SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: zivnostensky-rejstrik.cz Měsíc: Září 2 Základní informace Velikost internetové populace ČR 9 Počet respondentů N=8 (zavšechna měřená média) N=29 22 79. (od návštěvníků z ČR) 9 77 (od všech návštěvníků) 89 GRP.5 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& STEM/MARK Září 2 --
Tabulka : Pohlaví Muž 8.2 995. 8.5 2 5.25 9.98 5.8 28 97 5.2 2 29 2 Žena 5.7 795..5 92 2.5 5.9 9.2 9 9.8 2 2 5 8 Graf : Pohlaví dle Muž Žena 8 5 52 9-2-
Tabulka 2: Věk - let 5.2 28..7 9.97 88.2.9 2. 975 5-2 let.9..5 7.5 2. 5. 97 7.97 5 9 5 25- let.5 2 95.9.5 55. 5. 9.2 25 59.5 8 22 7 5- let 2.5 7 72.8 22.2 2 25.59.28 2.2 5 9 25.2 28 87 97 5-5 let 2.9 7. 2. 28 5 2.5 28.. 5 8 9.7 97 78 55- let. 2 72.28.8 5 2.82 8. 2.9 87 5.5 75 22 272 5 let a více 5.5 5.75 9.2 2 8. 27.57 7.8 5 25 9.77 8 89 8 Graf 2: Věk dle - let 5-2 let 5 5 25- let 9 5- let 2 2 5-5 let 2 55- let 5let a více 7 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.2 2.27. 7.82 77.58 7.87 59 729.8 5 9 Dokončené základní 2.92 5..77 87.7.7 7.5 5 99 5.52 272 57 Vyučen(a) bez maturity 5.87 8.2.2 2 27.72 2. 25.5 5 8 27.9 77 85 2 Středoškolské s maturitou 5.7 2 8.5 8.98 75 28..57 7.5 2 25 95.79 2 59 859 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..58 85.8. 2.8 5.8.9 5 7.2 5 8 Vysokoškolské. 785.8.77 2 88.29.8 5. 98 589.2 8 9 98 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 8 7 Vyučen(a) bez maturity 2 Středoškolské s maturitou 7 55 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 Vysokoškolské 7 5 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti osoba.98.8. 92.2 9.8 2.89 8 8.5 7 889 8 2 osoby.28 7 28.8 7.2 5 28 2.7 9.7 27.72 795 55 29.7 287 77 osoby 2. 2 8.2 2.95. 58.5 2.8 7 5 2.52 9 osoby 28.55 5.7 22. 2 9.7.9 2.22 5 5 2. 55 72 282 5 osob.25 2.2. 99.9 9.8. 7.2 2 89 a více osob.9 2.2.27 289..7 2.78 8 9 2.5 2 8 2 Respondent nebyl dotazován 5.2 28..7 9.97 88.2.9 2. 975 Graf : Počet osob v domácnosti dle osoba 5 2osoby 28 osoby 2 2 osoby 2 29 5osob avíce osob Respondent nebyl dotazován -5-
Tabulka 5: Hlava domácnosti Ano.52 22. 58.57 88.85 7.85 9.2 2 588 5.87 2 7 Ne 8.8 8 79.28. 5 9. 8.5 5.58 27 5 5. 2 225 78 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf 5: Hlava domácnosti dle Ano 9 2 Ne 8 5 Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 55.78 2 7. 57.9 2 595.8 99.2 55.7 57 5 5.95 2 7 Podnikatel(ka), živnostník 2.8 5 52.7 2. 28 72.7 95.98.8 7 77. 2 2 95 Nepracující.25 2. 5.87 7..9 2.2 8 5 5.7 78 8 59 Důchodce. 8.22.7 7..78 8.5 528 25.99 59 8 98 Respondent nebyl dotazován.72 88 9.8 7. 7 88.5 2 82.5.85 29 287. 22 Graf : Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 5 55 Podnikatel(ka), živnostník 2 2 Nepracující 2 Důchodce 8 Respondent nebyl dotazován -7-
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 2.7 5.8 22.7 2 9 2.5.8.9 7 97. 88 895 929 B.75. 2.5 25 25 2.27 87.9.2 5 27 7.8 82 2 2 C 2.7 5 9.8 28. 88.5 97.95.22 85 55.2 7 9 2 C2 8.7 929.27 9. 5. 77.75.9 7 2 2.2 8 52 C 8. 92.28.25 8. 82.8 9.2 599 8.59 522 7 885 D. 98.7 2.7.5 5.5 8.5 55 59. 9 87 2 D2.95..87 95.28 8.27.5 29 77 5. 2 82 E. 299.2. 7.7 58. 2.9 5 98 2.8 7 78 Ne kvalifikovaný.97 2 5.2.5 7 9. 8. 8.5 9 952. 57 28 59 Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C C2 C 8 8 9 5 2 2 D D2 E 2 5 2 9 Ne kvalifikovaný 8-8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do Kč.5 9.7.9 997.5.7.2 9.78 8 55 95 - Kč. 229.. 99.9 29.9. 22 72.2 59 29 72-5 Kč 2.87 2 9.52.7 8 2.2 9.88 8.5 5 55 9. 8 7 5-2 Kč 8.95 2 9.27.27 7 7 2. 78.2.2 7 2.59 2 89 7 2-25 Kč.8 557.2 5. 5 522.7 57.9.7 7 75 2.78 28 9 25 - Kč 8.5 9.2 8.9 9 78. 8.9.2 72 8 2.2 592 95 28-5 Kč.57 2 7.5.97 7 7.29 29. 8. 527 7 8.77 2 5 9 5 - Kč 5.2 7.58.9 9 2.5 9.29 8.7 58 9. 5 78 2-5 Kč. 2 72. 8.59 2 282.92.5 7.5 8 9 8.7 8 795 5 Kč a více.8 725.7.5 7. 9.2 7.2 7 2 7.2 55 9 9 Bez příjmu. 9..9 2.7 9.5.7 28 2 2. 89 Nevím, nechci odpovídat 2.7 2 89.5 7.9 7 7. 8. 2.29 79 2.2 5 25 Respondent nebyl dotazován 5.2 28..7 9.97 88.2.9 2. 975 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle Do Kč - Kč -5 Kč 9 5-2 Kč 2-25 Kč 7 9 25 - Kč -5 Kč 9 8 2 5 - Kč 8 5-5 Kč 8 5 Kčavíce 7 Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 2 2 Respondent nebyl dotazován -9-
Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel.79 2.2.8 78.9 7.2 5.87 27 82.52 7 9-999 obyvatel 2. 5. 25.9 27 9 2.2 97. 2.7 2. 8 7 778 5-9999 obyvatel 8.7 98..2 77. 7. 7.58 9 58 7.5 8 95 58 2-99999 obyvatel 28.2..58 29 2.9 2.5 22.2 257 2.9 58 79 57 Nad obyvatel 2.7 7 5.8 2.87 5 85 2.29 8.7 2.58 527 2 2.9 5 5 Graf 9: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel - 999 obyvatel 5-9999 obyvatel 8 8 2 2 2-99999 obyvatel 22 28 Nad obyvatel 2 --
Tabulka : Kraj Praha 8. 9.5 5.87 7 9.85.7.9 9.7 775 Středočeský kraj 7.8.5 9.7 2 552 2..99 2.7 788 9.7 575 9 7 Jihočeský kraj 8. 89.5 5.5 9.55 7.7 5.59 2 5.9 27 98 95 Plzeňský kraj 5.8 295..7 72.. 5.29 2 8 5.7 28 8 87 Karlovarský kraj.55 25.8. 7.9 22.87 2.8 5 8.72 8 8 82 Ústecký kraj 5.5 22.25.7 55.9 72.85 7.8 78 29 7.25 57 59 29 Liberecký kraj.7 5.. 88.5 8.2.9 255.99 9 55 9 Hradecký kraj.97 9.27.7 82.22 78.95 5.9 29 78 5.2 257 2 78 Pardubický kraj 2.85 5.9 2.9 2 28.5 5. 5. 55 5.5 29 7 2 Kraj Vysočina 5.9 5..5 59 2.2.7. 282 257.9 2 82 59 Jihomoravský kraj.5 2 5..8 5 72.99 98.5.78 7 8 2.2 2 9 57 Olomoucký kraj 5.8 8.. 7.95 87.57 5.9 85.7 2 7 5 Zlínský kraj 8.8 2.5 5.85 8.7 55.99 5.72 7 5.8 28 5 5 Moravskoslezský kraj.8 2.5.7 87.8.5.9 7 5.8 55 9 Graf : Kraj dle Praha Středočeský kraj 2 8 8 Jihočeský kraj Plzeňský kraj 5 8 Karlovarský kraj 2 Ústecký kraj 5 7 Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 5 5 Jihomoravský kraj 2 2 Olomoucký kraj Zlínský kraj 5 9 Moravskoslezský kraj 5 --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 7.8 7.2.8 5 2.2 2.5 8.7 2 5 79.87 2 5 5 57 Chata, chalupa 25.8 5 879.58 5.8 8 99.8 9.7.98 97 2 5.8 7 7 5 Osobní automobil - mladší let 55. 2 55.52 5. 2.5 52. 7. 2 7.5 8 99 989 Osobní automobil - starší let 2.7 5 2.9 2. 2 57.92 5.7.8 2 5 8 2. 2 7 2 878 Mikrovlnná trouba 82. 8 789. 8.7 87 987.. 75.88 95 7 79.2 9 25 Myčka na nádobí.9 88.8 8.9 7 27 2.5 9..25 2 8 572. 2 87 827 Elektrická vrtačka 8.58 5.7 72. 78 975.87 7.9 59. 85.9 5 2 8 Digitální fotoaparát 7.92 88. 9.85 7 89..85 5.82 2 8.8 77 5 5 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 5.85 88.27 52.22 5 95.2 79.55. 889 9.7 97 97 Videokamera, digitální videokamera 2.9 5 5.27 27.5 29 82.5 79.7 27. 75 95 27.2 7 99 97 Barevná TV 77.2 7 577.2 7.7 8 75.52 92.78 79.58 5 55 8.77 9 95 Domácí kino 25. 5 99. 2. 9 2. 2.9 7.9 5 92.9 88 9 Osobní počítač 8.2 8 5. 8.9 88 7.59 97.9 79. 5 57 285 8.29 8 2 Přípojka kabelové TV 29.57 79. 27.2 29 7. 88.9.8 997 7. 59 22 2 Nic z uvedeného 2.7 28.. 758.85 87.8.8 28 877.58 7 5 72 Respondent nebyl dotazován 5.2 28..7 9. 9.7. 89 2. 87 578 Graf : Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 9 7 Chata, chalupa 5 2 Osobní automobil - mladší let 7 55 Osobní automobil - starší let 25 Mikrovlnná trouba 7 82 Myčka na nádobí Elektrická vrtačka 59 9 Digitální fotoaparát 7 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 52 Videokamera, digitální videokamera 2 27 Barevná TV 77 8 Domácí kino 8 25 Osobní počítač 8 8 Přípojka kabelové TV Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován -2-
Tabulka 2: Všechna místa používání internetu Doma 92.2 2. 87.5 95 8.5 9.52 9.98 88 2 9.59 5 95 2 V zaměstnání.7 528.5 7.9 8 2.8.5 9.8 2 55 272.22 98 82 29 Ve škole.97 2 727.5 7.5 8 9. 2.9.92 77 59 7.8 25 899 V internetové kavárně. 72.8 2. 2 2.52 2..99 2 2.5 8 89 U známých / rodiny. 2 999.2.5 92.78 2.7.2 52 2 2.9 2 8 Na jiném místě 7.5 79.7 8. 8 87.8 8.7.5 8 92 2.2 59 Respondent nebyl dotazován...... 2 8. 75 5 Graf 2: Všechna místa používání internetu dle Doma 92 9 V zaměstnání 9 Ve škole 2 V internetové kavárně 2 5 Uznámých /rodiny Na jiném místě 8 Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) -5 dní v měsíci.8.2.5 579. 7.2 2.9 9 85.9 9 58 985 - dní v měsíci.29 29..2. 8.7. 9 79.2 27 729 59-5 dní v měsíci 7. 2.9. 875.79 55.89.22 85 7 8.25 7 7 92-2 dní v měsíci.9 7 5.7 2.8 7.5 2.5 5.9 8 7.5 82 9 259 2 a více dní v měsíci 5.85 2 95.55 9.99 5 5 2.2.2. 97 8.8 57 829 7 Graf : Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle -5 dní vměsíci 2 - dní vměsíci -5 dní vměsíci 7-2 dní vměsíci 2 avíce dní vměsíci 57 --
Tabulka : Charakteristika zaměstnání Vyšší management.25 97. 2.95 25. 9.2. 8 25.98 8 22 7 Střední management 2.2.97 2. 22 57.7 28.82.87 5 7.95 2 85 5 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec).9 7..22.25 9. 8.55 55 59 8.8 88 5 Pracující v kanceláři (úředník, účetní).7 297. 8.78 2 8 2.87.29.5 77 57 2.7 8 2 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).29 79.57 5.7 5 525.22.5.92 2 2.87 92 92 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2. 58.2.28 575.9 7. 2.9 9 2.87 22 85 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 2.97 77. 2. 2.52 8.7.2 29 2..8 89.2.. 7.8.9 7.22 7 88 2.5 58.8. 5.2 2.85.8 72 57.9 52 89 2.8 7..2 7... 258 92.8 87 9 79 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.22 78. 2. 82.5.2.7 2 899 82.9 2 27 5 7 Graf : Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management 7 2 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 9 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 2 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 2 2 7 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 2 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 5-5-
Tabulka 5: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).9 2 527. 8. 8 722.89 28.2 2.7 77.57 7 7 852 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 9.2 2 2. 7.8 8 5. 8.9.59 2 925 7. 9 78 Vlastník obchodu, společnosti.78 8.82.2.57 27.9 2.27 7 55 2.28 2 2 82 Soukromý zemědělec......2.27 92 9 Respondent není podnikatel 75.82 7 279. 7.99 8 75. 87.9 88. 5 79 99 8.52 27 98 Graf 5: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 7 9 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 2 Respondent není podnikatel 7 88 --
Tabulka : Počet podřízených Bez podřízených.9 595.5 5.9 5.88 2.8.97 2 79 7 5.2 2 25 5 85 až 5 podřízených 22.2 5 9.5 2.7 2 257. 9.. 7 9.8 5 588 5 až podřízených.5 7..5 79.8 99.9.9 252 87.7 8 99 52 až 5 podřízených.82 87.5 2. 2 9.9.2. 25 5.7 8 8 5 více než 5 podřízených 2. 58.5 2.2 2 52 2... 9 5. 95 52 Respondent nemá možnost mít podřízené 2.5 9.22 7.9 9 58.8.2 7.57 2 77 5. 7 59 Graf : Počet podřízených dle Bez podřízených 2 až 5podřízených 22 až podřízených až 5 podřízených více než 5 podřízených 2 Respondent nemá možnost mít podřízené 22 8-7-
Tabulka 7: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům 22.8 5 55.9.7 79.2 5. 27.5 78 825 2.8 22 87 2.9 8. 5.8 5. 7.25 28.8 8 88 2.89 227 7 85.7 2 5.5 8.98 9 799.58 2. 5. 2.7 78 58 95 Vytváří a upravuje soubory nebo složky 5.8 7. 5. 58 7. 95.7.8 2 8 7 2.7 2 5 pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy. 595. 7. 7 82.9 5.8 52.22 82 5. 2 8 8 5 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě. 2 7..5 92.9 8.87 8. 27 27.2 79 5 75 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník). 2.8.27 89. 22.59.9 2 97 2.8 9 7 257 Nic z uvedeného 9..5 9.79 2 582 2.2.2 27.87 85 525 28.85 2 2 Respondent nebyl dotazován......7 7. 57 8 Graf 7: Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům 22 2 28 29 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 5 52 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 9 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Nic z uvedeného 9 28 Respondent nebyl dotazován Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače -8-
Tabulka 8: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...).92 2 77. 5.7.82 9.2.8 997 5 28.52 595 7 5. 7.25.8 5 8. 7.7.7 785.5 52 99 používání vyhledávače 7. 7 99.5 77.2 8 9.7.7 8.72 5 72.5 57 22 7 je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 7.9 8 9.2. 5.5 58.7 52.8 2 8 5.5 2 5 52 5 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 2.2 5 97.9 2.58 22 5.7 5..29 2 5 2. 59 99 8 nakupuje na internetu (E-shopy).57 2. 2.5 8 7.5 98.7 5.9 52 77 59. 2 92 9 599 Nic z uvedeného.88 2.95 9.2 89 9. 277.8.8 28 7. 5 89 5 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 7.9 8..2 52. 97..78 72 95 9. 7 57 78 Respondent nebyl dotazován......7 7. 57 8 Graf 8: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 2 52 2 používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 8 5 9 7 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 2 nakupuje na internetu (E-shopy) 55 2 Nic z uvedeného 5 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 7 2 Respondent nebyl dotazován -9-
Tabulka 9: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 9. 5 87.5 8.8 9 2.7 9.2 2.77 5 85 7.97 59 28 Asi do %. 2 282. 5.58 85..5.77 8 297 5.8 78 7 58 Asi až %.5 2.28.7 7 5.8 82.8 8. 525 5 7.9 9 88 57 Asi až 5 %. 82.2.9 97.2.5 2.9 87 59.79 88 2 7 Asi 5 až 75 %......2 88. 9 57 2 Více než 75% 2.9 7.7.7 79.8 25.99.2 78 7. 99 58 Nevím, nejsem si jist.85 92.8.. 2.8.7 2 58. 9 557 Respondent nebyl dotazován 5.2 28.27.7 9.85 77..2 5 87 2.9 7 872 85 Graf 9: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 7 Asido % Asi až % 8 7 Asi až5 % Asi5 až75 % 2 Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 2-2-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku + let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS* počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS* (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)* počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)* Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -2-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C2,C,D,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci(včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C2, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D, D2 Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu /8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.,,, a 5) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 5"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -22-