SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: turistika.cz Měsíc: Srpen 1 Základní informace Velikost internetové populace ČR 79 589 Počet respondentů N =17 (zavšechna měřená média) N=89.71 (od návštěvníků z ČR) 518 (od všech návštěvníků) 8 8 GRP 9.8 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& STEM/MARK Srpen 1-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 51.5 15 97.78 1.8 1 58 57 7.78 11. 5.79 15 7 5. 797 515 9 Žena 8. 15 8. 8.5 97 187.91 98.9 9.1 7 15 5. 1 58 Graf 1: Pohlaví dle Muž Žena 5 51 8 9 --
Tabulka : Věk 1-1 let.91 8 7.15.17 15 15 5.91 5.7 5.88 79. 1 58 55 15- let 1. 7.1 7.85 197 781. 7.7 15.1 91 9 1.7 59 7 7 5- let 15.97 7 998.91 1. 1 71 9. 8.95 19. 1 1 1.5 81 88 5- let.8 79 5.7.1 77 81 5..97.5 1 9 181 5.8 1 98 91 77 5-5 let.15 578 5.89 19.9 51 98 8.81 15. 1. 1 1 51 19.1 979 97 19 55- let 1.77 5.1 18.7 7 9 57.7 1.79 1.9 85 7 1.8 8 5 5 let a více 7.9 1 5.8. 18 78.8 17.75 7. 5 9.5 8 8 55 Graf : Věk dle 1-1 let 15- let 5- let 1 15 1 19 5- let 5-5 let 55- let 1 17 1 5let a více 8 7 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní. 1 7.5.81 11 1.5 9.79 7.59 7 91.5 18 55 Dokončené základní 5.51 1 558.59.9 7 97 15.81 7. 7.5 9 9 5. 78 15 917 Vyučen(a) bez maturity.9 7 18.5 17. 8 97 7. 9. 5.5 1 59 9 7.9 1 1 51 85 Středoškolské s maturitou 9. 9 9 5. 8. 1 9 1 5.75 1. 7.71 5 7. 8 78 88 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..15 18 89..97 15 95 8. 89.1.91 985.5 89 881 Vysokoškolské. 77. 1.87 55 7 57.1 1.91 15.17 95 5 1.1 85 5 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 8 7 Vyučen(a) bez maturity Středoškolské s maturitou 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 Vysokoškolské 15 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba.8 519.. 151 5 17.9 85.5 1.7 789 518 1.88 71 79 77 osoby 9.1 87 5.9 9.7 7 197 9.18 99.5 7.85 1 75 7 9.1 1 99 9 7 osoby 1. 79.7. 585 7. 1.5 1.8 1 1 1.5 1 1 1 osoby 5.89 77 8 5.78 1.77 58 75.71 1.. 1 7 5.75 1 15 5 595 5 osob.5 19 59.9 1.7 9 18 77. 1..1 99 79 5.8 98 9 a více osob.8 8 7 5.. 8 87 55.5 5..59 88. 9 18 85 Respondent nebyl dotazován.91 8 7.15.17 15 15 5.91 5.7 5.88 79. 1 58 55 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba 1 osoby 9 8 osoby osoby 1 1 5osob 7 avíce osob Respondent nebyl dotazován -5-
Tabulka 5: Hlava domácnosti Ano 51. 15 91.8 5.97 1 8 7 9. 99. 8.9 5 519 55. 81 9 878 Ne 8.8 1 98.75 9. 1 71 9.9 1.71 51. 18 8.9 77 199 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf 5: Hlava domácnosti dle Ano Ne 51 9 9 51 Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném). 188 18 5..88 1 58 88.58. 5. 518 77 57.7 955 89 Podnikatel(ka), živnostník 1.9 15.85 15.9 85 7.91 81. 1. 755 51 1.7 8 89 Nepracující 1.8 5 1. 1.7 59 7 5.9 7.77. 1 9 8 1. 89 91 987 Důchodce 1. 15.98.9 175 98 8.9 15. 9.8 55 77 1.78 5 51 79 Respondent nebyl dotazován. -. - -.1 87. 58 Graf : Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 5 Podnikatel(ka), živnostník 1 Nepracující 17 Důchodce 1 9 Respondent nebyl dotazován -7-
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 1.85 5 9.9.1 579 5 5. 9.1 1.15 1 89 1. 819 9 B 17.5 5 5 5.7.58 58 79 5. 17.5 1. 1 9 857 17.1 878 5 58 C1 1.18.9 1. 17 95. 1.5 1.5 85 1 1.7 75 15 C 1.59 7 8 5.8 1.5 5 5 7. 1.9.17 95 9 1. 1 5 8 C 1. 1 9 5. 8.7 1 5.79 17.8 9.8 87.1 58 97 1 D1 8.9 99.. 157 7 7.1 98.98 8.5 51 1. 57 1 17 D.5 1 1.7.79 7 75.58 11.7. 87 85 5.1 7 77 59 E. 7 85. 1.19 9 9 5.7 1.9. 1 9. 15 88 5 Ne kvalifikovaný 1..7 1.5 1 9.1 79. 17. 1 8 11 1.55 59 78 Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C1 C C D1 1 1 1 1 9 9 17 1 18 1 D E 5 5 Ne kvalifikovaný 1 17-8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do Kč 1. 1 5.1.5 1 198 1. 18.9 1.1 1 1.1 51 85 1 1-1 Kč. 7..9 19 1. 9.19.99 18 5.9 18 7 11-15 Kč 7.57 71..1 18 55 1.8 9.71 8.51 5 78 9.5 95 151 - Kč 1.8 55.7 7.7 177 9.8 9.8.1 71 985 1.7 8 8 8 1-5 Kč 1.7 9 879 5.5.7 88 779.57 17.18.7 7 97 1. 5 99 51 - Kč.18 9. 9.1 7 1.7 9.9. 71 589.9 8 9 5 1-5 Kč 9.8 9 515 5.7 7.8 19 9 8.1 11.7 8. 51 58 8.9 57 8 8 51 - Kč 8.87.7 7.9 18 7.79 9.81 8. 519 1 8.9 58 5 1-5 Kč 9. 8 5.7 17. 5 8 8.75. 7.58 7 589 7. 7 9 198 51 Kč a více 7.1 871 5.1 1. 5 1 79. 18.7.95 9 7.19 8 58 78 Bez příjmu 1.88 5 5. 1. 85 1.88 9.5. 5 9 1.9 98 5 9 Nevím, nechci odpovídat 1. 9 19 7. 1. 5.8 18.1 1.58 78 1.79 5 555 7 Respondent nebyl dotazován.91 8 7.15.17 15 15 5.91 5.7 5.88 79. 1 58 55 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle Do Kč 1-1 Kč 1 1 11-15 Kč 8 9 151 - Kč 1-5 Kč 51 - Kč 1-5 Kč 51 - Kč 1-5 Kč 51 Kčavíce 1 8 9 8 9 8 8 7 1 1 Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 1 1 Respondent nebyl dotazován -9-
Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 15. 5. 1.9 19 7 1.1 9.7 15.88 99 9 1.9 7 58 7 1-999 obyvatel. 9 5. 1.7 5 1.5 1..71 1 9 81 1.5 1 11 5 5-19999 obyvatel 1. 5 1. 1.5 19.5 9. 17. 1 98 1 17. 87 8 995-99999 obyvatel.7 7 559.77 5. 5 5. 11.. 1 8 81.8 1 19 7 59 Nad 1 obyvatel.8 8 5.5 5. 5.9 9.7.5 1 8 7.1 1 18 99 5 Graf 9: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 15 1 1-999 obyvatel 5-19999 obyvatel - 99999 obyvatel Nad 1 obyvatel 17 18 1-1-
Tabulka 1: Kraj Praha. 59.7 15.17 8.5 78.5 1.9 89 85 1.57 7 87 Středočeský kraj 1. 1 5. 15.7 89 9. 18. 1. 7 99 1.1 8 5 Jihočeský kraj 5. 1 1.7. 8 95. 9.77 5. 5 189 5. 58 78 Plzeňský kraj.1 1 9.5.55 15 18.78 7.85 5. 8.1 99 91 Karlovarský kraj 1. 98.5 1.7 1 881.77 8.89.7 17 75 1.5 77 91 Ústecký kraj.79 1.5.5 78.9 9. 7. 1 7.7 77 1 1 Liberecký kraj 5. 15 759..8 77 55.9.5. 51 1.1 15 71 Hradecký kraj 5. 15 9.89 7.9 199 5.5 1.87.9 8 91 5. 57 5 1 Pardubický kraj 5.57 1 77.98 9. 78 9. 15.5 5. 18.9 5 5 9 Kraj Vysočina 5.8 1 9 5.87.5 81 975 9.1 1.5.8 7 79.97 5 7 59 Jihomoravský kraj 1.1 9 5.7 1.7 8 91 1. 1.78.8 78 91 1.5 1 88 188 Olomoucký kraj.87 5.7 5.17 1.9. 5.9 7 155.55 5 59 878 Zlínský kraj.7 19 15 5. 7. 18 9 51.7.5 5.71 5 177.5 98 71 Moravskoslezský kraj 9.95 9 9.1 9. 17.71 91. 1.85 7 1. 578 18 8 Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj 1 1 1 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 5 5 5 5 5 5 5 7 7 Jihomoravský kraj 1 1 Olomoucký kraj Zlínský kraj 7 Moravskoslezský kraj 1 --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost. 1 58 5.5.79 1 17 95 7. 5.58 9.1 1 1.57 7 71 Chata, chalupa 1. 8 1.78.1 5.89 11.5 15. 97 15 1.8 751 5 77 Osobní automobil - mladší 1 let 9.57 8 97 5..8 1 89 871. 1.58 7.95 5 15 8. 1 9 87 1 Osobní automobil - starší 1 let.5 1.88.5 1 9 5. 1.1 1.51 587.1 18 87 98 Mikrovlnná trouba 77. 8.57 75.98 1 91 9 7. 9.9 7.81 787 5 79. 5 8 5 Myčka na nádobí.9 15 17.71 7. 1 18 719 1. 99.9. 7 88.7 19 5 Elektrická vrtačka 1.77 185 7.55 5. 1 5 99.51 9.59 1.1 89 5.55 5 11 75 Digitální fotoaparát 7.1 1 77. 7.75 1 781 8 9.9 98.1.1 18 98 8.71 51 9 15 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 59.9 178 81.7.1 1 58 98 7.9 9..81 79.7 191 85 7 Videokamera, digitální videokamera 8.5 85 7.19 9.98 755.95 88.97 7.87 1 77 7.17 1 9 57 Barevná TV 8.7 57.5 75.8 1 9 5 5.9 9. 8. 5 1 8. 78 9 1 Domácí kino 18.5 55 88.1.9 7 1 9.5 9.55 18.8 1 19 8 17.81 9 1 Osobní počítač 81. 5 1.59 79. 1 99 71 7. 97. 8. 98 9 8.18 5 78 88 Přípojka kabelové TV 9.59 88 951.17 9.57 7 58.87 88..59 1 9 9.1 1 55 18 9 Nic z uvedeného.8 5.51. 58 91. 18.17.7 8 99. 17 91 5 Respondent nebyl dotazován.8 7 15..1 1 15 9.1.88 5.8 5 1. 7 5 85 Graf : Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 9 Chata, chalupa 1 15 Osobní automobil - mladší 1 let Osobní automobil - starší 1 let 8 Mikrovlnná trouba 78 77 Myčka na nádobí 5 Elektrická vrtačka 1 Digitální fotoaparát 7 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 59 1 Videokamera, digitální videokamera 9 8 Barevná TV 81 8 Domácí kino 19 18 Osobní počítač 8 8 Přípojka kabelové TV 1 Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován -1-
Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma 9.18 89.7 9. 78 889 9.1 1.1 9.8 5 91 1 95. 88 97 V zaměstnání 1.7 1 5 5. 8. 1 1 8 8.89 1.51 8.7 1 9.5 8 81 18 Ve škole 1.7 88.95.1 8 7 5.89 8.89.8 75 5 8.7 1 995 V internetové kavárně. 1 9.99.81 95 918..55 5.1 7.9 178 795 U známých / rodiny 1.91 5 8.71. 51 89 7.5 78. 17.8 1 1. 718 1 79 Na jiném místě 1.8 7 51.78 1.71 5 9.75 8.1 1. 81 98. 57 19 Respondent nebyl dotazován.5 155.1.1 19.7 1.9. 18.1 1 8 Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma 9 95 V zaměstnání 1 9 Ve škole 1 1 V internetové kavárně 5 Uznámých /rodiny 17 17 Na jiném místě 1 1 Respondent nebyl dotazován -1-
Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci.8 9 58.7.8 57. 1.8.1 1. 18 7 8-1 dní v měsíci. 18 91 1.89 9.1 19.9. 1.9 9 8.7 77-15 dní v měsíci 1.99 9 5.5 19. 87 5 5. 95.5 1.15 88 9 9.9 95 7 79 1- dní v měsíci 19. 58 5. 1. 7 99.5 17.97 1.5 91 959 15.98 817 7 1 a více dní v měsíci 58.17 17 88 7.9 5. 1 5 9. 17.7. 1 87 95 7.8 5 9 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1-5 dní vměsíci -1 dní vměsíci -15 dní vměsíci 15 1 1 1- dní vměsíci 15 19 1 avíce dní vměsíci 58-1-
Tabulka 1: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 1.8 5 1 7.19. 9 1 1.8 15.5 1.5 8 9 1. 8 98 85 Střední management 8. 755 5. 9. 15 7.8 1. 7. 58 9 7. 8 9 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 1.99 8.5 9.1 9 81 5.5 18.1 8. 51 9 8.59 9 71 9 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 1.57 779. 1.59 9 5.8 1..9 75 7 1.8 5 9 9 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1. 797.8.5 81 7.79 8.71 1.9 8 1.7 9 7 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..85 57 5..89 7 88 5. 8.85.95 18 155.8 1 5 8 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 7. 1 1.8 9.8 7 7 5.7 1.7. 895. 18 9 1. 87 5.5. 15 71 18.1 7.57 1. 9 1.5 1 81. 7. 7.87 198 89 5. 91.79.19 97 1.7 57 758 7.8 8 515.85.9 7 5..5. 1 78.8 18 95 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 7. 1 88.1 7. 9 5. 87.8. 99 9.1 157 555 Graf 1: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 8 7 8 1 1 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 7 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 7-15-
Tabulka 15: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).1 1 5.1 9.98 51 71 1. 1..8 17 575.5 1 1 1 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 5.1 15 8..97 15 7..75.8 757 7.7 9 1 9 Vlastník obchodu, společnosti 1.8 57.8.95 8 18.58 7.78. 1 71 1.9 98 7 5 Soukromý zemědělec. 5 8.9. 8 1. 171.1. 1 8.18 9 8 Respondent není podnikatel 89.18 8 75.88 8.7 7 8 8.5 1.1 87.8 5 75 8.91 7 85 5 Graf 15: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 1 5 7 Respondent není podnikatel 89 88-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 8.8 15 75 5. 8.57 1. 1.78. 79 7.8 9 99 1 až 5 podřízených. 9.9 8.8 1 5.5 99.. 7 9.5 575 791 17 až 1 podřízených. 1 9.9.95 1 781 5.78 95..8 95. 175 8 až 5 podřízených.5 1 7.7 1.95 75 9 97.8 1.8.8 788.9 1 9 9 více než 5 podřízených 1.8 5 5 5.58.1 5 88 58.1 8.5 1.7 85 5 1.8 7 8 1 Respondent nemá možnost mít podřízené. 9 8.8. 17 8.8 9.7 5.79 55.5 1 7 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 8 1až 5podřízených až 1 podřízených až 5 podřízených více než 5 podřízených 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 1-17-
Tabulka 17: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům 5.8 77 8.9.9 89 185.95 5.8 7.71 1 7 95 5. 1 9 71 79.8 8.8 9.9 75 8 1. 8. 8. 1 77 51.8 1 5 1. 7 9.9 17.95 51 99 7.7 8.58 1.85 95 57 1. 97 758 5 Vytváří a upravuje soubory nebo složky.9 7. 5.1 1 7 1. 85.8.9 7 1. 98 5 pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 57.75 17 5.1.1 1 5 75 9.79 9.9 5. 99 5.51 78 557 7 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 1.5.51 15.7 95 8.5 5.7 17.87 1 7 1.7 87 57 199 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník). 1.7.5 58.5 9.9.8 5 58. 1 9 99 Nic z uvedeného.97 7 9 7..9 5 8 55.78 1. 8. 1 79 89. 1 5 8 797 Respondent nebyl dotazován......7. 89 19 Graf 17: Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům 8 7 8 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 1 15 Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 7 5 58 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 15 18 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Nic z uvedeného 8 Respondent nebyl dotazován Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače -18-
Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 9. 88 55.51.79 9 17 7. 95.75 9. 1 89 9 5. 1 91 15 51.7 19 5. 71. 1 79 518 9.91 91.. 8 7 1.9 18 91 1 používání vyhledávače 7.9 19 75.5 7. 1 95 515 9.7 9.1 9.8 5 518 7.8 7 1 9 je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 5.58 55.88 57. 1 5 98.58 8.1 5.1 1 171 51.8 5 91 75 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace.1 9 1.9.5 89 97 7.87 1..9 8.5 1 55 8 nakupuje na internetu (E-shopy).8 18 89.5 5. 1 8 15.59 9.15 5.57 1 75 59. 5 18 Nic z uvedeného.8 9 85 9.1. 51 8 8.57 197..97 7 99.7 187 58 9 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 1.58 1 8. 1.57 1 18.7 1.87.8 75 57 9. 78 158 88 Respondent nebyl dotazován......7. 89 19 Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 9 9 používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 5 5 7 9 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace nakupuje na internetu (E-shopy) 55 1 Nic z uvedeného Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 1 Respondent nebyl dotazován -19-
Tabulka 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 71.1 1 798 9. 71. 1 8 8 78.18 19.5. 955 7.1 85 58 851 Asi do 1 % 1. 9 17.89 17. 179 5. 1.9 1.8 1 7 9 15.1 78 8 789 Asi 1 až % 5.97 17 957.1. 78 8 9.15.7 7. 75 7. Asi 1 až 5 % 1.87 5 8 1.1.87 1 88...15 19.15 19 88 8 Asi 51 až 75 %.97 97 1.. 15 55 7. 8.8 1.7 18 1.5 5 9 918 Více než 75%. 1 857 1.7.1 55 578 51.9.8 1.1 7 71.57 8 95 18 Nevím, nejsem si jist.19 5.. 89.7.99. 8 59.1 1 81 Respondent nebyl dotazován.91 8 7 1.91.17 15 15.9. 5.95 71.7 11 77 7 Graf 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 71 Asido 1 % 1 1 Asi1 až % 8 Asi1 až5 % Asi51 až75 % Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Srpen 1 --
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -1-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,C,D1,D,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci(včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D1, D Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.,, 1, 1 a 15) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 15"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". --