblému (pavézy s lipovými ratolestmi) označená. Poměrový rozkres horizontální značky: 4 Poměrový rozkres sesazené značky: 0,048 0,048 3 0,12 0,085 0,1 0,085 0,3 Poměrový rozkres centrované značky: 0,15 0,14 0,25 0,3 0,15 0,15 0,4 0,04 2,5 8
S Í Ť O V Ý R O Z K R E S Síťový rozkres popisuje konstrukci jednotlivých komponent značky (pavézy s lipovými ratolestmi a názvu společnosti) za pomocí milimetrové sítě. Rozkres slouží pouze k hrubé orientaci v proporcích a případné jejich kontrole zejména při nadstandardních velikostech a technologických postupech, kdy nelze využít digitální podobu značky, jež je v několika běžných vektorových formátech uložena na disku CD-ROM, který je součástí tohoto logomanuálu. 9
S Í Ť O V Ý R O Z K R E S Síťový rozkres textové části horizontální a centrované podoby značky. 10
S Í Ť O V Ý R O Z K R E S Síťový rozkres textové části sesazené podoby značky. 11
O C H R A N N Á Z Ó N A Ochranná zóna definuje minimální vzdálenost značky od ostatních prvků jakými může být text, ilustrace, fotografie, okraje listu, jiná značka atd. z důvodu zachování čitelnosti, grafické čistoty a působivosti. Jako základní jednotka je stanovena výška grafického emblému (pavézy s lipovými ratolestmi) označená. Ochranná zóna horizontální značky: Ochranná zóna sesazené značky: Ochranná zóna centrované značky: 12
M I N I M Á L N Í V E L I K O S T Pro dodržení dobré čitelnosti a působivosti značky je nutné volit její vhodnou velikost s ohledem na formát a použití. Minimálně je třeba dodržovat nejmenší velikost značky definovanou minimální velikostí grafického motivu pavézy s lipovými ratolestmi (). Pro většinu použití by neměla velikost pavézy klesnout pod 6 mm (platí pro všechny varianty značky). V některých případech, například u potisku reklamních a dárkových předmětů či u tiskovin s limitovanou velikostí, lze použít i značku menších rozměrů, použitá technologie však musí zaručit její dobrou prokreslenost. (Nejkritičtější se z tohoto pohledu jeví dělící prostory mezi jednotlivými segmenty lipových ratolestí, které by se mohly u malých rozměrů a nekvalitní výrobní technologie slévat.) Minimální velikost horizontální značky: = 6 mm Minimální velikost horizontální značky s vertikálně umístěným claimem: = 6 mm = 8 mm = 6 mm = 6 mm Minimální velikost horizontální značky s horizontálně umístěným claimem: Minimální velikost sesazené značky: Minimální velikost centrované značky: 13
V O L B A A U M Í S T Ě N Í Značka Penzijního fondu České pojišťovny se v dokumentech umísťuje dle standardů stanovených pro jednotlivé dokumenty v rámci zachovávání jednotného firemního stylu. Lze však stanovit jistá pravidla, která používání značky v hrubých rysech vymezují. Příklad umísťování horizontální značky ve vertikálních formátech: V záhlaví dokumentu se umísťují asymetrické tvarové modifikace značky (horizontální a sesazené) do levého horního rohu dokumentu, v případě direct mailu je přípustná i pozice vpravo. V zápatí se takováto značka umístí zpravidla do pravého dolního rohu, v případě potřeby do levého dolního rohu. Vystředěná značka se umisťuje pouze na vertikální osu, ať už v záhlaví, zápatí či méně často i jiné oblasti dokumentu. Při umisťování značky do jakéhokoli formátu (tiskoviny, tabule, reklamní plochy apod.) je bezpodmínečně nutné respektovat předepsanou ochrannou zónu značky. Příklad umísťování sesazené značky ve vertikálních formátech: Příklad umísťování centrované značky ve vertikálních formátech: Příklady umísťování značek v horizontálních formátech: 14
Z á k l a d n í p í s m a Vedle firemní značky a barevnosti je základní konstantou jednotného firemního stylu vyzrálá typografie spočívající ve správném a jednotném používání firemních písem a sjednocených sazebních předpisech s ohledem na charakter konkrétních tiskových materiálů. Základním firemním písmem Penzijního fondu České pojišťovny je bezpatkové písmo Frutiger v následujících řezech: Frutiger Light; Frutiger Roman. Ukázka písma Frutiger Light Ukázka písma Frutiger Roman Při práci s firemním písmem je třeba dbát na precizní sazbu dodržující česká typografická pravidla. Z důvodu snadné čitelnosti se nedoporučuje používat více než 70 znaků na řádek. P Í S M O 15
D o p l ň k o v á p í s m a Ve výjimečných případech, kdy nelze použít základní firemní písmo Frutiger, je možné provést náhradu písmem Arial v následujících řezech: Arial Regular; Arial Italic; Arial Bold; Arial Bold Italic, které jsou běžně dostupné jako součást operačních systémů. Pro vyplňování merkantilních tiskových materiálů textovým editorem je možné používat rovněž běžně dostupné písmo Times New v těchto řezech: Times New Regular; Times New Italic; Times New Bold; Times New Bold Italic. Ukázka písma Arial Regular Ukázka písma Arial Italic Ukázka písma Arial Bold Ukázka písma Arial Bold Italic Ukázka písma Times New Regular Ukázka písma Times New Italic Ukázka písma Times New Bold Ukázka písma Times New Bold Italic P Í S M O 16
S p e c i á l n í v a r i a n t y p í s m a Pro některé případy komunikačních aktivit je povolena speciální varianta základního písma. Jedná se o 90% zúžení řezů Frutiger Roman a Light. Tato varianta písma se užívá například u titulků a headlinů, kde je nutnost pracovat s menším horizontálním prostorem pro písmo. Pro sazbu formulářů, vizitek a dalších tiskovin s většími nároky na prostor v horizontálním směru se používá písmo Frutiger v kondenzovaných řezech: Frutiger Light Condensed; Frutiger Light Condensed Italic; Frutiger Condensed; Frutiger Bold Condensed; Frutiger Black Condensed. Ukázka písma Frutiger Light (90 %) Ukázka písma Frutiger Roman (90 %) Ukázka písma Frutiger Light Condensed Ukázka písma Frutiger Light Condensed Italic Ukázka písma Frutiger Condensed Ukázka písma Frutiger Bold Condensed Ukázka písma Frutiger Black Condensed P Í S M O 17
D O P L Ň K O V É P RV K Y V I Z U Á L N Í H O S T Y L U Vizuální styl Penzijního fondu České pojišťovny je založen na kombinaci základních a doplňkových prvků. Způsob použití banerů na POS a ATL materiálech: Mezi základní prvky řadíme značku, písmo ve správném řezu a velikosti a korporátní barvy. Doplňkovými prvky jsou bannery, korporátní pruh a fotografie. Bannery POS materiálů nesou korporátní barvy v pruhu banneru. Na obecné úrovni je to korporátní žlutá. Na produktové úrovni je to barva oranžová. Bannery dále nesou fotografie, které uvozují tematiku tiskoviny, a nesou textové informace (headline, bodycopy inzerátu apod.). Bannery ATL nesou vždy jen korporátní barvu v pruhu banneru a subbbaneru (retail korporátní žlutá), dále textové informace (název produktu, kontakty, headline, bodycopy). Nenesou produktové barvy ani fotografie. Korporátní pruh je nositelem firemní značky, jejíž umístění je pevně dáno. Může nést i jiné značky, např. partnerů, pokud je třeba uvádět. Příklad umísťování banerů v layoutu stránky: K flexibilitě bannerů patří zejména možnost jejich pohybu po celém layoutu. Tento pohyb je však limitován určitými pravidly: bannery mohou vystupovat pouze z jedné strany (nesmějí se tedy dotýkat dvou hran layoutu současně) a nesmí vystupovat ze spodní strany layoutu. Další významnou charakteristikou bannerů je jejich možnost expanze do téměř libovolné velikosti. Pravidla pro tvorbu bannerů detailně řeší manuál České pojišťovny. Příklad užití různé velikosti banerů v layoutu stránky: P R V K Y 18