Přílohy Příloha č. 1: Dotazník pro výzkum poslechových preferencí Dobrý den, prosím o vyplnění krátkého dotazníku, který bude součástí bakalářské práce s názvem Specifika rozhlasového vysílání pro posluchače ve věku od 30 do 50 let. Cílem výzkumu je zjistit posluchačské preference lidí v tomto věku. V otázkách, prosím, zaškrtávejte pouze jednu odpověď. 1. Kolik času denně věnujete poslechu rozhlasového vysílání? méně než 20 minut 20 až 60 minut jednu až tři hodiny tři a více hodin 2. V kterou denní dobu nejčastěji posloucháte rozhlasové vysílání? : ráno a dopoledne (05.00 až 13.00) odpoledne (13.00 až 17.00) večer (17.00 až 22.00) v noci (22.00 až 05.00) 3. V rozhlasovém vysílání dáváte přednost: mluvenému slovu hudbě 4. Jakou rozhlasovou stanici při poslechu preferujete? Napište jednu nejoblíbenější. 5. Jaké žánry mluveného slova v rozhlasovém vysílání preferujete? zpravodajství a publicistiku talk show a zábavné pořady vzdělávací pořady literární a dramatické pořady
6. Jaké informace ve zpravodajství rozhlasových stanic primárně očekáváte? Označte jednu možnost. informace domácích událostech informace o zahraničních událostech informace o regionálních událostech informace o ekonomice a businessu informace z kultury informace ze sportu dopravní informace spotřebitelské informace předpověď počasí 7. Jste spokojeni s programem, který nabízejí rozhlasové stanice v ČR? rozhodně ano spíše ano spíše ne rozhodně ne Pokuste se, prosím, popsat, z jakého důvodu jste nebo nejste spokojeni: 8. Jste: muž žena Děkuji Vám za spolupráci.
Příloha č. 2: Charakteristika stanice Rádio Impuls podle programového ředitele Jiřího Körbera Rádio Impuls je stanice, které se odborně říká Full Service, tedy stanice, která posluchačům poskytuje vše, co rádio poskytnout může. To znamená hudbu, informace, a zábavu v nějaké kombinaci. Obecně se dá říct, že naprostá většina rádií se snaží o kombinaci těchto třech prvků. Impuls patří do skupiny rádií, které kombinují hudbu a mluvené slovo buď ve formě informací nebo zábavy. Rádia která mají podobnou koncepci se liší tím, jaký podíl hudby a mluveného slova vysílají, dále pak tím, jakou hudbu a jaké mluvené slovo produkují. Když se rádio chce zaměřit na skupinu 30 až 50 let, tak je zřejmé, že hudební složka musí být zaměřena na posluchače v tomto věku. Vychází se z toho, že lidé obvykle poslouchají hudbu, kterou měli rádi, když byli mladí, kterou poslouchali přibližně ve věku mezi 16 a 25 lety. Když se tedy určuje, jaký formát by rádio mělo mít, vychází se z hudby té doby. Pokud máme skupinu mezi 30 a 50 lety, jejíž průměr je 40 let, musíme zjistit, jakou hudbu poslouchali, když jim bylo 20 let, takže se vrátíme o 20 let zpátky. Cílová skupina Rádia Impuls je poměrně široká. To je dáno historií stanice, která vždy vysílala pro širokou skupinu, a daří se nám ji oslovovat i při dnešní konkurenci, nejsme tlačeni k tomu, abychom jí nějak zužovali. Cílová skupina se dnes pohybuje mezi 25 a 59 lety, jsou to tedy dospělí posluchači. Průměrný věk české populace roste, takže se rádio po 13 letech vysílání mírně ostrašilo. Dříve bylo cílové skupině mezi 20 a 50 lety, dnes mezi 25 a 59 lety. Průměrnému posluchači Impulsu je dnes kolem 40 let, nosnou skupinu tvoří lidé mezi 35 a 50 lety. Základem veškerého mluveného slova na Impulsu je zpravodajství, u kterého neplatí definice cílových skupin, ale obecné žurnalistické principy co je a co není zpráva, jak má zpráva vypadat a jak se má chovat, jak má být vybrána, formulována, prezentována. Zásadní částí jsou informace. Dále vysíláme pořady, které vycházejí z lifestylové kategorizace populace. Lidé se dnes pro média nezkoumají jen podle toho, kolik jim je let, kde žijí, kolik vydělávají, jaké mají vzdělání a jestli jsou to muži nebo ženy, ale i podle způsobu, jakým nahlížejí na život, jak tráví svůj volný čas, co je zajímá a baví. Tomu se říká lifestylové členění. Existují různé studie, které definují lifestylové skupiny v České republice. Impuls se několik let zpátky takové studie účastnil, z té vzešly výsledky, které definují základních 6 nebo 7 lifestylových skupin v České republice. My jsme si vybrali konkrétní lifestylové skupiny, na které se snažíme cílit náš program. Lidé, které chceme oslovovat, jsou lidé, kteří
jsou spíše optimisty, mají spíše dobrou náladu, jsou přátelští, chtějí se setkávat s jinými lidmi, je pro ně důležité mít funkční rodinu, tráví aktivně volný čas, zajímají se o dění kolem sebe. To jsou kategorizace, které platí pro nás. Je to průsečík věku, vzdělání, ale snažíme se nedefinovat program striktně podle kvantitativního členění, ale nahlédnout hlouběji co lidi zajímá. Určité typy pořadů jsou úspěšnější a oblíbenější než ostatní. K tomu je potřeba výzkum. V jednom z výzkumů jsme tuto otázku měli. Vybrali jsme různé způsoby, jak by lidé mohli trávit svůj volný čas, co by je zajímalo a co by chtěli dělat, a sestavili jsme několik desítek typů pořadů a nechávali jsme posluchače, aby nám vyhodnotili, které z nich jsou zajímavější a které méně. Byl to v podstatě dotazník na téma, které pořady by lidé chtěli slyšet v rádiu. Z toho vyšlo to, co dnes vysíláme: pořady o cestování (Cestování s Jirkou Kolbabou) o vaření (Hrnečku, vař) větší či menší rozhovory se známými osobnostmi jak v týdnu, tak o víkendu. Náš největší publicistický pořad jsou Impulsy Václava Moravce, dvacetiminutové interview s lidmi z politiky, sportovního a kulturního života. Pak jsou tam ještě pořady o přírodě a velmi silné téma je zdraví. Rádio se dnes dělá především na základě výsledků výzkumů, není to intuitivní záležitost. Vše se testuje, aby se zjistilo, jestli to není vedle. Stejně se přistupuje i k hudbě. Každá písnička, než jde do vysílání, projde poměrně složitou sestavou testování, kde se zjišťuje, jak lidé na písničku reagují. Tento systém eliminuje chyby v lidském rozhodnutí, protože jednotlivec na základě svého vkusu nedokáže určit, jak budou jednotlivé písně působit na ostatní. Mezi nejoblíbenější pořady Rádia Impuls rozhodně patří celé ranní vysílání mix hudby, informací a zábavy Haló, tady Impulsovi. Součástí je i Cestování s Jirkou Kolbabou a soutěž Haló, tady Impulsovi. Velmi oblíbené jsou Impulsy Václava Moravce, Písničky z Impulsovic krabičky a samozřejmě Doprava 007 spousta lidí poslouchá rádio právě kvůli tomuto pořadu. Ve vysílání hrajeme zhruba polovinu písniček českých nebo slovenských. Pokud jde o stáří písniček, jádro formátu tvoří 80. a 90. léta, ale hrajeme i starší hity v rámci rubriky Písničky z Impulsovic krabičky to jsou písničky z 60., 70. a okraje 80. let. Hrajeme i některé věci, které vznikly později než v 90. letech. Nehrajeme novinky ani okrajové žánry, soustředíme se na mainstreemového posluchače a žánry, jako je pop a pop rock. Kategorizace ovšem neplatí pro hity jakmile se z něčeho stane superhit, tak to boří kategorizaci na mladé a staré, rychlé a pomalé atd. Jakmile je něco superhit, má to univerzální použití, platí to v české i zahraniční hudbě.
Příloha č. 3: Opis e-mailové korespondence s šéfredaktorem Frekvence 1 Miroslavem Škodou
Dobrý den, pane Škodo, Obracím se na Vás s prosbou ohledně své bakalářské práce. Její téma je nazvané Specifika rozhlasového vysílání pro posluchače v aktivním věku, tedy mezi 30 a 50 lety. Zabývám se zde pořady a žánry, které jsou pro tyto posluchače určeny, stanicemi, které je vysílají, a tím, jak pořady vypadají. Chci se zaměřit mimo jiné na rádio Frekvence 1, které je určeno právě pro posluchače v aktivním věku. Mohl byste mi, prosím, poslat informace a názvy konkrétních pořadů, které jsou vytvářeny a vysílány primárně pro tuto cílovou skupinu? Případné informace budou sloužit pouze pro bakalářskou práci. V práci nebudu srovnávat kvalitu jednotlivých pořadů a stanic, jde jen o rozebrání jejich struktury a specifických znaků. Velice Vám děkuji za Váš čas. S přáním hezkého dne Šárka Drobná Odpověď: Hezký den Šárko, na cílovou skupinu 30-50 je primárně zaměřené rádio Frekvence 1 celé, tj. nejsou v našem programu pořady, které by byly zaměřené (alespoň ne ve svém záměru) na jinou cílovou skupinu. Je to obecný princip programování rozhlasové stanice (který může mít zdůvodněné výjimky, ale to není náš případ). Nejoblíbenějšími pořady Frekvence 1 jsou Těžkej Pokondr na F1 a Dámský klub. Jsou to nejposlouchanější pořady v zemi. Absolutně, při srovnání všech rádií. Seznam jednotlivých pořadů včetně názvů a obsazení naleznete na našem webu http://www.frekvence1.cz/ S pozdravem Mirek Š.