SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: seznam.cz seznam.cz Homepage Měsíc: Leden 21 Základní informace Velikost internetové populace ČR 921 1 Počet respondentů N=199 (zavšechna měřená média) N=221 2 81.31 (od návštěvníků z ČR) 92 13 32 (od všech návštěvníků) 92 81 8 GRP 13 1.39 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Leden 21-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž. 2 8 3 81.8. 93 2 1 3.8 99.1.8 3 39 11.3 3 1 2 Žena 9.3 2 21 81..3 9 3 32 2.11 1.3 9.1 3 322 81. 2 91 3 99 Graf 1: Pohlaví dle Muž Žena 1 1 9 9-2-
Tabulka 2: Věk 1-1 let. 3 2 9.9 1.9 1 9 82 1.83 8.83.18 18 9 2.11 13 8 329 1-2 let 1.1 9 91.1 9. 8 31 3 8 8. 92.8 1.2 1 3 13. 81 83 81 2-3 let 18.8 1 399 8. 1.31 9 191 9 9 9. 9. 19. 1 293 19 1.19 1 3 33 88 3- let 23.98 1 39 39 8. 2.3 239 3 9 1 2.9 13.99 23.18 1 23 2.1 1 3 - let 1.28 92 28 8.1 2.9 189 1 19 1 92.1 1.18 1.1 1 93 3 18.2 1 182 3 83 - let 13.33 2 8.3 1.1 13 23 23 1 29.29 13.9.92 83 82 1.88 9 88 8 let a více.21 1 82.1 9.9 88 32 9 1 8.2 11..19 8 113 9. 1 8 82 Graf 2: Věk dle 1-1 let 1-2 let 1 1 2-3 let 19 19 3- let 2 23 - let - let 13 13 1 1 let a více -3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.1 399 2 1. 3.22 29 1 11 2. 88..89 33 1 3.28 29 9 28 Dokončené základní.1 3 3 8..8 9 21 9 88.3 99.19.19 8 8.3 93 82 Vyučen(a) bez maturity 2.8 1 11 21 8.8 33. 32 8 11 1 18.1 1.2 2.3 1 1 3. 1 923 23 9 Středoškolské s maturitou 3.9 2 11 228 81.8 38. 3 9 1 13.9 1.1 3.2 2 3 8 39.22 2 2 1 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..89 38 823 81.21.1 382 11 9. 99.88.9 1 18. 1 2 28 Vysokoškolské 1.39 89 8 8. 13. 11 9 11 38.2 9.1 1. 1 18 19 1.3 928 1 13 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 8 Vyučen(a) bez maturity 2 2 Středoškolské s maturitou 38 38 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské 1 1 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba 13.93 8 93.2 1.1 1 8 1 22.3 11.1 13.9 9 1 1.8 1 11 2 1 2 osoby 2.8 1 8 3 81.2 28.8 2 2 1 1.33 99.9 2.1 1 82 3 28.3 1 83 39 292 3 osoby 21.11 1 18 882.89 22. 198 9 2 82.3 9. 2. 1 39 18 22.1 1 11 18 2 osoby 23. 1 31 99 8.3 23. 211 2 2 1 2. 1.3 23. 1 98 22.9 1 3 91 3 osob. 3 931.1.8 9 8 9 8.32 8.29.1 8. 38 9 a více osob 2.8 1.3 2.2 2 2 3 9.2 91. 2. 18 21 2.8 1 88 91 Respondent nebyl dotazován. 3 2 9.9 1.9 1 9 82 1.83 8.83.18 18 9 2.11 13 8 329 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba 1 1 2osoby 2 2 3osoby osoby 21 21 23 23 osob avíce osob 3 3 Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Hlava domácnosti Ano.88 2 83 23 83.8.3 1 1 2 1 12. 13.1.9 3 38 3.8 3 2 Ne 9. 2 292 8.81 2. 38 998 2 1 9.91 9.93 9.91 3 3 91.1 2 883 22 9 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf : Hlava domácnosti dle Ano Ne 1 9 Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 9.39 3 32 9 88.39 9.31 3 33 89 1 18.9 18.1 8. 3 91 882.83 3 92 88 1 Podnikatel(ka), živnostník.1 3 31 1.31 1.2 8 89 9 13 9.8 8.. 8 8 13.9 889 982 339 Nepracující 19. 1 1 2 3.2 13.81 8 921 8 31.21 9. 2.8 1 3 1. 1 3 93 Důchodce 8. 19 2.8.1 113 89 1 8.8 89.8 8.13 9 832 11. 38 9 8 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf : Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 9 8 Podnikatel(ka), živnostník 13 13 Nepracující 2 21 Důchodce 8 8 Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 1.8 81 3.9 13. 3 2 11. 93.3 1.1 1 21 1 1. 992 8 88 B 9.21 18 11 8.98 9. 8 31 8 11 32. 8.8 9. 2 1.33 9 82 22 C1 1.2 89.2 1.2 1 83 292 13 1.2 9.3 1. 1 3 23 1.88 1 13 9 C2 1.82 89 31.98 18. 1 8 32 1 8.3 9.91 1.33 1 3 83 1.1 1 131 2 D 19. 1 9 218 93.2 2.28 183 2 98 1.21 11. 18. 1 2 88 19. 1 21 1 922 E1 9.1 1 19 18.23 9. 8 1 1 18 3.9 133.11 8.1 82 193 9.1 3 18 E2.83 21 8 8.. 1 2 93. 13.8.3 3 8. 293 18 91 E3.8 2 93 19.. 2 1 8 1 91.31 13.13.3 29 3. 29 1 9 Ne kvalifikovaný.2 39.3 2.3 2 1 3 9.2 9.98 8.8 9 3.33 2 Graf : ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší 1 1 B 9 1 C1 C2 D 1 1 1 1 19 19 E1 9 9 E2 E3 Ne kvalifikovaný 8-8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do Kč 1.1 313 88.1 1.8 9 18 13 19.2 18. 1.13 18 1.1 311 1 1-1 Kč 3. 19 81.3.1 3 9 1 281. 1. 3. 232 81.18 2 92 98 11-1 Kč 9. 38 198 9.1 1.8 9 9 89 1.9 118.2 9.19 21 31 1. 3 8 11-2 Kč 11.99 9.1 13.2 119 8 2 1 1.39 11.11 11. 8 3.8 9 8 92 21-2 Kč 11.1 9 238 89.8 13. 2 31 98 1 1.2 11.2 11.9 8 33 13.19 81 98 99 21-3 Kč 11. 89 8..19 11 3 13 2.29 98. 11.32 8 11.9 9 81 31-3 Kč 8.1 8.2 8.1 233 11 223.9 81. 8. 1 8.39 3 92 31 - Kč 8.1 9 8 3.39 8.3 39 33.92 9.2 8.1 89 8. 1 99 1 - Kč. 39 9..9 2 3 9 11 8.82 91.82.11 8 22.1 92 1 1 Kč a více. 33 8.83. 2 8 1 18.3 8..3 31. 2 99 Bez příjmu 2.2 12 999.9 1.2 11 13 3.3 1.29 2.89 19 9 1.9 11 318 Nevím, nechci odpovídat.2 89 382 11. 11.9 1 11 9 1.1.2.3 83. 1 9 Respondent nebyl dotazován. 3 2 9.9 1.9 1 9 82 1.83 8.83.18 18 9 2.11 13 8 329 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle Do Kč 1-1 Kč 1 1 3 11-1 Kč 11-2 Kč 21-2 Kč 21-3 Kč 31-3 Kč 31 - Kč 1 - Kč 1 Kčavíce 1 9 8 8 8 8 11 Bez příjmu 3 3 Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován -9-
Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 1.8 92 3 83.2 1.81 11 9 81 13 9.2 12.9 1.99 1 8 918 1. 1 2 88 3 1-999 obyvatel 21.3 1 21 9 8.1 22. 23 8 81 1 222.81 13.2 2.8 1 391 92 21.3 1 3 2 8-19999 obyvatel 1. 992 9 81.9 1.83 1 92 3 13 223.8 1.3 1. 1 18 23 1. 1 11 8 8 2-99999 obyvatel 22. 1 23 8 82.2 23.3 213 28 9 13 8.83 11.1 22.1 1 99 131 23.38 1 92 1 9 Nad 1 obyvatel 22. 1 21 1.11 19.23 13 1 39.2 93.1 23.2 1 3 8 21.8 1 392 39 19 Graf 9: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1 1 1-999 obyvatel - 19999 obyvatel 2-99999 obyvatel Nad 1 obyvatel 18 18 21 21 22 22 22 2-1-
Tabulka 1: Kraj Praha.3 1 92 2.9 1.21 92 8 9 1. 89. 1.1 9.32 8 98 Středočeský kraj.1 82 9 8.18 11.99 18 233 2. 98.1.2 82 2 11. 3 33 38 Jihočeský kraj. 31 38 81..2 28 9 1 32. 1.3.8 383 88.98 381 89 3 Plzeňský kraj.1 321 23 8..3 83 8 1 32. 1.9.3 32.11 39 8 38 Karlovarský kraj 2. 138 8 83.22 1.92 1 331 99 1 8. 12.3 2.38 1 9 1.9 1 9 Ústecký kraj.1 28 9 8.2.1 9 9 23 11 3.2 13.2.38 98 999.2 39 11 38 Liberecký kraj 3.89 218 921 9.3. 3 19 3 13 89.18 9. 3.93 2 3 3.9 23 9 8 Hradecký kraj.23 29 8.8.2 8 91 1 1.3 1.1.2 339 9.9 3 9 39 Pardubický kraj. 39 8.8. 8 1 13 9.9 1.3.3 38. 3 13 319 Kraj Vysočina. 28 93 8..11 12 39 1 12.28 1.1. 3 1.88 311 8 Jihomoravský kraj 11. 11 9.31.1 19 9 8 13 92.93 9. 11. 88 8.21 9 832 89 Olomoucký kraj.21 39 19 8.2.8 3 911 13 1 3. 1.8. 9.81 3 1 Zlínský kraj. 323 82..2 3 2 13 8. 11.3.2 39 89.9 39 829 Moravskoslezský kraj 11.1 28 83. 11.29 11 932 29 13 3.39 12.2 1.8 3 28 1.98 9 2 Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj 13 1 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj 2 2 Ústecký kraj 8 Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina Jihomoravský kraj 11 Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 11 11-11-
Tabulka 11: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 39. 2 198 83.3 3.1 391 83 1 923. 12.98 38. 2 1 1.91 2 29 828 Chata, chalupa 1. 8 3 3. 1.8 11 9 21 311.89 9. 1.3 1 38 138 1.1 9 889 32 Osobní automobil - mladší 1 let 3. 2 1 2 8.88 38.3 3 8 8 13 2.9 99. 3. 2 8 3.81 2 1 3 88 Osobní automobil - starší 1 let.92 2 32 32.9. 39 32 13 283.1 9. 39.9 2 1 88 3. 2 88 93 Mikrovlnná trouba. 32 11 8.98 8.1 2 83 983 13 29. 9.1. 1 88 8.3 131 1 22 Myčka na nádobí 2. 2 393 821 8.32 3.11 389 111 192 31. 9.33 2.31 2 81 2. 2 18 32 89 Elektrická vrtačka 9. 3 33 3.3. 81 1 921 13 2.11 93.89 9.3 1 88 3. 9 3 Digitální fotoaparát.3 3 38 29. 9.1 2 31 98 21.9 92.9.1 9 9 9.9 83 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 2. 3 3 1.9.3 98 8 3 13 23.9 9. 1.1 1.11 1 33 29 Videokamera, digitální videokamera 2.83 1 92 9.82 2.8 21 9 8 11 29.3 8.8 2.9 1 82 29 28.1 1 9 32 99 Barevná TV 8.2 31 398 8. 8. 2 9 13 229. 9. 9.33 3 8 8. 389 31 3 Domácí kino 19.1 1 93 9.13 18.92 1 3 19 1 91.3 8.2 19. 1 292 18.82 1 21 3 1 Osobní počítač 9. 8.8 82. 13 2 99. 9.3 9. 3 32 83.8 3 3 1 Přípojka kabelové TV 3.3 1 29 8 9.82 31.33 282 89 11 1. 8.8 3. 2 9 3 3.99 1 98 1 9 Nic z uvedeného 3.93 221 33 13. 3.88 3 983 22 81.1 1.9 3.8 2 92 3.38 21 9 Respondent nebyl dotazován.2 29 239.9 1.92 1 3 9 13.3 8.2.98 2.3 9 21 3 Graf 11: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 39 38 Chata, chalupa 1 1 Osobní automobil - mladší 1 let Osobní automobil - starší 1 let 38 38 1 Mikrovlnná trouba Myčka na nádobí 3 2 Elektrická vrtačka 9 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 3 2 Videokamera, digitální videokamera 28 28 Barevná TV 81 9 Domácí kino 19 19 Osobní počítač 9 9 Přípojka kabelové TV 31 31 Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 93.31 21 9 9.81 9.2 8 2 81 928.3 98.1 93.18 3 81 9.8 83 1 V zaměstnání 38.3 2 1 98 8.3 3.9 32 31 18 8. 98.81 38.93 2 32 2 3. 2 33 1 Ve škole 1.28 8 3 3.1.21 32 1 1.38 9. 11.3 8 28 8. 2 2 32 V internetové kavárně.2 2 2 8.1 2.28 2 1 1 9.9 1..3 3 98 3.1 21 8 9 U známých / rodiny 1. 9 9. 9.3 8 99 8.3 3.1 1.29 1 33 3.3 88 13 Na jiném místě 1.9 1 1 1. 8.3 2 82 19.3.9 11.91 8 3 9.91 32 2 3 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf : Všechna místa používání internetu dle Doma 93 93 V zaměstnání 38 39 Ve škole 1 11 V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě 11 1 1 Respondent nebyl dotazován -13-
Tabulka 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci 21.1 1 191 2 82.1 1. 13 81 93.2 11. 2. 1 33 88 1.8 1 9 813-1 dní v měsíci 13.29 8 3.1 3.1 28 2 8. 9.1 13.1 92 2 3. 22 89 11-1 dní v měsíci 11.3 8.8. 8 292.9 1.2 11.32 8.9 381 21 12 1-2 dní v měsíci 1.3 93 22 93.2 1.92 12 1 8 1 313.1 11. 1.1 1 88 1. 1 2 9 2 21 a více dní v měsíci 3.39 2 13 92 8.3 3.1 9 2.2 9. 33.81 2 28 2.2 1 Graf 13: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1- dní vměsíci 21 2-1 dní vměsíci 11-1 dní vměsíci 1-2 dní vměsíci 11 13 1 1 1 21 avíce dní vměsíci 3 3-1-
Tabulka 1: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 1.3 8 3 3.3 1.2 11 33 2 1 22.9 9.8 1. 9 1.2 8 3 93 Střední management.13 1 38 8..2 38 1 13 2. 98..3 98 1.8 3 9 1 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 8. 221 9.9.21 8 8 1.88 111.9 8.8 98 38 8. 18 28 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 11.9 3 88.28 11.92 1 9 2 1 113.9 18. 11.9 88 3 11.3 3 91 3 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 2.8 11 93 81.8 1.83 1 98 3 11 1.9 1.8 2. 138 8 1. 1 11 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 3.31 18. 3.33 3 3 9 2 311.2 1.3 3.1 213 32 3. 199 1 21 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).1 2 8 8.1.2 8 81 83 3.1 1.9.8 9 8. 2 82 1.38 83.38 1.3 13 9 31 11 9.9 9.18 1.3 8 9 1.3 8 8 193. 82 22 8.3 13.8 88 92 1 3.3 13.3 11.3 8 32.9 823 9 13. 2 3 9.2. 2 82 9 13 288.3 9..3 29 2. 28 389 99 Respondent není v zaměstnaneckém poměru. 2 2 2.8.1 3 8 3 19. 92.83 1.3 2 9 2 2.9 2 8 3 8 Graf 1: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 1 Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 8 9 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2 2 3 3 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 1 1 11 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru 1-1-
Tabulka 1: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) 2. 1 9.1 2.8 2 33 9 31..8 3.1 23 21 3.2 28 18 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce).3 9 8.8 8.2 8 22 922 13 9.9 8..1 8 1 8.21 2 Vlastník obchodu, společnosti 2.31 9 99 8.1 2.1 23 1 9 1 82.2 1.9 2.38 11 2 2.31 1 1 1 Soukromý zemědělec.1 8 81.9.19 1 9 1 9.19..1 1.1 11 9 Respondent není podnikatel 8. 921 93 83.3 8.1 3 211 13 1.2 12.8 8.3 93 2 8. 9 299 89 Graf 1: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) 3 3 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 2 2 Respondent není podnikatel 8 8-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 3.9 2 2 8.81. 2 28 21 1 8.93 1. 3.31 2 928 92.9 2 93 38 81 1 až podřízených 11.2 9.1 11. 1 23 29 1 1.8 82.9 11.8 83 3 11.8 9 až 1 podřízených.1 23 3 8.9.33 39 118 3 13 19.8 9..11 28 8.2 22 1 2 11 až podřízených.9 229 98. 3.9 3 19 2 11. 93.11.11 28 28 3. 23 13 92 více než podřízených 1.9 83 9 9. 1.3 2 8 1 11.9 8. 1.8 99 8 1.22 921 33 Respondent nemá možnost mít podřízené 3.3 1 98 83 82.29 32.2 291 838 28.88 11.21 3. 2 393 98 33. 2 1 21 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 3 1až podřízených až 1 podřízených 11 až podřízených více než podřízených 1 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 3 3-1-
Tabulka 1: Činnost respondenta na počítači Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 2.92 1 1.21 23.39 211 1.1.8 28.3 1 92 38 2.2 1 33 388 28. 1 9 3 2.1 2.3 23 99 3 23.98 1.8 29.8 1 993 183 28. 1 823 1 1 1.1 811 19.18 13.1 118 9 3 2..3 1.3 1 3 31 1.8 1 1 39 88 Nic z uvedeného 29.3 1 22 11.1 32. 29 82 28.31 198.2 28.2 1 921 3. 1 918 391 2 Vytváří a upravuje soubory nebo složky 38. 2 19 8.99 3.89 31 932 8 81..1.2 2 32 93 39.2 2 29 998 9 pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy.1 2 2 8..1 18 91 98 1 8.2 8.32 8.22 3 2 21 9.2 3 1 1 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 1.99 899 8 9.22.8 113 82 3 213.81.3 1. 1 181 1 1. 1 2 919 3 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník).81 32 99 3.9.9 2 8 1.92 8.. 1 18.9 31 89 Respondent nebyl dotazován.2 1 2.1.1 113 2 18.8.11.3 2 23.1 83 32 Graf 1: Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům 2 29 29 29 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 1 1 Nic z uvedeného 3 28 Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 39 8 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 1 1 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace -18-
Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 29.1 1 82.2 2.98 22 21 1 32.8 92. 3.88 2 88 8 28. 1 81 9 8 8.8 3 32 132.29. 1 93 83 1 8.3 8. 9. 3 2.2 3 83 91 používání vyhledávače 3. 3 8 1.2.9 9 39 92 11 9.9 8.3. 331 222. 313 11 3 je členem sociálních sítí (např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...).3 2 8 32. 3.2 39 2 9.88 9..81 3 1 39.1 2 9 3 919 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 32.33 1 819 19.13 2.99 22 18 932.88.2 33.9 2 2 8 31.33 2 931 13 nakupuje na internetu (E-shopy) 8. 2 3 29.8 1.3 98 82 11 8. 83. 8.9 3 311 23 3.18 3 39 32 99 Nic z uvedeného.2 23 9 21.. 3 1 18 33 8.9 2.3 3.9 2 1 3. 228 9 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 1.22 99 291 1.2 1.8 1 19 13 1 89.8 19. 1.21 1 13 1.28 9 91 89 Respondent nebyl dotazován.2 1 2.1.1 113 2 18.8.11.3 2 23.1 83 32 Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 29 31 9 používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 32 33 nakupuje na internetu (E-shopy) 9 9 Nic z uvedeného Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 1 1 Respondent nebyl dotazován -19-
Tabulka 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům. 3 99 1 18.. 81 9 2 2 2. 182.9 2.9 2 11 9.9 3 829 Asi do 1 % 1. 93 93. 13.9 1 18.89 8.38 1.31 1 13 131 1. 1 998 91 Asi 1 až 3 %.3 1 232 1.29.1 2 8 3..8 8.29 39. 32 88 Asi 31 až % 2. 11 21 33.1 1.2 13 2 2 2 999..9 3. 211 8 2.3 1 2 Asi 1 až % 1.3 3 3.9 1.8 9 2 3 82.1 3. 1.2 19 89 1.2 9 32 8 Více než %.9 3 1.98.1 1 9 9.8 9.92 1.1.1 9 Nevím, nejsem si jist.33 18 1.2.1 1 3 1 8.1 8..38 2 82.13 8 8 Respondent nebyl dotazován.8 38 33.99 1.9 1 93 3 8. 81.1.21 2 3 2. 13 31 3 Graf 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 3 Asido 1 % 1 1 Asi1 až3 % 8 Asi31 až % Asi1 až % Více než % Nevím, nejsem si jist 1 2 1 1 3 3 Respondent nebyl dotazován -2-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -21-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E2, E3 Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 2, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 2"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -22-