SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: lide.cz homepage Lide.cz Měsíc: Září 216 Základní informace Velikost internetové populace ČR 3 29 81 Počet respondentů N =133 (zavšechna měřená média) N =5877 5 455 1.53 (od návštěvníků z ČR) 2 442 368 (od všech návštěvníků) 2 549 439 GRP 74.23 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& STEM/MARK Září 216-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 56.96 28 74 1.65 45.6 1 113 798 63.79 14.87 54.32 1 746 2 53.64 723 423 81 Žena 43.4 21 714 1.48 54.4 1 328 57 9.48 94.21 45.68 1 468 46 46.36 625 298 52 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 1: Pohlaví dle % 5% 1 % Muž 57 54 Žena 43 46 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-2-
Tabulka 2: Věk 1-14 let.88 445.27.6 1 492.89 17.1 5.2 167 52 2.22 29 97 749 15-24 let 3.92 15 62 1.76 44.96 1 98 27 123.69 111.95 27.62 887 9 2.3 273 766 61 25-34 let 36.96 18 646 2.7 24.98 61 176 67.66 131.73 28.6 91 84 32. 431 62 49 35-44 let 21.52 1 858 1.45 26.33 643 75 85.95 92.46 23.28 748 197 29.9 43 2 511 45-54 let 6.67 3 366.98.72 17 499 5.12 62.73 1.63 341 849 1.88 146 693 364 55-64 let 2.87 1 45.92 2.93 71 635 45.46 58.64 4.9 157 571 4.27 57 556 279 65 let a více.17 85.85.1 284 2.85 54.19.31 9 996.44 5 932 22 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 2: Věk dle % 5% 1 % 1-14 let 1 5 15-24 let 25-34 let 31 28 28 37 35-44 let 22 23 45-54 let 55-64 let 3 5 7 11 65let a více Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 3.18 1 62.6.22 5 439 2.4 38.29 8.29 266 632 3.35 45 179 999 Dokončené základní 9.44 4 762 1.38 2.52 61 652 17.9 88.12 1.71 344 361 8.4 18 439 471 Vyučen(a) bez maturity 21.81 11 2 2.1 14.81 361 834 69.8 133.81 16.3 523 814 18.28 246 63 628 Středoškolské s maturitou 48.85 24 645 2.5 66.83 1 632 179 135.57 13.42 37.45 1 23 899 41.68 562 185 14 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 6.38 3 219.99 1.14 27 814 8.52 62.82 1.16 326 492 1.39 14 157 273 Vysokoškolské 1.35 5 222.95 14.47 353 451 64.36 6.58 17.9 549 27 18.25 246 156 72 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle % 5% 1 % Neukončené základní Dokončené základní 3 8 9 11 Vyučen(a) bez maturity 16 22 Středoškolské s maturitou 37 49 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 6 1 Vysokoškolské 1 17 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-4-
Tabulka 4: Počet osob v domácnosti 1 osoba. -. - -.. 2 osoby. -. - -.. 3 osoby. -. - -.. 4 osoby. -. - -.. 5 osob. -. - -.. 6 a více osob. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 5 455 1.57 1. 2 442 368 75.98 1. 1. 3 214 49 1. 1 348 721 583 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 4: Počet osob v domácnosti dle % 5% 1 % 1osoba 2osoby 3osoby 4osoby 5osob 6 avíce osob Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-5-
Tabulka 5: Hlava domácnosti Ano. -. - -.. Ne. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 5 455 1.57 1. 2 442 368 75.98 1. 1. 3 214 49 1. 1 348 721 583 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 5: Hlava domácnosti dle % 5% 1 % Ano Ne Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-6-
Tabulka 6: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném). -. - -.. Podnikatel(ka), živnostník. -. - -.. Nepracující. -. - -.. Důchodce. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 5 455 1.57 1. 2 442 368 75.98 1. 1. 3 214 49 1. 1 348 721 583 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 6: Ekonomická aktivita dle % 5% 1 % V pracovním poměru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Důchodce Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-7-
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší. -. - -.. B. -. - -.. C1. -. - -.. C2. -. - -.. C3. -. - -.. D1. -. - -.. D2. -. - -.. E. -. - -.. Ne kvalifikovaný 1. 5 455 1.57 1. 2 442 368 75.98 1. 1. 3 214 49 1. 1 348 721 583 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle % 5% 1 % A -nejvyšší B C1 C2 C3 D1 D2 E Ne kvalifikovaný 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do 6 Kč.29 146.34.8 1 992 4.59 21.52 1.35 43 36.87 11 742 811 61-1 Kč 2.95 1 486 1.78.49 11 952 14.31 113.38 2.6 83 515 1.97 26 623 564 11-15 Kč 12.54 6 328 3.1 5.43 132 546 62.96 191.51 6.55 21 522 6.24 84 22 83 151-2 Kč 11.77 5 939 1.98 7.43 181 439 6.4 125.96 9.35 3 45 1.23 138 684 21-25 Kč 11.88 5 993 1.72 8.53 28 33 59.88 19.75 1.82 347 894 12.22 164 771 764 251-3 Kč 1.52 5 31 1.54 13.93 34 221 98.62 98.6 1.73 344 982 12.3 165 877 11 31-35 Kč 4.26 2 148.91 4.7 114 78 48.81 58.26 7.31 234 991 8.16 11 28 177 351-4 Kč 2.65 1 419 3.85 3.38 82 442 3.44 245.7 8.43 27 867 1.11 136 326 288 41-5 Kč 12.39 6 249 1.97 53.23 1 3 188 49.99 125.54 9.87 317 123 11.26 151 889 797 51 Kč a více 6.39 3 225.95 1.52 37 229 1.99 6.65 1.54 338 88 11.36 153 166 151 Bez příjmu 5.24 2 641.55 1.14 27 869 5.81 35.8 14.92 479 734 8.1 18 14 611 Nevím, nechci odpovídat.46 232.31.5 1 214 1.61 19.6 2.35 75 489 2.1 28 377 687 Respondent nebyl dotazován.66 334.2.9 2 238 1.34 12.78 5.19 166 714 5.17 69 682 145 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle % 5% 1 % Do 6 Kč 61-1 Kč 1 3 3 11-15 Kč 151-2 Kč 21-25 Kč 251-3 Kč 7 13 12 9 12 11 11 11 31-35 Kč 4 7 351-4 Kč 41-5 Kč 8 12 1 21 51 Kčavíce 6 11 Bez příjmu 5 15 Nevím, nechci odpovídat Respondent nebyl dotazován 2 1 5 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-9-
Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 24.1 12 114 2.52 17.83 435 545 9.63 16.6 14.95 48 556 16.74 225 81 58 1-4999 obyvatel 13.94 7 35 1.37 4. 976 829 19.39 87.35 15.96 513 7 16.1 215 952 852 5-19999 obyvatel 2.97 1 58 1.88 28.83 74 16 124.83 119.49 17.55 564 14 17.24 232 514 144 2-99999 obyvatel 16.31 8 227 1.26 5.72 139 752 21.47 8.53 2.25 65 853 19.64 264 942 44 Nad 1 obyvatel 24.77 12 498 1.24 7.62 186 81 18.5 79.16 31.29 1 5 823 3.36 49 51 963 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 9: Velikost místa bydliště dle % 5% 1 % Do 999 obyvatel 1-4999 obyvatel 5-19999 obyvatel 15 14 16 21 18 24 2-99999 obyvatel 16 2 Nad 1 obyvatel 25 31 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 7.95 4 9.62 3.45 84 381 13.2 39.4 2.17 648 297 17.98 242 45 558 Středočeský kraj 1.64 5 368 1.12 21.93 535 59 111.82 71.4 14.9 478 994 15.4 27 76 792 Jihočeský kraj 1.56 785.82.46 11 294 11.81 52.35 2.97 95 61 2.89 39 42 551 Plzeňský kraj 8.64 4 361 2.71 4.41 17 829 66.96 172.53 5.1 161 4 4.58 61 732 35 Karlovarský kraj 6.88 3 473 3.22 1.3 25 229 23.36 24.88 3.36 17 997 2.83 38 178 8 Ústecký kraj 3.32 1 676 1.1 2.33 56 974 34.28 64.26 5.17 166 184 4.74 63 993 172 Liberecký kraj 6.22 3 14 2.12 1.53 37 265 25.18 135.2 4.6 147 973 4.69 63 262 538 Hradecký kraj 8.6 4 34 2.28 2.4 58 733 3.86 145.3 5.92 19 311 5.8 78 277 33 Pardubický kraj 9.1 4 546 2.9 13.7 334 681 213.13 184.45 4.89 157 32 5.65 76 154 967 Kraj Vysočina 5.43 2 74 3.39 2.31 56 36 69.69 216.12 2.51 8 791 3.9 52 6 76 Jihomoravský kraj 8.28 4 177 1. 4.1 1 24 23.94 63.57 13.2 418 621 13.3 175 684 755 Olomoucký kraj 2.27 1 143 1.7 2.79 68 262 63.7 67.97 3.33 17 156 3.67 49 49 164 Zlínský kraj 9.24 4 661 3.23 37.87 924 955 64.21 25.53 4.49 144 476 4.75 64 9 39 Moravskoslezský kraj 11.95 6 31 1.95 1.66 4 664 13.12 123.97 9.64 39 931 1.8 136 3 725 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 1: Kraj dle % 5% 1 % Praha 8 2 Středočeský kraj 11 15 Jihočeský kraj 2 3 Plzeňský kraj 5 9 Karlovarský kraj 3 7 Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj 3 5 6 5 5 6 9 9 Kraj Vysočina 3 5 Jihomoravský kraj 8 13 Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 2 3 4 9 12 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-11-
Tabulka 11: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost. -. - -.. Chata, chalupa. -. - -.. Osobní automobil - mladší 1 let. -. - -.. Osobní automobil - starší 1 let. -. - -.. Mikrovlnná trouba. -. - -.. Myčka na nádobí. -. - -.. Elektrická vrtačka. -. - -.. Digitální fotoaparát. -. - -.. Videopřehrávač/ DVD přehrávač. -. - -.. Videokamera, digitální videokamera. -. - -.. Barevná TV. -. - -.. Domácí kino. -. - -.. Osobní počítač. -. - -.. Přípojka kabelové TV. -. - -.. Nic z uvedeného. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 5 455 1.57 1. 2 442 368 75.98 1. 1. 3 214 49 1. 1 348 721 583 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 11: Vybavenost dle % 5% 1 % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa Osobní automobil - mladší 1 let Osobní automobil - starší 1 let Mikrovlnná trouba Myčka na nádobí Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač Videokamera, digitální videokamera Barevná TV Domácí kino Osobní počítač Přípojkakabelové TV Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-12-
Tabulka 12: Všechna místa používání internetu Doma. -. - -.. V zaměstnání. -. - -.. Ve škole. -. - -.. V internetové kavárně. -. - -.. U známých / rodiny. -. - -.. Na jiném místě. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 5 455 1.57 1. 2 442 368 75.98 1. 1. 3 214 49 1. 1 348 721 583 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 12: Všechna místa používání internetu dle % 5% 1 % Doma V zaměstnání Ve škole V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-13-
Tabulka 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci 5.73 2 889.29.64 15 536 1.58 18.71 3.6 983 754 3.16 42 646 414 6-1 dní v měsíci 8.77 4 427.74.59 14 364 2.41 47.32 18.55 596 13 5.76 77 621 649 11-15 dní v měsíci 6.71 3 386.78 1.62 39 559 9.17 5.1 13.42 431 48 7.66 13 321 58 16-2 dní v měsíci 15.5 7 594 1.98 4.65 113 491 29.65 126.43 11.91 382 717 1.94 147 615 969 21 a více dní v měsíci 63.73 32 156 3.92 92.51 2 259 418 275.43 249.74 25.52 82 326 72.48 977 515 971 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 13: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle % 5% 1 % 1-5 dní vměsíci 6 31 6-1 dní vměsíci 9 19 11-15 dní vměsíci 16-2 dní vměsíci 7 13 15 12 21 avíce dní vměsíci 26 64 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-14-
Tabulka 14: Charakteristika zaměstnání Vyšší management. -. - -.. Střední management. -. - -.. Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec). -. - -.. Pracující v kanceláři (úředník, účetní). -. - -.. Pracující mimo kancelář (obchodní agent). -. - -.. Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod.. -. - -.. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář). -. - -... -. - -... -. - -... -. - -.. Respondent není v zaměstnaneckém poměru. -. - -.. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 14: Charakteristika zaměstnání dle % 5% 1 % Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-15-
Tabulka 15: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt). -. - -.. Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce). -. - -.. Vlastník obchodu, společnosti. -. - -.. Soukromý zemědělec. -. - -.. Respondent není podnikatel. -. - -.. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 15: Podnikatelská činnost dle % 5% 1 % Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-16-
Tabulka 16: Počet podřízených Bez podřízených. -. - -.. 1 až 5 podřízených. -. - -.. 6 až 1 podřízených. -. - -.. 11 až 5 podřízených. -. - -.. více než 5 podřízených. -. - -.. Respondent nemá možnost mít podřízené. -. - -.. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 16: Počet podřízených dle % 5% 1 % Bez podřízených 1až 5podřízených 6 až 1 podřízených 11 až 5 podřízených více než 5 podřízených Respondent nemá možnost mít podřízené Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-17-
Tabulka 17: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům. -. - -... -. - -... -. - -.. Vytváří a upravuje soubory nebo složky. -. - -.. pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy. -. - -.. připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě. -. - -.. Jiné odpovědi (pouze starý dotazník). -. - -.. Nic z uvedeného. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 5 455 1.57 1. 2 442 368 75.98 1. 1. 3 214 49 1. 1 348 721 583 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 17: Činnost respondenta na počítači dle % 5% 1 % Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače -18-
Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...). -. - -... -. - -.. používání vyhledávače. -. - -.. je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...). -. - -.. stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace. -. - -.. nakupuje na internetu (E-shopy). -. - -.. Nic z uvedeného. -. - -.. Jiné odpovědi (pouze starý dotazník). -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 5 455 1.57 1. 2 442 368 75.98 1. 1. 3 214 49 1. 1 348 721 583 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle % 5% 1 % Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace nakupuje na internetu (E-shopy) Nic z uvedeného Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-19-
Tabulka 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům. -. - -.. Asi do 1 %. -. - -.. Asi 1 až 3 %. -. - -.. Asi 31 až 5 %. -. - -.. Asi 51 až 75 %. -. - -.. Více než 75%. -. - -.. Nevím, nejsem si jist. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 5 455 1.57 1. 2 442 368 75.98 1. 1. 3 214 49 1. 1 348 721 583 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle % 5% 1 % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům Asido 1 % Asi1 až3 % Asi31 až5 % Asi51 až75 % Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-2-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -21-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C3,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci(včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2, C3 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D1, D2 Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot. 3, 6, 1, 14 a 15) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 6 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 6 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 15"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -22-