SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: seznam.cz pocasi.seznam.cz Měsíc: Září 216 Základní informace Velikost internetové populace ČR 1 474 599 Počet respondentů N =218 (zavšechna měřená média) N =279 24 687 16.32 (od návštěvníků z ČR) 1 438 335 (od všech návštěvníků) 1 485 72 GRP 97.54 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& STEM/MARK Září 216-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 38.21 91 965 12.32 39.66 57 449 76.44 73.76 51.8 746 28 49.8 15 751 71 Žena 61.79 148 722 21.42 6.34 867 886 124.98 128.2 48.2 694 42 5.92 156 415 869 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 1: Pohlaví dle % 5% 1 % Muž 38 52 Žena 48 62 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-2-
Tabulka 2: Věk 1-14 let 3.95 9 515 6.15 1.53 21 998 14.22 36.82 1.74 154 692 2.94 9 43 782 15-24 let 12.63 3 394 11.35 1.4 149 636 55.89 67.95 18.58 267 73 1.92 33 54 979 25-34 let 11.25 27 72 8.89 6.9 87 54 28.74 53.2 21.14 34 572 17.3 53 141 881 35-44 let 44.2 16 375 23.88 45.19 649 973 145.93 142.96 3.92 445 395 41.4 127 161 532 45-54 let 14.86 35 764 22.82 23.21 333 851 212.98 136.57 1.88 156 753 17.29 53 122 878 55-64 let 11.76 28 31 29.51 13.38 192 449 2.63 176.66 6.66 95 921 9.34 28 73 941 65 let a více 1.35 3 255 2.85.2 2 887 18.49 124.78 1.8 15 616.8 2 452 576 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 2: Věk dle % 5% 1 % 1-14 let 4 11 15-24 let 13 19 25-34 let 11 21 35-44 let 31 44 45-54 let 11 15 55-64 let 7 12 65let a více 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 4.75 11 43 6.16 2.32 33 417 18.1 36.87 12.88 185 545 3.27 1 41 558 Dokončené základní 4.44 1 677 7.45 5.49 78 945 55.7 44.59 9.95 143 343 6.41 19 677 988 Vyučen(a) bez maturity 17.6 41 71 19.47 2.9 3 628 142.54 116.56 14.64 21 97 19.19 58 942 187 Středoškolské s maturitou 4.23 96 821 21.85 32.26 463 994 14.69 13.76 3.76 443 212 33.46 12 775 371 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 9.86 23 73 22.47 16.75 24 866 228.4 134.48 7.33 15 622 9.51 29 2 852 Vysokoškolské 23.66 56 957 16.18 22.28 32 486 91.3 96.84 24.44 352 51 28.17 86 529 615 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle % 5% 1 % Neukončené základní 5 13 Dokončené základní 4 1 Vyučen(a) bez maturity 17 15 Středoškolské s maturitou 31 4 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 1 7 Vysokoškolské 24 24 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-4-
Tabulka 4: Počet osob v domácnosti 1 osoba. -. - -.. 2 osoby. -. - -.. 3 osoby. -. - -.. 4 osoby. -. - -.. 5 osob. -. - -.. 6 a více osob. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 24 687 16.71 1. 1 438 335 99.84 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 4: Počet osob v domácnosti dle % 5% 1 % 1osoba 2osoby 3osoby 4osoby 5osob 6 avíce osob Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-5-
Tabulka 5: Hlava domácnosti Ano. -. - -.. Ne. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 24 687 16.71 1. 1 438 335 99.84 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 5: Hlava domácnosti dle % 5% 1 % Ano Ne Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-6-
Tabulka 6: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném). -. - -.. Podnikatel(ka), živnostník. -. - -.. Nepracující. -. - -.. Důchodce. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 24 687 16.71 1. 1 438 335 99.84 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 6: Ekonomická aktivita dle % 5% 1 % V pracovním poměru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Důchodce Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-7-
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší. -. - -.. B. -. - -.. C1. -. - -.. C2. -. - -.. C3. -. - -.. D1. -. - -.. D2. -. - -.. E. -. - -.. Ne kvalifikovaný 1. 24 687 16.71 1. 1 438 335 99.84 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle % 5% 1 % A -nejvyšší B C1 C2 C3 D1 D2 E Ne kvalifikovaný 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do 6 Kč.39 945 7.56.26 3 712 29.67 45.25.87 12 512.81 2 5 195 61-1 Kč 2.94 7 83 16.4 4.61 66 252 153.39 98.16 3. 43 19 2.34 7 195 267 11-15 Kč 6.78 16 329 19.52 7.39 16 317 127.11 116.86 5.81 83 639 6.28 19 295 294 151-2 Kč 4.13 9 945 9.31 2. 28 795 26.94 55.7 7.42 16 877 4.78 14 682 294 21-25 Kč 7.34 17 666 16.89 5.75 82 761 79.12 11.9 7.26 14 67 8.96 27 512 231 251-3 Kč 11.52 27 722 25.28 5.29 76 79 69.39 151.34 7.61 19 644 7.58 23 296 7 31-35 Kč 13.2 31 778 26.7 31.59 454 32 381.79 159.85 8.26 118 998 11.9 36 568 45 351-4 Kč 9.21 22 177 2.45 6.47 93 14 85.87 122.43 7.53 18 424 11.15 34 244 88 41-5 Kč 1.68 25 74 2.95 7.49 17 716 87.77 125.37 8.52 122 722 1.18 31 255 895 51 Kč a více 15.47 37 225 16.75 15.76 226 661 11.99 1.26 15.43 222 234 19.2 58 973 62 Bez příjmu 11.24 27 47 9.26 5.4 77 627 26.58 55.43 2.27 292 52 7.39 22 686 82 Nevím, nechci odpovídat 2.7 4 989 2.41 3.12 44 926 183.79 122.19 1.7 24 444 1.66 5 13 35 Respondent nebyl dotazován 5.2 12 71 13.22 4.87 7 65 76.71 79.11 6.34 91 334 7.77 23 855 183 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle % 5% 1 % Do 6 Kč 61-1 Kč 1 3 3 11-15 Kč 7 6 151-2 Kč 21-25 Kč 4 7 7 7 251-3 Kč 31-35 Kč 351-4 Kč 8 8 9 8 12 13 41-5 Kč 11 9 51 Kčavíce 15 15 Bez příjmu 11 2 Nevím, nechci odpovídat 2 2 Respondent nebyl dotazován 5 6 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-9-
Tabulka 9: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 1.46 25 175 16.97 14.45 27 81 14.11 11.61 1.29 148 314 8.92 27 4 688 1-4999 obyvatel 18.85 45 367 17.15 15.47 222 498 84.11 12.66 18.36 264 523 15.98 49 78 183 5-19999 obyvatel 17.95 43 197 16.58 21.4 32 561 116.14 99.25 18.8 26 523 2.41 62 75 176 2-99999 obyvatel 15.3 36 184 14.5 8.18 117 668 47.16 86.81 17.32 249 495 15.85 48 7 37 Nad 1 obyvatel 37.71 9 762 17.53 4.87 587 88 113.51 14.91 35.94 517 825 38.83 119 283 215 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 9: Velikost místa bydliště dle % 5% 1 % Do 999 obyvatel 1 1 1-4999 obyvatel 5-19999 obyvatel 2-99999 obyvatel 19 18 18 18 15 17 Nad 1 obyvatel 38 36 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 16.11 38 785 11.9 13.53 194 674 59.73 71.23 22.62 325 916 23.7 7 852 22 Středočeský kraj 9.96 23 982 17.9 5.74 82 498 61.59 17.16 9.3 133 958 8.98 27 576 355 Jihočeský kraj 2.4 5 781 15.39.84 12 133 32.29 92.11 2.61 37 573 1.81 5 551 314 Plzeňský kraj 4.4 9 735 11.39 4.33 62 315 72.92 68.19 5.93 85 453 7.46 22 98 52 Karlovarský kraj 4.3 1 36 15.95 7.69 11 597 17.25 95.46 4.51 64 961 3.91 11 995 491 Ústecký kraj 1.1 2 652 7.3.28 4 95 11.27 43.7 2.52 36 325 1.3 3 998 516 Liberecký kraj 3.36 8 92 14.23 1.94 27 913 49.8 85.17 3.95 56 874 3.55 1 94 46 Hradecký kraj 1.14 24 398 2.8 11.3 158 695 135.31 124.52 8.14 117 278 8.34 25 66 337 Pardubický kraj.68 1 637 8.12.56 8 112 4.22 48.61 1.4 2 167 1.68 5 173 143 Kraj Vysočina 8.36 2 113 19.86 6.1 87 737 86.63 118.87 7.3 11 283 6.67 2 473 294 Jihomoravský kraj 21.89 52 68 24.51 23.45 337 285 156.91 146.7 14.92 214 948 15.47 47 528 959 Olomoucký kraj.72 1 723 1.34.42 6 1 36.58 61.87 1.16 16 678.88 2 73 18 Zlínský kraj 2.56 6 16 14.47.86 12 439 29.22 86.64 2.95 42 564 2.39 7 347 395 Moravskoslezský kraj 14.37 34 583 18.52 23.2 333 742 178.76 11.88 12.96 186 698 14.5 44 548 45 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 1: Kraj dle % 5% 1 % Praha 16 23 Středočeský kraj 1 9 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 2 3 1 3 1 1 4 6 4 5 3 4 1 8 8 7 Jihomoravský kraj 15 22 Olomoucký kraj Zlínský kraj 1 1 3 3 Moravskoslezský kraj 14 13 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-11-
Tabulka 11: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost. -. - -.. Chata, chalupa. -. - -.. Osobní automobil - mladší 1 let. -. - -.. Osobní automobil - starší 1 let. -. - -.. Mikrovlnná trouba. -. - -.. Myčka na nádobí. -. - -.. Elektrická vrtačka. -. - -.. Digitální fotoaparát. -. - -.. Videopřehrávač/ DVD přehrávač. -. - -.. Videokamera, digitální videokamera. -. - -.. Barevná TV. -. - -.. Domácí kino. -. - -.. Osobní počítač. -. - -.. Přípojka kabelové TV. -. - -.. Nic z uvedeného. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 24 687 16.71 1. 1 438 335 99.84 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 11: Vybavenost dle % 5% 1 % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa Osobní automobil - mladší 1 let Osobní automobil - starší 1 let Mikrovlnná trouba Myčka na nádobí Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač Videokamera, digitální videokamera Barevná TV Domácí kino Osobní počítač Přípojkakabelové TV Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-12-
Tabulka 12: Všechna místa používání internetu Doma. -. - -.. V zaměstnání. -. - -.. Ve škole. -. - -.. V internetové kavárně. -. - -.. U známých / rodiny. -. - -.. Na jiném místě. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 24 687 16.71 1. 1 438 335 99.84 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 12: Všechna místa používání internetu dle % 5% 1 % Doma V zaměstnání Ve škole V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-13-
Tabulka 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci 8.4 2 226 4.2 3.88 55 75 11.7 24.4 34.96 53 658 3.1 9 532 754 6-1 dní v měsíci 1.7 25 741 9.51 8.47 121 834 45.3 56.95 18.78 27 558 6.45 19 82 54 11-15 dní v měsíci 16.19 38 976 21.78 5.7 82 11 45.83 13.39 12.42 178 933 8.37 25 724 872 16-2 dní v měsíci 16.65 4 78 24.27 11.56 166 293 1.68 145.25 11.46 165 167 16.21 49 784 17 21 a více dní v měsíci 48.6 115 663 35.88 7.39 1 12 447 314.7 214.76 22.38 322 366 65.86 22 35 27 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 13: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle % 5% 1 % 1-5 dní vměsíci 8 35 6-1 dní vměsíci 11-15 dní vměsíci 11 16 12 19 16-2 dní vměsíci 11 17 21 avíce dní vměsíci 22 48 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-14-
Tabulka 14: Charakteristika zaměstnání Vyšší management. -. - -.. Střední management. -. - -.. Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec). -. - -.. Pracující v kanceláři (úředník, účetní). -. - -.. Pracující mimo kancelář (obchodní agent). -. - -.. Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod.. -. - -.. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář). -. - -... -. - -... -. - -... -. - -.. Respondent není v zaměstnaneckém poměru. -. - -.. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 14: Charakteristika zaměstnání dle % 5% 1 % Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-15-
Tabulka 15: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt). -. - -.. Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce). -. - -.. Vlastník obchodu, společnosti. -. - -.. Soukromý zemědělec. -. - -.. Respondent není podnikatel. -. - -.. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 15: Podnikatelská činnost dle % 5% 1 % Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-16-
Tabulka 16: Počet podřízených Bez podřízených. -. - -.. 1 až 5 podřízených. -. - -.. 6 až 1 podřízených. -. - -.. 11 až 5 podřízených. -. - -.. více než 5 podřízených. -. - -.. Respondent nemá možnost mít podřízené. -. - -.. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 16: Počet podřízených dle % 5% 1 % Bez podřízených 1až 5podřízených 6 až 1 podřízených 11 až 5 podřízených více než 5 podřízených Respondent nemá možnost mít podřízené Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-17-
Tabulka 17: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům. -. - -... -. - -... -. - -.. Vytváří a upravuje soubory nebo složky. -. - -.. pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy. -. - -.. připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě. -. - -.. Jiné odpovědi (pouze starý dotazník). -. - -.. Nic z uvedeného. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 24 687 16.71 1. 1 438 335 99.84 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 17: Činnost respondenta na počítači dle % 5% 1 % Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače -18-
Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...). -. - -... -. - -.. používání vyhledávače. -. - -.. je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...). -. - -.. stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace. -. - -.. nakupuje na internetu (E-shopy). -. - -.. Nic z uvedeného. -. - -.. Jiné odpovědi (pouze starý dotazník). -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 24 687 16.71 1. 1 438 335 99.84 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle % 5% 1 % Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace nakupuje na internetu (E-shopy) Nic z uvedeného Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-19-
Tabulka 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům. -. - -.. Asi do 1 %. -. - -.. Asi 1 až 3 %. -. - -.. Asi 31 až 5 %. -. - -.. Asi 51 až 75 %. -. - -.. Více než 75%. -. - -.. Nevím, nejsem si jist. -. - -.. Respondent nebyl dotazován 1. 24 687 16.71 1. 1 438 335 99.84 1. 1. 1 44 682 1. 37 167 57 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216 Graf 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle % 5% 1 % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům Asido 1 % Asi1 až3 % Asi31 až5 % Asi51 až75 % Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 216-2-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -21-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C3,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci(včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2, C3 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D1, D2 Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot. 3, 6, 1, 14 a 15) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 6 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 6 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 15"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -22-