SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: zivnostensky-rejstrik.cz Měsíc: Červen 21 Základní informace Velikost internetové populace ČR 2 3 Počet respondentů N =11 (zavšechna měřená média) N=22237 27 837.2 (od návštěvníků z ČR) 112 35 (od všech návštěvníků) 117 38 GRP 1.9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& STEM/MARK Červen 21-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 5.2 1 3.2 3.72 8 98 1.5 99.25 5.79 3 29 238 53.19 2 83 19 978 Žena 9.58 13 83.2 5.28 3 9 1.93 1.77 9.21 3 193 351.81 2 712 115 Graf 1: Pohlaví dle % 5% 1 % Muž Žena 5 51 5 9-2-
Tabulka 2: Věk 1-1 let......1 398 72 2.3 123 117 19 15-2 let.83 1 35.13.8 7 23.75 31.9 15.27 991 25 11.57 9 959 975 25-3 let 5.9 1 58.13 8.5 9 58.75 3.95 19.2 1 2 93 1.7 881 95 2 35- let 28.3 7 893.52 19.53 21 879 1.3 122.98 23.3 1 9 21 25.35 1 33 135 3 5-5 let 32.7 9.8 5. 5 935.7 21. 1.25 1 5 78 19.39 1 21 92 81 55- let 22.88 39.75 15.29 17 12 2.1 178.2 12.92 838 28 15.97 81 5 8 5 let a více 5.5 1 53.32.3 88 1.3 77. 7.18 27 8. 55 538 857 Graf 2: Věk dle % 5% 1 % 1-1 let 15-2 let 5 15 25-3 let 19 35- let 23 28 5-5 let 1 32 55- let 13 23 5let a více 7-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.13 37.1.9 97.2 1.7 7.82 57 29 3.3 173 91 97 Dokončené základní.81 225.5 2.3 2 17.55 11.19 7.15 3 71 5.29 278 85 9 Vyučen(a) bez maturity 17.1 92.29 17.19 19 25 1.1 9.18 25.51 1 55 598 27.85 1 7 8 9 Středoškolské s maturitou 52.9 1 11.59 5.5 1 223 2.7 1.9 37.55 2 3 599. 2 129 1 5 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 9.2 2 51.5 9.21 1 31 2.25 133.3.92 8 81.95 3 35 Vysokoškolské 19.7 5 99.55 1.5 18 527 1.8 131.8 15. 977 219 1.21 85 71 52 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle % 5% 1 % Neukončené základní Dokončené základní 1 7 8 Vyučen(a) bez maturity 18 2 Středoškolské s maturitou 38 52 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 9 7 Vysokoškolské 15 2 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba 7.81 2 173.25.3 7 3.8 58.5 13.1 89 991 15.3 8 9 321 2 osoby 38.15 1 2.5 35.87 19 2.11 132.8 27.28 1 77 53 28.79 1 517 392 251 3 osoby 25.33 7 5.51 27. 3 317 2.17 12.5 21.3 1 3 728 21.8 1 151 75 27 osoby 19.3 5 5.38 18.5 2 77 1.3 89.57 23.12 1 5 39 23. 1 23 332 378 5 osob 8.52 2 37.5 11.72 13 128 3.11 133.92.33 1 93 5.77 33 923 797 a více osob.5 157.1.18 23.13 2.59 2.9 17 2 2.8 13 933 52 Respondent nebyl dotazován......1 398 72 2.3 123 117 19 Graf : Počet osob v domácnosti dle % 5% 1 % 1osoba 8 13 2osoby 27 38 3osoby 21 25 osoby 2 23 5osob 9 avíce osob Respondent nebyl dotazován 1 3-5-
Tabulka 5: Hlava domácnosti Ano 51.55 1 35.1 3.2 8 9 1.39 98. 9.91 3 238 83 5.97 2 89 8 Ne 8.5 13 8.3 5.7 3 58 2.2 12.22 5.9 3 25 753 5.3 2 373 259 8 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf 5: Hlava domácnosti dle % 5% 1 % Ano Ne 52 5 8 5 Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném).5 1 883. 59.9 87 1.83 11.1 57.58 3 73 897 58.9 3 17 15 85 Podnikatel(ka), živnostník 25.5 973.8 2.7 29 983 3. 199.8 11.9 772 21 12.78 73 25 7 Nepracující.9 1 87.12 8.5 9 53.3 28.9 21.8 1 393 73 15.82 833 7 25 Důchodce 7.81 2 172.3 5.1 5 15.89 81.8 9.3 58 51 12. 55 73 258 Respondent nebyl dotazován. -. - -.1 89.1 295 2 Graf : Ekonomická aktivita dle % 5% 1 % V pracovním poměru (i nepravidelném) 1 58 Podnikatel(ka), živnostník 12 25 Nepracující 21 Důchodce 8 9 Respondent nebyl dotazován -7-
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 21.3 5 97.9 18.1 2 35 1.8 11.9 1.12 1 113 1.5 871 891 8 B 3.53 8 97.8 32.5 3 51 3.3 19.82 15.8 1 17 888 1.5 871 73 9 C1 12.99 3 17.1 17. 19 53 2.2 98.79 12.87 83 95 1.11 73 88 98 C2.7 1 8.25 8.19 9 17 1.21 58.5 11.17 72 83 12.5 58 25 C3 9.75 2 713.1 5.15 5 771.87 97.3 9.72 31 51 11.37 599 38 773 D1 3.8 1 57.17 3.82 285.7 1.3 8.52 553 2 9.7 59 82 11 D2 3.52 98.33 2.95 3 31 1.12 79.12.8 29 957 5.2 2 719 771 E..... 2.37 15 57 2.1 12 97 315 Ne kvalifikovaný 11.35 3 159.31 11.7 13 17 1.3 7.5 19. 1 23 717 11.83 23 22 285 Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle % 5% 1 % A -nejvyšší 1 21 B C1 13 13 1 31 C2 C3 7 11 1 1 D1 D2 E 2 9 Ne kvalifikovaný 11 19-8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do Kč 2.17 5 1..7 782 1.29 238.8.97 3 99.92 8 5 978 1-1 Kč.53 1.7.17 189.9 17.3 3.2 211 335 3.22 19 51 282 11-15 Kč.5 1 851.32 7.85 8 793 1.5 77.3 9.11 591 31 9.51 51 12 92 151-2 Kč 1. 2 79.3 7.9 8 393 1.7 85.2 11.9 719 8 11.88 2 9 8 21-25 Kč 11.37 3 15.39 9.5 1 81 1.32 92.1 11.75 72 337 12.75 71 725 52 251-3 Kč 8.9 2 2.32 9.31 1 33 1.37 75.8 1.91 77 93 11.22 591 337 233 31-35 Kč 8.32 2 31. 11.7 12 88 2.2 9.52 8.38 53 75 8.98 73 137 185 351 - Kč 12.13 3 375.59 13.9 15 15 2.75 11.89 7.9 51 71 8.8 9 3 1-5 Kč 1.7 2 988.55 8.21 9 195 1.8 13.1 7.8 85 1 8.2 22 53 3 51 Kč a více 15.91 29.9 1.7 15 75 3.1 228.55 7. 58 3 7.5 397 519 993 Bez příjmu..... 3.35 217 38 1.89 99 72 57 Nevím, nechci odpovídat 13. 3 75. 17.15 19 213 3.2 151.88 12.5 81 19 13.2 98 81 89 Respondent nebyl dotazován......1 398 72 2.3 123 117 19 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle % 5% 1 % Do Kč 2 1 1-1 Kč 1 3 11-15 Kč 151-2 Kč 21-25 Kč 251-3 Kč 31-35 Kč 7 9 1 11 11 12 9 11 8 8 351 - Kč 1-5 Kč 8 7 11 12 51 Kčavíce 7 1 Bez příjmu 3 Nevím, nechci odpovídat 13 13 Respondent nebyl dotazován -9-
Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 8.7 2 357.22.2 92.5 52.9 15.9 1 35 713 1.39 758 257 13 1-999 obyvatel 1.92 79.3 17.3 19 523 1.2 82.1 2. 1 3 37 2.89 1 1 29 381 5-19999 obyvatel 9.7 2 523.22 1.8 12 13 1. 51.57 17.55 1 138 818 1.5 8 77 59 2-99999 obyvatel 38. 1 59.72 3.95 9 21 3.3 171.38 22.21 1 1 39 23.7 1 27 13 17 Nad 1 obyvatel 27.9 7 52.9 21.57 2 1 1.5 11.2 23.2 1 533 2 2.1 1 297 115 87 Graf 9: Velikost místa bydliště dle % 5% 1 % Do 999 obyvatel 1-999 obyvatel 5-19999 obyvatel 8 9 1 17 21 18 2-99999 obyvatel 22 38 Nad 1 obyvatel 2 27-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 15.9 312. 1.13 15 835 1.9 19.99 1.8 913 9 13.78 72 33 988 Středočeský kraj 7.8 2 137.2 7.99 8 97 1.9 2. 12.27 79 19 11.72 17 8 95 Jihočeský kraj 9.2 2 511.7 13.2 15.3 1.51 5.2 3 39 5.38 283 27 31 Plzeňský kraj 5.2 1.1. 5 19 1. 98.25 5.33 35 5.52 291 122 217 Karlovarský kraj. 111.7.13 1.9 1.9 2.35 152 7 1.3 85 931 139 Ústecký kraj 9.2 2 578.53 11.13 12 75 2.5 12.8 7. 79 95. 337 31 731 Liberecký kraj 7.12 1 98.75.1 83 2.58 178.52 3.97 257 27 3.79 199 519 12 Hradecký kraj 3.9 1 12.33 1.8 2.2 78.8 5.2 325 91.9 2 128 9 Pardubický kraj 5.58 1 55.. 99 1.3 15.9 5.29 33 59 5.71 3 828 Kraj Vysočina 3.1 95.33. 993 1.71 77.59.3 287 5.59 21 77 97 Jihomoravský kraj 11.12 3 95. 1.97 19 11 2. 9.77 11.7 759 3 12. 3 5 12 Olomoucký kraj 3.8 1 8.27 2.9 3 8.77.8 5.95 38 7. 3 589 99 Zlínský kraj.7 1 23.33 3.5 3 17.91 78.91 5.71 37 771. 318 7 3 Moravskoslezský kraj 13.38 3 72.52 8.99 1 7 1.39 122.93 1.88 7 1 12. 32 2 8 Graf 1: Kraj dle % 5% 1 % Praha Středočeský kraj 8 15 1 12 Jihočeský kraj Plzeňský kraj 5 5 9 Karlovarský kraj 2 Ústecký kraj Liberecký kraj 9 7 7 Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 5 5 3 Jihomoravský kraj 11 12 Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 13 11-11-
Tabulka 11: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 35.55 9 897. 33.95 38 38 1.53 9.8 38.7 2 59 23.2 2 118 3 98 Chata, chalupa 22.98 398.1 19.93 22 328 2.12 1.72 15.7 1 17 171 15.91 838 53 8 Osobní automobil - mladší 1 let 7.8 13 1.52 3.5 8 81 1.9 12.57 37.52 2 35 9 37.5 1 952 83 25 Osobní automobil - starší 1 let 5.57 15 7.5 1.18 8 52 2. 133.2 1. 2 929 3.25 2 279 398 939 Mikrovlnná trouba 89.23 2 8.7 91.53 12 51 1.9 111.88 7.1 938 25 79. 18 29 33 Myčka na nádobí 5.2 15 87.51.11 9 17 1. 12.2 3. 2 819 235 2.8 2 29 33 773 Elektrická vrtačka 7.11 21 187.5 7.1 83 81 1.9 119.51 59.97 3 891 795 2.32 3 28 391 527 Digitální fotoaparát 75.3 2 885. 9.1 77 31 1.3 15.9. 285 55 8.55 3 12 51 382 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 8. 18 9.3.95 72 79 1. 12.17 1.27 3 975 989 3.32 3 337 12 735 Videokamera, digitální videokamera 39.7 11 5.53 38. 3 287 2.8 12.9 27.9 1 81 715 27.3 1 95 37 Barevná TV 9.9 2 191.7 9.8 18 5 1.9 112.77 79.58 5 1 33 83. 398 33 39 Domácí kino 23.13 37.7 25.5 28 1 2.1 112.8 18.2 1 181 252 17.18 95 28 1 Osobní počítač 9.19 2 219.7 9.3 15 789 1.89 111.99 79.1 5 1 531 8.2 28 33 719 Přípojka kabelové TV 35.33 9 83.3 33.77 37 83 1.7 13.78 29.98 1 95 772 31.8 1 37 7 13 Nic z uvedeného 2.2 2.31 1.2 1 38.9 7.73 3.97 257 38 3.53 185 793 89 Respondent nebyl dotazován..... 5.95 385 982 2.27 119 385 21 Graf 11: Vybavenost dle % 5% 1 % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 3 39 Chata, chalupa 1 23 Osobní automobil - mladší 1 let 38 7 Osobní automobil - starší 1 let 1 57 Mikrovlnná trouba 7 89 Myčka na nádobí 3 5 Elektrická vrtačka 7 Digitální fotoaparát 75 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 1 8 Videokamera, digitální videokamera 28 Barevná TV 8 9 Domácí kino 18 23 Osobní počítač 8 9 Přípojka kabelové TV 3 35 Nic z uvedeného 2 Respondent nebyl dotazován -12-
Tabulka 12: Všechna místa používání internetu Doma 9.83 2 95.2 97.78 19 53 1.73 11.37 93.83 89 33 9.73 992 153 5 V zaměstnání 57.37 15 97.2 9.5 55 58 2.17 18.88 38. 2 5 855.1 2 115 8 12 Ve škole.1 1 28.17.5 7 221.95.1 11.73 71 338 8. 5 815 825 V internetové kavárně 2.5 738.18 2.2 2.1.5.88 31 7.1 211 138 3 U známých / rodiny 1.82 125.3 15.99 17 92 1.3 71.18 15.9 1 3 317 12.91 8 23 277 Na jiném místě 19.22 5 35.53 23.19 25 97 2.58 12.92 12.3 8 372 1.57 55 981 33 Respondent nebyl dotazován......8 5 22.1 85 52 Graf 12: Všechna místa používání internetu dle % 5% 1 % Doma 97 9 V zaměstnání 39 57 Ve škole V internetové kavárně 5 3 5 12 Uznámých /rodiny Na jiném místě 12 15 1 19 Respondent nebyl dotazován -13-
Tabulka 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci 3.3 918. 3.82 28.28 1.2 2.91 1 7 9 1.82 95 779 838-1 dní v měsíci.8 1 27.1 3.7 211.7 32.8 1.2 921 1.1 21 87 19 11-15 dní v měsíci 13.8 3 858. 11.59 12 99 1.9 15.8 12.8 822 92 7.89 15 85 88 1-2 dní v měsíci 7.82 2 177.23 7.55 8 55.88 5.2 1.2 92 278 15. 813 575 25 21 a více dní v měsíci 7.5 19 3.83 73.28 82 1 3. 197.9 31.9 2 7 32 7.75 3 728 595 3 Graf 13: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle % 5% 1 % 1-5 dní vměsíci 3 27-1 dní vměsíci 11-15 dní vměsíci 1 1 13 1-2 dní vměsíci 8 1 21 avíce dní vměsíci 32 71-1-
Tabulka 1: Charakteristika zaměstnání Vyšší management..... 1. 9 739 1.57 82 978 22 Střední management 12.9 3.9 5.99 715 1.28 13.99 7.51 87 32 7.5 3 235 15 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 13.1 3 7.7 12.78 1 31 2.89 175.71 8.83 572 999 8.98 73 32 3 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 13.5 3 757.57 15.8 17 99 2.9 13.7 12.25 79 997 1.2 738 79 575 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1.8 31.23.7 78.59 5.5 1.98 128 79 1.58 83 237 257 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod...... 3.2 195 88 2.75 1 79 288 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 11.89 3 31.8 18.28 2 79.19 11.75. 28 59.51 33 31 77..... 1.19 77 352 1.33 7 223 75.95 1 377.18 3. 3 8.9 2.7 1.89 7 92 1.2 559 787 889 3.17 882.28 2.75 3 82.99 7.2.7 2 237.2 212 8 139 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 39.35 1 953.38.31 5 11 1.57 9.83 2.25 2 72 119.95 2 158 283 29 Graf 1: Charakteristika zaměstnání dle % 5% 1 % Vyšší management 1 Střední management 8 13 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 9 13 1 12 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1 2 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 3 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 7 12 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 1 5 3 11 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 39 2-15-
Tabulka 15: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).12 1 72.7 5.21 5 835 2.39 1.22 2.7 175 538 3.29 173 351 33 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 13.17 3 5.7 1. 17 95 3. 177.22.78 39 89 7.3 38 959 93 Vlastník obchodu, společnosti 5.77 1 5 1.2 5.52 183.79 29.95 2.2 1 1 2.3 17 31 872 Soukromý zemědělec......23 1 921.2 1 579 Respondent není podnikatel 7.95 2 83.3 73.2 82 52 1.2 8.37 88.3 5 712 825 87.1 591 98 Graf 15: Podnikatelská činnost dle % 5% 1 % Specializovaný odborník (právník, architekt) 3 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 7 13 Vlastník obchodu, společnosti 2 Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel 75 88-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 1.72 17 181.59.5 7 57 2.5 1.78 3.29 2 89 23 7. 2 77 2 9 1 až 5 podřízených 12.8 3 73.3 11.3 12 59 1.5 11.9 11.12 721 339 11.32 59 9 2 až 1 podřízených 5.8 1 52.5. 78 2.51 13.5.11 2 77 3.93 27 18 798 11 až 5 podřízených.9 29.9.5 31.22 21.3.3 282 921.31 227 15 78 více než 5 podřízených..... 1.7 95 525 1.12 58 831 92 Respondent nemá možnost mít podřízené 19.3 5 7.2 15.5 17 12.77 5.8 35.5 2 313 12 32.32 1 73 227 93 Graf 1: Počet podřízených dle % 5% 1 % Bez podřízených 3 2 1až 5podřízených 12 11 až 1 podřízených 11 až 5 podřízených více než 5 podřízených 1 1 5 Respondent nemá možnost mít podřízené 19 3-17-
Tabulka 17: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům 31.2 8 9.3 3.57 3 25 1.33 8.3 27.75 1 8 5 2.2 1 392 57 23 18.97 5 282.1 22.2 2 89.7 33.7 28.87 1 873 739 25.3 1 35 953 1.79 117.23 1.12 15 822.89 55.31 15.2 1 13 89 1.5 71 3 55 Vytváří a upravuje soubory nebo složky 9.51 13 782.38 51.12 57 27 1.57 89.95 2. 2 7 533 2. 2 28 11 8 pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 1.31 17 7.3 3.31 7 933 1.77 11.52 5.79 3 29 83 52.79 2 782 19 91 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 1.9.25 2.75 23 28 1.25 59.8 18.15 1 177 552 17.12 92 111 837 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 3.71 1 32.33 1.5 1 753.5 78.1.85 31 772 3.1 179 913 828 Nic z uvedeného 27.82 7 73.78 28.2 31 2 3.21 187.1 28.1 1 83 558 3.3 1 59 883 9 Respondent nebyl dotazován......2 1 23.2 922 52 Graf 17: Činnost respondenta na počítači dle % 5% 1 % Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům 19 31 28 29 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 15 1 Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 3 5 51 1 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 17 18 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 5 Nic z uvedeného 28 28 Respondent nebyl dotazován Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače -18-
Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 31.73 8 833.3 3.92 39 12 1.91 13.8 3.2 1 959 83 28.7 1 51 891 57 55.5 15 35.33 5.27 5 32 1.21 79.2 1.35 3 981 18 1.28 3 229 321 52 používání vyhledávače 78.23 21 77.3 78.15 87 557 1.72 11.91 7.58 385 38 7.9 3 738 728 35 je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 5.87 12 79.3.1 932 1. 7.8 5.7 3 293 931 5.8 2 7 73 137 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 2.38 785.21 2. 29 85.93 5.21 35.35 2 29 2 32.32 1 73 39 27 nakupuje na internetu (E-shopy) 2.73 17 2.2 59.5 829 1.1 1.15 52.3 3 39 2 57.75 3 3 55 282 Nic z uvedeného 2.9 87.71 3.29 3 8 3.2 19.31 3.82 27 737 3.88 2 59 1 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 1.11 3 929.77 1.9 1 55 3.22 183.5 13.58 881 282 11.1 588 28 17 Respondent nebyl dotazován......2 1 23.2 922 52 Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle % 5% 1 % Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 32 3 55 1 používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 51 8 78 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 2 35 nakupuje na internetu (E-shopy) 52 3 Nic z uvedeného 3 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 1 1 Respondent nebyl dotazován -19-
Tabulka 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 82.22 22 888.9 81.9 91 82 3.8 229.3 3.7 92 99 71.19 3 751 823 297 Asi do 1 % 11.77 3 27.19 1.9 12 279.7.53 1.33 1 59 3 15.1 795 787 99 Asi 1 až 3 % 5.3 1 8.1.87 7 93.8 37.7 8.8 52 2 7.3 391 383 11 Asi 31 až 5 %.7 185..21 2.5 8.92 3.1 2 97 2.1 11 97 Asi 51 až 75 %..... 1.9 19 19 1.2 53 9 997 Více než 75%..... 1.12 72.5 33 99 23 Nevím, nejsem si jist...... 29 11.17 8 78 728 Respondent nebyl dotazován......1 399 78 2.35 12 122 Graf 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle % 5% 1 % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 3 82 Asido 1 % 12 1 Asi1 až3 % 5 8 Asi31 až5 % 1 3 Asi51 až75 % 2 Více než75 % 1 Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Červen 21-2-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -21-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C3,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci(včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2, C3 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D1, D2 Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot. 3,, 1, 1 a 15) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 15"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -22-