Jak vizuálně komunikovat 1
CONCEPT Svět který je propojen digitální komunikací se odráží ve tvaru loga. Země se tak stala jedním z klíčívých inspiračních momentů Vše dokonalé je kruhové. Lépe než co jiného to ilustruje lidské oko, které je zároveň dobrým symbolem společnosti, jež se zabývá přenosem vizuálního obsahu Obrazová část logotypu symbolizuje proces vznikání organicky čistého a dokonale uhlazeného tvaru ( křivka koule ) z neforemné matérie digitální podstaty - čtvercového pixelu. Zatímco pixel je výrazem omezení zobrazovacího rozlišení digitálních zařízení, křivka je jeho protikladam. V kruhu pak kromě harmonické pravidelnosti, značí též celost či plnost. Hlavní sdělení tedy zní: Ze složitého chaosu digitálních impulzů, vytváříme věci dokonalé a krásné. Hrana dostává křivku, chaos dostává řád... Pixel je jasný odkaz na digitální technologie. Bez pixelu by nebylo displeje. Bez displeje by nebylo digitálního přenosu obrazového materiálu 2
OBSAH 3... logotyp 12... písmo 17... grafické prvky 21... vzorové materiály 3
základní varianta logotypu Základní barevná verze značky je doporučena pro všechny aplikace na bílém nebo světlém podkladu a totožně se aplikuje inverzní varianta na libovolné tmavé barvě. (Čtverec v podkladu je pouze ilustrativní příklad, není součástí loga.) V černobílém tisku nebo v případech, kdy není z objektivních příčin možné použít barevné provedení značky, používáme černobílé provedení značky. Černobílé pozitivní provedení značky se aplikuje na všech světlých podkladech s tonalitou nepřekračující určitou hranici. Negativní provedení značky se používá tam, kde by černobílý podklad s vyšší tonalitou ztížil její čitelnost. Užití pérového provedení značky je možné v těch případech, kdy z technologických důvodů nelze použít polotónovou verzi značky (např. řezaná grafika, potisk textilních materiálů sítotiskem aj.) Při tisku pérového provedení používáme 100% odstín černé jak v symbolu, tak v textové části značky, nebo jeho negativní provedení v bílé barvě. 4
základní varianta logotypu / proporce a ochranná zóna 63x 5x 28x x 26x 2x 12x 12x 5
7x 53x 3x 53x 3x 26x 12x 2x 12x 6
základní varianta logotypu / barevnost RGB 0 0 0 CMYK 30 30 30 100 PANTONE black C RAL 9005 RGB 238 87 24 CMYK 0 70 100 0 PANTONE 1665 C RAL 2004 RGB 244 125 32 CMYK 0 63 100 0 PANTONE orange 021 C RAL 2003 RGB 244 167 31 CMYK 0 40 90 0 PANTONE 1245 C RAL 1033 Barevnost vychází z vizuální identity původní firmy přičmež čistá litost původní výrazné oranžové, byla pro většinu materiálů nahrazena barevným gradientem pro osvěžení a zmodernění vzhledu. Původní oranžová zaujímá nicméně v nově vytvořeném gradientu výstostné postavení a nacházi se uprostřed barevného přechodu RGB 0 0 0 CMYK 0 0 0 100 # 000000 RGB 238 87 24 CMYK 0 0 0 76 # 5F6062 RGB 238 87 24 CMYK 0 60 100 0 # 9B9DA0 RGB 244 167 31 CMYK 0 40 90 0 # C2C4C6 7
základní varianta logotypu / alternativní barevnost černobílá varianta RGB 238 87 24 CMYK 0 95 76 0 PANTONE RAL RGB 244 167 31 CMYK 0 40 90 0 PANTONE RAL jednobarevná varianta RGB 238 87 24 CMYK 0 100 63 0 PANTONE RAL RGB 238 87 24 CMYK 0 95 76 0 PANTONE RAL 8
základní varianta logotypu / inverze
základní varianta logotypu / užití na různých barvách pozadí 10
základní varianta logotypu / použití SPRÁVNĚ ŠPATNĚ Proporce obrazové a textové části loga jsou neměnné. Jejich pozice je fixní a jakákoliv manipulace s nimi je striktně nežádoucí. Totéž platí i pro vertikální variantu logotypu Použití jiné barvy pozadí, kromě gradientní, černé a základní oranžové je nevhodné. Pakliže je použit v pozadí barevný přechod, používá se plně inverzní varianta loga a žádná jiná 11
typografie / základní písmo Elektra Light Pro / Regular Elektra Light Pro / Italic Elektra Text Pro / Regular Základním písmem pro sazbu textů je Elektra Light Pro. Zvolené písmo vyniká svou geometrickou prostotou při zachování výborné čitelnosti. Podnadpisy a zvýrazněný text je řešen dalšími řezy ze stejné rodiny písem Elektry Text Pro a Text Pro Bold. Písmo bylo zvoleno pro svou důstojnou výraznost a geometričnost, která vytváří harmonický celek s dalším firemním písmem Magion používaným pro nadpisy Elektra Text Pro / Italic Elektra Text Pro / Bold Elektra Text Pro / Bold Italic 12
typografie / nadpisové písmo Magion / Bold Jako nadpisové písmo slouží font Magion. Atypická kresba a lehce skosené hrany působí moderně a digitálně. Proto bylo zvoleno jako písmem pro logtyp a tím byla zajištěná vizuální celistvost firemních tiskovin Magion / Italic 13
typografie / alternativní písmo Calibri / Regular Calibri bylo zvoleno jako náhradní písmo pro sazbu tam, kde není možné nebo dostupné použít písmo firemní Calibri Italic Calibri / Bold Calibri / Bold Italic 14
typografie / písmo pro web Arial / Regular Substituční font pro prohlížeče. Arial / Italic Arial / Bold Arial / Bold Italic 15
typografie / příklady užití písma Quis autem vel eum iure henderit Sed ut perspiciatis, unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium Příklad sazby v nadpisech Nadpisové písmo by mělo reflektovat formát použitého média. Poměr písma mezi Hlavním nadpisovým a podnadpisovým písmem by měl být 4:3 Sample text Sed ut perspiciatis, unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam eaque ipsa, quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt, explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem, quia voluptas sit, aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos, qui ratione voluptatem sequi nesciunt, neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum, quia dolor sit, amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt, ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit, qui in ea voluptate velit esse, quam nihil molestiae consequatur, vel illum, qui dolorem eum fugiat, quo voluptas nulla pariatur Příklad sazby textu Základním velikostí pro sazbu textů je 8pt Nadpis pak je 12pt písmo. výška linek je 12pt pod nadpisem je to 16pt. Veškeré další velikosti by měli vycházet z tohoto poměru 16
prvky / konstrukce gradientu Esenciálním elementem a osou celé vizuální komunikace je barevný přechod oranžové tonality. Klíčovým momentem a výchozím bodem je střed gradace, jehož hodnota se rovná hodnotě původní barvy, používané pro firemní design Visual Connection. Motivací bylo symbolizovat střed jakožto odkaz na tradici, kvalitu a neměnnost, která je ovšem nikoliv statická, nýbrž se obohacuje a vyvýjí... RGB 244 167 31 CMYK 0 100 70 0 PANTONE RAL RGB 238 87 24 CMYK 0 100 63 0 PANTONE RAL RGB 238 87 24 CMYK 0 90 40 0 PANTONE RAL 17
prvky / proužky a podkladové plochy Motiv proužku s detaily o zaměření firmy jsou přejaty z původního konceptu Visual connection pro svou praktickou využitelnost. Redesignovaná verze počítá jak s moderním vzhledem, tak s novými klíčovými slovy. V základě je možné, s ohledem na typ dokumentu, vybrat ze tří různých typů ploch. www.visualunity.com System Integration Broadcast IP video Mobile 1) Gradientní tj. primární gradient bez jakýchkoliv dalších motivů. Použití tohoto řešení se nabízí všude tam, kde se počítá s velkým množstvím obsahu na pozadí www.visualunity.com System Integration Broadcast IP video Mobile 2) Povrch loga gradientní odlesky vycházející z povrchu materiálu v logotypu. Používá se tam, kde je menší množství obsahu na pozadí 3) Křivka loga Tvar logotypu se prolíná s barevným gradientem. Tento typ pozadí je vhodný pro použití tam, kde vzniká potřeba efektně zaplnit plochu. Samotný tvar by v žádném případě neměl být překrytý dalším obsahem 18
19
prvky / vyplnění plochy II povrch loga 20
prvky / vyplnění plochy III křivka loga 21
materiály / vizitka Name Surname title Na hrebenech II 1718/8 140 21 Prague 4 www.visualunity.com t +420 123 456 f +420 789 101 e name.surname@visualunity.com s visualunity.visualunity.com System Integration Broadcast IP video Mobile www.visualunity.com 22
materiály / obálka Visual Unity Na hrebenech II 1718/8 140 21 Prague 4 t (+420) 271 742 111 f (+420) 271 742 112 m info@visualunity.com www.visualunity.com System Integration Broadcast IP video Mobile 23
materiály / hlavičkový papír www.visualunity.com System Integration Broadcast IP video Mobile Visual Unity, Na hrebenech II 1718/8, 140 21 Praha 4 t (+420) 271 742 111 f (+420) 271 742 112 m info@visualunity.com 24
materiály / hlavičkový papír II www.visualunity.com System Integration Broadcast IP video Mobile Visual Unity, Na hrebenech II 1718/8, 140 21 Praha 4 t (+420) 271 742 111 f (+420) 271 742 112 m info@visualunity.com 25
materiály / drobné prvky Samolepka Na hrebenech II 1718/8 140 21 Prague 4 VAT: CZ18630758 TEL.: +420 123 456 FAX.: +420 789 101 www.visualunity.com Razítko Na hrebenech II 1718/8 140 21 Prague 4 VAT: CZ18630758 Podpis do mailu 26