SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: novinky.cz rubrika Internet a PC Měsíc: Září 216 Základní informace Velikost internetové populace ČR 1 474 599 Počet respondentů N =137 (zavšechna měřená média) N =279 118 625 8.4 (od návštěvníků z ČR) 232 867 (od všech návštěvníků) 253 894 GRP 15.79 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& STEM/MARK Září 216-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 65.32 77 484 1.38 83.83 195 212 26.16 126.1 51.8 746 28 49.8 15 751 71 Žena 34.68 41 141 5.92 16.17 37 655 5.42 71.95 48.2 694 42 5.92 156 415 869 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 1: Pohlaví dle % 5% 1 % Muž 52 65 Žena 35 48 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-2-
Tabulka 2: Věk 1-14 let 1.87 2 216 1.43.51 1 194.77 17.4 1.74 154 692 2.94 9 43 782 15-24 let 1.45 12 398 4.63 5.84 13 59 5.8 56.24 18.58 267 73 1.92 33 54 979 25-34 let 14.42 17 19 5.62 7.55 17 578 5.77 68.22 21.14 34 572 17.3 53 141 881 35-44 let 48.6 57 657 12.95 68.15 158 79 35.63 157.22 3.92 445 395 41.4 127 161 532 45-54 let 14.32 16 986 1.84 11.17 26 4 16.59 131.6 1.88 156 753 17.29 53 122 878 55-64 let 1.23 12 135 12.65 6.73 15 663 16.33 153.65 6.66 95 921 9.34 28 73 941 65 let a více.1 122.79.6 129.83 9.56 1.8 15 616.8 2 452 576 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 2: Věk dle % 5% 1 % 1-14 let 2 11 15-24 let 1 19 25-34 let 14 21 35-44 let 31 49 45-54 let 55-64 let 7 14 11 1 65let a více 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 2.11 2 497 1.35.58 1 345.73 16.35 12.88 185 545 3.27 1 41 558 Dokončené základní 4.32 5 123 3.57 1.96 4 573 3.19 43.41 9.95 143 343 6.41 19 677 988 Vyučen(a) bez maturity 2.28 24 6 11.41 18.9 44 2.86 138.55 14.64 21 97 19.19 58 942 187 Středoškolské s maturitou 38.36 45 56 1.27 29.12 67 812 15.3 124.69 3.76 443 212 33.46 12 775 371 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 9.69 11 495 1.88 5.89 13 714 12.98 132.17 7.33 15 622 9.51 29 2 852 Vysokoškolské 25.24 29 943 8.51 43.55 11 423 28.81 13.3 24.44 352 51 28.17 86 529 615 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle % 5% 1 % Neukončené základní 2 13 Dokončené základní 4 1 Vyučen(a) bez maturity 15 2 Středoškolské s maturitou 31 38 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 1 7 Vysokoškolské 25 24 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-4-
Tabulka 4: Počet osob v domácnosti 1 osoba. -. - -.. 2 osoby. -. - -.. 3 osoby. -. - -.. 4 osoby. -. - -.. 5 osob. -. - -.. 6 a více osob. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 118 625 8.23 1. 232 867 16.16 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 4: Počet osob v domácnosti dle % 5% 1 % 1osoba 2osoby 3osoby 4osoby 5osob 6 avíce osob Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-5-
Tabulka 5: Hlava domácnosti Ano. -. - -.. Ne. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 118 625 8.23 1. 232 867 16.16 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 5: Hlava domácnosti dle % 5% 1 % Ano Ne Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-6-
Tabulka 6: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném). -. - -.. Podnikatel(ka), živnostník. -. - -.. Nepracující. -. - -.. Důchodce. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 118 625 8.23 1. 232 867 16.16 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 6: Ekonomická aktivita dle % 5% 1 % V pracovním poměru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Důchodce Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-7-
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší. -. - -.. B. -. - -.. C1. -. - -.. C2. -. - -.. C3. -. - -.. D1. -. - -.. D2. -. - -.. E. -. - -.. Ne kvalifikovaný 1. 118 625 8.23 1. 232 867 16.16 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle % 5% 1 % A -nejvyšší B C1 C2 C3 D1 D2 E Ne kvalifikovaný 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do 6 Kč 3.18 3 772 3.15 3.53 8 214 65.65 366.2.87 12 512.81 2 5 195 61-1 Kč 1.69 2 1 4.63 2.32 5 392 12.48 56.29 3. 43 19 2.34 7 195 267 11-15 Kč 3.82 4 526 5.41 2.85 6 648 7.95 65.72 5.81 83 639 6.28 19 295 294 151-2 Kč 4.75 5 636 5.27 1.66 3 865 3.62 64.5 7.42 16 877 4.78 14 682 294 21-25 Kč 7.21 8 549 8.17 6.53 15 199 14.53 99.26 7.26 14 67 8.96 27 512 231 251-3 Kč 1.91 2 265 2.7 1.38 3 223 2.94 25.9 7.61 19 644 7.58 23 296 7 31-35 Kč 1.26 12 17 1.23 8.83 2 566 17.28 124.21 8.26 118 998 11.9 36 568 45 351-4 Kč 6.36 7 543 6.96 6.21 14 456 13.33 84.5 7.53 18 424 11.15 34 244 88 41-5 Kč 13.66 16 22 13.2 7.7 17 92 14.6 16.34 8.52 122 722 1.18 31 255 895 51 Kč a více 31.38 37 221 16.75 51.56 12 67 54.3 23.41 15.43 222 234 19.2 58 973 62 Bez příjmu 8.2 9 73 3.33 3.22 7 55 2.57 4.46 2.27 292 52 7.39 22 686 82 Nevím, nechci odpovídat 2.57 3 5 12.48 1.41 3 285 13.44 151.55 1.7 24 444 1.66 5 13 35 Respondent nebyl dotazován 5.2 5 954 6.52 2.8 6 527 7.15 79.18 6.34 91 334 7.77 23 855 183 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle % 5% 1 % Do 6 Kč 61-1 Kč 11-15 Kč 3 1 2 3 4 6 151-2 Kč 21-25 Kč 5 7 7 7 251-3 Kč 31-35 Kč 351-4 Kč 2 8 1 8 6 8 41-5 Kč 9 14 51 Kčavíce 15 31 Bez příjmu 8 2 Nevím, nechci odpovídat 3 2 Respondent nebyl dotazován 5 6 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-9-
Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 4.2 4 985 3.36 2.93 6 822 4.6 4.82 1.29 148 314 8.92 27 4 688 1-4999 obyvatel 14.32 16 992 6.42 22.55 52 512 19.85 78.1 18.36 264 523 15.98 49 78 183 5-19999 obyvatel 22.52 26 713 1.25 2.96 48 811 18.74 124.53 18.8 26 523 2.41 62 75 176 2-99999 obyvatel 12.43 14 748 5.91 7.29 16 965 6.8 71.79 17.32 249 495 15.85 48 7 37 Nad 1 obyvatel 46.52 55 185 1.66 46.27 17 757 2.81 129.43 35.94 517 825 38.83 119 283 215 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 9: Velikost místa bydliště dle % 5% 1 % Do 999 obyvatel 4 1 1-4999 obyvatel 14 18 5-19999 obyvatel 18 23 2-99999 obyvatel 12 17 Nad 1 obyvatel 36 47 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 32.3 37 992 11.66 24.31 56 598 17.37 141.57 22.62 325 916 23.7 7 852 22 Středočeský kraj 17.6 2 233 15.1 28.58 66 545 49.68 183.44 9.3 133 958 8.98 27 576 355 Jihočeský kraj 3.26 3 863 1.28 2.75 6 48 17.6 124.87 2.61 37 573 1.81 5 551 314 Plzeňský kraj 5.71 6 769 7.92 16.4 37 345 43.7 96.21 5.93 85 453 7.46 22 98 52 Karlovarský kraj 4.13 4 91 7.55 3.22 7 5 11.54 91.63 4.51 64 961 3.91 11 995 491 Ústecký kraj.55 65 1.79.15 351.96 21.75 2.52 36 325 1.3 3 998 516 Liberecký kraj.69 823 1.45.57 1 331 2.34 17.59 3.95 56 874 3.55 1 94 46 Hradecký kraj 7.42 8 87 7.51 3.7 8 615 7.35 91.21 8.14 117 278 8.34 25 66 337 Pardubický kraj 1.95 2 39 11.45 3.8 7 184 35.62 139.8 1.4 2 167 1.68 5 173 143 Kraj Vysočina 5.61 6 649 6.57 3.28 7 649 7.55 79.74 7.3 11 283 6.67 2 473 294 Jihomoravský kraj 9.49 11 257 5.24 6.64 15 468 7.2 63.61 14.92 214 948 15.47 47 528 959 Olomoucký kraj.45 533 3.2.12 287 1.72 38.85 1.16 16 678.88 2 73 18 Zlínský kraj 1.12 1 33 3.13.4 926 2.18 37.97 2.95 42 564 2.39 7 347 395 Moravskoslezský kraj 1.54 12 52 6.7 7.15 16 66 8.92 81.33 12.96 186 698 14.5 44 548 45 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 1: Kraj dle % 5% 1 % Praha 23 32 Středočeský kraj 9 17 Jihočeský kraj 3 3 Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj 1 3 4 5 6 6 Liberecký kraj 1 4 Hradecký kraj 7 8 Pardubický kraj 2 1 Kraj Vysočina 6 7 Jihomoravský kraj 9 15 Olomoucký kraj Zlínský kraj 1 1 3 Moravskoslezský kraj 11 13 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-11-
Tabulka 11: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost. -. - -.. Chata, chalupa. -. - -.. Osobní automobil - mladší 1 let. -. - -.. Osobní automobil - starší 1 let. -. - -.. Mikrovlnná trouba. -. - -.. Myčka na nádobí. -. - -.. Elektrická vrtačka. -. - -.. Digitální fotoaparát. -. - -.. Videopřehrávač/ DVD přehrávač. -. - -.. Videokamera, digitální videokamera. -. - -.. Barevná TV. -. - -.. Domácí kino. -. - -.. Osobní počítač. -. - -.. Přípojka kabelové TV. -. - -.. Nic z uvedeného. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 118 625 8.23 1. 232 867 16.16 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 11: Vybavenost dle % 5% 1 % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa Osobní automobil - mladší 1 let Osobní automobil - starší 1 let Mikrovlnná trouba Myčka na nádobí Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač Videokamera, digitální videokamera Barevná TV Domácí kino Osobní počítač Přípojkakabelové TV Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-12-
Tabulka 12: Všechna místa používání internetu Doma. -. - -.. V zaměstnání. -. - -.. Ve škole. -. - -.. V internetové kavárně. -. - -.. U známých / rodiny. -. - -.. Na jiném místě. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 118 625 8.23 1. 232 867 16.16 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 12: Všechna místa používání internetu dle % 5% 1 % Doma V zaměstnání Ve škole V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-13-
Tabulka 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci.58 688.14.63 1 467.29 1.66 34.96 53 658 3.1 9 532 754 6-1 dní v měsíci 12.9 14 341 5.3 7.99 18 616 6.88 64.37 18.78 27 558 6.45 19 82 54 11-15 dní v měsíci 1.11 11 988 6.7 7.94 18 497 1.34 81.37 12.42 178 933 8.37 25 724 872 16-2 dní v měsíci 1.4 12 336 7.47 5.5 12 812 7.76 9.71 11.46 165 167 16.21 49 784 17 21 a více dní v měsíci 66.82 79 271 24.59 77.93 181 474 56.29 298.65 22.38 322 366 65.86 22 35 27 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 13: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle % 5% 1 % 1-5 dní vměsíci 1 35 6-1 dní vměsíci 11-15 dní vměsíci 16-2 dní vměsíci 12 1 12 1 11 19 21 avíce dní vměsíci 22 67 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-14-
Tabulka 14: Charakteristika zaměstnání Vyšší management. -. - -.. Střední management. -. - -.. Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec). -. - -.. Pracující v kanceláři (úředník, účetní). -. - -.. Pracující mimo kancelář (obchodní agent). -. - -.. Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod.. -. - -.. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář). -. - -... -. - -... -. - -... -. - -.. Respondent není v zaměstnaneckém poměru. -. - -.. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 14: Charakteristika zaměstnání dle % 5% 1 % Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-15-
Tabulka 15: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt). -. - -.. Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce). -. - -.. Vlastník obchodu, společnosti. -. - -.. Soukromý zemědělec. -. - -.. Respondent není podnikatel. -. - -.. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 15: Podnikatelská činnost dle % 5% 1 % Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-16-
Tabulka 16: Počet podřízených Bez podřízených. -. - -.. 1 až 5 podřízených. -. - -.. 6 až 1 podřízených. -. - -.. 11 až 5 podřízených. -. - -.. více než 5 podřízených. -. - -.. Respondent nemá možnost mít podřízené. -. - -.. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 16: Počet podřízených dle % 5% 1 % Bez podřízených 1až 5podřízených 6 až 1 podřízených 11 až 5 podřízených více než 5 podřízených Respondent nemá možnost mít podřízené Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-17-
Tabulka 17: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům. -. - -... -. - -... -. - -.. Vytváří a upravuje soubory nebo složky. -. - -.. pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy. -. - -.. připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě. -. - -.. Jiné odpovědi (pouze starý dotazník). -. - -.. Nic z uvedeného. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 118 625 8.23 1. 232 867 16.16 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 17: Činnost respondenta na počítači dle % 5% 1 % Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače -18-
Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...). -. - -... -. - -.. používání vyhledávače. -. - -.. je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...). -. - -.. stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace. -. - -.. nakupuje na internetu (E-shopy). -. - -.. Nic z uvedeného. -. - -.. Jiné odpovědi (pouze starý dotazník). -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 118 625 8.23 1. 232 867 16.16 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle % 5% 1 % Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace nakupuje na internetu (E-shopy) Nic z uvedeného Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-19-
Tabulka 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům. -. - -.. Asi do 1 %. -. - -.. Asi 1 až 3 %. -. - -.. Asi 31 až 5 %. -. - -.. Asi 51 až 75 %. -. - -.. Více než 75%. -. - -.. Nevím, nejsem si jist. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 118 625 8.23 1. 232 867 16.16 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle % 5% 1 % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům Asido 1 % Asi1 až3 % Asi31 až5 % Asi51 až75 % Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-2-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -21-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C3,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci(včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2, C3 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D1, D2 Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot. 3, 6, 1, 14 a 15) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 6 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 6 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 15"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -22-