Jednotná identita Grafický manuál Verze 2, 09/2009
OBSAH Úvod............................... 1 Logotyp základní varianta................ 2 Logotyp doplňková varianta............... 3 Logotyp ochranná zóna, minimální velikost..... 4 Minimální velikost a ochranná zóna výjimka.... 5 Způsob užití základní verze............... 6 Způsob užití šedá verze................. 7 Způsob užití jednobarevné verze........... 8 Barvy logotypu......................... 9 Písmo logotypu....................... 10 Zakázané použití logotypu................ 11 Obsah
ÚVOD Dodržování jednotného grafického stylu je důležitou součástí jednotné vizuální identity, bez které se funkční a srozumitelná komunikace s veřejností nemůže obejít. K základním prostředkům patří název (instituce, firmy, produktu), logo (symbol, značka), barvy, písmo a způsob jejich použití na různých materiálech či předmětech. Ke správnému dodržování těchto pravidel má sloužit tento základní manuál. Úvod 1
LOGOTYP ZÁKLADNÍ VARIANTA Základní variantu logotypu tvoří název ministerstva (2) a jeho logo symbol, značka (1). Aby tyto prvky splnily svůj úkol charakterizovat a prezentovat ministerstvo, musí být dodržovány následující podmínky: je přesně kodifikována jejich barva, velikost a umístění musí se používat povinně a soustavně a to při každém aktu komunikace ministerstva s veřejností Samozřejmým předpokladem je jejich maximální kvalita. (1) (2) Základní varianta logotypu česká verze Základní varianta logotypu anglická verze Logotyp základní varianta 2
LOGOTYP DOPLŇKOVÁ VARIANTA Tam, kde není z důvodu místa či grafického záměru možno použít základní verzi logotypu s celým názvem ministerstva, lze použít tzv. doplňkovou variantu loga, která je tvořena pouze značkou MŠMT. I zde je nutno dodržet všechna pravidla logotypu, co se týče vzhledu, barevnosti a kvality, která stanovuje tento manuál. Doplňková varianta logotypu je stejná pro české i cizojazyčné verze. Doplňková varianta logotypu Logotyp doplňková varianta 3
LOGOTYP OCHRANNÁ ZÓNA, MINIMÁLNÍ VELIKOST Musí být vždy dodržen minimální čistý (ochranný) prostor okolo loga. Minimální ochranná zóna je odvozena od velikosti loga a je dána výškou písmene T. Minimální povolená velikost logotypu je 30 mm na šířku. Minimální povolená velikost loga doplňkové varianty je 10 mm na šířku. 10 mm 30 mm Minimální povolená velikost Minimální ochranná zóna u základní a doplňkové varianty loga je odvozena od výšky písmene T. Logotyp ochranná zóna, minimální velikost 4
MINIMÁLNÍ VELIKOST A OCHRANNÁ ZÓNA VÝJIMKA V případě, že je logo MŠMT součástí logolinku, řídí se minimální ochranná zóna a minimální přípustná velikost logotypu pravidly pro užití logolinku. V tomto případě je minimální povolená velikost loga MŠMT s textem 23 mm na šířku a loga bez textu 8 mm na šířku. Minimální ochranná zóna je zmenšena na šířku nožičky f loga ESF v logolinku EU, ESF, MŠMT, OP VK viz ukázka níže. x Ukázka použití loga MŠMT v logolinku s výjimkou pro ochrannou zónu kolem loga, stanovenou v tomto případě rozměrem x (šířka nožičky písmene f loga ESF) a zároveň minimální velikosti logolinku. 23 mm 8 mm Ukázka výjimky pro nejmenší povolenou velikost logotypu při použití v logolinku Ukázka minimální velikosti logolinku s logem MŠMT bez textů. Logotyp ochranná zóna, minimální velikost výjimka 5
ZPŮSOB UŽITÍ ZÁKLADNÍ VERZE Základní i doplňkovou variantu loga je možno použít v pozitivní nebo negativní verzi, která se používá při užití tmavé podkladové plochy. U základní varianty logotypu při použití negativní verze se mění pouze barva textu, doplňková varianta zůstává stejná, přičemž doporučená podkladová plocha je bílá nebo černá. Příklady použití základní a doplňkové varianty loga na bílé a černé podkladové ploše Způsob užití základní verze 6
ZPŮSOB UŽITÍ ŠEDÁ VERZE Základní i doplňkovou variantu loga je možno použít ve stupních šedi v pozitivní nebo negativní verzi, která se používá při užití tmavé podkladové plochy. U pozitivní varianty je celé logo ve stupních šedi (K 60 %). U negativní varianty je znak ve stupních šedi (K 60 %) a text je bílý. Příklady použití základní a doplňkové varianty loga na bílé a černé podkladové ploše Způsob užití šedá verze 7
ZPŮSOB UŽITÍ JEDNOBAREVNÁ VERZE Tam, kde není z technologických či jiných důvodů možné použít plnobarevnou variantu loga, je dovoleno použít jednobarevnou variantu v pozitivní či negativní verzi. Doporučuje se použít bílou nebo černou podkladovou plochu. Příklady použití základní a doplňkové jednobarevné varianty loga na bílé a černé podkladové ploše Způsob užití jednobarevná verze 8
BARVY LOGOTYPU Základní barvou logotypu MŠMT je mořská zelená a barvou doplňkovou je odstín šedý kámen. 1 1 2 2 2 MŠMT mořská zelená PANTONE coated 5483 C CMYK: C: 74 M: 29 Y: 36 K: 3 RGB: R: 66 G: 141 B: 150 MŠMT šedý kámen PANTONE coated 424 C CMYK: C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60 RGB: R: 135 G: 136 B: 138 2 3 3 3 MŠMT černá PANTONE process Black C CMYK: C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 RGB: R: 26 G: 23 B: 27 Barvy logotypu popis 9
PÍSMO LOGOTYPU Základní písmo použité v logotypu MŠMT je Helvetica Neue LT Pro 43 Light Extended. Helvetica Neue LT Pro 43 Light Extended ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,+!?/(){} ;% V případě, že je zapotřebí použít delší souvislý text, je vhodnější použít doplňkové písmo: Helvetica Neue LT Pro 55 Roman, 56 Italic, 45 Light a pro zvýraznění textu Helvetica Neue LT Pro 75 Bold. Helvetica Neue LT Pro 55 Roman ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,+!?/(){} ;% Helvetica Neue LT Pro 45 Light ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,+!?/(){} ;% Helvetica Neue LT Pro 56 Italic ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,+!?/(){} ;% Helvetica Neue LT Pro 75 Bold ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,+!?/(){} ;% Písmo logotypu popis 10
ZAKÁZANÉ UŽITÍ LOGOTYPU Je zakázáno užití jiných barev, než je stanoveno manuálem. Je zakázána jakákoli změna písma nebo zalomení textu. Je zakázáno měnit poměr stran nebo sklon loga či logotypu. Je zakázáno užití tmavých podkladových ploch. Je zakázáno užití členitých podkladových ploch. Zakázané užití logotypu a podkladových ploch 11
Dopracování grafického manuálu je spolufinancováno z Evropského sociálního fondu a státního rozpočtu České republiky. Úprava a dopracování grafického manuálu: AMOS Typografické studio, spol. s r. o., 2009