SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: in-pocasi.cz Měsíc: Prosinec Základní informace Velikost internetové populace ČR 99 53 Počet respondentů N =89 (zavšechna měřená média) N=95 3 5 3.9 (od návštěvníků z ČR) 3 39 998 (od všech návštěvníků) 3 5 3 GRP.89 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& STEM/MARK Prosinec --
Tabulka : Pohlaví Muž 58. 9 3. 93.9 3 8 8.8. 5.9 3 8 38 5.3 95 3 3 Žena.9 93 593..9 3 3. 85. 9. 3 355 9 3.9 3 9 5 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf : Pohlaví dle Muž 5 58 Žena 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec --
Tabulka : Věk - let. 9 5.. 8.5.5. 5.9 5 9 5- let. 8 33. 8. 8 85 55.88 83.8 5.5 899. 58 93 5-3 let. 3 8.5.88 9 59. 8. 9.9 3 38 5.95 8 539 83 35- let.98 89.9 3.98 33 8. 9.9 3.3 58.3 9 9 5-5 let.9 5 5.5.5 59 9... 5 9.8 3 55- let 8. 8.3.5 53 8.8 5.3.88 88 3.5 89 95 8 5 let a více.5 589.9.5. 9..8 9.89 53 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf : Věk dle - let 5- let 5-3 let 35- let 3 5 9 3 5-5 let 55- let 3 9 5let a více Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec -3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 5. 8.98.3.89..8 53 898 3. 95 589 3 Dokončené základní 5.8 899.55 8.35 9 5 53.3 9.99. 93.8 5 8 8 Vyučen(a) bez maturity 5.9 5 9 3.5.9 3 8 3.3.98 5.3 38 8 9.5 55 59 8 Středoškolské s maturitou.38 9 3.5. 55 9 9. 8. 3.5 5 5 39. 88 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..3 83.9.8 9.58 9.5.89 9.5 39 985 Vysokoškolské.55 3 9 3.5.8 9 5 9.. 5.9 3 9. 85 3 95 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 5 8 Dokončené základní Vyučen(a) bez maturity 5 Středoškolské s maturitou 38 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské 5 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec --
Tabulka : Počet osob v domácnosti osoba.5 5 99.8.8 95 8.55 89..98 88 8.9 85 83 osoby 3.3 9 9 3.3. 39.85.8.5 883 3 3.8 5 3 3 osoby 9. 83.5 3.55 9.3 8.3.3 388. 95 935 osoby.3 5 3 3.88 8. 88.98..9 55 38 3. 5 95 9 5 osob.95 5 55 3.3. 53..3.9 5 35.3 335 5 9 a více osob.53 5 3 3.3.3 355.. 3.9.3 38 38 93 Respondent nebyl dotazován. 9 5.. 8.5.5. 5.9 5 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf : Počet osob v domácnosti dle osoba 3 osoby 3 8 3osoby osoby 9 3 5osob avíce osob Respondent nebyl dotazován 3 3 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec -5-
Tabulka 5: Hlava domácnosti Ano 5.89 89 3.5.93 33 5.9 9.8 5.8 3 839 5. 93 3 9 Ne 3. 9.8 8. 9 8 8.3 89.5 9. 3 3 88 3.58 9 53 3 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf 5: Hlava domácnosti dle Ano 5 5 Ne 3 9 Respondent nebyl dotazován Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec --
Tabulka : Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném). 98 85 3. 9.5 38 5 9.8 9.8 39.83 5 3.59 98 5 Podnikatel(ka), živnostník 8. 9 5.5.3 8 5.83 9. 8.5 58 53 9. 5 3 9 Nepracující.95.85 8. 9 88.9 5.9. 9 9.9 5 3 Důchodce.9.5. 5 5 3.89 83.8 5.8 39 3 8. 55 3 Respondent nebyl dotazován 8. 5.5 5.8 9 58 9.9 3. 8.9 9 33. 9 859 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf : Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník 9 9 Nepracující 8 Důchodce Respondent nebyl dotazován 9 8 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec --
Tabulka : ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší. 3.8. 5 5.5 83.9 5.5 3 5.3 83 83 B. 3 9 3.8.. 9..9 99 88. 85 9 C 5.5 35 3 3.3.9 9 8 9.5. 3.88 98 5. 9 599 C. 3 35.. 8 5.59..99 5. 5 8 C3 9.8 93 3.39 3.5 8.8.39 9.8.38 599 8 99 D 9. 3.3 3.3 8 58.8 3. 8. 55 9.9 53 8 39 D 3.98 8 83.9.8 3 3.5 8.38.8 8 5.8 53 5 85 E. 95.3.8 9 359..38.. 9 83 Ne kvalifikovaný 3.5 3.53 8. 9 59 3.38 9.5 9. 39 53 3. 98 883 383 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf : ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C C C3 D 9 8 5 D E Ne kvalifikovaný 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec -8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do Kč.9 9.53.9 3 5..5. 9 9.8 9 5 - Kč 3. 8 3.. 3 9.3 9. 3.3 3 8 3.5 8 583-5 Kč 8. 8 8 3..8 93 88 5. 9. 8.9 9. 55 3 5 - Kč 3.95 3 9.9.83 9 83. 8..53 9 555.8 85-5 Kč.9 555 3..9 9 839.8.. 9 89 3.55 3 88 5 5-3 Kč.33 5 3.8 3. 9.3 9.. 3 5. 5 3-35 Kč 8.9 8 55 3.3.85 8.9 3.3 8. 53 8. 53 88 9 35 - Kč 9.3 9 3.3.9 3 8.5 3.3.99 5 8.5 9-5 Kč.5 55.5.9 3.5 8.99. 58 9.9 35 5 5 Kč a více.8..8 3 5.3 8.8.3 59 85.5 33 3 Bez příjmu 3.9 8 83.9 8. 8 3 88. 9..8 9 3.9 3 Nevím, nechci odpovídat.99..8 93 9 5.8 38.. 8 988. 35 33 Respondent nebyl dotazován. 9 5.. 8.5.5. 5.9 5 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle Do Kč - Kč 3 3-5 Kč 5 - Kč -5 Kč 5-3 Kč 3-35 Kč 35 - Kč -5 Kč 5 Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován 8 9 8 8 8 8 5 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec -9-
Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 9. 538 3.8.3 3 85.5 9.3 5.85 83 5. 93 59-999 obyvatel. 9 3..35 5.9..3 9 58. 9 3 5-9999 obyvatel 3.5 3..5 5 89.3.5.5 5 89 8. 99 39-99999 obyvatel 3.5 5 5 3.38. 3 8 8.8..9 5 93.38 8 38 Nad obyvatel.9 8 8.9 8.95 8 93 8.55 9.9 3.59 8.3 5 5 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf 9: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel - 999 obyvatel 9 5-9999 obyvatel 3 8-99999 obyvatel Nad obyvatel Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec --
Tabulka : Kraj Praha. 8 338.88 8.98 9 5. 9..3 95 9. 5 85 3 Středočeský kraj.9 95.9.93 59.5 9.89.33 8 5.8 88 958 Jihočeský kraj. 3 3.5. 9 8.8 9. 5. 385 85 5.8 99 89 Plzeňský kraj 5. 3 3.3. 33 35 8.9 5. 5.8 3 3 5.33 8 Karlovarský kraj.5 59.9.3 8.5...93 599 888 Ústecký kraj 5.58 5..93 3 83. 5.93. 55 83.9 3 9 Liberecký kraj.9 8.33.5 8 9 3..9 3.9 9 3 3.59 89 39 Hradecký kraj.5 593.5.89 3 383 8.3 3. 5. 33 5.5 89 3 Pardubický kraj 5.3 88 3..3 5 83.3.9 5.3 33 88 5.8 3 89 589 Kraj Vysočina 8. 88 5.8. 5 5.5 8.. 3 3.55 39 5 93 Jihomoravský kraj. 8 3. 3. 88.5 8.. 9 39.8 9 Olomoucký kraj 5.8 3 3 3..3 98 9.98 99. 5.89 5 5.88 39 59 Zlínský kraj.3 3.. 5 358.8 9.3 5. 39.8 358 99 59 Moravskoslezský kraj 9.8 5.8. 5 5. 8..8 9.89 5 9 59 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf : Kraj dle Praha Středočeský kraj 3 Jihočeský kraj Plzeňský kraj 5 Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj 3 5 5 5 Kraj Vysočina 8 Jihomoravský kraj 3 Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost.5 9 9 3.5 89. 99.3. 3.3 55 83 38.93 5 5 5 Chata, chalupa 5.88 35 3..55 85 3 8.3.9 5. 3 8 5. 98 8 Osobní automobil - mladší let. 9 89 3. 8. 8 9 9.98.9 3.55 9 99 3.3 95 83 8 Osobní automobil - starší let 3.5 9 93 3.3 89.89 3.39 3.35. 8.99 85 Mikrovlnná trouba 9.3 9 3.8 95. 3 5.9 99.83.33 5 9 5.3 3 39 58 Myčka na nádobí. 9 3.9 8. 9 53 9.8 9. 3.3 93 99.59 85 3 Elektrická vrtačka. 3 5 3.9. 88 9. 9.9 5.83 3 95 955.58 3 885 5 Digitální fotoaparát. 8 5 3. 9.53 3 99 895 3. 95.38.8 9 95 5.35 3 3 8 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 5.8 55.83 9. 3 8 9. 88.9 5. 3 898 8 59. 3 583 9 Videokamera, digitální videokamera 3.8 5 9. 83. 8 3.53 5. 5. 39 8 5. 38 35 3 Barevná TV 8.5 9 3.9 95.5 3 5 55. 9..5 5 33 3 8.9 39 93 Domácí kino 3.55 3 5.3.8 93 9..88. 3 33 5.8 83 3 8 Osobní počítač 8.3 8 35 3.8 95.9 3 5 5.39 9.9.5 5 3 8.8 9 8 Přípojka kabelové TV 3. 5 93.9 3.3 8 3.58 8.8 9. 995 9 8. 55 5 559 Nic z uvedeného. 9 89.39. 3.9 3.5.5 38 3.8 5 85 58 Respondent nebyl dotazován. 9 5.. 8.8 5.5.3. 559 58 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf : Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 3 Chata, chalupa 5 Osobní automobil - mladší let Osobní automobil - starší let 3 3 Mikrovlnná trouba 9 Myčka na nádobí 3 Elektrická vrtačka 58 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 5 5 Videokamera, digitální videokamera 3 5 Barevná TV 8 8 Domácí kino Osobní počítač 8 8 Přípojka kabelové TV 3 9 Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován 5 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec --
Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 9.9 33 3.9 98.98 3 35 93 9. 9.9 93.5 393 38 9.38 93 5 55 V zaměstnání.3 9 59 3.5.58 5 8 9.5 8.9 39.5 95 9 3. 98 Ve škole 9. 55.53 8.8 8 3.5 9.3.39 3.9 3 95 85 V internetové kavárně...3.5.5. 3 5 3.9 3 U známých / rodiny 3. 9 9. 8.3 9 88. 3.9.9 995.5 3 8 8 Na jiném místě. 5 33. 8. 389 5.59..9 83 9. 5 5 Respondent nebyl dotazován...... 3. 3 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf : Všechna místa používání internetu dle Doma 93 9 V zaměstnání 39 Ve škole V internetové kavárně 5 5 Uznámých /rodiny Na jiném místě 3 5 Respondent nebyl dotazován Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec -3-
Tabulka 3: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) -5 dní v měsíci.3 9 583..9 58. 9.9.5 88 539.9 9 5 8 - dní v měsíci.9 8.5.9 3 8 3.5 5.8.5 99 93. 38 83-5 dní v měsíci. 5 5..8 9 5..5.9 8 9.89 5 99 98 - dní v měsíci 8. 3.. 8 8 8.9 8.5. 95.8 83 98 55 a více dní v měsíci 59. 33 53 5.3 9.9 3 5 35.5 3.85 9.3 9. 3 3 3 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf 3: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle -5 dní vměsíci - dní vměsíci -5 dní vměsíci 5 5 - dní vměsíci 8 avíce dní vměsíci 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec --
Tabulka : Charakteristika zaměstnání Vyšší management.5..5 898 5.5 3.8.8 3 58. 39 53 58 Střední management. 3 3.8.9 3 99 9. 9.5 5.5 38 33. 9 9 89 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec).9 3 585.9. 835 9. 8.. 5 83 5.9 3 8 5 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 8.93 9 95 3.3. 9.5.3 8. 59 9 8.8 59 399 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).8 3.3.5 9 3.8 98.8. 9 9.3 59 5 5 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..3 5 9 3.8..3 99.9. 38.89 99 88 89 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 8. 8 98..8 5 5.3 5..33 9 8. 3 8 5.55 5.8. 38.83 5.39. 5. 35 9 33.9 5.5.3 3 9..9. 89 53.35 38 5 99. 3 5.3. 5 88 5.89.53. 5 58. 8 93 33 Respondent není v zaměstnaneckém poměru. 9 5.. 8.5.5. 5.9 5 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf : Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 9 9 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 8 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec -5-
Tabulka 5: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) 3.39 5 3.. 3 5 5.3 9.5. 58.9 5 8 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 3.9 8 5.9.8 3 5.99.9.58 33 5.88 5 88 85 Vlastník obchodu, společnosti.3 99.3. 93 3...5 99. 8 383 53 Soukromý zemědělec. 93 9.. 8. 9.. 3. 5 8 Respondent není podnikatel. 9 5.. 8.5.5. 5.9 5 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf 5: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel 3 5 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec --
Tabulka : Počet podřízených Bez podřízených 3.8.95 8. 8.9 9.53 9.95 9 3.8 9 3 až 5 podřízených 9...3 3 5. 83.3 8.5 583 8.58 399 3 9 až podřízených.33 5.99.3 5. 93..8 9 9. 5 až 5 podřízených. 9 8 3.9.8 5.9.3 3. 3. 8 více než 5 podřízených.9.99. 3 3.9 93..9 935.8 5 Respondent nemá možnost mít podřízené. 9 5.. 8.5.5. 5.9 5 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf : Počet podřízených dle Bez podřízených 3 35 až 5podřízených 9 9 až podřízených až 5 podřízených více než 5 podřízených Respondent nemá možnost mít podřízené 3 3 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec --
Tabulka : Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům 5. 5..3 55 5. 5.8 5. 9 3.8 5.8 5..55 9 35 5. 5.55 8.3 93 9.89 3 89 5.3 33 5.8.9 5. 58.8.9 8 3.9 95 5 Vytváří a upravuje soubory nebo složky. 93 3. 8. 9 9 5.3 5.3.8 93 58.3 3 3 8 pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 5. 5 8.9 9.83 3 95. 9.9 5. 3 55 59 5. 5 5 3 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě.5 3 3.89. 8.8 59.5.8 9.3 859 39 3 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník).5 9.9. 9.3 8.. 8.95 85 Nic z uvedeného 8. 8.5 5. 8 8 9. 5.99 9.8 95 3. 3 9 Respondent nebyl dotazován...... 38. 399 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf : Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům 5 8 8 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 5 5 Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 3 5 5 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 8 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 3 Nic z uvedeného 9 3 Respondent nebyl dotazován Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače -8-
Tabulka 8: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...). 5 5.8 8.9 9. 8.5.8 8 3.99 99 8 5.89 93. 9. 3 55.83 8.8 58. 3 5. 3 8 používání vyhledávače 8.8 5 55 3.8 9. 3 9 9 59.8..9 89 9.9 3 8 3 8 je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 5.3 53.53 89.3 99.3 9.5 5.9 3 3.8 5 98 3 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 3.8 8 9. 8. 88 9 8.8. 35.5 8 8 3. 38 9 983 nakupuje na internetu (E-shopy) 5.9 9 5.9 9.9 3 3 5 8.95 9. 5.3 3 9 59 58. 3 8 5 Nic z uvedeného 3.3 8 93.. 38 339 3.35.9.98 3.9 3 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník). 89.95.3 9 3 5.8 9..59 58 855.5 39 8 3 Respondent nebyl dotazován...... 38. 399 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf 8: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 5 59 používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 5 5 9 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 3 3 nakupuje na internetu (E-shopy) 58 5 Nic z uvedeného Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 5 8 Respondent nebyl dotazován Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec -9-
Tabulka 9: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 9.5 5 98.33.3 5.35 98.5.9 83 8.35 3 8 5 Asi do %. 35 89.8 8.8 53 9.9 5..5 3 359.95 8 899 88 Asi až 3 %.9..8 8 3 3. 5. 8. 55 83. 38 5 3 Asi 3 až 5 %.95 359.8.9 35. 5.3 3. 8.9 8 Asi 5 až 5 %..5. 99.9..8.5 55 5 55 Více než 5%.8.. 553... 8 5.5 3 3 Nevím, nejsem si jist.9..3 933.3.. 53.3 9 8 59 Respondent nebyl dotazován. 9 5.8. 8.39 58.3.3 5 593. 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec Graf 9: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 3 9 Asido % Asi až3 % 8 Asi3 až5 % Asi5 až5 % 3 Více než5 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Prosinec --
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku + let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS* počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS* (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)* počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)* Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) --
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C,C3,D,D,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci(včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C, C3 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D, D Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu /8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot. 3,,, a 5) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 5"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". --