GRAFICKÝ MANUÁL International Student Club CTU in Prague o.s. autorka: Julie Dürrová, 20. března 2010 kontakt: julie.durrova@gmail.com
obsah úvod 02 smysl grafického manuálu 02 slovo na úvod 03 poděkování 03 historie loga ISC 04 legenda o starém logu 04 vývoj nového loga 05 logo-pravidla 07 základní varianty 08 černo-bílé logo 09 barvy a písmo 10 barva pozadí 11 konstrukce 12 ochranná zóna 13 minimální velikost 14 manipulace 15 corporate identity 16 prvky 16 hlavičkový papír 17 vizitky 18 presentace 19 plakáty 20 uznání 21 přání 22 PR materiály 23 předměty 24 oblečení 25 fotobanka 26 ukázky realizací 27 1
slovo na úvod Vize bez úkolu je sen, úkol bez vize je klam, ale úkol s vizí může změnit svět. tak pravil indiánský stařešina Černý Los a jeho slova se stala mím oblíbeným motem. Tento grafický manuál vznikl na základě úkolu s vizí. Nebyl to však tento manuál, ale právě ta vize, která změnila svět. Svět úžasného studentského klubu, který dostal novou tvář ve smyslu vývoje, snahy o porozumění a otevření se studentům. Vytvořili jsme nové logo a k němu corporate identity ve snaze posunout ISC o krok kupředu. Za všechny zúčastněné osoby, kterým tímto děkuji za spolupráci, prohlašuji, že jsme tu po sobě zanechali to nejlepší, co jsme dokázali vytvořit vlastními společnými silami. Pevně doufám, že tento manuál bude úspěšně sloužit jako příručka k zacházení s logem a naší identitou alespoň po několik následujících let. smysl grafického manuálu poděkování Logotyp, neboli spojení grafického a tetového prvku pro vytvoření jedinečné značky, je základem identity každé společnosti/spolku/firmy. Pro budování širšího povědomí o spolku je důležité zachování čitelných, zapamatovatelných a určujících prvků charakteristických pro daný spolek pro jeho identifikaci. Grafický manuál logotypu je souhrn pravidel, podle kterých lze s logem nakládat. Manuál obsahuje závazné informace o geometrii, barevnosti, písmech, velikosti a umisťování logotypu. Při použití loga v rozporu s manuálem se grafik dopouští pochybení proti pravidlům. Tato pravidla slouží pro kontrolu kvality užívání loga. Grafický manuál corporate identity obsahuje grafické úpravy, které byly vytvořeny pro používání logotypu na oficiálních dokumentech - vizitky a hlavičkový papír. Manuál dále obsahuje ukázky použití corporate identity na dalších materiálech - presentace, plakáty, certifikáty, reklamní předměty atd. Mé díky patří: Katce Kuklové za prvotní impulz, zadání úkolu a rozhýbání věcí, Terezce Novosadové za první návrhy loga, presidentce Kláře Ferdové za podporu a nervy v kauze Je třeba zabít ***, Jardovi Balatkovi za spolupráci v řízení logoworkshopů, shrnutí vize, cílů a za návrhy. Další velký dík patří Radimu Tkadlecovi, ano ten to byl, který přišel s panáčky v křivce a úpravou písma, Evičce Procházkové za návrhy, spolupráci a šíření identity, Karlu Doubnerovi za hledání řádu, Terce Křiklánové za návrhy, Lucii Flekové za komunikaci s eterními zdroji, kterým vděčíme za volbu fontu a finální tvar, Honzovi Plóďovi Michalovi za neskonalou podporu, Martinu Handlovi za konzultaci a korekturu tetu, všem, kteří logo vzali za své, a každému, kdo si tento manuál čte, či prohlíží za touhu po vědění. Julie Dürrová 9.7. 2009 (head of Promo 08 a PR 09) 2 3
historie loga ISC historie loga ISC legenda o starém logu vývoj nového loga Bylo nebylo, v dobách Vládi Maliny a Michdorfa, kdy ISC mělo pár členů a staralo se o několik málo zahraničních studentů, vyvstala jednoho dne potřeba vytvořit logo. Byla proto vypsána soutěž, které se zúčastnili členové ISC; Češi i zahraniční studenti. V závěru vyhodnocování soutěže byl vybrán návrh jednoho Skota, jehož jméno se bohužel nedochovalo. Logo, které bylo vybráno,bylo tvořeno čtyřmi kruhy/koulemi. Tyto prvky měli hned několik významů. Tvar loga symbolizoval den, kdy si čtveřice osob, jejichž jména se opět nedochovala, připila v klubu U Honzi čtyřmi půllitry piva. Barvy pak byly vybrány dle barev pleti různých světových etnik dle národnosti přijíždějících studentů. Barvy v původním návrhu byly syté. Logo bylo doplněno o zkratku ISC a skoro finální podoba byla na světě. Během digitalizování návrhu však došlo k chybě ve formátech barev a syté barvy se zobrazily tak, jak logo známe dnes. Tuto variantu si ISC nechalo. Později po vzniku dalších ISC po ČR bylo k logu připojena identifikace CTU Prague. S drobnými úpravami písma tato varianta fungovala řadu let. Když mi v únoru 2008 Katka Kuklová předávala PROMO, předala mi ho s úkolem vytvořit nové logo. V letním semestru jsme s Terkou a Katkou pracovaly na návrhu, který měl omladit staré logo a snažily jsme se zachovat jeho původní ráz. Výsledek jsem prezentovala na schlůzce Teamu, ale nesetkalo se s vlídným přijetím zejména kvůli barvě. Času do konce semestru nezbývalo moc. Stáňa Kodedová (PR) přišla s řešením jak získat nové logo co nejdříve - zadat tento úkol panu grafikovi. Tento člověk měl u nás malé úspěchy. Bohužel spolupráce s ním nešla jak měla a ke konci prázdnin jsme se s Klárkou rozhodly pro další začátek. Zde se do věci vložil Radim a podpořil grafické kapacity PROMa. S novým semestrem přišli nové tváře, nové síly a elán. Pod vedením Yarina Balatky padlo rozhodnutí sestavit LOGO team - na logu nebude pracovat pouze PROMO, ale kdokoliv z Teamu, kdo má k věci co říct a chce vývoj ovlivňovat. Toto pojetí bylo zlomové. Definovali jsme si hlavní důvody a cíle. Staré logo je nevýrazné, smutné, neříká o nás nic a špatně se definuje barevně. Navíc je tvarově identické s logem British Councilu, kteří ho od nás okoukali :-) 4 5
historie loga ISC logo-pravidla logo ISC od 4.11. 2008 Nové logo by mělo mít koule, to bylo jasné od začátku, a také by se mělo dát vyčůrat do sněhu, nebo nakreslit do písku. Dále jsme ho chtěli opravit na CTU in Prague. Zkratka ISC se mnohým plete s ISIC nebo ICQ, navíc nikdo zvenčí netuší, co tato písmena značí, proto jsme rozhodli, že nápis rozepíšeme na International Student Club. Chceme o sobě dát vědět - jasně a srozumitelně! Navíc se ISC chystalo stát se občanským sdružením, proto jestli jsme měli měnit logo, tak jedině teď. Chtěli jsme logem vyjádřit mládí, radost, hravost, energii a hlavně, že ISC je o lidech, o kamarádech z celého světa. Na podzim proběhly tři dlouhé workshopy, ze kterých vzešlo mnoho skic. Určili jsme dva směry, kterými jsme se mohli vydat. Buďto koule, nebo lidičky. Postupně jsme se dobrali užších kritérií: chceme lidičky a barvy podobné ESN. V logu chceme pokud možno zachovat odkaz na historii, to znamená, že musí mít koule, což nám stále připomínal můj svetr s bambulkama a myšlenka barev pleti se nám taktéž líbila. Několik návrhů Lucka poslala svým kolegům ke zkritizování, a když jsme měli nejhorší tvůrčí krizi, došel nám od nich návrh, který vycházel z Radimovi křivky. Následovaly hodiny upravování fontu a křivky. Karel hledal řád, ale nakonec jsem rozhodla, že to bude neřád. Logo pak bylo s velkou slávou přijato. 6 7
logo-pravidla logo-pravidla základní varianty Logo ISC je složeno z grafického prvku (křivka s třemi plnými kruhy) a tetu, kterým je plný název klubu. Všechna písmena v názvu international student club jsou mínusky a slova mezi sebou nemají mezery, zato se liší barvou. Eistuje horizontální a vertikální varianta loga. Poloha CTU in Prague je v každé variantě různá. Vzájemná poloha všech součástí je v obou variantách pevně dána. černo-bílé logo Tato varianta se používá ve všech dokumentech, které nebudeme tisknout barevně. V našem případě na bílém i černém pozadí používáme navíc šedou barvu. Při tisku na šedou či barevnou plochu používáme jinou černobílou variantu, která již neobsahuje šedou. Užívá se na reklamních předmětech a při tisku na tetil. POZOR! Černo-bílé logo není desaturovaná barevná varianta. Je chybou vytisknout barevnou variantu loga na černo-bílé tiskárně. 8 9
logo-pravidla logo-pravidla C M Y K R G B tmavá šedá 0 0 0 45 150 150 150 světlá šedá 0 0 0 20 204 204 204 růžová 0 100 12 0 240 0 130 modrá 70 12 0 0 32 175 230 zelená 42 0 100 0 160 205 58 Regular: a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1234567890 áčďéěíňóřšťúůž ÁČĎÉĚÍŇÓŘŠŤÚŮŽ Italic: a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1234567890 áčďéěíňóřšťúůž ÁČĎÉĚÍŇÓŘŠŤÚŮŽ Bold: a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1234567890 áčďéěíňóřšťúůž ÁČĎÉĚÍŇÓŘŠŤÚŮŽ barva pozadí barvy a písmo Barvy použité v logu i identitě klubu jsou definovány v tabulce v modelech CMYK a RGB. V logu byl použit font Cronos Pro od Adobe. Pozor písmo bylo upraveno snížením horní mínuskové dotažnice. Oficiálním písmem pro veškeré dokumenty ISC je rovněž rodina Cronos Pro se svými řezy, ke kterým ISC vlastní práva. Používáme-li logo, je naší povinností zajistit jeho čitelnost. Doporučená barva pozadí je bílá. Další povolenou barvou je černá, popřípadě tmavě šedá (C0 M0 Y0 K90) a světlé odstíny v ukázce. (Ma. C10 M,Y,K0; M10 C,Y,K0; Y50 C,M,K0; K10 C,M,Y0) Jakákoliv další barva podkladu je nepřípustná, z důvodu malého kontrastu s barvami v logu. POZOR! Logo nesmí být umístěno na fotografii, barevném přechodu, ani na barevné ploše. 10 11
logo-pravidla logo-pravidla 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1,68 0,58 1,9 5,4 7,2 3,8 7,4 7,1 1,68 0,94 konstrukce Geometrie loga je zakreslena v půlcentimetrové čtvercové síti s příslušnými kótami. Relativní rozměry porovnáváme s jednoutkou - výškou písma. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer sollicitudin, nunc at dictum tempus, leo magna vehicula turpis, a interdum tortor erat at nunc. Phasellus egestas dapibus malesuada. Sed sit amet justo at velit mollis tincidunt id vitae tortor. Integer eget ante quis quam pharetra aliquet sed sit amet nibh. In consectetur, tortor et porta posuere, est justo suscipit lorem, in commodo eros sapien nec mauris. Donec tincidunt malesuada felis eu hendrerit. Sed luctus ante eget sapien auctor elementum. Vestibulum sed tristique eros. Proin egestas ochranná zóna Logo má kolem sebe ochrannou zónu, do které nesmí zasahovat žádný další prvek (logo, tet). Ta také určuje minimální vzdálenost od okraje potisknuté plochy. Ochranná zóna zajišťuje dobrou optickou čitelnost loga (vyniknutí) a zabraňuje jeho splinutí s dalším elementem. Pro určení relativního rozměru zóny bylo užito rozměru - výšky písma. 12 13
logo-pravidla logo-pravidla 7 6 5 4 3 2 1 0 4 3 2 1 0 manipulace minimální velikost Při práci s logem, používáme jeho vektorové zobrazení až do chvíle, kdy se již dále velikost nebude měnit. Kvůli čitelnosti je stanoven minimální rozměr loga na 3cm u horizontální a 1,5cm u vertikální varianty (na šířku). POZOR! Logo nesmí být zobrazeno v nepřiměřeně nízkém pielovém rozlišení, ani v příliš malém rozměru. Logo je nedotknutelné. Jakákoliv jeho deformace je přestupkem. Po jakémkolim zásahu se již nejedná o oficiální logo, mělo by se zamezit šíření nepravé varianty a společně s ní na dokument umístit i oficiální logo. Jediné výjimky tvoří grafický záměr při zákresu do fotografie (např. simulace potisku trička) a napojení šedé linky na křivku panáčků. POZOR! Není dovoleno měnit poměry velikostí jednotlivých jeho částí, přeskupování součástí loga, změna barev, zásahy do tetu, deformace jakýmkoliv efektem atd. 14 15
prvky identity Základními prvky zahrnutými do corporate identity jsou barvy, které odpovídají barvám v logu, a písmo Cronos Pro. Byly vytvořeny i další doplňkové grafické prvky: linka vycházející z křivky v logu, odrážky do tetu a sestava panáčků s logy ČVUT a ESN ČR. Další tvorbě se pochopitelně meze nekladou. V oblasti Corporate Identity se naopak očekává značný vývoj a tvořivost. hlavičkový papír Pro vytvoření záhlaví hlavičkového papíru bylo použito linky vycházející z loga, mota a webové adresy. Zápatí je nositelem základních formálních informací jako je adresa klubu, kontaktní telefon a e-mailová adresa. Neopomenutelnou součástí identity ISC jsou slogany: ISC rocks! Feel The ISC Spirit! Togeher we conquer the world! 16 17
7 13 7 25 5 NADPIS www.isc.cvut.cz Together we conquer the world. vizitky 23 60 7 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer sollicitudin, nunc at dictum tempus, leo magna vehicula turpis, a interdum tortor erat at nunc. Phasellus egestas dapibus malesuada. Sed sit amet justo at velit mollis tincidunt id vitae tortor. Integer eget ante quis quam pharetra aliquet sed sit amet nibh. In consectetur, tortor et porta posuere, est justo suscipit lorem, in commodo eros sapien nec mauris. Donec tincidunt malesuada felis eu hendrerit. Sed luctus ante eget sapien auctor elementum. Vestibulum sed tristique eros. Proin egestas Jméno příjmení, název prezentace, 1.4. 2010 prezentace Vizitky jsou klasického formátu 59cm. Na vizitkách bylo použito opět motivu linky vycházející z loga umístěného v pravém dolním roze, která se na vizitku vrací a odděluje osobní informace od klubových, které jsou společné pro všechny. V levém horním rohu se nachází jméno, pod ním název pozice v ISC. Barva jména se liší podle pohlaví. Másla jsou růžová, chleby modří. NADPIS Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer sollicitudin, nunc at dictum tempus, leo magna vehicula turpis, a interdum tortor erat at nunc. Phasellus egestas dapibus malesuada. Sed sit amet justo at velit mollis tincidunt id vitae tortor. Integer eget ante quis quam pharetra aliquet sed sit amet nibh. In consectetur, tortor et porta posuere, est justo suscipit lorem, in commodo eros sapien nec mauris. Donec tincidunt malesuada felis eu hendrerit. Sed luctus ante eget sapien auctor elementum. Vestibulum sed tristique eros. Proin egestas Jméno příjmení, název prezentace, 1.4. 2010 www.isc.cvut.cz Tři příklady rozvržení pro Power- Pointovou presentaci. Základem jsou opět prvky identity jako linka, panáčci s logy a zde konečně vyniknou vlastní odrážky. 18 19
Slavnostně tímto prohlašujeme, že JMÉNO PŘÍJMENÍ se stává členem HONORIS CAUSA International Student Clubu CTU in Prague za... V Praze dne 00.00. 2000 ISC President Jméno Příjmení 1st 2nd 1st 2nd The INTERNATIONAL STUDENT CLUB and the INTERNATIONAL OFFICE at the Czech Technical University in Prague thank NAME SURNAME 3rd 3rd for successfully leading a course in language=e.g.english as a foreign language at level=e.g. intermediate level in summer/fall semester 2008/2009 at the Czech Technical University in Prague. plakáty Rozvržení všech plakátů by mělo být zachováno. Template je rozdělen na tři části: záhlaví s logem ISC a názvem sekce pořádající akci propagovanou plakátem s webovou adresou; zápatím je pole s umístěnými logy; a tělo plakátu - místo pro grafiku a tvorbu Promo sekce. Základním rozměrem je A3, A4 a letáček A5. Meico The language courses were offered free-of-charge to the participants, and the teachers worked on a voluntary basis Prague, Month Day, 2009 Petra Pochmanová ISC Languages Spain Taiwan Czech Republic Sweden DIPLOMA Finland Austria Lithuania Turkey Belgium Greece Germany Italy Canada for Netherlands USA thebestpresentation Denmark France Hungary of the fall semester 2008 Korea Poland Costa Rica Russia... Portugal Great Britain Estonia Slovenia Presentations and Parties coordinator: Radim Tkadlec Slovakia Jan Požár International Office uznání Certifikáty, diplomy, medaile... Ocenění za odvedenou práci a snahu je součástí kultury ISC stejně tak jako Championship. Zde jsou ukázky toho, jakým způsobem jsme odměnili naše členy. 20 21
final_rolap1.indd 1 2.12.2009 22:18:30 přání Zatím co přání k novému roku je potřeba udělat pokaždé nové a originální, přání k narozeninám, či k sňatku pro udržování dobrých vnějších vztahů může mít po několik let jednotný vzhled. PR materiály Pro další potřeby presentace klubu máme k dispozici vlajky v reprezentativní a cestovní velikosti, rolovací reklamní stojan a např. pozadí obrazovek počítačů. 22 23
isc.cvut.cz isc.cvut.cz isc.cvut.cz chleba máslo isc Buddy předměty aneb učíme se správně zacházet s logem. Zde zobrazené fotky demonstrují první aplikace loga na reklamní předměty, které ne vždy dopadly v souladu s pravidly používání loga. Zobrazené chyby se týkají nečitelnosti na podkladu (hrneček měl být neprůhledný), deformace (CTU in Prague na propisce vadilo technolgii, kterou se tisklo, na odznáčku se panáčci nevešli do hvězdy) a černobílé varianty (na propisku i lipstick se tisklo jednou barvou, na klíčence jsou proházeny černé a bílé prvky). Nakonec tu však máme korektní použití loga na ostatních plackách a v zákresu do fotografie v návrhu krabičky na kondomy. oblečení Základní šatník ISC se skládá z triček pro zahraniční studenty, triček pro české buddy, triček pro členy teamu v dámské a pánské variantě a mikin pro členy ISC v dámské a pánské variantě. Jednotlivé sekce si mohou nechat udělat též svá trička, čepice atd. 24 25
Studentská Grantová Soutěž ČVUT Studentská Grantová Soutěž ČVUT Žij světově! www.isc.cvut.cz Přidej se k nám a Žij světově! Vyzkoušej si práci v týmu, nebo jeho vedení Rozvíjej se v tom, co tě baví Realizuj své nápady Procvič si s rodilým yk V ISC dokáž nemožné 3) bav se Realizuj své nápady Vyzkoušej si práci v týmu Rozleť se! 2) buď buddy Získej informace a kontakty pro výjezdy do zahraničí Pomáhej zahranič studentům z ce Užij si párt Žij světově! 1) zapoj se párty nech se vtáhnout 1) zapoj se Žij světově! Získej informace a kontakty pro výjezdy do zahraničí Pomáhej zahraničním studentům z celého světa Užij si párty, sporty, výlety... 2) buď buddy Rozleť se! Realizuj své nápady Vyzkoušej si práci v týmu, nebo jeho vedení Rozvíjej se v tom, co tě baví 3) bav se V ISC dokážeš nemožné! Procvič si jazyky s rodilými mluvčími Využij jazykové kurzy zdarma languages buddy Rozleť se v International Student Club 1) zapoj se Užij si párty, sporty, výlety... Bav se s novými kamarády z celého světa Získej informace a kontakty pro výjezd do zahraničí 2) buď buddy Procvič si jazyk s rodilými mluvčími Využij jazykové kurzy zdarma A mnohem víc KDE? V International Student Clubu, v místě, kde se posouvají hranice i obzory. 3) bav se Feel the ISC spirit with us! w w w. i s c. c v u t. c z A mnohem víc V International Student Club! V místě, kde se posouvají hranice i obzory. Feel the ISC spirit with us! w w w. i s c. c v u t. c z fotobanka ukázky realizací Na jaře 2009 vznikla fotobanka promo fotek. Tyto fotky lze použít na propagaci klubu ISC, modelové i fotografové (Ivan Janotka, Jiří Matoušek a Robert Jiřík) se akce účastnili dobrovolně a s vědomím, že fotky patří ISC a budou používány k veřejné propagaci. Doporučuje se však dát autorům a modelům navědomí kde a jak se fotky použijí. na rukou tě budou nosit rozleť se Language Courses ISC Helpdesk ISC Championship International Culture Week ISC Country Presentation ISC Parties We support active links among our members, selfrealization and personal growth in a creative environment, where an open and friendly atmosphere prevails. In this way, we make our contribution to understanding, friendship and collaboration among the nations in Europe and throughout the world. International Student Club at CTU Prague JOIN US! Our goal is to create an international community at CTU in Prague. We want to integrate international students into life in the Czech Republic and into the activities at our university. We are creating a community where cultures meet, and where Czech and international students come together. Plakát a trojhránek na stoly do menzy v rámci propagační kampaně pro studenty ČVUT. Úprava informačního letáku. Na závěr ukázka jak jsme vyšli z Corporate Identity ISC při tvorbě loga k oslavám deseti let klubu. 26 27
International Student Club CTU in Prague o.s.