SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: csfd.cz Měsíc: Září 21 Základní informace Velikost internetové populace ČR Počet respondentů N = (zavšechna měřená média) N=21 1 2 52 18.1 (od návštěvníků z ČR) 258 21 (od všech návštěvníků) 5 87 28 GRP 7.8 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& STEM/MARK Září 21-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 55.5 8 7 2..2 2 77 5 88.7 1.5 5.8 28 17 5.2 2 2 1 2 Žena.5 57 252 1.77 5.58 1 1 57 5.57.1.2 1.8 2 2 5 8 Graf 1: Pohlaví dle Muž 51 5 Žena -2-
Tabulka 2: Věk 1-1 let.1 7 152 17.58 1.12 52 52 12.1.7.1 1 11 2.1 1 75 15-2 let 2.7 8.21 7.1 17 2 1 711.8 1.5 15. 7 17 1.7 5 5 25- let 27. 27..2 1 8 78 1.8 15.1 1.2 1 251 5 1.51 81 22 7 5- let 1.2 27 275 15.52 1. 7 582 5 5.5 8. 2.2 1 5 25.2 1 28 87 7 5-5 let.7 11 7 11.2 11.2 5 8 77.5.1 1.1 1 5 8 1.7 7 78 1 55- let 5.5 8 77 8. 2.7 1 21 7 18.1.21 12. 87 15.51 75 122 272 5 let a více 1.2 2 72 5. 1.1 52 21 11.5 2.87 7.18 5 25.77 81 8 18 Graf 2: Věk dle 1-1 let 15-2 let 15 25- let 1 28 5- let 1 2 5-5 let 1 1 55- let 1 5let a více 2 7 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 7.2 1 515 17.11 2.1 1 8 277 1.7 1. 7.87 5 72.18 15 1 Dokončené základní 8. 11 18 2.1.72 758 8.17 12. 7.5 5 5.52 272 157 Vyučen(a) bez maturity 17.2 212 2 12.57 1.2 8 8 772 52.1 7.5 25.5 1 5 81 27. 1 77 85 112 Středoškolské s maturitou.82 5 71 2. 1. 1 8 71 782. 1.25 7.5 2 25 5.7 2 11 5 85 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..25 11 15 2. 1. 17 1 8.72 1.12. 5 7.2 11 5 8 Vysokoškolské 1.2 21 17 2.27 1.51 28 7 28.1 18.2 15.1 8 58 1.2 81 11 18 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 7 8 7 Vyučen(a) bez maturity 17 2 Středoškolské s maturitou 1 7 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 Vysokoškolské 1 15 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba 1.7 12 187 1.28.17 2 8 8.87 7.7 12.8 8 8 1.5 71 88 8 2 osoby 2. 1 88 17.55 27.71 12 81 5 77.81.1 27.72 1 75 55 2.7 1 287 77 osoby 21.8 2 1.1 2.81 11 12 88 782.1 12.8 2.8 1 7 5 21.52 1 1 osoby 2.2 28 55 21.52 28.2 1 1 5.8 115. 2.22 1 5 15 2. 1 155 721 282 5 osob 7.57 8 21.1.8 188 8 722.7 11.7. 1 7.12 2 8 a více osob.2 7 22 21.1 2.8 1 7 281 78.5 11.57 2.78 18 2.5 12 18 2 Respondent nebyl dotazován.1 7 152 17.58 1.12 52 52 12.1.7.1 1 11 2.1 1 75 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba 1 1 2osoby 27 28 osoby osoby 22 21 2 2 5osob 8 avíce osob Respondent nebyl dotazován -5-
Tabulka 5: Hlava domácnosti Ano 2.2 521 11 15.5.7 1 822 52 8.2 8.8.2 21 588 5.87 2 7 Ne 57.77 712 851 22.. 2 5 28.8 12.87 5.58 27 5 5.1 2 225 78 1 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf 5: Hlava domácnosti dle Ano 2 Ne 51 58 Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 5.7 7 88 18..8 22 82 22 12.8.72 55.7 57 5 5.5 2 71 1 Podnikatel(ka), živnostník 1.5 1 5 15.8 1.52 717 71 821.2 85.8 11.81 7 77 1. 2 2 5 Nepracující 27. 21 2. 28. 1 151 2.5 125.21 21.12 1 8 5 15.17 78 8 5 Důchodce 2.7 27 5..55 2 15 8.7 1.72 8.15 528 25 11. 51 18 18 Respondent nebyl dotazován. 57 12..12 1 1 888 1 7.1 55.72.85 2 287. 22 11 1 Graf : Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 5 55 Podnikatel(ka), živnostník 11 12 Nepracující 21 27 Důchodce Respondent nebyl dotazován 5 8-7-
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 2.75 25 2 22.1 2.25 1 75 8 2.5 12.11 1. 1 7 7 1. 88 85 2 B 1. 28 11 21.1 2.52 11 75 1 2.2 115.7 1.2 1 5 27 17.8 82 211 21 C1 1.8 177 7 2.2 15.17 7 1 18 8. 1.21 1.22 85 55 1.2 7 1 21 C2 1.2 125 85 17.2 11.1 5 58 27 72.7.1 1. 7 2 12.2 1 8 52 C 8. 11 1 1.21.1 2 85 5 1. 87..2 5 8 1.5 522 17 885 D1. 7 7 1..7 22 8 55.55 75.15 8.5 55 5 1.1 87 2 D2 2. 2.5 2. 2 1 27.75 51..5 2 177 5. 21 1 82 E 1.1 1 81 1.2. 5 51 8. 71.2 2. 15 8 2.18 17 11 78 Ne kvalifikovaný 15.7 1 7 18.22.2 17 8.2 7.88 18.5 1 1 52 11. 57 28 51 Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší 1 21 B C1 C2 C D1 D2 E Ne kvalifikovaný 5 2 2 1 11 1 1 1 1 1 18-8-
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti Do Kč.7 7 1.. 21 12. 8.1 1.2.78 8 55 5 1-1 Kč 2.1 25 51 11.5 1.7 85 277 57.8 1..1 22 72.2 15 2 72 11-15 Kč 5.75 7 12. 8. 882 7 81.8.7 8.5 5 551.1 8 7 151-2 Kč. 115 22 15.27 8.7 2 7 52. 82. 11.2 7 12.5 21 18 71 21-25 Kč 1.2 127 1.18. 8 7 58. 8.2 11.7 7 75 12.78 28 251 - Kč 1. 11 877 15. 1.8 872 25 828. 85.2 11.21 72 8 12.2 52 5 28 1-5 Kč 8.5 1 85 17.72 8.21 7 1.5 5.2 8.1 527 7 8.77 2 5 51 - Kč 8.7 11 7 18.58. 25 5 58.1.8 8.7 58. 5 78 2 1-5 Kč. 115 2 22.27 1.17 72 8 1. 11.8 7.51 8 8.17 18 75 51 Kč a více 1.25 12 2. 15.1 7 25 8 1 7.87 158.5 7.2 7 2 7.21 55 1 1 Bez příjmu.7 5 875 18.72.51 1 21 5.5 1.1.7 218 121 2. 1 8 Nevím, nechci odpovídat 1.55 17 25.1 1.5 8 2 878.88 12.2 12.2 7 1 12.2 1 5 125 Respondent nebyl dotazován.1 7 152 17.58 1.12 52 52 12.1.7.1 1 11 2.1 1 75 Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle Do Kč 1-1 Kč 1 1 2 11-15 Kč 151-2 Kč 21-25 Kč 251 - Kč 1-5 Kč 51 - Kč 8 8 11 1 11 11 11 1-5 Kč 8 51 Kčavíce 7 1 Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 1 12 Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do obyvatel 12. 151 8 1. 1.5 8 7 7.2 7.85 15.87 1 27 821 1.52 71 1 1 - obyvatel 18.8 22 727 17.1 17.55 8 117 8 5. 1.2 2.7 1 21. 1 8 71 778 5-1 obyvatel 1.8 28 17.85 15.2 7 225 2 1.7 5. 17.58 1 1 58 17.5 8 51 58 2 - obyvatel 2. 252 21 17.1 2.72 58 5. 2. 22.2 1 257 2. 1 158 7 57 Nad 1 obyvatel 1.5 8 1 2..7 1 8 818 1 7.5 1.7 2.58 1 527 12 2. 1 15 15 Graf : Velikost místa bydliště dle Do obyvatel 12 1 1 - obyvatel 5-1 obyvatel 2 - obyvatel Nad 1 obyvatel 17 18 1 21 2 22 2 2-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 1.2 25 8 2. 2. 1 72 582 1 155.8 11.7 1. 1 1 1.7 775 Středočeský kraj 11.5 12 17. 1.28 8 8.8. 12.17 788 11.7 575 7 Jihočeský kraj 5.5 5 18.7.17 1 2 7 517.8 1.5 5.5 2 11 5. 27 18 5 Plzeňský kraj.7 5 171 1.1.8 1 88 2 517.2 75. 5.2 2 8 5.71 281 8 87 Karlovarský kraj 2. 28 78 18.2 2. 1 125 12 75.27.8 2.8 15 118 1.72 8 81 82 Ústecký kraj.5 82 8 1.8.82 15 7.5.8 7.8 78 12 7.25 57 5 21 Liberecký kraj.12 8 2 1.55.5 1 5 71 58.1 78.1. 255 1. 1 55 Hradecký kraj.8 55 2 1.57.2 1 8 2 55. 8. 5. 2 78 5.21 257 12 78 Pardubický kraj. 5 8 1.2 2.82 1 7.1 87.5 5. 55 5.5 2 17 112 Kraj Vysočina.1 51 28 17.58 2. 1 82 1 7..7. 282 257. 21 82 15 Jihomoravský kraj 11.7 15 5 18.7 1.5 77 775.2 1. 11.78 7 8 12.21 2 57 Olomoucký kraj 5. 115 17.1.2 1 85 71 5.7.5 5. 85.7 2 7 51 Zlínský kraj 5.5 8 2 18.18.7 1 77 575 2.7 7. 5.72 7 5.81 28 5 5 Moravskoslezský kraj 1.5 1 115 18. 1. 81 12..87 1. 71 115 11.18 551 1 Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj 1 12 12 2 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 2 2 5 5 5 5 7 7 Jihomoravský kraj 12 12 Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 11 11-11-
Tabulka 11: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 5. 21 17.8 5.7 1 7 8 58.. 8.7 2 5 7.87 2 15 5 57 Chata, chalupa 15.7 1 81 1. 17.2 8 151 7 87.72 1.72 1.8 7 21 15.8 7 7 5 Osobní automobil - mladší 1 let 8.1 7 1.1. 18 5 78. 15. 7. 2 1 7.5 1 81 8 Osobní automobil - starší 1 let. 5 52 18.2.75 2 2 222 8. 8.2.8 2 5 8 2. 2 7 21 878 Mikrovlnná trouba 78.8 72 7 18.1 82.7 8 1 7 721.2 8.1 75.88 15 17 7.2 1 25 Myčka na nádobí.8 578 51 1. 8.5 22 55 77. 17.11.25 2 8 572. 2 187 827 Elektrická vrtačka.1 72 17.2 5.2 27 717 1 57.7. 5. 85 1 1. 5 21 18 Digitální fotoaparát 71.52 882 5 18.88 7. 52 71 78.52 11. 5.82 2 8.8 77 51 5 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 1. 7 57 17..21 2 21 17 7.57.5. 88 11 1.7 7 7 Videokamera, digitální videokamera.2 7 18.7 28.5 1 21 7. 1.8 27. 1 751 5 27.12 1 7 7 Barevná TV 8.5 18. 8.7 2 5 711..5 7.58 5 155 8.77 11 1 5 Domácí kino 1.75 2 75 18.5 1.2 8 82 21 85.2.2 17. 1 15 21 1. 88 1 Osobní počítač 82.8 1 22 858 18. 8.7 1 2 771 78.88.2 7.1 5 157 285 8.2 18 12 1 Přípojka kabelové TV 2.8 5 2 18.28 8.2 17 85 1 77.2 8.21.8 1 7 7. 1 5 22 2 Nic z uvedeného.1 8 1 18.5 2. 1 77 7 517..72.8 28 877.58 17 5 72 Respondent nebyl dotazován 5.8 71 1 18. 1.12 517 112 1.7..1 8 11 2.1 1 87 578 Graf 11: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa 1 15 Osobní automobil - mladší 1 let Osobní automobil - starší 1 let 8 7 1 Mikrovlnná trouba 7 7 Myčka na nádobí 7 Elektrická vrtačka 5 Digitální fotoaparát 72 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 2 Videokamera, digitální videokamera 27 Barevná TV 81 8 Domácí kino 2 18 Osobní počítač 8 8 Přípojka kabelové TV 1 Nic z uvedeného Respondent nebyl dotazován -12-
Tabulka 12: Všechna místa používání internetu Doma 5.11 1 17 575 18.51 2.21 2 5 1 72.58..8 88 2.5 5 5 2 V zaměstnání 2. 52 7 2.2 8.1 17 7 7.8 17..8 2 551 272.22 1 8 82 2 Ve škole 2.55 25 518 2.7 22.85 1 58 1.8 175. 1.2 77 5 7.8 215 8 V internetové kavárně 8.5 15 28 2. 1.1 71 18 1 57.51 127.11. 2 12.5 18 1 8 U známých / rodiny 25.7 18 2 22. 28.8 1 7 5 8.81 121.5 1.2 1 52 21 12. 12 8 Na jiném místě 21.5 25 71 25.28 2.7 11 21 1 71. 15.8 1.5 8 2 12.2 5 1 Respondent nebyl dotazován. 1 1.2. 2 2 17... 2 8.1 75 5 Graf 12: Všechna místa používání internetu dle Doma 5 V zaměstnání 2 Ve škole 11 21 V internetové kavárně 5 Uznámých /rodiny 1 2 Na jiném místě 1 21 Respondent nebyl dotazován -1-
Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci 5.8 7 78 5.2 1.2 77 72 5.5 28.1 2.1 1 85 1. 58 85-1 dní v měsíci.5 117 7 12.1.28 2 5 7 2.52.5 1. 7.21 27 72 5 11-15 dní v měsíci 12.2 15 18.2.12 21 525 87.52 8. 1.22 85 7 8.25 7 7 2 1-2 dní v měsíci 2.8 251 528 2.2 1. 7 15 82 7. 1. 15. 1 1 8 17.5 82 25 21 a více dní v měsíci 51.18 1 58 2.8.52 7 715 1 7.88 1.2. 1 71 8.8 57 82 7 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1-5 dní vměsíci 2-1 dní vměsíci 11-15 dní vměsíci 1 1 1 1 1-2 dní vměsíci 1 2 21 avíce dní vměsíci 51-1-
Tabulka 1: Charakteristika zaměstnání Vyšší management. 8 1.2.28 11 77 1..8 1. 8 25.8 8 22 7 Střední management 5.5 711 1.. 2 17 52 22. 78..87 5 17.5 2 85 5 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 1.8 1 225 25.7 1.17 7 85 85.8 1. 8.55 55 5 8.8 1 88 5 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 12. 155 8 21.81 11.17 5 18 82 72. 117.2 11.5 77 57 12.7 1 8 2 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 2.7 821 25.8. 1 55 78 1 18.57 18.8 1.2 12 2 1.87 2 2 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2.5 2 17..2 1 18 7.8. 2. 1 1 2.87 11 22 815 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 5.5 8 8 1..2 1 581 55 11.17 72.2.2 2 2.1 1.5 878.28.81 7 15 5.17.8 1. 7 1.22 7 88 1.1 12 15.87 8.8 87 51 8. 85.28 1.8 72 571 1. 512 8.1 87 12.28.5 2 5 825 1.28 5.. 258 2.81 187 1 7 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 5. 51 1. 5.58 2 81.57 17.1.7 2 8 82. 2 217 5 7 Graf 1: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 1 Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 7 11 1 12 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 7 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 1 1 1 1 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru 5 5-15-
Tabulka 15: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt). 8 112 17.2.8 1 2 8 5.75 1. 2.7 177 1.57 17 17 852 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 5.8 71 58 1.8.82 51 8. 7.52.5 2 25 7. 1 78 Vlastník obchodu, společnosti 1.5 1 2 18.5 1. 71 8 7.7 7. 2.27 17 55 2.28 112 21 82 Soukromý zemědělec.15 1 888 1.27.5 21 1.22 7..2 1.27 1 12 1 Respondent není podnikatel 8.2 1 1 22 1.1 85.5 52 1 85. 12.8 88.1 5 7 8.52 27 8 1 Graf 15: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 7 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 2 2 Respondent není podnikatel 8 88-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených.5 5 821 18.21 7.8 22 11 77 72.1 7.85 1.7 2 71 17 5.2 2 25 15 85 1 až 5 podřízených 1.5 12 8 15.8 7. 5 1 5.88 85.8 11. 71 1.8 5 588 51 až 1 podřízených. 1 18 18.51 2.22 1 27 11 1.55.. 252 87.71 18 52 11 až 5 podřízených. 1 1 1.7 2. 1 21 82 85. 88.5.1 25 51.71 18 8 5 více než 5 podřízených. 12 2 12.5 1. 7 721 8.11 7. 1. 5 1.1 5 52 Respondent nemá možnost mít podřízené 7.7 5 51 2.5 8.2 17 8 2 782.28 11. 7.57 2 77 5.11 1 71 5 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 5 2 1až 5podřízených 1 11 až 1 podřízených 11 až 5 podřízených více než 5 podřízených 1 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 8 8-17-
Tabulka 17: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům 5.2 558 18 21.1 55.55 25 28 85.5 115. 27.5 1 78 825 2.8 1 22 817.1 58 2 1. 5. 2 27 15 2.7 77.2 28.81 1 8 88 2.8 1 227 7 85 28.5 52 5 2.5 5.1 1 7 8 7.22 112.5 15. 1 1 2 1.7 78 58 5 Vytváří a upravuje soubory nebo složky.1 782 21.8 71.5 2.8 117.5.8 2 81 71 2.7 2 1 5 pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 7. 8 8 2.8 7. 185 58 8.8 111.1 52.22 82 5.1 2 8 8 51 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 2. 5 188 22.25 7.2 17 27 15 7.7 11.5 18. 1 27 271 1.2 7 15 175 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník).1 7 1 12.2 1.8 852 81 282.72.17. 2 7 2.8 1 71 257 Nic z uvedeného 1.2 22 11 21. 1. 75 1 2.8 11.2 27.87 1 85 525 28.85 1 2 12 1 Respondent nebyl dotazován.15 1 77 2..12 5 27 8.8 15.7.7 7. 1 57 8 Graf 17: Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům 28 2 5 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 1 2 Vytváří a upravuje soubory nebo složky pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další jednoduché úpravy 52 8 připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě 1 2 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) Nic z uvedeného 1 28 Respondent nebyl dotazován Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače -18-
Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...).87 5 7 25.1 5.7 2 88 78 1.82 1..8 1 7 5 28.52 1 55 17 8.22 8 88 21.2 8. 8 51 51 8.7 11.5 1.7 785 1.5 52 používání vyhledávače 8.17 8 21 1. 88. 77 11 81.5 15.81 8.72 51 1 72.5 57 22 7 je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 8.5 8 1 1.71 7.15 1 81.5 15.8 52.81 21 18 51.51 2 5 52 5 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 5.5 7 5 21.82 7.5 1 21 85 77.8 117.27.2 2 51 2.1 1 5 81 nakupuje na internetu (E-shopy) 7.8 87 25 2.2 7. 2 88 25 7.8 18.7 5. 52 77 5. 2 2 1 5 Nic z uvedeného 1.5 18 5 1. 1. 52 2 1.5 87.58.8 28 17. 15 8 5 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 7.1 8 55 17.1.7 2 172.5 2.1 11.78 72 15. 7 57 78 Respondent nebyl dotazován.15 1 77 2..12 5 27 8.8 15.7.7 7. 1 57 8 Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging- online komunikace typu ICQ, AOL,... Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 1 1 2 8 používání vyhledávače je členem sociálních sítí(např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz...) 5 8 8 stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace 57 nakupuje na internetu (E-shopy) 55 8 Nic z uvedeného 2 Jiné odpovědi (pouze starý dotazník) 7 12 Respondent nebyl dotazován -1-
Tabulka 1: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 2.2 52 58 21.81 7.8 17 515 721. 117.1 2.77 5 85 71.7 5 28 Asi do 1 % 2.5 288 11 15.8 22. 1 5 51 577.5 85.2 1.77 1 8 27 15.18 78 71 158 Asi 1 až % 15.15 18 21 22.2 1. 17 1 71.7 118. 8.11 525 5 7. 88 571 Asi 1 až 5 %. 7 1. 1.7 71 1.2 77. 2. 187 5 1.7 88 2 7 Asi 51 až 75 %.5 21.2.8 2 27 52 8.2 115.8 1.2 1 88 1.1 57 2 Více než 75% 2.5 1.58. 1 555 75 1 5. 18.5 1.21 78 7. 1 58 Nevím, nejsem si jist.25 7 1.2. 2 18 12.7.2.7 2 58.1 1 557 Respondent nebyl dotazován.1 75 5 15.72 1.2 57 2 118.8 8.8.2 5 87 2.1 17 872 85 Graf 1: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům Asido 1 % 17 2 Asi1 až % 8 15 Asi1 až5 % Asi51 až75 % Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 2 1 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & STEM/MARK, Září 21-2-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návšt evnosti vybraného média k návšt evnosti internetu. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -21-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci(včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D1, D2 Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky. E V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.,, 1, 1 a 15) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 15"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -22-