SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: spoluhraci.cz Měsíc: Srpen 200 Základní informace Velikost internetové populace ČR 67 Počet respondentů N=77 (zavšechna měřená média) N=289 68 0.2 (od návštěvníků z ČR) (od všech návštěvníků) 9 GRP.8 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Srpen 200 --
Tabulka : Pohlaví Muž 6.0 8 09 0.28 8.2 60 667.0 20. 2. 2 907 0.68 288 9 26 Žena 6.90 88 0.8.8 70 87 6.2 77.8 7.7 2 67 0 8.2 07 8 7 Graf : Pohlaví dle Muž 2 6 Žena 7 8-2-
Tabulka 2: Věk 0- let 7. 967 0.2.27 27.60 06.8 6.92 8 62.80 0 7 76-2 let 2. 06 0.26.29 6 78.67 2.02 20.6 29 20.29 290 769 70 2- let 26.00 2 0.26 2.8 8 89 6.22 0.0 2.62 09 899 27.68 76 9 - let 9.76 2 60 0.2 7.7 2 68 2.2 97.89 20.8 9 2 9.0 228 29 9 - let.0 2 0.7 8.62 6 67 7.09 72.00.2 89 626. 9 27 92-6 let.78 76 0..8 6 070.08 8.0 9.88 7 9 0. 67 227 2 6 let a více 6.9 9 0.7.06 98.8 20.9. 89 2.0 92 0 Graf 2: Věk dle 0- let 7 7-2 let 2- let - let 2 2 20 20 26 2 - let -6 let 6 0 6let a více 7 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 7.77 02 0.9.76 76 2.97 8.07 9. 8 68 6.9 2 869 9 Dokončené základní. 90 0.28 7.87 26 078.88 22..8 66 669 2.2 796 792 087 Vyučen(a) bez maturity 7.70 2 0 0.8 7. 8 0. 76.7 2.06 278 626 27.7 7 0 967 Středoškolské s maturitou. 7 0.2 62.9 206 9 9. 08. 8.28 2 22 708 8.7 2 6 97 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..8 9 0.06 0.99 26 0.96 2.72.98 6.6 92 97 800 Vysokoškolské 6.99 2 27 0. 6.6 2 0.2 7.97.8 66 762 9.09 78 66 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 8 9 2 Vyučen(a) bez maturity 8 2 Středoškolské s maturitou 2 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 6 Vysokoškolské 7 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 9.69 226 0.22 60.9 99 8.2 9.20.69 2 86.20 2 62 266 9 Ženatý, vdaná.0 7 0 0.2 0.29 00 2.7 06. 0.97 2 82 9 9.9 77 87 702 Rozvedený(á).6 26 0.07 0.7 89 0.8 28..78 20 2 7.0 79 07 Vdovec, vdova.7 7 0.6 8.9 29 609.2 278.29.7 87 00.76 2 77 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 0 2 Ženatý, vdaná Rozvedený(á) 2 6 Vdovec, vdova 2 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti osoba.7 20 0.09 0.27 880 0. 8.0. 22 69.20 0 80 62 2 osoby 26.08 0.7 27. 90 89 9.69 7.8 6. 96 9 7.27 098 820 20 osoby.6 797 0. 0.7 988 2. 6. 2.2 8 20 2.6 6 07 67 osoby 8.7 078 0.26 22.9 7 988.96.00.8 876 00.99 2 0 68 66 osob 2.92 70 0.20.6. 86.2.00 8 97.2 92 7 9 6 a více osob 7.02 92 0.28.22 96.27 2.82.77 9 66.8 2 70 Graf : Počet osob v domácnosti dle osoba 2 2osoby 7 26 osoby 2 osoby 9 osob 6 avíce osob 7 6-6-
Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano 66.0 8 70 0.26.9 2 09..6 9.9 29 008 62. 96 886 Hospodyně- Ne.70 7 0.9.07 79 0 7.77 82.98 0.6 2 2 772 7.67 2 97 0 66 Graf 6: Hospodyně dle Hospodyně- Ano 9 66 Hospodyně- Ne -7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 0.66 07 0.7 2.2 80 870.9 7.20 0.77 2 260 8. 2 6 99 Hlava domácnosti - Ne 69. 9 0 0.27 7.8 20 28 7. 7.07 9.2 28 96 8.6 79 8 608 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano Hlava domácnosti- Ne 9 69-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném).6 60 0.8 0.7 66 792 6.7 79.0.8 2 29 072.7 2 782 26 60 Podnikatel(ka), živnostník 20.06 2 6 0.27. 727.66 8.0 6.9 98 8 6.06 02 76 70 Nepracující 2.86 26 0.2 2.9 82 80.6 00.80 2.9 807 282 2.08 2 00 999 69 Důchodce 2. 69 0..22 7 9.8 86.69 6.67 69 878 8. 7 96 009 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník 20 7 Nepracující Důchodce 7 2-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 0.26 0 0.20 6. 20 22 2.9 8.80 2.0 670 667 0.98 698 20 B 9.7 28 0.28. 8 202 8.9 8.60 8.22 668 8.2 29 276 962 C.99 82 0.20 20.66 68 7. 87.7 6.00 886 92 6.0 09 9 088 C2 2.29 67 0.8 0. 90.9 78.0.7 872 902 6.6 09 9 960 D 7.67 99 0..08 6 692 2.6 9.6 2.2 00 09 2.0 9 09 2 E.8 67 0..26 8 0.8.22 8.77 86 0 9.07 76 9 667 E2 9.29 22 0.22 7.98 26 9.69 9. 9.9 0 9.89 629 79 89 E.92 2 0. 0.8 02 26. 8.2.99 22 0.02 2 6 7 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C C2 0 8 0 2 6 2 6 D 2 8 E E2 E 2 9 9 0-0-
Tabulka 0: Čistý příjem domácnosti Do 6000 Kč 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00.90 0.76 2 28 28 600-0000 Kč 8.08 06 0. 2.28 7.9 9.7.7 2 68.68 297 62 7 000-000 Kč.90 776 0..7 9.08 7. 0.26 69 2 2.0 76 06 9 00-20000 Kč 7.27 2 27 0.29.79 9 06.96 2..87 768 799.8 927 7 2 2000-2000 Kč 0.79 2 0.9 2.28 0 62. 8.0 2.9 77 22.20 89 96 88 200-0000 Kč 7.8 0 0..8 0 20.6 6.7 2.7 70 70.0 829 62 9 000-000 Kč.99 788 0.6.9 9 676.08 70. 8. 7 69 8.2 2 8 72 00-0000 Kč.8 07 0..7 89.09 8.9 7.87 6 6 7. 72 720 0 000-0000 Kč.8 82 0.0 8.28 27 0 7. 26.9 6.9 9 6.9 9 8 687 000 Kč a více.9 78 0.8 7.2 2 899 7. 7.6.8 22 296. 2 22 8 Bez příjmu 8.2 08 0.0.70 8 877 8.77 26.90.79 20 6.0 9 22 9 Nevím, nechci odpovídat.82 820 0.27.0 7 2.6 7.6.7 6 9 0.29 6 97 060 Graf 0: Čistý příjem domácnosti dle Do 6000 Kč 0 2 600-0000 Kč 8 000-000 Kč 6 0 00-20000 Kč 2000-2000 Kč 200-0000 Kč 000-000 Kč 8 6 9 7 00-0000 Kč 8 000-0000 Kč 000 Kčavíce 6 6 Bez příjmu 8 Nevím, nechci odpovídat 2 --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 22.8 2 97 0.2 6.76 2 72.2 9.0 6.0 892 2 6.62 07 08 8 000-999 obyvatel 7. 96 0.09 9.00 62 920.9 6.89 9.8 099 6 20.0 298 9 087 000-9999 obyvatel 8.29 2 08 0.2 7.0 2 298 2.2 99.2 8. 02 86 8.2 60 9 20000-99999 obyvatel 2.0 22 0.2.2 7 8.66 07. 22.7 260 8 2.0 69 88 7 Nad 00000 obyvatel 27.62 66 0.28 22.96 76 028.8 20.2 22.92 270 62 2.6 77 27 09 Graf : Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 6 22 000-999 obyvatel 000-9999 obyvatel 20000-99999 obyvatel 7 20 8 8 2 2 Nad 00000 obyvatel 2 28-2-
Tabulka 2: Kraj Praha 7. 2 292 0.0 2.79 2. 28.6. 70 76.7 729 909 00 Středočeský kraj.9 66 0.0.0 0 0.66 2.79.7 6 87.8 76 976 99 Jihočeský kraj 6.7 887 0.2.6 20.7 0. 6.0 89.7 6 8 88 Plzeňský kraj 9.0 90 0.0 0.6 9.79 7.90.26 29 70.8 8 77 0 Karlovarský kraj.2 22 0.26.2 992 2. 0.6 2.90 60 6 2.92 8 667 08 Ústecký kraj 6. 86 0.20.0 9 9 2.6 87.6 7. 2 76 7.8 98 98 7 Liberecký kraj.77 9 0.8.6 2 082.6 78.8.78 26 928.79 0 06 28 Hradecký kraj.09 72 0.6 9.9 8. 27.2.79 26 70.7 00 766 2 Pardubický kraj 6.77 89 0..6 79 2.2.9.79 26 9.9 9 26 Kraj Vysočina 7.09 9 0..8 96.6 2.76.97 27 6.9 26 80 Jihomoravský kraj 6.08 800 0.2.8 98 0.9 2..6 6 80.98 762 8 86 Olomoucký kraj.2 6 0.0 0.9 629 0.8 20.8 6.00 2 20 6.6 0 806 27 Zlínský kraj. 9 0.0 0.7 2 0.80 2..9 299 029.69 6 97 9 Moravskoslezský kraj.00 7 0.28. 6 809 7.72 2.70 0.68 92 07.2 726 7 0 Graf 2: Kraj dle Praha 7 Středočeský kraj Jihočeský kraj 7 6 Plzeňský kraj 9 Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina Jihomoravský kraj 7 7 7 7 6 2 Olomoucký kraj Zlínský kraj 6 Moravskoslezský kraj --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 7. 6 29 0.2 6.6 27 6 7.92 98.26 8.8 2 682 97.96 2 92 2 89 Chata, chalupa 27.96 68 0.2 0.00 6 68. 7. 20. 27 06 7.8 876 77 Osobní automobil - mladší 0 let 9. 7 828 0.27.2.8..92 2 878 8 8.07 08 76 Osobní automobil - starší 0 let 0.02 92 0.7 8.7 9 299 8.0 7.07 0. 2 27 07 2.22 2 686 2 22 Mikrovlnná trouba 78.0 0 272 0.2 9.2 08 798 6.0 9.69 8.08 77 67 8.69 2 296 26 Myčka na nádobí 9. 0 0.20 2.86 8 69.6 87.2.8 2 86 80 0.0 2 672 087 Elektrická vrtačka 8.9 7 760 0.9 2.89 7 0.26 8. 72.7 02 96 7.2 2 09 776 Digitální fotoaparát 77.9 0 26 0.2 6.28 209 62.8 0.6 76.7 2 82 76. 8 27 079 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 67.60 8 90 0.9 82.9 272 70.88 82.9 8. 2 067 82.0 26 987 97 Videokamera, digitální videokamera.67 6 0.2 27.9 9 022. 89.2 8.87 2 7 7.07 2 8 2 79 Barevná TV 9. 2 6 0.2 97. 2 682 6.29 0.82 90.09 99 29 90.8 780 622 00 Domácí kino. 2 0.26 2.82 72 2.60.89 27.69 62 28.7 826 986 69 Osobní počítač 9.9 2 68 0.2 98.7 26 09 6.7 07.2 87. 88 0 87.88 92 07 80 Přípojka kabelové TV.80 87 0.9 29.8 98 79. 8.0 8. 2 2 287 8.97 2 79 8 72 Nic z uvedeného 0.97 27 0.0 0. 86 0.9. 2.8 20 797 2.28 06 0 Graf : Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 8 8 Chata, chalupa 20 28 Osobní automobil - mladší 0 let 2 9 Osobní automobil - starší 0 let 0 Mikrovlnná trouba 78 8 Myčka na nádobí 9 Elektrická vrtačka 9 72 Digitální fotoaparát 78 77 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 68 82 Videokamera, digitální videokamera 9 Barevná TV 9 90 Domácí kino 2 28 Osobní počítač 87 9 Přípojka kabelové TV 2 8 Nic z uvedeného 2 --
Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 92.2 2 0.2 98.6 2 07 6. 99.0 9. 62 2 9.06 98 976 8 V zaměstnání 9.66 22 0.26 2.72 8 82.26 2.6.2 92 080.26 989 287 0 Ve škole.0 78 0.8 6.9 2 0 2. 77. 6.8 9 0.0 97 06 92 V internetové kavárně.28 69 0..60 97 9.29 6.86 2.26 2 287 2.09 2 82 860 U známých / rodiny.7 62 0.0.8 9 66 2.9.0.6 60 877 0.62 67 80 70 Na jiném místě 0.9 2 0.0.66 9.6.0 7. 9 62 6.0 776 Graf : Všechna místa používání internetu dle Doma 92 9 V zaměstnání 0 Ve škole 7 V internetové kavárně 2 Uznámých /rodiny 2 Na jiném místě 7 --
Tabulka : Způsob připojení doma dial-up 2.0 62 0.27.92 6 29 2.72 7.2 0. 8 99 0.70 680 77 9 Mobil.00 9 0. 0.6 0.2 0.7 2. 8.6 02 0 2 Broad band 7.6 9 69 0.2 90.98 0 272 7.79 08.09 68. 776 6 7.07 22 02 0 Nevím.20 20 0.06.8 982 0.86 2.9 2.2 682 92 0.68 679 687 29 Nemám doma internet 7.79 026 0.26.8 6 097.6.0 6.89 82 228.9 78 0 62 Graf : Způsob připojení doma dle dial-up 2 Mobil 2 Broad band 68 7 Nevím 2 Nemám doma internet 8 7-6-
Tabulka 6: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) - dní v měsíci 6.7 887 0.07.0 9 97 0.8 0.9 2.80 208 6.8 87 707 9 6-0 dní v měsíci 0. 0.6.09 8.8 66.8.6 80 67.7 27 267 676 - dní v měsíci 8.07 062 0..6 2 086. 7.76.96 77 2 7.86 00 09 778 6-20 dní v měsíci 6.0 2 08 0.2 9.90 2 780.92 08..7 87 92.2 90 6 70 2 a více dní v měsíci 9.0 7 77 0.0 79. 262 77.9 7.99. 90 680 72.80 62 7 2 Graf 6: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle - dní vměsíci 7 22 6-0 dní vměsíci 0 - dní vměsíci 6-20 dní vměsíci 8 6 2 avíce dní vměsíci 9-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní 6.7 7 22 0.2 0.87 9.7 88.7 6. 2 76 6.92 0 9 Nadstandardní 0.2 29 0.28 8.09 92 60 0.2 2.. 87 2.77 2 02 99 867 Profesionální.2 0 0.2.0.8 02.. 8 776. 20 89 697 Graf 7: ITznalosti dle Základní 6 6 Nadstandardní 0 Profesionální -8-
Tabulka 8: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 0.2 98 0.9 9. 6 27.0 8.88 6.9 2 08 2 6. 2 2 278 288 Pracující student(ka)/učeň.2 87 0.2 0.76 0 87 66.02 2.2 2.72 0 78 2.8 62 6 Pracující důchodce 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00.9 0 68 2.6 7 60 967 Osoba na rodičovské dovolené 2.96 90 0. 0. 92.7 2.0 2.2 2 209 2.6 67 78 999 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6.7 8 607 0.27 9.6 6 62. 6. 6.9 708 6.27 80 727 06 Graf 8: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 0 7 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 0 2 2 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6 6-9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.09 06 0.06 62 702 Střední management 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.8 92 0. 26 2 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec).6 96 0. 7.8 2 7.68 7.88 7.68 26 09 6.0 8 9 6 Pracující v kanceláři (úředník, účetní). 2 0.22 2. 7 726.2 9.98 2.6 67 2.72 7 807 9 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 0.9 2 0.0 0. 7 0.0.08 2.08 8 2. 6 07 69 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2.82 70 0.20. 77 2.00 8.9.2 8 929.7 2 78 76 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).6 2 0.07 2.22 7 62 2.0..9 287 778.6 8 7 790 0.99 0 0.2 2.27 7 27.8 0. 0.96 28.02 6 99 98.8 76 0.2.09 9 2.70 9.7 8.8 89 989 9.96 6 87 27 0.96 26 0.08 0.69 0 60 6. 2.82 2.92 6 692.2 207 020 72 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6.7 8 607 0.27 9.6 6 62. 6. 6.9 708 6.27 80 727 06 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management 0 0 0 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 8 2 2 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 2 9 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6 6-20-
Tabulka 20: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).8 0 0.2.6 8.88 06.02.6 200 2.90 8 29 0 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce). 888 0..8 9 22 7.6 2.67 9.9 20 88 9.8 609 67 Vlastník obchodu, společnosti.89 28 0.2 0.0 6 0.80.9.6 20 7.26 207 20 07 Soukromý zemědělec 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.28 790 0. 20 826 99 Respondent není podnikatel 79.9 0 26 0.22 86.9 286 27 6.08 96.2 8.07 606 22 8.9 226 0 Graf 20: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 9 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 2 Respondent není podnikatel 80 8-2-
Tabulka 2: Počet podřízených Bez podřízených 2.76 680 0.2 9.72 2 7 6.0.92 9.9 20 9. 98 72 7 až podřízených.06 0 0.. 0 2.79 6.8.8 268 672. 286 82 96 6 až 0 podřízených. 0.7 0.7 79 0.66 7.89. 8 2.6 86 82 20 až 0 podřízených.09 06 0. 0.7.96 220.90.0 77 6.09 69 8 7 více než 0 podřízených 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0. 2 706 0.28 7 89 888 Respondent nemá možnost mít podřízené 79.9 0 26 0.2 86.9 286 27 6.2 97.0 82. 69 260 8. 0 20 278 Graf 2: Počet podřízených dle Bez podřízených 9 až podřízených 6 až 0 podřízených až 0 podřízených více než 0 podřízených 2 0 0 Respondent nemá možnost mít podřízené 80 82-22-
Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).7 80 0.09 7.0 2 8 2.0 8.79. 96 0.2 269 09 02 Žák, student, učeň 27. 69 0.27.0 8 020.70 8.0 22.90 269 60 9.89 26 8 080 Osoba v domácnosti 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.90 9 76.08 68 6 09 Osoba na rodičovské dovolené.7 76 0.22.0 0 276.88 9.8.66 28 06 6.0 82 29 29 Ostatní 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.60 9 0.87 9 229 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 67. 8 8 0.2 7.09 28 67 6.0 99.6 67. 77 98 67.92 2 99 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 2 27 Osoba v domácnosti 0 Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 0 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 67 67-2-
Tabulka 2: Činnost respondenta na počítači Vyhledání webové stránky a potřebné informace naní 77.96 0 266 0.2 90.26 298 889 7. 0. 7.86 09 77 70.90 87 Práce s tabulkami a jejich formátování 2. 2 806 0.2. 7 28.08 97. 2.88 2 02 9.7 26 90 900 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware a adware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 20.0 2 69 0.6 0. 2 90 8.29 70.97 28.2 66 20 28.82 8 796 992.87 97 0..89 989 8. 2.7 9.76 0 9 8.8 62 287 06 6.09 80 0.26 2.78 9 2 2.96.02.9 0 6.66 296 2 Respondent nebyl dotazován.9 86 0.2 7.69 2 8. 97..0 792 697 6.2 0 82 Graf 2: Činnost respondenta na počítači dle Vyhledání webové stránky a potřebné informace na ní 7 78 Práce s tabulkami a jejich formátování Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware aadware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka Respondent nebyl dotazován 6 0 2 22 20 28-2-
Tabulka 2: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 8.96 6 7 0.28 60.00 98 676 8.2 9.2.07 2 277 087 2.08 2 677 728 89 Získávání informací o produktech a službách 68.9 9 08 0.22 82.20 272 2 6.67 9.29 7.88 98 7.6 668 0 279 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 2.62 6 929 0.2 6.66 20 76 6.8 00.27 2.8 2 90 0 9. 8 89 8 Online poslech rádia.86 2 088 0.20 8.9 6 96. 8.60 8. 027 90 8.8 98 88 8 Navštěvování seznamek.7 88 0.2.2 0 996 22.6 0.67 8.8 89 79 0.08 6 629 6 Respondent nebyl dotazován.9 6 0.20 2.87 9 9.22 8..97 29 882.76 0 062 270 Graf 2: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 9 Získávání informací o produktech a službách 68 72 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 2 Online poslech rádia 6 9 Navštěvování seznamek Respondent nebyl dotazován 9-2-
Tabulka 2: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům.9 7 66 0.2 7. 26 2 6.90 89.02 62.8 8 66 6.2 0 80 7 Asi do 0 % 2.0 292 0.0.00 6 0.0 28. 9. 078 98 9.62 28 0 09 Asi 0 až 0 %.2 79 0. 2.9 2 86 8. 7.7 8.9 96 88 9.26 88 998 80 Asi až 0 %.6 600 0.28.9 9 2. 2.07.77 208 87 2.92 86 06 8 Asi až 7 % 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00.9 82 06. 8 9 8 Více než 7% 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.8 6 0 0.66 92 87 Nevím, nejsem si jist.28 68 0. 0.2 07 0.7 7.9 2.67 7 9 2.69 7 9 66 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf 2: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 6 6 Asido 0 % 9 2 Asi0 až0 % 9 Asi až0 % Asi až7 % 0 Více než7 % 0 Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 0 0 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Srpen 200-26-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 0+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*00 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*00 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*00 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*00 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -27-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C2,D,E,E2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E2, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.8, 9, 20, 2 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 20"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -28-